序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇大眾傳媒論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

直到20世紀(jì)80年代以后，新的電子信息技術(shù)開始推動一場新的傳播革命，實現(xiàn)了兒童文學(xué)由紙質(zhì)媒介向動漫、電視、電影等電子媒介的轉(zhuǎn)型。與此同時，許多兒童刊物的發(fā)行量大幅度下降。但電子媒介又以多種形式豐富了兒童文學(xué)的存在形式，拓展了兒童文學(xué)的傳播渠道，為兒童文學(xué)的發(fā)展提供了更為多元的傳播平臺。在這之前，兒童文學(xué)主要通過插圖和連環(huán)畫等圖像形式豐富自身的傳播渠道，這對受眾兒童來說無疑是影響巨大的。但從整體上看，文字依然占據(jù)主導(dǎo)地位，圖像只是對文字的一種補(bǔ)充或說明，而且在呈現(xiàn)方式上也較為平面和單一。有了電子媒介后，通過廣播有了聽覺上的享受；視覺上，無論中央臺還是地方臺都設(shè)有兒童頻道，即便是綜合頻道，也會根據(jù)兒童一天生活的流程安排兒童節(jié)目時間。這些兒童節(jié)目無疑是傳媒的一個縮影。以中國之聲的兒童節(jié)目“小喇叭廣播”為例，以聲音的形式傳播著國內(nèi)外兒童文學(xué)；無論國內(nèi)還是國外，很大一部分兒童文學(xué)被改編為動漫、電視劇、電影。值得一提的是，在這個時期，媒介對兒童文學(xué)的影響已經(jīng)不止停留在兒童文學(xué)呈現(xiàn)的形式上。大眾傳媒是一種社會組織，就其性質(zhì)而言，跟其經(jīng)營目標(biāo)、宣傳目標(biāo)和公共性與公益性密切相關(guān)，因而對兒童文學(xué)的傳播必須面對市場，其中包含兒童文學(xué)的生產(chǎn)、流通、消費等諸多層面。

二、新媒介時代下兒童文學(xué)傳播的轉(zhuǎn)變

近年來，新媒介的飛速發(fā)展及其給社會帶來的沖擊成了人們熱議的話題。新媒介永遠(yuǎn)都是一個相對的概念，其涉及的領(lǐng)域?qū)拸V，但無疑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給兒童文學(xué)帶來了新變化。自20世紀(jì)90年代以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，人類步入網(wǎng)絡(luò)時代，有了新的語境。面對各種新型媒介的興起，受眾的選擇不再單一化，進(jìn)而對兒童文學(xué)提出了更高的要求——形式的多元化發(fā)展。兒童文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)等新媒介把紙質(zhì)生產(chǎn)的兒童文學(xué)作品電子化處理，用網(wǎng)絡(luò)的渠道進(jìn)行傳播，受眾的獲取方式從而變得更為快捷、簡易，即在網(wǎng)上便可閱讀或下載。對兒童文學(xué)的不同呈現(xiàn)形式也是新媒介傳播有別于大眾傳媒傳播的主要表現(xiàn)。此外，新媒介傳播更注重與受眾的互動。在一個虛擬、巨大的平臺上，傳播者即作家可以通過文學(xué)創(chuàng)作和傳播活動來實現(xiàn)與讀者互動。眼下最為流行的非微博莫屬，很多兒童文學(xué)作家開通了博客及微博，與讀者進(jìn)行互動交流。除此之外，兒童文學(xué)網(wǎng)站以及論壇也成了互動陣地，如“中國兒童文學(xué)網(wǎng)”、“小飛魚兒童文學(xué)網(wǎng)”、“太陽鳥兒童文學(xué)沙龍”、“純真年代論壇”等。相對于大眾傳媒平臺對兒童文學(xué)的傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺對兒童文學(xué)傳播方式的改變有著更為積極的作用。除了網(wǎng)絡(luò)兒童文學(xué)這一新的藝術(shù)形式之外，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)兒童文學(xué)的電子轉(zhuǎn)化，兒童文學(xué)的傳播進(jìn)入更多元共享的廣闊傳播空間。電子閱讀也成為兒童文學(xué)的一種新潮流，通過網(wǎng)絡(luò)拉近了生產(chǎn)者與消費者的距離。而且“各類兒童文學(xué)的編輯出版機(jī)構(gòu)也可以建立各自的網(wǎng)站、網(wǎng)頁各類出版信息、圖書資訊，促進(jìn)創(chuàng)作、出版、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)的信息溝通”。當(dāng)下，對于兒童文學(xué)傳播來說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為兒童文學(xué)圖書銷售的重要渠道，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、燈光網(wǎng)站已經(jīng)成為圖書銷售的重要陣地，很多兒童文學(xué)的銷售名列前茅。但不得不說，兒童文學(xué)是凈化兒童身心、培養(yǎng)兒童健康成長的“營養(yǎng)豐富”的精神食糧，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的高度繁榮，兒童文學(xué)傳播滯障越來越多，優(yōu)秀的兒童文學(xué)越來越少，傳播環(huán)境越來越差，導(dǎo)致當(dāng)下兒童“營養(yǎng)豐富”的精神食糧越來越匱乏，理論界甚至傳出兒童文學(xué)即將消逝的聲音。如何改善兒童文學(xué)傳播環(huán)境，為新媒體環(huán)境下的“花朵們”提供更多更優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品，改善“祖國未來”的精神“營養(yǎng)”，是具有重大意義和現(xiàn)實關(guān)懷的一個命題。

三、兒童文學(xué)傳播趨勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

以往，傳播兒童文學(xué)主要以書籍、雜志、報紙等形式出現(xiàn)，隨著媒介的發(fā)展，兒童文學(xué)的傳播開辟了新的天地?？梢哉f，當(dāng)下的兒童文學(xué)在媒介時代形成了自己特有的傳播趨勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗。首先，兒童文學(xué)實現(xiàn)了跨媒介傳播，越來越多的兒童文學(xué)被改編為影視作品。通過改編的方式，兒童文學(xué)的影視化不僅優(yōu)化了兒童文學(xué)的影響力，更成為推動兒童文學(xué)發(fā)展的源泉?！?000年有人做了‘現(xiàn)代受眾了解文學(xué)作品的途徑調(diào)查’，調(diào)查者曾挑選了100部中外文學(xué)名著。結(jié)果表明，有60.5%的人是先從電視、電影、廣播、戲劇等非文字傳播渠道了解這些作品的。其中18.5%的人在影視等媒體上看了以后再去看原著，而其余的人看了影視、戲劇之后，就不再看原著了?！庇纱丝梢姡?dāng)代社會，報刊、書籍等紙質(zhì)媒介的主導(dǎo)優(yōu)勢已不在，而影視等媒介形態(tài)更受青睞。盡管紙質(zhì)媒介的兒童文學(xué)受到如此大的沖擊，但這并沒有使兒童文學(xué)的傳播就此止步，更多的傳播者或傳播組織積極應(yīng)對，力求為兒童文學(xué)尋求生存路徑，以在市場上打開兒童文學(xué)的突破口。將兒童文學(xué)改編為影視作品更進(jìn)一步促進(jìn)了兒童文學(xué)書籍的熱銷?？v觀當(dāng)下市場，可以說每一部由兒童文學(xué)改編成的電影都有著較好的票房，如《暮光之城》、《哈利波特》、《納尼亞傳奇》、《愛麗絲漫游奇境》等，對兒童文學(xué)的改編也更注重其教育性及核心價值觀的打造。以《愛麗絲漫游奇境》為例，影片熱映后帶動了相應(yīng)的兒童文學(xué)暢銷，甚至各網(wǎng)站、各書店一時出現(xiàn)了缺貨、補(bǔ)貨現(xiàn)象。目前，在一系列網(wǎng)站上其銷售總量仍居排行前列。很多國家將兒童文學(xué)改編為動漫及動畫片，如日本的《金田一少年之事件簿》，中國的《神筆馬良》，迪士尼系列《美人魚》、《美女與野獸》、《青蛙王子》、《長發(fā)公主》。在西方，則更偏向以童話及其民間故事為藍(lán)本進(jìn)行影視創(chuàng)作，如《白雪公主之魔鏡魔鏡》、《白雪公主與獵人》以及同樣由童話改編的電視連續(xù)劇《童話鎮(zhèn)》。不可避免的是，在這樣的大眾文化下，兒童文學(xué)的文學(xué)性漸漸失落，并向著成人化發(fā)展。兒童文學(xué)影視終究逃離不了商業(yè)市場，它需要更多的受眾。

“所謂兒童文學(xué)者，即用兒童本位的文字組成之文學(xué)，由兒童的感官可以直接訴于其精神的堂奧者。換言之即明白淺近，饒有趣味，一方面投兒童心理之所好，一方面兒童可以欣賞的文學(xué)”，這是對兒童文學(xué)最早的定義。但當(dāng)下的兒童文學(xué)影視的主題及其人物形象等都偏向成人化。往往以兒童世界為中心的文學(xué)作品，在影視作品中增添了成人的愛情、暴力、血腥等元素。在韓劇《秘密花園》和《清潭洞愛麗絲》中，都對兒童文學(xué)《愛麗絲漫游奇境》進(jìn)行了改編：帶領(lǐng)愛麗絲進(jìn)入樹洞的懷表兔子在電視劇中變?yōu)橐I(lǐng)女主角進(jìn)入富人區(qū)的一個工具；《白雪公主與獵人》里充滿歡樂的森林變?yōu)槟芏聪と诵牡暮诎瞪?，整個電影圍繞復(fù)仇、戰(zhàn)爭展開。再看人物形象，變得更為復(fù)雜化。如今，兒童文學(xué)的受眾不僅僅只限于兒童，更多的成人也成為受眾之一。但不能否認(rèn)，兒童文學(xué)影視成人化起到了關(guān)鍵的作用。其次，在傳媒時代下，兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)拓寬了其傳播范圍。麥克盧漢的“地球村”理論指出，現(xiàn)代科技的發(fā)展，縮小了世界任何一個地方的時空距離。在原始社會，人們主要靠語言進(jìn)行傳播，廣范圍的傳播需花較長時間，在文字和印刷媒介產(chǎn)生之后，尤其是隨著電子媒介的普及，人與人之間距離大大縮小，傳播的速度也大大提升。就兒童文學(xué)傳播而言，偏遠(yuǎn)地區(qū)的小孩也能閱讀到自己喜歡的讀物，看到喜歡的動畫片；有條件的家庭，甚至不用帶小孩出門也能觀賞到兒童文學(xué)影片。當(dāng)然，兒童文學(xué)的傳播已經(jīng)不再局限于本國，在中國，很多外國兒童文學(xué)也是家喻戶曉，如《安徒生童話》、《小王子》、《窗邊的小豆豆》、《時代廣場的蟋蟀》等。同時，兒童文學(xué)電影的改編也有了國界的跨越，宮崎駿的動漫《借東西的小人阿莉埃蒂》改編自英國作家瑪麗諾頓《借東西的地下小人》，中國的《花木蘭》、《梁山伯與祝英臺》都被迪士尼改編成了同名電影，最近很火熱的韓劇《來自星星的你》也引用了美國作家凱特•迪卡米洛的《愛德華的奇妙之旅》。電子傳媒改變了整個社會乃至世界，它能突破時空帶來的傳播局限，讓人們無論身處何方、有無閱讀能力，都能接受到各種信息。最后，兒童文學(xué)相關(guān)產(chǎn)業(yè)傳播不再使用單一的媒介，更多的是通過媒介的相互融合。傳統(tǒng)媒介的功能大多是單一的，例如，報紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖然可以聲像文字并茂，但人卻不能用它進(jìn)行信息傳輸或處理。關(guān)于媒介融合，人們最初的定位是將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起，而當(dāng)下多媒體技術(shù)的產(chǎn)生，實現(xiàn)了豐富多樣且將傳播功能融于一個系統(tǒng)。根據(jù)最新的定義，“所謂多媒體，指的是使用數(shù)字壓縮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計算機(jī)通信等各種信息媒介連成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)”?？梢哉f，媒介的融合對兒童文學(xué)的傳播方式的變革更為深遠(yuǎn)。在媒介融合的趨勢下兒童文學(xué)傳播不得不呈現(xiàn)向數(shù)字化整合的趨勢，可以在各種不同媒介形態(tài)下輕松實現(xiàn)轉(zhuǎn)換，從而滿足受眾的多元化選擇。

四、結(jié)語

篇(2)

中青報所選發(fā)刊登的“有代表性”的3篇文章分別是：署名“月落如煙”的文章《民粹與民主》、署名“佚名”的文章《別咳嗽，莫發(fā)燒》、署名“云淡水暖”的文章《“精粹”們怕了》。一看便知，上述3篇文章都屬于網(wǎng)絡(luò)文章。

被吳稼祥在文章中點名的北京大學(xué)中國語言文學(xué)系教授韓毓海在“烏有之鄉(xiāng)”網(wǎng)站刊發(fā)文章《論民粹主義問題及其他》。文章開頭述及中青報的約稿：“中青報《冰點》周刊編輯于4月17日深夜打電話，邀請我對該刊4月2日所發(fā)表的吳稼祥的文章《民粹一咳嗽大眾就發(fā)燒》作出回應(yīng)。為了對民粹主義問題進(jìn)行嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)梳理，我答應(yīng)了他們的要求，并認(rèn)真撰寫了文章。但是，4月21日，中青報《冰點》周刊編輯卻出爾反爾再次打電話來說：他們不能發(fā)表我針對吳稼祥的文章進(jìn)行反批評的文字，而且除了對我進(jìn)行口頭的‘道歉’外，他們不能說明任何正當(dāng)?shù)睦碛?。”并指?zé)中青報“標(biāo)榜的言論自由和學(xué)術(shù)民主完全是虛假的”。韓文自稱是對“民粹主義問題進(jìn)行嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)梳理”。

上述中青報刊發(fā)民粹主義討論文章的風(fēng)波引發(fā)的聯(lián)想很多，但從大眾傳媒自身的角度，不免讓我產(chǎn)生兩個聯(lián)想：

第一，中青報的處理方法符合平衡報道的原則嗎？眾所周知，現(xiàn)代大眾傳媒平衡報道原則的形成主要是基于兩個前提，一是避免報道偏向而引發(fā)部分不認(rèn)同偏向的受眾的反感和受眾群流失，以實現(xiàn)大眾傳媒商業(yè)利益的最大化；二是對于受眾的理性判斷能力的肯定，也就是說受眾是擁有一定的理性判斷能力的，足以對兩種相對立的觀點作出正確的判斷，因而不需要大眾傳媒的“引導(dǎo)”和“偏向”。中青報在4月23日的“編者按”中自稱是遵循平衡報道原則的，因而，該報分別于4月2日和4月23日刊發(fā)吳稼祥文章和批評吳稼祥觀點的文章。但仔細(xì)看來，中青報的編輯處理仍有值得商榷和有待改進(jìn)的地方。最主要的問題是，為什么刊發(fā)批評民粹主義的文章選用學(xué)者的專文，而刊發(fā)主張民粹主義的文章卻選用網(wǎng)絡(luò)文章？網(wǎng)絡(luò)文章的邏輯性和分析的系統(tǒng)性無法與學(xué)者的專文相提并論。在我看來，較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠胶鈭蟮涝瓌t的遵守，理當(dāng)刊發(fā)觀點相反的對等性文章，就有關(guān)民粹主義的討論，中青報也理當(dāng)刊發(fā)與吳文觀點不同的學(xué)者的文章。從韓毓海的網(wǎng)絡(luò)文章中看，中青報編輯之約稿韓文，應(yīng)是有刊發(fā)對等性文章的平衡報道的初衷，最后未能刊發(fā)，據(jù)我從編輯業(yè)務(wù)角度推測，或許因韓文太過學(xué)術(shù)化，沒有吳文的形象生動；或許是韓文一萬六千多字，太長；或許是由于韓文中“謾罵”之因。但不管怎么說，中青報刊發(fā)網(wǎng)絡(luò)文章作為“回應(yīng)”刊發(fā)，至少反映出對于平衡報道原則遵守得不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

第二，大眾傳媒是進(jìn)行“主義”討論的平臺嗎？中國社會科學(xué)院馬列所的李偉先生在《研究》2003年第1期上發(fā)表《關(guān)于國內(nèi)民粹主義研究的幾點討論》認(rèn)為：在學(xué)術(shù)上，“民粹主義問題是一塊難啃的骨頭”。據(jù)我所知，有關(guān)民粹主義的概念、緣起、歷史形態(tài)等問題在學(xué)術(shù)上一直莫衷一是。中青報現(xiàn)時刊發(fā)吳稼祥關(guān)于民粹主義的文章，顯然有著明顯的現(xiàn)實針對性。但作為大眾傳媒,到底應(yīng)該就現(xiàn)時的“問題”刊發(fā)評論，還是應(yīng)該就與現(xiàn)實問題相關(guān)的“主義”刊發(fā)評論？先生早在1919年就曾提出“多研究些問題，少談些‘主義’”。在看來，“凡是有價值的思想，都是從這個那個具體的問題下手的。”的建議是針對輿論界的同志的，中青報的編輯也當(dāng)屬輿論界的同志吧。在我看來，建議的價值，應(yīng)不單是一個形成有價值主張的方法問題，還有現(xiàn)代大眾傳媒的“大眾化”受眾特性問題，大眾接觸傳媒的時間是有限的，大眾的所思所想畢竟是不同于精英的，這樣的大眾是更需要對“問題”的分析呢，還是更需要關(guān)于“主義”的高談？

篇(3)

關(guān)鍵詞：文學(xué)傳播；大眾傳媒；張愛玲熱

大眾傳媒誕生于商品經(jīng)濟(jì)背景下，以滿足市場需求、消費群體興趣為導(dǎo)向，其不僅是單純的載體，更以媒介特性影響著文學(xué)傳播形態(tài)，表現(xiàn)出“淺層化”“符號化”“泛娛樂化”等特點。

一、文本的“誤讀”與“淺化”

大眾傳媒對文學(xué)內(nèi)涵的“誤讀”和“淺化”，在文學(xué)作品的影視改編中有頗為集中的體現(xiàn)。從本質(zhì)上看，這是由傳媒本身的特性決定的。

影視是以聲畫為主體的符號系統(tǒng)，其生成與傳播，是對原文本文字符號的解碼與再度編碼。一方面，由于解碼者與原作者的差異，解碼過程可能出現(xiàn)“謬誤”；另一方面，影視的圖像表達(dá)直觀性強(qiáng)，少了文字的“韻外之致”；再者，大眾媒體以普通人為受眾，注重通俗化，其對文學(xué)傳播的介入將直接導(dǎo)致文學(xué)“陽春白雪”內(nèi)涵的消解。

以《傾城之戀》為例，首先，從故事內(nèi)容上看，原著以反諷的方式、冷峻的筆觸講述了一對世俗男女的情愛斗法，其結(jié)局是一段看似美滿、實則凡俗殘缺的婚姻故事：

柳原現(xiàn)在從來不跟她鬧著玩了，他把他的俏皮話省下來說給旁的女人聽。那是值得慶幸的好現(xiàn)象，表示他完全把她當(dāng)作自家人看待──名正言順的妻，然而流蘇還是有點悵惘。

……

胡琴咿咿啞啞拉著，在萬盞燈的夜晚，拉過來又拉過去，說不盡的蒼涼的故事──不問也罷！

從整個故事來看，張愛玲以不動聲色的敘述著力表現(xiàn)的是人性的自私冷漠、親情愛情間的勾心算計，“整個故事是一曲對世俗世界愛情、親情淪喪的無奈凄清的挽歌”。

然而同名電視劇以洋洋灑灑的36集，在白流蘇與范柳原相遇之前增加了大量情節(jié)，甚至包括白流蘇與唐一元的婚姻、范柳原與洪蓮的初戀等，最后更是構(gòu)造了一個“大團(tuán)圓”的結(jié)局：

范柳原深情地對流蘇說：“死生契闊，與子相悅；執(zhí)子之手，與子偕老?！?/p>

白流蘇亦發(fā)出愛的誓言：“我和柳原的姻緣是因為整個城市的傾覆而獲得的。我們在苦難中相知、相攜，更相愛。我希望戰(zhàn)爭永遠(yuǎn)都消亡，希望我和柳原的愛情就像這個城市一樣，永不摧毀！”

開頭情節(jié)的增設(shè)，結(jié)尾直白而深情的對白，無疑“具化”了范白的愛情，卻將無邊的蒼涼變成了“公主王子從此幸福生活在一起”的膚淺肥皂劇。

其次，從人物塑造上看，張愛玲一貫表現(xiàn)的都是沒有大善大惡的普通小人物，具有極強(qiáng)的生活感。拿主要人物范柳原來說，張愛玲將其定義為“不過是個自私的男子”，其擅長風(fēng)月，也渴求情愛，卻不愿受婚姻的束縛，可以說是張氏心目中男性形象的典型代表。而電視劇中，卻通過范柳原元與洪蓮的愛情、與邱律師的交往、與白流蘇的邂逅等場景將范柳原塑造成了一個對愛情忠貞不渝、對朋友兩肋插刀、頂天立地的“男子漢”加“癡情種子”，這無疑違背了張愛玲對男性的解讀。

最后，從潛在內(nèi)蘊(yùn)上看，白流蘇悲劇的根本原因是女性在物質(zhì)與精神上的依附。小說從白流蘇的視角，描繪白公館的破敗與頹廢，體現(xiàn)的是女性面對青春老去、生死更迭的失落與掙扎，是生命意識的彰顯。而影視劇更多表現(xiàn)的僅是“完美愛情故事”“新舊生活方式?jīng)_突”等相對淺層的主題，可以說，影視劇版的《傾城之戀》雖極大地豐富了故事性，卻也將一首蒼涼的“挽歌”唱成了熱鬧的“贊歌”。

二、作者的“符號化”界定

憶起張愛玲，人們的第一反應(yīng)通常是“小資”，而這種“符號化”的界定，實則得益于大眾傳媒在傳播過程中“以人造勢”的議程設(shè)置。

出身名門的張愛玲不僅天生麗質(zhì)，且善于衣著，其從內(nèi)而外透露出的貴族氣質(zhì)與以講究“情調(diào)”為特征的小資情愫不謀而合。在當(dāng)時商業(yè)社會的背景下，在“消費主義成為主流意識形態(tài)，中產(chǎn)階級神話被許多人所迷戀、所向往的雙重背景下，張愛玲意外地滿足了一些在物質(zhì)上已經(jīng)達(dá)到了好萊塢電影中‘標(biāo)準(zhǔn)的中產(chǎn)階級生活’的人群，以及更多的物質(zhì)上雖然不夠但精神上卻提前中產(chǎn)階級起來的人群對‘中產(chǎn)階級氣質(zhì)’的一種想象。”

故而，從最初進(jìn)入大眾視野，媒介即對張愛玲的走紅進(jìn)行了精心的“策劃”。其抓住當(dāng)時的社會背景及大眾向往“中產(chǎn)階級生活”的心理，從張愛玲的傳奇人生中提煉出“小資”因素，并加以放大和凸顯，其將張愛玲冠之以“最后的貴族”等頗具雅致落寞情調(diào)的名號，成功地將張“符號化”。

《張愛玲典藏全集》（哈爾濱出版社，2003年10月）是張愛玲作品在內(nèi)地第一次以全集的形式出版，14冊封面以張愛玲的14張照片為背景，用略顯發(fā)黃、粗糙的紙張營造出仿舊的效果，精致的裝幀設(shè)計，書名“典藏”二字對文化品位的提升，均推動了張愛玲形象的建立。繼此之后，團(tuán)結(jié)出版社于2004年出版《張愛玲畫傳》，配圖展示其深居簡出的隱居生活及頗有造詣的書畫作品，更為“張愛玲小資符號”的形成推波助瀾。在此前后，諸多出版社接連出版關(guān)于張愛玲的圖書，甚至包括張愛玲語錄，連番“造勢”將張愛玲打造成為“時尚小資”生活的代表，使其成為小資階層相追逐效仿的偶像?？梢哉f，持續(xù)升溫的“張愛玲熱”早已在很大程度上超出學(xué)術(shù)研究和文學(xué)欣賞的范疇，而變成大眾傳媒所打造的一場以張愛玲為品牌的文化符號消費。

三、傳播的“泛娛樂”傾向

80年代消費型社會背景下，以大眾傳媒為主要傳播手段的文學(xué)傳播呈現(xiàn)出明顯的“泛娛樂化”趨勢。文學(xué)作品包裝帶有很強(qiáng)的炒作性，這在張愛玲遺作《小團(tuán)圓》出版所掀起的“張熱”中有突出體現(xiàn)。

且看《小團(tuán)圓》出版附近的相關(guān)媒體報道：2月，《北京青年報》發(fā)表《張愛玲最神秘作品〈小團(tuán)圓〉“違約”出版》，對張愛玲生前欲以銷毀《小團(tuán)圓》的話題加以渲染；3月，《青年周末》發(fā)文《張愛玲自傳小說〈小團(tuán)圓〉港臺出版幕后揭秘》，稱“這是第一次，你可以從張愛玲的角度了解胡蘭成”；4月，《中國新聞周刊》發(fā)表文章《〈小團(tuán)圓〉：一個更真實的張愛玲》，圍繞“最接近張真實生活的小說”發(fā)表議論，將之喻為張愛玲的“內(nèi)心獨白”……

圍繞《小團(tuán)圓》的出版，眾多報道立場不約而同地集中在張愛玲與小說人物盛九莉的對應(yīng)關(guān)系探討中，集中于張愛玲欲銷毀《小團(tuán)圓》的花邊新聞上，帶有很強(qiáng)的“獵奇性”。這部小說從出版之初起，將其推向“炙熱狀態(tài)”的本因并不是文本本身的藝術(shù)價值，而是得益于媒體對“張愛玲最神秘作品”的炒作，該文本中隱射出“張胡之戀”的“娛樂傳奇因素”才是傳播的“主角”。

再縱觀近年境況可以發(fā)現(xiàn)，《小團(tuán)圓》的“泛娛樂化”其實并非個例。大眾傳媒關(guān)注張愛玲，在很大程度上已然從文學(xué)作品轉(zhuǎn)向了感情、生活，張愛玲文學(xué)傳播演變成為張愛玲傳奇生活信息的傳播。在“張愛玲熱”于大眾傳媒背景下興起之初，媒體圍繞張愛玲的身世、愛情、婚姻、去世等等，安排了一系列公眾興趣昂然的話題，如“張愛玲的傳奇身世”“張愛玲是文化漢奸嗎”“張愛玲與胡蘭成的愛情”“張愛玲是小資嗎”等。這些多以探尋、爭鳴、研究論文或獵奇等形式，鋪天蓋地般出現(xiàn)于報刊、雜志、電視熒屏、互聯(lián)網(wǎng)等媒體中。

從很大程度上看，大眾傳媒對文學(xué)的介入，促成了“看張”“讀張”的熱潮，但這種“讀”與“看”更多地開始轉(zhuǎn)向文學(xué)之外的“衍生物”，而非文學(xué)本身。媒介的消費性、大眾化與多元化，對張愛玲及其作品的“再解讀”與解構(gòu)值得思考。

參考文獻(xiàn)：

[1]李校爭，郭蘭英.從終點退回到原點――電視劇《傾城之戀》對張愛玲同名小說的解構(gòu)[J].美與時代（下），2010（3）.

篇(4)

【關(guān)鍵詞】申報；戲曲訊息；市場運作；受眾心理

作為中國傳統(tǒng)社會的產(chǎn)物，戲曲藝術(shù)長期在其自給自足的農(nóng)耕文明所創(chuàng)造的文化環(huán)境中自在發(fā)展，待到以現(xiàn)代文明姿態(tài)出現(xiàn)的《申報》等現(xiàn)代媒介的出現(xiàn)，二者無可避免地有了交集。當(dāng)我們今天已經(jīng)認(rèn)可大眾傳媒領(lǐng)域已由“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”，一切以受眾為中心時，19世紀(jì)70年代誕生的《申報》在當(dāng)時早已將這一原則運用自如，從其刊登的戲曲訊息和戲曲市場的運作可見一斑。從觀眾的觀劇角度來研究戲劇的文章亦有之，而對于《申報》所承載的戲曲信息，除了一些整理性的書籍外，更多的目光投向了戲曲廣告、海派京劇和上海城市的近代化問題。本文選擇《申報》這一大眾傳媒，力圖通過其承載的戲曲訊息和市場運作，以受眾心理為角度，觀照報紙同它的讀者的關(guān)系，借以思考《申報》成為當(dāng)時發(fā)行量最大的報紙的原因。

一、大眾媒體的受眾心理內(nèi)涵

人的心理活動是豐富多彩極其復(fù)雜的。研究受眾心理，首先要了解受眾，弄清受眾的內(nèi)涵和特點?！皬膫鞑W(xué)的角度講，受眾是信息傳播的‘目的地’，是整個單向傳播模式中的一個重要因素?！?①廣義的受眾泛指信息的接受者。狹義的受眾則是大眾傳媒傳播過程中信息的接受者，包括圖書報刊的讀者，廣播的聽眾、電視的觀眾和網(wǎng)民。本文討論的是狹義上的受眾。顯然，受眾對傳播信息的反映是一個復(fù)雜而完整的心理過程，但從某種便于理解的角度來說，受眾心理是受眾對傳播信息主觀的、能動的反映。《受眾心理論》的作者孫平根據(jù)系統(tǒng)論原理及認(rèn)知心理學(xué)的信息加工原理，將受眾心理看作一個由心理動力系統(tǒng)、心理選擇系統(tǒng)、心理接受系統(tǒng)和心理反映系統(tǒng)四部分構(gòu)成的完整的心理系統(tǒng)。如下圖：

具體而言，大眾傳媒下的受眾心理主要包含以下五個方面――獲取信息心理、好奇心理、求知心理、娛樂消遣心理、強(qiáng)烈的參與心理。而另一方面，從大眾媒體自身的視角來看，受眾擔(dān)負(fù)著兩種不同的角色：一是服務(wù)對象，一是銷售對象?！扒耙环N角色，受眾與傳媒的關(guān)系表現(xiàn)為受眾特定的需求指向以及傳媒對此種需求的滿足與引導(dǎo)。后一種角色，作為銷售對象的受眾，是傳媒創(chuàng)作自身經(jīng)濟(jì)利益的一種資源?！?②在傳播領(lǐng)域，由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場、由以“傳者”為中心轉(zhuǎn)向了以“受者”為中心，以“受者”為中心就意味著必須把研究的視角轉(zhuǎn)向受眾。受眾有怎樣的需求？如何才能引起受眾的廣泛共鳴？《申報》作為伴隨著近代上海現(xiàn)代化進(jìn)程的一個重要傳媒，從一開始便立準(zhǔn)了目標(biāo)，很好地把握了它的讀者。

二、《申報》戲曲訊息與受眾心理

1872年4月30日《申報》創(chuàng)刊，是英國商人美查在上海創(chuàng)辦的一份近代意義上的報紙。為舊中國創(chuàng)辦最早、歷時最長（到1949年上海解放前停刊）、發(fā)行量最大的報紙。其創(chuàng)刊時期，中國傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)已經(jīng)扎根于上海大都市，并逐步成為大眾文化的典型代表。大眾媒體和大眾文藝似乎在一開始就存在著相互扶持，共同成長的關(guān)系。大眾傳媒從演員、觀眾、劇場和劇本的角度分別進(jìn)行描述。受眾可以有所選擇和有所側(cè)重地從容感受戲曲每個要素的魅力，還可以借助大眾傳媒發(fā)表自己的看法。

從根本上講，作為現(xiàn)代媒介的《申報》與代表傳統(tǒng)文化的戲曲可以說是兩個相對獨立甚至是互相對立的個體，二者之所以能夠建立起聯(lián)系，市場中的受眾起到了不容忽視的作用。報紙的讀者和戲園的觀眾是《申報》與戲曲市場這一對應(yīng)關(guān)系的消費主體，也可以說是紐帶上的“鈕扣”。其關(guān)系如下圖：

當(dāng)然三者的關(guān)系并不是一成不變的，其中確實存在著角色轉(zhuǎn)換的問題，暗合了傳播學(xué)中的某種循環(huán)。首先，因為戲曲訊息來源于舞臺實踐，傳播者應(yīng)是戲院方（戲園主、戲曲演員等），相對而言，《申報》的主筆則是接受者；其次，當(dāng)《申報》戲曲訊息被刊載發(fā)行，流通于市，讀者是《申報》戲曲訊息的接受者，《申報》主筆的身份發(fā)生轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)換為訊息的傳播者。再者，市民大眾通過閱讀《申報》戲曲訊息，進(jìn)而走進(jìn)戲院觀看戲曲演出，成為戲曲演出的受眾，傳播者是戲院方。最后，市民觀眾在欣賞了戲曲演出之后，若對之作出品評，并刊載于《申報》，市民觀眾又轉(zhuǎn)換為戲曲訊息的傳播者。

《申報》創(chuàng)刊伊始即登載有關(guān)京劇的文章，對戲園、角色扮演作即時性評論?？莾?nèi)容的基本類型主要有：戲曲新聞、戲曲廣告和戲曲評論。三者是一個相對完整的體系，它們在《申報》中往往是以相互關(guān)聯(lián)的身份出現(xiàn)的。首先嗅到戲曲舞臺演出訊息的是時效性最強(qiáng)的新聞板塊。隨后這些舞臺訊息會被以廣告的形式告知大眾，待到舞臺演出告一段落，戲曲評論文章會大量出現(xiàn)。下文將從這三個方面對受眾心理的把握進(jìn)行一一闡述。

篇(5)

醫(yī)患雙方是矛盾的對立統(tǒng)一體，雙方的利益訴求很多時候并不一致，產(chǎn)生各種各樣的矛盾并不奇怪。但是當(dāng)前醫(yī)患關(guān)系緊張、醫(yī)患糾紛不斷甚至襲醫(yī)傷醫(yī)等惡性事故頻發(fā)，已超出了正常的醫(yī)患矛盾范圍，需要醫(yī)患雙方和全社會的共同努力，才能在價值選擇和制度安排上緩解醫(yī)患矛盾，進(jìn)而建立和諧的醫(yī)患關(guān)系。我們認(rèn)為，當(dāng)前醫(yī)患矛盾加劇的原因，除少數(shù)醫(yī)務(wù)人員責(zé)任心不強(qiáng)、嚴(yán)重失職、技術(shù)水平低等原因外，醫(yī)療信息傳播不暢、醫(yī)患雙方缺乏有效溝通等也是重要原因。從傳播學(xué)角度來看，醫(yī)患矛盾加劇是信息傳播失敗、失效的必然結(jié)果。具體而言，大眾傳媒、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員個人的信息傳播活動對于醫(yī)患矛盾的產(chǎn)生和激化都有很大的影響。

(一)大眾傳媒缺位傳播學(xué)者H．拉斯維爾在其論文《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》中認(rèn)為，大眾傳媒及其傳播活動有三大功能:環(huán)境監(jiān)視、社會協(xié)調(diào)和社會遺產(chǎn)傳承［3］。就構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系而言，大眾傳媒的環(huán)境監(jiān)視和社會協(xié)調(diào)功能，就是指大眾傳媒要擔(dān)負(fù)起自身應(yīng)有的守望社會環(huán)境和協(xié)調(diào)社會的功能，營造構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系的社會環(huán)境?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)不僅僅只是現(xiàn)代科學(xué)的一個分支學(xué)科，由于與人的生命、健康息息相關(guān)，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)承擔(dān)著衛(wèi)護(hù)人類生命健康的重大歷史使命。同時，醫(yī)學(xué)的復(fù)雜性、高度的專業(yè)化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通人的經(jīng)驗范疇，也使得普通人很難對醫(yī)學(xué)的復(fù)雜性、不可預(yù)期性及其局限性有充分的認(rèn)識。大眾傳媒理應(yīng)擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的信息傳播和社會協(xié)調(diào)的職能，應(yīng)該努力傳播醫(yī)療信息和健康信息，為營造和諧的醫(yī)療環(huán)境而努力。但實際來看，在健康傳播和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)知識的普及方面，大眾傳媒嚴(yán)重缺位，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系的社會環(huán)境可望而不可即。

(二)醫(yī)療機(jī)構(gòu)傳播無力醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)實際是一類社會組織，它們對患者及社會公眾的信息傳達(dá)、溝通與交流實際是組織傳播的一種形式。醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)該善于運用各種媒體平臺和表達(dá)方式表達(dá)自己的訴求，向患者、患者家屬和社會廣泛宣傳醫(yī)學(xué)常識和醫(yī)療知識。同時，在面對醫(yī)患矛盾的時候，能夠進(jìn)行良好的信息傳播和溝通，避免醫(yī)患矛盾的產(chǎn)生和激化。但在現(xiàn)實中，醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)還缺乏組織傳播的意識，不擅長用專業(yè)的人員、專業(yè)的手法處理醫(yī)患矛盾，也沒有建立暢通有效的組織外傳播渠道，無法與患者、患者家屬和社會公眾進(jìn)行有效的溝通，也就不能塑造正面的醫(yī)院和醫(yī)生的社會形象。長期以來醫(yī)療機(jī)構(gòu)存在一個誤區(qū)，過分強(qiáng)調(diào)了自身的專業(yè)性和醫(yī)生的身份，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療技術(shù)的培訓(xùn)、醫(yī)療設(shè)備的改善和醫(yī)生專業(yè)技能的提升，而不太注意與社會公眾之間的溝通和互動。一旦發(fā)生醫(yī)患矛盾或沖突的事件，參與處理醫(yī)患矛盾的人員因為沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，在面對患者、家屬和大眾傳媒的時候，信息傳播和溝通的能力參差不齊，容易本能地從保護(hù)醫(yī)生和醫(yī)院利益的角度來信息，甚至讓人感覺在掩蓋事實、推諉責(zé)任，缺乏同情心，使患者和公眾產(chǎn)生嚴(yán)重的不信任感。此時很多來源不明的信息甚至謠言就容易大行其道，在患者家屬和相關(guān)人員在情緒不穩(wěn)定的狀態(tài)下矛盾激化，很小的事件都會演化成醫(yī)患矛盾的導(dǎo)火索，進(jìn)而導(dǎo)致暴力、的發(fā)生。此類事件發(fā)生后，如果醫(yī)療機(jī)構(gòu)無法面向社會公眾進(jìn)一步進(jìn)行有效的信息傳播，各種負(fù)面信息經(jīng)過大眾媒介的廣泛報道及人際之間的傳播，醫(yī)患之間不信任的刻板印象會進(jìn)一步加深，醫(yī)患矛盾化解將更為困難。

(三)醫(yī)務(wù)人員人際傳播能力欠缺醫(yī)生、護(hù)士等醫(yī)務(wù)人員作為承擔(dān)救死扶傷義務(wù)的專業(yè)人員，其工作使命的莊嚴(yán)崇高毋庸置疑。但同時，所有醫(yī)務(wù)人員又是社會的普通一員，醫(yī)患關(guān)系也是普通社會關(guān)系之一。這就要求醫(yī)務(wù)人員具備一定的人際傳播能力，能夠與患者、患者家屬進(jìn)行積極有效的溝通，在運用自己的專業(yè)知識解除患者病痛的同時，還要運用恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式向患者及家屬傳遞關(guān)愛，消除患者心中的恐懼抑郁，才能使醫(yī)療服務(wù)取得最好的效果。診療過程是醫(yī)患之間一個最基本的信息交換過程。要進(jìn)行有效的信息交流，需具備一些前提:(1)醫(yī)患之間良好的信息溝通和互動;(2)雙方信息是否正確表達(dá)和接受;(3)各種信息表達(dá)方式是否恰當(dāng);(4)醫(yī)患雙方是否有共通的意義空間，比如醫(yī)患雙方的醫(yī)學(xué)倫理是否一致等;(5)雙方都有比較合理的預(yù)期。從這個意義上說，醫(yī)患雙方的人際傳播至關(guān)重要。如果醫(yī)務(wù)人員的人際交流和傳播能力欠缺，表達(dá)方式簡單生硬，即使醫(yī)務(wù)人員已盡心盡責(zé)，但患者方面沒有感受到醫(yī)務(wù)人員的關(guān)愛和耐心細(xì)致的對待，醫(yī)患矛盾就會由此而生。現(xiàn)在醫(yī)務(wù)人員普遍工作繁忙。以門診醫(yī)生為例，據(jù)報道有的醫(yī)生一個上午3.5個小時就要接診80多個病人，平均每個病人只有2.6分鐘［4］。面對高強(qiáng)度的工作，醫(yī)生、護(hù)士等醫(yī)務(wù)人員工作壓力和精神壓力很大。如何調(diào)節(jié)自身的精神狀態(tài)，在為每一位患者提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的同時傳遞醫(yī)者的仁愛之心，現(xiàn)實對醫(yī)務(wù)人員的身心素質(zhì)和人際傳播能力提出了極大的挑戰(zhàn)。如果醫(yī)務(wù)人員因為忙碌、身心疲憊而表達(dá)不當(dāng)或表現(xiàn)不耐煩，也會導(dǎo)致患者或家屬的不滿，進(jìn)而為醫(yī)患矛盾打下伏筆。

二、基于傳播學(xué)視角的醫(yī)患矛盾應(yīng)對策略

面對醫(yī)患矛盾和醫(yī)患沖突高發(fā)的態(tài)勢，一些地方開始著手全面增加醫(yī)院的安保并提升對相關(guān)犯罪的懲戒力度。顯然，這些措施顯得被動，也不會根本改變醫(yī)患矛盾產(chǎn)生的基礎(chǔ)和社會環(huán)境，反而更增加了醫(yī)患雙方的戒備、不信任感和敵意，因之更加背離正常的醫(yī)療秩序。從傳播學(xué)的視角來看，應(yīng)對醫(yī)患矛盾的最好策略莫過于改進(jìn)信息傳播的方式方法，通過順暢的信息溝通和傳遞化解矛盾和敵意，從根本上消除醫(yī)患矛盾產(chǎn)生和激化的社會土壤，在醫(yī)患矛盾總體可控的基礎(chǔ)上努力構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系。

(一)大眾傳媒要做醫(yī)患矛盾的減壓器要營造和諧的社會環(huán)境，緩解醫(yī)患矛盾，大眾傳媒可以大有作為。當(dāng)醫(yī)患矛盾凸顯成為社會問題的時候，大眾傳媒要充分發(fā)揮環(huán)境監(jiān)視和社會協(xié)調(diào)功能，不僅應(yīng)該對醫(yī)療突發(fā)事件進(jìn)行及時、準(zhǔn)確和客觀的報道，還要把握社會輿論的方向，關(guān)注醫(yī)患關(guān)系的社會情境，增強(qiáng)普通人對醫(yī)療行業(yè)的了解，以健康傳播的形式多做些現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科學(xué)知識的“科普”，建立起普通人與醫(yī)生溝通的信任基礎(chǔ)。比如，隨著生活水平的提高，人們越來越關(guān)心自身健康問題，健康傳播更容易為人們所接受。電視臺可以用紀(jì)錄片的形式深入到醫(yī)生的工作環(huán)境中，讓普通人對醫(yī)生如何檢查、判定及確定方案的一般程序和邏輯有比較明確的了解，這些必要的知識儲備和觀念改進(jìn)都是醫(yī)患雙方良好溝通的必要基礎(chǔ)，可以有效避免患者不切實際的過高預(yù)期或者盲目的懷疑。大眾傳媒要做醫(yī)患矛盾的“減壓器”，還需要積極向公眾傳遞正能量。要多方報道醫(yī)療行業(yè)的好人好事，正確表現(xiàn)醫(yī)務(wù)人員的日常工作和生活狀態(tài)，促進(jìn)公眾和醫(yī)務(wù)人員的互相認(rèn)知。同時，大眾傳媒要勇于鞭策后進(jìn)，對于醫(yī)療行業(yè)的不正之風(fēng)也要大膽揭示，保證醫(yī)療行業(yè)救死扶傷使命的完成。這些工作是單個醫(yī)院甚至醫(yī)療行業(yè)自身不能獨立完成的，必須要政府來主導(dǎo)、協(xié)調(diào)。應(yīng)該利用大眾傳媒使現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的基礎(chǔ)知識普及常態(tài)化，建立病患和醫(yī)生順暢溝通的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(二)醫(yī)療機(jī)構(gòu)要注意提高組織傳播的技能醫(yī)療機(jī)構(gòu)尤其是醫(yī)院要注意提升自身的傳播技能，能夠?qū)颊?、患者家屬及社會公眾進(jìn)行有效的信息傳播，樹立自身的正面形象，在醫(yī)患矛盾產(chǎn)生時能夠促進(jìn)醫(yī)患雙方之間的溝通協(xié)調(diào)，盡最大力量避免醫(yī)患矛盾激化或惡性事件的發(fā)生。從政府醫(yī)療行業(yè)管理部門來說，要給醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的必要培訓(xùn)，促進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)以各種形式加強(qiáng)與社會的溝通和了解。比如借助大眾傳播、人際傳播的各種機(jī)會和平臺，通過有效的信息傳播恢復(fù)和重建醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)正面的職業(yè)形象，促進(jìn)醫(yī)患之間的順暢溝通和彼此的信任，這也是整個社會醫(yī)患矛盾解決的必經(jīng)之路。

(三)醫(yī)務(wù)人員個人要注意提高人際傳播能力人際傳播是人類構(gòu)建和維持社會關(guān)系的必要前提之一。因此，人際傳播理論雖不屬于醫(yī)學(xué)的范疇，但醫(yī)生、護(hù)士等醫(yī)務(wù)人員作為醫(yī)療行業(yè)的從業(yè)人員，每天從事大量的人際傳播和信息溝通活動，人際傳播能力對于構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系、避免醫(yī)患矛盾激化就具有十分重要的意義。不斷提升醫(yī)務(wù)人員的人際傳播和溝通協(xié)調(diào)能力，進(jìn)而實現(xiàn)人際傳播和行業(yè)的結(jié)合、人際傳播與個人的職業(yè)相結(jié)合，對于提升醫(yī)務(wù)人員形象、減少醫(yī)患矛盾、化解醫(yī)患沖突都具有舉足輕重的影響。尤其是在醫(yī)患矛盾加劇的情況下，應(yīng)該把人際傳播理論引進(jìn)到醫(yī)務(wù)人員職業(yè)培訓(xùn)中，使廣大醫(yī)務(wù)人員提升人際傳播溝通的能力，把握與患者交流的方向和節(jié)奏，為建立和諧醫(yī)患關(guān)系添磚加瓦。

三、總結(jié)

篇(6)

[摘要]：新生代農(nóng)民工的城市融入，是事關(guān)轉(zhuǎn)型期中國城市化成敗的核心問題之一。單純依靠政府機(jī)構(gòu)、社會組織和政策法規(guī)，僅能推動表層的社會融入；而要實現(xiàn)深層理念意識層面的社會融入，則離不開符號生產(chǎn)者和傳播者——大眾傳媒發(fā)揮的社會整合功能。基于符號資本理論，通過對代表性城市媒體報道的文本解析，對大眾傳媒的話語符號生產(chǎn)及新生代農(nóng)民工擁有符號資本的實際狀況展開研究。在此基礎(chǔ)上提出，大眾傳媒的符號生產(chǎn)機(jī)制與新生代農(nóng)民工融入城市必需的符號資本之間存在緊密聯(lián)系：新生代農(nóng)民工符號資本的赤貧是其城市融入過程中遇到的重大“符號障礙”；大眾傳媒作為當(dāng)代社會最重要的符號生產(chǎn)者，有必要通過提供信息平臺、正名和擴(kuò)大話語權(quán)等具體的符號救濟(jì)途徑，幫助新生代農(nóng)民工提升符號資本，消除“符號障礙”，進(jìn)而促進(jìn)其融入城市社會。

一、問題的提出

新生代農(nóng)民工的城市社會融入問題已成當(dāng)前我國社會科學(xué)研究的重要領(lǐng)域。目前相關(guān)社會學(xué)研究主要有四個研究視角：一是以社會排斥與社會距離為視角，強(qiáng)調(diào)農(nóng)民工融入城市存在的心理障礙。二是以社會資本與社會網(wǎng)絡(luò)為視角，注重揭示農(nóng)民工是否具備融入的社會關(guān)系資源。三是以人力資本為視角，關(guān)注農(nóng)民工文化教育水平與融入的關(guān)系。四是以社會認(rèn)同為視角，深入農(nóng)民工文化心理歸屬與身份認(rèn)知，探討融入的標(biāo)志和衡量標(biāo)準(zhǔn)，研究圍繞身份認(rèn)同、社區(qū)歸屬感等展開。社會學(xué)關(guān)于新生代農(nóng)民工的研究，注意到了他們在融入城市過程中的現(xiàn)實困境，尤其是身份認(rèn)同的心理危機(jī)，試圖從社會關(guān)系和社會結(jié)構(gòu)層面找到原因。但是，相關(guān)研究卻忽略了推動身份認(rèn)同得以實現(xiàn)的象征符號體系在社會權(quán)力運作當(dāng)中的動力機(jī)制。不少社會學(xué)者籠統(tǒng)地認(rèn)為大眾傳媒在促進(jìn)新生代農(nóng)民工現(xiàn)代人格確立、心理健康、身份認(rèn)同、城市融入方面很重要（朱力，2005；彭遠(yuǎn)春，2005；許傳新，2007），但未就此展開研究，也沒有從社會象征符號生產(chǎn)的視角，研究大眾傳媒發(fā)揮上述促進(jìn)作用的具體路徑。

傳播學(xué)界相關(guān)研究主要在籠統(tǒng)、寬泛的弱勢/邊緣群體（含農(nóng)民工）范疇內(nèi)進(jìn)行。可歸納出三方面研究：一，基于媒介排斥論視角，研究農(nóng)民工媒介形象及媒體報道，注意到都市媒體的農(nóng)民工新聞報道對該群體社會身份建構(gòu)有影響（馮恩大，2004；張慧瑜，2007；李艷紅，2006；許向東，2009）。二，農(nóng)民工媒介話語權(quán)和利益表達(dá)研究（衛(wèi)夙瑾，2004；楊敦顯，2005；時艷釵，2007），查找農(nóng)民工失語喪權(quán)的原因，側(cè)重媒體應(yīng)如何維護(hù)農(nóng)民工話語權(quán)。上述研究都強(qiáng)調(diào)大眾傳媒對農(nóng)民工的影響與責(zé)任，但對大眾傳媒如何促進(jìn)農(nóng)民工融入城市未有進(jìn)一步探討。三，農(nóng)民工的媒介接觸/使用/消費的調(diào)查（陶建杰，2003；段京肅，2004），有學(xué)者考察新媒介使用對農(nóng)民工社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的影響（曹晉，2009；丁未、田阡，2009），少數(shù)學(xué)者論及農(nóng)民工媒介素養(yǎng)可助其融入城市（陶建杰，2004；馮恩大，2005），但未對該理論假設(shè)可行性作進(jìn)一步深入探討?？傊瑐鞑W(xué)界已從媒介形象、話語表達(dá)、媒介使用及素養(yǎng)等層面關(guān)注到農(nóng)民工與傳媒的關(guān)系，并揭示了農(nóng)民工在現(xiàn)有傳媒資源分配中的弱勢地位。然而，現(xiàn)有研究沒有結(jié)合大眾傳媒的話語生產(chǎn)機(jī)制，進(jìn)一步深入探討傳媒的“符號生產(chǎn)”是否可能及如何來推動農(nóng)民工尤其是新生代農(nóng)民工融入城市社會的問題。

概言之，新生代農(nóng)民工的城市融入，是事關(guān)轉(zhuǎn)型期中國城市化成敗的核心問題。當(dāng)前，新生代農(nóng)民工已成為農(nóng)民工主體，與老一代農(nóng)民工相比，他們受教育程度、職業(yè)期望值、對物質(zhì)/精神享受要求較高，“被剝奪感”和“不公平感”、居留城市期待感較強(qiáng)。他們既不能適應(yīng)農(nóng)村，也無法融入城市，處于社會認(rèn)同和身份認(rèn)同雙重危機(jī)之中，從而易導(dǎo)致社會仇視心態(tài)和人格扭曲，有“游民化”傾向，因此，其社會融入與個人心理健康問題十分緊迫、棘手（王春光，2001；唐斌，2002；李培林，2003；符平，2006；楊建華，2008）。傳播學(xué)界對新生代農(nóng)民工這一特定群體的研究關(guān)注有待深入，尤其是關(guān)于傳媒如何推動新生代農(nóng)民工融入城市社會——這一具強(qiáng)烈現(xiàn)實意義的課題未得到應(yīng)有重視。鑒于此，本文立足符號資本理論，試探討大眾傳媒對新生代農(nóng)民工融入城市的符號生產(chǎn)及其作用機(jī)制。

二、研究視角與理論框架

（一）符號資本理論

“符號資本”（symbolic capital）這一概念由法國哲學(xué)家、社會學(xué)家布迪厄(Bourdieu，1977)首先提出。布迪厄的符號資本理論建構(gòu)在“場域”概念基礎(chǔ)上。他認(rèn)為，一個場域可以被定義為在各種位置之間存在的客觀關(guān)系的一個網(wǎng)絡(luò)。而決定這些位置的因素主要有兩個方面，一是在不同類型的權(quán)力（或資本）分配結(jié)構(gòu)中，各種位置實際和潛在的處境；二是這些位置彼此之間的客觀關(guān)系。在場域中，位置與資本密切聯(lián)系，資本的多寡決定著行為者的處境。

布迪厄進(jìn)而提出了四種資本形式:經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、社會資本和符號資本。其中，經(jīng)濟(jì)資本產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，可直接兌換成貨幣；文化資本涉及通過教育傳遞的各種正統(tǒng)知識；社會資本由與人們有價值的社會關(guān)系構(gòu)成；符號資本則代表個人的榮譽(yù)和聲望，“是前述任一種資本都可體現(xiàn)出的形式，只要它其中包含的特殊邏輯可以通過各種類別的感知所理解并能認(rèn)識到它的特殊邏輯”(Bourdieu and Wacquant，1992:118)。是否擁有符號資本，意味著其他資本的存在形式是否得到認(rèn)可。概括起來，符號資本具有三大功能:

第一，符號資本具備資本的再生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換功能。一個人的符號資本來自其他個體/組織機(jī)構(gòu)/群體的主觀認(rèn)可和主觀感知。無論是身體的、政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的還是社會的資本，當(dāng)“我們通過感知范疇把握這幾種資本時，這幾種資本呈現(xiàn)的就是符號資本的形式”(Bourdieu and Wacquant，1992:119)。但其他資本能否及多大程度上轉(zhuǎn)化為符號資本，依賴于個體持有的其它形式的資本是否及多大程度上被歷史性場域中的其他個體/組織機(jī)構(gòu)/群體“感知并認(rèn)可為是合法的”(王異虹，2009:68-69)。個體擁有的其他資本形式一旦被社會認(rèn)可，這些資本就能生成為符號資本，“符號資本以將聲望和名譽(yù)附加在一個家庭和一個人名上的形式，很容易轉(zhuǎn)換回經(jīng)濟(jì)資本，或許這是在一個社會中最有價值的積累形式”(Bourdieu，1977:179)。符號資本和其他資本之間相互轉(zhuǎn)換，并進(jìn)一步實現(xiàn)各類資本互動式的增值循環(huán)，其生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換關(guān)系如圖1所示：

第二，符號資本具有符號權(quán)力（symbolic power），即通過占有符號資本而取得支配社會資源和他人行為的象征權(quán)力。擁有符號資本可以獲得社會和他人的欣賞、尊重、敬意等，并進(jìn)而獲得其它服務(wù)等(Bourdieu，1990:112-121)。符號資本的運作，是由社會場域建筑的制度和社會行動者共同參與的，并以對符號的信息認(rèn)知方式存在。借助具體的符號，符號資本的象征權(quán)力將世界的區(qū)分原則和被合法化的世界觀輸入給行動者，并作為交流和認(rèn)知的結(jié)構(gòu)被內(nèi)嵌入行動者的身體，成為內(nèi)在的感知體系，指導(dǎo)人們的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)(Bourdieu，1989)。布迪厄認(rèn)為，符號權(quán)力的最高形式，就是制造群體的權(quán)力，包括“已經(jīng)建立好而有待神圣化的群體，或等待被建構(gòu)的群體”（布迪厄，2001:306）?！胺栙Y本是一種信譽(yù)……是一種建構(gòu)的權(quán)力，一種通過社會動員造成新群體的力量，換言之，符號資本是社會群體權(quán)威代言人的權(quán)力，它只能作為一種長期性的、制度化的最終結(jié)果而獲得，即從該群體獲得造就群體的力量”（Bourdieu，1989）。借由那些用來指稱或描述個人、群體與制度的符號，能夠保全或改變社會中人們之間的聯(lián)合與區(qū)分、結(jié)合與離異、聚合與游離。

第三，符號資本具有合法化效果，它能賦予被認(rèn)可者以社會地位和社會身份?！胺栙Y本涉及到對聲望、名聲、奉獻(xiàn)或者榮譽(yù)的積累”(Bourdieu，1998:7），從而賦予資本的擁有者以象征地位。在布迪厄看來，權(quán)力的成功實施需要以合法化為基礎(chǔ)，而合法化則依賴于符號資本的獲取，符號資本是特定場域個體或群體被認(rèn)可并獲取合法性的特殊資本形式。體現(xiàn)符號資本的符號表征體系則是行動者和社會之間的中介，具備認(rèn)知、交流和社會區(qū)分等相關(guān)功能，既是行動者實踐的產(chǎn)物，同時也塑造和雕刻行動者的社會身份。

據(jù)符號資本理論來推論，在新生代農(nóng)民工的城市融入過程中，資本的多寡決定了他們在城市社會中的權(quán)力分配和具體處境。而該群體符號資本的多寡則不僅直接反映其他各類資本的狀況，而且直接影響了他們能否具有符號權(quán)力、獲得社會合法性。

（二）大眾傳媒的符號生產(chǎn)

符號（symbol）是對客觀實體的表征，具有表達(dá)性和象征性。人類生存的世界不僅是一個自然的物質(zhì)世界，而且是一個人造的符號世界，這個世界的創(chuàng)造與維系依賴于人類通過符號進(jìn)行傳播的能力。人的互動是以使用符號，通過理解或確定彼此行動的意義來實現(xiàn)的 (米德，1992：20)。在傳播活動中，媒介所運載的其實是各種符號，受眾所接受的也是各種符號?！皞鞑ナ侨祟愅ㄟ^符號和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動”（邵培仁，2007：59），符號是傳播的核心要素，大眾傳媒的功能之一就是借助符號生產(chǎn)意義、“命名”并書寫合法性——“在當(dāng)代社會中，大眾傳播最可能成為完成這些過程的唯一的最重要的社會機(jī)制”，“（這種符號權(quán)力）在普遍公認(rèn)的大眾傳播扮演的角色中表現(xiàn)得尤為清晰”（N.Faieclough，2004:219 ）。

當(dāng)代大眾傳媒制造的符號，“處處以媒介為中介……帶進(jìn)我們所有的生活空間和時間里”（胡春陽，2005），借助各類符號的“信息……是充滿象征標(biāo)記和身份領(lǐng)地爭奪的‘權(quán)力場域’”(王建民，2008)。當(dāng)代傳媒對現(xiàn)實生活強(qiáng)大的符號表述力，體現(xiàn)了其進(jìn)行話語制造和意義再造的“社會建構(gòu)”能力(斯蒂芬李特約翰，2004:180，194)。麥奎爾總結(jié)道：大眾傳媒是一種權(quán)力資源，是獲取聲望與地位，并對現(xiàn)實生活擁有重要影響力的關(guān)鍵途徑；它提供經(jīng)驗性、評價性的標(biāo)準(zhǔn)來幫助構(gòu)建規(guī)范性的公共意義體系；并對偏離此體系的行為進(jìn)行揭示、修正，等等(Denis Mcquail，1994:1)。“大眾傳媒業(yè)作為話語權(quán)力的增效器以及話語生產(chǎn)場域的一種……以其自身的場域邏輯進(jìn)行著這樣一種資本轉(zhuǎn)換的活動”(劉文瑾，1999)。因而，傳媒的話語符號生產(chǎn)同時是社會各方生產(chǎn)并爭奪符號資本的過程。

大眾傳媒正是借助符號生產(chǎn)機(jī)制，“形塑社會生活意識形態(tài)”，“幫助構(gòu)建規(guī)范性的公共意義體系”，“有力地影響、操縱并變革社會”(Denis Mcquail，1994:1)，“喚起和提高傳播者和接受者的認(rèn)同程度”(斯蒂文小約翰，1999:297)，實現(xiàn)了它的社會整合功能。而且這種社會整合具有更強(qiáng)的持久性和穩(wěn)固性，它可以進(jìn)入社會個體的內(nèi)心世界和意識深處，并且一旦進(jìn)入就很難更改。正因為大眾傳媒通過話語符號的生產(chǎn)和傳播，具有推動社會整合、促進(jìn)人的社會融入的力量，而被比喻為“社會水泥”。

據(jù)此推論，政府機(jī)構(gòu)、社會組織和政策法規(guī)僅能夠推動表層的社會融入，而要實現(xiàn)深層理念層面的社會融入，則需要依靠話語、身份、儀式等表征符號的整合力量才能潛入意識深處。大眾傳媒是當(dāng)代社會最重要的符號生產(chǎn)者，由此，以大眾傳媒的符號表達(dá)為切入口，研究大眾傳媒的話語符號乃至其中符號資本的生產(chǎn)，在新生代農(nóng)民工融入城市社會過程中的影響與作用機(jī)制，是十分必要的。

三、研究方法與調(diào)查分析

以杭州為例，新生代農(nóng)民工現(xiàn)已成為在杭農(nóng)民工的主體?！昂贾菔型鈦砬舐毭窆ぶ校?4歲以下的占87.31%，而16—24歲的民工占了53.29%”（郭芳、翁浩浩，2009）。因此，選擇在杭新生代農(nóng)民工及其相關(guān)媒體報道作為研究對象，具有一定的代表性。

研究的媒體資料來源于浙江日報集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體“浙江在線”和杭州日報集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體“杭州網(wǎng)”的相關(guān)新聞報道。這兩份網(wǎng)絡(luò)媒體集合了浙江日報集團(tuán)、杭州日報集團(tuán)旗下主要報刊媒體的所有新聞資訊內(nèi)容，能夠較全面地反映杭州本地主流報刊對新生代農(nóng)民工融入城市問題的關(guān)注情況。在“浙江在線”和“杭州網(wǎng)”上，以“新生代農(nóng)民工”為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)新聞報道，剔除不相關(guān)內(nèi)容后，共檢索到相關(guān)報道114篇。詳細(xì)如下：在“浙江在線”上，檢索到相關(guān)報道62篇，時間跨度為2006-2010年；在“杭州網(wǎng)”上，檢索到相關(guān)報道52篇，時間跨度為2007-2010年。

研究主要運用傳播學(xué)研究常用的內(nèi)容分析法，同時結(jié)合訪談和調(diào)查，解析媒體對新生代農(nóng)民工的符號表達(dá)，進(jìn)而探討這一群體在城市社會融入過程中的符號資本問題。

（一）媒體呈現(xiàn)下的新生代農(nóng)民工生存狀況：客觀資本匱乏——阻礙符號資本的積累與轉(zhuǎn)化

為便于分析，根據(jù)研究需要將報道內(nèi)容歸為政府舉措、犯罪、心理問題、婚戀家庭、理想期望、教育問題、工作求職、經(jīng)濟(jì)收入和維權(quán)等9大類。據(jù)統(tǒng)計，在114篇報道中，九大類內(nèi)容的出現(xiàn)頻次如圖2所示：

媒體報道最多的是新生代農(nóng)民工的工作求職問題，其次是經(jīng)濟(jì)收入狀況。通過媒體報道，社會大眾可以了解到新生代農(nóng)民工求職困難、多數(shù)從事低端工作、工資報酬低、收入來源有限。新生代農(nóng)民工在職業(yè)地位上處于社會底層，其經(jīng)濟(jì)資本的積累低于城市主流人群。而新生代農(nóng)民工文化資本積累不足，則是影響他們經(jīng)濟(jì)資本積累的一個重要原因：新生代農(nóng)民工掌握的知識技能有限，主要為初中畢業(yè)，其次是高中和中專教育，很少獲得更高學(xué)歷。

媒體報道還較為集中地關(guān)注新生代農(nóng)民工的理想期望和心理問題。這兩個方面經(jīng)常聯(lián)系在一起。新生代農(nóng)民工多數(shù)抱有更高的職業(yè)期望和社會地位期望，他們以城市居民為參照對象，希望能生活得更好，而不是僅僅滿足溫飽。有關(guān)新生代農(nóng)民工犯罪的報道往往將這一對照引發(fā)的極端情緒和行為歸為犯罪的基本誘因。新生代農(nóng)民工還存在情感孤獨問題，婚戀對象難找，社會人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)封閉單一，社會資本嚴(yán)重匱乏，但這方面的報道出現(xiàn)頻次最低。

綜上，媒體報道呈現(xiàn)的新生代農(nóng)民工生存狀況說明：這一群體的經(jīng)濟(jì)、文化、社會等客觀資本較匱乏，處于社會弱勢地位，難以讓城市主流社會認(rèn)可或承認(rèn)，這直接影響了其符號資本的轉(zhuǎn)換與積累；新生代農(nóng)民工對資本積累的高期望與實際資本的匱乏造成巨大落差，誘發(fā)了其一系列心理問題，成為一個“問題群體”，這進(jìn)一步增加其“聲望、名聲、奉獻(xiàn)或者榮譽(yù)的積累”難度，嚴(yán)重阻礙其符號資本的獲取。

由于新生代農(nóng)民工在經(jīng)濟(jì)、文化、社會等客觀資本分配中處于城市社會的底層，其身份地位處于城市社會邊緣，無法獲得爭取社會合法性權(quán)利賦予所必須的資本博弈力量。換言之，新生代農(nóng)民工自身客觀資本匱乏，缺少積累“聲望、名聲、奉獻(xiàn)或者榮譽(yù)”的基礎(chǔ)，難以達(dá)到城市主流認(rèn)可的資本累積高度，很難獲得融入城市必須的符號資本。

（二）媒體對新生代農(nóng)民工的稱謂：身份污名化——直接減損符號資本

稱謂是社會主流對一個群體的社會地位和身份認(rèn)可的符號表征，其歷史變遷可以集中體現(xiàn)這一群體在社會場域當(dāng)中所獲符號資本的微妙變化。大眾傳媒如何稱呼和命名一個群體，表面上體現(xiàn)了主流社會的話語表達(dá)對該群體的身份指稱，背后卻體現(xiàn)著該群體符號資本和符號權(quán)力的大小。

對農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市的勞動力的稱呼，有一個歷史變遷過程。上個世紀(jì)對農(nóng)民工普遍帶有強(qiáng)烈歧視性質(zhì)的“盲流”等稱謂，自新世紀(jì)以來已較鮮見。在當(dāng)下，國家越來越重視農(nóng)民工的城市融入問題，對這一群體的稱呼除了“農(nóng)民工”、“新生代農(nóng)民工”、“流動務(wù)工人員”、“外來務(wù)工人員”等，甚至出現(xiàn)了“新居民”、“新市民”、“新工人”等新鮮稱呼。筆者對這一群體的不同稱謂在“浙江在線”和 “杭州網(wǎng)”上出現(xiàn)的頻次分別進(jìn)行了檢索、統(tǒng)計，結(jié)果如下：

比較發(fā)現(xiàn)，在“浙江在線”和“杭州網(wǎng)”上，每個具體稱謂出現(xiàn)頻次不一，但各個不同稱謂出現(xiàn)頻次的差異比例大致相同。媒體對該群體的稱謂，出現(xiàn)頻次最高的是“農(nóng)民工”，其次是“外來務(wù)工人員”和“新生代農(nóng)民工”。 而近年來為促進(jìn)農(nóng)民工融入城市的新鮮稱謂“新居民”、“新市民”、“新工人”也出現(xiàn)了一定頻次，不過這些新鮮稱謂出現(xiàn)頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“農(nóng)民工”、“新生代農(nóng)民工”和“外來務(wù)工人員”等稱謂。

那么，現(xiàn)實中，新生代農(nóng)民工自身是否認(rèn)可那些高頻次出現(xiàn)的稱謂呢？據(jù)中國青少年研究中心“中國新生代農(nóng)民工發(fā)展?fàn)顩r及代際對比”專項課題研究調(diào)查顯示：新生代農(nóng)民工對“農(nóng)民工”的稱呼并不認(rèn)同，他們對市民身份的認(rèn)同遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對農(nóng)民角色的認(rèn)同。全國總工會的調(diào)查也顯示：“在新生代農(nóng)民工中，認(rèn)為自己是‘農(nóng)民’的只有32.3%，認(rèn)為自己是‘工人／打工者’的占32.3%，高出傳統(tǒng)農(nóng)民工10.3個百分點”。搜狐網(wǎng)在線調(diào)查則發(fā)現(xiàn)，在3920名網(wǎng)友投票中，83.05%的網(wǎng)友認(rèn)為“農(nóng)民工”這一稱謂帶有歧視性，80.42%的網(wǎng)友投票贊成取消“農(nóng)民工”這一稱謂，理由是制度的平等首先就體現(xiàn)在稱謂的平等。筆者對部分在杭新生代農(nóng)民工及用人單位作過深度訪談，發(fā)現(xiàn)新生代農(nóng)民工將“農(nóng)民工”這一稱謂普遍視為一種身份歧視，并對此抱有比較強(qiáng)烈的排斥感。

個案1 秦某，女，22歲，高中文化，安徽潁上縣人，下沙高教園區(qū)服裝店營業(yè)員：“我高中畢業(yè)就出來打工了。很多年了一直都是生活在城里的。我們很多老鄉(xiāng)都是這樣，我們戶口還在老家農(nóng)村，但不打算回去了。想做城里人。我們和城里的很多年輕人一樣受國家教育，也都有初中、高中的文憑，為什么我們就非得被叫做農(nóng)民工？”

個案2 王某，男，21歲，職高文化，河南信陽人，濱江高新技術(shù)開發(fā)區(qū)某工廠技術(shù)工人：“我爸、我叔他們都是農(nóng)民工，他們那一輩人很多都是，他們沒讀什么書，長年在外拼老命賺錢，最大的希望就是我們這一代能夠成才，不再像他們一樣做農(nóng)民工。我讀了12年書，在職業(yè)高中學(xué)了電工技術(shù)，憑技術(shù)吃飯，這是靠自己讀書讀出來的。我現(xiàn)在還在準(zhǔn)備自學(xué)考試。我是技術(shù)工人，還是個讀書人。就是不希望自己再像老一輩一樣繼續(xù)當(dāng)農(nóng)民工。也不要叫我們什么新生代農(nóng)民工！”

個案3 靳某，女，34歲，大學(xué)文化，浙江余杭人，下沙經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)某企業(yè)人力資源部職員：“我們廠里招的工人大多數(shù)是外地來的年輕人，文化程度初中、高中居多，農(nóng)村戶口占了大多數(shù)。不過我們一般都稱他們工人了，沒有什么農(nóng)民工不農(nóng)民工的這樣叫他們的，他們也不喜歡這樣被人叫的。反正來廠里干活的都是工人?！?/p>

實際調(diào)查表明，新生代農(nóng)民工自身并不認(rèn)同“農(nóng)民工”這一強(qiáng)加的命名。污名現(xiàn)象的出現(xiàn)是社會現(xiàn)實與大眾傳媒互動的結(jié)果。人們廣泛持有的共識或常識和意識形態(tài)一起決定了傳媒的話語選擇，傳媒話語又對其具有推廣、深化和改造的作用（管健、樂國安，2007）。最早提出“污名”(stigma)概念的社會學(xué)家戈夫曼(E. Goffman)認(rèn)為，污名是導(dǎo)致社會歧視的起點，作為社會對這些個體或群體的貶低性、侮辱性的標(biāo)簽，必然導(dǎo)致社會對他們的貶低、疏遠(yuǎn)和敵視等不公正待遇（Goffman，1963：1）?！稗r(nóng)民工”、“新生代農(nóng)民工”這些污名標(biāo)簽，令該群體游移于明確的合法身份范疇之外，既不受原有意識形態(tài)話語之下的“工人”/“農(nóng)民”話語體系的包容，也無法進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時代“市民”、“公民”等話語體系，成為新舊話語體系共同拋棄的對象。

“新生代農(nóng)民工”作為一個符號帶有歧視意義的原因不在于詞語本身，而在于農(nóng)民工群體的符號資本匱乏和符號權(quán)力不足?！稗r(nóng)民工”這一污名標(biāo)簽，已經(jīng)直接減損其符號資本，剝奪其身份合法性和支配社會資源的符號權(quán)力，從而進(jìn)一步阻礙了他們各類客觀資本的順利獲取和各類資本的增值轉(zhuǎn)化。由此，他們在就業(yè)、住房、教育、社保、婚姻等許多方面遭受歧視和區(qū)別對待是必然的。新生代農(nóng)民工對命名方式的抵制和反抗，體現(xiàn)了這一群體的身份意識覺醒以及對符號資本的渴求。

（三）媒體報道新生代農(nóng)民工的敘述方式：自我表達(dá)匱乏——限制了符號資本的積極獲取

“You are what you said”這一西方諺語，形象地說明人的自我表達(dá)與其身份的社會認(rèn)同緊密相連。個體的自我由三個層面組成：自我展示、自我實現(xiàn)和自我的主動表達(dá)（斯蒂芬李特約翰，2004：197），因此，“人們?yōu)榱司S護(hù)自身的自主權(quán)，不僅需要對自身的行動進(jìn)行解釋，而且還需要對自身作出解釋”（Shotter，1996: 103-134）?？疾煨律r(nóng)民工在大眾傳媒面前的自我展示和自我表達(dá)，有助于了解作為個體的新生代農(nóng)民工在公眾當(dāng)中得到自我呈現(xiàn)抑或被遮蔽的程度?；诖?，筆者從敘述方式和信息來源兩個層面，對“浙江在線”和“杭州網(wǎng)”的114篇報道進(jìn)行了文本敘事分析，結(jié)果如下：[2]

在“浙江在線”的62篇新聞報道中，新生代農(nóng)民工作為敘述主體，通過自我陳述方式表達(dá)自身話語的文獻(xiàn)有8篇，新生代農(nóng)民工主要作為客體被他者呈現(xiàn)的有54篇。兩種敘述方式按年份比較對照如圖4所示：

在“杭州網(wǎng)”的52篇新聞報道中，新生代農(nóng)民工作為敘述主體，通過自我陳述方式表達(dá)自身話語的文獻(xiàn)有10篇，新生代農(nóng)民工主要作為客體被他者呈現(xiàn)的有42篇。兩種敘述方式按年份比較對照如圖5所示：

通過上述比較，可以看出：媒體近年來的報道已開始逐漸重視引述新生代農(nóng)民工的自我話語表達(dá)，但是，新生代農(nóng)民工的自我話語表述遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于被他者陳述的主流敘述方式。

進(jìn)一步考察媒體報道的信息來源是分析新生代農(nóng)民工自我表達(dá)情況的另一路徑。在114篇文獻(xiàn)中，媒體報道的信息引述來源，排在首位的是政府部門，其次是權(quán)威專家、企業(yè)主和用人單位，最后才是農(nóng)民工。按照信息源對新聞報道進(jìn)行的分類，如圖6所示：

媒體有關(guān)新生代農(nóng)民工的報道，其主要信源本應(yīng)是作為故事“主人公”的農(nóng)民工自身，但實際上媒體卻更傾向于政府、專家和用人單位。顯然，這種現(xiàn)象不能簡單地以新生代農(nóng)民工主動運用媒體的媒介素養(yǎng)有待提高來解釋。媒體對主流話語的遵從，決定了它的敘事模式往往更容易傾向于政府、專家和用人單位等擁有更多符號資本的社會精英群體。

然而，由于媒體的新生代農(nóng)民工敘事更多采用他者陳述并以他者信源為主，削弱了新生代農(nóng)民工向公眾進(jìn)行自我解釋的自主權(quán)。新生代農(nóng)民工在大眾傳媒中的自我呈現(xiàn)相當(dāng)不足，其真實的面貌更易被他者的話語所遮蔽。匱乏表達(dá)的自主性，結(jié)果就是“失聲”或被動的客體化呈現(xiàn)——作為一個被他者呈現(xiàn)的客體對象出現(xiàn)。

?？抡J(rèn)為“話語生產(chǎn)總是依照一定程序受到控制、挑選、組織和分配的”，體現(xiàn)的是社會權(quán)力網(wǎng)絡(luò)的整體運作(?？拢?003: 406，417)。大眾傳媒是不同群體角逐符號權(quán)力最重要的話語平臺，“擁有信息和話語權(quán)力的人可以單方面地生產(chǎn)‘普適性’意義框架，進(jìn)而將其灌輸給其他群體，由此形成以信息和象征系統(tǒng)的生產(chǎn)與傳播為機(jī)制的身份區(qū)分邏輯”(王建民，2008)。在大眾傳媒的話語平臺上，新生代農(nóng)民工的自我呈現(xiàn)受到現(xiàn)有媒體敘事的較大限制，缺乏自主的表達(dá)權(quán)。由于經(jīng)常性、普遍性地被他者陳述，其身份符號必然被他者的話語所塑造，從而難以成為自我身份建構(gòu)的主體。在一定程度上，他們已然喪失了謀求身份合法性必需的符號權(quán)力。這無疑成為阻礙其獲取符號資本的另一重障礙。

四、結(jié)論與建議

從上述分析可以得出結(jié)論：媒體報道中的新生代農(nóng)民工客觀資本嚴(yán)重匱乏、身份稱謂污名化和自主表達(dá)權(quán)缺失等，充分說明新生代農(nóng)民工融入城市必需的符號資本嚴(yán)重不足，符號權(quán)力明顯缺失。換言之，在當(dāng)前大眾傳媒的話語生產(chǎn)機(jī)制中，新生代農(nóng)民工難以獲取融入城市必須的符號資本與符號權(quán)力。新生代農(nóng)民工在融入城市過程中，所遇到的不僅僅是物質(zhì)和制度層面的障礙，而且還存在著嚴(yán)重的“符號障礙”(格雷厄姆莫多克，2006:10)，前述弱勢地位、污名稱謂、非法身份、主體缺失等等都是“符號障礙”的集中體現(xiàn)。

較之上一代農(nóng)民工，新生代在教育水平、理想追求等方面具有融入城市社會的更好基礎(chǔ)。如何抓住這一群體的資質(zhì)機(jī)遇，阻斷“符號資本貧困”的代際傳遞，消除“符號障礙”帶來的社會心理游離現(xiàn)象，進(jìn)而幫助這一群體盡快融入城市，需要政府、社會和農(nóng)民工自身等多方共同努力，而大眾傳媒可以作出獨特貢獻(xiàn)。大眾傳媒作為社會符號最重要的生產(chǎn)、傳播和賦予者，應(yīng)當(dāng)為新生代農(nóng)民工提供“符號救濟(jì)”，消除其融入城市過程中出現(xiàn)的種種“符號障礙”，改變其符號資本的赤貧狀態(tài)和符號權(quán)力的缺失現(xiàn)象。

（一）大眾傳媒為新生代農(nóng)民工融入城市提供信息平臺

新生代農(nóng)民工要融入城市社會，需要其自身經(jīng)濟(jì)、社會、文化等客觀資本的不斷積累。各類客觀資本的提升有助于轉(zhuǎn)化為符號資本并實現(xiàn)各類資本增值。大眾傳媒首先需要為新生代農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)、社會和文化等客觀資本的獲取提供信息支持。大眾傳媒作為信息提供者、傳播者，應(yīng)當(dāng)盡可能及時、有效地為新生代農(nóng)民工免費提供求職、就業(yè)、培訓(xùn)、維權(quán)等城市工作、生活所需的各類信息，從而為新生代農(nóng)民工提升經(jīng)濟(jì)、社會和文化資本提供直接幫助。

同時，大眾傳媒應(yīng)進(jìn)一步加大對新生代農(nóng)民工的正面宣傳力度，著力發(fā)揮輿論引導(dǎo)職能，以公眾信息和社會共同認(rèn)知的話語形式為該群體贏得社會公眾的積極關(guān)注和認(rèn)可，提升其符號資本，融洽城市與新生代農(nóng)民工的關(guān)系，這有助于提升新生代農(nóng)民工的身份歸屬感、心理安全感和情感慰藉感，推動其成為具有現(xiàn)代特質(zhì)的城市公民。如媒體對富士康系列跳樓事件的追蹤報道引發(fā)的社會公眾對新生代農(nóng)民工群體的深切關(guān)愛，直接推動農(nóng)民工獲得“加薪”、“減壓”等相關(guān)待遇。

（二）大眾傳媒為新生代農(nóng)民工融入城市正名

去除污名的過程，不單純是改變稱謂的文字修辭策略，更是新生代農(nóng)民工獲取符號資本、被社會賦予合法性的過程?！俺且粋€社會群體具有足夠的資源和影響來左右公眾對另一群體行動的態(tài)度，否則污名就很難消除”(管健，2006)。由于新生代農(nóng)民工匱乏客觀資本，沒有足夠的資源和影響去除污名，這就需要大力依賴符號生產(chǎn)者和傳播者——大眾傳媒的符號選擇，賦予被污名對象“足夠的資源和影響”，“改造”社會公眾對該群體的“感知與認(rèn)可”。美國在20世紀(jì)80年代開始一項名為“政治正確”（political correctness）的運動，就是在社會與新聞共同推動下，去除語言中因傳統(tǒng)承繼下來的偏見，以創(chuàng)造一個對特定種族、宗教、性別、年齡群等社會弱勢群體的中性、無歧視的傳播與溝通環(huán)境。

身份合法化的指稱有助提升新生代農(nóng)民工的符號資本。新生代農(nóng)民工已成為我國新一代城市產(chǎn)業(yè)勞動者的主體，他們是中國城市化與現(xiàn)代化建設(shè)過程中的主力軍。大眾傳媒有責(zé)任為他們消除“農(nóng)民工”這一緊箍咒的符號魔力，確立起新生代產(chǎn)業(yè)工人和新生代城市市民的合法形象。作為新生代農(nóng)民工獲取符號資本的主要外在力量，大眾傳媒應(yīng)該承擔(dān)起這一“去污名”的職責(zé)，主動對新生代農(nóng)民工改用新生代產(chǎn)業(yè)工人、新市民、新居民等稱呼。“媒體心態(tài)與城市主流社會心態(tài)之間存在相互影響，互為因果的關(guān)系”(劉力、程千，2010)，因此，大眾傳媒主動對新生代農(nóng)民工實施“符號救濟(jì)”和去污名行為，對城市主流人群接納新生代農(nóng)民工融入城市也有促進(jìn)作用。

（三）大眾傳媒為新生代農(nóng)民工融入城市賦予話語權(quán)

符號資本的獲取離不開話語權(quán)的獲取。新生代農(nóng)民工要改變自身在傳媒話語權(quán)角逐中的缺席狀態(tài)，為自身塑造有尊嚴(yán)的形象與積極正面的社會聲譽(yù)，必須從被動接受他者的標(biāo)簽轉(zhuǎn)變成為主動的發(fā)言人。新生代農(nóng)民工提升自身符號資本，需要借助媒體的話語賦權(quán)，站出來為自己說話，說自己的話，而不是被動的、沉默的接受社會、城市和媒體強(qiáng)加的符號和標(biāo)簽。農(nóng)民工積極的自我表達(dá)（言語和行為）展現(xiàn)在大眾傳媒中，已經(jīng)對這一群體的形象塑造產(chǎn)生了積極正面的影響。農(nóng)民工周述恒撰寫網(wǎng)絡(luò)小說講述《中國式民工》，網(wǎng)上點擊率超過50萬次，就是新一代農(nóng)民工積極自我表達(dá)并向主流媒體爭取話語空間的一種努力。

新生代農(nóng)民工的自我形象塑造不僅需要自身積極主動的話語表達(dá)，更需要媒體的積極幫助。媒體應(yīng)該在相關(guān)報道中更多地讓新生代農(nóng)民工自己說話，而不是過多依靠對政府部門、用人單位或?qū)＜业牟稍L等各類他者陳述的敘事模式。媒體改變敘述方式，不僅僅是提高新聞可看性的一種敘事策略，對全面展現(xiàn)新生代農(nóng)民工形象更有幫助。近兩年來，媒體上開始出現(xiàn)一些深度報道，在敘事角度、敘述方式上更多從農(nóng)民工自我陳述出發(fā)，農(nóng)民工在報道中不僅僅作為一個記者描述下的客體，更是記者采訪話筒前進(jìn)行積極自我表達(dá)的主體。盡管這樣的表達(dá)和報道還不夠多，但這種生動的敘事形式，給讀者呈現(xiàn)出了更為形象、鮮活、可信的新生代農(nóng)民工形象。身為社會之公器的大眾傳媒，應(yīng)該走進(jìn)新生代農(nóng)民工的實際工作和生活，專辟欄目、版面等為其提供更多更廣闊的話語空間，有意識地塑造有尊嚴(yán)、有追求、勞動光榮的新生代農(nóng)民工媒體形象。像《農(nóng)民工我的兄弟姐妹》、《中國農(nóng)民工》、《狀元360》等節(jié)目，就在這方面進(jìn)行了有益的探索。

個案1 貴州衛(wèi)視自2007年開播的《農(nóng)民工我的兄弟姐妹》、《中國農(nóng)民工》電視欄目，以農(nóng)民工自我講述的第一人稱敘事，展示了一個個積極向上、健康勵志的農(nóng)民工形象，同時還成功地推出了新時代的中國農(nóng)民工群像，贏得了不俗的收視表現(xiàn)和社會效益。

個案2 中央電視臺科教頻道《狀元360》欄目，以弘揚(yáng)“勞動最光榮”為主旨，在一期“挖掘機(jī)騰空行走比賽”節(jié)目中，來自建筑工地一線的青年農(nóng)民工憑借自己高超的專業(yè)技能，在全國電視觀眾面前展示了平凡勞動者不平凡的一面。節(jié)目將農(nóng)民工打造為一個個知識技能型的電視勞動明星，塑造了農(nóng)民工身為勞動者的光榮形象。

當(dāng)然，大眾傳媒上述作用的發(fā)揮離不開政府、社會的支持和新生代農(nóng)民工自身的積極參與。比如，在政府主導(dǎo)下開辟專門為新生代農(nóng)民工融入城市服務(wù)的媒介渠道，為新生代農(nóng)民工建立起更多交流、溝通的平臺；建立起新生代農(nóng)民工權(quán)益訴求與政府決策反饋的有效鏈接機(jī)制；開展新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)教育，提高他們的媒介使用素養(yǎng)和媒介表達(dá)素養(yǎng)，等等。限于篇幅不再一一展開。

[注釋]

[1]本研究系2010年度杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“傳媒助推新生代農(nóng)民工社會融入的對策研究——以杭州為例”的成果之一，課題編號：B10XW03Q。

[2]此處以是否引述農(nóng)民工的話語作為主要報道依據(jù)來作為分類標(biāo)準(zhǔn)。對所檢索到的新聞報道逐篇進(jìn)行文本分析。凡是文章中直接引用新生代農(nóng)民工自我陳述并作為其報道主要依據(jù)的文獻(xiàn)，均列入“自我陳述”式的報道中。而主要由記者、政府部門、企業(yè)主、專家、市民等非農(nóng)民工為表述主體的文獻(xiàn)均列入“他者陳述”式的報道中。盡管定性研究的文本分析分類法不可能排除研究者的主觀性，但文本的細(xì)致分析還是能夠相對客觀的看出農(nóng)民工自我的話語表述在主流媒體中的總體呈現(xiàn)情況。

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篇(7)

輿論監(jiān)督是新聞傳媒的特有品質(zhì)和神圣使命，是維持社會秩序正常運轉(zhuǎn)的一種社會機(jī)制，是政治文化的重要組成部分。新聞輿論監(jiān)督是輿論監(jiān)督的一種特殊形式，屬于社會監(jiān)督范疇，以其特有的形式而與其他監(jiān)督形式迥然有別，在現(xiàn)代監(jiān)督體系中獨樹一幟，新聞輿論監(jiān)督“反映了大眾傳媒在政治發(fā)展體系中具有相對獨立性和不可替代性”，①擔(dān)負(fù)著極其重要的社會責(zé)任，成為頗具時代特點的文化傳播現(xiàn)象。

輿論監(jiān)督的“責(zé)權(quán)論”思考

輿論的“輿”，在古代本指車輿，即車或車廂，后由此演化為“功木之工”即制造車輿的工人，漸而演化為眾人、眾多的意思；“論”即議論、意見等。輿論，自古以來，有不同的稱謂：春秋戰(zhàn)國時代稱做“輿誦”，隋唐時則稱為“輿頌”，三國以后始作“輿論”。（輿論一詞最早見于《三國志?魏?王朗傳》：“……殊無人志，懼彼輿論之未暢者，并懷伊邑。”） 在傳統(tǒng)社會里，輿論是“集木工子民之風(fēng)與尚”的社會控制機(jī)制的一種表現(xiàn)形式，發(fā)展至今，輿論已有自己獨特的內(nèi)涵所指，陳力丹教授這樣定義“輿論”：“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。”②

輿論是具有主體性的意見表達(dá)。在現(xiàn)代社會，輿論的本質(zhì)在于反映人民群眾的意見、愿望、情緒等，新聞輿論是通過新聞傳播活動而表達(dá)出來的輿論。從輿論到新聞輿論，是一個質(zhì)的飛躍，其傳播主體亦由先前的廣大民眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭髅?。新聞輿論植根于社會輿論，正是這種“根植關(guān)系”決定了在“責(zé)任層面”，新聞輿論的傳播主體新聞傳媒要服從和服務(wù)于社會輿論的傳播主體即廣大人民。黨報是報刊傳播領(lǐng)域的主流媒體，以人為本，服務(wù)人民，責(zé)無旁貸。黨報在輿論傳播領(lǐng)域，應(yīng)秉承革故鼎新、激濁揚(yáng)清的傳媒風(fēng)格，客觀公正地表達(dá)社會輿論，為促進(jìn)社會發(fā)展而伸張正義，滿足社會公眾對與新聞媒介的傳播期待。

媒介是社會信息資源的傳播載體。傳播是建立在信息之上、以信息為中心的過程。從“權(quán)力層面”上來看,媒介的“把關(guān)職能”決定了媒介在意見表達(dá)上擁有與生俱來的“傳播話語權(quán)”。這種話語權(quán)逐步形成社會控制的權(quán)力關(guān)系，通過“議程設(shè)置”將分散的個人意見和觀點整合為公眾意識和群體意識，使社會公共行為趨于一致。

輿論監(jiān)督的“守望原則”和“銅鏡思想”

19世紀(jì)30年代的大眾報刊的出現(xiàn)，標(biāo)志著現(xiàn)代大眾傳播事業(yè)的誕生。西方學(xué)界對于大眾傳播媒介的功能早有論述：美國著名傳播學(xué)家拉斯韋爾在其論文《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中曾提出了大眾傳播的三大功能論，后經(jīng)著名傳播學(xué)家賴特的補(bǔ)充，大眾傳播有了四大功能：環(huán)境監(jiān)測功能、解釋與規(guī)定功能、社會化功能與娛樂功能。如今，“大眾傳媒的四大功能學(xué)說”已經(jīng)成為國際傳播學(xué)界的共識。作為社會的公器的大眾傳媒是社會環(huán)境的監(jiān)測者和守望者，是由大眾傳媒的信息傳播這一本質(zhì)特征所決定的。

與西方世界相比，中國社會中的這種守望功能似乎更早就存在了。中國古代曾有過燦爛的文明，社會的守望功能亦比較完備。例如，在政治方面我國曾有過御史制度，以其監(jiān)督行政、典正法度、明察監(jiān)舉等，目的是防止官吏腐敗影響國家安全和社會安定。與西方社會重視大眾傳播不同，中國社會比較重視人與人之間面對面的人際傳播，重視以人為鑒?！杜f唐書》就記載有“以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失”的雋語。這其中“以古為鏡”、“以人為鏡”的思想對于我國新時期新聞事業(yè)特別是黨報在輿論監(jiān)督方面的得失分析和社會鏡鑒具有積極的意義。

西學(xué)東漸，當(dāng)西方傳統(tǒng)的“守望原則”日趨為中國的新聞界所接受的時候，新時期的我們，似乎應(yīng)該發(fā)掘“守望”的真實內(nèi)涵和終極指向。當(dāng)代中國正處于社會轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)體制的改革和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)軌使生活節(jié)奏急速加快，人們步履匆匆地追逐著物質(zhì)文明，我們不難發(fā)現(xiàn)，浮躁而盲目的社會心理依然存在；道德的淪落、心理的冷落依然不絕于世；政治文明與社會價值體系依然不能深入人心，“冷眼洞察社會，靜觀人生百態(tài)”，對于“新聞守望”，我們“守”的應(yīng)該是什么，“望”的又該是什么？主流黨報應(yīng)給出新時期響亮的回答：“關(guān)注民生，執(zhí)筆為民”?！靶侣勈赝保骸笆亍钡氖切侣劦呢?zé)任和良知；“望”的是政治的開化和清明。

輿論監(jiān)督的思維嬗變

我們正處在一個新思想新思潮不斷涌現(xiàn)的時代。傳統(tǒng)的新聞思維觀念已不再適應(yīng)時展對于新聞傳播的新的要求。在輿論監(jiān)督領(lǐng)域，當(dāng)受眾對新聞媒介上的歌功頌德式政治宣傳類稿件感到索然無味、甚至厭煩時，處于傳者地位的新聞從業(yè)者卻慣性思維，不思變更。傳者與受者的鴻溝是如此巨大，不能不說是具有中國特色的舉世稱奇的新聞傳播現(xiàn)象。黨報的新聞輿論監(jiān)督尚待一場深層意義上的實踐性變革，實現(xiàn)黨報輿論傳播的觀念更新。

1.實現(xiàn)從“精英輿論”向“草根輿論”的轉(zhuǎn)變。精英輿論就是在政治、經(jīng)濟(jì)和文化上都占有主流地位的一個階層所表達(dá)的輿論，精英是相對廣大的普通民眾而言的少數(shù)人的群體。草根，直譯于英文grass roots，這個詞起源于19世紀(jì)美國淘金熱時期，在那里流傳這樣一種說法：有些山脈土壤表層，只要有草根生長的地方，就蘊(yùn)藏黃金。后來“草根”一詞被引入社會學(xué)領(lǐng)域，被賦予了“基層民眾”的含義，指同主流的精英階層相對應(yīng)的階層。新聞輿論傳播應(yīng)當(dāng)“弘揚(yáng)人文精神，彰顯平民情結(jié)，滿腔熱情地關(guān)注下崗職工、失地農(nóng)民、貧困家庭、殘疾人權(quán)、弱智兒童、流浪人員等困難群眾?！雹?/p>

2.實現(xiàn)從“功德輿論”向“民本輿論”的轉(zhuǎn)變。輿論傳播媒介不應(yīng)只關(guān)注“到處鶯歌燕舞”的“大好形勢”，一味報喜、從不報憂，從而在社會危機(jī)面前缺位和失語，因為這種做法比社會危機(jī)本身更危險，只會給公眾利益帶來更大的損害。新聞媒介在非典這一突發(fā)性公共衛(wèi)生事件上的前車之覆應(yīng)引以為鑒?！懊癖据浾摗辈⒎侵秆巯聜鞑ッ浇闊狒[非凡的“民生新聞”輿論思想，關(guān)注的也不僅僅是老百姓的柴米油鹽醬醋糖?！懊癖舅枷搿敝哺谌祟愒催h(yuǎn)流長的人本主義，從古希臘哲學(xué)家普羅泰戈拉的思索到近代歐洲文藝復(fù)興，從孟子的民本思想到當(dāng)代中國人道主義思潮都是這種精神的彰顯；從“人是萬物的尺度”到“民為貴，社稷次之，君為輕”都是其文本表現(xiàn)；真切關(guān)注人的生存狀態(tài)，捍衛(wèi)人的尊嚴(yán)、權(quán)利和責(zé)任，則是其在行為領(lǐng)域的表現(xiàn)形式。

時代期待著新聞日益從高閣走下，擺脫抽象空洞的政治說教，放平全知全能的高貴姿態(tài)，努力恢復(fù)新聞“社會公器”的原始本能，并忠實地履行“環(huán)境監(jiān)測”和“社會守望”的職責(zé)，真正地做到貼近實際、貼近生活和貼近群眾。

以民為本、飽含人文關(guān)懷的“民本新聞輿論傳播”突破了傳統(tǒng)的新聞輿論傳播觀念，其關(guān)于新聞終極旨?xì)w的主張正是響應(yīng)了時代最新的要求，是對我國當(dāng)前新聞輿論傳播領(lǐng)域前瞻性的理論探索和實踐吁求，對我國目前正在進(jìn)行的新聞改革特別是黨報新聞改革和傳播思維的新變革不無裨益，值得探索。

注釋：

①劉華蓉：《大眾傳媒與政治》，北京大學(xué)出版社，2001年11月版，第146頁

②陳力丹：《輿論學(xué)――輿論導(dǎo)向研究》，中國廣播電視出版社，1999年版，第11頁