序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)融合；灰色關(guān)聯(lián)分析；北京市

中圖分類號：S9；F323.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：0439-8114（2016）09-2433-05

產(chǎn)業(yè)融合作為一種新型的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方式，成為新時期拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，推動產(chǎn)業(yè)價值增長的最主要源泉與動力之一。學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合闡釋，始于信息通訊業(yè)，被認(rèn)為是狹義的產(chǎn)業(yè)融合。實際上，除了信息通訊領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)融合還廣泛存在于其他領(lǐng)域。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)由休閑農(nóng)業(yè)和民俗旅游兩大部分構(gòu)成。從形成機制上看，是以農(nóng)業(yè)活動為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉融合形成的新型產(chǎn)業(yè)。北京市是國內(nèi)開展鄉(xiāng)村旅游活動最早的城市之一，具備良好的農(nóng)業(yè)資源條件和旅游發(fā)展環(huán)境。隨著經(jīng)濟的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游活動已從單一的“農(nóng)家樂、觀光采摘”逐漸向“觀光、體驗、休閑、度假”等多元化、多樣化和多功能一體化方向轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高、綜合性強的特征，決定了加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度，已成為推動城市與鄉(xiāng)村良性互動。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，進而實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)增長的重要內(nèi)容。目前對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)研究，多聚焦于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對新農(nóng)村建設(shè)的重要意義、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點、模式和路徑等方面，且研究方法多以定性為主，而從產(chǎn)業(yè)融合視角，測算并分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合度及其影響因素比較顯見，本研究采取灰色關(guān)聯(lián)方法，選取影響北京鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)，測算農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合度，分析影響農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的因素，進而有針對性地提出政策建議。

1 研究方法

灰色關(guān)聯(lián)分析方法是基于灰色系統(tǒng)理論，以“部分信息已知。部分信息未知”的“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)為研究對象，通過分析已知信息實現(xiàn)對系統(tǒng)運行的有效控制。應(yīng)用灰色系統(tǒng)理論，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)可以看成是一個多層次的復(fù)雜系統(tǒng)，具有模糊性、隨機性、信息不完全性，即灰色性，內(nèi)部存在灰色量和灰色關(guān)系?；疑P(guān)聯(lián)分析方法在數(shù)據(jù)時間系列較短的情況下仍然能夠得到較好分析結(jié)果。計算方法和步驟如下：

首先，確定參考序列Yi和比較序列Xi；然后采用均值化處理方法消除量綱，得到Y(jié)i'（t）與Xi'（t）；再求參考序列與比較序列的絕對差：

可得各年產(chǎn)業(yè)之間各綜合關(guān)聯(lián)系數(shù)γ（t）。各灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)變化范圍為[0，1]，其值越大，關(guān)聯(lián)性越大，反之越小。

2 北京市農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合度測算

2.1 指標(biāo)選取

為測算農(nóng)業(yè)與旅游融合度，本研究選取了2005-2013年反映北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平的10個指標(biāo)，構(gòu)成綜合評價指標(biāo)體系（表1）。其中，都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展特征的指標(biāo)有農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率、水資源利用率、農(nóng)業(yè)生態(tài)服務(wù)價值、設(shè)施農(nóng)業(yè)收入、農(nóng)林牧漁固定資產(chǎn)投資額等6項；旅游產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)有游客人均消費支出水平、星級飯店和旅行社勞動產(chǎn)出率、星級飯店客房出租率、A級及以上和重點旅游景區(qū)數(shù)等4項。為便于比較，經(jīng)濟數(shù)據(jù)以1978年不變價格計算（表2）。

2.2 結(jié)果分析

由表3可知，2005-2013年間北京農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合度平均值為0.814，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合度處于上等水平。從變化趨勢看，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合度呈現(xiàn)先升后降的趨勢，最高點出現(xiàn)在2010年（0.885），之后逐漸下降，最低點在2013年（0.712）。

3 北京鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的影響因素分析

3.1 指標(biāo)選擇

“鉆石模型”是由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾，波特提出，用于分析一個國家某種產(chǎn)業(yè)為什么會在國際上有較強的競爭力。波特認(rèn)為，決定一個國家某種產(chǎn)業(yè)競爭力的有生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭等因素。此外，還存在政府與機會兩個輔助變量。根據(jù)“鉆石模型”，產(chǎn)業(yè)融合主要改變了相關(guān)產(chǎn)業(yè)上述6個方面因素而形成了各自的優(yōu)勢。為此。本研究選取了鄉(xiāng)村旅游總收入、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值、旅游業(yè)總收入3個指標(biāo)，測算鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系。同時，分別從市場需求因素、基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)科技水平、農(nóng)民組織化程度和政府政策等5個方面，共選取了10個指標(biāo)。分析影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的障礙因子。為便于動態(tài)比較，將研究時期劃分為2005-2008年和2009-2013年兩個時段。對于經(jīng)濟數(shù)值以1978年不變價計算，以消除物價影響。

3.2 結(jié)果分析

計算結(jié)果顯示，所有指標(biāo)灰色關(guān)聯(lián)度均大于0.5（表5），說明所選取的指標(biāo)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入的關(guān)聯(lián)度都很高，對鄉(xiāng)村旅游的影響都比較顯著，所選擇指標(biāo)合理。

3.2.1 鄉(xiāng)村旅游與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的融合度較高 鄉(xiāng)村旅游與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的融合度分別為0.778和0.647。鄉(xiāng)村旅游收入與旅游業(yè)收入、農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值均同步增長，且與二者融合度呈現(xiàn)上升趨勢，但鄉(xiāng)村旅游與旅游業(yè)融合度高于農(nóng)業(yè)。從2005-2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，北京市鄉(xiāng)村旅游業(yè)總收入年增長率達(dá)到13.54%，分別比農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值和旅游業(yè)總收入年增長率高8.98和4.23個百分點。由此可見，推動北京旅游業(yè)發(fā)展，增強消費者對旅游產(chǎn)品的消費能力，對拉動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有顯著的效果。同時。推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。也對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的影響。

3.2.2 市場因素對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響最為突出 對影響農(nóng)業(yè)與旅游融合的各因素，按融合度大小排序為市場需求因素（0.751）>農(nóng)民組織化程度（0.749）>基礎(chǔ)設(shè)施（0.702）>農(nóng)業(yè)科技水平（0.687）>政府政策（0.678）。其中，市場需求變化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響最為突出。而市場需求指標(biāo)中，私人轎車擁有量與鄉(xiāng)村旅游收入關(guān)聯(lián)度（0.818）最高，其次是城鎮(zhèn)居民可支配收入（0.720）和農(nóng)民人均純收入（0.716）。從變化趨勢上，城鎮(zhèn)居民可支配收入、農(nóng)民人均純收入與鄉(xiāng)村旅游收入呈現(xiàn)同步增長趨勢，二者與鄉(xiāng)村旅游收入融合度也不斷增長，這表明增加城鎮(zhèn)居民可支配收入、農(nóng)民人均純收入，對鄉(xiāng)村旅游具有拉動作用。與二者相反的是，私人轎車擁有量與鄉(xiāng)村旅游融合度卻呈現(xiàn)下降趨勢。盡管近年來北京居民私人轎車擁有量年增長率達(dá)到15.35%，超過鄉(xiāng)村旅游收入增長率，但二者融合程度在降低。這表明私人轎車擁有量的增長，已經(jīng)不能拉動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，

3.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響呈現(xiàn)下降趨勢 反映鄉(xiāng)村旅游資源稟賦及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況的3個指標(biāo)與鄉(xiāng)村旅游融合度從高到低依次是公路網(wǎng)密度（0.719）、觀光園數(shù)量（0.700）和民俗接待戶數(shù)量（0.686）。從2005-2013年的變化趨勢上看，北京市公路網(wǎng)密度、農(nóng)業(yè)觀光園數(shù)量和民俗戶數(shù)量均呈現(xiàn)增長趨勢。年增長率分別達(dá)到4.98%、3.17%和2.02%，但3個指標(biāo)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度均呈下降趨勢，分別下降了0.112、0.109和0.166個百分點。這顯示，發(fā)展公路網(wǎng)（包括農(nóng)村公路），增加觀光園和民俗戶數(shù)量，已經(jīng)對鄉(xiāng)村旅游收入增長不具有拉動作用。北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已進入從擴張資源及基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量向提高服務(wù)質(zhì)量上轉(zhuǎn)變的階段。

3.2.4 現(xiàn)代科技是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要動力代表農(nóng)業(yè)科技水平的兩個指標(biāo)――農(nóng)民計算機擁有率、人均農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，與鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)度分別為0.754和0.619。從近9年發(fā)展趨勢看，農(nóng)民計算機擁有率年均增長率達(dá)到9.42%，但人均農(nóng)業(yè)技術(shù)人員年均增長速度僅為1.7%，幅度不大。在兩個時間段中，農(nóng)民計算機擁有率與鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)度變化不多，但萬人農(nóng)業(yè)技術(shù)人員與鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度增加幅度較大。這表明，技術(shù)人員的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣及應(yīng)用，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了技術(shù)保障，在促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合中發(fā)揮了重要作用。而隨著計算機在北京市農(nóng)民家庭的普及，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)需要從增加硬件數(shù)量向加強農(nóng)民培訓(xùn)的軟件服務(wù)上轉(zhuǎn)變。只有提高硬件物質(zhì)的使用效率，現(xiàn)代信息技術(shù)才能對推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮促進作用。

3.2.5

提高農(nóng)民組織化程度促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 農(nóng)民組織化程度是影響農(nóng)民市場競爭力和現(xiàn)代化水平的重要因素?；疑P(guān)聯(lián)度分析顯示，專業(yè)合作組織數(shù)量與鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)度較高，達(dá)到0.747。近年來，北京市專業(yè)合作組織數(shù)量逐漸加大，截至2013年底，北京市工商登記注冊的農(nóng)民專業(yè)合作社有6010家，合作社入社成員總數(shù)24.1萬個，帶動非成員農(nóng)戶數(shù)24.4萬戶，占全市從事第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)戶的70%以上。在專業(yè)合作組織數(shù)量變化與鄉(xiāng)村旅游收入同步增長的同時，二者之間的灰色關(guān)聯(lián)度在逐漸加大。表明提高農(nóng)民的組織化程度，對于推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要作用。

3.2.6 農(nóng)村固定資產(chǎn)投資與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度降低 農(nóng)村固定資產(chǎn)投資是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長、農(nóng)村社會進步、農(nóng)民收入增加的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。政府涉農(nóng)政策影響著民間資本進入農(nóng)村領(lǐng)域和農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，進而也影響農(nóng)村固定資產(chǎn)投資力度。近年來，在政府政策引導(dǎo)下，北京市農(nóng)村固定資產(chǎn)投資迅速增長。按1978年不變價格計算，從2005年的35.75億元，增加到85.02億元，增加了一倍多，年增長率達(dá)到11.43%。固定資產(chǎn)投資與鄉(xiāng)村旅游收入都是同步增長，但從兩個時間段上看，二者關(guān)聯(lián)度從0.730下降到0.630。表明刺激農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的拉動作用已不明顯，

4 政策建議

4.1 “雙輪”驅(qū)動都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，不僅是后起新興產(chǎn)業(yè)所滲透融合的對象，而且。正是農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位和作為“母親產(chǎn)業(yè)”的特殊性質(zhì)，為這些后起新興產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)融合提供了可能，組織發(fā)展把融合過程推到運作層面，從而把產(chǎn)業(yè)融合的可能性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。因此。加快技術(shù)創(chuàng)新和培訓(xùn)經(jīng)營主體，是驅(qū)動農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的兩只重要“車輪”。一方面，加大現(xiàn)代高新技術(shù)在旅游項目開發(fā)上的應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支持：另一方面，進一步推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織（包括農(nóng)民專業(yè)合作組織/企業(yè)）從數(shù)量增長向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變，打造都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增強農(nóng)業(yè)被融合和主動融合的能力。

4.2 增強旅游業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)互動活力

旅游業(yè)作為高成長業(yè)，對拉動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有較強作用。為此，需要進一步拓寬旅游市場，推動城市與鄉(xiāng)村形成互動發(fā)展的良好態(tài)勢。抓好鄉(xiāng)村旅游示范點和精品線路的建設(shè)。樹立典型，打造品牌：豐富旅游產(chǎn)品組合。打造多功能一體化的旅游產(chǎn)品：充分利用農(nóng)業(yè)會展、節(jié)慶等重大活動，加強鄉(xiāng)村旅游宣傳。不斷創(chuàng)新旅游業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)互動方式，促進兩個產(chǎn)業(yè)的充分融合。

4.3 推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級

鄉(xiāng)村旅游硬件條件建設(shè)已經(jīng)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟增長不具有拉動作用，但隨著城市和鄉(xiāng)村居民收入的不斷增加，鄉(xiāng)村旅游的消費需求仍在不斷增長。北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已從擴張資源數(shù)量、滿足物質(zhì)需求向提高服務(wù)質(zhì)量、滿足精神需求上轉(zhuǎn)變。因此，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、拓展旅游產(chǎn)品功能，已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級的重要內(nèi)容。只有做到“人無我有。人有我新，人新我特”，才能使游客每到一處都有新的意境、新的感受、新的享受。

篇(2)

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；市場營銷

中國加入WTO后，使得中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)融入到世界的旅游市場競爭當(dāng)中，形成國內(nèi)市場國際化的局面，旅游需求的擴大，客觀環(huán)境的改善使我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)既充滿了機遇又面臨挑戰(zhàn)。面對鄉(xiāng)村旅游市場日益多樣化的趨勢，我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展面臨著市場營銷的問題，中國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要在激烈的競爭中打開出路，就必須用科學(xué)、先進的旅游市場營銷來武裝自己，把先進的旅游市場營銷理念引進中國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，從而促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速朝健康有序的軌道高速發(fā)展。

一、我國鄉(xiāng)村旅游在營銷現(xiàn)狀

1．旅游基礎(chǔ)設(shè)施過于簡單，服務(wù)質(zhì)量偏低，難以留住顧客，回頭率低

鄉(xiāng)村旅游的目的地絕大部分位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，對旅游活動所需要的基礎(chǔ)設(shè)施（如游區(qū)道路、旅游班車安排、停車場、洗手間、電話亭、手機信號、客房、餐廳、茶樓、水電供應(yīng)、安全條件、衛(wèi)生狀況等）的建設(shè)投資較少，缺乏規(guī)范化的維護，滿足不了游客的需要。此外，從業(yè)人員的受教育程度、服務(wù)技能普遍偏低，難以為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因而使游客數(shù)量減少。

2．缺乏市場細(xì)分，旅游產(chǎn)品項目單一

目前,我國鄉(xiāng)村旅游市場細(xì)分缺乏科學(xué)的研究和對策，產(chǎn)品開發(fā)無序，許多豐富的鄉(xiāng)村資源未得到充分的開發(fā)與利用，以同樣的產(chǎn)品和服務(wù)對待不同目標(biāo)的消費者，而不是針對不同的目標(biāo)消費者開展?fàn)I銷活動。旅游活動的主體方式是觀光旅游，形式過于單一，缺乏較強的吸引力，創(chuàng)新不夠、參與性不強，無法滿足游客多層次的旅游需求，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．營銷手段落后，價格體系不完善、銷售渠道、促銷方式相對單一

鄉(xiāng)村旅游價格制定缺乏科學(xué)性，定價方法比較單一，沒有形成完整的價格體系，隨意定價，宰客現(xiàn)象時有發(fā)生。在銷售渠道方面缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和體系，無法有效利用中間商渠道，許多鄉(xiāng)村旅游點采用直接銷售的方式。個體農(nóng)民營銷意識薄弱，廣告宣傳方式過于簡單，推廣力度不夠，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4．法制意識淡薄

目前許多旅行社經(jīng)營大都采用的是承包經(jīng)營的運作方式，把營銷看作是更能夠吸引旅游者目光的工具，只顧經(jīng)濟利益而忽視法制化經(jīng)營，嚴(yán)重擾亂了鄉(xiāng)村旅游市場的秩序。

二、我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷的趨勢

近年來，伴隨著各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺，市場前景廣闊，針對目前的我國鄉(xiāng)村旅游營銷動態(tài)，在分析其營銷滯后原因的基礎(chǔ)上，提出鄉(xiāng)村旅游市場營銷改進策略，促進鄉(xiāng)村旅游效益的提高與市場競爭力的增強，這種改革決定了我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平及市場分布格局，主要趨勢體現(xiàn)在以下三個方面：

1．全面整合中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場營銷

整合營銷傳播的目的在于集中企業(yè)所有的營銷力量，針對不同的消費者進行“一對一”傳播，建立企業(yè)品牌的影響力，形成整體優(yōu)勢。目前，我國鄉(xiāng)村旅游缺乏長期的市場營銷規(guī)劃、旅游市場信譽控制和戰(zhàn)略控制，要系統(tǒng)地解決這一問題就需要將整合營銷這一超前的全新理念與中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實際狀況相結(jié)合，全面運用在旅游整合營銷領(lǐng)域中，研究出一套系統(tǒng)又切實可行的方案來解決當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨的市場營銷實際問題，是提升鄉(xiāng)村旅游組織能力及企業(yè)制勝市場的寶典。

2．與傳統(tǒng)營銷的運作相結(jié)合，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的利用率

網(wǎng)絡(luò)營銷：“指使用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷工作”?。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)廣泛運用于各個業(yè)，世界各地的人們可以通過使用互聯(lián)網(wǎng)，共享信息和交流思想，旅游業(yè)是一個信息密集型的行業(yè)，非常適合采用電子商務(wù)模式，具有明顯的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游實施互聯(lián)網(wǎng)營銷是未來發(fā)展的必然趨勢，是新世紀(jì)旅游市場營銷領(lǐng)域創(chuàng)新的焦點。通過互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游營運商不僅可以降低廣告信息的費用以及為顧客提供各種預(yù)定服務(wù)的成本，還可以提高鄉(xiāng)村旅游商品的流通效率。體驗性與參與性是鄉(xiāng)村旅游的重要特征，需要人們仔細(xì)品位和親身體驗才能領(lǐng)略到其中獨特的魅力，僅靠簡單的圖片宣傳難以引起共鳴，而互聯(lián)網(wǎng)具有圖、文、聲、視頻等媒體的傳播形式，世界各地的游客均可通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，并且直觀地感受到鄉(xiāng)村的獨特景觀和文化意象。只有使互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結(jié)合，揚長避短，才有利于推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。

3．產(chǎn)品及服務(wù)呈現(xiàn)個性化、獨特化、品牌化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、營銷手段單一的問題已經(jīng)引起經(jīng)營者及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高度注意，定位與品類的創(chuàng)新是先進的營銷手段，是規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化，打造個性化品牌的重要途徑。目前鄉(xiāng)村旅游的競爭已進入個性化品牌競爭的高級階段，旅游商品和服務(wù)的個性化、獨特化和品牌化將成為吸引游客消費的主要因素。■

參考文獻(xiàn)

[1]戴斌等.中國與國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報，2006，1；17-23

[2]賀小榮.我國鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢探討.北京第二外國語學(xué)院學(xué)報!J.2001(l):90

篇(3)

摘要:選擇國家優(yōu)質(zhì)商品糧生產(chǎn)基地———山東省平度市為研究樣本，利用綜合評價法，在糧農(nóng)成本數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上構(gòu)建了糧食生產(chǎn)效率評價指標(biāo)體系并分析了平度市糧食生產(chǎn)效率動態(tài)變化趨勢。在此基礎(chǔ)上，利用相關(guān)分析法測度和分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與糧食生產(chǎn)效率的相關(guān)性。結(jié)果表明:鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對糧食生產(chǎn)效率呈現(xiàn)出高度正相關(guān)性;在商品糧產(chǎn)區(qū)通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來增加農(nóng)民收入，不但會使糧農(nóng)提高生產(chǎn)投入和糧食單產(chǎn)水平，而且會大大改善糧食生產(chǎn)的土地環(huán)境，使稀缺的糧食生產(chǎn)資源得到可持續(xù)利用，達(dá)到保障國家糧食安全的目的。

關(guān)鍵詞:平度市;鄉(xiāng)村旅游;品糧產(chǎn)區(qū);糧食生產(chǎn)效率;農(nóng)民收入

1引言

2016年“中央一號”文件重點提出了“加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，保持農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收;實施藏糧于地、藏糧于技戰(zhàn)略;大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)”。可見，“中央一號”文件強調(diào)了糧食安全、環(huán)境安全、資源節(jié)約，突出了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)民增收。2017年“中央一號”文件強調(diào)“要在確保國家糧食安全的基礎(chǔ)上，以增加農(nóng)民收入、保障有效供給為主要目標(biāo);提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率，向追求綠色生態(tài)可持續(xù)、更加注重滿足質(zhì)的需求轉(zhuǎn)變”。由此可見，“中央一號”文件已暗含著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與糧食生產(chǎn)效率的相關(guān)性。但是，我國土地資源極為稀缺，人口卻在不斷增長，如何在經(jīng)濟增速放緩的背景下保障國家糧食安全，同時實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收是我國必須破解的一個重大課題。因此，在評價商品糧產(chǎn)區(qū)糧食生產(chǎn)效率的基礎(chǔ)上進一步研究商品糧產(chǎn)區(qū)農(nóng)民增收的途徑之一的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義與理論研究價值。關(guān)于糧食生產(chǎn)效率與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面的研究學(xué)術(shù)界早已有之。在糧食生產(chǎn)效率研究方面，國外學(xué)者Steiner、Herdt認(rèn)為，要從生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益等三個方面來衡量農(nóng)業(yè)系統(tǒng)持續(xù)發(fā)展的能力［1，2］;MohammadBakhshoodeh等評價了伊朗小麥投入—產(chǎn)出的效率［3］。

我國學(xué)者吳紹洪、戴爾阜采用PS123作物生長模型構(gòu)建了糧食生產(chǎn)效率的評價模型［4］;畢繼業(yè)等通過構(gòu)建生產(chǎn)潛力模型，利用GIS技術(shù)計算了我國不同地區(qū)糧食生產(chǎn)的資源利用效率等［5］。在鄉(xiāng)村旅游研究方面，國外學(xué)者Derek、MacDonald探討了農(nóng)業(yè)旅游對鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)文化傳承的價值［6，7］;Akpinar等提出，農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)村發(fā)展過程中的替代性活動，有助于改善自然資源和促進農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展［8］;Frechtling、Tchetchik認(rèn)為，農(nóng)業(yè)旅游能增加產(chǎn)品和服務(wù)的附加價值，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營的長期利潤［9］;Petrosillo等先后模擬分析了旅游社會—生態(tài)系統(tǒng)的運行機制與可持續(xù)性［10］;Lacitignola、McGehee指出，農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟多樣化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要形式［11，12］;Ruiz、Strickland、Korstanje從社會文化、經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境單一視角探討了旅游影響［13－15］。國內(nèi)學(xué)者楊興柱等提出了提高農(nóng)戶參與旅游決策的措施［16］;黃萍分析了我國農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)與“三農(nóng)”利益保障的關(guān)系［17］;陳義彬剖析了梅州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展問題［18］;喻忠磊等研究了農(nóng)戶適應(yīng)旅游發(fā)展的行為模式和影響因素［19］;賀愛琳采用熵值法確定了指標(biāo)權(quán)重，對鄉(xiāng)村旅游影響下不同生計類型的農(nóng)戶家庭特征和生計資本等方面進行了分析［20］;王瑩、許曉曉［21］采用因子分析法和空間分析法研究了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素，以及國內(nèi)外其他學(xué)者對相關(guān)問題的研究。

研究文獻(xiàn)顯示，對糧食生產(chǎn)效率方面的相關(guān)研究，國內(nèi)外學(xué)者主要單方面以農(nóng)業(yè)資源為研究對象，以宏觀數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，這不但直接影響著研究指標(biāo)體系的全面性、評價結(jié)果的精確性和樣本的代表性，而且并沒有進一步探討糧食生產(chǎn)效率與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)性。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游方面的研究國內(nèi)外學(xué)者們也主要單方面研究了鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的影響、農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的程度、通過鄉(xiāng)村旅游促進地方經(jīng)濟發(fā)展、提高參與者的收入，也沒有研究收益較差的商品糧產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶糧食生產(chǎn)效率與提高收入的途徑之一鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)性。本文以科學(xué)的方法構(gòu)建指標(biāo)體系，以國家商品糧主產(chǎn)區(qū)平度市為研究樣本，研究新時期農(nóng)戶糧食生產(chǎn)效率變化趨勢及其與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展兩者的相關(guān)性，并從中找出主要相關(guān)因素以期為地方政府制定糧食安全、農(nóng)民增收等三農(nóng)政策提供案例參考。

2指標(biāo)體系構(gòu)建與研究方法說明

2．1指標(biāo)體系構(gòu)建與研究方法

說明糧食生產(chǎn)系統(tǒng)是一個復(fù)雜的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大系統(tǒng)，因此本文采用綜合評價法并通過因子分析法，利用大型社會經(jīng)濟統(tǒng)計軟件SPSS15確定評價指標(biāo)體系各層次的權(quán)重(相關(guān)模型與操作過程見相關(guān)參考文獻(xiàn)［22］)進而計算出糧食生產(chǎn)效率的綜合指數(shù)，從而為進一步研究樣本區(qū)糧食生產(chǎn)效率歷時特征及其與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)性奠定了統(tǒng)計基礎(chǔ)。本文基于上述基本方法與思路，利用標(biāo)準(zhǔn)化的3108個糧農(nóng)生產(chǎn)成本數(shù)據(jù)構(gòu)建了糧食生產(chǎn)效率評價指標(biāo)體系，其中KMO均大于0．86且全部通過巴特利特球形檢驗，置信度為100%，主因子的方差貢獻(xiàn)率大于86%。

2．2樣本的選擇與數(shù)據(jù)來源

為了滿足評價指標(biāo)體系構(gòu)建的需要，確保指標(biāo)體系的科學(xué)性、可操作性和代表性，本文選擇了全國重要的國家優(yōu)質(zhì)商品糧生產(chǎn)基地———山東省平度市為研究樣本。本文所采用的農(nóng)戶糧食生產(chǎn)成本數(shù)據(jù)全部來源于山東省物價局提供的農(nóng)戶小麥成本調(diào)查數(shù)據(jù)從而有效地保證了數(shù)據(jù)來源的可靠性與計算結(jié)果的科學(xué)性。平度市是一個縣級市，在全省甚至全國旅游發(fā)展的大環(huán)境中，由于數(shù)據(jù)的可得性限制本文把平度市的旅游假設(shè)成是鄉(xiāng)村旅游，因此，涉及到平度市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模方面的數(shù)據(jù)均以平度官網(wǎng)上公布的旅游數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

3平度市糧食生產(chǎn)效率歷時特征

3．1平度市糧食生產(chǎn)統(tǒng)計性描述

作為國家優(yōu)質(zhì)商品糧生產(chǎn)基地，2016年平度市糧食總產(chǎn)高達(dá)141．5萬t，并且成功入圍全國超級產(chǎn)糧大縣光榮榜，其中小麥總產(chǎn)達(dá)到67．4萬t。從表2可見，2004—2012年平度市糧食播種面積和產(chǎn)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的變化態(tài)勢:糧食播種面積從2004年的11．8萬hm2穩(wěn)步上升到2012年的21．67萬hm2，糧食總產(chǎn)量也相應(yīng)地從90．69萬t上升到了164．10萬t，但與2012年相比，2013—2015年卻表現(xiàn)出了略微下降的變化趨勢?？上驳氖?，下一年比上一年略增，據(jù)此計算出的糧食單產(chǎn)在7100—7900kg/hm2的范圍內(nèi)徘徊。

3．2平度市糧食生產(chǎn)效率歷時特征

根據(jù)已構(gòu)建的糧食生產(chǎn)效率指標(biāo)體系，利用大型社會經(jīng)濟統(tǒng)計軟件SPSS15計算出了2004—2014年平度市糧食生產(chǎn)效率綜合指數(shù)及其構(gòu)成指數(shù)，見圖1。從圖1可見，平度市糧食生產(chǎn)效率從2004年的97．30上升到2009年的高點108．61，于2010年急降后在一個相對較高的低點小幅波動，之后又緩慢微升到2014年的104．6?？傮w的變化趨勢取決于其結(jié)構(gòu)的變化特征:2004—2009年平度市糧食生產(chǎn)的要素生產(chǎn)力、糧食安全、資源規(guī)模和耕地環(huán)境指數(shù)分別從2004年的97．95、98．33、96．9、94．63逐漸上升到2009年的近期高點108．19、109．28、110．25、101．74，2010年又分別急速降低到105．28、103．30、102．16、99．96，然后在隨后的幾年中小幅波動。

4糧食生產(chǎn)效率與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

4．1平度市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展統(tǒng)計性描述

作為國家優(yōu)質(zhì)商品糧主產(chǎn)區(qū)，平度市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已初具規(guī)模，2016年旅游人數(shù)達(dá)到450億人次，旅游總收入也達(dá)到19億元(表2)。從表2可見，從2004開始平度市鄉(xiāng)村旅游規(guī)模呈現(xiàn)出由緩慢上升到跳躍式發(fā)展的變化態(tài)勢。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)的變化來看，主要經(jīng)歷了兩個不同的發(fā)展階段:第一階段2004—2011年，海外旅游、國內(nèi)旅游人數(shù)分別從2004年的0．43萬人次、74．8萬人次緩慢上升到了2011年的5．6萬人次和200萬人次，旅游收入也相應(yīng)地從5．96億元上升到15億元，與基期相比呈現(xiàn)出倍數(shù)遞增的變化趨勢;第二階段2012—2016年，旅游規(guī)模變化波動較大，在2011年的基礎(chǔ)之上海外旅游、國內(nèi)旅游人數(shù)分別躍升至2012年的7．7萬人次和660萬人次，旅游收入也增加到了667．7億元，旅游總?cè)藬?shù)與收入于2014年達(dá)到近期高點731．6萬人次，收入也相應(yīng)達(dá)到了高點67．6億元，之后于2015年分別急劇降到286萬人次和12．3億元，后又于2016年旅游人數(shù)和收入分別回升到450萬人次和19億元。

4．2糧食生產(chǎn)效率與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)分析

根據(jù)計算出的糧食生產(chǎn)效率指數(shù)，利用大型社會經(jīng)濟統(tǒng)計軟件SPSS15分層次分別對平度市鄉(xiāng)村旅游規(guī)模與糧食生產(chǎn)效率進行相關(guān)分析，并通過檢驗的相關(guān)指數(shù)匯總成表3(相關(guān)模型與操作過程見相關(guān)參考文獻(xiàn)［22］)。相關(guān)分析顯示，平度市旅游人數(shù)或收入與糧食生產(chǎn)效率指數(shù)的相關(guān)系數(shù)達(dá)到了0．83的高度相關(guān)水平，說明在商品糧主產(chǎn)區(qū)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)民的收入，會促進農(nóng)民投入更多的資金和勞動力進一步發(fā)展糧食生產(chǎn)，充分挖掘和培育土地生產(chǎn)力、進行田間管理和提高單產(chǎn)水平，從而提高要素生產(chǎn)力，達(dá)到保障國家糧食安全的目的。這就是為什么要素生產(chǎn)力和糧食安全指數(shù)與旅游人數(shù)或收入的相關(guān)系數(shù)分別達(dá)到了0．77的直接原因，同時也說明為什么構(gòu)成糧食安全指數(shù)的安全系數(shù)和土地生產(chǎn)率與旅游人數(shù)或收入的相關(guān)系數(shù)也分別高達(dá)0．76和0．73的主要原因。既然要素生產(chǎn)力和糧食安全指數(shù)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)系數(shù)較高，是什么原因造成的呢?這是由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展糧農(nóng)收入水平的提高就會大大增加了糧農(nóng)種糧的積極性，對糧食生產(chǎn)包括土地的投入也會不斷增加，這就直接導(dǎo)致了土地收益率和土地生產(chǎn)率的提高，進而資金生產(chǎn)率、資本產(chǎn)出率和資金利潤率也會提高，進一步導(dǎo)致勞動生產(chǎn)力和勞動收益率的隨之提高，可見鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對糧食生產(chǎn)效率具有重要促進作用從而大大增強了他們之間的相關(guān)性。

5結(jié)論與討論

篇(4)

改革開放近40年來，農(nóng)村面貌發(fā)生了天翻地覆的變化，但是農(nóng)村經(jīng)濟的形式還是以第一產(chǎn)業(yè)為主，農(nóng)民的收入依然跟城市居民有著很大的差距，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入就要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，我國很多農(nóng)村孕育著豐富的旅游資源，而當(dāng)前很多城市居民向往農(nóng)村的田園生活，喜歡農(nóng)村的清新空氣，因而鄉(xiāng)村旅游是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，因而我們要大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，利用農(nóng)村的旅游資源，不斷提高農(nóng)民的收入，不斷增強農(nóng)村經(jīng)濟的實力。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念和意義

鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前比較流行和時尚的旅游形式，也是很多人們選擇的重要旅游方式，鄉(xiāng)村旅游必須發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，必須以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物。具體的講鄉(xiāng)村旅游就是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，人文沒有過度的干擾、生態(tài)沒有遭到破壞、以游居和野外行為特色的村野旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展。往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞和親自體驗當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)。比如去種植水稻和玉米、觀賞高粱和小麥等、在果樹傍邊安眠、在小溪傍邊讀書、在小橋上面散步，這些都是鄉(xiāng)村旅游的重要環(huán)節(jié)。同時鄉(xiāng)村旅游可以深入到農(nóng)民身邊，了解他們的故事，體驗農(nóng)村的習(xí)慣，感知農(nóng)民的生活樂趣。總之，旅游者可在鄉(xiāng)村尤其是在通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動不但是一種鍛煉，更是一種實踐和學(xué)習(xí)。當(dāng)前國家也提倡鄉(xiāng)村旅游，積極開發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能，不斷挖掘鄉(xiāng)村的人文歷史、生態(tài)休閑以及旅游觀光的價值，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為新的經(jīng)濟增長點。

二、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的影響

（一）有利于促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

鄉(xiāng)村旅游雖然是在農(nóng)村發(fā)展起來的，并借助了農(nóng)村自身的資源和優(yōu)勢，但是嚴(yán)格的講鄉(xiāng)村旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)，因而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，同時也有利于推動農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。鄉(xiāng)村旅游是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上形成的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得第一產(chǎn)業(yè)有了補充，豐富了農(nóng)村經(jīng)濟的形式，也直接推動了第三產(chǎn)業(yè)活動自身需求的良性結(jié)構(gòu)。

（二）有利于推動農(nóng)村經(jīng)濟增長的多元化

從某種意義上講，旅游業(yè)不是單純的發(fā)展旅游業(yè)，旅游業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)比之其他行業(yè)也大得多，世界旅游組織經(jīng)過嚴(yán)密的調(diào)查，得出在旅游業(yè)每增加一個直接就業(yè)的人員，就能為社會創(chuàng)造5個甚至5個以上的就業(yè)機會。鄉(xiāng)村旅游是近年來剛剛興起和繁榮的產(chǎn)業(yè)，它為鄉(xiāng)村剩余勞動力的就地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了機會，同時由于鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展和大繁榮，也有利的推動了鄉(xiāng)村地區(qū)以及周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游蘊含著一個大的市場，尤其是使得鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品的有了可靠和穩(wěn)定的銷售，使得農(nóng)副產(chǎn)品在一定的時期保持不斷增長的勢頭，食品飲料、農(nóng)副產(chǎn)品、山貨等在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中需求量不斷加大，這樣農(nóng)村就跟周邊城區(qū)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，將旅游的產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴大，進而形成了產(chǎn)業(yè)群。

（三）鄉(xiāng)村旅游擴大就業(yè)機會，促進農(nóng)村經(jīng)濟文化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，每一個要素的完成都需要具體的人力去做，這樣就擴大了就業(yè)機會。當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)家樂成了吃住、行、游的主要形式，人們在農(nóng)家樂中能吃到可口的飯菜，能感受到淳樸的鄉(xiāng)情，而農(nóng)家樂也從一家發(fā)展成了多家，這樣就擴大了就業(yè)的機會，并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的人有工作去做，有錢去賺，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，穩(wěn)定了農(nóng)村的就業(yè)形勢。同時鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也進一步促進了農(nóng)村文化的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游傳播了農(nóng)村的鄉(xiāng)情、農(nóng)村的文明，鄉(xiāng)村旅游改變了農(nóng)民的形象，也改變了農(nóng)民的世界觀和價值觀。鄉(xiāng)村旅游在城市之間架起了一座橋梁，這座橋梁不但是經(jīng)濟的橋梁，也是文化的橋梁，更是人心的橋梁。城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中能夠充分的感受到農(nóng)村生活的整體面貌，農(nóng)民也在城市居民的身上了解到了城市的生活節(jié)奏和發(fā)展?fàn)顩r，學(xué)習(xí)到了先進的經(jīng)營理念和現(xiàn)代的生活方式。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要途徑

（一）制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃

當(dāng)前雖然鄉(xiāng)村旅游成了一個潮流和趨勢，但是實事求是的講，鄉(xiāng)村旅游大多是自發(fā)的發(fā)展甚至只盲目的發(fā)展，為了更好更快的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就要制定科學(xué)的高水平的旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游要根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的大形勢和自身具備的資源優(yōu)勢，站在全局的高度，站在時代的前列，制定一個科學(xué)有效、水平高超的旅游發(fā)展規(guī)劃。在制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃中要注意突出重點，要注意資源特色，保障鄉(xiāng)村旅游健康、良性、有序和穩(wěn)定的發(fā)展。

（二）加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳，多渠道籌集發(fā)展資金

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有自發(fā)性和盲目性的特點，很多旅游資源并沒有真正的開發(fā)和利用，因而要加強宣傳，通過電視臺、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報紙等多種方式宣傳鄉(xiāng)村的旅游資源，讓鄉(xiāng)村資源和旅游特色有更好的知名度和影響力，這樣就能促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟的實力。鄉(xiāng)村旅游面臨很多問題，而其中比較重要的問題就是資金問題，也就是說在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過程中缺乏必備的資金，因而要多渠道籌措發(fā)展資金，多渠道籌措發(fā)展資金就要利用國家給予鄉(xiāng)村發(fā)展的政策，通過各種優(yōu)惠的條件吸引各種投資，包括民間資本、國企投資甚至外商投資。

（三）發(fā)揮政府作用，培養(yǎng)專業(yè)人才

旅游業(yè)已經(jīng)成了經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，而鄉(xiāng)村旅游則是旅游業(yè)的重要組成部分，因而政府要拿出更多的精力和時間關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。政府要因地制宜，因堇導(dǎo)，積極創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件，引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾充分利用鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)田園風(fēng)光休閑旅游景點，要通過開設(shè)農(nóng)家樂、農(nóng)家飯和農(nóng)家店吸引廣大游客和留住廣大游客，增強農(nóng)民收入，促進農(nóng)村發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要更多的人才加入，因而要培養(yǎng)專業(yè)的人才，促進鄉(xiāng)村旅游質(zhì)的飛躍，要開設(shè)農(nóng)民技能培訓(xùn)中心，對農(nóng)民進行全方位的培訓(xùn)。同時要通過優(yōu)惠的條件，讓更多的大學(xué)生和有志青年投入到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中。

篇(5)

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;河北省環(huán)京津

一、背景與現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游最早起源于20世紀(jì)60年代西班牙,目前已經(jīng)形成擁有農(nóng)業(yè)公園、農(nóng)業(yè)科技公園、牧場旅游、觀光農(nóng)園等多種旅游形式,并實現(xiàn)了規(guī)?；鸵?guī)范化經(jīng)營的成熟業(yè)態(tài)。中國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚,到20世紀(jì)90年代鄉(xiāng)村旅游才得到更加迅速和廣泛的發(fā)展,實現(xiàn)了產(chǎn)品類型的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和品牌形象的提升,形成了“北京民俗村”、“成都農(nóng)家樂”等具有地域代表特征的發(fā)展模式,在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)機會、提高農(nóng)民收入、增強村民素質(zhì)等方面做出了積極貢獻(xiàn),推進了鄉(xiāng)村社會的和諧發(fā)展。

作為鄉(xiāng)村旅游起步較早省份之一,河北省近年來突出打造了一批景區(qū)依托型、城市近郊型、農(nóng)業(yè)資源型、民俗風(fēng)情型鄉(xiāng)村旅游景區(qū),特別是河北省環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展使許多貧困鄉(xiāng)村走向富裕之路,但是相比之下,由于旅游發(fā)展水平與京津、臺灣、國外相比差距明顯,如何把握機遇,推進鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級,成為目前環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟待解決的重要問題。

二、環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢條件

環(huán)京津地區(qū)作為旅游發(fā)展條件較好的地區(qū),擁有多項發(fā)展鄉(xiāng)村旅游天然優(yōu)勢,即使與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較高的北京市相比,也擁有很多獨特的壟斷性優(yōu)勢。

(一)資源優(yōu)勢

首先,環(huán)京津地區(qū)的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、牧業(yè)等特色資源十分豐富,地域鄉(xiāng)村文化也最大限度的傳承并保存下來;其次,由于環(huán)京津地區(qū)地處各大自然地理單元的交匯地帶,擁有多種地貌類型,因此,環(huán)京津地區(qū)作為壩緣山地、森林草原、海岸沙灘、湖泊葦蕩等特殊自然景觀最為典型,革命遺跡、文物古跡、民俗風(fēng)情等文化資源最為富集,擁有涼爽的避暑氣候、清新的空氣、優(yōu)美的景色、優(yōu)良的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的雪場和溫泉資源,適合開展多種形式獨特的休閑度假旅游活動,為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好條件;再次,環(huán)京津地區(qū)擁有高山避暑、濱海休閑、森林草原、滿蒙民俗等多項品質(zhì)高、極具壟斷性的旅游資源,旅游吸引力與開發(fā)潛力較大。

(二)距離優(yōu)勢

環(huán)京津地區(qū)河北省內(nèi)環(huán)京津,外繞渤海,區(qū)位優(yōu)勢明顯,廊坊、保定的部分地區(qū)已經(jīng)初步實現(xiàn)了與京津的同城效應(yīng),成為京津游客旅游空間體系的重要部分。隨著近期環(huán)京津地區(qū)快速鐵路、高速公路建設(shè)的加強,京津冀都市圈的一體化趨勢的加快,環(huán)京津地區(qū)的可進入性將得到大力加強,特別是多條快速客運干線的建成,將形成環(huán)京津的通勤圈、快速交通圈,游客出行將更加方便、舒適、快捷、安全。

(三)投資優(yōu)勢

在城市化的過程中,隨著城市內(nèi)部土地集約化程度的提高,土地租金變得極其昂貴,北京市受土地政策的制約較大,經(jīng)營規(guī)模難以擴大,同時由于地價的“寸土寸金”,鄉(xiāng)村旅游的投資壓力較大。相比之下,環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村土地面積相對廣闊,相對寬松的土地政策與較為低廉的地價租金,成為除旅游資源以外,吸引鄉(xiāng)村旅游投資者目光的重要條件。

(四)市場優(yōu)勢

環(huán)京津地區(qū)擁有國內(nèi)最大、最成熟的旅游客源市場,據(jù)調(diào)查,2007年北京市城鎮(zhèn)居民的人均消費性支出已達(dá)到1.4萬元,67.3%的家庭會到郊區(qū)參與休閑旅游活動,以城市郊區(qū)和周邊地區(qū)為目的地的短程旅游成為大多數(shù)城市居民的生活需求。當(dāng)休假制度調(diào)整后,全年法定休假日達(dá)114天,大大刺激了京津游客在節(jié)假日及長周末的短線出游,為環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場提供了難得的發(fā)展機遇。

(五)政策優(yōu)勢

2006年,河北省即開始試行《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》,2008年出臺了《河北省鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范(草案)》和《河北省工農(nóng)業(yè)旅游示范點驗收標(biāo)準(zhǔn)(草案)》,從環(huán)境、交通、公共設(shè)施、旅游住宿、餐飲服務(wù)、旅游購物、旅游安全和行業(yè)管理8個方面規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同年,河北省政府出臺了《河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》(冀政函〔2008〕82號),提出要“加快環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游從民俗接待向鄉(xiāng)村度假的方向轉(zhuǎn)變。……促進環(huán)京津的鄉(xiāng)村旅游納入京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)分工體系”,為河北省環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了方向,還專門設(shè)立了由省旅游局與農(nóng)業(yè)廳聯(lián)組的全省鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組,加速了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

三、環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游亟待升級換代

雖然環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好,擁有多項發(fā)展優(yōu)勢,但是由于受到諸多因素的制約,產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平尚低,不能適應(yīng)社會與市場發(fā)展的需求。

(一)缺乏發(fā)展建設(shè)資金――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的難題

由于政策及資金重視程度的不同,鄉(xiāng)村投融資力度存在較大差異。目前,只有一部分鄉(xiāng)村能夠順利完成項目的招商引資,很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多為村民自籌資金投資開發(fā)建設(shè),由于缺乏強有力的資金支持景區(qū)的規(guī)劃與開發(fā)建設(shè),景區(qū)在沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃和市場分析前提下就倉促上馬,導(dǎo)致走“低質(zhì)低價”路線、小規(guī)模經(jīng)營、低成本運營的景點較多,精品化程度低,整體實力弱,形成了旅游產(chǎn)品供給與市場需求之間的結(jié)構(gòu)性矛盾。部分無序的開發(fā)還造成鄉(xiāng)村的城市化趨勢,造成資源環(huán)境的破壞和吸引力的降低。

(二)基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施不健全――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸

環(huán)京津地區(qū)與北京優(yōu)越的交通條件相比,存在路面窄、彎道多、路況差、易堵車等問題,公共交通不發(fā)達(dá),沒有集約化的旅游集散及咨詢中心,旅游公路沿途休閑服務(wù)設(shè)施配套不足,遠(yuǎn)沒有達(dá)到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求。

(三)大旅游理念缺乏――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的盲點

由于受到地域分布、知識結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理能力以及傳統(tǒng)小農(nóng)意識等多重因素的影響,部分鄉(xiāng)村旅游景點孤立發(fā)展,整合意識、品牌意識淡漠,缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光,不注重對文化內(nèi)涵的挖掘,品牌形象不突出,資源與資金沒有在有限的范圍內(nèi)形成合力,無法滿足游客對鄉(xiāng)村旅游越來越高的品牌化、多樣化、內(nèi)涵化、人性化消費需求。

(四)組織管理落后――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的弱項

一方面,由于缺乏權(quán)威、統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理機構(gòu),部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理較為混亂,小范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素重復(fù)配置,創(chuàng)新項目少,形成了市場開發(fā)重復(fù)、產(chǎn)品單一的現(xiàn)象,在游客數(shù)量增長有限的情況下,造成導(dǎo)致拉客、搶客、宰客現(xiàn)象的發(fā)生,惡化了行業(yè)競爭環(huán)境。另一方面,管理人才匱乏,鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低,缺乏系統(tǒng)有效的專業(yè)培訓(xùn),管理理念亟待更新。

四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略對策

(一)挖掘文化內(nèi)涵,保持鄉(xiāng)村旅游原真性

在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時,一方面要非常注重對鄉(xiāng)村原有文化古跡的復(fù)原與整修,挖掘鄉(xiāng)村文化的歷史與內(nèi)涵,在新農(nóng)村建設(shè)的同時盡可能保持特色的鄉(xiāng)土風(fēng)貌,避免鄉(xiāng)村過度城市化建設(shè)的開展;另一方面,要啟動“環(huán)京津鄉(xiāng)村文化”重要建設(shè)工程,制定詳盡的鄉(xiāng)村文化發(fā)展目錄清單,將文化作為旅游的靈魂,利用文化打破鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)限制,是游客在開展采摘活動、觀賞活動以及農(nóng)事體驗之外,感受到當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)村文化,增強鄉(xiāng)村旅游市場的生命力與競爭力。

(二)實施整合戰(zhàn)略,培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)

針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營小弱散差的現(xiàn)狀,一方面,要統(tǒng)一規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游設(shè)施,節(jié)約產(chǎn)業(yè)資本,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢,實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營,產(chǎn)業(yè)化運作,建立品牌文化,整體開展宣傳促銷,提高產(chǎn)品的知名度與市場競爭力;另一方面,要注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與其他重要旅游產(chǎn)業(yè)類型的整合,如滑雪、溫泉、運動健身、戶外拓展、漂流、森林、草原等,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,著力培育重點區(qū)域的龍頭產(chǎn)業(yè),如在桑洋河谷及昌黎葡萄溝建設(shè)以葡萄為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群,在白洋淀及秦、唐、滄沿海建設(shè)漁家度假休閑產(chǎn)業(yè)集群,在壩上建立滿蒙風(fēng)情鄉(xiāng)村避暑產(chǎn)業(yè)集群等,若干特色鮮明、關(guān)聯(lián)性強、集約化水平高的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

(三)進體制改革,優(yōu)化行業(yè)管理

建立環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游共建平臺,一方面,建立各縣區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)成立的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,注重對景區(qū)的跨區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃、管理,并開展針對從業(yè)人員的免費培訓(xùn),實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)功能的準(zhǔn)確定位、科學(xué)發(fā)展,協(xié)調(diào)各縣區(qū)相關(guān)部門共同采取措施,保障交通暢通與環(huán)境優(yōu)美。另一方面,要適應(yīng)旅游發(fā)展新形勢的需要,建立健全旅游行業(yè)協(xié)會,使之成為旅游行政管理部門與旅游企業(yè)聯(lián)系的橋梁和紐帶,推動旅游行業(yè)自律,發(fā)揮各方面的積極性,形成綜合的產(chǎn)業(yè)調(diào)控能力。

(四)開發(fā)休閑產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

要積極順應(yīng)客源市場需求趨勢,調(diào)整思路,由休閑入手,調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加強鄉(xiāng)村旅游與溫泉地?zé)?、山地滑雪、草原避暑、海岸度假、戶外拓展等休閑健身活動的結(jié)合,開發(fā)參與性強和知識含量高的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品體系,吸引消費者延長停留時間,促進鄉(xiāng)村旅游與京津冀客源市場的深度整合。

(五)做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,實施差異發(fā)展

科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是確保產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。作為周邊居民日常休閑游憩、周末度假、近距離出游的目的地,要針對濱海漁區(qū)、山村農(nóng)區(qū)、草原牧區(qū)開展差異化的旅游規(guī)劃設(shè)計,在保護生態(tài)休閑度假環(huán)境的基礎(chǔ)上,避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的雷同與設(shè)施的重復(fù)建設(shè),如要突出村落形態(tài)、民居風(fēng)格、種植特色、餐飲內(nèi)容、民俗文化、旅游商品等方面的差異,精心打造各景區(qū)的獨特賣點,體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的多樣化服務(wù)功能。

參考文獻(xiàn):

1、郭煥成.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題與途徑[A].休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展――第二屆“海峽兩岸休閑農(nóng)業(yè)與觀光旅游學(xué)術(shù)研討會”論文集[C].2003(3).

篇(6)

旅游是在人們物質(zhì)生活日益豐富的基礎(chǔ)上衍生出來的第三產(chǎn)業(yè)，他的目的是為了豐富人們的精神世界，而鄉(xiāng)村則曾是人們避之不及之所，可是，在飛速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村逐漸變成了人們喜愛之地，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了契機。本文即從鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村旅游的特點、鄉(xiāng)村旅游的積極作用、鄉(xiāng)村旅游存在的問題和鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢等五個方面來闡述鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。

一、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

隨著我國城市化進程的不斷發(fā)展，農(nóng)村出現(xiàn)了地廣人稀的狀態(tài)，而曾經(jīng)支撐人們發(fā)展的第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)更是被人們所摒棄，然而，一昧的發(fā)展現(xiàn)代城市，使得曾經(jīng)繁榮的鄉(xiāng)村被拋棄，而只著眼于城市經(jīng)濟的發(fā)展，并不能從根本上解決經(jīng)濟的發(fā)展問題。反而會給城市帶來巨大壓力，引發(fā)城市“民工潮”，給城市交通、住房等生態(tài)環(huán)境也帶來巨大的壓力。再這樣的狀況下，政府開始提倡外出打工的農(nóng)民工們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這給鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了契機，而各地政府出臺的一系列優(yōu)惠政策使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了極大的支持。而現(xiàn)代快節(jié)奏的都市生活使得很多城鎮(zhèn)居民越來越向往鄉(xiāng)村的淳樸的“世外桃源”般的生活，這就使得快速發(fā)展的城市經(jīng)濟反過來為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了大量的經(jīng)濟支持。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全國現(xiàn)有1萬多個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點），農(nóng)民從中直接獲益約1200億元。可見，鄉(xiāng)村旅游具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、鄉(xiāng)村旅游的特點

目前，鄉(xiāng)村旅游已成為人們回歸大自然，體驗鄉(xiāng)村生活，開展娛樂休閑的主要方式之一。近年來，各地的鄉(xiāng)村旅游在根據(jù)各地經(jīng)濟發(fā)展的實際情況上，不斷探索新思路，創(chuàng)造新途徑，發(fā)展新型的休閑娛樂項目。致力于給予觀光旅游客最大的享受。

（一）鄉(xiāng)村資源豐富。我國自古是農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村占地面積廣闊，擁有發(fā)展各類生態(tài)旅游的絕佳地域環(huán)境。在鄉(xiāng)村，既有豐富的自然資源，又有豐富的人文資源，同時，很多鄉(xiāng)村在政府的大力支持下，還具有新型農(nóng)業(yè)的依托，具有科普教育的功能。因此，越來越多的人舍棄勞累跋涉的長途旅游，更愿意到鄉(xiāng)村旅游。

（二）鄉(xiāng)村本就是將自然與人文完美融合的地方，人們愿意通過鄉(xiāng)村感受人與大地的契合性，從而達(dá)到返璞歸真的目的。

（三）鄉(xiāng)村在不同的季節(jié)里呈現(xiàn)出不同的景致。鄉(xiāng)村擁有極其豐富的自然風(fēng)光，而且在同一地方同一季節(jié)有不同美景，在同一地方不同季節(jié)也有不同的美景可賞，例如，同一地方三月可賞桃花，也可摘草莓，而在六月，同一地方又可以賞荷花。這樣，不論在哪一個季節(jié)，鄉(xiāng)村都可接待游客，具有極大的游賞玩樂價值。

（四）鄉(xiāng)村具有地域性。在我國，由于地域廣博，文化差異性較大，在不同的地方具有不同的習(xí)俗和文化，這些不同的地域差異變成了游客眼中旅游的價值。例如，侗、壯、仫佬族傳統(tǒng)節(jié)日的花炮節(jié)，流行于廣西三江、龍勝和湖南通道等地，主要活動是各村寨組織搶花炮；納西族有春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，但春節(jié)的活動內(nèi)容卻與漢族不同，具有濃厚的民族特色。這些節(jié)日盛典，往往是各地游客爭相參與的。另外，還有各地不同的建筑特色，同樣吸引著游客，如湖南鳳凰的吊腳樓、蒙古草原的蒙古包等等。

三、鄉(xiāng)村旅游的積極作用

鄉(xiāng)村旅游是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的一大助力，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，是增加農(nóng)村人口收益和解決農(nóng)村剩余勞動力的一大途徑。這樣，便有利于社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，同時，也有利于農(nóng)村工農(nóng)一體化的發(fā)展，提高了整個農(nóng)村的經(jīng)濟水平，推動了農(nóng)村文明的進步，具體說來，農(nóng)村旅游具有如下積極作用：解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題；調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；增加農(nóng)民受益，推動社會經(jīng)濟發(fā)展；改善村容村貌，提高鄉(xiāng)村整體文明水平；有利于建設(shè)社會主義特色新農(nóng)村；有利于保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

四、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

由于我國常年重點在于發(fā)展城鎮(zhèn)，因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)水平較低，經(jīng)濟相對落后，產(chǎn)業(yè)格局相對單一，難以在短時間內(nèi)承擔(dān)起大批量的游客旅游。其次，鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)相對著名風(fēng)景區(qū)來說較低，且旅游配套設(shè)施還比較簡陋，容易引發(fā)安全事故，在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。最后，很多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員一味向“錢”看，沒有注意到對地方民俗文化的保護，形成功利性的旅游文化，甚至偽造一些假的地方文化，這些都不利于鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

五、鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)是以讓游客舒適放松為目的，因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有一個積極向上的大環(huán)境。

（一）應(yīng)當(dāng)建立品牌，成立良性競爭。良性競爭使人進步，政府首先幫助一些鄉(xiāng)村建立起自己的旅游品牌，發(fā)展旅游經(jīng)濟，以帶動另一部分鄉(xiāng)村經(jīng)濟正規(guī)發(fā)展。

篇(7)

中圖分類號：F590

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1000—8772（2015）19-0023-04

1引言

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是出現(xiàn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的一種新型的旅游形式。據(jù)介紹，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個省區(qū)市，覆蓋農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟增長點。[1]

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，采摘型鄉(xiāng)村旅游業(yè)由于和農(nóng)業(yè)融合度較高，成為各地農(nóng)村因地制宜發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。但是由于在采摘型鄉(xiāng)村旅游的開展過程中，由于季節(jié)的制約，使得旅游淡旺季劃分十分明顯，在采摘旺季的時候游客較多，而在淡季的時候，游客則寥寥無幾。采摘型鄉(xiāng)村旅游地的這種“冷熱不均、淡旺不平衡”，直接影響了鄉(xiāng)村旅游的收益與健康發(fā)展。通過文獻(xiàn)的查閱，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)外對于鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性研究的不多，尤其對于采摘型鄉(xiāng)村旅游地規(guī)劃中的季節(jié)性的研究成果較少。因此，加強采摘型鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性的研究，有效地解決和平衡季節(jié)性問題成為擺在我們面前的重要課題。

2理論背景

目前國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游的研究成果有很多觀點。世界經(jīng)濟合作與發(fā)展委員會（OECD）（1994）將鄉(xiāng)村旅游定義為：“鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村或鄉(xiāng)村周邊開展的以體驗田園風(fēng)味（rurality）為主要特征的旅游方式”。[2]美國學(xué)者AdyMilman（2009）認(rèn)為：“鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村為基本區(qū)域的鄉(xiāng)土化旅游，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合，不僅拘泥于農(nóng)業(yè)活動，更包括了休閑、度假、體驗、觀光等多種活動形式的旅游。”[3]當(dāng)前國內(nèi)對于鄉(xiāng)村旅游的研究成果也較多，李肇榮（2007）對鄉(xiāng)村旅游進行比較全面地概括，指出鄉(xiāng)村旅游是建立在農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，通過對鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的開發(fā)，進行鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村村落和民居文化、鄉(xiāng)村飲食文化、鄉(xiāng)村人文古跡的展示，從而更好的留住游客。[4]余驥（2010）將鄉(xiāng)村旅游概括為：“將鄉(xiāng)村作為主要活動場所，進行觀光、體驗、休閑度假等產(chǎn)品開發(fā)，將文化習(xí)俗作為重要的旅游產(chǎn)品對象，從而達(dá)到吸引游客目的的過程?！盵5]

綜合眾多學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游的研究成果，筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游指的是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以城市居民為主要目標(biāo)市場，以具有鄉(xiāng)村性的鄉(xiāng)村自然人文景觀、活動等為吸引物的一切旅游休閑活動。主要特征上具有鄉(xiāng)村性，與區(qū)別于其他的旅游活動?；谀壳按嬖诘霓r(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游等旅游界相近的高頻詞如何區(qū)別呢？農(nóng)村，一個農(nóng)字，通常寓意了居民以農(nóng)業(yè)為主要謀生手段的區(qū)域范圍?？墒歉母镩_放到現(xiàn)在，我們的鄉(xiāng)村區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，是一個動態(tài)的過程。居民不僅從事農(nóng)業(yè)，而且從事加工業(yè)、交通運輸業(yè)、礦業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等第二、三產(chǎn)業(yè)。因此，鄉(xiāng)村旅游比農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游表述更為達(dá)意，外延也更為廣泛些。如果仍用農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游來描述，會將“工業(yè)村”、“服裝加工村”、“旅游村”等排除在外。

采摘型鄉(xiāng)村旅游是一種新型的鄉(xiāng)村旅游形式，我國對于它的研究稍顯滯后，國內(nèi)學(xué)界對它的研究也顯欠缺，甚至尚無采摘型鄉(xiāng)村旅游概念的相關(guān)界定，這也直接導(dǎo)致了各界對這一概念認(rèn)知上的模糊不清。在我國，與采摘型鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的概念有觀光采摘園、采摘農(nóng)家樂等。隨著采摘型鄉(xiāng)村旅游在我國的日益發(fā)展，越來越受到城市居民的青睞，我國對于它的研究必然會越來越多。筆者認(rèn)為采摘型鄉(xiāng)村旅游必須有三大特征：一是必須發(fā)生在鄉(xiāng)村或城郊區(qū)域，以城市居民為主要目標(biāo)市場，鄉(xiāng)土性明顯。其次以鄉(xiāng)村或城郊內(nèi)的旅游資源如自然、人文景觀、活動等為旅游吸引物。第三，必須以采摘活動如采摘蔬菜、水果等為主要內(nèi)容的一種新的鄉(xiāng)村旅游活動。因此，結(jié)合我國具體實情，在此本文將采摘型鄉(xiāng)村旅游的概念界定為：采摘型鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村或城郊地區(qū)，以城市居民為主要目標(biāo)市場、以采摘活動為主要內(nèi)容、以鄉(xiāng)村或城郊內(nèi)的自然、人文景觀、活動等為吸引物的一種新的鄉(xiāng)村旅游活動。而與此相對應(yīng)的采摘型鄉(xiāng)村旅游地指的就是那些以城市居民為主要目標(biāo)市場，以采摘活動為主要內(nèi)容，以鄉(xiāng)村或城郊內(nèi)的自然、人文景觀、活動等為吸引物的鄉(xiāng)村或城郊區(qū)域。

通常用旅游月均指數(shù)來衡量旅游的季節(jié)性，ni為季節(jié)性月均指數(shù)，x為年份序號，x=l，2，…，m（m表示年數(shù)）。計算公式為：

由于在公式2－1中，將每個月都看成相等的天數(shù)，但是在實際中，由于有的月份為30天，有的月份為31天，2月為28天或29天，顯然該計算方面的誤差較大，為了解決誤差較大的問題，本文引入鄉(xiāng)村旅游各月日均指數(shù)的概念，來進行某一地區(qū)旅游的季節(jié)性的計算。

公式2－2中，Si為鄉(xiāng)村旅游每個月的日均指數(shù)，通過將（公式2－1）的“月”細(xì)化到（公式2－2）的“日”來有效的減小計算中的誤差。在該公式中，將各月的游客量（收入）的日平均數(shù)與全年的游客量（收入）日平均值進行相比，將Si大于1的月份定義為旅游旺季，將Si小于1且大于0.8的月份定義為旅游平季，將Si小于0.8的月份定義為淡季。

旅游季節(jié)性集中指數(shù)通常來表示旅游季節(jié)性的強度，鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性的集中指數(shù)類似于“方差”的計算，美國經(jīng)濟學(xué)家Butler經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)旅游季節(jié)性集中指數(shù)的計算公式為：

在公式中，R表示旅游的季節(jié)性集中指數(shù)，Xi為一年之中每個月的游客數(shù)量或收入占全年游客數(shù)量或收入的比率。旅游季節(jié)性集中指數(shù)的數(shù)值越大，表明不同月份之間的淡旺季的差別越大，而當(dāng)旅游的季節(jié)性集中指數(shù)趨向于“0”時，則處于理想的平均狀態(tài)。而在現(xiàn)實生活中，旅游季節(jié)性集中指數(shù)無法等于“0”，也是由于大月、小月、平月、閏月天數(shù)不同所決定的。為了有效消除計算誤差，使得公式具有可操作性，有必要對公式2－3進行完善，得出以下公式：

在公式2－4中，，R’為完善后鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性集中指數(shù)，D為天數(shù)，Mi為第i月日均旅游數(shù)量或旅游收入。

3研究設(shè)計

3.1福建省鄉(xiāng)村旅游概況

福建的鄉(xiāng)村，讓你“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。福建省鄉(xiāng)村旅游資源類型較為豐富，體現(xiàn)出數(shù)量多、類別多的特點。筆者對相似功能的類型進行合并同類項，最后將福建省鄉(xiāng)村旅游資源歸納為采摘娛樂、古村名鎮(zhèn)、森林人家、民俗風(fēng)情、水鄉(xiāng)漁村、休閑度假等6種類型（如表3.1所示）。

3.2福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游各月日均指數(shù)

由于當(dāng)前對于“鄉(xiāng)村”旅游與“普通”旅游沒有嚴(yán)格的界定，導(dǎo)致在相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計客串上，關(guān)于福建省“鄉(xiāng)村”旅游的相關(guān)資料較少，為了更好的探析福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游的各月均指數(shù)，筆者通過與省旅游局、統(tǒng)計局、各大旅行社取得聯(lián)系，將福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游研究的對象聚焦在“廈門同安竹壩農(nóng)場、廈門同安云洋麗田園農(nóng)家樂、廈門蓮花葡萄園、漳州長泰后坊村桃李采摘園、漳州平和柚海布達(dá)拉宮、漳州漳浦蜜原生態(tài)農(nóng)場、漳州長泰福友生態(tài)農(nóng)場、漳州長泰格林美提子觀光園、漳州龍海浮宮鎮(zhèn)高超果蔬觀光園、泉州玖玖天誠葡萄園、泉州泉港綠笛山莊、泉州晉江恒山農(nóng)莊、泉州惠安在水一方·鼎模農(nóng)場、泉州泉港紅星生態(tài)園、閩侯棋盤寨、閩侯白沙灣生態(tài)農(nóng)莊、閩侯龍臺山生態(tài)園、閩清豐達(dá)農(nóng)業(yè)生態(tài)園、連江六福村生態(tài)農(nóng)業(yè)園、永泰千江月休閑農(nóng)場、長樂九龍山莊、馬尾綠豐農(nóng)業(yè)休閑觀光園、南山臍橙基地、龍巖市上杭縣才溪鎮(zhèn)福如農(nóng)莊、上杭五龍農(nóng)家樂、三明三元月亮灣山莊、將樂祿豐農(nóng)業(yè)觀光園、寧德蕉城上金貝村、寧德六都草莓園、福安溪塔葡萄溝”等30個與“采摘”活動有關(guān)的且相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)較為完整的“鄉(xiāng)村旅游示范點”上。

在數(shù)據(jù)調(diào)研上我充分發(fā)動了我的學(xué)生們和同事們。畢業(yè)和沒畢業(yè)的學(xué)生多次往返于各自家鄉(xiāng)的采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地和景區(qū)負(fù)責(zé)人周旋，為論文收集數(shù)據(jù)。還有不少在旅行社工作的學(xué)生利用自己在旅行社的人脈關(guān)系為本文提供了寶貴的第一手素材。通過微觀研究來反映整個福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性特征，對“福建省2009年－2013年采摘型鄉(xiāng)村旅游的游客流量（旅游收入）各月日均指數(shù)進行計算，利用公式2－2，計算過程如下：

從《表3.2福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年游客流量各月日均指數(shù)》和《表3.3福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游收入各月日均指數(shù)》可以計算出福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布圖（如圖3.1所示）。從福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年游客流量各月日均指數(shù)計算結(jié)果來看，Si>1的月份為3月、5月、7月、8月、9月、10月、11月，從福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游總收入各月日均指數(shù)計算結(jié)果來看，Si>1的月份為3月、5月、7月、8月、9月、10月、11月、12月。因此，根據(jù)淡旺季劃分標(biāo)準(zhǔn)，福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游旺季大體可以劃分為每年的3月、5月、10月，淡季為每年的1月、4月，其余月份基本為平月。從旅游總收入來看，曲線與客流量時間分布曲線變化規(guī)律類似。

對比全省的鄉(xiāng)村旅游流量及游客的時間分布，福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布與全省的情況大體上較為相似，唯一不同的是從全省旅游角度看，3月為淡季，但是從采摘型鄉(xiāng)村旅游來看，由于3月正值初春，為采摘旅游的開展帶來了先天性條件，因此3月也是季節(jié)性旅游的旺季。福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布呈現(xiàn)出“M”型上升的趨勢，尤其以“三月初春采摘”、“五一、十一”假期為代表的旺季分布，旅游流量激增。主要特征是以3月、5月、10月為“峰”，以1月、4月為“谷”的“M型”季節(jié)性特點。

3.3福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性集中指數(shù)

根據(jù)公式2-4，對2009年－2013年福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游人數(shù)客流量與旅游總收入的季節(jié)性集中指數(shù)進行計算，計算結(jié)果如表3－4所示：

從《圖3.2福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009－2013年流量與總收入季節(jié)性集中指數(shù)》可以看出，2009年－2013年福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游流量的季節(jié)性集中指數(shù)呈現(xiàn)出波動上升的趨勢，說明福建省游客流量的季節(jié)性在一定程度上不斷的增強。對于福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游來說，游客流量與旅游總收入的季節(jié)性集中指數(shù)相互同步。

4結(jié)論與討論

本文探討了福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性特征，得出：2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布主要呈現(xiàn)出：以3月、5月、10月為“峰”，以1月、4月為“谷”的“M”型季節(jié)性特點，而且福建省游客流量的季節(jié)性在一定程度上呈現(xiàn)不斷增強的趨勢。因此，相對于全省的季節(jié)性不斷改善，如何進一步消除采摘型鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)差異性，成為亟待解決的問題。

由于本文的樣本有限，在福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性的研究過程中，僅以30個采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地作為研究樣本，可能存在一定的誤差。對于“采摘型鄉(xiāng)村旅游”的研究，還有待于進一步深入。緩解采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性不是一蹴而就的，而是一項系統(tǒng)工程。在未來的發(fā)展中，必須做到“與時俱進、與時偕行、與時消息”，做好福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地的規(guī)劃布局，并積極與省外進行大旅游環(huán)線的構(gòu)建，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的差異化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5]余驥.發(fā)展城郊型鄉(xiāng)村旅游.天津市經(jīng)理學(xué)院學(xué)報，2010，23（02）：15~16

基金項目：本研究受2014年福建省教育廳A類社科項目（JAS14467）資助。

作者簡介：林琴玉（1978-），女，福建福安人碩士在讀，副教授，研究方向：旅游文化與區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。吳光玲（1962-）男，寧德市委黨校副教授，研究方向：經(jīng)濟地理與鄉(xiāng)村旅游。張??敏（1984-）男，碩士研究生，寧德職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：鄉(xiāng)村旅游旅游文化。