序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇農(nóng)產(chǎn)品品牌調(diào)研范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：質(zhì)量標(biāo)志；品牌信任；信息不對(duì)稱

中圖分類號(hào)：F713.55 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

一、 問(wèn)題的提出

品牌是一個(gè)名稱、標(biāo)記、象征或設(shè)計(jì)符號(hào)，也可以是它們的聯(lián)合體，目的在于確定一個(gè)消費(fèi)者或一群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)（American Marketing Association，1960）。品牌與消費(fèi)者聯(lián)系緊密，品牌價(jià)值基于顧客的認(rèn)知，離開(kāi)了顧客認(rèn)可的品牌將沒(méi)有價(jià)值可言（Keller，1993）。因此，優(yōu)秀品牌既是公司的市場(chǎng)承諾，也是消費(fèi)者公認(rèn)的結(jié)果，其價(jià)值中包含消費(fèi)者的品牌信任，所以，品牌是企業(yè)與顧客之間的關(guān)系性契約（陸娟，2003）。

我國(guó)雖然是世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó),但我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷剛剛起步，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌因?yàn)樯a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄、營(yíng)銷組織力量薄弱等原因僅處于標(biāo)示層次，真正有知名度和價(jià)值的品牌不多（張司飛，2008）。在這種情況下，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌重視程度普遍不高，又由于農(nóng)產(chǎn)品具有質(zhì)量的信任品特征，在表象特征區(qū)別不大的情況下，消費(fèi)者主要依靠?jī)r(jià)格標(biāo)示和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品選擇，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌信任不足。

近年來(lái)我國(guó)知名品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題頻發(fā)，加重了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的不信任。在品牌信任度較低的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，由于外部沖擊（如知名農(nóng)產(chǎn)品品牌安全事件）帶來(lái)的感知風(fēng)險(xiǎn)壓力，往往會(huì)使消費(fèi)者出現(xiàn)心理波動(dòng)，出現(xiàn)恐慌、逃避、悲觀、逆反和破壞等情緒（青平，2006）。上述情緒因“暈輪效應(yīng)”放大，造成消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品品牌的普遍信任不足、購(gòu)買減少。農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸喪失了向市場(chǎng)釋放質(zhì)量信號(hào)的作用，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱狀況變得更加嚴(yán)重，市場(chǎng)效率低下。在此情況下如何提振消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)整體的信任，如何使合格的農(nóng)產(chǎn)品品牌少受行業(yè)整體狀況影響，繼續(xù)得到消費(fèi)者信任成為各界學(xué)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。第三方質(zhì)量標(biāo)志特別是有公信力質(zhì)量標(biāo)志參與成為眾多學(xué)者共同認(rèn)可的觀點(diǎn)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，名優(yōu)標(biāo)志和認(rèn)證標(biāo)志的作用被更多地關(guān)注和寄予期望。

二、 文獻(xiàn)綜述和研究假設(shè)

（一）信息不對(duì)稱理論和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息

20世紀(jì)70年代，喬治•阿克洛夫(George Akerlof)、邁克爾•斯彭斯(Michael Spence)等著名學(xué)者針對(duì)影響市場(chǎng)運(yùn)行的“不對(duì)稱信息”問(wèn)題進(jìn)行了深入研究，從此信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究蓬勃興起。尼爾遜(Nelson, 1970)、達(dá)比和卡尼(Darby and Karni,1973)等學(xué)者在此基礎(chǔ)上按照產(chǎn)品質(zhì)量信息的可獲得性把產(chǎn)品可分為搜尋品、經(jīng)驗(yàn)品和信任品。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)際上相當(dāng)于搜尋品特性、經(jīng)驗(yàn)品特性和信任品特性的綜合(王秀清，2002)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制在調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品三種不同類別的質(zhì)量特性傳導(dǎo)信號(hào)時(shí)存在巨大的差異。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的搜尋品特征信號(hào)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上傳遞順暢，不會(huì)發(fā)生市場(chǎng)失靈；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)品特性和信任品特性則面臨信號(hào)匱乏難題。由以上原因造成的信號(hào)傳遞不暢和信號(hào)不易被消費(fèi)者甄別常常引發(fā)嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問(wèn)題，特別是信任品特征方面。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，廠商提供的產(chǎn)品和價(jià)格最終是否被消費(fèi)者接受是建立在消費(fèi)者對(duì)相關(guān)信息判斷的基礎(chǔ)上，但由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任品特征且消費(fèi)者所進(jìn)行購(gòu)買活動(dòng)大多是非專家型購(gòu)買，消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)前乃至消費(fèi)以后都無(wú)法判斷其質(zhì)量狀況，其市場(chǎng)信息不對(duì)稱狀況較為嚴(yán)重。

為使消費(fèi)者獲得更多農(nóng)產(chǎn)品信息，區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者效仿其他領(lǐng)域的生產(chǎn)者通過(guò)注冊(cè)品牌、推廣品牌向市場(chǎng)傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信號(hào)，期望改善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱狀況。但是，實(shí)際操作中卻未達(dá)到理想效果。這主要是由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)不足，大多數(shù)品牌只停留在標(biāo)示層次，缺乏真正有知名度和價(jià)值的品牌可以讓消費(fèi)者信任并加以選擇造成的。品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故又加劇了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的不信任，進(jìn)而造成消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品品牌的普遍信任不足，購(gòu)買減少。農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸喪失了向市場(chǎng)釋放質(zhì)量信號(hào)的作用，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱狀況變得較為嚴(yán)重。

（二）線索利用理論和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志

Dawar和Parker（1994）認(rèn)為，面對(duì)功能與質(zhì)量都不確定的各種產(chǎn)品，消費(fèi)者沒(méi)有時(shí)間，也沒(méi)有完全信息和足夠的能力去比較產(chǎn)品類別中的多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，只能利用一定的啟發(fā)式線索(heuristics cue)作為度量產(chǎn)品質(zhì)量的工具。消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌過(guò)程恰恰主要是圍繞信息的搜集、獲取、儲(chǔ)存、提取、評(píng)價(jià)、比較和選擇等活動(dòng)展開(kāi)。受制于信息不對(duì)稱限制的消費(fèi)者，在品牌不能被較好依賴的情況下，消費(fèi)者又必須作出品牌決策時(shí)，就不得不將注意力轉(zhuǎn)向那些具有替代指示作用的外部線索，比如質(zhì)量標(biāo)志等。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣會(huì)影響到消費(fèi)者的身體健康，消費(fèi)者重視程度很高。但由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)品和信任品特征存在，使得消費(fèi)者面臨較大的信息劣勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)采取較多的措施改善這種信息不對(duì)稱狀態(tài)，減少感知風(fēng)險(xiǎn)，增加購(gòu)買決策信心，消費(fèi)者最直接的方法是積極搜集相關(guān)信息。由于農(nóng)產(chǎn)品單價(jià)較低，占日常消費(fèi)支出總額比重較小，消費(fèi)者難于安排較多的精力和成本進(jìn)行信息搜集工作。消費(fèi)者傾向于利用外部線索解決信息搜集工作，這正是質(zhì)量標(biāo)志的一個(gè)契機(jī)。在特定情況如發(fā)生品牌信任危機(jī)時(shí)或品牌不能作為克服信息不對(duì)稱的質(zhì)量信號(hào)使用時(shí)，質(zhì)量標(biāo)志能夠更好的發(fā)揮線索作用。

質(zhì)量標(biāo)志這一外部線索在消除農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱具有有效性。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志實(shí)質(zhì)是將政府授權(quán)信用、質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)信用疊加到接受產(chǎn)品評(píng)價(jià)的企業(yè)品牌上，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。首先，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志建立了中介信用系統(tǒng)。質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)通過(guò)將自身無(wú)形資產(chǎn)（信用）做抵押，在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間建立信用中介，使消費(fèi)者通過(guò)信任中介機(jī)構(gòu)或質(zhì)量標(biāo)志最終信任農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和相關(guān)生產(chǎn)者。其次，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志可以節(jié)約市場(chǎng)中信息傳輸成本。即把消費(fèi)者識(shí)別質(zhì)量信息的個(gè)體行為轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)機(jī)構(gòu)鑒定質(zhì)量信息的單位行為，把獨(dú)立、復(fù)雜的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐子谧R(shí)別的質(zhì)量標(biāo)志的信息整合行為（王曉霞，2005）。

我國(guó)有較長(zhǎng)期的產(chǎn)品評(píng)優(yōu)傳統(tǒng)，歷史上獲得國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品也較多，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志主要有名優(yōu)標(biāo)志和認(rèn)證標(biāo)志兩種。目前，農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)標(biāo)志主要是“中國(guó)名牌”標(biāo)志。2001年國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，明確規(guī)定“中國(guó)名牌”屬于質(zhì)量標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志更多的是認(rèn)證標(biāo)志，認(rèn)證是第三方依據(jù)程序?qū)Ξa(chǎn)品、過(guò)程或服務(wù)符合規(guī)定的要求給予書(shū)面保證。農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證是認(rèn)證管理體系的重要組成，農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的對(duì)象是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程及其所生產(chǎn)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品或粗加工產(chǎn)品，揭示的是農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、貯藏、加工甚至流通過(guò)程中全過(guò)程鏈的“私有信息”。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證主要有以下類別：（1）強(qiáng)制產(chǎn)品認(rèn)證：食品質(zhì)量安全（QS）認(rèn)證。（2）自愿產(chǎn)品認(rèn)證：有機(jī)食品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、轉(zhuǎn)基因認(rèn)證、種子認(rèn)證、飼料產(chǎn)品認(rèn)證等。（3）自愿體系認(rèn)證：危害分析和關(guān)鍵點(diǎn)控制點(diǎn)（HACCP）認(rèn)證, 良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認(rèn)證等。目前，我國(guó)已基本建立了覆蓋“從農(nóng)田到餐桌”的全過(guò)程的食品、農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證認(rèn)可體系，逐步形成了“統(tǒng)一管理、共同實(shí)施”的工作格局。2010年，我國(guó)食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證制度達(dá)到10種，共頒發(fā)各類食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)71 372張。

（三）品牌信任

Lau和Lee (1999)定義品牌信任為在面臨風(fēng)險(xiǎn)的情況下，消費(fèi)者依靠某品牌的意愿。Chaudhuri和Holbrook(2001,2002)的兩篇文章中認(rèn)為品牌信任是消費(fèi)者依靠品牌的能力完成其所陳述的功能的意愿。而Delgado-Ballester(2003)等人定義品牌信任為消費(fèi)者在面臨風(fēng)險(xiǎn)的情況下，對(duì)品牌可靠性和傾向性的有信心的期望。其中Delgado-Ballester的定義得到營(yíng)銷學(xué)界的廣泛認(rèn)可。

品牌信任的多維度性已經(jīng)得到了學(xué)者們的廣泛認(rèn)同（Hess，1995；Chaudhuri和Holbrook，2001），目前有代表性的存在消費(fèi)者對(duì)品牌的信心一維模型（Larzelare和Huston，1980）、值得信任度與專業(yè)能力二維模型（Erdem和Swait，1998；Delgado-Ballester和Munuera-Aleman，2003）和能力、善意與真誠(chéng)三維模型（Chundhuri和Holbrook，2001）幾種認(rèn)知。我國(guó)學(xué)者袁登華（2008）通過(guò)實(shí)證研究認(rèn)為品牌信任應(yīng)包含品牌品質(zhì)信任、品牌善意信任和品牌能力信任。具體到農(nóng)產(chǎn)品，筆者認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)的是生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力。因此，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信任與對(duì)品牌履行承諾的能力信任可以合并為能力信任一個(gè)維度，由此形成以下假設(shè)：

H1:農(nóng)產(chǎn)品品牌信任可以劃分為能力信任和善意信任兩個(gè)維度。

學(xué)者們還對(duì)品牌信任產(chǎn)生機(jī)制進(jìn)行了深入研究，信任機(jī)制可以歸納為以下三種：經(jīng)驗(yàn)機(jī)制（Ali和Sue，1998）、計(jì)算機(jī)制（Doney和Cannon，1997）和轉(zhuǎn)移機(jī)制（Strub和Priest，1976；Doney和Canon，1998）。轉(zhuǎn)移機(jī)制是指施信方以第三方對(duì)受信方的信任作為受信方是否可信的基礎(chǔ)。這表明信任可以由施信方所信任的證據(jù)源轉(zhuǎn)移而來(lái)，即信任的延伸模式（Strub和Priest，1976；Doney和Canon，1998）。質(zhì)量標(biāo)志對(duì)于消費(fèi)者和農(nóng)產(chǎn)品品牌屬于第三方信息，也是消費(fèi)者驗(yàn)證農(nóng)產(chǎn)品品牌是否可信的參考，根據(jù)品牌信任的轉(zhuǎn)移機(jī)制，我們進(jìn)行如下假設(shè)：

H2：消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量標(biāo)志的信任正向影響農(nóng)產(chǎn)品品牌信任。

H2a:消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量標(biāo)志的信任正向影響農(nóng)產(chǎn)品品牌能力信任。

H2b:消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量標(biāo)志的信任正向影響農(nóng)產(chǎn)品品牌善意信任。

經(jīng)驗(yàn)表明農(nóng)產(chǎn)品品牌在增加質(zhì)量標(biāo)志之前越受歡迎，消費(fèi)者對(duì)增加質(zhì)量標(biāo)志后的品牌的評(píng)價(jià)就越高。消費(fèi)者對(duì)原農(nóng)產(chǎn)品品牌的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和滿意度，能夠促進(jìn)消費(fèi)者建立對(duì)獲得質(zhì)量標(biāo)志的品牌的信任，即消費(fèi)者對(duì)原農(nóng)品品牌信任能夠“過(guò)渡到”消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證后品牌的信任。為驗(yàn)證上述判斷，現(xiàn)提出如下假設(shè)：

H3：原農(nóng)產(chǎn)品品牌信任正向影響增加質(zhì)量標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品牌信任。

H3a: 原農(nóng)產(chǎn)品品牌能力信任正向影響增加質(zhì)量標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品牌能力信任。

H3b:原農(nóng)產(chǎn)品品牌善意信任正向影響增加質(zhì)量標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品牌善意信任。

三、刺激物選擇和問(wèn)卷設(shè)計(jì)

（一）刺激物的篩選

為了更好地觀察質(zhì)量標(biāo)志影響農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的方式和力度，本研究擬選擇一個(gè)不知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌和一個(gè)知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌分別與認(rèn)證標(biāo)志和名優(yōu)標(biāo)志兩種質(zhì)量標(biāo)志進(jìn)行2X2模式的實(shí)驗(yàn)組合。查閱有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信任方面的實(shí)證研究，國(guó)內(nèi)學(xué)者們常用的刺激物主要有水果、蔬菜、大米、豬肉、食用油、茶葉、牛奶等。從產(chǎn)品的品牌化和知名品牌的數(shù)量?jī)蓚€(gè)方面綜合考慮，當(dāng)前國(guó)內(nèi)這六種農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)方面較為成功的是牛奶產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的知名品牌有三元、蒙牛、光明等，同時(shí)也是普通消費(fèi)者的日常必需品。因此，調(diào)研選擇牛奶作為刺激物。選擇虛擬品牌“新草原”作為不知名的牛奶品牌，選擇“三元”作為知名牛奶品牌。

在選擇質(zhì)量標(biāo)志方面也是從認(rèn)證標(biāo)志和名優(yōu)標(biāo)志兩個(gè)方面進(jìn)行選擇，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的認(rèn)證標(biāo)志主要有無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、有機(jī)食品標(biāo)志及地理標(biāo)志等。前三種標(biāo)志都是針對(duì)食品和農(nóng)產(chǎn)品的安全和營(yíng)養(yǎng)進(jìn)行質(zhì)量，其中綠色食品標(biāo)志以時(shí)間較早（1990年），質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高成為消費(fèi)者較熟悉的認(rèn)證標(biāo)志。因此，本研究將選擇綠色食品標(biāo)志作為質(zhì)量標(biāo)志中的認(rèn)證標(biāo)志選擇；名優(yōu)標(biāo)志方面我們選擇“中國(guó)名牌”作為質(zhì)量標(biāo)志。重點(diǎn)考察不同的質(zhì)量標(biāo)志對(duì)于不同知名度農(nóng)產(chǎn)品品牌信任形成的影響。

（二）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

研究中設(shè)計(jì)的各個(gè)變量的測(cè)量量表絕大部分源自現(xiàn)有研究，并針對(duì)本次研究的具體情況稍作改動(dòng)。對(duì)潛變量的測(cè)量均采用李克特七分量表，人口統(tǒng)計(jì)特征的測(cè)量采用定類量表。有關(guān)潛變量的測(cè)量指標(biāo)具體說(shuō)明如下：

增加質(zhì)量標(biāo)志前農(nóng)產(chǎn)品品牌信任及增加質(zhì)量標(biāo)志后農(nóng)產(chǎn)品品牌信任均采用相同量表，題項(xiàng)設(shè)計(jì)參考袁登華（2007）提出的信任量表，包含“品質(zhì)可靠，一般不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題”；“始終針對(duì)消費(fèi)者的需求做出相應(yīng)的反應(yīng)”等6個(gè)題項(xiàng)。對(duì)質(zhì)量標(biāo)志的信任測(cè)量，參考金玉芳（2005）對(duì)化妝品行業(yè)品牌信任實(shí)證研究中應(yīng)用的信任量表，選擇“放心/不放心”、“可靠/不可靠”、“信任/不信任”三個(gè)題項(xiàng)。問(wèn)卷依次測(cè)量消費(fèi)者對(duì)未增加信號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品品牌信任、消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量標(biāo)志的信任度、消費(fèi)者對(duì)增加質(zhì)量標(biāo)志后的品牌信任等內(nèi)容。問(wèn)卷結(jié)尾要求被訪者提供簡(jiǎn)單的個(gè)人資料等人口統(tǒng)計(jì)特征信息。

四、調(diào)研和數(shù)據(jù)分析

（一）預(yù)調(diào)研和正式調(diào)研

經(jīng)過(guò)小范圍的預(yù)調(diào)研，檢驗(yàn)各變量量表的信度并優(yōu)化部分測(cè)量題項(xiàng)后，正式調(diào)研于2011年10月6日至15日在北京市某大型超市通過(guò)攔截顧客填列問(wèn)卷完成。問(wèn)卷共發(fā)放360份問(wèn)卷，回收333份，最終得到有效問(wèn)卷299份，有效問(wèn)卷率達(dá)89.79%。

299個(gè)有效樣本各項(xiàng)特征分布情況見(jiàn)表1，從人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)看，這些樣本能夠反映出北京市牛奶購(gòu)買人群的基本特征，樣本具有較高的代表性。

（二）數(shù)據(jù)分析

1．?dāng)?shù)據(jù)質(zhì)量分析。預(yù)調(diào)研后曾對(duì)各變量的量表進(jìn)行了項(xiàng)目-總體相關(guān)系數(shù)分析、信度分析和因子分析效度檢驗(yàn)。對(duì)于正式調(diào)研回收的數(shù)據(jù)，筆者仍將采用類似分析方法，對(duì)正式調(diào)研問(wèn)卷中所有測(cè)量題項(xiàng)的可靠性和有效性進(jìn)行檢驗(yàn)，驗(yàn)證數(shù)據(jù)質(zhì)量。

（1）項(xiàng)目-總體相關(guān)系數(shù)分析。項(xiàng)目-總體相關(guān)系數(shù)是用來(lái)檢驗(yàn)是否每一個(gè)題項(xiàng)與其代表的指標(biāo)相關(guān)，以及這種相關(guān)性是否具有理論意義(Concecptual sense)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，題項(xiàng)的項(xiàng)目-總體相關(guān)系數(shù)均大于0.35，預(yù)調(diào)研問(wèn)卷進(jìn)行正式調(diào)研是合適的，題項(xiàng)可靠性與預(yù)調(diào)研結(jié)論相一致（見(jiàn)表2）。

（2）信度分析。利用SPSS軟件計(jì)算可靠性系數(shù)（Cronbach’s Alpha）來(lái)檢驗(yàn)正式調(diào)研量表的信度。結(jié)果顯示：品牌信任、質(zhì)量標(biāo)志兩個(gè)變量量表的信度依次為0.91和0.93，都超過(guò)了0.70的臨界值，表明所采用的測(cè)量題項(xiàng)具有很好的內(nèi)部一致性（見(jiàn)表3）。

（3）數(shù)據(jù)效度分析。數(shù)據(jù)效度包括內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度，結(jié)構(gòu)效度又分為匯聚效度和區(qū)分效度。問(wèn)卷中采用的所有量表都是在參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者的實(shí)證研究成果基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士、研究生以及相關(guān)消費(fèi)者的意見(jiàn)歸納并經(jīng)多次討論和修改形成，問(wèn)卷進(jìn)行了預(yù)測(cè)試，因此量表具有較好的內(nèi)容效度。通過(guò)驗(yàn)證性因子分析（CFA）分別檢驗(yàn)品牌信任、質(zhì)量標(biāo)志信任變量量表的結(jié)構(gòu)效度。鑒于對(duì)品牌信任在增加質(zhì)量標(biāo)志前后采用同一量表進(jìn)行了兩次測(cè)量，所以筆者對(duì)兩次結(jié)果進(jìn)行了加總平均作為變量綜合值。分析得出KMO值達(dá)0.802，Bartlette檢驗(yàn)得出卡方值在0.01的顯著性水平下顯著，說(shuō)明數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。采用主成分分析法，提取特征根大于1的因子，進(jìn)行方差最大正交旋轉(zhuǎn)，使在每個(gè)因子上具有較高載荷的變量個(gè)數(shù)最小化。兩個(gè)變量的9個(gè)測(cè)量題項(xiàng)共生成3個(gè)因子，共解釋79%的方差，證明量表具有較高的匯聚效度。此外，各測(cè)量項(xiàng)目在各維度下的載荷均超過(guò)0.70且沒(méi)有出現(xiàn)顯著的交叉負(fù)載，說(shuō)明量表的區(qū)分效度較好（見(jiàn)表4）。

2．品牌信任的維度檢驗(yàn)。同以上分析，對(duì)品牌信任的驗(yàn)證性因子分析分別以增加質(zhì)量標(biāo)志前/后品牌信任作為研究對(duì)象，得出KMO值分別為0.835/0.860，Bartlette檢驗(yàn)得采用主成分分析法，進(jìn)行方差最大正交旋轉(zhuǎn)。結(jié)果顯示品牌信任兩個(gè)因子累計(jì)解釋方差分別為73.40％/78.43％。根據(jù)測(cè)量題項(xiàng)在各因子上的分布情況（表5）可以看出，這兩個(gè)因子分別對(duì)應(yīng)理論模型中能力信任和善意信任兩個(gè)維度，與預(yù)期結(jié)論一致，假設(shè)H1得到驗(yàn)證。

3．質(zhì)量標(biāo)志對(duì)品牌信任的影響效應(yīng)分析。采用配對(duì)樣本分析方法計(jì)算每個(gè)樣本對(duì)增加質(zhì)量標(biāo)志的品牌信任與增加質(zhì)量標(biāo)志之前的品牌信任之間的差值。通過(guò)t值檢驗(yàn)差值的均數(shù)是否為0，從而得知消費(fèi)者在增加質(zhì)量標(biāo)志時(shí)能否增加農(nóng)產(chǎn)品品牌信任，確認(rèn)增加質(zhì)量標(biāo)志前后消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌信任是否存在顯著差異。

由表6中數(shù)據(jù)可知，消費(fèi)者對(duì)增加質(zhì)量標(biāo)志后的品牌能力信任和善意信任較之其對(duì)未增加質(zhì)量標(biāo)志的信任分別平均高出0.512和0.334，且t值均在1%顯著水平下顯著，這說(shuō)明質(zhì)量標(biāo)志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌信任具有顯著的影響效應(yīng)，假設(shè)H2成立。

4．品牌信任形成過(guò)程的影響因素分析。以增加質(zhì)量標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌能力/善意信任為因變量，增加質(zhì)量標(biāo)志前消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的能力/善意信任以及消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量標(biāo)志的信任為自變量進(jìn)行多元線性回歸分析，檢驗(yàn)品牌信任形成的直接影響因素。上述回歸模型的擬合優(yōu)度超高0.4的臨界值，說(shuō)明模型的解釋力較高。由自變量回歸系數(shù)的大小和顯著性可知：消費(fèi)者對(duì)增加質(zhì)量標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌能力/善意信任與質(zhì)量標(biāo)志的信任呈正相關(guān)，假設(shè)H2成立；消費(fèi)者對(duì)增加質(zhì)量標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的能力/善意信任與其對(duì)原品牌的能力/善意信任呈正相關(guān)，假設(shè)H3成立（回歸結(jié)果見(jiàn)表7）。

5．不同質(zhì)量標(biāo)志對(duì)品牌信任影響作用的比較分析。本文以不同知名度的牛奶品牌作為研究對(duì)象，分別與綠色食品標(biāo)志和中國(guó)名牌進(jìn)行2X2配對(duì)組合，在品牌信任形成效應(yīng)上可能存在一定的差異。因此，有必要對(duì)比分析這四種模式對(duì)品牌信任的影響作用，以明確究竟何種模式能夠最有效地促進(jìn)消費(fèi)者品牌信任的形成。采用配對(duì)樣本分析方法分別計(jì)算四種模式下，每個(gè)樣本在增加質(zhì)量標(biāo)志后農(nóng)產(chǎn)品品牌信任評(píng)價(jià)與其增加質(zhì)量標(biāo)志前信任平均值之間的差值。通過(guò)對(duì)比差值大小及其顯著性來(lái)判斷哪種模式對(duì)于品牌信任的提升作用的高低。與前文的數(shù)據(jù)分析類似，此處仍將品牌信任細(xì)分為能力信任和善意信任兩個(gè)維度進(jìn)行對(duì)比，從而能夠得知在各自的模式下，綠色標(biāo)志和中國(guó)名牌標(biāo)志對(duì)不同知名度品牌能力信任和善意信任的影響作用是否存在差異。

如表8中數(shù)據(jù)所示，增加中國(guó)名牌標(biāo)志后，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的能力信任評(píng)價(jià)高出對(duì)原品牌的能力信任評(píng)價(jià)0.523，略高于增加綠色認(rèn)證標(biāo)志帶給品牌能力信任評(píng)價(jià)變化的0.507，且兩者均且在1%的顯著性水平下顯著；增加中國(guó)名牌標(biāo)志后，消費(fèi)者對(duì)非知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的能力信任評(píng)價(jià)高出對(duì)原品牌的能力信任0.711，對(duì)能力信任的提升作用非常明顯，在四組實(shí)驗(yàn)中最突出，但其對(duì)知名品牌能力信任提升作用較小且不顯著；增加綠色認(rèn)證標(biāo)志后，消費(fèi)者對(duì)知名和非知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的能力信任評(píng)價(jià)分別高出對(duì)原品牌的能力信任0.494和0.520。

表9結(jié)果顯示增加中國(guó)名牌標(biāo)志后，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的善意信任評(píng)價(jià)高出對(duì)原品牌的善意信任評(píng)價(jià)0.333，與增加綠色認(rèn)證標(biāo)志帶給品牌善意信任評(píng)價(jià)變化的0.334持平，且兩者均且在1%的顯著性水平下顯著；增加中國(guó)名牌標(biāo)志后，消費(fèi)者對(duì)非知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的善意信任評(píng)價(jià)高出對(duì)原品牌的善意信任0.378，對(duì)善意信任的提升作用較明顯，但其對(duì)知名品牌善意信任提升作用較小且不顯著；增加綠色認(rèn)證標(biāo)志后，消費(fèi)者對(duì)知名和非知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的善意信任評(píng)價(jià)分別高出對(duì)原品牌的善意信任0.365和0.303。

6． 質(zhì)量標(biāo)志對(duì)不同知名度農(nóng)產(chǎn)品品牌信任影響比較分析。同上述分析，為考察質(zhì)量標(biāo)志對(duì)不同知名度農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的影響差異，本文刺激物選擇了兩種不同知名度的牛奶品牌“新草原”和“三元”，分別與綠色認(rèn)證和中國(guó)名牌標(biāo)志進(jìn)行組合，對(duì)比分析質(zhì)量標(biāo)志對(duì)哪種農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的影響更大。

如表10中數(shù)據(jù)所示，當(dāng)與不知名品牌組合時(shí)，消費(fèi)者在增加質(zhì)量標(biāo)志情況下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的能力信任高出其對(duì)原品牌的能力信任0.603，且在1%的顯著性水平下顯著。高于質(zhì)量標(biāo)志帶給知名農(nóng)產(chǎn)品品牌能力信任評(píng)價(jià)變化的0.388。

如表11中數(shù)據(jù)所示，當(dāng)與不知名品牌組合時(shí)，消費(fèi)者在增加質(zhì)量標(biāo)志情況下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的善意信任高出其對(duì)原品牌的善意信任0.335，且在1%的顯著性水平下顯著。略高于質(zhì)量標(biāo)志帶給知名農(nóng)產(chǎn)品品牌能力信任評(píng)價(jià)變化的0.333。此外，我們注意到，不論是何種模式，質(zhì)量標(biāo)志對(duì)能力信任的提升作用都大于對(duì)善意信任的提升作用。

五、研究結(jié)論和研究局限性

（一）研究結(jié)論

首先，質(zhì)量標(biāo)志能夠顯著提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任。相對(duì)于知名品牌，質(zhì)量標(biāo)志對(duì)不知名農(nóng)產(chǎn)品品牌信任提升更為明顯。不知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過(guò)申請(qǐng)認(rèn)證標(biāo)志或參加名優(yōu)標(biāo)志認(rèn)定來(lái)改善消費(fèi)者對(duì)其的態(tài)度和評(píng)價(jià)，提升品牌形象和消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。質(zhì)量標(biāo)志或名優(yōu)標(biāo)志作為外部信息，可以為消費(fèi)者判斷原品牌的品質(zhì)、實(shí)力以及對(duì)消費(fèi)者的善意提供參考。相對(duì)而言，質(zhì)量標(biāo)志對(duì)于知名農(nóng)產(chǎn)品品牌提升作用不明顯，這可能與消費(fèi)者感覺(jué)質(zhì)量標(biāo)志對(duì)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌屬于“錦上添花”效應(yīng)有關(guān)。

其次，質(zhì)量標(biāo)志對(duì)能力信任的提升作用大于善意信任。由此可以看出在消費(fèi)者眼中，認(rèn)證標(biāo)志或名優(yōu)標(biāo)志等第三方信息源更多地是證明了品牌農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和能力表現(xiàn)。要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“誠(chéng)信”的形象，不能完全依賴政府部門、相關(guān)質(zhì)量機(jī)構(gòu)及其他商業(yè)合作伙伴的支持，企業(yè)必須以切實(shí)為消費(fèi)者服務(wù)，以消費(fèi)者利益為行動(dòng)導(dǎo)向，嚴(yán)格保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，不因企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益損害社會(huì)和消費(fèi)者的利益。當(dāng)發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題時(shí)，優(yōu)先保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益將應(yīng)成為企業(yè)的必然選擇。

最后，中國(guó)名牌標(biāo)志和綠色認(rèn)證標(biāo)志為代表的不同種類質(zhì)量標(biāo)志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)各有側(cè)重，總體來(lái)說(shuō)，兩者都對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生重要影響。調(diào)查過(guò)程中反映出消費(fèi)者對(duì)中國(guó)名牌標(biāo)志較好的熟悉度并認(rèn)可其綜合性較強(qiáng)，這在中國(guó)名牌標(biāo)注對(duì)于非知名農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的作用中可以看到。此外，綠色認(rèn)證對(duì)于知名品牌信任的提升明顯，也反映了消費(fèi)者對(duì)于專項(xiàng)認(rèn)證質(zhì)量標(biāo)志的認(rèn)可。政府有關(guān)部門應(yīng)做好認(rèn)證標(biāo)志和名優(yōu)認(rèn)定等指導(dǎo)工作，向市場(chǎng)提供以政府背景擔(dān)保的質(zhì)量標(biāo)志，使消費(fèi)者據(jù)此甄別質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹(shù)立市場(chǎng)信任環(huán)境。此外，企業(yè)和政府有關(guān)部門應(yīng)加大質(zhì)量標(biāo)志知識(shí)宣傳，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)質(zhì)量標(biāo)志和相關(guān)知識(shí)的熟悉度越高，消費(fèi)者對(duì)品牌信任度的提升越顯著。

（二）研究局限性

在研究過(guò)程中，筆者認(rèn)識(shí)到本次研究的一些局限。首先，為了更清晰地研究質(zhì)量標(biāo)志對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的影響，本文沒(méi)有引入其他調(diào)節(jié)變量，如顧客感知風(fēng)險(xiǎn)、品牌和認(rèn)證標(biāo)識(shí)熟悉度和消費(fèi)者特征等，這在一定程度上可能會(huì)對(duì)本文實(shí)證分析結(jié)論的全面性造成一些影響。引入調(diào)節(jié)變量條件下觀察質(zhì)量標(biāo)志對(duì)品牌信任的影響可作為今后研究的方向。其次，本文雖選擇有代表性的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志“綠色認(rèn)證”和“中國(guó)名牌”標(biāo)志作為研究對(duì)象，但以上標(biāo)志只是眾多農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志的有限代表，在以后的研究中應(yīng)嘗試其他質(zhì)量標(biāo)志，以便了解整體質(zhì)量標(biāo)志認(rèn)證體系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的影響。

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篇(2)

關(guān)鍵詞：北京市 農(nóng)產(chǎn)品 地理標(biāo)志保護(hù)

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）02-185-03

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要依賴于外部條件，而農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志更是完全依賴于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地特有的自然和社會(huì)特征。優(yōu)越的自然環(huán)境、悠久的歷史文化和獨(dú)特的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了復(fù)雜多樣的區(qū)域特征，而農(nóng)產(chǎn)品在不同的區(qū)域中生產(chǎn)所形成的農(nóng)產(chǎn)品屬性必然不同，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的不同。即使是同種農(nóng)產(chǎn)品，也會(huì)因其區(qū)域特征的不同呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)差異。北京作為很多朝代的首都，具有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志開(kāi)發(fā)的社會(huì)屬性優(yōu)勢(shì)。北京市山地面積占北京土地面積的62%，因此形成了自然條件多樣的自然環(huán)境和人文環(huán)境。這種多樣性的環(huán)境導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和屬性的多樣性，為北京市地理標(biāo)志保護(hù)的發(fā)展提供了有利的條件。北京市在地理標(biāo)志保護(hù)方面的工作還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，根據(jù)2013年全國(guó)地標(biāo)第三次調(diào)研報(bào)告中可知北京市一共有17個(gè)，占全國(guó)地標(biāo)數(shù)量的0.53%，其中農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志有14個(gè)占總數(shù)的82.4%，因此北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在北京市所有地理標(biāo)志發(fā)展中做的最好。

一、北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的現(xiàn)狀分析

目前，我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)制度的具體實(shí)施工作由三個(gè)管理部門負(fù)責(zé)，它們分別是：國(guó)家工商行政管理總局的地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、農(nóng)業(yè)部的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記。這三個(gè)部門都是各自獨(dú)立工作，有著各自不同的規(guī)章制度和管理系統(tǒng)，以下就北京市在這三個(gè)部門已經(jīng)注冊(cè)和實(shí)施保護(hù)的地理標(biāo)志的情況進(jìn)行分析。

（一）北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的注冊(cè)現(xiàn)狀

1.北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的注冊(cè)情況。截止到2013年10月25日，北京市在國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局一共注冊(cè)了10個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志有7個(gè)，占總數(shù)的70%，專用標(biāo)識(shí)6個(gè)，占總數(shù)的60%。具體名單如表1。

2.北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在國(guó)家工商行政管理總局的注冊(cè)情況。國(guó)家工商行政管理總局進(jìn)行的是地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)。證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者該服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。地理標(biāo)志證明商標(biāo)是標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過(guò)申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展。截止2013年10月25日北京市有7個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)在國(guó)家工商行政管理總局進(jìn)行注冊(cè)，全部都是農(nóng)產(chǎn)品。具體名錄見(jiàn)表2。

3.北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在國(guó)家農(nóng)業(yè)部的注冊(cè)情況。北京市在農(nóng)業(yè)部進(jìn)行的地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)比較少，截止到2013年10月25日，農(nóng)業(yè)部依據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記程序》和《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用規(guī)范》對(duì)北京市的延慶國(guó)光蘋果進(jìn)行注冊(cè)，因此北京市只有一項(xiàng)在農(nóng)業(yè)部注冊(cè)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

（二）北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的現(xiàn)狀分析

從圖1可以看出，北京市的地理標(biāo)志注冊(cè)不均勻。在質(zhì)監(jiān)部門注冊(cè)的最多，占56%，其次是在工商部門注冊(cè)的，占39%，在農(nóng)業(yè)部注冊(cè)的最少，僅占5%。由此可見(jiàn)北京市的地標(biāo)注冊(cè)存在三個(gè)部門不均勻的現(xiàn)象。

從圖2中可以看出，北京市的地理標(biāo)志只有17個(gè)，與其他省份相比非常少，排在了全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中的倒數(shù)第四位。排在第一位的山東省有392個(gè)，北京市的地理標(biāo)志數(shù)量?jī)H占山東省的4.34%。因此，北京市地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)工作在未來(lái)的工作中應(yīng)加大投入力度，提高認(rèn)識(shí)，進(jìn)而改變現(xiàn)狀。中國(guó)的四個(gè)直轄市相比，重慶數(shù)量最多，有125個(gè)，其次是天津，18個(gè)，北京17個(gè)，上海15個(gè)。通過(guò)四個(gè)直轄市地理標(biāo)志數(shù)量的分布來(lái)看，天津、北京、上海都應(yīng)當(dāng)向重慶學(xué)習(xí)，改變現(xiàn)狀。

二、北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)存在的問(wèn)題

北京市有其悠久的歷史文化和獨(dú)特的自然環(huán)境，在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報(bào)和保護(hù)工作中有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)第一部分的分析發(fā)現(xiàn)北京市在這方面取得的成績(jī)還是很小的，需要繼續(xù)努力。這也從側(cè)面反映出了北京市在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工作中存在不足，通過(guò)對(duì)北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

（一）保護(hù)意識(shí)淡薄

為了調(diào)查清楚北京市農(nóng)戶或農(nóng)民專業(yè)合作組織對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的意識(shí)問(wèn)題，課題組準(zhǔn)備了400份調(diào)查問(wèn)卷分別針對(duì)農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作組織開(kāi)展調(diào)查，有效回答的是387份。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)北京市的農(nóng)民和農(nóng)民專業(yè)合作組織在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識(shí)方面比較淡薄，主要體現(xiàn)在法律、品牌和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面。

1.法律意識(shí)淡薄。由于農(nóng)民的受教育程度與城市人口相比偏低，因此對(duì)于法律的認(rèn)識(shí)不足。圖3的調(diào)研結(jié)果就反映了這種現(xiàn)象，在有效回答的387戶農(nóng)民的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有91位農(nóng)民呈現(xiàn)出無(wú)所謂的態(tài)度，有211位農(nóng)民會(huì)選擇向合作組織反映，這兩者加起來(lái)占了總調(diào)研對(duì)象數(shù)量的78.04%。他們認(rèn)為這是合作組織或相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)的事情，與自己無(wú)關(guān)，而且僅靠自己的力量是沒(méi)法改變現(xiàn)狀的。這就導(dǎo)致了農(nóng)民的法律意識(shí)淡薄，出現(xiàn)違反農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的相關(guān)法律規(guī)定的現(xiàn)象時(shí)不會(huì)在第一時(shí)間想到運(yùn)用法律的手段保護(hù)自己的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。

2.品牌意識(shí)淡薄。在北京，地理標(biāo)志的重大意義未達(dá)成共識(shí)。一方面，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不懂得利用地理標(biāo)志進(jìn)行推廣和宣傳，另一方面，不法分子利用地理標(biāo)志牟取暴利，嚴(yán)重?fù)p害了地理標(biāo)志擁有者和消費(fèi)者的利益。沒(méi)有考慮農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請(qǐng)后產(chǎn)品的后續(xù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈條的建立、產(chǎn)品的銷售、品牌的宣傳與維護(hù)等諸多問(wèn)題。根據(jù)從中華地理標(biāo)志保護(hù)網(wǎng)公布的地標(biāo)企業(yè)名單中發(fā)現(xiàn)，北京市沒(méi)有地理標(biāo)志企業(yè)。這說(shuō)明北京市在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面意識(shí)淡薄，沒(méi)有充分利用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的價(jià)值。

3.忽視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志代表了農(nóng)產(chǎn)品的特性、品質(zhì)和聲譽(yù)，是一種質(zhì)量證明。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，是一種無(wú)形資產(chǎn)。在調(diào)研過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，很多生產(chǎn)者為了充分的挖掘其存在的商業(yè)價(jià)值，一味地追求利益最大化，逐漸地忽略了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，這導(dǎo)致了部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特性和品質(zhì)逐漸下降的現(xiàn)象。

（二）多元的保護(hù)體制

1.多元的法律保護(hù)體制。我國(guó)實(shí)行的是《中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》和《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》兩種立法模式共同保護(hù)的模式，這種雙重的保護(hù)模式在實(shí)踐中必然產(chǎn)生一定的矛盾?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》中規(guī)定地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，一般是由當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會(huì)或者其他能夠?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)控的組織持有或者由他們負(fù)責(zé)地理標(biāo)志權(quán)的申請(qǐng)注冊(cè)、許可和管理。而2001年國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫總局頒布的《原產(chǎn)地標(biāo)記管理規(guī)定》中，只有由地方的檢驗(yàn)檢疫部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、行政主管部門和生產(chǎn)者代表成立的原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)申報(bào)機(jī)構(gòu)才有資格對(duì)地理標(biāo)志權(quán)的申請(qǐng)注冊(cè)、許可和管理。這種不同的管理規(guī)定必然造成兩個(gè)地理標(biāo)志管理機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)生矛盾，從而不利于地理標(biāo)志的保護(hù)和運(yùn)用。

2.多元的管理體制。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的相關(guān)管理部門有三個(gè)：國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家工商管理總局和農(nóng)業(yè)部，因此也就形成了三套管理體系。其中，國(guó)家質(zhì)檢總局及其地方職能部門主要負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請(qǐng)的審批，包括：實(shí)地考察、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證、審批結(jié)果的公示、產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)察等工作；國(guó)家工商管理總局及其地方職能部門主要負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志專用標(biāo)志以及專用標(biāo)志下的獨(dú)立商標(biāo)的注冊(cè)；農(nóng)業(yè)部及其地方職能部門主要負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的登記與公示。另外，中國(guó)綠色食品發(fā)展中心及其地方職能部門現(xiàn)在也開(kāi)始對(duì)于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行綠色食品認(rèn)證。雖然各部門對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的側(cè)重點(diǎn)有所不同，但是多頭管理的現(xiàn)象必然會(huì)造成審批過(guò)程的復(fù)雜化、重復(fù)化、管理資源及成本的浪費(fèi)，也不利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建立。

（三）宣傳與監(jiān)管力度不足

宣傳力度不足主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的管理部門對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度及其相關(guān)內(nèi)容的宣傳力度不足。從圖4的調(diào)查結(jié)果可以看出：大部分農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度不了解，占了58%。在調(diào)研對(duì)象中有21%的農(nóng)民直接沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度，僅僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名詞而已。這部分主要是年齡很大的老農(nóng)民。只有8%的調(diào)研對(duì)象非常了解農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度，這部分人主要是村干部、農(nóng)業(yè)合作組織或行業(yè)協(xié)會(huì)的組織者。另一方面，地理標(biāo)志的申請(qǐng)者和使用者對(duì)于地理標(biāo)志的宣傳不到位。大部分的地理標(biāo)志申請(qǐng)后沒(méi)有被充分的利用，使得地理標(biāo)志得不到真正意義的保護(hù)和發(fā)展。

監(jiān)管力度不夠主要表現(xiàn)在假冒偽劣現(xiàn)象和產(chǎn)品不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求等方面。有的農(nóng)產(chǎn)品之所以可以申請(qǐng)為地理標(biāo)志，主要是因?yàn)樗钠焚|(zhì)和特性與眾不同。一個(gè)地理標(biāo)志想要得到長(zhǎng)期的發(fā)展，必須保證其品質(zhì)的獨(dú)特性。這就要求監(jiān)管工作必須及時(shí)的執(zhí)行。但是，目前我國(guó)的地理標(biāo)志保護(hù)制度僅僅處于申請(qǐng)、審核的起步階段，完整、規(guī)范的監(jiān)管體系還尚未形成、仍在摸索之中。

三、北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的對(duì)策

針對(duì)上文中對(duì)北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的研究，對(duì)北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)提出以下幾點(diǎn)建議：

1.提高農(nóng)民的保護(hù)意識(shí)。提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的法律意識(shí)；提高農(nóng)民的品牌意識(shí)，繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)自己的品牌；提高農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障意識(shí)，在成功申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志之后一定要保證農(nóng)產(chǎn)品的特性不能因商業(yè)利潤(rùn)而改變，做到可持續(xù)性發(fā)展。

2.改善農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的模式。應(yīng)當(dāng)結(jié)合北京市當(dāng)?shù)氐奶厣x擇適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)模式。根據(jù)目前北京市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊(cè)情況看，應(yīng)當(dāng)以質(zhì)檢系統(tǒng)的保護(hù)為主，工商系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的保護(hù)為輔，避免多方管理混亂的局面。

3.加大宣傳和監(jiān)督的力度。相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度的宣傳工作，讓農(nóng)民都了解該制度。在申請(qǐng)成功之后要加強(qiáng)監(jiān)督力度，盡量避免因商業(yè)利益而不顧農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的現(xiàn)象。

[（本項(xiàng)目獲得北京市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)體系家禽創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目資助）]

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篇(3)

以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為引領(lǐng)，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在河北省石家莊市、山東省德州市，調(diào)研組與當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)業(yè)、財(cái)政、稅務(wù)、國(guó)土、電力、金融等部門，企業(yè)、合作社等進(jìn)行了兩次座談?？傮w上看，當(dāng)?shù)卣畬?duì)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)十分重視，整體發(fā)展形勢(shì)較好。以加工業(yè)為引領(lǐng)，帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售及休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等相關(guān)服務(wù)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價(jià)值鏈、拓寬了增收鏈，促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一方面，以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為代表的二產(chǎn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)一產(chǎn)通過(guò)二產(chǎn)鏈接上三產(chǎn)。石家莊市圍繞小麥、優(yōu)質(zhì)玉米、蔬菜、梨果、大棗、奶業(yè)、禽蛋、優(yōu)質(zhì)型豬等8個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售一體化發(fā)展。2014年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)總量達(dá)到779.8億元，居河北省首位;規(guī)模生產(chǎn)加工基地68個(gè)，銷售產(chǎn)值355億元;市級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)195家;每年新完成加工項(xiàng)目投資40億元以上;建設(shè)有藁城市、鹿泉市、欒城縣3個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工示范基地，加工園區(qū)入駐企業(yè)380家。德州市立足豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培植了糧油、功能糖、果蔬、調(diào)味品、畜產(chǎn)品等10大優(yōu)勢(shì)特色加工產(chǎn)業(yè)集群，全市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)770家，2014年實(shí)現(xiàn)銷售收入1767億元，比上年增長(zhǎng)9.7%;樂(lè)陵星光糖液集團(tuán)銷售收入超過(guò)50億元、7家企業(yè)超過(guò)20億元。

另一方面，以休閑農(nóng)業(yè)為代表的三產(chǎn)促進(jìn)一產(chǎn)直接鏈接三產(chǎn)帶動(dòng)二產(chǎn)。石家莊市已建成休閑觀光農(nóng)業(yè)園54個(gè)，總投資15.5億元，園區(qū)功能由采摘、觀光向休閑、體驗(yàn)、垂釣、農(nóng)家樂(lè)等多功能逐步豐富;德州市共有休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體94個(gè)，從業(yè)人員400余人，營(yíng)業(yè)收入7.6億元;兩市已初步呈現(xiàn)“發(fā)展加快、布局優(yōu)化、質(zhì)量提升、領(lǐng)域拓展”的良好態(tài)勢(shì)，成為一二三產(chǎn)業(yè)的融合體、農(nóng)民利益的共同體、農(nóng)耕文化的傳承體。

以農(nóng)民合作社為代表的新型經(jīng)營(yíng)主體蓬勃發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)一產(chǎn)向二三產(chǎn)業(yè)自然延伸，使農(nóng)戶分享融合發(fā)展的成果。座談中了解到，河北省固安縣天綠食蔬菜種植專業(yè)合作社吸納6000多名社員，以土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)入社，將土地集中起來(lái)，由3家企業(yè)帶動(dòng)，開(kāi)展規(guī)?；?、現(xiàn)代化種植并進(jìn)行初加工，使農(nóng)民在種子、化肥等生產(chǎn)資料議價(jià)上有了話語(yǔ)權(quán)，提高了種植和初加工水平，增加了收入，把增值收益留在了農(nóng)村、留給了農(nóng)民。合作社創(chuàng)辦者村支書(shū)李俊田介紹，通過(guò)分紅，每家兩位60多歲的老人，每人每年可以得到8000元的收入，實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)。德州市臨邑縣永益合作社集種植、養(yǎng)殖、加工、銷售于一體，吸納全村帶地入社，加工的小磨香油、石磨面粉、雜糧面條等產(chǎn)品供不應(yīng)求，整體提升了全村農(nóng)民的收入水平。

創(chuàng)新金融支持為以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為引領(lǐng)的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了融資環(huán)境。座談中了解到，2013年河北省邯鄲市人民政府印發(fā)了《關(guān)于“金財(cái)通”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)融資辦法的通知》。市政府每年拿出1億元資金，要求縣級(jí)政府出資不低于500萬(wàn)元，按照1s1比例配套，向邯鄲銀行存入“金財(cái)通”貸款增信保證金，銀行以不低于保證金8倍貸款規(guī)模，向農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供貸款。這樣，企業(yè)不需要抵押和擔(dān)保，可獲得一年期內(nèi)不超過(guò)500萬(wàn)元的貸款，利率上浮不超過(guò)30%。據(jù)邯鄲市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室閆明海主任介紹，這項(xiàng)創(chuàng)新金融政策實(shí)施以來(lái)，銀行共向208家企業(yè)放貸9.151億元，未出現(xiàn)騙貸、欠息、未按時(shí)還貸等現(xiàn)象。

加大政策扶持力度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展

調(diào)研中，企業(yè)和合作社反映了很多問(wèn)題和困難，主要集中在融資、用地、企業(yè)負(fù)擔(dān)等方面。調(diào)研組針對(duì)這些問(wèn)題，與政府部門和企業(yè)進(jìn)行了交流探討，提出應(yīng)從戰(zhàn)略和全局的高度深化認(rèn)識(shí)，把農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)擺上重要位置，列入重要議事日程，將農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)考核內(nèi)容和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系;整合資源，加大扶持力度，采取更加有力有效的措施，形成促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的合力。

一是加大財(cái)政支持力度。各級(jí)政府、農(nóng)業(yè)部門可以整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、扶貧開(kāi)發(fā)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等涉農(nóng)資金和中小企業(yè)專項(xiàng)資金等用于扶持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)后環(huán)節(jié)同步規(guī)劃、建設(shè)和實(shí)施。也可以設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專項(xiàng)資金，采用以獎(jiǎng)代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、貸款貼息等方式支持企業(yè)原料基地、物流配送和技術(shù)改造，獎(jiǎng)補(bǔ)加工大市、大縣和園區(qū)。

二是完善稅收優(yōu)惠政策。目前，加工企業(yè)平均稅負(fù)約占銷售收入的8%～10%，而利潤(rùn)僅為銷售收入的3%～5%。加工企業(yè)增值稅“高征抵扣”，進(jìn)項(xiàng)稅為13%，銷項(xiàng)稅為17%，4個(gè)點(diǎn)不能抵扣，如河北養(yǎng)元智匯飲品有限公司在這4個(gè)點(diǎn)上每年多交8000多萬(wàn)元的增值稅。應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額核定扣除試點(diǎn)工作，擴(kuò)大試點(diǎn)行業(yè)范圍;完善抵扣辦法，按銷項(xiàng)折算抵扣額度，免除進(jìn)項(xiàng)稅發(fā)票核對(duì)環(huán)節(jié)?？梢詫⒓庸て髽I(yè)所得稅實(shí)行減半征收，并擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品初加工范圍。

三是強(qiáng)化金融服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)大多是一次性收購(gòu)原料常年加工，流動(dòng)資金壓得多，貸款需求迫切;但是由于抵押物有限，企業(yè)、合作社貸款特別是季節(jié)性收購(gòu)資金貸款很困難。座談中了解到，河北省晉州市長(zhǎng)城經(jīng)貿(mào)有限公司自建的冷庫(kù)等設(shè)施、定興縣興達(dá)蔬菜合作社自建的交易市場(chǎng)都是由于沒(méi)有房產(chǎn)證不能抵押，跑了多家銀行都沒(méi)有獲得貸款。因此，應(yīng)鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)資金專項(xiàng)貸款，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控、綜合回報(bào)較高的龍頭企業(yè)用于季節(jié)性收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品所需貸款，納入政策性銀行支持范圍;商業(yè)性貸款在貸款利率方面應(yīng)給予優(yōu)惠;擴(kuò)大抵押物范圍，發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)單、出口定單、土地經(jīng)營(yíng)權(quán)、山林權(quán)、經(jīng)濟(jì)作物和飼養(yǎng)物作為抵押品等多種抵質(zhì)押方式。

四是完善用地用電用水政策。加工用地是農(nóng)用地、工用地兩不靠，加工企業(yè)用地稅收少、投資少，一般很難拿到用地指標(biāo)。初加工享受不到農(nóng)用電優(yōu)惠，河北省初加工執(zhí)行工業(yè)用電，長(zhǎng)城經(jīng)貿(mào)有限公司儲(chǔ)藏保險(xiǎn)用電為工業(yè)用電，每度0.8元多;水費(fèi)高，企業(yè)反映既是按照要求上馬了節(jié)水設(shè)備仍無(wú)法享受用水優(yōu)惠。因此，必須堅(jiān)持保護(hù)耕地和節(jié)約用地，在確保“基本農(nóng)田不能動(dòng)”的前提下，可以將農(nóng)產(chǎn)品加工用地列入土地利用總體規(guī)劃。鼓勵(lì)通過(guò)廠房加層、老廠改造、內(nèi)部整理等方法提高土地利用率。鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織依法以集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地使用權(quán)入股、聯(lián)營(yíng)等形式與其他單位、個(gè)人共同興辦加工企業(yè)和加工合作社。建立農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)和一二三產(chǎn)業(yè)融合區(qū)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入園區(qū)發(fā)展。落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品初加工用電執(zhí)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用電的價(jià)格政策，對(duì)于初加工用水、用電、用氣、用熱參照農(nóng)用價(jià)格執(zhí)行。

調(diào)研組對(duì)河北省農(nóng)業(yè)廳成立農(nóng)產(chǎn)品加工局、山東省農(nóng)業(yè)廳農(nóng)產(chǎn)品加工局即將掛牌給予了高度肯定，希望農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)管理部門要充分發(fā)揮規(guī)劃指導(dǎo)、監(jiān)督管理、協(xié)調(diào)服務(wù)的職能作用，更好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

樹(shù)立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念，提升農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)自身整體實(shí)力

實(shí)地走訪和座談中，調(diào)研組與20多家企業(yè)、合作社進(jìn)行了交流。宗錦耀提出，今后和未來(lái)一段時(shí)間，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展方向，應(yīng)從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即從規(guī)模擴(kuò)張向轉(zhuǎn)型升級(jí)、要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、分散布局向產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)變。企業(yè)和合作社作為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)主體，應(yīng)樹(shù)立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念，要在利益分配、產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面不斷提高自身整體實(shí)力，創(chuàng)造并提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

第一，產(chǎn)權(quán)清晰化。企業(yè)可以通過(guò)兼并、重組、參股、聯(lián)合等方式，促進(jìn)要素流動(dòng)和資源整合，與上下游中小微企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，與農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、種養(yǎng)大戶和農(nóng)戶結(jié)成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、效益共享，機(jī)制靈活的利益共同體、命運(yùn)共同體。石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司、河北養(yǎng)元智匯飲品有限公司、山東德州扒雞股份有限公司等企業(yè)都是股份制或股份合作制，企業(yè)職工持股，產(chǎn)權(quán)清晰，利益直接，激發(fā)了職工積極性和創(chuàng)造性，釋放了活力，使企業(yè)發(fā)展擁有恒久動(dòng)力。

第二，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)化是組織現(xiàn)代化生產(chǎn)的重要手段和必要條件，是合理發(fā)展產(chǎn)品品種、組織專業(yè)化生產(chǎn)的前提，是提高產(chǎn)品質(zhì)量保證安全的有效途徑，是讓民眾吃得放心、吃得營(yíng)養(yǎng)、吃得健康的唯一選擇。石家莊洛杉奇食品有限公司牽頭制定柴雞生態(tài)養(yǎng)殖等3項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，建有國(guó)家柴雞生態(tài)養(yǎng)殖綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范園，2014年實(shí)現(xiàn)銷售收入2.5億元。

第三，技術(shù)集成化。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、智能化、信息化發(fā)展的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)尤其是食品類加工企業(yè)，要以營(yíng)養(yǎng)、安全、美味、方便、實(shí)惠為方向，推動(dòng)現(xiàn)代生物技術(shù)、環(huán)境控制技術(shù)、工程技術(shù)的集成應(yīng)用，加快工業(yè)化與信息化深度融合。同時(shí)，在副產(chǎn)物綜合利用上，要研發(fā)推廣一批實(shí)用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)能、減排、清潔、安全、可持續(xù)生產(chǎn)。河北紐康恩食品有限公司注重技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)以紫米、南瓜等多種口味的彩色主食產(chǎn)品，與西北農(nóng)林大學(xué)合作，研發(fā)適用于傳統(tǒng)主食的專用酵母，留住傳統(tǒng)主食“小時(shí)候的味道”。臨邑禹王植物蛋白有限公司在大豆蛋白生產(chǎn)過(guò)程中，利用工業(yè)廢水制備沼氣發(fā)電，實(shí)現(xiàn)廢棄物循環(huán)利用;山東臨邑海奧生物科技有限公司以玉米芯為原料加工木糖產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)副產(chǎn)物高值化利用。

第四，管理科學(xué)化。企業(yè)要加快推進(jìn)生產(chǎn)管理、銷售管理、物流管理、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理、研發(fā)管理和人力資源管理上水平、上臺(tái)階，切實(shí)提質(zhì)、保量、降本、增效，特別是要采用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)，推行扁平化管理，全面提升科學(xué)管理水平。石家莊綠杰食品有限公司主營(yíng)饅頭、方便粥等主食產(chǎn)品，建立了連鎖配送的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)模式，設(shè)立1260個(gè)銷售點(diǎn)，降低人、財(cái)、物運(yùn)營(yíng)成本，提高資源利用效率，年增產(chǎn)值7000多萬(wàn)元。

篇(4)

區(qū)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)

解決“三農(nóng)”問(wèn)題是全黨工作的重中之重，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和根本途徑。為深入貫徹落實(shí)“中央1號(hào)”文件精神，本會(huì)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)根據(jù)《漢南區(qū)政協(xié)XX年工作要點(diǎn)》的安排，八至九月份，就“發(fā)展我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”問(wèn)題，深入部分農(nóng)嘗街、鎮(zhèn)及部分企業(yè)和部門分“振興傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”（指的是曾經(jīng)興盛的糧、棉、油的加工業(yè)等）、“培育新興農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”（指的是正在興起的以水產(chǎn)品加工為主的加工業(yè)等）、“強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的招商引資工作”三個(gè)專題進(jìn)行了調(diào)研。現(xiàn)將調(diào)研情況和意見(jiàn)報(bào)告如下：

一、我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，全區(qū)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相關(guān)聯(lián)企業(yè)共有37家，其中畜牧類3家，水產(chǎn)類6家，生鮮蔬菜類6家，糧食制品類4家，油脂類2家，發(fā)酵及生物技術(shù)類3家，飼料類1家，林木果品9家，其它類3家。

近年來(lái)，區(qū)委、區(qū)政府認(rèn)真落實(shí)“三農(nóng)”政策，圍繞農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，農(nóng)村發(fā)展這個(gè)中心，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，培植主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)了我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的逐步發(fā)展、壯大。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)已成為促進(jìn)我區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和主導(dǎo)因素，主要表現(xiàn)在：

一是企業(yè)的帶動(dòng)作用逐漸顯現(xiàn)。龍頭企業(yè)通過(guò)訂單帶動(dòng)基地，不斷加大帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、農(nóng)戶的“雙贏”。二是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)逐步形成。全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)在鞏固原有市場(chǎng)份額的同時(shí)，與全國(guó)各大新型業(yè)態(tài)公司合作，形成了各自的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有效延伸。全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了帶基地，訂單生產(chǎn)。四是企業(yè)的品牌效應(yīng)日漸增強(qiáng)。全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)共注冊(cè)商標(biāo)20個(gè)，企業(yè)品牌的科技含量和知名度不斷提高，品牌效應(yīng)日漸增強(qiáng)。

二、影響我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的制約因素

由于諸多歷史因素的影響，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展還存在基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展速度較為緩慢、缺乏強(qiáng)大的動(dòng)力等問(wèn)題，在發(fā)展過(guò)程中面臨許多制約因素。主要有：

（一）管理體制和產(chǎn)業(yè)主體的制約

目前，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)分屬農(nóng)業(yè)局、經(jīng)貿(mào)委、農(nóng)場(chǎng)街鎮(zhèn)等多個(gè)部門管理。在現(xiàn)實(shí)的管理中，存在嚴(yán)重的部門分散，多重管理，只能在低層次運(yùn)行，而且生產(chǎn)、加工、銷售等經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)脫節(jié)管理，沒(méi)有形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，造成種養(yǎng)業(yè)、加工業(yè)，流通環(huán)節(jié)之間信息不協(xié)調(diào)，不對(duì)稱。

同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)中，有的產(chǎn)權(quán)制度不健全，相當(dāng)部分還是“作坊”式運(yùn)營(yíng)，普遍存在生產(chǎn)規(guī)模小，資金嚴(yán)重短缺的現(xiàn)象。這大大制約了農(nóng)產(chǎn)品加工的綜合開(kāi)發(fā)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)和有序競(jìng)爭(zhēng)，造成規(guī)模效益和積聚效益低，產(chǎn)品附加值小，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本高，質(zhì)量不優(yōu)。

篇(5)

[關(guān)鍵詞]平度市 品牌農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 對(duì)策

中圖分類號(hào)：s-01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）16-0188-01

平度市是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)大市，更是我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣之一。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境和土壤質(zhì)量較好，優(yōu)越的地理位置條件為平度市品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。平度市通過(guò)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，培育了一系列具有鮮明特色的品牌農(nóng)業(yè)，在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的推廣過(guò)程中也創(chuàng)造出了較好的經(jīng)驗(yàn)和做法。

本文作者通過(guò)實(shí)地考察、走訪了平度市大澤山鎮(zhèn)，明村鎮(zhèn)，以及馬家溝村這幾個(gè)具有地區(qū)特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展基地，分發(fā)問(wèn)卷調(diào)查、了解平度市推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)狀，并且考慮到可實(shí)施的范圍，采集了土壤樣品，因?yàn)榕懦鞣N人為因素外，土壤化學(xué)成分是影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要因素。另外還走訪了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門，獲取了關(guān)于品牌農(nóng)業(yè)培育與發(fā)展的大量資料。對(duì)于平度市加快構(gòu)筑現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系有重要意義，也為其他地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品的培育提供借鑒。

一、平度市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)狀分析

平度市地理位置優(yōu)越，近幾年，平度市充分發(fā)揮其資源、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)其農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地的建設(shè)。嚴(yán)格依據(jù)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地的建設(shè)的有關(guān)規(guī)定，包括管理主體、基地規(guī)模、生態(tài)環(huán)境、技術(shù)認(rèn)證、規(guī)程制定、品牌管理、農(nóng)殘檢測(cè)和統(tǒng)一管理八個(gè)方面，使農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全水平有了顯著的提高。通過(guò)示范基地的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為整個(gè)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了模范。到目前為止，完成制定農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)有65項(xiàng)，完成“三品一標(biāo)”認(rèn)證有100多個(gè)，全市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地面積達(dá)130萬(wàn)畝。但農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行體系尚未完全建立，與當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求相比還存在一定差距。

二、平度市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)仍缺乏標(biāo)準(zhǔn)。一是標(biāo)準(zhǔn)涵蓋的品牌少，一些農(nóng)產(chǎn)品至今無(wú)標(biāo)準(zhǔn)。二是有些農(nóng)產(chǎn)品雖已有某個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，但還缺乏產(chǎn)品從種植、生產(chǎn)、加工、銷售、流通整個(gè)過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)。三是一些標(biāo)準(zhǔn)的制定不再符合當(dāng)今時(shí)代要求，不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展需與國(guó)際接軌。四是標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)不夠合理，生產(chǎn)過(guò)程中技術(shù)規(guī)程多，產(chǎn)后標(biāo)準(zhǔn)少，缺乏安全及市場(chǎng)準(zhǔn)入方面的標(biāo)準(zhǔn)。

三、推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化以及品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)對(duì)策及建議

1、提高市民的思想意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化以及特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)在實(shí)施“工農(nóng)對(duì)接”中的戰(zhàn)略作用。實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)特別是品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提，是現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，也是現(xiàn)階段推動(dòng)高效生態(tài)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效手段，是促進(jìn)農(nóng)民增收，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

2、認(rèn)真制定農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系及特色品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)平度市農(nóng)業(yè)及品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，建立與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)的地方標(biāo)準(zhǔn)體系。

3、不斷提高品牌的知名度。以“大澤山葡萄”和“馬家溝芹菜”為例，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)工作，充分挖掘和培育具有平度市地域特色、品質(zhì)特色和傳統(tǒng)工藝特色的產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)展“大澤山葡萄節(jié)”和“馬家溝芹菜節(jié)”等品牌傳播渠道，提高品牌的知名度，以此提升品牌檔次。另外建立的葡萄產(chǎn)業(yè)基地和芹菜產(chǎn)業(yè)示范園都對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系的建設(shè)。質(zhì)量安全是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展不可缺少的過(guò)程。在發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大基地規(guī)模的同時(shí)，更要著手建立農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)體系，為有機(jī)食品和無(wú)公害產(chǎn)品的生產(chǎn)提供技術(shù)支撐。農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)體系的建設(shè)，應(yīng)完善品牌農(nóng)產(chǎn)品自檢手段；應(yīng)整合資源，建立縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心。通過(guò)兩級(jí)檢測(cè)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。目前，平度市對(duì)市內(nèi)的某些品牌農(nóng)產(chǎn)品建立了質(zhì)量安全追溯體系，通過(guò)質(zhì)量安全QR（Quick Response，即快速反應(yīng)）二維碼查詢系統(tǒng)，消費(fèi)者可以了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的全部信息，如農(nóng)產(chǎn)品來(lái)自哪里、農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)情況和采摘時(shí)間等。

在品牌農(nóng)業(yè)的打造過(guò)程中，平度市要進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建立，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)，從實(shí)際情況出發(fā)，培育具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

參考文獻(xiàn)

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[3] 楊振輝.加強(qiáng)新時(shí)期群眾教育推進(jìn)社會(huì)管理創(chuàng)新活動(dòng)調(diào)研報(bào)告.2011.

篇(6)

一、積極推行農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略

一封來(lái)信激起波瀾，居住在**的**人何某反映說(shuō)，**一礦泉水廠生產(chǎn)“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看著，沒(méi)有任何辦法，因?yàn)椤皷|江福源”商標(biāo)已被蘇仙區(qū)鄧某在32類注冊(cè)，商標(biāo)誰(shuí)注冊(cè)誰(shuí)就有專用權(quán)。這封信所反映的只是一個(gè)側(cè)面，但作為工商人，我們認(rèn)識(shí)到了潛在的危機(jī)，迅速對(duì)本市范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行調(diào)查摸底，并專門作了《保護(hù)東江湖品牌》的政協(xié)提案，向**市委、市政府及相關(guān)部門提出保護(hù)**農(nóng)產(chǎn)品品牌的建議，重點(diǎn)提出保護(hù)“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關(guān)特色農(nóng)副產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，以搶占戰(zhàn)略高地，掌握主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。**市委、市政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)工作高度重視，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作列入推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要工作內(nèi)容，加大了農(nóng)產(chǎn)品的扶持和保護(hù)力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村調(diào)查研究農(nóng)產(chǎn)品工作，向廣大農(nóng)民宣傳商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)工作，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略落到了實(shí)處。目前，僅以東江魚(yú)集團(tuán)有限公司為申請(qǐng)人的“東江湖”一個(gè)品牌，就在29、30、31類注冊(cè)，有力地帶動(dòng)了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、加大招商引“牌”力度

在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被搶注的情形下，我們通過(guò)采取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標(biāo)搶注帶來(lái)的被動(dòng)局面。一是獲得了“清江”商標(biāo)使用權(quán)。清江柑桔是東江湖庫(kù)區(qū)特有的氣候條件下生長(zhǎng)的水果，是極富地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，但在形成規(guī)模前沒(méi)充分重視，等產(chǎn)品在海內(nèi)外享有盛譽(yù)時(shí)，“清江”商標(biāo)已被外地一商家注冊(cè)。為此，我們專門抽調(diào)工作人員到清江進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，宣講《商標(biāo)法》，引導(dǎo)當(dāng)?shù)毓r(nóng)使用“清江”這一地理標(biāo)識(shí)，并積極與清江商標(biāo)持有人聯(lián)系。在我局及清江鄉(xiāng)楓聯(lián)村農(nóng)民徐滿進(jìn)的共同努力下，XX年9月22日，湖北長(zhǎng)陽(yáng)清江?嶄炭?⒂邢拊鶉喂?窘?褰?癱曄褂萌ㄗ?酶?炻??褂茫?褰?探壑沼詿┥狹吮臼粲謐約旱耐庖隆6?前選岸???本埔滌邢薰?疽??*。由于種種原因，“東江湖”酒被外地?fù)屪ⅲ?*市委、市政府的努力下，東江湖酒業(yè)從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，予其業(yè)務(wù)指導(dǎo)及政策業(yè)務(wù)法規(guī)咨詢，鼓勵(lì)引導(dǎo)其定位“東江湖”，爭(zhēng)創(chuàng)白酒品牌。目前，東江湖白酒在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中擁有較高知名度。

篇(7)

為進(jìn)一步提升我鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快建設(shè)先進(jìn)制造業(yè)基地步伐，促進(jìn)全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，結(jié)合我鎮(zhèn)實(shí)際，現(xiàn)就我鎮(zhèn)進(jìn)一步實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提出如下意見(jiàn)：

一、指導(dǎo)思想

以建設(shè)品牌強(qiáng)鎮(zhèn)為抓手，全力開(kāi)展以扶持企業(yè)創(chuàng)建自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌為主要內(nèi)容的商標(biāo)品牌工程建設(shè)活動(dòng)，按照打造先進(jìn)制造業(yè)基地的總體要求，大力扶持和培育一批有實(shí)力、有帶動(dòng)能力的企業(yè)，幫助企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，努力挖掘和扶持農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌，進(jìn)一步打響我鎮(zhèn)的產(chǎn)品品牌，促進(jìn)我鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。

二、工作目標(biāo)

在市委、市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)市工商分局、鎮(zhèn)有關(guān)部門的共同努力，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)工程建設(shè)系列活動(dòng)，使全鎮(zhèn)上下?tīng)?zhēng)創(chuàng)商標(biāo)品牌理念得到明顯提高。結(jié)合我鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，今年重點(diǎn)培育一批有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)牌主體。

三、工作措施

1、優(yōu)化商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)，擴(kuò)大商標(biāo)品牌總量。一是進(jìn)一步完善商標(biāo)注冊(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)我鎮(zhèn)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)行業(yè)、類型等情況進(jìn)行調(diào)研，摸清家底，形成我鎮(zhèn)實(shí)時(shí)狀態(tài)的商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)；二是進(jìn)一步完善企業(yè)聯(lián)系制度，把未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)和新辦企業(yè)作為重點(diǎn)聯(lián)系對(duì)象，幫助企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)提供上門服務(wù)，為企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)提供綠色通道；三是抓好外商投資企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)工作，鼓勵(lì)內(nèi)、外資企業(yè)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，幫助擁有自營(yíng)出口權(quán)的企業(yè)直接在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)；四是加大對(duì)商標(biāo)注冊(cè)考核獎(jiǎng)勵(lì)力度，將商標(biāo)發(fā)展數(shù)列入行政村崗位目標(biāo)責(zé)任制考核，明確職責(zé)，督促做好商標(biāo)發(fā)展工作。

2、引導(dǎo)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，培養(yǎng)出口企業(yè)的品牌。鼓勵(lì)和支持出口企業(yè)積極開(kāi)展境內(nèi)商標(biāo)、境外商標(biāo)注冊(cè)，擴(kuò)大我鎮(zhèn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量，爭(zhēng)創(chuàng)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的出口品牌。鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的出口產(chǎn)品企業(yè)，提高自主研發(fā)和自主創(chuàng)新能力，擴(kuò)大高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品出口，推進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際市場(chǎng)延伸，全面提高我鎮(zhèn)自主品牌建設(shè)的整體水平。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)與國(guó)際品牌企業(yè)的合作聯(lián)姻，引進(jìn)技術(shù)、工藝和管理，提高產(chǎn)品檔次和品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。今年，我鎮(zhèn)將在資金上進(jìn)行扶持，政策上予以優(yōu)惠，要重點(diǎn)引領(lǐng)和扶持一批我鎮(zhèn)不銹鋼、汽配等重點(diǎn)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)，進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，加大產(chǎn)品在國(guó)外的宣傳力度。

3、指導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，強(qiáng)化支農(nóng)政策力度。充分利用我鎮(zhèn)楊梅種植、年糕加工等優(yōu)勢(shì)條件，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。一是依據(jù)我鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)區(qū)域布局，統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域商標(biāo)品牌，整合現(xiàn)有商標(biāo)，在市委、市政府確定的農(nóng)產(chǎn)品基地，重點(diǎn)培育、扶持一個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)，實(shí)質(zhì)性推進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收；二是以現(xiàn)有市級(jí)著名商標(biāo)為龍頭品牌，通過(guò)部門協(xié)調(diào)、企業(yè)運(yùn)作，采用商標(biāo)許可使用，著重一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品系列、一個(gè)拳頭品牌建設(shè)，形成以市著名商標(biāo)為主的三七市農(nóng)產(chǎn)品系列品牌、重點(diǎn)扶持楊梅、年糕等我市具有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌；三是幫助農(nóng)民專業(yè)合作社提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以“農(nóng)產(chǎn)品+合作社+商標(biāo)”的運(yùn)作模式，提高合作社農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。