序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇美麗鄉(xiāng)村建設(shè)文獻(xiàn)綜述范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)部；美麗鄉(xiāng)村；創(chuàng)建；述評(píng)

黨的十召開以來(lái)，推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)文明，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的要求也得到了貫徹和落實(shí)。農(nóng)業(yè)部辦公廳于2013年2月了《關(guān)于開展“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的意見》，使全國(guó)范圍的“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)正式開始?！懊利愢l(xiāng)村”創(chuàng)建目標(biāo)體系分為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活舒適、民生和諧、文化傳承、支撐保障五個(gè)部分二十個(gè)目標(biāo)。創(chuàng)建活動(dòng)按照“生產(chǎn)”、“生活”、“生態(tài)”和諧發(fā)展的要求，堅(jiān)持“科學(xué)規(guī)劃、目標(biāo)引導(dǎo)、試點(diǎn)先行、注重實(shí)效”的原則，以政策、人才、科技、組織為支撐，以發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、改善人居環(huán)境、傳承生態(tài)文化、培育文明新風(fēng)為途徑，構(gòu)建與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)的農(nóng)村生產(chǎn)生活方式，打造“生態(tài)宜居、生產(chǎn)高效、生活美好、人文和諧”的示范典型，形成各具特色的“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展模式，進(jìn)一步豐富和提升新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)涵，全面推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)和農(nóng)村社會(huì)管理。

一.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的意義

1.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)是建設(shè)生態(tài)文明的需要

黨的十將生態(tài)文明建設(shè)提到了較為重要的位置，因而，“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的創(chuàng)建便是落實(shí)十精神，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的具體表現(xiàn)。將生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟(jì)文明建設(shè)、政治文明建設(shè)等放在同等重要的位置，就要首先將農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)納入重點(diǎn)考慮的范疇，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)美麗中國(guó)的建設(shè)，促進(jìn)“中國(guó)夢(mèng)”的早日實(shí)現(xiàn)。在生態(tài)環(huán)境不斷受到威脅的今天，注重生態(tài)文明的建設(shè)是非常有必要的。而“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的開展，無(wú)疑為改善當(dāng)前的生態(tài)環(huán)境做出了非常大的貢獻(xiàn)，從這一方面來(lái)說，開展“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)也確有其必要意義。

2.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的需要

創(chuàng)建“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也起到了非常重要的作用。當(dāng)下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也受到了一定局限。面對(duì)不斷發(fā)生變化的時(shí)代形勢(shì)，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)如何得到良好發(fā)展，是一個(gè)亟需考慮的問題。而“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的一個(gè)主要建設(shè)目標(biāo)就是加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提高，進(jìn)而打造具有高效率的農(nóng)村生產(chǎn)生活方式。因而農(nóng)業(yè)部進(jìn)行“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的創(chuàng)建，對(duì)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，也是當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際需要。

3.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)是提高人民生活水平的需要

社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)過程中，農(nóng)村地區(qū)人民生活水平的提高是其中較為重要的一項(xiàng)內(nèi)容。農(nóng)業(yè)部開展“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的創(chuàng)建，能夠有效改善農(nóng)村的生態(tài)文明，為人民的生活創(chuàng)造一個(gè)適宜居住的良好環(huán)境；此外，“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的創(chuàng)建還能夠加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得農(nóng)村地區(qū)的物質(zhì)方面極大豐富，從而保障農(nóng)村人民的生活得到物質(zhì)方面的有效保障，加之以農(nóng)村精神文明建設(shè)就可以從物質(zhì)文明與精神文明兩方面改善當(dāng)前的農(nóng)村生活水平，加快農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程。因此開展“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)，對(duì)全面提升人民的生活幸福感有著極其重要的意義。

二.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的內(nèi)容與效果

1.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的原則

在“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的創(chuàng)建過程中，秉持相關(guān)原則，從根本上保障“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的有效性得到實(shí)現(xiàn)?；诖?，農(nóng)業(yè)部“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)時(shí)將以人為本，強(qiáng)化主體；生態(tài)優(yōu)先，科學(xué)發(fā)展；規(guī)劃先行，因地制宜；典型引路，整體推進(jìn)等作為基本原則，活動(dòng)開展過程中時(shí)刻將人民的利益放在首位，遵循自然規(guī)律，根據(jù)不同農(nóng)村地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行具體的規(guī)劃和制定不同的目標(biāo)，并在同時(shí)發(fā)揮一些“美麗鄉(xiāng)村”的典型建設(shè)模式的榜樣作用，推動(dòng)整個(gè)活動(dòng)有條不紊的展開。

2.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的目標(biāo)

“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的建設(shè)目標(biāo)包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活舒適、民生和諧、文化傳承、支撐保障等方面的內(nèi)容。而經(jīng)過活動(dòng)的有效開展，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、生產(chǎn)形式、資源的利用方面、生活的環(huán)境與基礎(chǔ)條件方面、人民權(quán)益的維護(hù)方面以及鄉(xiāng)風(fēng)民俗的傳承方面都取得了極大進(jìn)展，無(wú)疑在很大程度上促進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。而這些目標(biāo)設(shè)置也比較符合創(chuàng)建活動(dòng)的基本情況，適宜農(nóng)村地區(qū)的建設(shè)基礎(chǔ)與發(fā)展水平，對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的良好開展提供了有效方向指導(dǎo)。

3.“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的重點(diǎn)

農(nóng)業(yè)部“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的開展，首先要確定一些重點(diǎn)內(nèi)容，這對(duì)整體的創(chuàng)建活動(dòng)有著十分積極的意義。在具體的工作中，組織鄉(xiāng)村試點(diǎn)、創(chuàng)建發(fā)展典型、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及利用科學(xué)技術(shù)保障創(chuàng)建活動(dòng)的開展都是農(nóng)業(yè)部建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的重點(diǎn)內(nèi)容，如此使試點(diǎn)工作得以順利進(jìn)行，評(píng)選出了一些建設(shè)典范，極大改善了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境并有效推進(jìn)了科技在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用，促使農(nóng)村生產(chǎn)效率得到有效提高。故而“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)多選擇的工作內(nèi)容重點(diǎn)對(duì)整體建設(shè)的重要意義也是不容忽視的。

三.小結(jié)

總之，“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的開展，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的有效改善以及文化的傳承有著非常積極的意義。農(nóng)村地區(qū)“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)，在很大程度上優(yōu)化了農(nóng)村的傳統(tǒng)發(fā)展模式，為當(dāng)前的農(nóng)村建設(shè)提供了可供借鑒的發(fā)展方式。“生產(chǎn)”、“生活”、“生態(tài)”三方面的和諧發(fā)展實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前農(nóng)村建設(shè)中的總體目標(biāo)，為人們構(gòu)建了更加舒適的生活環(huán)境，發(fā)展了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也傳承并發(fā)揚(yáng)了生態(tài)文化，這一積極的農(nóng)村建設(shè)發(fā)展模式對(duì)建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，提高人們生活幸福程度做出了巨大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳秋紅，于法穩(wěn).美麗鄉(xiāng)村建設(shè)研究與實(shí)踐進(jìn)展綜述[J]. 學(xué)習(xí)與實(shí)踐. 2014（06）

篇(2)

在農(nóng)田水利工程的建設(shè)中，伴隨著建設(shè)步伐的加快，農(nóng)田水利建設(shè)帶來(lái)的負(fù)面影響也日益受到政府和人民的關(guān)注，尤其是在農(nóng)田水利建設(shè)過程中對(duì)所在地區(qū)自然環(huán)境的干擾，如植被的破壞造成水土流失、鄉(xiāng)村自然景觀丟失、局域生態(tài)系統(tǒng)的改變，都嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村的生活生態(tài)環(huán)境。只有加強(qiáng)實(shí)現(xiàn)工程合理建設(shè)，才能保障其對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)循環(huán)的影響朝著有利的方向發(fā)展，這也是社會(huì)發(fā)展、人民生產(chǎn)生活的必然要求。

關(guān)鍵詞：小農(nóng)田水利 生態(tài)化 鄉(xiāng)村環(huán)境

充分了解水利工程對(duì)農(nóng)田的影響，對(duì)比生態(tài)化農(nóng)田水利工程的宗旨和要求，對(duì)水利工程產(chǎn)生的不利影響的原因進(jìn)行針對(duì)性處理，從問題出發(fā)，找出平衡工程與農(nóng)田間的關(guān)系，這是建設(shè)生態(tài)化農(nóng)田水利工程的基本思路。第一，做好基礎(chǔ)建設(shè)。通過科學(xué)合理施肥，從而控制農(nóng)業(yè)污染，保持生態(tài)健康。第二，做好結(jié)合工作。通過將生態(tài)、工程、農(nóng)田、技術(shù)充分結(jié)合，建立水、土、林、物的有機(jī)結(jié)合，形成小型農(nóng)田生態(tài)圈。第三，做好資源合理利用。合理配置水土資源，以改造、優(yōu)化代替?zhèn)鹘y(tǒng)建設(shè)手段。第四，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，保證工程效果的長(zhǎng)效性，保證生態(tài)循環(huán)。

一.引起環(huán)境惡化的原因

（一）規(guī)劃、設(shè)計(jì)方面的原因

1、缺乏對(duì)水資源的統(tǒng)一規(guī)劃

在缺乏統(tǒng)一的河流規(guī)劃情況下，在河流上修建水閘、節(jié)制閘等建筑物，開始時(shí)估算的來(lái)水量是有保證的，但后來(lái)由于在工程上游或承雨面積范圍內(nèi)任意修建其他同類建筑物，攔截徑流，致使工程區(qū)承雨面積日益縮小，來(lái)水量響應(yīng)減少，影響工程的設(shè)計(jì)灌溉效益。在利用地下水為主的工程區(qū)，由于缺乏統(tǒng)一的地下水開發(fā)利用規(guī)劃，任意打井，成井密度和抽取地下水量超過開采量，以致引起地下水位大幅下降，容易使機(jī)井報(bào)廢，大面積土層沉陷，沿海地區(qū)還可能引起海水入侵。

2、重灌輕排，重建輕管

小農(nóng)田水利工程建成后，水閘，節(jié)制閘，塘壩等引起工程所在地區(qū)地下水位抬高，漬害加重，容易引起土地鹽堿化。加之罐區(qū)排水系統(tǒng)不健全，大雨時(shí)排水不暢，引起田間洪災(zāi)，加長(zhǎng)漬害周期，影響作物生長(zhǎng)。

（二）管理方面的原因

1、工程使用方式粗獷，生產(chǎn)過量投入

灌溉用水管理不善，缺乏嚴(yán)格的用水制度，且灌溉技術(shù)粗放，致使灌溉水大量浪費(fèi)，補(bǔ)給了地下水，抬高地下水位，招致土壤鹽堿化和沼澤化。缺乏完整的配水計(jì)劃，致使不同區(qū)域罐區(qū)受益不均衡。生產(chǎn)投入過量，在灌區(qū)內(nèi)使用大量化肥和農(nóng)藥，隨灌水而滲入土壤和地下水中，使土壤和地下水污染，對(duì)作物和人畜用水帶來(lái)不利影響，同時(shí)，局域生態(tài)系統(tǒng)遭到破壞，對(duì)生態(tài)健康和生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。

2、缺乏水質(zhì)監(jiān)控和管理制度

在工程灌區(qū)興辦有污染性的工廠或養(yǎng)殖場(chǎng)，投放大量動(dòng)物糞便飼料，未經(jīng)處理的廢水也大量排入灌區(qū)、塘堰和低洼地區(qū)，水體過營(yíng)養(yǎng)化，爆發(fā)藍(lán)藻，水體變?yōu)樗浪?，土壤和作物污染?yán)重，使灌區(qū)環(huán)境惡化，生態(tài)平衡遭到破壞，人民的健康也受到嚴(yán)重影響。

二.建設(shè)生態(tài)化農(nóng)田水利工程的措施

（一）在規(guī)劃設(shè)計(jì)方面

1、統(tǒng)一流域規(guī)劃，合理開發(fā)利用

必須根據(jù)統(tǒng)一的流域規(guī)劃，興建引水灌溉工程，務(wù)必使已經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)的水源得到切實(shí)的保證，合理分配引用水量，嚴(yán)禁任意建壩蓄水和抽引河水。在規(guī)劃中，對(duì)興建工程以后對(duì)周圍地區(qū)地下水位的影響做出評(píng)估，并提出相應(yīng)的對(duì)策。對(duì)大面積利用地下水灌溉的井灌區(qū)，對(duì)機(jī)井密度，開采強(qiáng)度等應(yīng)做出全面規(guī)劃，嚴(yán)禁在計(jì)劃外的隨意開挖機(jī)井或加大抽水強(qiáng)度。在容易漬化地區(qū)，必須貫徹地表水和地下水聯(lián)合使用的原則，實(shí)行井渠結(jié)合灌溉，以控制引取的河水量，保持灌區(qū)地下水位均衡，防止土壤鹽堿化。

2、灌排兼重，做好用水規(guī)劃

必須貫徹灌排并重的原則，特別要重視排水系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，健全田間排水系統(tǒng)，暢通出水路。做好農(nóng)村居民生活用水和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)用水規(guī)劃，保證飲用水清潔，防止廢水污染水資源。

（二）在管理方面

1、加強(qiáng)灌區(qū)計(jì)劃用水，防止生產(chǎn)投入過盛

加強(qiáng)灌區(qū)計(jì)劃用水，合理分配灌溉水量，防止水量浪費(fèi)，保證上下游用水均衡。開展渠道防滲工作和節(jié)水推廣技術(shù)，特別是排水系統(tǒng)的配套，使大雨時(shí)農(nóng)田不積水成澇，能控制地下水位，保證作物正常生長(zhǎng)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)家肥與化肥農(nóng)藥結(jié)合使用，嚴(yán)禁為了作物產(chǎn)量過分使用化肥農(nóng)藥，種植作物要多品種相結(jié)合，避免因作物過于單一而爆發(fā)的大面積病蟲害。

2、建立水情水質(zhì)監(jiān)測(cè)站，加強(qiáng)宣傳教育、

在灌區(qū)內(nèi)建立水情水質(zhì)監(jiān)測(cè)站，定期對(duì)灌區(qū)或承雨區(qū)水質(zhì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，防止工廠和養(yǎng)殖場(chǎng)對(duì)水質(zhì)的污染。在灌區(qū)內(nèi)全面開展綠化美化工作，把興修水利和改善生活環(huán)境結(jié)合起來(lái)。加強(qiáng)水法宣傳和法治教育，提高人民用水護(hù)水意識(shí)。

生態(tài)化問題是當(dāng)前我國(guó)小型農(nóng)田水利建設(shè)領(lǐng)域亟需解決的關(guān)鍵問題，建設(shè)生態(tài)化農(nóng)田水利工程需從工程管控著手。第一，建立生態(tài)一體意識(shí)，做好工程規(guī)劃。充分考慮工程、農(nóng)田、農(nóng)民間的關(guān)系，從各方角度平衡資源，做出最經(jīng)濟(jì)合理的工程方案。第二，堅(jiān)持生態(tài)平衡原則，把控工程各環(huán)節(jié)，在執(zhí)行過程中以實(shí)用為原則，一方面提高工程效率，另一方面堅(jiān)持工程的合理性與實(shí)際性。第三，養(yǎng)成維護(hù)生態(tài)習(xí)慣，做好工程維護(hù)。加強(qiáng)對(duì)工程的管理和維護(hù)，在使用過程中充分有效的發(fā)揮出工程效用，實(shí)現(xiàn)最大化效益。第四，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化型工程，把握細(xì)節(jié)。在設(shè)計(jì)、實(shí)施、維護(hù)、使用的全過程中，注尤其在設(shè)計(jì)中需重點(diǎn)關(guān)注工程對(duì)資源利用的合理性與充分性。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙麗麗.論節(jié)約型、生態(tài)化農(nóng)田水利工程的建設(shè)[J]人資社科.

[2]《小型農(nóng)田水利工程建設(shè)規(guī)范化、生態(tài)化研究》課題組.《小型農(nóng)田水利工程建設(shè)規(guī)范化、

生態(tài)化研究》成果綜述[J].2012（4）

篇(3)

（1北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，北京100093；2北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院國(guó)際教育學(xué)院，北京100012）摘要：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游功能凸顯為精神與文化的個(gè)性化需求，而傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品供給多以滿足物質(zhì)的大眾型產(chǎn)品，一方面導(dǎo)致了市場(chǎng)的供需矛盾；另一方面，同質(zhì)旅游產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游才能滿足市場(chǎng)需求、突破解決產(chǎn)品間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問題成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要難題。筆者從文化創(chuàng)意的視角，在分析中國(guó)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上，提出創(chuàng)意思維開發(fā)鄉(xiāng)村資源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新開發(fā)模式、創(chuàng)意文化主題活動(dòng)、創(chuàng)意旅游營(yíng)銷等方面的策略，以滿足消費(fèi)者需求，加速鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)；文化創(chuàng)意；策略

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 論文編號(hào)：cjas15010006

基金項(xiàng)目：北京市教育委員會(huì)社科計(jì)劃面上項(xiàng)目“京郊山區(qū)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究”(SQSM201312448004)。

第一作者簡(jiǎn)介：康杰，女，1977年出生，河北新樂人，講師，碩士，研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。

通訊作者：楊欣，女，1981年出生，山西太原人，講師，碩士，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、信息化管理。

收稿日期：2015-01-06，修回日期：2015-03-12。

Rural Tourism Development Strategy from Cultural Creative Perspective

Kang Jie1, Yang Xin2(1The Department of Economic Management, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100093, China;2International Education College, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100012, China)Abstract: This paper firstly analyzed problems of rural tourism: one was the contradictions of the massmaterial supply and personalized demand of spirit and culture between the consumers and suppliers; the otherwas the fierce competition among the homogeneous tourism products. The development of rural tourism wasconfronting the urgent need of transformation and upgrading. How to develop rural tourism to solve producthomogenization competition had become the primary problem of rural tourism. Then this paper analyzed thepresent situation of rural tourism development and problems in China from the cultural creative perspective.Finally, it put forward strategies like creative development of rural resources, creative design of tourismproducts, innovative development mode, creative culture theme activities, and creative tourism marketing, etc.,so as to meet the consumers’demand, accelerate the transformation of rural tourism development and promotethe economic development in rural areas.

Key words: Rural Tourism Development; Cultural Creativity; Strategy

0 引言

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)、人們收入水平不斷增加，以休閑消費(fèi)達(dá)到釋放壓力、放松心情的鄉(xiāng)村旅游成為城市居民假日游的最佳選擇。自2006 年國(guó)家旅游局將旅游主題年確定為“鄉(xiāng)村游”、“和諧城鄉(xiāng)游”、“生態(tài)旅游”以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展的增長(zhǎng)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013 年中國(guó)農(nóng)家樂的數(shù)量有170 多萬(wàn)家，鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)村有10.6 萬(wàn)個(gè)，全年接待游客將近10 億人次，旅游收入達(dá)到2800 多億元人民幣，直接受惠的農(nóng)民有3000 多萬(wàn)[1]。鄉(xiāng)村旅游已成為城市居民休閑娛樂的重要消費(fèi)領(lǐng)域，是解決三農(nóng)問題和推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。但與此同時(shí)，快速發(fā)展中也產(chǎn)生了諸多的問題：資源的有限與粗放式的開發(fā)相矛盾；產(chǎn)品缺乏文化特色，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力；旅游產(chǎn)品間極高的相似度，導(dǎo)致同類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)；資源配置未優(yōu)化、重復(fù)建設(shè)與浪費(fèi)等現(xiàn)象比較嚴(yán)重[2]；尤其在中國(guó)邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)時(shí)代后，創(chuàng)意引領(lǐng)消費(fèi)，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、民俗村、采摘園、觀光農(nóng)園、漁家樂等主打旅游產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)精神文化的多樣化、差異化、體驗(yàn)化、個(gè)性化需求相矛盾，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游才能滿足市場(chǎng)的需求成為首要解決的關(guān)鍵問題。文化創(chuàng)意是通過發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造力、智慧，以資源為載體，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的差異性和提升產(chǎn)品的附加值，以此來(lái)滿足人們對(duì)多樣化、多層次的精神與文化需求[3]。從眾多的文獻(xiàn)分析來(lái)看，許多學(xué)者以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)為研究對(duì)象，但以文化創(chuàng)意的視角探究較少，更鮮有從創(chuàng)意視角來(lái)研究鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，來(lái)解決鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題。因此，筆者以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為研究對(duì)象，從文化創(chuàng)意視角，提出鄉(xiāng)村旅游在資源、產(chǎn)品、模式、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的開發(fā)策略，以滿足消費(fèi)者異質(zhì)化的精神文化的需求，并試圖解決產(chǎn)品缺乏特色、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、資源重疊等難題，對(duì)加速鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要意義。

1 文化創(chuàng)意視角下研究鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現(xiàn)實(shí)意義知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，文化與創(chuàng)意成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的重要力量。將文化創(chuàng)意理念、思維方式融入到農(nóng)村的開發(fā)生產(chǎn)、生態(tài)、生活資源中，創(chuàng)新旅游開發(fā)的模式，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，這勢(shì)必加速鄉(xiāng)村旅游健康快速發(fā)展。

1.1 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可持續(xù)發(fā)展是指在合理利用和保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源的前提下，既能滿足當(dāng)代人的需求，又能滿足后代人自身需求的行為[4]。文化創(chuàng)意是運(yùn)用人的創(chuàng)造力，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行深層的挖掘，體現(xiàn)其旅游的文化價(jià)值和內(nèi)涵，并對(duì)已開發(fā)旅游資源的再整合利用，運(yùn)用無(wú)限的創(chuàng)意突破物質(zhì)要素類旅游資源的約束，進(jìn)一步拓寬了鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)空間，克服了物質(zhì)要素類旅游資源的脆弱性和不可再生性[5]，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了必要條件；同時(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化資源的利用方式和渠道，在生產(chǎn)、運(yùn)作、銷售等環(huán)節(jié)融入文化創(chuàng)意，解決了鄉(xiāng)村旅游面臨的資源有限、生態(tài)環(huán)境壓力、旅游產(chǎn)品單一、無(wú)特色等一系列問題。因此，文化創(chuàng)意下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成為確保實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

1.2 保護(hù)、傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化

中國(guó)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)擁有源源流長(zhǎng)的歷史文化資源，承載著豐富的鄉(xiāng)村習(xí)俗、民族風(fēng)情和農(nóng)耕文化[6]。但隨著社會(huì)變遷與發(fā)展，鄉(xiāng)村與城市、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化之間不斷的撞擊和融合，許多傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化已瀕臨滅亡或是轉(zhuǎn)化、模仿為城市文化的符號(hào)，失去了鄉(xiāng)土文化的“土”特色。文化創(chuàng)意是在既有文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新與突破，其第一步就是對(duì)鄉(xiāng)村文化資源的整理和挖掘，使傳統(tǒng)的歷史文化在保護(hù)中得以傳承，在傳承中創(chuàng)新與發(fā)展，賦予了鄉(xiāng)村文化旺盛的生命力，并結(jié)合新時(shí)代的理念，開發(fā)出有文化內(nèi)涵的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，如一些瀕臨破壞的古遺址和亟待維修的古建筑經(jīng)過文化創(chuàng)意開發(fā)成為具有特殊文化旅游的勝地[7]，文化創(chuàng)意下鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)過程實(shí)質(zhì)上就是鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承的過程。

1.3 鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑

目前，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求正轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕浴哟涡?、個(gè)性化精神與文化需求，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化創(chuàng)意依靠個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分突破常規(guī)思維的模式和觀念，在一定的載體上，賦予產(chǎn)品精神文化含義，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者對(duì)文化的需求；并通過其強(qiáng)大的融合性，助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)打破與其他產(chǎn)業(yè)之間的壁壘和界限，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同行業(yè)、不同部門和不同領(lǐng)域的資源整合[8]，創(chuàng)意出融合生產(chǎn)、生態(tài)、生活等多種功能的旅游產(chǎn)品，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。

2 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在的問題

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是指發(fā)揮和挖掘潛在的鄉(xiāng)村旅游資源，為消費(fèi)者提供新、奇、特的旅游產(chǎn)品，并把這種潛在的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以提高旅游資源對(duì)游客的吸引力[9]。近幾年，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展的擴(kuò)張期。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方面，主要是以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、休閑、度假、娛樂等多功能綜合型方向轉(zhuǎn)變與發(fā)展，如農(nóng)場(chǎng)類旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場(chǎng)，還有以休閑、娛樂和知識(shí)為目的的農(nóng)業(yè)教育園、科普示范園，以及參與、體驗(yàn)各種農(nóng)民農(nóng)事生活，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品[10]。但與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)中也不可避免產(chǎn)生了一些新的問題。

（1）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)多強(qiáng)調(diào)以自然資源為依托的開發(fā)，對(duì)農(nóng)業(yè)資源過度依賴[11]，多以自然景觀、農(nóng)業(yè)觀光類的旅游項(xiàng)目的開發(fā)，未重視鄉(xiāng)村歷史文化、民風(fēng)民俗等文化資源的開發(fā)，致使開發(fā)的產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村的地域特色不突出，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品間的嚴(yán)重雷同，產(chǎn)品未形成根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）開發(fā)多處于盲目、自發(fā)式的狀態(tài)中，模仿、照搬發(fā)展模式的現(xiàn)象還很普遍，相鄰相近的鄉(xiāng)村旅游提供的農(nóng)家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相似度很高，鄉(xiāng)村特色不突出，并多是以承包租賃的個(gè)體行為，很多類似的旅游開發(fā)項(xiàng)目根本沒有考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上、下延伸，如旅游產(chǎn)品未進(jìn)行精、深加工和高端產(chǎn)品延伸，缺少衍生產(chǎn)品和伴生產(chǎn)品，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系[12]。

（3）鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)模式單一，所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動(dòng)為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風(fēng)情文化、參觀手工藝品、觀光農(nóng)業(yè)園、主題公園展覽等[13]，以農(nóng)村生活、歷史文化、探險(xiǎn)體驗(yàn)、生態(tài)科考游等體驗(yàn)類旅游發(fā)展尚處于初期，層次相對(duì)較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時(shí)間較短，對(duì)消費(fèi)者形成不了一定的影響力。

（4）開發(fā)的旅游產(chǎn)品中缺乏創(chuàng)意，許多項(xiàng)目依托地域的自然環(huán)境進(jìn)行開發(fā)，始終保持原狀，開發(fā)一次就此停滯，旅游活動(dòng)的文化性、娛樂性和參與性都較低[14]，致使開發(fā)的旅游商品不能刺激和滿足新時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游的新需求。

（5）在當(dāng)代新媒體技術(shù)下，市場(chǎng)營(yíng)銷模式比較老舊，宣傳的渠道與力度不足，缺少對(duì)整體項(xiàng)目的精心包裝、策劃與推介，市場(chǎng)輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率低[15]，未形成有影響力的旅游品牌，導(dǎo)致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒有發(fā)揮。

3 文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的策略

針對(duì)上述問題的解決，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，首先要從思想觀念上加強(qiáng)文化創(chuàng)新意識(shí)，把它貫穿于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各環(huán)節(jié)及各層面，突出產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵和特色，滿足當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游者對(duì)文化多元性和新奇性的需求[16]。

3.1 創(chuàng)意思維開發(fā)鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價(jià)值和內(nèi)涵創(chuàng)意思維是一種對(duì)既有文化進(jìn)行的創(chuàng)新與突破，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵文化的一種思維方式[17]。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，承載著自然田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化資源、鄉(xiāng)村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創(chuàng)意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區(qū)由三院一寺廟一牌坊構(gòu)成游覽主體，并在原有遺址的基礎(chǔ)上進(jìn)行，創(chuàng)意有橫跨水面的連接大門和牌坊的跨度長(zhǎng)達(dá)100 米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當(dāng)”，伴有錯(cuò)落有致的故鄉(xiāng)人農(nóng)家樂及農(nóng)耕機(jī)具操作展出，使旅游者更加感受到傳統(tǒng)的巴渝民間文化[18]。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎(chǔ)上，通過利用科技、文化、社會(huì)、人文等方面的創(chuàng)意元素，將一些物質(zhì)載體、故事和社會(huì)生活元素融入到資源中[19]，賦予有形的、無(wú)形的鄉(xiāng)村資源新的文化性及強(qiáng)大的生命力，體現(xiàn)歷史資源和古城的文化價(jià)值和內(nèi)涵，更好地迎合鄉(xiāng)村旅游者對(duì)旅游文化差異性的精神文化需求。

3.2 文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)旅游產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的層次相對(duì)較低，多數(shù)以鄉(xiāng)村自然原始的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化為開發(fā)對(duì)象，鄉(xiāng)村旅游資源間的相似性，導(dǎo)致各鄉(xiāng)村以景觀游為主打產(chǎn)品的嚴(yán)重趨同化。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破了對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的就地經(jīng)營(yíng)思路[20]，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中，運(yùn)用文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將當(dāng)?shù)靥厣幕缑袼罪L(fēng)情、歷史文化、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)事農(nóng)活，或是培育的新的特色文化融入在設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品中，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維及時(shí)尚元素一并引入旅游商品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)[21]，這將特色文化的內(nèi)涵賦予到鮮活的旅游文化產(chǎn)品中，并設(shè)計(jì)具有參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性的綜合旅游活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品間的差異性，使消費(fèi)者在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生獨(dú)特的感受和深刻的體驗(yàn)。如北京的懷柔雁棲鎮(zhèn)的村落，前身是京城的“虹鱒魚一條溝”，后進(jìn)行美化環(huán)境、營(yíng)造節(jié)點(diǎn)景觀、改造民居、增加文化元素等建設(shè)，注重旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，融入農(nóng)耕農(nóng)具展、文化長(zhǎng)廊等眾多文化元素，還可以參與到風(fēng)箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺(tái)等眾多文化夜景[22]。

3.3 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式多是以自然資源、景觀為依托進(jìn)行開發(fā)的，雷同的發(fā)展模式不能形成區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，致使鄉(xiāng)村旅游效益低下[23]。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)依據(jù)開發(fā)地的旅游資源狀況，并結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用文化創(chuàng)意，借助鄉(xiāng)村旅游資源載體，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，創(chuàng)新開發(fā)模式，由單一功能向多功能型發(fā)展。如“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)模式”的北京市朝陽(yáng)金盞鄉(xiāng)的蟹島[24]；“特色莊園旅游發(fā)展模式”的臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)的臺(tái)一生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設(shè)計(jì)充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”的海南省興隆鎮(zhèn)，建立了集科研、科普、生產(chǎn)、加工、觀光和種質(zhì)資源保護(hù)為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認(rèn)養(yǎng)園林等多種形態(tài)，承載農(nóng)事參與、自然教育、觀賞等功能[25]。

3.4 創(chuàng)意文化主題活動(dòng)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意文化主題旅游活動(dòng)是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創(chuàng)造旅游新價(jià)值，并以消費(fèi)者在旅游過程中獲得更多的感知、體驗(yàn)為目的進(jìn)行的旅游活動(dòng)，通過對(duì)鄉(xiāng)村中的文化資源進(jìn)行深度創(chuàng)意開發(fā)，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源的配置，拓展旅游的功能和產(chǎn)業(yè)鏈－既有向產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)[26]，又有下游關(guān)于品牌銷售渠道的延伸，并以消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品、優(yōu)化功能，創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。如北京懷柔琉璃廟鎮(zhèn)白河北村，以“美麗琉璃”文化節(jié)為載體，先后開展了“中華瑰寶·美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈(zèng)筆會(huì)活動(dòng)、“書畫琉璃之雅韻”、“琉璃山水間·古琴旗袍秀”等系列活動(dòng)[27]。依托創(chuàng)意的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，設(shè)計(jì)開發(fā)出具有差異化、特色化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)性活動(dòng)，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和品牌[28]，宣傳當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，完善整個(gè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的整體增值。

3.5 創(chuàng)意旅游營(yíng)銷，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)

旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷的策劃、方式、手段在開發(fā)市場(chǎng)中的作用顯得越來(lái)越重要[29]。當(dāng)今，中國(guó)已步入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意可通過各種新媒體技術(shù)融入到鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策劃、方式、手段中，形成創(chuàng)意旅游營(yíng)銷，這將為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展塑造、提升品牌形象，開拓鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)空間[30]，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)行微博、微信營(yíng)銷、APP上線，擴(kuò)大其影響面，增加更多的潛在消費(fèi)者；以鄉(xiāng)村體驗(yàn)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等多種方式，通過給消費(fèi)者留有深刻的良好印象，激發(fā)消費(fèi)者再次消費(fèi)的欲望，并保持對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度[31]；通過創(chuàng)意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動(dòng)或慶典營(yíng)銷活動(dòng)，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉(xiāng)村旅游的形象，從而增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。如北京房山區(qū)韓村河鎮(zhèn)的村落開展了打造旅游品牌的活動(dòng)，通過文化主題活動(dòng)推出“月滿中秋”煙花節(jié)、“上方山杯”書畫攝影大賽以及“天開花?！庇筒嘶ü?jié)、長(zhǎng)跑節(jié)等一系列觀光季活動(dòng)；并結(jié)合媒體發(fā)揮宣傳優(yōu)勢(shì)，邀約主流多家媒體，如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行多角度宣傳，加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主題宣傳，突出鄉(xiāng)村旅游特性，加大了鄉(xiāng)村旅游的知名度，拓寬鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)[32]。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、供需矛盾、歷史文化資源亟待保護(hù)、自然環(huán)境壓力大等一系列問題[33]，其發(fā)展處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)重要的第一步，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要是依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的地形地貌、生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，如農(nóng)林類資源豐富，生態(tài)環(huán)境這些自然資源為主要開發(fā)對(duì)象，這類旅游開發(fā)容易造成鄉(xiāng)村間同質(zhì)產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)、旅游產(chǎn)品特色不明顯、產(chǎn)品單一等問題[34]。筆者以文化創(chuàng)意的視角進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，旨在通過創(chuàng)意深層挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的文化性，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)中的文化特色和其差異性，并提出運(yùn)用創(chuàng)意思維、創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新開發(fā)模式、創(chuàng)意文化主題、創(chuàng)意旅游營(yíng)銷打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)拓寬鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的空間，解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題。在信息知識(shí)時(shí)代下，文化創(chuàng)意成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，借鑒依靠融入文化創(chuàng)意取得成功發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)也要注意不同的鄉(xiāng)村有不同的文化背景，在今后鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究的重點(diǎn)應(yīng)放在如何因地宜地利用當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行創(chuàng)意，這不僅可以解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，還把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中對(duì)可再生資源的消耗轉(zhuǎn)移到對(duì)“活”的科技與人才方面的利用，不僅促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展由規(guī)模“量”的擴(kuò)張到“質(zhì)”的提升[35]，并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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篇(4)

【關(guān)鍵詞】土地整治工程技術(shù)；研究進(jìn)展；不同類型土地；發(fā)展趨勢(shì)

前言：土地資源在人們的生活中比較常見，其利用與開發(fā)的水平關(guān)系著人們的生活質(zhì)量，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)中土地資源的利用率越來(lái)越高，但是在利用的過程中，由于缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，使得土地利用缺乏合理性，為了改善這一現(xiàn)狀，相關(guān)工作人員一定要加強(qiáng)對(duì)土地資源的管理，這樣才能提高土地利用與規(guī)劃的效益。

一、土地整治規(guī)劃設(shè)計(jì)分析

空間布局.根據(jù)項(xiàng)目區(qū)景觀格局和限制性因素分析結(jié)果，對(duì)項(xiàng)目區(qū)的各地類進(jìn)行綜合調(diào)整和布局，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行主要工程的布局，最終確定項(xiàng)目區(qū)的總體布局與工程布局?？臻g布局的具體方法如下。（1）為了增加耕地面積，提高土地資源利用率和產(chǎn)出率，增強(qiáng)項(xiàng)目區(qū)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)內(nèi)的土壤、水文、社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況等條件，確定項(xiàng)目區(qū)土地整治方向。（2）結(jié)合景觀格局分析結(jié)果，提升項(xiàng)目區(qū)景觀功能，進(jìn)行格局優(yōu)化調(diào)整，調(diào)整耕地、園地、林地布局和規(guī)模，提高景觀連通度，修復(fù)熱帶臺(tái)地地區(qū)典型的“田、水、路、林、園”的傳統(tǒng)景觀特色。（3）保留形狀規(guī)則、面積較大的林地、園地地塊，同時(shí)將零散分布于田間或?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)不利的園地、林地、墳地及荒草地等整治成耕地。（4）結(jié)合項(xiàng)目區(qū)景觀分析結(jié)果及土地整治限制性情況，進(jìn)行整治工程布局，土地平整工程結(jié)合項(xiàng)目區(qū)土地整治分區(qū)圖，同時(shí)考慮田塊的破碎度進(jìn)行布局；灌溉排水工程結(jié)合項(xiàng)目區(qū)土地整治主導(dǎo)工程分區(qū)圖，并應(yīng)充分利用項(xiàng)目區(qū)內(nèi)原有的灌排設(shè)施，盡量利用原有溝渠或?qū)ζ溥M(jìn)行整修，并根據(jù)地形規(guī)劃新的溝渠，以滿足灌溉排水要求。（5）結(jié)合項(xiàng)目區(qū)道路的連通度情況，進(jìn)行田間道路布局，增強(qiáng)景觀連通度，在項(xiàng)目區(qū)原有田間道路的基礎(chǔ)上調(diào)整布置田間道路，減少原有田間道路的占地面積，間道、生產(chǎn)路交錯(cuò)布置，增加道路之間的連通性。（6）其他工程結(jié)合主導(dǎo)工程的布局進(jìn)行布局，并充分考慮項(xiàng)目區(qū)的景觀格局與限制性因素。

二、推動(dòng)土地整治發(fā)展

1、強(qiáng)化土地整治法治建設(shè)。加強(qiáng)法治建設(shè)是各國(guó)推進(jìn)土地整治的主要做法，也是落實(shí)黨的全面依法治國(guó)決定的必然要求。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，依法推進(jìn)土地整治有助于規(guī)范實(shí)施主體行為，平衡不同主體利益，維護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益，促進(jìn)農(nóng)村和諧穩(wěn)定。當(dāng)前，土地整治應(yīng)以組織制定《土地整治條例》為契機(jī)，推動(dòng)建立完備的法律規(guī)范體系，解決土地整治立法有效性不足的問題；依法全面履行管理職能，健全依法決策機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)督和管理以及建后的管護(hù)工作；保障群眾合法權(quán)益，拓寬法律援助渠道和途徑，健全依法維權(quán)和化解糾紛機(jī)制；堅(jiān)持以法治思維推進(jìn)土地整治，加快樹立土地整治法治意識(shí)，建立健全公眾參與機(jī)制。

2、創(chuàng)新土地整治基本理念。黨的十八屆三中全會(huì)基于山水林田湖是一個(gè)生命共同體的科學(xué)判斷，提出對(duì)山水林田湖進(jìn)行統(tǒng)一保護(hù)和修復(fù)。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，土地整治應(yīng)堅(jiān)持不損害農(nóng)民利益、不破壞農(nóng)耕文明和不浪費(fèi)土地資源的基本原則，按照“全域規(guī)劃、精細(xì)設(shè)計(jì)、綜合整治”的要求，將田水路林村等土地整治要素有機(jī)結(jié)合，以耕地面積增加、耕地質(zhì)量提高、建設(shè)用地總量減少、農(nóng)村生產(chǎn)生活水平提高、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善為目標(biāo)，統(tǒng)籌安排農(nóng)田整治、村莊整治和廢棄土地復(fù)墾等活動(dòng)，統(tǒng)籌建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，統(tǒng)一保護(hù)和恢復(fù)自然山水格局，維護(hù)土地生態(tài)系統(tǒng)整體特征，推動(dòng)形成人與自然和諧發(fā)展的新格局。

3、土地整治目標(biāo)的綜合化。從國(guó)外土地整治的實(shí)踐可見，土地整治目標(biāo)不是單一的，而是多元化的，追求的是目標(biāo)效益最大化。土地整治目標(biāo)的多元化是土地整治的發(fā)展方向，即土地整治目標(biāo)構(gòu)成了一個(gè)綜合的整體，包括提高耕地質(zhì)量、增加耕地面積、為國(guó)家用地進(jìn)行儲(chǔ)備、降低生產(chǎn)成本、改善生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)區(qū)域發(fā)展等。我國(guó)開展的土地整治要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)：一是不能單純追求數(shù)量，要更加注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，數(shù)量與質(zhì)量并重，實(shí)現(xiàn)農(nóng)地?cái)?shù)量、質(zhì)量與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；二是土地整治要與鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，土地整治不單單是為了城市建設(shè)，更多地是為了發(fā)展農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

4、完善公眾參與機(jī)制，提高公眾參與效率。推動(dòng)土地整治公眾參與，一是要擴(kuò)大公眾參與群體，二是公眾參與要延伸到土地整治的全過程，三要明確公眾參與土地整治的參與主體、參與形式、公眾參與權(quán)限與職責(zé)等內(nèi)容。現(xiàn)階段農(nóng)民參與土地整治的主要群體為行政村書記、社長(zhǎng)、村民代表，參與形式主要以分散的個(gè)體為主，農(nóng)民參與效率較低，應(yīng)完善公眾參與機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會(huì)，形成以協(xié)會(huì)主席為中心，會(huì)員為主體的參與機(jī)制，規(guī)范公眾參與方式，搭建公眾參與平臺(tái)，提高農(nóng)民參與效率。

5、重視土地整治綜合效益，構(gòu)建區(qū)域效益評(píng)價(jià)體系。隨著我國(guó)土地整治項(xiàng)目的大量開展和理論研究的不斷深入，我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)、生態(tài)、景觀效益的重要性，土地整治項(xiàng)目應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)土地整治項(xiàng)目的綜合效益。積極探索我國(guó)不同區(qū)域自然和社會(huì)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，加緊建設(shè)區(qū)域效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如平原區(qū)土地整治和丘陵區(qū)土地整治，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)土地整治等，進(jìn)行指標(biāo)體系等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)研究，為土地整治項(xiàng)目后效益評(píng)價(jià)提供依據(jù)。由于土地整治效益發(fā)揮緩慢，需要時(shí)間長(zhǎng)，應(yīng)建立完善的土地整治項(xiàng)目監(jiān)測(cè)體系，擯棄傳統(tǒng)的重工程輕管理、重建設(shè)輕養(yǎng)護(hù)錯(cuò)誤思維，準(zhǔn)確評(píng)價(jià)土地整治項(xiàng)目帶來(lái)的各項(xiàng)效益。

三、土地整治景觀美學(xué)

土地整治作為調(diào)整土地結(jié)構(gòu)、統(tǒng)籌資源配置的方法，對(duì)補(bǔ)充耕地?cái)?shù)量，提高耕地生產(chǎn)能力和集約利用度效果是非常顯著的。不可忽視的是，土地整治工程對(duì)農(nóng)業(yè)景觀有著雙重的效應(yīng)：一方面它可以提升農(nóng)業(yè)景觀的整潔度；另一方面，在缺乏生態(tài)景觀理論和技術(shù)指導(dǎo)的時(shí)候，土地整治對(duì)農(nóng)業(yè)景觀會(huì)造成一定的負(fù)面影響。因此，在土地整治中，對(duì)生態(tài)景觀建設(shè)加以重視是非常必要的，保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、提供視覺美感也是土地整治的目標(biāo)之一。

土地整治美學(xué)評(píng)價(jià)的內(nèi)涵：作為土地整治對(duì)象，農(nóng)業(yè)景觀包括自然因素構(gòu)成的風(fēng)景和人類改造自然形成的景象，是人工自然復(fù)合系統(tǒng)，因而土地整治評(píng)價(jià)需同時(shí)考慮自然風(fēng)景評(píng)價(jià)和人工風(fēng)景評(píng)價(jià)。農(nóng)業(yè)景觀的美體現(xiàn)在生產(chǎn)性與審美性的結(jié)合，農(nóng)業(yè)景觀的生產(chǎn)能力是使人產(chǎn)生美感的前提。溝壑縱橫的黃土高原和水網(wǎng)密布的?；~塘使人感受到強(qiáng)烈的美感，與其基于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)性和可持續(xù)性共同造就的地方特色和地理個(gè)性密不可分。農(nóng)業(yè)景觀是自然美和形式美的統(tǒng)一，豐富的季相變化、生機(jī)勃勃的田園景象無(wú)不彰顯著自然魅力，而自然美又以形式美為基礎(chǔ)，可抽象成為農(nóng)田的色彩、肌理、質(zhì)地和線條等基礎(chǔ)構(gòu)成要素。

土地整治美學(xué)評(píng)價(jià)對(duì)象是農(nóng)業(yè)景觀的美學(xué)表現(xiàn)形式。對(duì)于農(nóng)業(yè)景觀而言，除了大眾眼里垃圾遍地、水質(zhì)渾濁、惡臭熏天、喧鬧或是雜亂無(wú)章等普遍意義的丑陋景觀外，并沒有絕對(duì)的美或不美之分，只是表現(xiàn)形式各有千秋。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)要根據(jù)各地的實(shí)際，因地制宜地制定土地整理的各項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全土地整治技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步加強(qiáng)土地整治規(guī)劃編制、實(shí)施與監(jiān)督管理信息化建設(shè)研究，探索建立土地整治數(shù)據(jù)庫(kù)和土地整治管理一體化信息系統(tǒng)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉海楠.土地整治促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制及路徑研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

[2]馮應(yīng)斌，楊慶媛.轉(zhuǎn)型期中國(guó)農(nóng)村土地綜合整治重點(diǎn)領(lǐng)域與基本方向[J].農(nóng)業(yè)工程學(xué)報(bào)，2014，01：175-182.

篇(5)

關(guān)鍵字：環(huán)海南島 自行車可持續(xù)性

作者簡(jiǎn)介：劉素芳（1962-）女，河南新鄉(xiāng)人，海南師范大學(xué)體育學(xué)院教授，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

通訊作者：田建強(qiáng)，男，海南師范大學(xué)體育學(xué)院講師。石碩，男，海南師范大學(xué)體育學(xué)院老師

基金項(xiàng)目：海南省教育廳資助項(xiàng)目（HJ2008-38）

一、環(huán)海南島國(guó)際公路自行車比賽可持續(xù)性發(fā)展的意義

環(huán)海南島國(guó)際公路自行車比賽以突出海南“生態(tài)省，健康島”、人與自然和諧發(fā)展為主題，打造“亞洲頂級(jí)，國(guó)際一流，每年一屆”的國(guó)際體育品牌賽事為目標(biāo)，大力宣傳和推介海南，讓世界各國(guó)了解海南，以政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的方案，積極探索體育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新思路，通過賽事成功的舉辦以提高海南經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的發(fā)展。

二、環(huán)海南島國(guó)際公路自行車比賽可持續(xù)性發(fā)展的實(shí)施方案

1.嚴(yán)密高效運(yùn)作 創(chuàng)造一流的組織工作效能

賽事級(jí)別從洲級(jí)2.2升格到2.1，賽段從15個(gè)增加到18個(gè)行政市縣，賽道總里程從1100公里增加到1256公里長(zhǎng)。比賽共設(shè)8個(gè)賽段，一個(gè)序幕賽，時(shí)間為9天。針對(duì)賽事級(jí)別的提高，工作難度加大的情況，大賽組委會(huì)狠抓了賽事組織工作的效率運(yùn)作。

2.認(rèn)真制定工作方案 確保了賽事各項(xiàng)工作有序進(jìn)行

組委會(huì)10個(gè)工作部門制定了責(zé)任明確、操作性強(qiáng)的目標(biāo)任務(wù)和計(jì)劃，層層細(xì)化，分解，形成具體工作方案。各賽段市縣、有關(guān)部門也都成立了由主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的環(huán)島賽組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，形成了自上而下務(wù)實(shí)、高效、協(xié)調(diào)的賽事組織機(jī)制，為環(huán)島賽的成功舉辦提供了堅(jiān)實(shí)的后勤保證。

三、抓品牌建設(shè)，為創(chuàng)辦頂級(jí)賽事打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

為實(shí)現(xiàn)把環(huán)島賽打造成“亞洲頂級(jí)，國(guó)際一流，每年一屆 ”的國(guó)際體育品牌”的辦賽目標(biāo)，環(huán)島賽應(yīng)注重賽事品牌建設(shè)。

1.嚴(yán)格審查參賽隊(duì)伍資格，提高比賽水平

為提高參賽隊(duì)伍的技術(shù)水平，去年將比賽獎(jiǎng)金由前年的15萬(wàn)美元提高到20萬(wàn)美元，并將參賽隊(duì)伍資格升格為UCI職業(yè)隊(duì)、UCI洲際職業(yè)隊(duì)、UCI洲際隊(duì)、國(guó)家隊(duì)和地區(qū)隊(duì)的140名進(jìn)行參賽。

2.狠抓賽事安全，確保賽事工作萬(wàn)無(wú)一失

賽前，組委會(huì)安全保保障部門制定了詳細(xì)的賽事安全工作方案，召開了全省賽事安全工作會(huì)議，對(duì)各市縣公安局長(zhǎng)進(jìn)行了賽事安全培訓(xùn)，對(duì)公路交通、大型活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行了安全評(píng)估。比賽期間，省公安廳抽調(diào)42名干警、八輛警車現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)督導(dǎo)。18個(gè)行政市縣共出動(dòng)警力9583人次，組織機(jī)關(guān)、保安、治安聯(lián)防、學(xué)生和各界群眾近2萬(wàn)人共同做好全賽程的安全保衛(wèi)工作，確保了賽事安全工作的萬(wàn)無(wú)一失。

四、借賽事平臺(tái)，最大限度的宣傳和推介海南

“借賽事平臺(tái)，推介海南，讓世界了解海南，讓海南走向世界”的辦賽目的，大賽組委會(huì)加大了賽事工作的宣傳力度。

1.精選賽道，突出海南特色，把海南最美麗的自然風(fēng)光展現(xiàn)在世界面前。

通過賽事平臺(tái)充分展示海南最佳旅游資源，增強(qiáng)世界各地對(duì)海南的了解和吸引力，組委會(huì)多次召開會(huì)議精選賽道，對(duì)去年的賽段路線進(jìn)行了調(diào)整，增加了山路和鄉(xiāng)村公路，將一條既有陽(yáng)光沙灘，又有高山流水，既有田園風(fēng)光，又有鬧市街道的靚麗風(fēng)景線擺上賽程，讓來(lái)自24個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員對(duì)美麗的海南驚嘆不已，流連忘返。來(lái)自于澳大利亞的馬可波羅洲級(jí)領(lǐng)隊(duì)情不自禁的說“想不到海南真么漂亮，真是旅游的天堂，我回去后一定要帶這我的家人和朋友來(lái)海南旅游觀光。”

2.積極營(yíng)造氛圍，充分展示海南的民族風(fēng)情、特色文化和發(fā)展成果。

大賽組委會(huì)組織大型活動(dòng)，精心編排了富有民族特色的歌曲，將開、閉幕式的氛圍推向了。各賽段行政市縣充分利用賽事平臺(tái)積極抓好當(dāng)?shù)氐男麄鞴ぷ?。臨高、昌江在高速公路拉起了宣傳本地企業(yè)的條幅，特別是文昌高高的豎起了“未來(lái)航天城的”的大型廣告牌，更是讓運(yùn)動(dòng)員們感受到了海南未來(lái)發(fā)展前景。

五、成功舉辦3屆環(huán)島國(guó)際公路自行車賽引發(fā)的思考

1.樹立信心 ,打造全國(guó)著名特色體育賽事基地

目前在海南成功舉辦的國(guó)內(nèi)、國(guó)際體育賽事有十幾項(xiàng) ,而較有影響的賽事有:三亞的國(guó)際馬拉松，2008世界沙灘排球巡回賽三亞開賽，高爾夫國(guó)際巡回賽和 TCL中國(guó)高爾夫精英賽、帆船帆板拉力賽、國(guó)際鐵人 3項(xiàng)挑戰(zhàn)賽等 ,盡管這些賽事還存在著或多或少的問題 ,甚至還出現(xiàn)過一些悲觀失望的看法 ,但前三屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車的成功舉辦 ,又給海南體育賽事重新點(diǎn)燃了希望.海南體育賽事不是不能做 ,不是做不好 ,而是做什么 ,怎么去做.關(guān)鍵是怎么樣去選擇項(xiàng)目 ,選擇時(shí)機(jī) ,真正突出海南特色 ,去完善賽事的運(yùn)行機(jī)制。

2.充分發(fā)揮海南優(yōu)越的自然資源條件 ,天然的體育賽事場(chǎng)所 ,積極爭(zhēng)取 ,做好宣傳工作 ,樹立信心 ,在原有的基礎(chǔ)上 ,將會(huì)有更多的賽事項(xiàng)目落戶海南.

3.抓住機(jī)遇 ,制定特色體育賽事發(fā)展規(guī)劃

海南體育賽事有著得天獨(dú)厚的自然資源條件 ,怎樣發(fā)揮海南體育賽事業(yè)，能充分展示這些獨(dú)特的自然資源條件和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,辦出 特色、辦出聲勢(shì)、辦出品牌、辦出經(jīng)驗(yàn)、集聚人才，體現(xiàn)和發(fā)展海南體育賽事業(yè)的特點(diǎn)和思路，是我們進(jìn)行不斷探索和實(shí)踐研究的一個(gè)新問題. 把環(huán)島賽軌跡公路自行車比賽打造成繼博鰲亞洲論壇、世界小姐選舉之后的海南第三張名片，將海南推向世界。

參考文獻(xiàn):

[1] 2008環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽 [[2008-11-8]. 海南官方網(wǎng)站：省略/index.asp

篇(6)

關(guān)鍵詞：金融支持；旅游發(fā)展；SWOT分析

中圖分類號(hào)：F830.92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1674-0017-2016（10）-0089-04

商洛旅游I于2001年起步，經(jīng)過十幾年的開發(fā)建設(shè)，從無(wú)到有，從小到大，已漸成規(guī)模，正逐步成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的新興支柱產(chǎn)業(yè)，旅游總收入占地方GDP的比例逐年增加。在地方旅游業(yè)發(fā)展中，金融部門要起到了重要作用。

一、商洛旅游業(yè)發(fā)展概況及金融支持旅游業(yè)現(xiàn)狀

（一）旅游業(yè)發(fā)展概況。商洛地處陜西省東南部，因商山、洛水而得名，境內(nèi)旅游資源富集，組合程度較高，秦嶺山區(qū)擁有的地質(zhì)、水文、生物景觀均有體現(xiàn)，尤其以山、水、峽、洞、瀑、林見長(zhǎng)，具有良好的自然風(fēng)光。境內(nèi)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)森林公園4個(gè)、地質(zhì)公園2個(gè)、水利風(fēng)景名勝區(qū)3處，7個(gè)4A級(jí)景區(qū)，已建成開放各類景區(qū)景點(diǎn)45個(gè)，丹江文化旅游線、鎮(zhèn)柞原生態(tài)休閑度假旅游線和商山綠色體驗(yàn)旅游線等精品線路，商洛印象、商於古道、陽(yáng)城驛文化產(chǎn)業(yè)園還在建設(shè)之中，形成了以旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游文化宣傳推介的格局，先后被評(píng)為“全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅游城市”、“最具魅力旅游城市”和“國(guó)內(nèi)最佳旅游目的地城市”。截至2015年底，商洛全市共接待游客3362.95萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入174.87億元，較上年分別增長(zhǎng)11.9%、14%，接待游客人次和旅游綜合收入成倍增長(zhǎng)，兩項(xiàng)指標(biāo)均居陜南三市首位。

（二）金融支持旅游業(yè)情況。商洛轄內(nèi)各景區(qū)的前期建設(shè)資金以政策性銀行低息貸款為主，如金絲峽景區(qū)從國(guó)家開發(fā)銀行貸款3000萬(wàn)元、牛背梁景區(qū)分別從國(guó)家開發(fā)銀行貸款2000萬(wàn)和省農(nóng)發(fā)行貸款3000萬(wàn)元。隨著商洛市旅游業(yè)的迅速崛起，轄區(qū)各金融機(jī)構(gòu)也在更新經(jīng)營(yíng)理念，積極拓展信貸業(yè)務(wù)，不斷改進(jìn)金融服務(wù)，逐步介入旅游產(chǎn)業(yè)，主要支持大型餐飲企業(yè)、娛樂行業(yè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)貸款。截至2015年末，全市金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款余額337.7億元，其中與旅游業(yè)相關(guān)的貸款余額為5.91億元。

二、商洛旅游業(yè)發(fā)展中的SWOT分析

（一）商洛旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.政府重視，集中力量打造旅游品牌。地方政府將旅游產(chǎn)業(yè)作為全市五大特色產(chǎn)業(yè)之一來(lái)抓，按照”大型景區(qū)+旅游小鎮(zhèn)+美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)展理念，以創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，發(fā)展全域旅游，推動(dòng)生態(tài)旅游向觀光度假、休閑體驗(yàn)并重轉(zhuǎn)變，加快景區(qū)提檔升級(jí)，突出旅游宣傳推介和招商引資為重點(diǎn)，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。一是強(qiáng)攻旅游宣傳營(yíng)銷，連續(xù)舉辦了七屆“秦嶺生態(tài)旅游節(jié)”，充分利用旅游專業(yè)網(wǎng)站、電商等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，持續(xù)加大營(yíng)銷力度，以公交車體、戶外廣告牌等為載體宣傳商洛旅游景點(diǎn)，提升景區(qū)知名度，使“秦嶺最美是商洛”深入人心，推動(dòng)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二是積極開拓客源市場(chǎng)，以西安、咸陽(yáng)、渭南、安康、南陽(yáng)、十堰等7個(gè)一級(jí)客源市場(chǎng)為中心，與150多家旅行社簽訂組團(tuán)旅游合同，加大對(duì)景區(qū)周邊賓館、酒店等附屬產(chǎn)業(yè)的規(guī)范管理，增加了游客源。三是積極推進(jìn)智慧旅游，在大力改善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，抓好旅游信息化基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立旅游咨詢網(wǎng)站和媒體營(yíng)銷平臺(tái)，推進(jìn)旅游定制化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)4A級(jí)以上景區(qū)無(wú)線網(wǎng)全覆蓋和在線預(yù)訂，著力改善旅游“軟環(huán)境”，打造特色城市名片。

2.金融助推，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁。轄區(qū)各金融機(jī)構(gòu)面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，加大以旅游為龍頭的相關(guān)產(chǎn)業(yè)信貸投放力度，支持配套賓館酒店、餐飲購(gòu)物、休閑娛樂為一體的第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)，開設(shè)旅游保險(xiǎn)項(xiàng)目，使旅游綜合接待能力明顯增強(qiáng)。2010年以來(lái)，商洛市各金融機(jī)構(gòu)投向與旅游業(yè)相關(guān)的貸款大幅增長(zhǎng)，信貸支持旅游產(chǎn)業(yè)的力度逐年加大。從存量看，2015年末，全市各金融機(jī)構(gòu)與旅游業(yè)相關(guān)的貸款余額5.91億元，較2010年增長(zhǎng)了421.83%；從占比看，截至2015年末，全市各金融機(jī)構(gòu)與旅游業(yè)相關(guān)的貸款余額占各項(xiàng)貸款的比例為1.37%，較2010年增加0.78個(gè)百分點(diǎn)。

3.服務(wù)跟進(jìn)，旅游金融環(huán)境不斷優(yōu)化。截至2015年底，商洛轄區(qū)共有17家銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)365個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，已全部加入了大、小額支付系統(tǒng)、支票影像系統(tǒng)等現(xiàn)代支付系統(tǒng)，暢通了資金結(jié)算渠道。為滿足旅游產(chǎn)業(yè)多元化的金融服務(wù)需求，商洛市各金融機(jī)構(gòu)在主要景點(diǎn)設(shè)立自動(dòng)存取款機(jī)，安裝刷卡終端，提供找零兌換等金融服務(wù)，切實(shí)改善金融服務(wù)水平。截至2015年底，全市共建成銀行卡助農(nóng)取款服務(wù)點(diǎn)3077個(gè)，實(shí)現(xiàn)轄區(qū)1800多個(gè)行政村全覆蓋；發(fā)展特約商戶3308家、POS機(jī)3654臺(tái)、ATM機(jī)663臺(tái)，較2010年分別增長(zhǎng)417.08%、404.17%和458.16%，改善了景區(qū)支付結(jié)算環(huán)境，滿足了游客非現(xiàn)金結(jié)算的需求。同時(shí)，通過在各金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)擺放公告牌和受理投訴電話等，加大金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，為旅游業(yè)發(fā)展提供安全、高效、便捷的金融服務(wù)。

（二）商洛旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

1.旅游產(chǎn)業(yè)鏈未完全形成。目前，商洛旅游企業(yè)多處在“門票經(jīng)濟(jì)”為主的初級(jí)階段，旅游服務(wù)單一，旅游拉動(dòng)消費(fèi)的巨大潛力還沒有充分發(fā)揮，旅游市場(chǎng)要素呈現(xiàn)克隆化、雷同化。大眾化低品位的餐飲、住宿一哄而起，無(wú)法拉長(zhǎng)食、住、行、游、購(gòu)的消費(fèi)鏈，旅游產(chǎn)品除生態(tài)景區(qū)土特農(nóng)產(chǎn)品外，沒有特定的代表景區(qū)特色的旅游紀(jì)念品，沒有拓展延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的休閑度假產(chǎn)品，旅游文化幾乎沒有顯現(xiàn)，導(dǎo)致游客滯留時(shí)間短，平均消費(fèi)水平偏低，旅游商品銷售份額占整個(gè)旅游過程消費(fèi)不足12%。

2.旅游業(yè)行業(yè)特點(diǎn)的制約。旅游開發(fā)項(xiàng)目具有建設(shè)周期長(zhǎng)、前期開發(fā)投入大，資金回收時(shí)間長(zhǎng)，在短期內(nèi)效益不明顯的特點(diǎn)，決定了其貸款大多屬于中長(zhǎng)期大額貸款，景區(qū)基本建設(shè)資金除國(guó)有政策性銀行發(fā)放貸款外，其余部分通過政府資金平臺(tái)辦公室向上級(jí)爭(zhēng)取財(cái)政轉(zhuǎn)移支付、國(guó)債項(xiàng)目資金籌集取得，不足部分通過向地方各部門借款、墊資等渠道，而后期擴(kuò)改建設(shè)要想再爭(zhēng)取國(guó)債資金有難度，這部分資金顯得捉襟見肘。旅游業(yè)投資金額大、資金回收期限長(zhǎng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)不確定性高、抵押擔(dān)保措施不足的情況，客觀上影響了信貸資金的投入。

3.旅游業(yè)法人責(zé)任主體不明確。目前，商洛旅游融資以景區(qū)管委會(huì)或旅游公司為平臺(tái)，屬政府主導(dǎo)，向金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款有一定難度。以金絲峽為例，以金絲峽管委會(huì)為融資平臺(tái)，但其所有經(jīng)營(yíng)收入均上繳地方財(cái)政，資金使用由財(cái)政撥款，不完全具有獨(dú)立法人資格。而各金融機(jī)構(gòu)，特別是國(guó)有商業(yè)銀行實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，遵循效益最大化原則，在全國(guó)統(tǒng)一調(diào)度資金，縣域的法人客戶的審貸決策權(quán)全部集中于省市行，貸款層層審批，手續(xù)繁瑣，貸款責(zé)任追究制度漸強(qiáng)，嚴(yán)格的貸款準(zhǔn)入條件制約了金融機(jī)構(gòu)的能動(dòng)性。

（三）商洛旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

1.獨(dú)特的區(qū)位和便利的交通。商洛位于鄂豫陜?nèi)〗Y(jié)合部，距離西安僅100公里，距離咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅3個(gè)小時(shí)的車程，是陜南三市中距離西安最近的城市，已融入西安1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，成為西安的“第二生活區(qū)”。同時(shí)，商洛處在關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶聯(lián)系的交通要道上， 距離省會(huì)城市鄭州、武漢均600公里左右，區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分明顯。商洛交通十分方便，312國(guó)道橫貫東西、西合鐵路、西康鐵路穿境而過，滬陜、包茂、福銀三條高速聯(lián)通全市七個(gè)縣區(qū)，成為西北地區(qū)首個(gè)縣縣通高速的地級(jí)市。榆商、山柞等三條高速公路正在建設(shè)，西武客運(yùn)專線、商洛民用機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目正在加快推進(jìn)之中，發(fā)達(dá)的路網(wǎng)、便利的交通必將吸引更多的游客前來(lái)商洛旅游觀光，為商洛旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

2.政策的支持和觀念的轉(zhuǎn)變。從政策層面看，一是2013年《旅游法》的頒布實(shí)施，使旅游業(yè)的發(fā)展納入到法律規(guī)范當(dāng)中，將對(duì)規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序、保護(hù)旅游者合法權(quán)益、促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展起到重要作用；二是國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》、《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》、《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，將旅游業(yè)提到了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，在財(cái)政、金融、土地等方面出臺(tái)了一系列支持政策，必將為商洛市旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇；三是隨著新一輪西部大開發(fā)、秦巴山片區(qū)扶貧攻堅(jiān)、“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶以及陜南循環(huán)發(fā)展以及商洛市“一體兩翼”中心城市建設(shè)等重大戰(zhàn)略機(jī)遇，必將會(huì)給商洛帶來(lái)更多的項(xiàng)目、資金，使得商洛的旅游業(yè)處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和發(fā)展黃金期。從消費(fèi)觀念看，一是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增加，必然會(huì)帶來(lái)消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，人們出行的意愿更強(qiáng)，旅游消費(fèi)的潛力更大；二是隨著國(guó)家在節(jié)假日實(shí)施高速公路免費(fèi)通行的優(yōu)惠政策，加之現(xiàn)在的假期多以小長(zhǎng)假為主，帶動(dòng)了周末游、自駕游等方式興起，會(huì)為商洛從西安、鄭州、武漢等周邊大城市帶來(lái)更多客源。

3.金融配套措施的有力推動(dòng)。當(dāng)?shù)厝嗣胥y行積極發(fā)揮窗口指導(dǎo)作用，提請(qǐng)地方政府批準(zhǔn)了《金融支持旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展指導(dǎo)意見》，要求各金融C構(gòu)優(yōu)先滿足涉及旅游產(chǎn)業(yè)的信貸需求，2020年前確保每年旅游產(chǎn)業(yè)信貸增速不低于25%且高于各項(xiàng)貸款平均增速。信貸資金支持重點(diǎn)包括生態(tài)旅游精品景區(qū)建設(shè)、人文旅游精品區(qū)建設(shè)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游文化建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游品牌宣傳等。尋求旅游產(chǎn)業(yè)供需的結(jié)合點(diǎn)，將有限的金融資源投放到有市場(chǎng)前景的旅游產(chǎn)業(yè)中。同時(shí)，搭建銀企合作平臺(tái)。通過銀企座談會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)等途徑，不斷探索新的服務(wù)模式，拓展新的服務(wù)領(lǐng)域，推出新的服務(wù)措施，確保信貸支持旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

（四）商洛旅游業(yè)發(fā)展的威脅

1.陜南三市旅游資源同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。商洛、漢中、安康同屬陜南地區(qū)，均有著“青山、綠水”的自然生態(tài)條件。安康水豐林茂，且水資源優(yōu)于商洛，漢中盆地以湖泊居多，旅游資源、產(chǎn)品與商洛有相似之處，替代性、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，且安康、漢中旅游發(fā)展起步較早，基礎(chǔ)設(shè)施及綜合服務(wù)設(shè)施相對(duì)完善，對(duì)商洛旅游市場(chǎng)的分流明顯。

2.旅游開發(fā)和環(huán)境保護(hù)間的矛盾。《秦嶺生態(tài)環(huán)境保護(hù)條例》的實(shí)施，對(duì)秦嶺范圍內(nèi)的旅游資源開發(fā)提出具體規(guī)定，特別是商洛市作為南水北調(diào)中線水源涵養(yǎng)區(qū)，旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的存在一定的矛盾。

3.金融業(yè)與旅游業(yè)的信息不對(duì)稱。隨著商洛旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，各級(jí)政府相繼制定了具體的旅游業(yè)扶持政策和發(fā)展規(guī)劃，大量旅游項(xiàng)目上馬施工，然而旅游部門與金融部門之間沒有形成有效的溝通機(jī)制，沒有搭建起合作發(fā)展平臺(tái)，相關(guān)的融資信息無(wú)法快速對(duì)接，金融機(jī)構(gòu)對(duì)旅游管理、發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目開發(fā)、融資需求不甚了解，對(duì)項(xiàng)目前景、預(yù)期收益、風(fēng)險(xiǎn)程度等難以作出準(zhǔn)確的判斷，致使各家商業(yè)銀行對(duì)旅游項(xiàng)目貸款均采取慎之又慎的態(tài)度，銀行信貸投放難以適應(yīng)旅游業(yè)快速發(fā)展的需求。

三、對(duì)商洛旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的建議

（一）發(fā)揮政府部門發(fā)展大旅游的主導(dǎo)作用，拓展多方融資渠道

采取“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”的方式，打破行業(yè)界限，優(yōu)化金融生態(tài)，形成多元化的籌資體制，以相關(guān)優(yōu)惠政策吸引民間資金合作、入股；堅(jiān)持以項(xiàng)目開發(fā)為主，鼓勵(lì)社會(huì)各類投資主體，投資開發(fā)旅游景區(qū)景點(diǎn)。支持和鼓勵(lì)旅游企業(yè)依法以股權(quán)融資、項(xiàng)目融資、租賃融資等方式，籌措發(fā)展資金；鼓勵(lì)社會(huì)資本通過投資、參股、兼并、收購(gòu)、承包等形式參與旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)；鼓勵(lì)通過發(fā)行短期融資券、企業(yè)債券、中期票據(jù)和上市等方式進(jìn)行融資，形成全社會(huì)辦旅游的局面。

（二）深入挖掘旅游文化資源，提高旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

按照做強(qiáng)做大旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，對(duì)旅游企業(yè)科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，銜接旅游要素產(chǎn)業(yè)鏈。完善旅游配套服務(wù)，整合優(yōu)勢(shì)資源，研究開發(fā)地方民情風(fēng)俗、人文歷史文化，制作特色旅游商品，活躍景點(diǎn)購(gòu)物市場(chǎng)，打造集生態(tài)觀光和休閑娛樂于一體的文化旅游亮點(diǎn)，提升景區(qū)文化層次。

（三）著力優(yōu)化貸款結(jié)構(gòu)，加大信貸投入

金融部門要把旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭和支柱加以支持，加強(qiáng)調(diào)查研究和征信建設(shè)工作，充分利用信貸征信系統(tǒng)提供的相關(guān)信息，將資質(zhì)好、信譽(yù)高的旅游企業(yè)作為優(yōu)先放貸對(duì)象。對(duì)開發(fā)前景廣闊的特色旅游產(chǎn)品生產(chǎn)給予優(yōu)惠的信貸扶持，對(duì)有創(chuàng)新性和帶動(dòng)性的旅游項(xiàng)目給予一定的政策性貸款，擴(kuò)大基層國(guó)有商業(yè)銀行信貸自，在資金上向旅游擴(kuò)建改造和新景點(diǎn)建設(shè)挖掘方面傾斜，逐步形成全方位的金融支持體系。

（四）建立旅游企業(yè)和項(xiàng)目推薦機(jī)制，強(qiáng)化宣傳與信息溝通

一是建議地方各級(jí)主管部門根據(jù)實(shí)際情況，建立旅游企業(yè)及項(xiàng)目信息庫(kù)，定期向金融機(jī)構(gòu)推薦重點(diǎn)旅游企業(yè)及項(xiàng)目，讓金融部門了解旅游最新發(fā)展?fàn)顩r和項(xiàng)目規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的對(duì)接。二是搭建溝通交流平臺(tái)，金融機(jī)構(gòu)可適當(dāng)參與旅游項(xiàng)目的調(diào)查研究，及時(shí)了解旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)投資領(lǐng)域，形成旅游信貸支持與金融風(fēng)險(xiǎn)控制兼顧的長(zhǎng)效機(jī)制。三是做好旅游發(fā)展的正面宣傳，讓企業(yè)充分展示其良好的發(fā)展前景，激發(fā)金融機(jī)構(gòu)支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

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SWOT Analysis and Countermeasures of Finance’s

Boosting the Sustainable Development of Tourism

――A Case of Shangluo City

WANG Fang

（Shangluo Municipal Sub-branch PBC， Shangluo Shaanxi 726000）

篇(7)

關(guān)鍵詞 建成環(huán)境；體力活動(dòng)；交通；步行；自行車

中圖分類號(hào)：G80―05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004―4590（2014）01―0041―05

1 前言

自1995年6月國(guó)務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》以來(lái)，體育鍛煉的益處已經(jīng)廣為人知。然而，人們體力活動(dòng)不足的問題依然嚴(yán)峻。調(diào)查顯示，在我國(guó)城市和鄉(xiāng)村成年人每天參加30分鐘或以上中等強(qiáng)度或高強(qiáng)度體力活動(dòng)的比例分別為21.8%和78.1%。針對(duì)我國(guó)青少年的調(diào)查也顯示，我國(guó)青少年課業(yè)負(fù)擔(dān)太重，體力活動(dòng)基本依賴于體育課，僅有約8%的人會(huì)在課余參加中等強(qiáng)度或大強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)。因此，提高國(guó)民整體體力活動(dòng)量是今后全民健身計(jì)劃開展的重中之重。近年來(lái)，全民健身計(jì)劃和全國(guó)億萬(wàn)學(xué)生的陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)得到了國(guó)家各級(jí)政府的大力支持，目前也已初見成效。不過，全面推動(dòng)全民健身計(jì)劃和陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)在全國(guó)的深入實(shí)施，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)工程。如何吸引更多的群眾主動(dòng)、積極地多進(jìn)行體力活動(dòng)，促進(jìn)人們養(yǎng)成良好、積極的體力活動(dòng)習(xí)慣，需要我們研究新方法，探索新思路。

體力活動(dòng)不僅包括體育鍛煉、工作中的體力勞動(dòng)和家務(wù)勞動(dòng)，還包括交通性體力活動(dòng)，主要包括步行和騎自行車。需要說明的是，人們的許多步行和騎自行車往往帶有交通和休閑娛樂的雙重目的，許多研究也未將兩種目的的步行和騎車區(qū)分。因此在本文中的交通性體力活動(dòng)是指除了專業(yè)體育訓(xùn)練以外的所有步行和自行車活動(dòng)。一項(xiàng)對(duì)67143名上海市婦女進(jìn)行的近六年的跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，以步行和自行車作為交通工具可以顯著地降低各種死亡風(fēng)險(xiǎn)。另一項(xiàng)針對(duì)學(xué)生的研究發(fā)現(xiàn)，交通性體力活動(dòng)還有助于提高學(xué)生的認(rèn)知能力。因此，鼓勵(lì)人們多采用自行車和步行交通方式，有助于其提高健康水平，預(yù)防疾病。因此，如何鼓勵(lì)和倡導(dǎo)人們?cè)黾咏煌ㄐ泽w力活動(dòng)是提升全民體質(zhì)的重要手段之一。以往針對(duì)交通性體力活動(dòng)的研究，多是從生理學(xué)、心理學(xué)、流行病學(xué)的角度出發(fā)。建成環(huán)境（built enviromnent）是人為建設(shè)改造的各種建筑物、場(chǎng)所，尤其指那些可以通過政策、人為行為改變的環(huán)境。近年來(lái)，一些研究者開始關(guān)注建成環(huán)境對(duì)人們交通性體力活動(dòng)的影響，取得了一系列令人矚目的研究成果。不過，目前我國(guó)在本領(lǐng)域的研究相對(duì)還比較少，仍處于起步階段。因此，本研究擬綜述近十年來(lái)國(guó)內(nèi)外建成環(huán)境對(duì)交通性體力活動(dòng)的研究進(jìn)展，以期為我國(guó)的相關(guān)研究提供借鑒，為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民交通性體力活動(dòng)水平提供參考。

2 建成環(huán)境對(duì)交通性體力活動(dòng)的影響

2.1 相關(guān)的理論模型

城市環(huán)境的規(guī)劃影響著人們出行方式的選擇，該領(lǐng)域的研究對(duì)城市的規(guī)劃和交通管理具有重要的意義，也是城市研究的重要領(lǐng)域之一。早在1954年，美國(guó)學(xué)者M(jìn)itchell和Rapkin在《城市交通：土地利用的功能之一》一書中，首次提出了城市土地利用和城市交通的關(guān)系問題。其后，學(xué)者們紛紛分別提出了城市交通發(fā)展的一些模型。這些模型成功預(yù)測(cè)了當(dāng)時(shí)的城市交通需求，并為二十世紀(jì)八十年代中期以前的歐美國(guó)家城市道路的設(shè)計(jì)和發(fā)展提供了重要的參考依據(jù)。但是，在二十世紀(jì)八十年代中期以后，歐美國(guó)家的一些大城市由于自然環(huán)境等因素的制約，城市道路已經(jīng)不可能無(wú)限制地?cái)U(kuò)張。此時(shí)，更多的研究者開始關(guān)注城市建筑環(huán)境和人們出行方式選擇的關(guān)系，并開始考慮如何改變城市環(huán)境以減少汽車的使用。從八十年代末開始，美國(guó)提出了新城市化。新城市化一個(gè)重要方面是城市交通規(guī)劃應(yīng)在考慮機(jī)動(dòng)車交通發(fā)展的同時(shí)，兼顧步行、自行車等其他非機(jī)動(dòng)車交通的發(fā)展。

經(jīng)過多年的針對(duì)人們交通方式選擇的研究積累，學(xué)者們提出了一些基本理論模型。其中一個(gè)常用的模型是簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)模型，可表達(dá)為：N=f（p，Y，SD，LU）。根據(jù)該模型，人們的出行選擇（N）主要受四個(gè)因素影響：出行的成本（P），包括經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本；個(gè)人收入（Y）；個(gè)人的基本情況（SD），如：性別、教育程度等；居住地和工作地附近的建成環(huán)境（LU），包括：建筑、交通設(shè)施、公共設(shè)施的區(qū)位、環(huán)境美觀程度等各方面。

2005年Alfonzo建立了一個(gè)五層次理論模型解釋了人們是否采用步行作為交通方式。根據(jù)該理論模型，人們是否采用步行作為交通方式需要考慮五個(gè)層次的因素，而且只有當(dāng)人們低層次的需求得到滿足后，才會(huì)考慮更高一級(jí)的需求。

模型第一層次的因素是可行性（Feasibility），也就是步行是否可行。與可行性相關(guān)的因素包括：人的身體活動(dòng)能力（又與個(gè)人的年齡、體重和身體狀況有關(guān)）、個(gè)人的時(shí)間、所承擔(dān)的責(zé)任（如是否需要照顧老人和小孩等）。第二層因素是可達(dá)性（Accessibility），相關(guān)因素包括步行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、道路的連通性、步行的距離、目的地的數(shù)量等。模型的第三層次是安全性（Safety），主要包括步行沿途的社會(huì)治安，如沿途是否有人，是否有酒吧、當(dāng)鋪等。第四層次為舒適性（Comfort），是指步行過程中人是否感到輕松、舒適和滿足。第五層次為愉悅性（Pl-easurability），是指在步行過程中人們體驗(yàn)到的愉悅感。這個(gè)五層次理論模型較好地解釋了人們是否選擇步行作為交通方式會(huì)考慮的因素及其決策順序，為今后的交通性體力活動(dòng)研究提供了良好的理論基礎(chǔ)。值得關(guān)注的是，在該理論模型中，除了第一層次因素主要由個(gè)人因素決定，其他四個(gè)層次均與建成環(huán)境相關(guān)。因此，該理論也提示我們，建成環(huán)境是影響人們交通性體力活動(dòng)的重要因素。

2.2 相關(guān)的影響因素

2.2.1 交通距離

人們?cè)谶x擇交通方式時(shí)，經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本往往是他們優(yōu)先考慮的因素，而交通的距離與經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本均相關(guān)。因此，交通距離是最早被研究者們關(guān)注的一個(gè)因素。來(lái)自加拿大的調(diào)查則發(fā)現(xiàn)，有一半的孩子從來(lái)不步行上學(xué)，四分之三的孩子從來(lái)不騎自行車上學(xué)，家長(zhǎng)們將主要原因歸結(jié)為學(xué)校太遠(yuǎn)。有研究發(fā)現(xiàn)，家距學(xué)校的路程每增加一英里，學(xué)生每周參加中等或高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的時(shí)間就減少13分鐘。加拿大學(xué)者的研究認(rèn)為人們?cè)敢獠叫械木嚯x在2.5公里以內(nèi)，而騎自行車的距離在8公里以內(nèi)。雖然，人們?cè)敢獠叫泻万T自行車的距離是否與加拿大人一致尚待研究，也還有一些研究認(rèn)為公共設(shè)施的區(qū)位對(duì)人們的交通性體力活動(dòng)影響不顯著。但是對(duì)于城市規(guī)劃部門而言，做好城市公共設(shè)施區(qū)位的選擇，盡量將公共設(shè)施設(shè)置在居住區(qū)合理的距離之內(nèi)，應(yīng)該是增加人們交通性體力活動(dòng)的重要手段之一。

2.2.2 土地混合使用

土地混合使用是指，三種或三種以上土地使用方式的結(jié)合，將它們的功能和物理空間整合在一個(gè)完整的規(guī)劃之內(nèi)。土地混合使用的核心是強(qiáng)調(diào)對(duì)土地進(jìn)行混合有效地使用和密集式的開發(fā)，希望降低能源消耗和土地浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。而通過土地的混合使用，可以達(dá)到住宅和就業(yè)崗位的均衡分布，減少鐘擺式交通引發(fā)的能耗和污染，減少汽車的使用，增加交通性體力活動(dòng)。許多研究也已經(jīng)證實(shí)土地混合使用是影響人們是否選擇步行和騎自行車的重要因素之一。比如，一項(xiàng)針對(duì)澳大利亞昆士蘭州成年人的研究發(fā)現(xiàn)，家庭住址離人行道的距離及到報(bào)攤的距離均可能影響人們是否選擇步行。另一項(xiàng)研究則發(fā)現(xiàn)家庭距離公共空地的距離是影響成年人步行的因素之一。對(duì)于青少年的研究也發(fā)現(xiàn)，家庭距離學(xué)校、休閑場(chǎng)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的距離是影響青少年交通性體力活動(dòng)的重要因素。其他的研究也支持科學(xué)的土地混合利用有助于鼓勵(lì)人們更多地步行和騎自行車。

2.2.3 人口密度

許多相關(guān)研究均研究了人口密度與交通性體力活動(dòng)的關(guān)系，多數(shù)研究發(fā)現(xiàn)社區(qū)人口密度可能與居民的步行和騎自行車的總量呈正相關(guān)，不過也有部分研究發(fā)現(xiàn)兩者不存在相關(guān)。來(lái)自荷蘭的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在人口數(shù)少于50000人的城鎮(zhèn)，人們使用自行車的比例比人口數(shù)在50000以上的城鎮(zhèn)低33%。還有研究記錄了3161名青少年兩天的出行記錄，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人口密度最高地區(qū)的青少年步行的比率是人口密度最低地區(qū)青少年的3.7倍。另一項(xiàng)美國(guó)加州的研究則發(fā)現(xiàn)，學(xué)生步行或騎自行車上學(xué)的比例與人口密度的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0。732，該研究認(rèn)為，造成人口密度與人們步行或騎自行車高度正相關(guān)的主要原因是，高密度的社區(qū)使得人們工作、學(xué)習(xí)和生活所需的配套設(shè)施距離更近了。值得關(guān)注的是，這些研究均來(lái)自相對(duì)人口密度較低的美國(guó)。在我國(guó)，目前還沒有相關(guān)研究報(bào)道。不過，一項(xiàng)來(lái)自我國(guó)南京的研究發(fā)現(xiàn)人口密度與青少年肥胖程度呈負(fù)相關(guān)。鑒于步行和騎自行車都可能有助于青少年體重控制，南京市的研究結(jié)果似乎并不支持社區(qū)人口密度與人們步行總量呈正比的假說。主觀的經(jīng)驗(yàn)也提示，我國(guó)人口密度最高的大城市人們以步行和自行車作為交通工具的比例可能并不比小城鎮(zhèn)高。2013年，一項(xiàng)針對(duì)五大洲11個(gè)國(guó)家成年人的調(diào)查也一定程度印證了這一假設(shè)。該研究發(fā)現(xiàn)，在挪威人口密度與成年人體力活動(dòng)呈正比，而在日本人口密度與人們體力活動(dòng)呈反比。因此，考慮到不同國(guó)家的國(guó)情差異，我國(guó)城市人口密度與人們出行方式選擇的關(guān)系可能并不是簡(jiǎn)單的正相關(guān)關(guān)系，值得我們進(jìn)行深入研究，研究結(jié)果也將為我國(guó)城市規(guī)劃、低碳城市建設(shè)提供重要的參考依據(jù)。

2.2.4 步行和自行車的基礎(chǔ)設(shè)施

相比其他交通方式，步行對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的要求相對(duì)較低，不過仍需要諸如人行道等基礎(chǔ)設(shè)施。比如，有研究發(fā)現(xiàn)，與沒有人行道的地區(qū)相比，有人行道的地區(qū)人們選擇步行作為交通方式的比率更高。Lee等人的研究則配對(duì)了601對(duì)青少年，每一對(duì)青少年家庭住址離學(xué)校的距離相同或相近，但是采用了不同的交通方式（步行或私家車）。該研究結(jié)果顯示，采用步行和私家車的青少年雖然出行的交通距離相同，但是他們所報(bào)告的人行道狀況、交通情況、步行的舒適度等方面均存在差異，提示人行道的狀況可能是影響青少年交通方式選擇的重要因素之一。另一項(xiàng)針對(duì)成年人的研究發(fā)現(xiàn)，居住地周邊的人行道每增加10公里，受試者在居住地周邊的交通性步行時(shí)間每周增加5.38分鐘。

與步行相比，自行車所涉及的基礎(chǔ)設(shè)施更多，包括自行車道、停車處、公共自行車設(shè)施等。如，騎自行車的交通安全問題一直是人們是否選擇自行車出行的重要因素之一。來(lái)自澳大利亞的研究也顯示，設(shè)立安全的自行車專用道防止汽車與自行車的混行有助于提高人們特別是女性騎車出行的意愿。另一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn)，設(shè)立自行車道不僅有利于提升交通流量，還有利于減少交通事故。還有研究發(fā)現(xiàn)，設(shè)立有自行車道的路段上發(fā)生的自行車與汽車相撞的交通事故比例大大低于人車混行路段。自行車停車點(diǎn)、自行車遮陽(yáng)板等設(shè)施都能有助于提升人們采用自行車作為交通工具的意愿。此外，公共自行車也是促進(jìn)人們使用自行車的重要手段。以杭州為例，杭州市2008年5月1日在全國(guó)率先啟動(dòng)公共自行車交通系統(tǒng)。截止到2011年7月，系統(tǒng)共投放6.06萬(wàn)輛自行車，2416個(gè)服務(wù)點(diǎn)，日均租用突破20萬(wàn)人次，每輛自行車日均租用超過5次，公共自行車交通系統(tǒng)的建立已經(jīng)悄然改變了許多杭州市民出行的習(xí)慣。

2.2.5 街道連通性和街道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)

與乘公共交通或者自駕車相比，人們步行或騎自行車對(duì)于交通路線的選擇更為敏感。城市的街道網(wǎng)絡(luò)對(duì)行人和騎車人的便捷程度可能直接影響人們是否采用步行或自行車作為交通方式。城市的街道網(wǎng)絡(luò)也是影響人們交通方式選擇的重要因素。早期的針對(duì)街道網(wǎng)絡(luò)和人們步行、自行車交通的研究主要是比較不同街道網(wǎng)絡(luò)布局下，人們步行和騎自行車行為的異同。如有研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)加州薩克拉門托市市區(qū)采用的是傳統(tǒng)的城市規(guī)則式街道網(wǎng)格布局（圖1左圖），而薩克拉門托市市郊多為蔓延式街道網(wǎng)格布局（圖1右圖），傳統(tǒng)的城市規(guī)則式街道網(wǎng)格布局要比郊區(qū)的蔓延式街道網(wǎng)格布局更易促進(jìn)人們采用步行出行方式。其原因主要可能有：1）對(duì)于行人和騎車人而言，規(guī)則式街道網(wǎng)格布局中點(diǎn)到點(diǎn)之間的路程往往比蔓延式街道網(wǎng)格布局更短；2）規(guī)則式街道網(wǎng)格布局讓可選交通路線更多，讓行人和騎車人的多目的地的交通更便捷；3）規(guī)則式街道網(wǎng)格布局更容易讓行人辨別方向，而蔓延式街道網(wǎng)格布局容易讓人迷路。

目前的大部分研究認(rèn)為，街道連通性越好，街道越密，則越有利于減少人們出行的距離，增加人們路徑的選擇，從而能鼓勵(lì)人們更多地選擇步行和自行車的交通方式。如有研究發(fā)現(xiàn)，街道的連通性與人們步行和自行車交通成正相關(guān)。有趣的是，2010年一項(xiàng)來(lái)自美國(guó)的研究發(fā)現(xiàn)，在城市化水平較低的地區(qū)道路密度與步行、騎自行車、慢跑呈正比，而在城市化水平一般、較高的地區(qū)，道路密度與步行、騎自行車、慢跑不相關(guān)（男性）或呈負(fù)相關(guān)（女性）。這一系列研究表明，城市道路的設(shè)計(jì)可能與人們的出行方式相關(guān)，其相關(guān)程度可能受到其他因素（如：地域）影響。

2.2.6 安全性

在Alfonzo的理論模型中，安全性是第三層次因素，是影響人們步行或自行車出行選擇的重要因素。尤其是對(duì)于青少年而言，家長(zhǎng)是否允許子女步行或者騎車外出往往需要考慮社區(qū)治安的好壞和道路安全問題。比如，有美國(guó)的研究發(fā)現(xiàn)，城市的犯罪率與青少年戶外活動(dòng)的頻率呈反比。一項(xiàng)對(duì)于17―18歲青少年的質(zhì)化研究也顯示，安全問題是影響青少年是否選擇步行和自行車出行的重要因素之一。建成環(huán)境與人們的安全感存在相關(guān)。比如，涂鴉的墻壁、臟亂的街道、年久失修的建筑、昏暗的路燈都容易讓人聯(lián)想到犯罪現(xiàn)場(chǎng)，而擁擠的街道、酒吧、當(dāng)鋪周邊也容易讓人感覺不安全。這些建成環(huán)境都可能影響人們是否選擇步行或騎自行車。

在我國(guó)，總體治安情況較好，家長(zhǎng)主要擔(dān)憂的是孩子外出的道路安全問題。遺憾的是，近年來(lái)，由于城市擁堵問題嚴(yán)重，在許多城市，自行車道和人行道被壓縮，道路人車混行情況比較普遍。從1985年到2005年，我國(guó)道路交通的死亡率從每十萬(wàn)人3.9人增長(zhǎng)到7.6人，二十年增長(zhǎng)了95%。一項(xiàng)針對(duì)上海市中學(xué)生的調(diào)查顯示，高達(dá)28.77%的騎車上學(xué)中學(xué)生會(huì)在機(jī)動(dòng)車道上騎車，有7.12%的學(xué)生發(fā)生過自行車傷害事故，致死率高達(dá)0.34%。日益嚴(yán)峻的交通安全問題嚴(yán)重威脅了步行和騎自行車市民的安全，影響了人們選擇步行和自行車交通方式的意愿。因此，加強(qiáng)社會(huì)治安和交通安全管理也是鼓勵(lì)人們更多地采用步行和自行車作為交通方式的重要保障。

2.2.7 環(huán)境美觀程度

周邊環(huán)境的美觀程度也是吸引人們步行或騎自行車的重要因素之一。研究也顯示，漂亮的街邊小店、路邊的植物和整齊的人行道都有助于促進(jìn)人們更多地參與步行和騎自行車。在風(fēng)和日麗的日子里，走在干凈整潔、環(huán)境優(yōu)美的街道上，或是騎車穿行在一個(gè)美麗的城市無(wú)疑讓人心曠神怡、心情放松。來(lái)自美國(guó)全國(guó)個(gè)人交通方式調(diào)查近41萬(wàn)人的數(shù)據(jù)顯示，城市公園的面積與人們步行和騎自行車的行為成正比（r=0.62，p

3 我國(guó)交通性體力活動(dòng)的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)大部分城市的居民出行中選擇步行出行的比例在30%左右，非機(jī)動(dòng)車出行方式的比重為40%左右，其他為各類機(jī)動(dòng)化交通工具。步行和自行車也仍是學(xué)生主要的交通方式。2010年來(lái)自上海楊浦區(qū)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在4129名學(xué)生中，步行上學(xué)的占37.6%，騎自行車上學(xué)的占23.63%。因此，總體而言步行和自行車交通的比例占總交通量的約三分之一。令人遺憾的是，目前大部分城市規(guī)劃指導(dǎo)思想仍是優(yōu)先考慮機(jī)動(dòng)車交通，忽視步行和自行車交通的發(fā)展。

由于步行和自行車交通系統(tǒng)投入的相對(duì)不足，相關(guān)設(shè)施的供給水平和需求規(guī)模極不適應(yīng)，部分路段存在機(jī)動(dòng)車、自行車、行人“混行”現(xiàn)象，不但容易引起交通擁堵問題，這些路段還是市民出現(xiàn)交通事故傷亡的高發(fā)區(qū)。原本，步行和自行車交通方式應(yīng)該是相對(duì)安全的交通方式，但是由于步行和自行車交通系統(tǒng)配置的相對(duì)落后，步行和自行車有關(guān)的交通事故死亡人數(shù)占到了我國(guó)交通事故死亡人數(shù)30%以上。浙江2004年的車禍死亡調(diào)查也顯示，在城市中行人和騎自行車人員在車禍中死亡的比例分別高達(dá)42.54%和17.68%，兩者總數(shù)超過車禍死亡人數(shù)的六成，其中學(xué)生在車禍死亡的比率最高。

近年來(lái)，許多城市也開始重視步行和自行車交通的發(fā)展。2012年2月，國(guó)家發(fā)改委倡導(dǎo)公務(wù)員倡導(dǎo)“135”出行方案，1公里以內(nèi)步行，3公里以內(nèi)騎自行車，5公里乘坐公共交通工具。以步行和自行車作為綠色、健康的出行方式正受到越來(lái)越多重視。但是，如何更為有效地鼓勵(lì)人們?cè)黾硬叫泻妥孕熊嚨冉煌ㄐ泽w力活動(dòng)仍然是值得深入研究的問題。