序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：電視；節(jié)目制作；后期剪輯；課程；教學(xué)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J962 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-0118（2012）07-0234-02

我國的影視行業(yè)發(fā)展迅速，因此對(duì)影視制作類的人才需求也日益趨增。目前許多院校的電視節(jié)目制作、編導(dǎo)等相關(guān)專業(yè)均開設(shè)了影視后期剪輯這門課程。該課程主要目標(biāo)是通過軟件的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握影視后期制作的基本方法，制作出成熟的影視作品。本文以我院電視節(jié)目制作專業(yè)為例，探討以影視后期剪輯課程體系為平臺(tái)的教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。以期達(dá)到培養(yǎng)具有職業(yè)素質(zhì)的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的影視節(jié)目制作人才的目標(biāo)。

一、課程的教學(xué)體系構(gòu)建

影視后期剪輯課程并不是孤立的“某門”課程，而是一個(gè)課程體系當(dāng)中的某一門。我們?cè)谡n程設(shè)置上充分考慮了“課程開設(shè)的體系化”，讓每一門課與相關(guān)課程都能發(fā)生相互作用。因此我們?cè)陂_設(shè)該門課程時(shí)，考慮了如下的課程結(jié)構(gòu)：首先，讓學(xué)生學(xué)習(xí)影視類課程當(dāng)中的電視攝像、電視畫面編輯等相關(guān)課程，可以讓學(xué)生掌握影像作品創(chuàng)作的藝術(shù)基礎(chǔ)；其次，讓學(xué)生打好計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)，要求先開設(shè)好大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、電視節(jié)目制作等基礎(chǔ)課程，可以讓學(xué)生打好影像創(chuàng)作的技術(shù)基礎(chǔ)。這樣學(xué)生經(jīng)過影視后期剪輯課程就能學(xué)會(huì)剪輯正片的基本方法，充分掌握影視后期創(chuàng)作的技術(shù)。以課程體系為平臺(tái)構(gòu)建影視類課程的教學(xué)體系，強(qiáng)調(diào)和突出培養(yǎng)學(xué)生的影像作品的整體控制能力與創(chuàng)造力，使學(xué)生能夠達(dá)到藝術(shù)與技術(shù)完美統(tǒng)一。

二、教學(xué)內(nèi)容安排

影視后期剪輯課程內(nèi)容分為模塊：（一）基礎(chǔ)知識(shí)。包括Premiere產(chǎn)品介紹、Premiere界面、Premiere操作入門、工程設(shè)置、導(dǎo)入素材等方面的知識(shí)教學(xué)；（二）視頻剪輯功能。主要進(jìn)行畫面粗剪與精剪的教學(xué)；（三）Premiere特效。主要進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)場、視頻特效教學(xué)；（四）合成技術(shù)。介紹在影視作品中合成技術(shù)的運(yùn)用；在Premiere中常用的一些合成技巧；（五）色彩調(diào)整。介紹在影視作品中色彩的運(yùn)用；在Premiere中的色彩調(diào)整特效的使用；（六）字幕效果。分析影視作品中字幕的作用，在Premiere中字幕、圖形的設(shè)計(jì)；（七）音頻處理。介紹音頻的基礎(chǔ)知識(shí)；在Premiere中常用的音頻編輯技巧；（八）作品輸出。主要進(jìn)行輸出到文件、刻錄視頻盤片、格式轉(zhuǎn)換器方面的教學(xué)。

篇(2)

設(shè)備展覽會(huì)的籌備情況良好

BIRTV是中國國際廣播影視博覽會(huì)的主體活動(dòng)和發(fā)起項(xiàng)目之一，創(chuàng)辦于1987年，每年吸引5萬多名國內(nèi)外專業(yè)人士參觀。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，BIRTV已成為國內(nèi)規(guī)模和影響力最大、規(guī)格最高的廣播影視技術(shù)設(shè)備行業(yè)盛會(huì)，成為廣播影視行業(yè)政策、展示最新設(shè)備技術(shù)、開展國際交流合作的首選平臺(tái)，成為服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)技術(shù)進(jìn)步的重要引擎，擴(kuò)大了中國廣播影視行業(yè)與世界先進(jìn)技術(shù)的交流合作，為我國廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力技術(shù)支撐。

BIRTV2013將于8月21日至24日在北京中國國際展覽中心舉行，共有中外參展商500多家，展出面積超過5萬平方米。今年展覽會(huì)以廣播影視內(nèi)容制作為核心，展品涵蓋內(nèi)容采集、編輯、制作、存貯、播出、傳輸、接收和管理等全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，特別在新媒體、新業(yè)務(wù)方面的內(nèi)容更加豐富。展覽會(huì)期間還將舉辦主題報(bào)告會(huì)、科技發(fā)展論壇及產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用項(xiàng)目評(píng)選及影視制作講座區(qū)等活動(dòng)。

BIRTV2013將以全新的姿態(tài)和面貌搭建起一個(gè)展示交流的平臺(tái)，使更多的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)和設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)通過交流研討壯大市場，更多的運(yùn)營機(jī)構(gòu)在新技術(shù)應(yīng)用的過程中不斷創(chuàng)新，從而集更多的智慧謀劃廣播影視的繁榮發(fā)展。

展會(huì)的主題

“媒體的期待 我們的行動(dòng)”

今年展覽會(huì)以“媒體的期待 我們的行動(dòng)”為主題，因時(shí)而謀、因勢而為、因需而動(dòng)，致力于把BIRTV打造成匯聚行業(yè)力量、集成優(yōu)勢資源、傳播先進(jìn)理念、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的首選平臺(tái)，充分展示廣播影視科技創(chuàng)新成果，彰顯科技創(chuàng)新的支撐和引領(lǐng)作用，滿足大眾媒體和社會(huì)各界的新需要、新期待。為適應(yīng)新形勢、新要求，今年展覽會(huì)將呈現(xiàn)四大新亮點(diǎn)。

一是高質(zhì)量、高效率的內(nèi)容制作。高質(zhì)量的內(nèi)容是廣播影視的優(yōu)勢資源和核心競爭力。在下一代影視技術(shù)的發(fā)展趨勢中，超高清晰度影視作為數(shù)字技術(shù)的高新應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長亮點(diǎn)，將成為不可或缺的重要組成部分。BIRTV2013將展示更多更加成熟的4K技術(shù)和解決方案。另外，網(wǎng)絡(luò)制播技術(shù)對(duì)于提高和改善節(jié)目制作的數(shù)量、質(zhì)量和效率，優(yōu)化和擴(kuò)充內(nèi)容創(chuàng)作的手段和功能起到了很大促進(jìn)作用。此外，展覽會(huì)將密切關(guān)注影視節(jié)目畫面、聲音、燈光、舞美等的高質(zhì)量制作技術(shù)，國內(nèi)外眾多廠商將通過技術(shù)展示與推廣，力求讓最新的技術(shù)工藝服務(wù)影視制作，讓最好的影視體驗(yàn)走進(jìn)公眾生活。

二是多渠道的傳播能力。全媒體技術(shù)的演進(jìn)催生了其他媒體對(duì)電視媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)，也為新老媒體融合發(fā)展提供了機(jī)遇，為受眾提供了更加豐富的信息和更加多元的選擇.本屆展會(huì)上的一個(gè)重點(diǎn)就是新媒體新業(yè)務(wù)的展示，中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、直播衛(wèi)星中心以及2012年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目等都將亮相展覽會(huì)。包括下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）、直播星、地面數(shù)字電視、公共應(yīng)急廣播、IPTV、CMMB等相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)成果也將得以呈現(xiàn)。另一個(gè)重點(diǎn)就是臺(tái)網(wǎng)融合，使傳統(tǒng)媒體向傳播內(nèi)涵多樣化、信息渠道多維度的方向發(fā)展。電視媒體如何實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代媒體無縫對(duì)接同樣令人期待，與之相關(guān)的OTT、多屏互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視、大數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容百花齊放，使參會(huì)者能夠多角度了解廣播影視的新業(yè)態(tài)、新方向。

三是蓬勃發(fā)展的中國電影。2012年，中國電影取得了長足的進(jìn)步，影片產(chǎn)量、票房均創(chuàng)歷史新高，我國成為全球第二大電影市場。電影已經(jīng)成為拉動(dòng)行業(yè)增長的重要方面軍。進(jìn)一步應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，全面提升電影數(shù)字化發(fā)展水平是今后電影技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)方向。本屆展會(huì)將舉辦以電影技術(shù)行業(yè)“自主創(chuàng)新、自我發(fā)展”為主題的中國電影技術(shù)創(chuàng)新展，展出包括電影制作、發(fā)行放映、影院管理等多項(xiàng)國產(chǎn)自主創(chuàng)新設(shè)備。主辦方還將在展會(huì)現(xiàn)場搭建一座放映廳，展示近幾年中國電影自主創(chuàng)新發(fā)展取得的成果并放映一些優(yōu)秀影片。

四是不斷創(chuàng)新的展覽形式。本屆展會(huì)將秉承科技人文化，以影視作品表現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用，綜合運(yùn)用多種形式豐富展覽內(nèi)容，提升展覽效果。組委會(huì)將邀請(qǐng)《鋼鐵俠3》、《泰囧》等知名影片的制作團(tuán)隊(duì)分享精湛的電影制作手段，還將邀請(qǐng)近期熱播的綜藝欄目主創(chuàng)人員講述電視制作的新方法、新方向。此外，組委會(huì)特別搭設(shè)了具有專業(yè)水準(zhǔn)的視聽體驗(yàn)環(huán)境，為廣大觀眾體驗(yàn)高質(zhì)量節(jié)目音效、學(xué)習(xí)專業(yè)音頻制作工藝提供難得機(jī)會(huì)。

BIRTV相關(guān)活動(dòng)的主要內(nèi)容

BIRTV科技發(fā)展論壇是促進(jìn)行業(yè)技術(shù)升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大動(dòng)力，是凝聚智慧、深化合作、促進(jìn)發(fā)展的行業(yè)交流平臺(tái)，也是BIRTV秉承“展覽展示與學(xué)術(shù)交流并重”方針的具體體現(xiàn)。多年來，論壇一直緊密跟蹤廣播影視技術(shù)進(jìn)步的主導(dǎo)方向，積極引領(lǐng)廣播影視發(fā)展戰(zhàn)略的傳承發(fā)展，不斷推動(dòng)廣電行業(yè)的科技創(chuàng)新，在引領(lǐng)廣電技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步方面做出了積極貢獻(xiàn)。今年，BIRTV科技發(fā)展論壇將繼續(xù)匯聚熱點(diǎn)話題和權(quán)威嘉賓，全面覆蓋，深入探討，交流新技術(shù)，展示新成果，溝通新經(jīng)驗(yàn)。

科技發(fā)展論壇主要包括兩個(gè)方面：

一是主題報(bào)告會(huì)。主題報(bào)告會(huì)是總局每年行業(yè)方針政策與發(fā)展戰(zhàn)略的重要平臺(tái)。今年，總局及中央三臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)將圍繞推動(dòng)廣播影視數(shù)字化建設(shè)、構(gòu)建公共服務(wù)體系、促進(jìn)全媒體技術(shù)融合以及探索未來傳播發(fā)展新方向、未來廣電行業(yè)發(fā)展前景等進(jìn)行解讀。與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士還將圍繞超高清技術(shù)、臺(tái)網(wǎng)融合、新媒體與新業(yè)務(wù)等話題發(fā)表看法、廣泛交流。

二是專題研討會(huì)。以首屆臺(tái)網(wǎng)融合峰會(huì)為代表的各類專題研討會(huì)是BIRTV展覽會(huì)的重要組成部分。會(huì)議類型將涵蓋熱點(diǎn)技術(shù)交流研討、高新技術(shù)系統(tǒng)裝備推介、管理運(yùn)營理念和業(yè)務(wù)運(yùn)營發(fā)展模式學(xué)習(xí)交流等多個(gè)方面。會(huì)議主題將圍繞臺(tái)網(wǎng)融合、全媒體、4K技術(shù)、舞臺(tái)影視技術(shù)、視覺效果、OTT TV和數(shù)字電影等話題展開。

產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用項(xiàng)目評(píng)選活動(dòng)是目前國內(nèi)唯一集中廣電行業(yè)眾多技術(shù)專家評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)，是BIRTV展覽會(huì)的重要組成部分。評(píng)選活動(dòng)舉辦以來，在甄選和挖掘新產(chǎn)品、新應(yīng)用，推動(dòng)廣播影視技術(shù)創(chuàng)新，以及提升展覽會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用等方面發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。每一年的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品和解決方案均反映出當(dāng)前最熱點(diǎn)的技術(shù)及發(fā)展趨勢，不僅是未來廣播影視技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是行業(yè)用戶新技術(shù)應(yīng)用和設(shè)備采購的重要參考。獲獎(jiǎng)結(jié)果將在8月20日的主題報(bào)告會(huì)上公布，屆時(shí)還將舉行頒獎(jiǎng)儀式。

本屆展覽會(huì)的三大特點(diǎn)

本屆展覽會(huì)將貫徹“服務(wù)用戶，服務(wù)廠商，服務(wù)廣播影視行業(yè)發(fā)展”的宗旨，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，為參展商和參觀者營造輕松和諧、注重實(shí)效的氛圍，提供更加優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)，使參展商和參觀者切身體驗(yàn)到當(dāng)前我國廣電事業(yè)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)與公共服務(wù)意識(shí)，充分展現(xiàn)本屆展會(huì)的水準(zhǔn)與風(fēng)采。為確保本屆展覽會(huì)取得圓滿成功，組委會(huì)采取有力措施，體現(xiàn)了以下三個(gè)特點(diǎn)：

一是專業(yè)化。在籌備階段，組委會(huì)與國內(nèi)外廠商充分溝通，了解需求，圍繞主題，突出特色，進(jìn)一步完善現(xiàn)場設(shè)施，做好布展工作，提升展覽效果。BIRTV用戶組織工作于今年7月初全面展開，主辦單位通過多種渠道向全國各省市廣播影視管理部門、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)發(fā)出了誠摯邀請(qǐng)，還在院校、軍隊(duì)、新聞宣傳等行業(yè)做了廣泛宣傳。

組委會(huì)還進(jìn)一步完善了外地來京專業(yè)觀眾的接待方案和觀眾注冊(cè)流程。對(duì)于團(tuán)體和境外參觀者，也完善了相應(yīng)的接待方案，努力使每位觀眾都能享受到優(yōu)質(zhì)的參觀體驗(yàn)。

二是信息化。本屆展覽會(huì)通過網(wǎng)站宣傳、電子周刊、郵件群發(fā)、官方微博、手機(jī)報(bào)等多種宣傳渠道全面提升BIRTV知名度和影響力。今年組委會(huì)對(duì)BIRTV官方網(wǎng)站進(jìn)行了大幅度改版，內(nèi)容更豐富、功能更完善、使用更便捷，并特別推出“BIRTV手機(jī)客戶端”，進(jìn)一步為廠商和觀眾提供了解展覽會(huì)、參觀展覽會(huì)和利用展覽會(huì)的便利機(jī)會(huì)。此外，BIRTV獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上評(píng)獎(jiǎng)，一方面規(guī)范了評(píng)獎(jiǎng)程序，另一方面使更多的業(yè)內(nèi)權(quán)威人士可以參與到評(píng)獎(jiǎng)工作中來，使BIRTV獎(jiǎng)更具公平性與權(quán)威性。

三是國際化。一方面，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，向國際大展靠攏，邀請(qǐng)更多具有行業(yè)代表性的國際廠商參展；另一方面，以展會(huì)為平臺(tái)，充分展示廣播影視企業(yè)走出去的豐碩成果。BIRTV國際化工作為國家文化軟實(shí)力建設(shè)提供了產(chǎn)業(yè)支撐和技術(shù)支撐，充分提高了中國品牌的國際形象和影響力，提升了BIRTV的國際知名度、影響力和凝聚力，推動(dòng)了廣電民族產(chǎn)業(yè)和技術(shù)走出去。

BIRTV展覽會(huì)的發(fā)展方向。

近年來，BIRTV展覽會(huì)發(fā)展勢頭良好，影響力和知名度不斷增強(qiáng)，推動(dòng)了廣電行業(yè)國際間的交流與合作。今后，BIRTV展覽會(huì)將更加全面、綜合，更加注重產(chǎn)業(yè)交流、品牌推廣和促進(jìn)合作，面向?qū)I(yè)化、國際化、品牌化不斷發(fā)展。

一是繼續(xù)提升展覽會(huì)品牌價(jià)值，深化展覽會(huì)品質(zhì)內(nèi)涵。通過不斷挖掘和展示更多廣電新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)，讓更多人了解廣電的新發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)廣電行業(yè)發(fā)展。不斷創(chuàng)新展覽形式，提升服務(wù)水平，通過服務(wù)行業(yè)、展商和用戶，推動(dòng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，提升內(nèi)容運(yùn)營的能力，形成媒體的新價(jià)值。

篇(3)

【關(guān)鍵詞】河南電視臺(tái) 制播體制 制播合一 制播分離

一、現(xiàn)階段中國電視發(fā)展的背景

電視節(jié)目的制作和播出是電視傳媒產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)核心環(huán)節(jié)。由于政治體制、經(jīng)濟(jì)體制的不同,各個(gè)國家對(duì)電視節(jié)目制作和播出的管理也有所不同。歸納起來,共有兩種模式,即“制播合一”制和“制播分離”制。早期的中國和韓國實(shí)行的是“制播合一”制,而以美國為首的北美地區(qū)則實(shí)行的是“制播分離”制。

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展和進(jìn)步，電視領(lǐng)域也在全球展開了新的革命。對(duì)于當(dāng)代中國來說,我們正處于一個(gè)制播模式改革的階段?！爸撇シ蛛x”制已經(jīng)慢慢被大家所關(guān)注。而“制播分離”制和“制播合一”制共存于我國現(xiàn)階段的廣電行業(yè)。

先來簡單介紹一下這兩種制播體制。

1、“制播合一”制

長期以來，中國的廣播電視系統(tǒng)是輿論宣傳機(jī)構(gòu),廣播電視機(jī)構(gòu)屬于事業(yè)單位，迄今為止“制播合一”制仍然大范圍的應(yīng)用于中國的廣電行業(yè)，尤其是大部分新聞欄目和法制節(jié)目。例如，河南電視臺(tái)《河南新聞聯(lián)播》和榮獲全國法制十佳欄目的《法治現(xiàn)場》。

2、“制播分離”制

對(duì)“制播分離”的定義，基本上采用這樣的說法――把廣播電臺(tái)、電視臺(tái)承擔(dān)的制作任務(wù)進(jìn)行分離，由節(jié)目制作公司承制，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)只負(fù)責(zé)節(jié)目的購買和播出?！爸啤焙汀安ァ备魉酒渎?，既不交叉也互不干涉。在我國市場化的背景下，大部分娛樂節(jié)目開始應(yīng)用上了新興起的“制播分離”制，河南省電視臺(tái)第九頻道的《星光大舞臺(tái)》便是其中的一個(gè)成功的例子。

二、“制播合一”制的弊端

1、我國電視臺(tái)之前實(shí)行的節(jié)目生產(chǎn)管理體制為“制播合一”，這種自產(chǎn)自銷的節(jié)目生產(chǎn)方式不僅存在著成本浪費(fèi)，而且也會(huì)造成專業(yè)分工不細(xì)，隊(duì)伍膨脹、人員素質(zhì)偏低等方面的弊端。

2、長期以來，我國的廣播電視媒體作為黨和政府的“喉舌”而存在，屬于事業(yè)單位。完全的封閉式運(yùn)作、機(jī)關(guān)式的管理模式、廣告經(jīng)營市場化程度低，制約了媒體的發(fā)展。

3、廣播電視一直施行采編播一體化的生產(chǎn)模式，缺乏競爭機(jī)制，人員十分臃腫，個(gè)別員工甚至一年就只搞幾個(gè)節(jié)目或辦一臺(tái)晚會(huì)，這種制播合一、吃大鍋飯式的運(yùn)行機(jī)制存在著成本浪費(fèi)，而且也造成了專業(yè)分工不細(xì)、缺乏人才競爭機(jī)制等問題，嚴(yán)重限制了節(jié)目的發(fā)展。

4、我國的電視臺(tái)一直歸國家所有，屬于國家壟斷經(jīng)營，但是所有權(quán)問題和市場化是緊密關(guān)聯(lián)的東西，因此決定了我國廣播電視的市場化程度不可能高。

三、“制播分離”制的好處

與制播合一相比，制播分離制的優(yōu)勢毋庸置疑。首先，從節(jié)目質(zhì)量角度來看，節(jié)目制作的社會(huì)化有利于生產(chǎn)高質(zhì)量高水平的節(jié)目。制播分離后電視臺(tái)可以更專心地研究自己面對(duì)的受眾市場，精心、合理地設(shè)計(jì)節(jié)目結(jié)構(gòu)和播出計(jì)劃。其次，從節(jié)目經(jīng)營角度來看，節(jié)目制作的社會(huì)化帶來了節(jié)目經(jīng)營的市場化。前期的投融資、市場調(diào)查，后期的推廣開發(fā)、播出，和節(jié)目的制作一起構(gòu)成了相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而提高民間電視制作公司和電視臺(tái)雙方的積極性與主動(dòng)性。再次，在這種市場化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作下必然對(duì)現(xiàn)有體制下的人事制度造成沖擊。而節(jié)目優(yōu)勝劣汰的播出方式，會(huì)對(duì)從業(yè)者帶來壓力。對(duì)電視臺(tái)而言，也有助于其精簡人員，壓縮隊(duì)伍。

四、以河南省電視臺(tái)新農(nóng)村頻道為例看我國制播分離的總體趨勢

隸屬于河南省影視集團(tuán)的河南省電視臺(tái)新農(nóng)村頻道于2006年6月9日正式開播，以服務(wù)三農(nóng)，關(guān)注農(nóng)村、關(guān)心農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民、關(guān)懷農(nóng)村工作者為主要任務(wù)。該頻道運(yùn)用的就是“制播分離”模式，實(shí)行相對(duì)獨(dú)立的制片人（工作室）制度。并將整個(gè)頻道分時(shí)段的外包，目前已經(jīng)出現(xiàn)了以《村長開匯》、《第9放映室》、《星光大舞臺(tái)》節(jié)目為代表的百姓喜聞樂見的節(jié)目。

總體看，全國廣電制播分離改革可以概括為“三個(gè)工作平臺(tái)”、“三種運(yùn)作機(jī)制”、“三種運(yùn)營模式”。

三個(gè)工作平臺(tái)：一是欄目平臺(tái)；二是頻道（頻率）平臺(tái)；三是制作平臺(tái)。

三種運(yùn)作機(jī)制：一是欄目的制播分離運(yùn)作機(jī)制。主要表現(xiàn)為兩種形式，一種是引進(jìn)節(jié)目，一種是將具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的欄目的制作經(jīng)營剝離。二是頻率、頻道的制播分離運(yùn)作機(jī)制。即以頻率頻道為單位組建公司，探索非公益性頻率頻道的企業(yè)化經(jīng)營。三是全臺(tái)節(jié)目制作部門的制播分離運(yùn)作機(jī)制。即從全臺(tái)節(jié)目制作部門的層次進(jìn)行制播離改革，這種形式以廣播電臺(tái)為主。

三種運(yùn)營模式：一是委托制作。這種模式在歐美國家很常見，在我國也稱之為“定制”。二是外部采購。采購的內(nèi)容主要分為兩種，第一是購買節(jié)目樣式，第二是購買節(jié)目成品。三是聯(lián)合制作。目前節(jié)目運(yùn)作費(fèi)用日益趨高，使得越來越多的廣播電視節(jié)目，特別是大型活動(dòng)無法由獨(dú)家投資、制作，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)往往采取聯(lián)合制作的方式。

隨著“制播分離”的實(shí)施，河南電視臺(tái)出現(xiàn)很多的外包型欄目，各種涉及影視制作方面的公司也如雨后春筍般地發(fā)展壯大。例如河南影視集團(tuán)，河南影視文化傳媒公司等等。影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，“制播分離”的實(shí)施是在培育我國廣播電視之外的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，使之逐步成熟壯大，形成產(chǎn)業(yè)鏈；其二，對(duì)市場來講，施行“制播分離”是廣播和電視產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志，必然給資本市場帶來眾多較高回報(bào)的投資機(jī)會(huì)，促進(jìn)資本和產(chǎn)權(quán)的整合，也必將促進(jìn)節(jié)目交易市場的繁榮興旺；其三，對(duì)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)來講，施行“制播分離”意味著全臺(tái)的運(yùn)作轉(zhuǎn)移到以市場為中心，走在前列的廣電媒體將會(huì)通過體制創(chuàng)新和市場的力量整合資源，形成強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，贏得與國外傳媒抗衡的實(shí)力。

制播分離在我國電視界的全面推行，目前還面臨著諸多困難，如《中國電視的改革問題及對(duì)策》中認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

1、沒有相應(yīng)的法規(guī)作保障，整個(gè)交易的過程就難以做到公平、公正；

2、未形成規(guī)范的電視節(jié)目市場, 容易導(dǎo)致黑箱操作，滋生腐敗現(xiàn)象；

3、沒有形成完善的節(jié)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，容易導(dǎo)致“制作公司前功盡棄，而電視臺(tái)則 ‘欲加之罪, 何患無詞’”的現(xiàn)狀；

4、未解決社會(huì)制片公司、獨(dú)立制片人的資質(zhì)問題，容易導(dǎo)致社會(huì)制片公司和獨(dú)立制片人魚龍混雜，良莠不齊。

“制播分離”之路充滿風(fēng)險(xiǎn)和艱辛，但代表著不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展方向，廣播電視行業(yè)最終要走向市場。從宏觀面來看，我國已經(jīng)加入WTO，WTO 準(zhǔn)入條款要求各國開放電視業(yè)的附加產(chǎn)品以及節(jié)目市場，至少在電視節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，允許多種投資經(jīng)營方式（包括跨國的投資經(jīng)營）存在，允許中外合作制作廣播影視節(jié)目，允許境外衛(wèi)星電視頻道在一定范圍落地。2001年10月，我國政府先后批準(zhǔn)AOL/ 時(shí)代華納、鳳凰衛(wèi)視和新聞集團(tuán)3 家媒體的中文節(jié)目在廣東的珠江三角洲落地，表明境外媒體進(jìn)入國內(nèi)市場已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)?？梢灶A(yù)見，今后政策會(huì)有所放寬，媒體經(jīng)營權(quán)會(huì)逐漸放開，我們將直接面對(duì)越來越多境外媒體的競爭。我國廣電行業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業(yè)，市場對(duì)專業(yè)電視節(jié)目的需求將越來越大。因此，可以預(yù)測，制播分離首先會(huì)在廣電系統(tǒng)第一方陣中普遍出現(xiàn)，并走向深化，然后逐漸形成燎原之火，遍及全國。

總之，制播分離改革是廣電媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢。有遠(yuǎn)見的廣電媒體應(yīng)看清形勢，結(jié)合自身發(fā)展階段，逐步推進(jìn)制播分離改革，主動(dòng)適應(yīng)市場的變化，在激烈的媒體競爭中掌握制勝先機(jī)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開放,“制播分離”最終會(huì)成為中國電視業(yè)的主流運(yùn)作方式，完成中國電視和國際的接軌。

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篇(4)

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視 集成平臺(tái) 節(jié)目內(nèi)容 行業(yè)管理

今年6月1日，國家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6號(hào)令）正式實(shí)施。這是對(duì)原《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（廣電總局第39號(hào)令）的進(jìn)一步修訂，也是對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號(hào)）的有力補(bǔ)充。特別是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)態(tài)，將近年來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理經(jīng)驗(yàn)，以規(guī)章的形式固定下來，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理提供了更為有力的政策依據(jù)。

行業(yè)管理背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來講，自誕生之日起，來自政府的監(jiān)督和管理并不陌生。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，總要在萌芽、爆發(fā)、競爭無序的漸進(jìn)階段中經(jīng)歷規(guī)范改革與成長?；ヂ?lián)網(wǎng)電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，曾借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，通過各種渠道將數(shù)量龐大的節(jié)目內(nèi)容傳送到百姓家中。隨之而來的是種種亂象的恣意生長：數(shù)千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內(nèi)非法落地，西方意識(shí)形態(tài)滲透有悖國家相關(guān)法律法規(guī)，、血腥、暴力等內(nèi)容危害未成年人身心健康，侵權(quán)盜版引發(fā)的法律訴訟更是屢見不鮮……

2011年，原國家廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的181號(hào)文，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序，清理整頓違規(guī)節(jié)目引入渠道，促進(jìn)行業(yè)整體有序健康發(fā)展。181號(hào)文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品提出了具體要求，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視開辦主體，規(guī)定只有具備廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)，才可以開辦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這也就是說，電視盒子、智能電視等市場上的終端產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，必須在七家國有廣電系牌照商的集成播控平臺(tái)上呈現(xiàn)，并接受上述機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也不得設(shè)有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的渠道。此文甫一問世，便引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，一石激起千層浪。不少人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)視頻資源的優(yōu)勢自此將被大幅削減，甚至出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視窮途末路”的說法。5年過去了，181號(hào)文是不是真的將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向了深淵？

騰訊大數(shù)據(jù)顯示，181號(hào)文件落地之后，我國智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬臺(tái)增長至2015年的4000余萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將突破6000萬臺(tái)。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據(jù)2013年的廣電藍(lán)皮書，2012年底我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)僅接近3000萬，而英國市場研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）研究預(yù)計(jì)，中國作為全球最大的電視機(jī)存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破一億。

以上數(shù)據(jù)不難看出，近年來互聯(lián)網(wǎng)電視終端及用戶數(shù)呈良性增長態(tài)勢，滲透率不斷上升。事實(shí)證明，在行業(yè)管理趨于嚴(yán)格的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)非但沒有消沉，反而發(fā)展愈發(fā)迅猛。究其原因，一是規(guī)范管理，七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，匯聚和生產(chǎn)海量視頻資源的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容層層把關(guān)，豐富而健康的節(jié)目內(nèi)容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)除了專注于內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)依照181號(hào)文件內(nèi)容，選擇與具備節(jié)目版權(quán)資源的視頻網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)合作，使得集成平臺(tái)視頻資源極大豐富；三是行業(yè)整頓，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的硬件性能、質(zhì)量都得以大幅提高，低質(zhì)偽劣的山寨產(chǎn)品逐漸淘汰出局，百姓的收視權(quán)益和消費(fèi)權(quán)益得到了良好保障。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)視頻資源現(xiàn)狀分析

無論何時(shí)，“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場競爭和永續(xù)發(fā)展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，如何通過特色內(nèi)容留住觀眾？他們之間節(jié)目內(nèi)容資源的特點(diǎn)和差異又是什么？下文將對(duì)各家集成平臺(tái)合作的主流終端產(chǎn)品①進(jìn)行抽樣，通過對(duì)七家集成平臺(tái)的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容特點(diǎn)及差異進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析（抽樣數(shù)據(jù)截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節(jié)目以部為單位，節(jié)目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源現(xiàn)狀。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央電視臺(tái)。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目2091個(gè)，占比12%；電影節(jié)目2264個(gè)，占比13%；電視劇節(jié)目1001個(gè)，占比6%；紀(jì)錄片節(jié)目2546個(gè)，占比14%；體育節(jié)目2515個(gè)，占比14%；新聞節(jié)目3726個(gè)，占比21%；教育節(jié)目820個(gè)，占比5%；電子競技節(jié)目347個(gè)，占比2%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1261個(gè)，占比7%；音樂節(jié)目1135個(gè)，占比6%。

二、環(huán)球網(wǎng)視。主辦機(jī)構(gòu)：中國國際廣播電臺(tái)。抽樣終端：天敏機(jī)頂盒、CANTV一體機(jī)。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目3552個(gè)，占比14%；電影節(jié)目6303個(gè)，占比25%；電視劇節(jié)目4728個(gè)，占比19%；紀(jì)錄片節(jié)目1110個(gè)，占比4%；企鵝影院節(jié)目2041個(gè)，占比8%；禪文化節(jié)目201個(gè)，占比1%；少兒節(jié)目3596個(gè)，占比14%；動(dòng)漫節(jié)目3596個(gè)，占比14%；微電影節(jié)目138個(gè)，占比1%。

三、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央人民廣播電臺(tái)。抽樣終端：桔豆盒子、創(chuàng)維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目1616個(gè)，占比5%；電影節(jié)目10300個(gè)，占比32%；電視劇節(jié)目2356個(gè)，占比7%；紀(jì)錄片節(jié)目5078個(gè)，占比16%；少兒節(jié)目1594個(gè)，占比5%；動(dòng)漫節(jié)目2062個(gè)，占比7%；教育節(jié)目5350個(gè)，占比17%；旅游節(jié)目624個(gè)，占比2%；原創(chuàng)節(jié)目2617個(gè)，占比8%；脫口秀節(jié)目239個(gè)，占比8%。

四、BBTV網(wǎng)視通。主辦機(jī)構(gòu)：上海廣播電視臺(tái)。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機(jī)頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目9763個(gè)，占比18%；電影節(jié)目2664個(gè)，占比5%；電視劇節(jié)目793個(gè)，占比2%；紀(jì)實(shí)節(jié)目4882個(gè)，占比9%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1789個(gè)，占比3%；體育節(jié)目557個(gè)，占比1%；財(cái)經(jīng)節(jié)目10308個(gè)，占比19%；時(shí)尚生活節(jié)目13859個(gè)，占比26%；新聞節(jié)目7783個(gè)，占比1%；專題節(jié)目1832個(gè)，占比3%。

五、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：浙江電視臺(tái)和杭州市廣播電視臺(tái)。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長虹高清網(wǎng)絡(luò)播放器。

具體分析如下：綜藝節(jié)目1366個(gè)，占比4%；電影節(jié)目2725個(gè)，占比8%；電視劇節(jié)目1945個(gè)，占比5%；紀(jì)實(shí)節(jié)目403個(gè)，占比1%；動(dòng)漫節(jié)目1192個(gè)，占比3%；體育節(jié)目11115個(gè)，占比31%；生活節(jié)目147個(gè)，占比0.3%；新聞節(jié)目16853個(gè)，占比47%；求索節(jié)目417個(gè)，占比1%。

六、互聯(lián)八方。主辦機(jī)構(gòu)：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)。抽樣終端：樂播高清播放盒、@視互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

具體分析如下：大片152個(gè)，占比約0.2%；電影節(jié)目26794個(gè)，占比36%；電視劇節(jié)目10245個(gè)，占比14%；紀(jì)錄片節(jié)目2315個(gè)，占比3%；少兒節(jié)目5030個(gè)，占比7%；極清影視節(jié)目313個(gè)，占比約0.4%；綜藝節(jié)目1984個(gè)，占比3%；教育節(jié)目2883個(gè)，占比4%；專題節(jié)目144個(gè)，占比約0.2%；時(shí)尚節(jié)目5350個(gè)，占比7%；生活節(jié)目102個(gè)，占比約0.15%；音樂節(jié)目5980個(gè)，占比8%；游戲節(jié)目11789個(gè)，占比16%；動(dòng)漫節(jié)目1607個(gè)，占比2%；體育節(jié)目124個(gè)，占比約0.2%。

七、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：湖南廣播電視臺(tái)。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節(jié)目4375個(gè)，占比27%；電視劇節(jié)目2192個(gè)，占比13%；綜藝節(jié)目487個(gè)，占比3%；動(dòng)漫節(jié)目2707個(gè)，占比17%；VIP片庫897個(gè)，占比約5%；音樂節(jié)目2287個(gè)，占比14%；紀(jì)實(shí)節(jié)目1036個(gè)，占比6%；生活節(jié)目587個(gè)，占比3%；教育節(jié)目454個(gè)，占比約3%；體育節(jié)目591個(gè)，占比4%；財(cái)經(jīng)節(jié)目220個(gè)，占比1%；超清專區(qū)147個(gè)，占比約1%；逗爸節(jié)目104個(gè)，占比約1%；微電影節(jié)目104個(gè)，占比約1%；265專區(qū)114個(gè)，占比約1%。

從以上七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的情況分析可以看出，各集成平臺(tái)依托自家內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)合作資源及地域特點(diǎn)優(yōu)勢，提供的節(jié)目內(nèi)容各具特色，在當(dāng)前分眾化、對(duì)象化的大背景下以期吸引相對(duì)固定而穩(wěn)定的收視人群。下面通過抽樣數(shù)據(jù)，對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觥?/p>

一、集成平臺(tái)節(jié)目總量分析。抽樣數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，在集成平臺(tái)節(jié)目總量方面，BBTV網(wǎng)視通和互聯(lián)八方兩家集成平臺(tái)優(yōu)勢明顯，數(shù)量均超過50000部，互聯(lián)八方更是以近八萬部節(jié)目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺(tái)的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)不無關(guān)系。資料顯示，BBTV網(wǎng)視通與SONY、華納、環(huán)球、迪斯尼、?？怂埂⑴衫?、環(huán)球、華誼兄弟、香港亞視、韓國CJ、上影集團(tuán)、DISCOVERY、NGC國家地理、BBC、NHK等多家內(nèi)容提供商建立了戰(zhàn)略合作，而互聯(lián)八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽、東方、名威，以及中國內(nèi)地各大頂級(jí)影視出品機(jī)構(gòu)有著長期而穩(wěn)定的合作。由此可見，內(nèi)容提供商的多樣化在集成平臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成及數(shù)量上，起了決定性作用。

二、集成平臺(tái)重點(diǎn)節(jié)目類別數(shù)據(jù)分析。以上數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)節(jié)目分類中，互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)在電影、電視劇、綜藝/娛樂、少兒/動(dòng)漫等四類節(jié)目中，數(shù)量均排名前三，其中電影、電視劇數(shù)量在七家集成平臺(tái)中位列榜首。而BBTV網(wǎng)視通、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視三家集成平臺(tái)則分列綜藝/娛樂、紀(jì)錄片、少兒/動(dòng)漫三類節(jié)目數(shù)量首位。

三、集成平臺(tái)節(jié)目內(nèi)容特色分析。雖然七家集成平臺(tái)節(jié)目總量不盡相同，但各家平臺(tái)依照自身發(fā)展方向和定位，在節(jié)目類型上有所側(cè)重。為清晰了解七家集成平臺(tái)節(jié)目特色，筆者對(duì)以上各家集成平臺(tái)各類節(jié)目數(shù)量占節(jié)目總量百分比超過10%的類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

通過對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，中國互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容分類較為平均，依托央視的國家新聞媒體資源，新聞?lì)惞?jié)目成為其特色之一；環(huán)球網(wǎng)視則將內(nèi)容重點(diǎn)放在了影視劇和親子類節(jié)目上；中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的電影類節(jié)目比重較大；BBTV網(wǎng)視通則由于地處政治、經(jīng)濟(jì)、文化大都市上海，娛樂、時(shí)尚和財(cái)經(jīng)類節(jié)目成為其最大優(yōu)勢和亮點(diǎn)；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視則將節(jié)目重點(diǎn)幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節(jié)目上，二者比重之和接臺(tái)節(jié)目總量的80%，體育節(jié)目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯(lián)八方以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容則是影視劇，比重占據(jù)各自節(jié)目總量的40%-50%，同時(shí)，互聯(lián)八方的游戲類節(jié)目以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的音樂類節(jié)目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺(tái)中成為一道亮麗的風(fēng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)電視早已成為客廳娛樂休閑重要的組成部分。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集成運(yùn)營商，廣電總局批復(fù)的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)想要站穩(wěn)行業(yè)腳跟，擴(kuò)大市場占有量，就必須在節(jié)目內(nèi)容上做足文章?？梢哉f，目前七家集成平臺(tái)的節(jié)目已經(jīng)涵蓋了各個(gè)類型的節(jié)目內(nèi)容，滿足了絕大多數(shù)受眾的收視需求。無論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長的少兒節(jié)目，都能在七家集成平臺(tái)中找得到。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢、新變化下，可以預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)。

節(jié)目內(nèi)容及附加功能更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)不斷擴(kuò)大，各家集成平臺(tái)為了占據(jù)市場份額、增加用戶粘度，勢必要在節(jié)目內(nèi)容這個(gè)核心要素上下足工夫，增加節(jié)目數(shù)量和特色內(nèi)容將成為主要競爭手段。同時(shí)，借鑒目前有線數(shù)字電視以及IPTV中提供的生活服務(wù)以及娛樂等功能，集成平臺(tái)也會(huì)在游戲、便民服務(wù)等周邊配套功能上與相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，力求在互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內(nèi)容分眾化、對(duì)象化日益明顯。毫無疑問，獨(dú)家內(nèi)容和特色內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶的拉動(dòng)力，和對(duì)品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)來看，金字塔尖部分將會(huì)成為爭奪用戶的核心內(nèi)容。從七家集成平臺(tái)目前的節(jié)目內(nèi)容差異和特色來看，依照自身發(fā)展方向和定位，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容的分眾化、對(duì)象化將日益明顯。

行業(yè)管理日趨規(guī)范。互聯(lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多變性給視聽新媒體的管理帶來巨大挑戰(zhàn)。中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，明確提出了建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個(gè)大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)督管理也日趨規(guī)范，從39號(hào)令到181號(hào)文，再到6號(hào)令，指向性越來越強(qiáng)，管理細(xì)則越來越明確，對(duì)內(nèi)容來源、業(yè)務(wù)運(yùn)營、監(jiān)管手段等都提出了具體要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，與之相配套的管理規(guī)章也將會(huì)繼續(xù)補(bǔ)充、完善，以規(guī)范促繁榮、以管理促發(fā)展將成為行業(yè)共識(shí)。

結(jié)束語

“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”今年4月19日，在主持召開的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。的講話，在新時(shí)期宣傳輿論背景下，再一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)指明了方向，提出了要求。在“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極發(fā)揮廣電系主流媒體的主導(dǎo)作用，恪守重要指示，始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和精品意識(shí)，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，傳遞正能量，傳播真善美，增強(qiáng)新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高品位、高層次的繁榮發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責(zé)編：邵滿春

篇(5)

關(guān)鍵詞：新形勢；氣象科技服務(wù)；思考；對(duì)策

中圖分類號(hào)：P451 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

目前從國家氣象局直屬事業(yè)單位到省、地、縣各級(jí)氣象部門都開展了氣象科技服務(wù)，服務(wù)范圍涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、能源、交通、運(yùn)輸、建筑、林業(yè)、水利、海洋、環(huán)保、旅游、保險(xiǎn)、消防、商業(yè)倉儲(chǔ)、文化、體育等幾十個(gè)行業(yè)和部門，并且針對(duì)用戶的需要，開發(fā)、研制了大量的氣象科技服務(wù)產(chǎn)品；服務(wù)手段也由原來單一的氣象專用警報(bào)機(jī)，發(fā)展到電話、電視、計(jì)算機(jī)終端、因特網(wǎng)、報(bào)刊、移動(dòng)電話、產(chǎn)品、工程等多種手段。

1 氣象科技服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過十多年的發(fā)展，氣象科技服務(wù)已經(jīng)形成了一些效益和發(fā)展前景比較好的項(xiàng)目。各地氣象部門在穩(wěn)步發(fā)展專業(yè)氣象服務(wù)、氣象信息電話服務(wù)、氣象影視及廣告服務(wù)、尋呼氣象服務(wù)、防雷服務(wù)等氣象科技服務(wù)支柱項(xiàng)目的同時(shí)，也在積極推動(dòng)和發(fā)展農(nóng)村綜合經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、氣象專用電視頻道、移動(dòng)通訊氣象服務(wù)等新項(xiàng)目，從而不斷開拓氣象科技服務(wù)發(fā)展領(lǐng)域、豐富服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容，使其保持良好的發(fā)展勢頭。由于氣象科技服務(wù)的快速發(fā)展，氣象科技服務(wù)的從業(yè)人員數(shù)量不斷增加，形成了一支氣象科技服務(wù)隊(duì)伍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年氣象科技服務(wù)從業(yè)人員（包括專職和兼職）已達(dá)1萬人左右。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，氣象科技服務(wù)已經(jīng)具有了一定的服務(wù)能力和技術(shù)水平，有的項(xiàng)目在國內(nèi)形成了一定的影響。如氣象影視與廣告服務(wù)，氣象部門制作的氣象影視節(jié)目和專題片在中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)播出的節(jié)目中都比較突出。

2 新形勢下氣象科技服務(wù)面臨的問題

新形勢下，各行各業(yè)面都臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這其中氣象科技服務(wù)也產(chǎn)生了一些問題：

2.1 服務(wù)尚未形成規(guī)模

氣象科技服務(wù)在我國已經(jīng)有十幾年的歷史可循了，但是目前的問題之一就是還不具規(guī)?；?。一方面全國各地的氣象服務(wù)部門都有各自獨(dú)立的組織設(shè)置，項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)品營銷的運(yùn)營方式，另一方面國家級(jí)的氣象科技服務(wù)實(shí)體也沒有起到應(yīng)有的帶動(dòng)作用，致使氣象科技服務(wù)長期處于規(guī)模小、層次低不集中的狀態(tài)，難以形成規(guī)模發(fā)展。

2.2 技術(shù)含量不高

新形勢下要求不斷地進(jìn)行科技創(chuàng)新，以面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)。氣象科技服務(wù)的技術(shù)含量水平顯然還需加強(qiáng)。

2.2.1 氣象信息不夠準(zhǔn)確

氣象信息服務(wù)是以預(yù)報(bào)未來氣象變化能力為依托的服務(wù)，一般采用人機(jī)交互的方式，進(jìn)行分析預(yù)報(bào)數(shù)值為受眾提供可靠的氣象信息預(yù)測服務(wù)。這個(gè)過程中容易產(chǎn)生由于氣象軟件在模擬大氣運(yùn)動(dòng)規(guī)律時(shí)數(shù)值偏差或是工作人員在進(jìn)行人為訂正時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤，這都影響了氣象信息的準(zhǔn)確程度。

2.2.2 產(chǎn)品供給不夠及時(shí)

氣象科技服務(wù)的必備屬性就是及時(shí)，一些自然災(zāi)害的妥善應(yīng)對(duì)的有力條件之一就是準(zhǔn)確及時(shí)的氣象科技服務(wù)。但是目前氣象部門所采用的機(jī)制一般是，氣象臺(tái)在固定的時(shí)間段每日定時(shí)，通過雷達(dá)等現(xiàn)代監(jiān)測設(shè)備監(jiān)測到雷雨大風(fēng)、冰雹等氣象災(zāi)害時(shí)往往只向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，而沒有向大眾的機(jī)制和平臺(tái)。電臺(tái)電視等公眾媒體只在固定時(shí)間段內(nèi)播放，一旦錯(cuò)過收聽收看，就可能錯(cuò)過了對(duì)氣象災(zāi)害的防御的最佳時(shí)機(jī)。

2.2.3 信息傳遞受居住格局限制

對(duì)于一些生活在偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾而言，交通欠發(fā)達(dá)，通訊相對(duì)落后。用電困難致使看電視聽廣播成為難題，更談不上互聯(lián)網(wǎng)使用。氣象科技服務(wù)受到地理?xiàng)l件的限制，不能及時(shí)準(zhǔn)確的傳遞到這些地區(qū)群眾中去，也是目前氣象服務(wù)所面臨的問題之一。

2.3 市場競爭力不足

目前的氣象科技服務(wù)還僅僅以氣象部門為主，一些項(xiàng)目只是補(bǔ)償性的收取些許費(fèi)用，并不完全是市場行為，而商業(yè)性氣象科技服務(wù)還沒有得到發(fā)展，氣象科技服務(wù)的市場還有待于培育和發(fā)展，目前氣象科技服務(wù)的綜合實(shí)力和市場能力仍舊相對(duì)薄弱，因此還不具備開發(fā)海外市場的條件，海外市場的份額還比較小。

3 氣象科技服務(wù)問題解決對(duì)策分析

要有效解決當(dāng)前氣象科技服務(wù)所出現(xiàn)的問題，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

3.1 氣象科技服務(wù)的規(guī)?；\(yùn)作

要改變以往氣象科技服務(wù)的分散、不集中的現(xiàn)狀，國家級(jí)氣象科技服務(wù)實(shí)體要發(fā)揮帶動(dòng)作用，建立以國家級(jí)氣象科技服務(wù)為中心、以全國各級(jí)氣象科技服務(wù)為依托的規(guī)模式運(yùn)營體質(zhì)。制定從組織設(shè)置，到項(xiàng)目開發(fā)再到產(chǎn)品營銷一體化的運(yùn)作機(jī)制，打造出龍頭企業(yè)，充分帶動(dòng)氣象科技服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)科技創(chuàng)新，打造高水平的氣象科技服務(wù)

要不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，加大資金投入解決偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾的困難，不斷更新設(shè)備。對(duì)氣象科技服務(wù)從業(yè)人員要定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)者的知識(shí)儲(chǔ)備，避免一些責(zé)任心不強(qiáng)，知識(shí)水平不高的人，混進(jìn)氣象科技服務(wù)隊(duì)伍。

3.3 形成機(jī)制，增強(qiáng)競爭力

打造氣象科技服務(wù)的全方位服務(wù)理念，拓展服務(wù)范圍。可適當(dāng)增加互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通訊等氣象科技服務(wù)業(yè)務(wù)，在方便群眾及時(shí)掌握氣象信息的同時(shí)，增加市場占有份額，同時(shí)注重海外市場的投入與開發(fā)，增強(qiáng)競爭力。

3.4 健全法律法規(guī)

國家有關(guān)部分應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，特別是對(duì)于有償氣象科技服務(wù)以及商業(yè)氣象科技服務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)應(yīng)該盡快給予完善，避免一些人鉆法律的空子，破壞市場運(yùn)行機(jī)制，擾亂市場秩序。

4 結(jié)語

氣象科技服務(wù)是關(guān)系群眾生產(chǎn)生活，利國利民的嚴(yán)峻工作，這其中也不可避免的面臨諸多挑戰(zhàn)。氣象科技服務(wù)目前的發(fā)展還有很長的一段路要走，因此積極掌握先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，不斷探索行業(yè)發(fā)展途徑，是氣象科技服務(wù)發(fā)展的強(qiáng)有力支撐。氣象科技服務(wù)工作者應(yīng)切實(shí)完善體制，增強(qiáng)自身實(shí)力，增加市場份額，不斷增強(qiáng)競爭水平，打造效益與服務(wù)雙豐收的氣象科技服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉宇.在新形勢下發(fā)展我省氣象科技服務(wù)的思考[C].陜西省氣象學(xué)會(huì)，陜西省氣象學(xué)會(huì)2005年學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集.2005（4）.

篇(6)

關(guān)鍵詞：美??；原聲雙語；高職服裝英語；教學(xué)實(shí)施

一、引言

當(dāng)代大學(xué)英語教學(xué)中融入英語原聲雙語影視節(jié)目已是普遍現(xiàn)象。關(guān)于將與時(shí)尚理念密切相關(guān)的歐美影視引入高職服裝英語教學(xué)的細(xì)化研究為數(shù)不多，而關(guān)于在高職服裝英語教學(xué)中引入美劇教學(xué)的必要性、可行性及實(shí)施策略的見解則更少有見文。在課內(nèi)播放美劇的度的掌控在一定程度上將影響到教學(xué)收效。選擇恰當(dāng)安排合理的英文美劇能以其節(jié)目的本身特色發(fā)揮優(yōu)勢，推動(dòng)高職的服裝英語教學(xué)。

二、在服裝英語課內(nèi)引入美劇教學(xué)的必要性

（一）學(xué)情分析

以人為本的教學(xué)理念促使教師必須深刻分析學(xué)習(xí)服裝英語課程的高職生學(xué)情。高職院校服裝系學(xué)生大部分為職高畢業(yè)生，極個(gè)別是普通高中畢業(yè)生，英語底子薄弱。中考或高考?jí)毫Φ慕Y(jié)束使得高職生在第一學(xué)年的公共課英語學(xué)習(xí)上學(xué)習(xí)動(dòng)力減弱，對(duì)英語的重視程度有所下降。服裝專業(yè)第二學(xué)年開設(shè)的服裝英語課是一般高職高專院校的服裝系大二學(xué)生必修的一門理論與實(shí)踐性的專業(yè)基礎(chǔ)課。課程以新的職業(yè)能力內(nèi)涵為目標(biāo)，主動(dòng)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展要求，構(gòu)建系統(tǒng)化的課程模式，形成了“以紡織（Textile）服裝行業(yè)為背景、英語（English）運(yùn)用能力為核心、國際貿(mào)易（Business）能力為支撐、實(shí)踐（Practice）能力為主線”的TEBP課程特點(diǎn)[1]，服務(wù)于高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)，堅(jiān)持“實(shí)用，夠用，應(yīng)用方向”的原則，根據(jù)服裝的實(shí)際運(yùn)作過程介紹整個(gè)服裝行業(yè)英語知識(shí)。與專業(yè)相關(guān)的英語的確能提高學(xué)生英語學(xué)習(xí)的積極性，但是如果英語基礎(chǔ)過低是很難駕馭較高層次的英語學(xué)習(xí)的[2]。經(jīng)受著空前的專業(yè)課壓力的服裝系高職生，本身英語基礎(chǔ)薄弱，其從專業(yè)詞匯堆砌且長句頗多的服裝英語課程中很難找到學(xué)習(xí)的成效和成就感，這將導(dǎo)致其漸失學(xué)習(xí)的主動(dòng)性及興趣。學(xué)生在自主學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)的情況下容易產(chǎn)生畏難和抗拒情緒。服裝系高職生普遍有女生占大多數(shù)的現(xiàn)狀。根據(jù)一則科學(xué)研究表明[3]，相比男生而言：一、女生性別決定了與生俱來的特定大腦結(jié)構(gòu)和形態(tài)，有更強(qiáng)的感知力可助其記憶，適合背誦語句并激勵(lì)男生。二、其胝胼體（負(fù)責(zé)連接兩個(gè)腦半球的部分）比男生大，故其左右腦聯(lián)系起來的能力強(qiáng)于男生，交流易流暢?？蛇m當(dāng)展示對(duì)話角色扮演帶動(dòng)男生。三、女生大腦中的熱點(diǎn)是那些發(fā)展語言能力和鼓勵(lì)眼神交流的區(qū)域。綜合以上學(xué)情，教師有必要用具有時(shí)尚感的美劇調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，使其在劇中體會(huì)到生硬的專業(yè)詞匯亦能真實(shí)貼近生活，并有效利用美劇精彩片段加深學(xué)生對(duì)專業(yè)詞匯及時(shí)尚理念的體會(huì)。具體實(shí)施策略詳見下文。

（二）教材分析

任何一本教材從出版之日起，其提供的知識(shí)已經(jīng)成為靜態(tài)。有著現(xiàn)實(shí)感弱，個(gè)性化要求高的心理特點(diǎn)的高職生，對(duì)教材容易產(chǎn)生距離感。服裝業(yè)是當(dāng)今世界上引領(lǐng)潮流的行業(yè)之一，可謂日新月異，永遠(yuǎn)走在時(shí)尚的最前沿。服裝的款式千變?nèi)f化，新技術(shù)、新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)，使得服裝專業(yè)英語教材的編寫很難跟上這個(gè)行業(yè)的發(fā)展步伐。但是，如果因此就不主動(dòng)靠近服裝生產(chǎn)行業(yè)，則勢必會(huì)造成教學(xué)內(nèi)容的陳舊，使得學(xué)生學(xué)無所用[4]。服裝英語專業(yè)術(shù)語多，關(guān)注的是更新性快的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)知識(shí)、時(shí)尚視角和對(duì)潮流趨勢的把握及預(yù)測。時(shí)尚影視是普通受眾獲取時(shí)尚信息較為快捷和直觀的渠道，設(shè)計(jì)師和品牌與時(shí)尚劇集合作是提升其自身品牌時(shí)尚影響力的最有效的方法之一。時(shí)尚沒有國界，作為中國的時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，不論是為了掌握品牌的營銷推廣策略或是跟上國際時(shí)尚步伐，還是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值而進(jìn)入服裝外企勝任工作亦或參加服裝界國際賽事，都需要了解西方的最新時(shí)尚理念和具體在服裝及配飾上的體現(xiàn)。這些理念絕非紙上談兵或閉門造車地通過教材就能被得到，從中國人的視角得到的時(shí)尚總結(jié)遠(yuǎn)不如美劇的本土文化來得直接真實(shí)原汁原味。美劇以其每周拍一集播一集的獨(dú)特影視模式，實(shí)現(xiàn)了影視與時(shí)事及時(shí)尚的同步性結(jié)合。在形形的反映當(dāng)代歐美生活的更新性美劇中，各種符合場景和人物角色身份的得體著裝打扮層出不窮，其如同一張無聲的名片將最新的時(shí)尚理念植入了世界各國受眾心中，使其情不自禁爭相效仿劇中人物的打扮。這一商業(yè)營銷植入影視的模式在有著同樣制作模式的韓劇中亦有體現(xiàn)。但就事論事而言，對(duì)服裝英語的學(xué)習(xí)者來說，美劇的服裝是一劑最為合適的營養(yǎng)藥。相比之下，國產(chǎn)劇那種等全部拍完再通過中國廣電總局審核后搬上銀屏的運(yùn)作模式，使得其劇中的時(shí)尚元素總是客觀上滯后于現(xiàn)實(shí)中瞬息萬變周周在變的時(shí)尚，即使出現(xiàn)受眾效仿劇中打扮欲購買同款的現(xiàn)象，也至多是拍片時(shí)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)時(shí)尚預(yù)測的一個(gè)效果，其預(yù)測的準(zhǔn)確性遠(yuǎn)不及美劇每周拍一集所能體現(xiàn)的時(shí)尚來得客觀真實(shí)及新穎。

三、在服裝英語課內(nèi)引入美劇教學(xué)的可行性

可行性依據(jù)有三。第一，關(guān)于在高職英語中引入影視教學(xué)的文章為高職服裝英語結(jié)合美劇的教學(xué)細(xì)化提供了理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)啟發(fā)。第二，不少藝術(shù)類高職院校因其藝術(shù)創(chuàng)作需要不間斷的90分鐘課時(shí)模式，使得文化課服裝英語授課模式也統(tǒng)一為連續(xù)90分鐘。如此長時(shí)間的一次性課時(shí)容易使學(xué)生在后30分鐘產(chǎn)生不自主的注意力松懈。教師可以在課內(nèi)最后的15-20分鐘安排任務(wù)型時(shí)尚美劇視聽和思考，以此調(diào)節(jié)理論課授課節(jié)奏，通過視聽時(shí)尚加深學(xué)生對(duì)書本上時(shí)尚理論的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。第三，以湖南省為例，本省高職院校均加入了世界大學(xué)城職教新干線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。高職教師均有責(zé)任義務(wù)建設(shè)“永不下課”的網(wǎng)絡(luò)課堂。這使得美劇視聽可以在課后通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有針對(duì)性拓展延伸，不需要教師在課內(nèi)耗時(shí)太多。

四、在服裝英語課內(nèi)引入美劇教學(xué)的實(shí)施策略

熱播美劇較多為科幻懸疑恐怖題材，教師應(yīng)當(dāng)在課前精心遴選出針對(duì)高職服裝英語學(xué)生播放的有時(shí)尚看點(diǎn)的美劇。教師可在該課程整學(xué)年的第一學(xué)期推薦及播放一些經(jīng)典的時(shí)尚美劇，例如：《緋聞少女》《設(shè)計(jì)人生》《新飛躍比弗利》《丑女貝蒂》《復(fù)仇》等，務(wù)必是雙語字幕。影片中出現(xiàn)的各種場景華服目接不暇，展現(xiàn)的職場與時(shí)尚設(shè)計(jì)密切相關(guān)。在第二學(xué)期先學(xué)生推薦最新熱播時(shí)尚美劇。

在高職英語教學(xué)中，不少英語教師會(huì)給學(xué)生播放英語聲影視，但是一般都只是用來調(diào)整教學(xué)計(jì)劃、緩解課堂氣氛或者獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)生進(jìn)步等等。其實(shí)，播放英語原聲影視不應(yīng)只是教師放映、學(xué)生觀看這么簡單的過程，而是完全可以作為教學(xué)內(nèi)容加人到高職英語教學(xué)計(jì)劃中來。高職英語學(xué)習(xí)壓力沒有初高中那么大，沒有為了考試而學(xué)習(xí)的緊張感，只要安排合理任務(wù)恰當(dāng)，寓教于樂，讓學(xué)生從興趣出發(fā)，便能使學(xué)生在相對(duì)輕松的氛圍中達(dá)到學(xué)習(xí)的目的[5]。教師可在播放前用時(shí)5分鐘，通過自制PPT講解帶讀本節(jié)選片段中出現(xiàn)的時(shí)尚物件的英文圖文和相關(guān)詞匯，并要求學(xué)生在觀看劇集時(shí)尋找其他時(shí)尚看點(diǎn)。隨后用15分鐘播放視頻，播放時(shí)務(wù)必提供雙語字幕可適時(shí)短時(shí)暫定講解。課后布置學(xué)生以所看美劇為啟發(fā)點(diǎn)，制作時(shí)尚看點(diǎn)幻燈片（PPT），并在后期授課計(jì)劃安排的實(shí)踐活動(dòng)課時(shí)內(nèi)開展小組PPT presentation（陳述）賽。高教版《服裝英語》教材前言提到了“學(xué)習(xí)者操練需模仿涉外業(yè)務(wù)口語常用表達(dá)法，力求做到學(xué)中用，用中學(xué)[6]”。根據(jù)該教學(xué)要求，教師可精選時(shí)尚美劇中有關(guān)場景片段，要求學(xué)生在下次課限定時(shí)間內(nèi)開展經(jīng)典對(duì)白配音模仿活動(dòng)。在進(jìn)行完一系列任務(wù)后，教師可設(shè)定劇集場景情境讓學(xué)生為劇中某人物設(shè)計(jì)服裝，做成圖文（中英文）并茂的彩印作業(yè)。教師選出優(yōu)秀作品呈現(xiàn)在校內(nèi)展示板上，使得動(dòng)態(tài)的學(xué)習(xí)又能以靜態(tài)總結(jié)的形式呈現(xiàn)給學(xué)生自身。在主題教學(xué)法應(yīng)用過程中，教師和學(xué)生的角色都發(fā)生了一定的變化，教師不再是課堂的主宰者，而只是指導(dǎo)者、評(píng)價(jià)者或材料組織者；學(xué)生也不再是被動(dòng)的接受者，而是學(xué)習(xí)的計(jì)劃者、實(shí)施者或內(nèi)容表述者。師生互動(dòng)深入討論，體驗(yàn)主題運(yùn)用主題教學(xué)法進(jìn)行討論式教學(xué)是鍛煉學(xué)生英語實(shí)踐能力的有效手段。通過設(shè)置主題內(nèi)容，教師可以引導(dǎo)學(xué)生從現(xiàn)有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，針對(duì)某個(gè)主題進(jìn)行深人的學(xué)習(xí)，了解其專業(yè)的英語表達(dá)，體會(huì)其與中文的不同之處，從而形成新的知識(shí)體系[7]。

五、結(jié)語

高職服裝英語教學(xué)預(yù)想達(dá)到事半功倍的教學(xué)效果，可參考科學(xué)合理運(yùn)用美劇的輔助教學(xué)模式提升學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，歡迎廣大服裝英語課程教學(xué)同行分享結(jié)合影視教學(xué)的創(chuàng)意心得。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]張麗帆，武力宏，郭平建.藝術(shù)類學(xué)生英語學(xué)習(xí)需求的調(diào)查與分析[J].考試周刊，2011（21）.

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[5]高曦.影視教學(xué)――讓高職英語生動(dòng)起來[J].科教文匯，2012（11）.

篇(7)

北京市作為全國文化中心，20世紀(jì)90年代就在國內(nèi)率先提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，自2002以來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長超過10%。目前，已經(jīng)形成了軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，新聞出版，設(shè)計(jì)服務(wù)和廣播、電視、電影等四大優(yōu)勢行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

一、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展?fàn)顩r

目前，私營企業(yè)在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)中都有所發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面。但從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，私營經(jīng)濟(jì)在各行業(yè)中的發(fā)展還很不平衡。在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游休閑娛樂，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等行業(yè)中私營企業(yè)發(fā)展得比較好；在廣播、電視、電影，文化藝術(shù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易等行業(yè)中私營企業(yè)發(fā)展得較弱。

從市場占有率來看：依據(jù)營業(yè)收入，私營經(jīng)濟(jì)市場占有率超過20%的行業(yè)有設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，藝術(shù)品交易，軟件、網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)服務(wù)。私營經(jīng)濟(jì)市場占有率低于5%的行業(yè)有廣播、電視、電影，廣告會(huì)展業(yè)，文化用品輔助服務(wù)行業(yè)，新聞出版業(yè)。

為提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)集聚和現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，北京市政府2006年底首批認(rèn)定了10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。包括：中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國（懷柔）影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中關(guān)村軟件園。這十個(gè)聚集區(qū)涉及到了文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)服務(wù)六個(gè)大類，占到北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部九大類中的絕大部分。2008年3月，北京市再次認(rèn)定第二批11個(gè)文化創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)。目前，北京市掛牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)達(dá)到了21個(gè)。這些規(guī)模較大、特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已成為北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基地。私營企業(yè)在其中幾個(gè)重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中具有重要地位。例如，私營企業(yè)是潘家園古玩藝術(shù)品交易的重要主體；宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，已經(jīng)成為個(gè)體畫家為主體的聚集區(qū)；由于大量個(gè)體藝術(shù)家和文化藝術(shù)類機(jī)構(gòu)的入駐，798已經(jīng)成為國內(nèi)最大、最具國際影響力的藝術(shù)區(qū)；在北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地，已經(jīng)入駐數(shù)位紅、光宇思維、三辰動(dòng)漫等具有規(guī)模的企業(yè)150余家，其中多數(shù)為私營企業(yè)、股份合作制企業(yè)和股份有限公司等私營企業(yè)。

依據(jù)第一次經(jīng)濟(jì)普查的資料：2004年北京私營企業(yè)的戶數(shù)為12.68萬個(gè)，而從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的私營企業(yè)數(shù)量為2.77萬個(gè)，超過20%的私營企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京私營經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問題

目前，北京個(gè)體、私營等私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)取得長足發(fā)展，也確立了其在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱地位。但受體制、環(huán)境、人才等多方面因素影響，在其發(fā)展過程中還存在一些困難和問題。

（一）文化體制改革滯后，部分行業(yè)市場化程度不高

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中幾個(gè)重要的傳統(tǒng)領(lǐng)域，如新聞出版、文化藝術(shù)、廣播影視等領(lǐng)域，國有資本仍是市場主體，非公有制資本發(fā)展相對(duì)薄弱，目前仍存在較大的市場化不足問題。集中表現(xiàn)在渠道壟斷、資源壟斷等問題比較突出，行業(yè)內(nèi)文化企業(yè)處于非公平、充分競爭狀態(tài)。

以新聞出版業(yè)為例，北京近3000種期刊中，中央各部門主辦的行政性期刊數(shù)量達(dá)到2800種，僅有約200種期刊由民營資金所控制，100多種期刊引入外資。國有單位主辦期刊數(shù)量所占比重超過90%的比例。

國有資本在新聞出版、文化藝術(shù)、廣電影視等行業(yè)所占比重過高，影響和制約了私營企業(yè)和外資在這幾個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也在一定程度上影響了資源配置的效率和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

（二）私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展偏弱，個(gè)體規(guī)模較小

北京私營企業(yè)“十五”以來，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，也顯示了私營文化企業(yè)所具有相當(dāng)突出的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。但從企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員人數(shù)、營業(yè)收入等指標(biāo)綜合來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小。私營企業(yè)機(jī)制靈活、富有創(chuàng)意等特點(diǎn)還沒有獲得較好發(fā)揮，北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

（三）私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展不均衡，一些行業(yè)發(fā)展偏弱

北京私營企業(yè)在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)等行業(yè)發(fā)展的較好，營業(yè)收入占到了從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)私營企業(yè)總營業(yè)收入的50%以上。北京私營軟件企業(yè)的國際化水平相對(duì)較高，已有金山、漢王、方正、華建、瑞星等私營軟件企業(yè)開始進(jìn)入日本、新加坡、越南等國際市場。在網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫行業(yè)，金山公司的《網(wǎng)絡(luò)情緣網(wǎng)絡(luò)版》、完美時(shí)空的《完美世界》等實(shí)現(xiàn)大量的出口創(chuàng)匯?！秳b情緣》在越南已經(jīng)占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經(jīng)行銷近10個(gè)國家，2006年的出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。但是，私營企業(yè)在新聞出版，廣播、電視、電影，文化藝術(shù)這三個(gè)行業(yè)發(fā)展的較弱，主要原因是文化體制改革滯后，行業(yè)的市場化程度不高。

三、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的展望

（一）北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間很大

近幾年，北京市加快了文化體制的改革，隨著《關(guān)于深化北京市文化體制改革的實(shí)施方案》的全面實(shí)施，國有文化企業(yè)公司制改造步伐加快。另外，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》明確了在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中鼓勵(lì)、允許、限制和禁止投資的項(xiàng)目種類，從而進(jìn)一步放寬了市場準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域，鼓勵(lì)非公有資本及海外資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些措施為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種類型所有制企業(yè)提供了公平的發(fā)展環(huán)境。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是其對(duì)創(chuàng)意的需求超過了對(duì)資金、對(duì)勞動(dòng)力的需求。從創(chuàng)意到理念，從構(gòu)思到產(chǎn)出往往是由少數(shù)人甚至是個(gè)人完成。與傳統(tǒng)的制造業(yè)不同，文化創(chuàng)意的許多行業(yè)如設(shè)計(jì)服務(wù)，并不需要很多廠房、設(shè)備方面的投入，就可以創(chuàng)造較大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常適合個(gè)體、私營等中小企業(yè)發(fā)展。

由于個(gè)體、私營等私營企業(yè)具有機(jī)制靈活、成長性好等優(yōu)勢，經(jīng)過20多年的發(fā)展，北京私營經(jīng)濟(jì)的實(shí)力已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)，存有大量的民間資本。這些都為私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展壯大提供了可靠保證。

（二）北京私營企業(yè)在未來會(huì)生產(chǎn)出更多的文化創(chuàng)意名牌產(chǎn)品

名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際或國內(nèi)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和效益居同行業(yè)前列，顧客（用戶）知名度和滿意程度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。

北京已涌現(xiàn)出一批全國知名的文化創(chuàng)意企業(yè)，部分企業(yè)的產(chǎn)品擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2006年，用友軟件、北大方正電子出版系統(tǒng)被評(píng)選為“北京名牌”產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，金山公司的《網(wǎng)絡(luò)情緣網(wǎng)絡(luò)版》、完美時(shí)空的《完美世界》等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯?！秳b情緣》在越南已經(jīng)占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經(jīng)行銷近10個(gè)國家，出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。

但是，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應(yīng)。國外有專家認(rèn)為，城市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)需要建立一種具有不可代替性的區(qū)域品牌，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。因此，要做大做強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，仍需要培育更多的文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)品和企業(yè)。相信在未來，北京私營企業(yè)會(huì)生產(chǎn)出更多的“北京名牌”產(chǎn)品。

（三）新聞出版等行業(yè)，開始獲得突破性發(fā)展

由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發(fā)行集團(tuán)都紛紛北上，在北京建立分支機(jī)構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立世紀(jì)文景圖書公司等，這些都是全國性的知名品牌。

此外，相當(dāng)一批外地的民營圖書公司也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時(shí)音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。

四、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的對(duì)策建議

（一）改善北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境

第一，放寬市場準(zhǔn)入，完善準(zhǔn)入機(jī)制，創(chuàng)造寬松的有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種類型所有制企業(yè)提供公平的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資和發(fā)展。

第二，建立和完善公共服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)提供資金資助、咨詢建議、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技能培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、場所、信息等全方位服務(wù)，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第三，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地孵化器建設(shè)，采取提供辦公場所、政策扶持等多種形式，降低其創(chuàng)業(yè)初期的成本。降低大學(xué)生、文化工作者等創(chuàng)業(yè)人群的創(chuàng)業(yè)門檻。

第四，完善產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞價(jià)值鏈形成高度的專業(yè)化分工與協(xié)作，促進(jìn)創(chuàng)新集群的形成和發(fā)展。

（二）為私營中小企業(yè)搭建公共數(shù)字制作技術(shù)平臺(tái)

建立公共技術(shù)平臺(tái)，降低數(shù)字制作企業(yè)的設(shè)備投入成本，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

可以在數(shù)字企業(yè)比較集中的地方，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或基地，搭建由大型數(shù)字技術(shù)公共服務(wù)系統(tǒng)、大型數(shù)據(jù)庫儲(chǔ)存服務(wù)系統(tǒng)、全園區(qū)寬帶無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)組成的公共技術(shù)平臺(tái)。通過引進(jìn)音頻制作、合成編輯、渲染、二三維制作、大容量存儲(chǔ)等具有共性的設(shè)備及相關(guān)軟件，引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，搭建起設(shè)備、技術(shù)、人才一流的公共技術(shù)平臺(tái)，為廣告、音樂、影視、動(dòng)漫、建筑等數(shù)字制作企業(yè)提供公共技術(shù)服務(wù)，改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境，吸引企業(yè)在園區(qū)聚集，完善北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）為中小型私營企業(yè)提供資金扶持，改善私營經(jīng)濟(jì)的融資環(huán)境

加快成立文化創(chuàng)意企業(yè)融資擔(dān)?；?，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)采取無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款、貸款承諾、票據(jù)承兌等措施，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成多元化投融資的良好格局。

還可以通過其他方式來改善私營文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資環(huán)境，例如，采用稅收優(yōu)惠、項(xiàng)目資助、房租減免、播出獎(jiǎng)勵(lì)等措施，可以在一定程度上促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）扶持私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興行業(yè)的發(fā)展

應(yīng)當(dāng)通過搭建公共技術(shù)平臺(tái)、培育創(chuàng)意職業(yè)階層、營造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境、完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條、生成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)“技、藝、貿(mào)、資”一體化，促進(jìn)私營企業(yè)在動(dòng)漫、設(shè)計(jì)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。