序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇假日經(jīng)濟(jì)范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

光陰似箭，一年一度的“十一”旅游黃金周又到了眼前，據(jù)權(quán)威部門的消息，各地相關(guān)部門已做好一切準(zhǔn)備，迎接這個(gè)“盆滿缽盈”的黃金時(shí)段。但是，事實(shí)并不像人們想象的那樣美好，因?yàn)樵诮?jīng)歷了去年“五一”的狂熱，“十一”的冷靜以及今年“五一”的成熟心態(tài)后，廣大消費(fèi)者將會(huì)以一個(gè)更加平靜的心態(tài)去度過(guò)這個(gè)“黃金周”。所以，這就要求我們的旅游管理部門、旅游相關(guān)部門在全面落實(shí)國(guó)家“關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知”精神的時(shí)候，以更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)真正站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上制定相應(yīng)適用的政策，切實(shí)使假日經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。

假日經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國(guó)第一個(gè)“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國(guó)家在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動(dòng)者的休閑時(shí)間，將春節(jié)、“五一”、“十一”3個(gè)中國(guó)人民生活中最重要節(jié)日的休息時(shí)間延長(zhǎng)為7天，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在旅游管理部門的心中，這是一個(gè)難得的賺錢機(jī)會(huì)；在廣大老百姓心中，這是一個(gè)難得的旅游休閑的假期。所以在第一個(gè)“五一”黃金周到來(lái)之際，沒(méi)有做好任何物質(zhì)準(zhǔn)備的旅游管理部門和沒(méi)有做好任何心理準(zhǔn)備的廣大消費(fèi)者“一擁而上”，造成了公園、景點(diǎn)、名勝古跡“人滿為患”，名山、秀水、風(fēng)景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”……美好的時(shí)光卻沒(méi)有美好的享受，第一個(gè)“黃金周”就在這樣一個(gè)狀態(tài)下度過(guò)了。到了“十一”，各管理部門接受教訓(xùn)，早早做好了一切準(zhǔn)備，然而廣大消費(fèi)者也接受教訓(xùn)，“十一”前兩天人們出奇地冷靜，直到第三天人們才開(kāi)始大批的出游。今年“五一”，成熟的廣大消費(fèi)者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意識(shí)地安排好了時(shí)間，因此整個(gè)“黃金周”無(wú)論各相關(guān)部門還是廣大消費(fèi)者均過(guò)得有條不紊，皆大歡喜。經(jīng)過(guò)對(duì)以上過(guò)程的分析我們可以看出：在經(jīng)歷了第一個(gè)黃金周的“狂熱”、第二個(gè)黃金周的“冷靜”以及第三個(gè)黃金周的“成熟”之后，即將到來(lái)的第四個(gè)黃金周將是平靜祥和、豐富多彩的一個(gè)長(zhǎng)假。人們將采取更加多樣化的方式、方法，更加合理性的時(shí)間支配度過(guò)這段美好的時(shí)光。

拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)只靠?jī)蓚€(gè)黃金周嗎？

“黃金周”假日旅游推動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)以及鐵道、交通、民航、城市出租車和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有力地拉動(dòng)了內(nèi)需，增加了財(cái)政收入，滿足了人民群眾的旅游需求，豐富了節(jié)日生活，對(duì)提高人們物質(zhì)文化生活水平起到了積極作用，受到了社會(huì)各方面的普遍歡迎，繁榮了地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化以及一些地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的形成。這是國(guó)辦（2000）46號(hào)文件對(duì)“黃金周”功能與作用的定位。沿著我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程，我們可以看出，“五一”、“十一”兩個(gè)黃金周已成為我國(guó)“假日旅游經(jīng)濟(jì)”的支柱，從某種意義上講，它們已成為“假日經(jīng)濟(jì)”的代名詞，一提假日經(jīng)濟(jì)，必然是“五一”、“十一”、“黃金周”這些字眼以及這些日子所帶來(lái)的收入統(tǒng)計(jì)。然而，事實(shí)并非如此，讓我們來(lái)看一看什么是“假日經(jīng)濟(jì)”。

假日經(jīng)濟(jì)是因?yàn)槿藗児?jié)假工余時(shí)間集中的、多樣的、綜合性消費(fèi)而引起的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象，假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌變型期必然出現(xiàn)的一種拉動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。假日經(jīng)濟(jì)的特征表現(xiàn)在6個(gè)方面：一是發(fā)生的時(shí)間特征明顯，均是在休假期較長(zhǎng)的節(jié)假日、雙休日；二是來(lái)到的突發(fā)性與階段性，現(xiàn)象是井噴式洪流；三是消費(fèi)群體的廣泛性，幾乎凡是有閑暇的人們都有現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)需求；四是指消費(fèi)指向相對(duì)集中，就是說(shuō)大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)一改往日的生活習(xí)慣，傾向于以旅游為主的外出流動(dòng)消費(fèi)；五是消費(fèi)檔次的多層次性，不同收入水平有不同的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)；六是消費(fèi)目的的多樣性，即以不同精神或物質(zhì)取向?yàn)槟康牡南M(fèi)構(gòu)成各種不同的消費(fèi)形式。

以上的概念告訴我們，假日經(jīng)濟(jì)是一個(gè)、適當(dāng)?shù)南M(fèi)；也就是說(shuō)，這個(gè)系統(tǒng)存在于人們生活的每一個(gè)假日之中，并不僅僅存在于幾個(gè)長(zhǎng)假、幾個(gè)“黃金周”中，只不過(guò)在這些時(shí)段中表現(xiàn)得比較集中、比較明顯罷了。

去年“五一”，全國(guó)居民外出旅游達(dá)4600萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)181億人民幣，僅從鐵路出行的旅客就達(dá)到2600多萬(wàn)人；而“十一”外出人數(shù)就比預(yù)計(jì)的減少了許多，鐵路運(yùn)量下降了8.9％；到了今年“五一”，出游者大增，達(dá)到7376.6萬(wàn)人次，旅游收入288億元。這其中有一個(gè)現(xiàn)象，就是在全部出游者當(dāng)中，過(guò)夜旅游者為2368萬(wàn)人，一日游旅客則為5008萬(wàn)人，后者超出前者一倍多。由此可見(jiàn)，在7天的長(zhǎng)假中，人們并不是把全部的時(shí)間都用在玩上，更多的人們選擇的是一日游、兩日游、三日游，所以僅靠?jī)蓚€(gè)“黃金周”就想賺個(gè)“盆滿缽盈”是不現(xiàn)實(shí)也是不可能的；而做好所有假日，特別是做好每周一個(gè)雙休日的假日旅游的大文章，繼而做大假日經(jīng)濟(jì)才是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

做大假日經(jīng)濟(jì)的前提是做好每個(gè)假日的旅游經(jīng)濟(jì)在我國(guó)，一年365天中節(jié)假日有110天，除去“五一”、“十一”、春節(jié)3個(gè)長(zhǎng)假，還有80多天的假期，占到假日總數(shù)的三分之二以上。同時(shí)，廣大消費(fèi)者由于年齡、文化、地域、價(jià)值觀念的不同，因而對(duì)休閑時(shí)間的支配也不盡相同，分為若干個(gè)層次。離退休的老人，閑暇時(shí)間多，只要天氣不錯(cuò)，身體允許，在有組織、有計(jì)劃的基礎(chǔ)上，出游時(shí)間是非常靈活的；中年人平時(shí)工作繁忙，雙休日主要用來(lái)處理家事、調(diào)節(jié)身心，偶爾心情好也可以出游；青年人，特別是大中專學(xué)生，熱情活潑，是雙休日和節(jié)假日旅游的生力軍。在這幾個(gè)層次中，我們可以看出，至少兩個(gè)層次的人群是可以在占總數(shù)三分之二的日常假期中出游的群體。

假日旅游的消費(fèi)主要包括精神文化消費(fèi)和商品物質(zhì)消費(fèi)。這兩種消費(fèi)在個(gè)人的實(shí)際消費(fèi)中都不同程度存在著，所占比重同消費(fèi)者實(shí)際需求有著密切關(guān)系。隨著假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)所占的比重將會(huì)越來(lái)越小，而精神文化消費(fèi)將會(huì)越來(lái)越大，這是因?yàn)樵谖镔|(zhì)生活水平不斷提高并達(dá)到一定程度后，人們提高生活質(zhì)量的愿望就表現(xiàn)在對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求上。就目前假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的表現(xiàn)來(lái)看，以外出旅游為主的精神文化消費(fèi)已占據(jù)了主導(dǎo)地位。所以，做好每個(gè)假日中精神文化消費(fèi)將是今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)做好假日經(jīng)濟(jì)的核心。

假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主體，它包括假日旅游資源開(kāi)發(fā)，假日旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)兩個(gè)主要方面，假日旅游資源開(kāi)發(fā)有長(zhǎng)途旅游和短途出游兩個(gè)方面，隨著旅游事業(yè)的發(fā)展和人們假日旅游心理的成熟，利用普通假日進(jìn)行短途旅游將成為眾多消費(fèi)者的首選，因而開(kāi)發(fā)日常假日的短途旅游會(huì)有更大的市場(chǎng)空間；同時(shí)，假日旅游產(chǎn)品必須有它的突出主題，它是旅游產(chǎn)品的靈魂，要以旅游者最大的滿意度為服務(wù)的最高質(zhì)量目標(biāo)，因而必須采用多種活動(dòng)組合來(lái)豐富旅游的內(nèi)容，并從多個(gè)不同的活動(dòng)中調(diào)動(dòng)、調(diào)節(jié)，滿足不同層次游客的不同需求，使旅游者得到最大的享受。旅游產(chǎn)品組合可以采取下面幾種方式：項(xiàng)目組合是多個(gè)旅游方式的有機(jī)結(jié)合，它能不斷激發(fā)旅游者的興趣，滿足旅游者觀賞風(fēng)光、愉悅身心、增長(zhǎng)知識(shí)、增進(jìn)友誼、鍛煉身體等綜合需求；時(shí)間組合是根據(jù)旅游者年齡、身體、情緒的不同而采取的方式，它像演奏一首樂(lè)曲，輕重緩急、高低起伏，各種活動(dòng)銜接緊湊而不緊張，刺激性與休閑性相得益彰；空間組合是適合主題突出的旅游方式，如“五岳名山”游、“古代民居游”等各景點(diǎn)距離較遠(yuǎn)但主題突出的游覽項(xiàng)目；游客組合針對(duì)的是不同消費(fèi)者群體，適合單位團(tuán)、家庭團(tuán)、同學(xué)團(tuán)、朋友團(tuán)、散客團(tuán)等群體的旅游；功能組合是針對(duì)一個(gè)景區(qū)在吃、住、行、游、購(gòu)、娛幾個(gè)方面綜合服務(wù)能力方面而言的，它直接體現(xiàn)一個(gè)或若干個(gè)景點(diǎn)的綜合能力。這幾個(gè)方式可以單獨(dú)使用，也可以綜合使用，關(guān)鍵是要求我們的管理、服務(wù)部門多下工夫，多想辦法，利用一切可以利用的時(shí)間，抓住一切可以抓住的機(jī)會(huì)，不斷增添、變換、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式，讓我們的假日旅游經(jīng)濟(jì)，特別是日常假日的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)，繼而推動(dòng)我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

建立完善、協(xié)調(diào)、成熟、有序的假日旅游市場(chǎng)體系假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，研究假日經(jīng)濟(jì)必須研究假日旅游。我國(guó)旅游資源相當(dāng)豐富，如何發(fā)展現(xiàn)有旅游資源，開(kāi)發(fā)更多的新型旅游資源是全社會(huì)應(yīng)該共同關(guān)心的問(wèn)題。旅游是一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)，與社會(huì)生活的各個(gè)層面密切相關(guān)，涉及社會(huì)生活的每一個(gè)領(lǐng)域。但是，由于我國(guó)長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的約束，至今我國(guó)政府還沒(méi)有一個(gè)旅游管理的權(quán)利部門，國(guó)家旅游局及各下屬旅游局作為行業(yè)主管部門，職權(quán)范圍只局限在旅游組織的范圍內(nèi)，而與之相關(guān)聯(lián)的交通、景點(diǎn)、風(fēng)景名勝全都分屬于交通、鐵道、民航、園林局、文物局的管轄范圍之內(nèi)，這就很難做到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一步伐；資源得不到合理配置，市場(chǎng)得不到有效調(diào)節(jié)，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)假日旅游市場(chǎng)的形成，制約了假日經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。為了徹底改變這一狀況，去年下半年，由國(guó)家旅游局牽頭，國(guó)家計(jì)委、公安部、交通部、鐵道部等14個(gè)部委局組成了“全國(guó)假日旅游協(xié)調(diào)部級(jí)會(huì)議辦公室”，各省、自治區(qū)、直轄市及200個(gè)重點(diǎn)旅游城市也分別組建了假日旅游專門機(jī)構(gòu)，形成了條塊結(jié)合、上下聯(lián)動(dòng)的工作網(wǎng)絡(luò)。從組織上保障了假日旅游市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

今年1月初，國(guó)務(wù)院專門召開(kāi)了“全國(guó)旅游發(fā)展工作會(huì)議”，朱基總理、錢其琛副總理參會(huì)并做了重要講話，這是10幾年來(lái)中國(guó)第一次召開(kāi)的高規(guī)格、高層次、大范圍的旅游工作會(huì)議；今年4月11日，國(guó)務(wù)院又專門下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》（國(guó)發(fā)9號(hào)文件），提出了在2020年將我國(guó)建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，并要求全國(guó)各行各業(yè)立即行動(dòng)起來(lái)，為盡早實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而共同努力。在一系列優(yōu)惠政策出臺(tái)的前提下，各省市也紛紛行動(dòng)起來(lái)，出臺(tái)各種政策，優(yōu)化區(qū)域環(huán)境，許多地方還將旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整有機(jī)地結(jié)合在一起，以旅游促經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促發(fā)展，使我國(guó)的旅游事業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。今年上半年，我國(guó)入境旅游人數(shù)累計(jì)達(dá)到502624萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)585％；旅游外匯收入高達(dá)100億美元，同比增長(zhǎng)999％。

篇(2)

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)學(xué)分析；可持續(xù)發(fā)展

1 當(dāng)前文化消費(fèi)發(fā)展明顯不夠

我國(guó)的文化娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品仍然處于十分匱乏的狀態(tài)中。一方面，目前我國(guó)的城市中，尤其是二、三線城市的文化消費(fèi)場(chǎng)所數(shù)量較少，藝術(shù)表演場(chǎng)所、電影放映場(chǎng)所、演藝娛樂(lè)場(chǎng)所、美術(shù)品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等都明顯不夠。其中，已經(jīng)存在的美術(shù)品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，所涉及的門類也不夠豐富，主要集中在歷史等方面，而自然、科學(xué)、藝術(shù)等門類數(shù)量還有待提高。另一方面，人們對(duì)文化消費(fèi)的重視程度還不夠大，人們的文化消費(fèi)素質(zhì)也有待提高。從整體上看，人們現(xiàn)在偏好集中在娛樂(lè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品上，對(duì)文藝性的產(chǎn)品需求較低，這也是為什么現(xiàn)在的電影院更愿意放映娛樂(lè)片、音樂(lè)廳的票價(jià)只有演唱會(huì)門票的幾分之一，其廳堂中卻依然經(jīng)常坐不滿。這樣的現(xiàn)狀對(duì)于我們的假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的精神文明積極建設(shè)是十分不利的。

2 市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)差

目前我國(guó)的假日消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮之像，但是服務(wù)意識(shí)的缺乏卻始終是個(gè)問(wèn)題。假日中商家大量的熱賣促銷，很容易造成各商場(chǎng)和商鋪的人員爆滿，許多服務(wù)人員只能匆匆應(yīng)付，這樣很容易造成服務(wù)品質(zhì)的下降，甚至出現(xiàn)服務(wù)人員對(duì)顧客冷漠、缺乏禮貌和耐心、三言兩語(yǔ)草率打發(fā)等行為。在餐飲類時(shí)情況可能會(huì)更嚴(yán)重，由于客人的增多使得服務(wù)品質(zhì)下降，甚至影響衛(wèi)生環(huán)境。這不僅僅影響人們的消費(fèi)情緒，甚至有可能影響到人們的身體健康。有些商家會(huì)趁機(jī)抬高價(jià)格或競(jìng)相漲價(jià)，擅自亂收費(fèi)，甚至收費(fèi)卻不旅行服務(wù)，降低服務(wù)質(zhì)量、打出虛假折扣、強(qiáng)買強(qiáng)賣現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這種擾亂市場(chǎng)危害行業(yè)的做法，雖然獲益于一時(shí)，但負(fù)面影響卻是長(zhǎng)久的，深遠(yuǎn)的。旅游業(yè)中服務(wù)意識(shí)的缺乏也比較明顯。游客所到之處，常常挨宰或被騙，導(dǎo)致游客也不愛(ài)護(hù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景和設(shè)施，亂扔垃圾，亂涂亂劃，破壞設(shè)施，形成惡性循環(huán)，使旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境受到極大的威脅。這些現(xiàn)象都說(shuō)明，當(dāng)前我們的國(guó)民的精神文明素質(zhì)還不高。

3 假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的資源配置不均衡

3.1 假日期間的交通十分擁擠

即使與十年前相比，現(xiàn)在的交通協(xié)調(diào)性上已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但依然不容樂(lè)觀。我國(guó)人口眾多，每年的游客數(shù)量都呈上漲趨勢(shì)，而假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就表現(xiàn)為短暫性和集中性，所以每當(dāng)假日來(lái)臨之時(shí)，短短幾天之中，人們集中旅游使得出行人數(shù)擴(kuò)大到日常的幾倍、幾十倍甚至幾百倍，使交通需求出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。2012年國(guó)務(wù)院首次取消了法定節(jié)假日期間的高速公路對(duì)小型車輛的收費(fèi)，本想借此來(lái)解決每次節(jié)假日期間的收費(fèi)站的交通嚴(yán)重?fù)矶聠?wèn)題，卻沒(méi)想到免費(fèi)政策的出臺(tái)，刺激了更多車輛出行，2012年的中秋假日期間，北京市的首都機(jī)場(chǎng)高速的車流量一度上漲了40%，蜂擁而上的小型車輛使得交通更加擁擠。這樣大規(guī)模的人口流動(dòng)和人口堆積，不可避免的會(huì)使人們所在的生態(tài)環(huán)境受到被不同程度的破壞。

3.2 熱門旅游景點(diǎn)的爆棚

根據(jù)全國(guó)假日辦假日旅游信息的最新通報(bào)顯示，長(zhǎng)假期間，數(shù)十個(gè)景點(diǎn)訪問(wèn)量超過(guò)正常量一倍多，部分景區(qū)游客日訪問(wèn)量超過(guò)最佳接待量數(shù)倍甚至十倍。除此之外，住宿難也是一個(gè)很大的問(wèn)題，很多景點(diǎn)附近的住宿甚至提前幾個(gè)月就被全部訂滿，使得游客既要擔(dān)心自己是否有房可宿，又必須忍受人滿為患的旅游地點(diǎn)，旅游的大好心情早已不復(fù)存在。相比熱門經(jīng)典旅游地點(diǎn)，一些冷門的旅游地甚至?xí)B年虧損，因?yàn)闆](méi)有足夠游客光臨?？梢钥闯觯畬?duì)經(jīng)典和熱門的旅游地投入過(guò)多，或者說(shuō)政府對(duì)其他一些冷門但具有極大潛力的旅游地點(diǎn)重視不夠。這樣的結(jié)果直接導(dǎo)致市場(chǎng)供求失衡，假日期間旅游市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重供不應(yīng)求，假日過(guò)去后，又會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的供大于求的現(xiàn)象，導(dǎo)致多種旅游設(shè)施的閑置。

3.3 假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域性較為明顯

我國(guó)的現(xiàn)狀是東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平和發(fā)展規(guī)模大大優(yōu)于西部地區(qū)，而城市與農(nóng)村的差異也不小，這樣的區(qū)域水平差異的原因是地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)水平不同，其結(jié)果必然就造成了東部和城市的商品水平和層次較高，而第三產(chǎn)業(yè)的差距更為明顯。由于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常薄弱，不便于發(fā)展諸如餐飲、洗浴、文化娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)，更不利于發(fā)展藝術(shù)表演、電影放映、演藝娛樂(lè)、美術(shù)品經(jīng)營(yíng)等文化消費(fèi)場(chǎng)所，甚至有些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本較高，使通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全，信號(hào)不穩(wěn)定。如此之下，人們的消費(fèi)熱情受到了極大地抑制。人們?cè)诩偃罩畷r(shí)更愿意去經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地方消費(fèi)。這不僅是我國(guó)假日期間交通擁擠的原因之一，也造成了我國(guó)廣大土地上的資源利用率嚴(yán)重不足。這樣的結(jié)果反而又加劇了這樣的差異性，發(fā)達(dá)的地區(qū)更加發(fā)達(dá)，落后的地區(qū)更加落后。

4 美國(guó)和日本的假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1 美國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)的法定假日共有114天，從一年之初的元旦節(jié)到一年之末的圣誕節(jié)，每年的法定節(jié)日有10天，另外還有每四年一次只有部分人可以放假的就職日。盡管公共法定假日較少，但是人均帶薪休假數(shù)卻可以達(dá)到15天（西歐國(guó)家的帶薪休假天數(shù)更多，甚至可以達(dá)到30天）。盡管近年來(lái)美國(guó)受金融危機(jī)影響較大，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較萎靡，但是假日中人民消費(fèi)水平依然較高。在2012年，有多達(dá)1.43億的美國(guó)居民在感恩節(jié)第二天出行購(gòu)物，占美國(guó)總?cè)丝诘娜种?，而感恩?jié)和圣誕節(jié)期間的美國(guó)假日零售額比去年同比增長(zhǎng)3.8%至約4691億美元。美國(guó)人民喜愛(ài)旅游。近日美國(guó)一家權(quán)威旅游網(wǎng)站對(duì)1200位市民進(jìn)行調(diào)查，在即將到來(lái)的陣亡將士紀(jì)念日小假期中，外出旅行人數(shù)將達(dá)到86%，比去年同期出行人數(shù)又增加了6、7個(gè)百分點(diǎn)。美國(guó)的公共交通比較發(fā)達(dá)，但是作為車輪上的國(guó)家，美國(guó)人民最喜歡的交通工具依然還是私家車。美國(guó)人民通常喜歡一些親近自然的旅游方式，據(jù)調(diào)查，51%的人們最傾向的度假地點(diǎn)是海邊，而郊區(qū)、國(guó)家公園等山水景點(diǎn)也是熱門選擇。除了自然景區(qū)之外，美國(guó)的露營(yíng)地也比較豐富，露營(yíng)地通常提供桌椅和燃料供人們使用。人們喜歡去露營(yíng)地租用房車，在城市內(nèi)或郊區(qū)的一些露營(yíng)地度假。而其中值得注意的是，人們比較注意在離開(kāi)時(shí)將自己產(chǎn)生的垃圾全部帶走。

4.2 日本假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

日本的公共節(jié)假日有119天，從年初的元旦到年末的天皇誕生日，每年的法定節(jié)日有15天。日本通常將公眾節(jié)假日和周六、周日連起來(lái)，形成連休日，有三連休、五連休。如果加上8月中旬的夏日三連休假日，最長(zhǎng)可達(dá)九連休。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，日本的帶薪休假天數(shù)從2002年平均僅能達(dá)到8.8天，到現(xiàn)在已經(jīng)有20天了。概略算來(lái)，日本人一年上班的時(shí)間約230多天，有三分之一以上的日子在休假中度過(guò)。日本是極其重視發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)的國(guó)家之一，原因之一在于本國(guó)資源的缺乏。得益于日本經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，從上個(gè)世紀(jì)80年代起，日本人的消費(fèi)觀念就逐漸發(fā)生變化，更看重對(duì)生活的享受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本大部分的家庭每年數(shù)次外出旅游，其中76%的人都會(huì)刻意去利用假期。日本的旅游資源豐富，其本身是一個(gè)島國(guó)，同時(shí)國(guó)內(nèi)大部分土地都為山地，加上地底火山動(dòng)作頻繁，使得日本有廣泛的海灘、山林和溫泉資源。日本人在三連休中近距離旅游諸如外出賞花、泡溫泉、駕車出游、垂釣、爬山等似乎已經(jīng)成為生活中必要的一部分。由于距離較近，不會(huì)對(duì)景區(qū)造成較大壓力。然而在正月中，日本人習(xí)慣去參拜神社、探親訪友；五一黃金周、八月夏日連休，由于國(guó)內(nèi)旅游和購(gòu)物的火爆，三次較長(zhǎng)的連休中都很容易由于國(guó)內(nèi)的人口大流動(dòng)形成國(guó)內(nèi)的交通大擁堵。這一方面由于日本人口密度較高，一方面是因?yàn)槿毡颈容^愛(ài)湊熱鬧的民族性格。

5 美日兩國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)我國(guó)的啟示

5.1 假日組成不同

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的帶薪休假天數(shù)還非常少。帶薪休假可以讓人們自由安排休假日期，而不用擠在公共假日，減少集中出游時(shí)的人口，是一種非?？茖W(xué)的休假制度。集中出行人數(shù)的減少可以有效降低人們出游而對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境造成的壓力，減小對(duì)環(huán)境的破壞。日本的假日安排比較平均，在一年中比較分散，同時(shí)不刻意調(diào)休，這樣的假日安排下使得日本的國(guó)民可以在每個(gè)月中都享受到至少一次三連休以上的假期，同時(shí)不會(huì)有連續(xù)工作超過(guò)5天的困擾，這一點(diǎn)對(duì)于我國(guó)的假日制度上有參考價(jià)值。

5.2 發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民的生態(tài)文明素質(zhì)較高

不論是美國(guó)還是日本，目前其國(guó)民對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)比我國(guó)國(guó)民做的要好很多。盡管美國(guó)人民和日本人民都喜歡去親近自然的旅游地點(diǎn)，但是確不會(huì)破壞那里環(huán)境，不留下污染環(huán)境的廢品，使得環(huán)境能夠有效得到保護(hù)，那么人們也可以持續(xù)地、流動(dòng)地出游，從而進(jìn)行良性地、持續(xù)地發(fā)展。可以看出，要發(fā)展生態(tài)文明，其中一個(gè)重要方面就是人的進(jìn)步。只有人的思想素質(zhì)提升，才能促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的良性發(fā)展。

6 結(jié)束語(yǔ)

從1999年我國(guó)第一個(gè)黃金周開(kāi)始，我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)才開(kāi)始發(fā)展不過(guò)10余年，我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，這些都開(kāi)始阻礙我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著我國(guó)開(kāi)始由工業(yè)文明進(jìn)入生態(tài)文明、科學(xué)發(fā)展觀的提出以及可持續(xù)發(fā)展思想的深入人心，我們更要明確如何在生態(tài)文明下發(fā)展科學(xué)、健康、可持續(xù)良好發(fā)展的假日經(jīng)濟(jì)。

參考文獻(xiàn)

[1]黃金海，施敏.論假日經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)師，2002年03期.

[2]胡國(guó)杰，姜紅.“假日經(jīng)濟(jì)”健康持續(xù)發(fā)展的對(duì)策分析[J].遼寧工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2003年06期.

[3]曲德森，焦建軍.假日經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷[J].中國(guó)工商管理研究，2002年02期.

篇(3)

關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì);長(zhǎng)株潭;農(nóng)民;消費(fèi);拉動(dòng)

中圖分類號(hào):F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3198(2010)06-0114-01

1 背景解讀

自次貸危機(jī)以來(lái),全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,歐美等資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)衰退勢(shì)頭不見(jiàn)好轉(zhuǎn),中國(guó)為保持自身經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升,財(cái)政部采取了一系列切實(shí)可行的宏觀調(diào)控措施。在全球大經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化的背景下,政府以主要是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)手段以擴(kuò)大內(nèi)需為主,對(duì)外出口為輔的拉動(dòng)模式。而拉動(dòng)內(nèi)需,假日經(jīng)濟(jì)成了其中不可缺少,重要的一環(huán):在壓力日趨增大的高發(fā)展社會(huì),通過(guò)以“黃金周”,“法定節(jié)假日”等作為平臺(tái),讓國(guó)民在節(jié)假日期間集中購(gòu)物、集中消費(fèi),集中旅游的行為,帶動(dòng)供給,帶動(dòng)市場(chǎng),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)性經(jīng)濟(jì)模式。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行,社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展,居民收入有很大的提高,我國(guó)已邁入了旅游擴(kuò)張期的門檻。但在相對(duì)較貧窮的農(nóng)村,尤其是中部的欠發(fā)達(dá)地區(qū)湖南的農(nóng)村,情況又是什么樣子的呢?

長(zhǎng)株潭作為湖南的經(jīng)濟(jì),文化,政治中心,其農(nóng)村及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)整個(gè)湖南省的假日經(jīng)濟(jì)具有帶頭作用,核心作用。對(duì)湖南長(zhǎng)沙的全國(guó)發(fā)達(dá)百?gòu)?qiáng)縣城長(zhǎng)沙縣,湖南湘潭的農(nóng)業(yè)大縣湘鄉(xiāng)縣的近150名農(nóng)村人口進(jìn)行的相關(guān)調(diào)查中,人均年收入達(dá)到10000元以上的占20.5%,人均年收入8000-10000元的為8.6%,人均年收入為5000-8000元的為59.1%,人均年收入為5000元以下的為12.8%。

當(dāng)?shù)剞r(nóng)民均表示由于中央和地方各項(xiàng)惠農(nóng)政策力度的加大,拉動(dòng)了湖南農(nóng)民收入的快速增長(zhǎng),生產(chǎn)的商品化、市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)一步提高。

2 假日經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)形式

逐年上升的收入,在一定程度確實(shí)增加了農(nóng)民的假日經(jīng)濟(jì)水平。長(zhǎng)株潭農(nóng)民假日經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)包括婚嫁消費(fèi),購(gòu)物消費(fèi),文化消費(fèi),旅游消費(fèi)。

2.1 婚嫁消費(fèi)

其中婚嫁消費(fèi)平均每年每人為1217.4元,是農(nóng)民假日經(jīng)濟(jì)的最大一筆開(kāi)銷。每年冬季是農(nóng)村結(jié)婚的高峰期,婚嫁消費(fèi)是農(nóng)民消費(fèi)開(kāi)支的一個(gè)大頭。從長(zhǎng)沙縣的消費(fèi)水平來(lái)看,去掉住房,一對(duì)男女結(jié)婚要花兩萬(wàn)元以上,這對(duì)許多商家來(lái)說(shuō)是一塊很大的蛋糕。因此,在集鎮(zhèn)、縣城、許多商家都掛起了“結(jié)婚禮品”的招牌,有的還搞起“婚嫁商品一條龍”綜合服務(wù):從日用品到衣服首飾,從床上用品到家具,從家電到婚紗照。有的精明商家聯(lián)合經(jīng)營(yíng),青年男女在他這里購(gòu)買一定數(shù)量的商品,便可得到摩托車或三輪車優(yōu)惠券。

2.2 購(gòu)物消費(fèi)

作為最為實(shí)用的消費(fèi),每年每個(gè)農(nóng)民用于購(gòu)物消費(fèi)的金額也有989.3元。農(nóng)民消費(fèi)的一個(gè)顯著特征是先賣后買,因此他們收入相對(duì)城市居民而言集中,不像城里人那樣一年四季收入基本均衡。對(duì)于一個(gè)農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō),糧食、蔬菜基本自給,除生產(chǎn)投資和教育消費(fèi)外,冬季購(gòu)物占全年消費(fèi)的很大一部分。當(dāng)農(nóng)民秋季賣了農(nóng)產(chǎn)品以后,留足明年的生產(chǎn)開(kāi)支和其它必要開(kāi)支以后,便會(huì)毫不吝嗇地掏錢預(yù)購(gòu)建房的鋼材、水泥以及裝電話、買手機(jī)、換彩電、買摩托、購(gòu)農(nóng)機(jī)、甚至買小車,并為全家人購(gòu)置新衣等等。尤其是今年由于拉動(dòng)內(nèi)需政府對(duì)于農(nóng)民所采取的“家電下鄉(xiāng)”措施,極大的促進(jìn)了農(nóng)民購(gòu)物的熱情。

2.3 文化消費(fèi)

隨著農(nóng)民的文化素養(yǎng)逐步提高,越來(lái)越多的農(nóng)民認(rèn)識(shí)到了文化的重要性,于是文化消費(fèi)也成了農(nóng)民的一大消費(fèi),達(dá)到了每人每年766.2元。隨著改革開(kāi)放的不斷深入和社會(huì)水平的不斷提高,變冬閑為冬學(xué)成為當(dāng)代農(nóng)民的新時(shí)尚,進(jìn)新華書店購(gòu)買科技、文化、法律、政策等書籍的農(nóng)民越來(lái)越多。他們利用農(nóng)閑時(shí)節(jié)爭(zhēng)相“充電”,為今后的農(nóng)業(yè)生活生產(chǎn)和結(jié)構(gòu)調(diào)整打下基礎(chǔ)。近年來(lái),鄉(xiāng)村曲藝隊(duì)層出不窮,農(nóng)民除在婚嫁吉日能欣賞到精彩的表演外,有的村民還自發(fā)地請(qǐng)來(lái)民間的業(yè)余劇團(tuán)唱大戲,所需費(fèi)用農(nóng)戶均攤。這個(gè)村剛唱完,劇團(tuán)就會(huì)被鄰村接去,十里八鄉(xiāng)的農(nóng)民會(huì)連看十多天好看的戲。

2.4 旅游消費(fèi)

旅游經(jīng)濟(jì)作為城鎮(zhèn)居民假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,在農(nóng)村并不受人重視,每年人均消費(fèi)不足600元更是將這種事實(shí)表現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)調(diào)查總結(jié),我們了解到:新農(nóng)村農(nóng)民獲取旅游信息不夠全面;農(nóng)民旅游的消費(fèi)比較欠考慮;農(nóng)民選擇旅游地點(diǎn)不太合理;農(nóng)民對(duì)旅游的理解存在偏差;農(nóng)民保護(hù)旅游環(huán)境意識(shí)較底;農(nóng)民享受旅游權(quán)利意識(shí)薄弱;農(nóng)村農(nóng)民監(jiān)督旅游集團(tuán)不夠積極。這些問(wèn)題雖然不是近期能夠改變的,但卻值得我們關(guān)注。

3 假日經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展途徑

在假日經(jīng)濟(jì)中,農(nóng)民不僅僅是消費(fèi)者,而且是假日經(jīng)濟(jì)的獲益者,他們都在其中的某些行業(yè)中獲得了不少的利益。在調(diào)查走訪的人家中,假日經(jīng)濟(jì)中的旅游業(yè),餐飲業(yè)是拉動(dòng)農(nóng)民假日經(jīng)濟(jì)收入的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著農(nóng)家樂(lè)以及其他特色景點(diǎn)的走紅,對(duì)促進(jìn)農(nóng)村旅游、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建設(shè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加快農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。湘潭湘鄉(xiāng)縣的灌沖依托本地農(nóng)業(yè)資源,分片開(kāi)發(fā)出“農(nóng)家樂(lè)”品種系列,使得受訪的20多戶農(nóng)民全部都在假日旅游經(jīng)濟(jì)中獲得了于傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)數(shù)倍的收益,還有產(chǎn)品信息、項(xiàng)目信息和市場(chǎng)信息等,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的高速發(fā)展提供了契機(jī)。

另外,城市高消費(fèi)人群的“假日經(jīng)濟(jì)”給了農(nóng)民提高收入,改善生活水平的巨大機(jī)會(huì)。這其中政府可以一系列利民措施:(1)組織推動(dòng)。包括景區(qū)推動(dòng),以重點(diǎn)的旅游景區(qū)為核心,帶動(dòng)、輻射和吸收周邊農(nóng)村的農(nóng)民參與旅游的接待和服務(wù)。(2)政府推動(dòng)。由當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和設(shè)計(jì),投入資金,開(kāi)發(fā)地方核心景區(qū)景點(diǎn),吸收社會(huì)的資金投入,鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民參與旅游接待服務(wù)。只有在農(nóng)民的收入已及生活水平提高以后,他們才有更多的金錢和精力去反哺“假日經(jīng)濟(jì)”,做一個(gè)真正意義上的,有層次的消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)

[1]多恩布什.宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000.

篇(4)

每年的“五一”、“十一”、“春節(jié)”等長(zhǎng)假期被譽(yù)為消費(fèi)市場(chǎng)的“黃金窗口”,尤其對(duì)于快速消費(fèi)品而言,假日營(yíng)銷的意義尤為重要。在快銷品的所有品類中,其中食品、藥品、飲料、清潔用品、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等關(guān)系國(guó)計(jì)民生的“快消品”,即使在面對(duì)金融危機(jī)的沖擊之下,此類消費(fèi)品的需求仍然十分旺盛,特別是近幾年,其廣告投放呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì),節(jié)假日期間表現(xiàn)更為活躍,甚至在某種程度上可以被視為假日經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

所以,我刊特約CTR副總裁田濤談一談快消品假日營(yíng)銷的話題。

根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測(cè),2007―2009三年間,快消品行業(yè)的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)出極為相似的月度變化趨勢(shì):每年1月正值春節(jié)營(yíng)銷的旺季,廣告投放量一直維持在較高水平,2月隨即出現(xiàn)大幅下滑,3月快速反彈;其后為迎接“五一”假期,廣告主往往選擇在4月集中發(fā)力,加大廣告投放力度,使其到達(dá)上半年廣告投放的高點(diǎn),揭開(kāi)假日營(yíng)銷大戰(zhàn)的序幕;而5-6月則基本呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢(shì)(2008年5月地震期間,廣告投放受其影響下滑顯著);相較風(fēng)云變幻的上半年,快消品行業(yè)下半年(2007-2008)表現(xiàn)較為平穩(wěn),月度起伏不大,僅在12月進(jìn)入新年?duì)I銷時(shí)期,投放力度才有所增強(qiáng)。

2009年“五一”前夕,快消品行業(yè)廣告投放區(qū)域性特征較為明顯。華南和華東兩大成熟市場(chǎng)一直乃兵家必爭(zhēng)之地,廣告投入占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的半壁江山,市場(chǎng)正趨于飽和,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而與此同時(shí),西北、西南、東北等地區(qū)份額占比則相對(duì)偏低,隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,將會(huì)顯現(xiàn)出更為廣闊的市場(chǎng)前景。

快消產(chǎn)品由于購(gòu)買和使用周期短,重復(fù)性消費(fèi)多,因而其廣告投放力求觸達(dá)最為廣泛的受眾人群。從媒介組合的角度來(lái)看,電視自然成為快消企業(yè)最為倚重的傳播媒介。在選擇不同的電視媒體進(jìn)行投放時(shí),仍然要考慮其媒體特性,有的放矢。央視和衛(wèi)視因其覆蓋面廣,影響力大,往往適合投放形象類廣告,旨在提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度;而涉及假日促銷、優(yōu)惠活動(dòng)等細(xì)節(jié)性的訴求,選擇優(yōu)勢(shì)的地方媒體,往往事半功倍。

今年“五一”前,快消行業(yè)的電視廣告份額約為82%,與2009年上半年的平均水平相比,下降了8個(gè)百分點(diǎn),所流失的份額主要被報(bào)紙媒介搶占,報(bào)紙份額“五一”前達(dá)到12%,高于上半年6%的平均水平。精明的商家利用報(bào)紙媒體直觀、貼近、便捷、詳盡的媒體特性,與消費(fèi)者做進(jìn)一步地溝通。此外,假日期間的廣告投放量需求增多,與電視媒體相較之下,報(bào)紙媒體的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是其份額提升的重要原因。而電臺(tái)、戶外、雜志和地鐵媒體,均作為補(bǔ)充媒介獲得極為少量的投放。

假日營(yíng)銷是非常時(shí)期的營(yíng)銷活動(dòng),有別于常規(guī)性營(yíng)銷的特殊活動(dòng)。在面對(duì)全球性金融危機(jī)的市場(chǎng)大環(huán)境之下,“越蕭條,越營(yíng)銷”,是企業(yè)主、媒體和廣告人所達(dá)成的共識(shí),尤其是對(duì)于快速消費(fèi)品這類銷售生命周期較短的品類,作用尤為明顯。不過(guò),隨之而來(lái)的問(wèn)題是,假日營(yíng)銷資源有限,品牌廣告扎堆,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,如何在硝煙四起的營(yíng)銷大戰(zhàn)中搶占先機(jī),獨(dú)辟蹊徑?是值得我們思考的問(wèn)題。

避開(kāi)主戰(zhàn)場(chǎng),

重點(diǎn)瞄準(zhǔn)二三線城市

根據(jù)CTR針對(duì)2009年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)的總體回顧來(lái)看,一線城市的消費(fèi)能力正趨于飽和,反觀二三線城市的居民購(gòu)買力,則煥發(fā)出無(wú)限生機(jī)。在未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的發(fā)展中,二三線城市擁有巨大的內(nèi)部市場(chǎng)等待開(kāi)啟,消費(fèi)需求不斷提升,勢(shì)必將成為拉動(dòng)內(nèi)需,促使經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的新引擎,同時(shí)必將成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

顯而易見(jiàn),快消品行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,便是積極開(kāi)拓二三線新興市場(chǎng),牢牢把握“假日營(yíng)銷”這一良好的突破口和機(jī)遇點(diǎn),與消費(fèi)者建立溝通和聯(lián)系,樹(shù)立良好的品牌認(rèn)知度和好感度,率先在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更高的市場(chǎng)占有率。

假日經(jīng)濟(jì)=送禮經(jīng)濟(jì)?掀起送禮新風(fēng)尚

假期聚會(huì)往往成為人們聯(lián)絡(luò)感情的好方式,親朋好友間相互饋贈(zèng)禮品成為必不可少的環(huán)節(jié)。由此而催生出的送禮經(jīng)濟(jì),也是假日經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)。廣告主正是看中這一點(diǎn),在假日廣告的投放中不遺余力。根據(jù)CTR媒介智訊的監(jiān)測(cè),在2007-2008年的“十一” 黃金周到來(lái)之前,快消品廣告投放TOP10品牌中,保健食品占據(jù)了四個(gè)席位,包括黃金搭檔、江中、腦白金和三精,分別位居第3、第5、第7和第10位。其中黃金搭檔和腦白金,正是長(zhǎng)期主打“送禮”觀念的保健品品牌,趁著假日營(yíng)銷的大好契機(jī),大展拳腳。(參見(jiàn)表2)。“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”,“今年孝敬咱爸媽,送禮還送腦白金”,兩句廣告語(yǔ)抓住了購(gòu)買者和使用者的雙重心理,同時(shí)滿足兩者的利益訴求,在“送禮經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)盛不衰的當(dāng)下,這個(gè)頗有爭(zhēng)議的保健品廣告堪稱范例,雖然背負(fù)眾多否定,但該產(chǎn)品暢銷十年的佳績(jī)的確值得我們一些快速消費(fèi)品同行們借鑒。其他品類的快消產(chǎn)品,如果也能迎合消費(fèi)者的“送禮需求”,以禮品的形式重新定位并包裝產(chǎn)品,同時(shí)賦予其聯(lián)絡(luò)情感的全新理念,相信往往能夠借勢(shì)出其不意,贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

創(chuàng)意無(wú)限,旨在烘托節(jié)日氣氛

中國(guó)人過(guò)節(jié)講究團(tuán)圓、喜慶,假日廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也大多訴求于此。飲料業(yè)的廣告投放巨頭可口可樂(lè),深諳其道?？煽诳蓸?lè)的假日廣告中,大量使用“明星”“中國(guó)紅”“歡聚”“暢飲”等元素,將歡樂(lè)的節(jié)日氣氛與產(chǎn)品帶來(lái)的暢爽感受緊密結(jié)合,為消費(fèi)者營(yíng)造自然融入的美妙感受。

例如可口可樂(lè)09年的最新廣告飛輪海宴遇篇,年輕人聚會(huì)的熱鬧餐廳,一眾好友相聚,飲到開(kāi)懷處,竟在餐廳忘情舞動(dòng)起來(lái)。整個(gè)廣告極富感染力,環(huán)境與氣氛的烘托十分到位,將年輕人的自由灑脫、歡暢隨性,表現(xiàn)得酣暢淋漓。

又如可口可樂(lè)在2008年春節(jié)投放的一則新年廣告。利用郭晶晶、劉翔、楊威等體育明星極高的知名度和關(guān)注度,極力營(yíng)造運(yùn)動(dòng)員與教練之間的親情歡聚,傳遞出無(wú)限溫情。結(jié)尾出其不意的詼諧幽默不禁令人會(huì)心一笑,更為加深了對(duì)廣告的印象。

2009已然進(jìn)入下半年,金融危機(jī)的影響日趨平穩(wěn),經(jīng)濟(jì)下滑得到一定的控制,今年的“十一黃金周”又恰逢國(guó)慶60周年和中秋節(jié)“相遇”,人們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)需求都得到了極大的鼓舞。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示,今年“十一”的出游人數(shù)再次創(chuàng)下了歷史新高,旅游市場(chǎng)的火爆對(duì)于整個(gè)假日消費(fèi)圈來(lái)說(shuō),是一個(gè)非常利好的消息,勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)并激活整個(gè)假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。廣大的快消品企業(yè),只有清晰把握假日營(yíng)銷的價(jià)值與特點(diǎn),制定精準(zhǔn)而又行之有效的營(yíng)銷策略,勢(shì)必能在假日經(jīng)濟(jì)這份黃金大餐中分一杯羹。

數(shù)據(jù)背景說(shuō)明

1. 廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),不含折扣;

2. 快消品包括:化妝品、飲料、食品、商業(yè)及服務(wù)行業(yè)、藥品、娛樂(lè)及休閑、郵電通訊、酒精類飲品、交通、清潔用品、家用電器

3. 全媒體包括:電視報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外(含地鐵)

篇(5)

免收高速費(fèi)是一項(xiàng)寬行的政策，即拓寬了政策的受益面與群體參與度。而更多時(shí)候我們面臨的是窄行政策下的選擇。比如一些掛網(wǎng)規(guī)則極端殘酷的地區(qū)，參與則成為史上最低，不參與則又少了一塊肉。

對(duì)于同質(zhì)化強(qiáng)而差異性和優(yōu)勢(shì)性弱的產(chǎn)品，在中標(biāo)價(jià)格不過(guò)于離譜的情況下，多一個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)。而對(duì)于差異性強(qiáng)、全國(guó)正常銷售的產(chǎn)品就要慎重，在過(guò)于殘酷、苛刻的地區(qū)適合用邊緣品規(guī)在低價(jià)地區(qū)單行，不要影響到主力品規(guī)。用好品規(guī)差異，東方不亮西方亮。對(duì)于價(jià)格體系本身有預(yù)留或者實(shí)施實(shí)力能夠確保的地區(qū)正常放行。

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

人們戲稱消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的幾大文化主力：孩子經(jīng)濟(jì)、女人經(jīng)濟(jì)、老板經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、公款經(jīng)濟(jì)、人情往來(lái)經(jīng)濟(jì)。醫(yī)療領(lǐng)域還需要增加老人經(jīng)濟(jì)（慢病與老年病以及養(yǎng)老護(hù)理）、醫(yī)保經(jīng)濟(jì)和醫(yī)院經(jīng)濟(jì)。

兒童藥的開(kāi)發(fā)研制從政策層面上國(guó)家已大力倡導(dǎo)填補(bǔ)空缺，但所有新產(chǎn)品前三年是良辰美景，同質(zhì)化多了會(huì)成重災(zāi)區(qū) 關(guān)鍵是看壁壘的堅(jiān)實(shí)程度和比較優(yōu)勢(shì)。

隨著工業(yè)化的加劇和人們飲食日益西方化，對(duì)于女性乳癌、宮頸癌、子宮肌瘤等預(yù)防和早期篩查需要加大力度普及。對(duì)于多食少動(dòng)的各種富裕病也需提早介入，提早篩查。為了自身和下一代的健康，更科學(xué)、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的高端體檢也會(huì)小有市場(chǎng)，目前體檢領(lǐng)域魚龍混雜，可信度不高。北京取消強(qiáng)制婚檢后，婚檢率僅為7%，直接導(dǎo)致嬰兒缺陷率上升一倍。中國(guó)已日益步入老年社會(huì)，全國(guó)千名老人平均僅擁有養(yǎng)老床位17.7張，2015年也只能力爭(zhēng)達(dá)到30張。北京去年老年人口248萬(wàn)，養(yǎng)老院床位僅82000張，一些養(yǎng)老院等床位已排到十年后，這些既是嚴(yán)峻的事實(shí)，也是商機(jī)無(wú)限。

其他機(jī)會(huì)演變

進(jìn)入醫(yī)保，對(duì)于產(chǎn)品銷量是極大保證和利好，但各個(gè)地區(qū)醫(yī)保費(fèi)用都已吃緊，物極必反的結(jié)果也會(huì)使得自費(fèi)產(chǎn)品恢復(fù)生機(jī)。

進(jìn)口產(chǎn)品以往因空間普遍遜色導(dǎo)致不被客戶所感冒，兩票制推行后與國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的空間差距將被拉近，競(jìng)爭(zhēng)格局也將改寫。

篇(6)

假日經(jīng)濟(jì)給商家提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鄭州位于中原要地，商業(yè)化建設(shè)迅速，2004年在福布斯中國(guó)內(nèi)地最佳商業(yè)城市排行中位居第49位。零售業(yè)作為其主要行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了重大作用。

一、鄭州零售業(yè)假日市場(chǎng)形成的背景條件

（一）居民收入增加，消費(fèi)水平提高。在宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的推動(dòng)下，鄭州市城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)層次進(jìn)一步提升，有力地刺激了消費(fèi)需求。據(jù)鄭州市經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)分析，2005年元月至四月份鄭州市全市農(nóng)民人均現(xiàn)金收入為1661元，同比增長(zhǎng)13.6%；生活消費(fèi)支出為855元，同比增長(zhǎng)16.7%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3817元，同比增長(zhǎng)19.5％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3959元，同比增長(zhǎng)19.7%；全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2281元，同比增長(zhǎng)11.2％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2332元，同比增長(zhǎng)11.1%。

受“假日經(jīng)濟(jì)”的影響，全市消費(fèi)品市場(chǎng)承接上年良好的發(fā)展勢(shì)頭，社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持快速增長(zhǎng)。2005年元月至四月份全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成201.5億元，同比增長(zhǎng)14.7％。其中城市消費(fèi)品零售總額為138.4億元，同比增長(zhǎng)15.4％；分行業(yè)看，餐飲業(yè)完成零售額29.9億元，同比增長(zhǎng)30.7％；批發(fā)零售業(yè)完成零售額165.3億元，同比增長(zhǎng)13.2％。

（二）形成商業(yè)圈基地。按照鄭州市有關(guān)零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃，根據(jù)“商圈”理論、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的輻射范圍，在未來(lái)近20年，鄭州將形成三大市級(jí)商業(yè)中心，分別為二七商業(yè)中心、龍湖商業(yè)中心和碧沙崗商業(yè)中心。

二七商業(yè)圈最初以百貨零售商業(yè)為主，幾經(jīng)沉浮后，現(xiàn)在已形成了以北京華聯(lián)購(gòu)物中心、金博大購(gòu)物中心、通利、國(guó)美等一批零售商業(yè)企業(yè)和專業(yè)連鎖企業(yè)為主，包括大型百貨、綜合超市、品牌專賣、圖書批發(fā)等幾乎所有的零售業(yè)態(tài)的商業(yè)中心。碧沙崗商業(yè)圈以商業(yè)大廈為中心向外幅射，蘇寧電器、五星電器的加入支撐烘托了鄭州西區(qū)的商業(yè)消費(fèi)和商業(yè)氣氛。鄭東新區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)是河南省加快城市化進(jìn)程的龍頭項(xiàng)目。龍湖商業(yè)中心的構(gòu)筑重心是建設(shè)一個(gè)以多功能的景觀商業(yè)街為主軸，集休閑娛樂(lè)、旅游購(gòu)物于一體的大型現(xiàn)代商業(yè)生活街區(qū)。其中CBD（中央商務(wù)區(qū)）商業(yè)步行街有多家龍頭主舵，匯聚了來(lái)自中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣、日本、澳大利亞的多元化投資主體，使商業(yè)步行街的建設(shè)多姿多彩。目前商業(yè)步行街建設(shè)全面展開(kāi)，其繁華未來(lái)觸手可及。

二、假日經(jīng)濟(jì)中零售商的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（一）銷售額大幅增長(zhǎng)。從許多商場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，雙休日的營(yíng)業(yè)額通常比平時(shí)大約增加1倍，而春節(jié)、國(guó)慶節(jié)、“五一”等重大節(jié)日比雙休日的營(yíng)業(yè)額還要高。事實(shí)上我國(guó)現(xiàn)在占全年1／3天數(shù)的節(jié)假日所創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)額達(dá)到全年的1／2左右，假日購(gòu)物已成為百姓休閑的一種主要方式，同時(shí)也是零售商擴(kuò)大銷售的一條重要途徑。

2005年4月3日，“2004年中國(guó)零售企業(yè)前100家銷售統(tǒng)計(jì)表”在北京人民大會(huì)堂正式張榜。在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合的該統(tǒng)計(jì)表中，百聯(lián)（集團(tuán)）有限公司以676億元銷售額蟬聯(lián)第一，國(guó)美電器有限公司以239億元銷售額名列第二。河南的通利量販、丹尼斯百貨、八方電器、金博大購(gòu)物中心、雙匯商業(yè)連鎖5家零售業(yè)企業(yè)榜上有名，其中河南通利以22.78億元的年銷售額排名國(guó)內(nèi)零售業(yè)百?gòu)?qiáng)的第55位，成為河南排名最靠前的零售企業(yè)。

（二）經(jīng)濟(jì)效益增加不明顯。與銷售額步步攀升形成鮮明對(duì)照的是，假日經(jīng)濟(jì)中大型零售企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益并未出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其主要原因是目前商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平比較低，營(yíng)銷手段落后，往往只能靠打折、送禮等降價(jià)手段來(lái)刺激銷售，看起來(lái)是銷售額大幅增加，但實(shí)際上利潤(rùn)率并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。另外，為了搞好節(jié)日促銷，商場(chǎng)要花大力氣布置環(huán)境，組織文娛活動(dòng)，進(jìn)行廣告宣傳，加之營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)所帶來(lái)的水電、工資支出，使得大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本上升。因此，商店生意火爆而效益平平成為假日經(jīng)濟(jì)中的一種普遍現(xiàn)象。

（三）觀光效應(yīng)突出。近年來(lái)，隨著大商場(chǎng)越來(lái)越多，彼此間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商場(chǎng)的裝修也日趨豪華，成為城市中一處處新的景觀。在節(jié)假日中，許多家庭選擇逛商場(chǎng)作為一種休閑方式，商場(chǎng)客流量劇增。商場(chǎng)通過(guò)制造“觀光效應(yīng)”，目的是刺激顧客的購(gòu)買欲望。但是，在喧鬧的假日人流中，消費(fèi)者觀光者居多，實(shí)際購(gòu)買的少，商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額與實(shí)際客流量嚴(yán)重失衡。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因：一是大商場(chǎng)裝修豪華，固定資本投入大，商品價(jià)格偏高，使得大量低收入消費(fèi)者難以接受；二是大商場(chǎng)的定位趨同，經(jīng)營(yíng)沒(méi)有特色，基本上是千店一面，難以獲取消費(fèi)者的認(rèn)同和偏愛(ài)；三是除了降價(jià)促銷外，大商場(chǎng)在節(jié)假日缺乏有效的促銷手段和特色鮮明的商品，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（四）促銷誤區(qū)頻現(xiàn)。促銷是商家廣泛采用的競(jìng)爭(zhēng)策略。在假日促銷中，除名目繁多的品類節(jié)日，如空調(diào)節(jié)、冰箱節(jié)、廚衛(wèi)家電節(jié)日等之外，還有眾多依據(jù)國(guó)家法定假日和其他節(jié)日而來(lái)的聯(lián)合促銷日，如五一、國(guó)慶、春節(jié)、元旦假日，以及元宵節(jié)、情人節(jié)、“3·15”、中秋節(jié)等等。名目繁多的促銷節(jié)日有時(shí)讓消費(fèi)者無(wú)所適從。促銷過(guò)頻導(dǎo)致效果不佳。商家不僅是在大量浪費(fèi)資源，而且還是在拿自己的經(jīng)營(yíng)模式和品牌形象賭博。

具體促銷行為有很多需要改進(jìn)的地方，如促銷方式較單一。每周周一到周五，商品價(jià)格稍高，周六、周日兩天，商品價(jià)格偏低。這種促銷模式使促銷頻率過(guò)高，使消費(fèi)者失去信賴感；同時(shí)周一到周五，消費(fèi)量小，商家的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)高，周末兩天，消費(fèi)量激增，會(huì)導(dǎo)致銷售人員短缺與服務(wù)縮水，增加投訴和降低成交率；另外，促銷中弄虛作假、特價(jià)促銷現(xiàn)象使消費(fèi)者與商家的矛盾增多，暴露出鄭州市場(chǎng)促銷手段的貧乏，是市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)，不利于商家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

服務(wù)意識(shí)淡薄是制約商家營(yíng)銷的瓶頸。目前，鄭州一些商家的促銷，將重點(diǎn)都放在了“能看得見(jiàn)的”商品上，包括商品降價(jià)、讓利等，而對(duì)于“看不見(jiàn)的”服務(wù)，則認(rèn)識(shí)不足。事實(shí)上很多消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求比對(duì)商品本身的要求還要高。商家重促銷、輕服務(wù)的做法，很容易造成顧客的流失。

篇(7)

關(guān)鍵詞：中國(guó)假日經(jīng)濟(jì);可持續(xù)發(fā)展;消費(fèi)

一、假日經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)的效應(yīng)分析

假日經(jīng)濟(jì)伴隨“黃金周”的產(chǎn)生而出現(xiàn)，已成為現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。它幾乎涉及第三產(chǎn)業(yè)的全部行業(yè)，其最大的特點(diǎn)是集中性，人們?cè)诠?jié)假日期間集中購(gòu)物和消費(fèi)，給市場(chǎng)注入活力、帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多方面貢獻(xiàn)。

1、假日經(jīng)濟(jì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

從國(guó)家宏觀角度來(lái)看，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的促進(jìn)作用。根據(jù)模型Y=C+I+G，假日經(jīng)濟(jì)從消費(fèi)、投資和政府支出三個(gè)方面都增加了國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前在國(guó)家假期期間所實(shí)現(xiàn)的商品零售總額已占全年商品零售總額的2/3？q？。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合的農(nóng)村綠皮書《中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析和預(yù)測(cè)（2013）》指出，2012年，全國(guó)農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)10.7%，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)首次降至40%以下。表明人們擁有更多的財(cái)力去滿足享受和發(fā)展的需求，人們的消費(fèi)觀念已發(fā)生改變。當(dāng)今我國(guó)的外貿(mào)發(fā)展受到世界貿(mào)易摩擦的制約，投資過(guò)快又面臨資源不均的阻礙，在這種情況下，啟動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總需求對(duì)保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)就具有重要作用，而假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展是刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的必要途徑。假期中的閑暇時(shí)間推動(dòng)了消費(fèi)需求的增加，巨大的需求使商家瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)，它成為強(qiáng)有力的磁鐵，引致了各個(gè)行業(yè)商家的投資，而旅游業(yè)等服務(wù)行業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)同時(shí)推進(jìn)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升。

2、假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效緩解就業(yè)壓力

假日經(jīng)濟(jì)刺激國(guó)民的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，從以前的傳統(tǒng)需求到現(xiàn)在的精神需求，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變升級(jí)。中國(guó)人口眾多造成了我國(guó)的就業(yè)難問(wèn)題，要解決這樣的難題，需要改變中國(guó)勞動(dòng)力的格局，而假日經(jīng)濟(jì)所帶動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑為解決就業(yè)難問(wèn)題開(kāi)啟一道新的大門。節(jié)假日期間激增的居民消費(fèi)需要大量的旅游、餐飲服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的工作人員，這能夠快速吸引大量的勞動(dòng)力，拉動(dòng)就業(yè)率迅速增長(zhǎng)。另外，假日經(jīng)濟(jì)主要推動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的準(zhǔn)入門檻較低，為中下層提供了良好的就業(yè)機(jī)會(huì)。就業(yè)是居民取得收入的前提，所以緩解就業(yè)問(wèn)題，就等于增加了居民收入，從而實(shí)現(xiàn)假日消費(fèi)的良性循環(huán)。

3、假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)

居民消費(fèi)是企業(yè)生產(chǎn)和盈利的前提，離開(kāi)社會(huì)消費(fèi)，企業(yè)就失去了獲得利益的基礎(chǔ)，也失去了再生產(chǎn)的意義。假日經(jīng)濟(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)質(zhì)為開(kāi)拓市場(chǎng)，所以假日經(jīng)濟(jì)為企業(yè)提供了巨大商機(jī)，也為企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)提供了機(jī)會(huì)。每個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展都離不開(kāi)與之相關(guān)的其他行業(yè)，因此假日經(jīng)濟(jì)是具有以“旅游經(jīng)濟(jì)為中心”、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)散為特點(diǎn)的發(fā)散經(jīng)濟(jì)，在假日期間旅游人數(shù)激增的同時(shí)，商場(chǎng)、賓館、餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所等非出游項(xiàng)目也比平時(shí)更為火爆。

4、發(fā)展假期經(jīng)濟(jì)能夠完善市場(chǎng)體系和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

通過(guò)政府的宏觀調(diào)控，健全成熟的假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系將伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)而產(chǎn)生。加快假日市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，完善市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游業(yè)為突破點(diǎn)，將各文化產(chǎn)業(yè)平民化，將從宏觀上推進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)深層化內(nèi)涵，豐富居民生活的同時(shí)，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。除此之外，我國(guó)正不斷進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，由第二產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向第一、第三產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。假期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，因此其發(fā)展有利于推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，從而改善我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。這促使了我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)從單一化、物質(zhì)化逐步向多元化和精神化發(fā)展，利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第一、第二產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)向第三產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。

二、假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的障礙

假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)大熱，但未必說(shuō)明其勢(shì)頭大好，這火爆的背后也存在著諸多負(fù)面影響。例如扭曲正常的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制;其滯需效應(yīng)、紊亂效應(yīng)、腐敗效應(yīng)及懶惰效應(yīng)等會(huì)直接影響到經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的穩(wěn)定、有序運(yùn)行;部分服務(wù)行業(yè)目光短淺、竭澤而漁，不合理分配資源等。假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)無(wú)法可持續(xù)發(fā)展的障礙主要有以下四點(diǎn)。

1、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)單一，區(qū)域發(fā)展不均衡

旅游業(yè)作為我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)的商業(yè)、餐飲娛樂(lè)業(yè)等行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加有明顯的拉動(dòng)作用。但是旅游業(yè)僅可作為主導(dǎo)和牽引，僅僅依靠旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯是不夠的，需要在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)大力推進(jìn)與之相關(guān)的行業(yè)的進(jìn)步。有些地區(qū)難以突破產(chǎn)業(yè)單一化的瓶頸，僅以旅游業(yè)作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，卻忽視商業(yè)與餐飲娛樂(lè)業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，導(dǎo)致主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。另外，居民的消費(fèi)地域存在一定的差異，農(nóng)村市場(chǎng)與大城市、旅游城市脫節(jié)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的滯后會(huì)抑制我國(guó)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉大城鄉(xiāng)差距。

2、公眾消費(fèi)觀念保守

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，基本政策變化快，我國(guó)公眾未來(lái)預(yù)期存在擔(dān)憂，認(rèn)為未來(lái)收入水平存在不確定性?；趥鹘y(tǒng)的保守觀念，雖然收入有所增加，但相比較于消費(fèi)和投資，人們更愿意選擇儲(chǔ)蓄，將收入放進(jìn)銀行等儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)，作為未來(lái)子女教育和自己養(yǎng)老的保險(xiǎn)金。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式不斷轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)逐漸占據(jù)主推動(dòng)力的今天，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)推動(dòng)力是至關(guān)重要的，而激活市場(chǎng)的根本出發(fā)點(diǎn)，正是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)。

3、商家對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的反映不成熟

從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，假日期間，許多商家都采用大幅度的折扣來(lái)吸引消費(fèi)者，從而使得公眾在短期內(nèi)集中消費(fèi)。但事實(shí)上，消費(fèi)者也有自己的理性思考和判斷，并沒(méi)有因?yàn)檎劭鄱ぐl(fā)出新的消費(fèi)需求，只是將消費(fèi)行為做了時(shí)間和區(qū)域上的調(diào)整。這樣一來(lái)，雖然在假日期間，銷售額大幅增加，但從長(zhǎng)期來(lái)看，利潤(rùn)卻有減少趨勢(shì)。商家除了采用降價(jià)這種有副作用的促銷方式外，并沒(méi)有尋求到更好的引導(dǎo)消費(fèi)的新式項(xiàng)目，缺乏創(chuàng)新機(jī)制。商家對(duì)假日經(jīng)濟(jì)反映的不成熟還表現(xiàn)在通過(guò)坑蒙拐騙等手段企圖在假日期間謀取暴利、不考慮環(huán)境因素而盲目擴(kuò)大規(guī)模等。

4、政府缺乏對(duì)節(jié)日消費(fèi)的引導(dǎo)和管理

通常在假日前夕，政府有關(guān)部門都會(huì)一份“假日旅游預(yù)報(bào)”，但預(yù)報(bào)的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的假日消費(fèi)引導(dǎo)性并不強(qiáng)，只起到“出行建議”的作用，沒(méi)有真正激發(fā)出消費(fèi)者的假日消費(fèi)需求。同時(shí)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)備的不完善使得假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受限，假日期間商家違法經(jīng)營(yíng)行為尤為惡劣，但政府相關(guān)部門對(duì)有關(guān)問(wèn)題的解決往往存在滯后性，許多都會(huì)積壓到節(jié)日后才能妥善處理。此外，假日經(jīng)濟(jì)使得交通運(yùn)輸壓力突然加大，超負(fù)荷接待造成景區(qū)破壞、文物和環(huán)境保護(hù)受損，政府和企業(yè)無(wú)法快速適應(yīng)假日消費(fèi)給社會(huì)帶來(lái)的變化，諸多因素相互作用，限制了假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

三、促進(jìn)我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

基于假日經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深刻影響和貢獻(xiàn)，需要引導(dǎo)其持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)而繼續(xù)促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展離不開(kāi)明確的發(fā)展方向和堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，建議從以下四個(gè)方面入手。

1、增強(qiáng)公眾對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的了解

假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展得當(dāng)，則能刺激宏觀經(jīng)濟(jì)回升，從而帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平整體增長(zhǎng)。節(jié)中各旅游圣地、消費(fèi)場(chǎng)所人滿為患，然而節(jié)后冷清、無(wú)人問(wèn)津，究其原因在于我國(guó)民眾對(duì)假日經(jīng)濟(jì)缺乏了解，現(xiàn)階段假日經(jīng)濟(jì)的火爆主要表現(xiàn)在旅游和購(gòu)物行業(yè)，但事實(shí)上這不是居民可以選擇消費(fèi)的全部，過(guò)分的集中會(huì)導(dǎo)致資源的短缺和不合理使用。公眾在節(jié)假日也可選擇走進(jìn)圖書館提升自身修養(yǎng)，踏進(jìn)體育館鍛煉體魄，多樣化的休閑方式更是對(duì)假日經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的支持。

2、增加城鄉(xiāng)居民收入，鼓勵(lì)消費(fèi)

假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要購(gòu)買力的支撐，故促進(jìn)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)是假日經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)發(fā)展的最基本條件。我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理偏保守，應(yīng)通過(guò)消費(fèi)鼓勵(lì)政策改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，同時(shí)增加居民收入和深入改革社會(huì)保障體系，改變居民消費(fèi)預(yù)期，解除消費(fèi)者的后顧之憂。在此政策中，需要對(duì)金字塔底層群眾，即低收入群里施以特別關(guān)注，提高低收入群體的收入水平和生活水平，從而擴(kuò)大假日經(jīng)濟(jì)的覆蓋面和參與面。

3、加強(qiáng)對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控

假日經(jīng)濟(jì)綜合性強(qiáng)、涉及行業(yè)領(lǐng)域廣闊，其發(fā)展需要政府的宏觀引導(dǎo)和管理。首先，政府應(yīng)設(shè)立專門部門對(duì)假日經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，在“黃金周”前夕向公眾提交有價(jià)值的報(bào)告以引導(dǎo)假日消費(fèi)。其次，制定扶持假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策，完善旅游、交通、餐飲、文化等假日消費(fèi)涉及領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施，提高假日消費(fèi)服務(wù)水平。再次，運(yùn)用政府力量不斷改善假日消費(fèi)環(huán)境，構(gòu)筑良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行微觀基礎(chǔ)，引導(dǎo)各行各業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，形成良好的假日消費(fèi)氛圍，為消費(fèi)者提供安全、舒適的消費(fèi)環(huán)境。

4、創(chuàng)新假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式

消費(fèi)者普遍是理性的，且對(duì)休假的內(nèi)容和質(zhì)量有自己的要求。人們不會(huì)滿足于“到此一游”的表面消費(fèi)，而是要求高質(zhì)量的休閑消費(fèi)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷觀念和手段，抓住假日經(jīng)濟(jì)的商機(jī)，學(xué)會(huì)“以節(jié)造市”，從消費(fèi)者角度思考消費(fèi)者的需求。商家要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和目標(biāo)群體，把握節(jié)假日營(yíng)銷技巧，推出符合消費(fèi)者需要的新產(chǎn)品和新項(xiàng)目，從而在提高整體消費(fèi)需求的同時(shí)，增加實(shí)際利潤(rùn)收入。

注釋

？q？ 周維娜：假日經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及其存在的問(wèn)題研究[J].長(zhǎng)治學(xué)院時(shí)報(bào)，2009（12）.

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