序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了一篇鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響:發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為貴州喀斯特山區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)輸血

[摘要] 鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民收入，調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都能發(fā)揮重大作用。貴州喀斯特山區(qū)的農(nóng)村應(yīng)充分利用鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢(shì)，加大政府的扶持力度，科學(xué)規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造特色品牌，同時(shí)加快旅游人才的培養(yǎng)，以推動(dòng)貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從而加快貴州省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以貴州省羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村為例，在實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上分析了貴州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，就其發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游 喀斯特山區(qū) 農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 貴州省

近年來(lái)，以田園風(fēng)光、少數(shù)民族村寨文化為核心的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在貴州得到迅速發(fā)展，全省已有1000多個(gè)村寨成為旅游者熱選的“香餑餑”。盡管發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了大量機(jī)遇，但是許多地方的鄉(xiāng)村旅游仍然面臨如何規(guī)劃、合理運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題的挑戰(zhàn)。如何抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大好機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加快貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游亟需解決的重大課題。

一、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是加快貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以使貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)較好地適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化

鄉(xiāng)村旅游本身是市場(chǎng)需求發(fā)展到一定層次的產(chǎn)物，是在基本滿足了吃穿用等基本需求以后的較高層次的消費(fèi)方式。是適應(yīng)市場(chǎng)需求推動(dòng)的產(chǎn)物。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村資源與市場(chǎng)的直接對(duì)接，強(qiáng)化了區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品直接進(jìn)入市場(chǎng)，提高了農(nóng)村居民進(jìn)入市場(chǎng)的能力，獲得更多參與發(fā)展的機(jī)會(huì)。游客給貴州省農(nóng)民帶來(lái)的不僅僅是消費(fèi)收入，還有產(chǎn)品信息、項(xiàng)目信息和市場(chǎng)信息，貴州省農(nóng)民可以此為平臺(tái)，及時(shí)了解到市場(chǎng)信息，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)需求相接軌。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效利用貴州農(nóng)村的各類(lèi)資源

貴州省農(nóng)村擁有豐富的自然、社會(huì)、文化資源，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使農(nóng)村在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)利用之外的“閑置”資源充分利用起來(lái)，使原來(lái)不是資源的要素變成資源，使已利用的資源進(jìn)一步發(fā)揮作用，提高利用率。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村田園環(huán)境、農(nóng)民勞動(dòng)生活作為旅游資源進(jìn)行加工轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品并推向市場(chǎng)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以發(fā)揮貴州的地區(qū)優(yōu)勢(shì)和特色

中國(guó)的東、中、西三大地帶就有各自的農(nóng)村優(yōu)勢(shì)和特色。沿海地區(qū)自然條件優(yōu)越，交通、信息方便，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，人口集中，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已由原來(lái)的單一型農(nóng)業(yè)向多部門(mén)、多層次的綜合經(jīng)營(yíng)型發(fā)展，基本上形成了以非農(nóng)產(chǎn)業(yè)為主體的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游的特色在于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)基地和豐富的人造景觀。中部地區(qū)耕地面積大，人口多，氣候適中，適合各種種養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，是糧棉油主產(chǎn)區(qū)。各種專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)區(qū)是鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)和特色。而處于西部地區(qū)的貴州省，全省97％的國(guó)土面積為山地、丘陵。它是我國(guó)最大的巖溶分布區(qū)，巖溶形態(tài)堪稱(chēng)世界之最。無(wú)數(shù)的奇山秀水、瀑布溶洞、森林峽谷、溫泉湖泊，形成了遍布17.6萬(wàn)平方公里神奇而美麗的鄉(xiāng)村自然景觀，多年來(lái)被前來(lái)觀光的游客稱(chēng)為“天然公園省”。貴州古樸神秘的原生態(tài)民族文化與屯堡、夜郎、陽(yáng)明、長(zhǎng)征等特色文化交相輝映，組成了人所共知的“文化千島”現(xiàn)象。厚重的文化積淀是貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游充滿生機(jī)活力的靈魂，也是貴州優(yōu)于其他省市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的自然條件和社會(huì)條件。

4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用裾{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。如貴州省羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村8個(gè)村民組286戶1298人，布依族人口占總?cè)丝诘?4%，是一個(gè)典型的少數(shù)民族聚居村。全村國(guó)土面積12.09平方公里，耕地面積732畝，田面積558畝，人均耕地0.6畝；該村無(wú)村辦企業(yè)，全村以種植水稻、玉米和早熟蔬菜為主，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程非常緩慢，屬省級(jí)二類(lèi)貧困村。自2006年開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，該村成立了旅游協(xié)會(huì)、竹筏協(xié)會(huì)、農(nóng)家樂(lè)協(xié)會(huì)等農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織，從以單于的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，轉(zhuǎn)型為以鄉(xiāng)村旅游為發(fā)展目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了種植業(yè)、養(yǎng)植業(yè)、旅游業(yè)多管齊下的立體產(chǎn)業(yè)。

5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能帶動(dòng)貴州農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就地轉(zhuǎn)移，有效增加農(nóng)民收入

由于旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，與旅游業(yè)相關(guān)的住宿、餐飲、購(gòu)物、交通、娛樂(lè)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能解決農(nóng)村勞動(dòng)力過(guò)剩的問(wèn)題，為農(nóng)民就業(yè)不離鄉(xiāng)創(chuàng)造條件。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一產(chǎn)延伸為三產(chǎn)，農(nóng)副產(chǎn)品變成了旅游商品，不僅有利于解決農(nóng)民就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的分流，還大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加了農(nóng)民收入。如羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村依托喀斯特石山區(qū)“東方洞穴博物館”的資源優(yōu)勢(shì)，自2006年開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，直接和間接帶動(dòng)群眾增收30萬(wàn)元；現(xiàn)在大井村的農(nóng)家樂(lè)協(xié)會(huì)已有8家授牌成為旅游接待點(diǎn)，竹筏協(xié)會(huì)有9家，并聘請(qǐng)有專(zhuān)職保潔員對(duì)景區(qū)觀光步道、河邊步道、洞穴步道、公路沿線等進(jìn)行衛(wèi)生保潔，解決了部分村民的就業(yè)問(wèn)題。

二、當(dāng)前貴州在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中存在的問(wèn)題

1.鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏整體規(guī)劃指導(dǎo)

當(dāng)前，貴州省許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏總體規(guī)劃，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開(kāi)發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財(cái)力、人力、物力的巨大浪費(fèi)，也使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短，極大地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。如羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村景區(qū)由于缺乏整體規(guī)劃指導(dǎo)，2007年開(kāi)山修路之后發(fā)現(xiàn)破壞了景觀，現(xiàn)在正準(zhǔn)備彌補(bǔ)。

2.開(kāi)發(fā)模式單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠

近年來(lái)貴州省在探索鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式上雖然取得了一定的成績(jī)，并得到了國(guó)家旅游局和世界旅游組織的肯定，但總體上開(kāi)發(fā)模式單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠，特色不鮮明的問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決；表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游提供的產(chǎn)品單一、未形成系列，鄉(xiāng)村各種資源未能充分有效的利用。許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)主要以農(nóng)家樂(lè)和小景點(diǎn)休閑為主，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)缺乏文化品位，只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”， 而對(duì)旅游的延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足。在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動(dòng)的娛樂(lè)性和游客的參與性等深層次開(kāi)發(fā)方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。仍以大井村為例,目前在整個(gè)大井村居然沒(méi)有一處具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品或手工制品的商店。

3.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性差

貴州鄉(xiāng)村旅游配套建設(shè)不到位。很多地方由于資金投入不足,一些鄉(xiāng)村的道路、停車(chē)場(chǎng)地、公共廁所、垃圾處理、通訊設(shè)施、住宿和飲食衛(wèi)生都存在不同程度的問(wèn)題。 設(shè)施設(shè)備的不完善導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性差，安全、供水、農(nóng)家衛(wèi)生等方面的問(wèn)題，都成了體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的阻礙因素。仍以大井村為例，融竹、水、洞于一體的省級(jí)森林公園、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)――大小井風(fēng)景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有99個(gè)洞穴群被中法專(zhuān)家譽(yù)為“東方洞穴博物館”，是居家旅游、探險(xiǎn)、科考和休閑度假的好去處。但是由于目前在大小井風(fēng)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏，導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性差。

4.鄉(xiāng)村旅游人才短缺，綜合素質(zhì)普遍較低，難以適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要

由于貴州鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)處于較低層次，所以旅游專(zhuān)業(yè)人才較少。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理者和從業(yè)人員的素質(zhì)不高，缺乏統(tǒng)一的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，很多旅游景區(qū)的管理人員和從業(yè)人員都是由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民擔(dān)任。由于綜合素質(zhì)較低，在旅游服務(wù)過(guò)程中，他們不僅不能正確揣摸旅游者的心里，甚至還會(huì)與旅游者發(fā)生沖突，他們對(duì)旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的缺乏，很多時(shí)候讓游客乘興而來(lái)敗興而歸。如筆者與同事到羅甸縣董當(dāng)鄉(xiāng)大井村景區(qū)旅游調(diào)研時(shí)給我們當(dāng)導(dǎo)游的是鄉(xiāng)政府雇傭的移村移民大學(xué)生，她本人不是學(xué)旅游專(zhuān)業(yè)的，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，可能是因?yàn)楫?dāng)天她已經(jīng)陪了幾批游客累了，講解時(shí)內(nèi)容刻板、感情淡漠，反映出一種厭倦情緒。

5.宣傳促銷(xiāo)不力，行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)性營(yíng)銷(xiāo)策略

由于貴州很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)沒(méi)有對(duì)外進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，或者促銷(xiāo)力度不夠，導(dǎo)致這些景點(diǎn)(區(qū))除了當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民外，其他游客對(duì)它不熟悉或從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，而鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃尚停留在初級(jí)階段，沒(méi)有深度挖掘，更談不上什么旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本利潤(rùn)控制、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信譽(yù)控制和戰(zhàn)略控制。如即便是省級(jí)森林公園、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)――大小井風(fēng)景區(qū)，在營(yíng)銷(xiāo)上都是較為單一以吃為主附帶“鄉(xiāng)間麻將會(huì)所”，缺乏包裝和宣傳上整體形象的推薦。

三、貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策建議

1.搞好科學(xué)規(guī)劃，突出鄉(xiāng)村特色

規(guī)劃是發(fā)展的龍頭，是指導(dǎo)發(fā)展的科學(xué)依據(jù)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，一是堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，貫徹“開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，近期與遠(yuǎn)期相結(jié)合，因地制宜，合理布局，突出特色的原則”。二是認(rèn)真調(diào)查和分析本地區(qū)的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)客源及周?chē)h(huán)境條件，明確區(qū)域功能定位，制定發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，樹(shù)立旅游品牌。三是重視鄉(xiāng)村文化資源的開(kāi)發(fā)，必須將貴州濃厚文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式、生活習(xí)慣、趣聞傳說(shuō)等文化內(nèi)涵挖掘出來(lái)，深層次、多方位開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)適銷(xiāo)對(duì)路、具有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品。四是要重視鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，防止對(duì)生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞性開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化對(duì)原生環(huán)境的保護(hù)。五是密切結(jié)合當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)的要求，做好新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

2.多元發(fā)展，進(jìn)一步拓寬和深化鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)領(lǐng)域

在積極支持和鼓勵(lì)農(nóng)民在辦好家庭旅館和提供特色餐飲服務(wù)的基礎(chǔ)上，要組織、引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)氐奶赜匈Y源，參與設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售具有民族地方特色的服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀(jì)念品等旅游商品。通過(guò)延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的附加值，使更多的農(nóng)民從中得到實(shí)惠。通過(guò)調(diào)查、了解、挖掘、整理，采取公司加農(nóng)戶、政府加市場(chǎng)等多種方式，多種渠道引進(jìn)資金，發(fā)展多種門(mén)類(lèi)、富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。

3.拓寬投資渠道，完善基礎(chǔ)設(shè)施

貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，就必須大力拓寬資金籌集渠道，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與的投資主體多元化、融資方式多樣化、運(yùn)作方式市場(chǎng)化的融資體制。具體措施如下：一是向政府申請(qǐng)把鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景名勝區(qū)事業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，獲得最基本的資金保障；二是鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景名勝區(qū)管理部門(mén)要依法對(duì)風(fēng)景區(qū)內(nèi)旅游服務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)進(jìn)行管理，充分發(fā)揮政府投入的基礎(chǔ)性和導(dǎo)向性作用，通過(guò)政府投資拉動(dòng)，廣泛吸納社會(huì)資金參與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，鼓勵(lì)規(guī)范風(fēng)景區(qū)內(nèi)從事旅游服務(wù)的企業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)，建立特許經(jīng)營(yíng)許可證制度，通過(guò)招標(biāo)考核等形式，委托企業(yè)經(jīng)營(yíng)；三是政府應(yīng)創(chuàng)造條件，吸收企業(yè)和私人資金投入到有效益的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，并積極申請(qǐng)擴(kuò)大安排一定的國(guó)債，用于鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；四是金融部門(mén)應(yīng)在信貸政策范圍內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)先貸款。五是各級(jí)政府應(yīng)把鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展資金納入各級(jí)財(cái)政預(yù)算，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的投入，實(shí)施“一業(yè)帶百業(yè)”工程。

4.健全鄉(xiāng)村農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)，提高相關(guān)服務(wù)人員素質(zhì)

農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)是上連旅行社、下連農(nóng)戶個(gè)體，能夠保障農(nóng)戶利益的中間紐帶，因此在重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)村都應(yīng)建立規(guī)模不一的農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)，協(xié)調(diào)平衡參與各方的利益，規(guī)范村民行為，確保鄉(xiāng)村旅游的有序進(jìn)行。同時(shí)，通過(guò)各種渠道培訓(xùn)以農(nóng)民為主體的既能從事一般農(nóng)事耕作，又能為鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)的“兩棲型”人員，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的素質(zhì)。

5.創(chuàng)新宣傳手段, 加大貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的對(duì)外宣傳推介力度

為擴(kuò)大游客市場(chǎng)，要加大宣傳的力度，要利用各種媒體如電視、報(bào)刊、展覽、因特網(wǎng)等以及相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)對(duì)貴州鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳介紹；同時(shí)要建立鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷(xiāo)的長(zhǎng)效機(jī)制,鼓勵(lì)和扶持重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)），在現(xiàn)有農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)上，建立以開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游宣傳推介和旅游服務(wù)技能培訓(xùn)為主要業(yè)務(wù)的農(nóng)村新型非盈利中介組織，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳推介的組織、協(xié)調(diào)，使鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作，從現(xiàn)在的政府主導(dǎo)為主，逐步過(guò)渡到政府指導(dǎo)、中介組織為主。

總之，“文化千島”和“公園省”的貴州，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策措施，鼓勵(lì)更多民間資本參與，鼓勵(lì)和幫助更多企業(yè)大膽開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，將資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為效益，為人多地少、資源匱乏的貴州喀斯特山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展闖出一條新路。

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響:鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分析

【摘要】我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)大都擁有著原始秀美的自然環(huán)境，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)越來(lái)越惡劣的環(huán)境相比，具有很好的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，少數(shù)民族地區(qū)擁有自然與歷史遺存相結(jié)合的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村景觀，傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明，相當(dāng)多的地方完整的保留了淳樸厚重的民族風(fēng)情。從而充分利用這個(gè)群體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

因此，利用民族地區(qū)農(nóng)村的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，縮小發(fā)達(dá)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，是我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵。同時(shí)，少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)條件。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；新農(nóng)村建設(shè)

一、引言

鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種旅游產(chǎn)業(yè)，它利用我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化資源，村野自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)為吸引物來(lái)滿足旅游者娛樂(lè)，求知，回歸自然的一種旅游方式。并且具有投資規(guī)模小，見(jiàn)效快，小單元操作，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人員的知識(shí)技能要求不高，環(huán)境污染小等特征。具有這些特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，特別適合在那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，而擁有豐富旅游資源的鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，能成為我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的有效手段。

把鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)分為吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、民俗娛樂(lè)活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)特色農(nóng)產(chǎn)品、游覽周邊美景、參與休閑活動(dòng)和其他八種。其中，各選擇項(xiàng)所占比例的餅狀圖如下所示：

吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院和游覽周邊美景可以分為一類(lèi)，取名為“觀光游覽”；干農(nóng)家活與民俗娛樂(lè)活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)特色農(nóng)產(chǎn)品、參與休閑活動(dòng)聚成另一類(lèi)，取名為“體驗(yàn)休閑”。鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中的差異性需求更多表現(xiàn)為體驗(yàn)休閑類(lèi)的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。

隨著人們的文化素質(zhì)不斷提高，消費(fèi)心理日益成熟，旅游者已不再滿足于走馬觀花的觀光體驗(yàn)，期望近距離地、多方式地與旅游吸引物接觸，游客投入時(shí)間和費(fèi)用參與旅游活動(dòng)是為了換取一次旅游經(jīng)歷，其追求的是獲得旅游體驗(yàn)，希望在旅游活動(dòng)中增加更多的休息、消遣、娛樂(lè)、體驗(yàn)等內(nèi)容，獲得提高認(rèn)識(shí)能力和審美情趣的更高層次的心理欲望的滿足。現(xiàn)在，旅游者的消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生了改變，休閑和體驗(yàn)型的活動(dòng)成為鄉(xiāng)村旅游者的新需求。需要根據(jù)游客的新需求來(lái)調(diào)整供給以適 應(yīng)旅游者的需求。

二、民族地區(qū)發(fā)展農(nóng)村旅游的必要性及其優(yōu)勢(shì)

（一）農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)旅結(jié)合模式主要為農(nóng)民既從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又從事旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合

目前方式很多，如在旅游季節(jié)從事達(dá)瓦孜，速度賽馬，賽走馬、賽駱駝、民族式摔跤、叼羊、射箭、秋千、馬上角力、姑娘追、國(guó)際象棋、斗雞、斗羊、斗狗、表演維吾爾族麥西來(lái)甫、十二木卡姆，哈薩克族阿肯彈唱，蒙古族祭敖包活動(dòng)、維吾爾和哈薩克等民族特色飲食等旅游服務(wù)項(xiàng)目，搞土特產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品加工銷(xiāo)售，以及開(kāi)展庭院休閑、餐飲、民俗表演、勞動(dòng)等為內(nèi)容的“農(nóng)家樂(lè)”；來(lái)吸引更多的游客。

用多選項(xiàng)分析得出旅游者選擇參加鄉(xiāng)村旅游的目的的結(jié)果，從圖表中可以看出，人們參加鄉(xiāng)村旅游的目的最多的是娛樂(lè)放松，有32.3%作出選擇的被調(diào)查者都選擇了此項(xiàng)，其次為遠(yuǎn) 離城市喧囂，選擇人數(shù)占 27.2%，排在第三位的是體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，占 22.1%，交際需要、商務(wù)需 要、其他、學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村知識(shí)則比較少，分別占到 6.5%、4.7%、3.7%、3.0%。

（二）農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的相結(jié)合

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，理想化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的一種結(jié)合，是第三產(chǎn)業(yè)在不影響第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的一種附加，是農(nóng)業(yè)向多樣化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的最佳形式。如現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、觀光農(nóng)業(yè)、有機(jī)茶生產(chǎn)基地等，其既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，又是鄉(xiāng)村旅游觀光基地。農(nóng)旅結(jié)合程度高，農(nóng)民的收益多，有利于提高農(nóng)民的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

通過(guò)訪談得知，以前喀什、吐魯番、哈密、和田等地區(qū)村民經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要靠務(wù)農(nóng)，人均1-2 畝林地，種地，主要農(nóng)作物為水稻和蔬菜，棉花、經(jīng)濟(jì)作物主要為柑橘，生活來(lái)源靠賣(mài)自家林地木材，以及糧食作物。林木種植受時(shí)間限制，回報(bào)期長(zhǎng)，一般需要15-20 年時(shí)間，家庭年收人均不足1000 元，難以維持生計(jì)。于是大部分年輕農(nóng)民靠外出務(wù)工，越來(lái)越多的人離開(kāi)家鄉(xiāng)，外出打工。雖說(shuō)，經(jīng)濟(jì)收入有了一定程度上的提高，但是由于許多年輕力壯的人離開(kāi)土地，導(dǎo)致自家土地閑置，因此糧食產(chǎn)量下降，同時(shí)又出現(xiàn)“年輕人在外面，老人小孩在家看小孩的社會(huì)問(wèn)題。

旅游不僅促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加了收入，而且讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不必離家外出打工，迫使土地閑置，在農(nóng)閑之時(shí)便在自家門(mén)口就能從事與旅游業(yè)相關(guān)的職業(yè)，并且獲得很好的報(bào)酬。旅游旺季的時(shí)候村民放下手中農(nóng)活當(dāng)旅游服務(wù)者，一些組織歌舞表演。農(nóng)民在保證溫飽的前提下從事第二職業(yè)，這種雙重職業(yè)有其特有的優(yōu)勢(shì)，有效地調(diào)節(jié)了村民的職業(yè)活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌，農(nóng)民勞動(dòng)生活作為旅游資源進(jìn)行加工轉(zhuǎn)化，形成旅游產(chǎn)品就地銷(xiāo)售，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游，尚處在萌芽自發(fā)階段，雖然在新農(nóng)村建設(shè)背景下發(fā)展前景良好，但在少數(shù)民族地區(qū)由于還是新生事物，還存在很多不規(guī)范、不健全、待改善的問(wèn)題，若這些問(wèn)題未能認(rèn)真解決，不能形成正確的認(rèn)識(shí)，必然會(huì)影響民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的均衡持續(xù)發(fā)展。

（一）鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)不夠

民族地區(qū)的村民總體受教育素質(zhì)并不高，這與旅游發(fā)展要求及其不協(xié)調(diào)。由于鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展要求大量素質(zhì)較高的從業(yè)成員，而大部分參與旅游的從業(yè)人員素質(zhì)不高導(dǎo)致旅游服務(wù)接待不能夠滿足旅游服務(wù)的需要。

（二）管理層方面存在問(wèn)題，發(fā)展思路單一

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)卮迕駚?lái)說(shuō)，最具有吸引力的一個(gè)原因在于使當(dāng)?shù)鼐用裨黾邮杖?，改善生活條件。對(duì)于民族地區(qū)村民來(lái)說(shuō)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度是積極的，畢竟旅游帶給他們一定的經(jīng)濟(jì)收益。但是與此同時(shí)，也有一些鄉(xiāng)村由于指導(dǎo)思想或者管理上的原因，使得當(dāng)?shù)鼐用裨趯?shí)際的旅游發(fā)展中并未得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利益。沒(méi)有很好的考慮農(nóng)民利益跟沒(méi)有和村民協(xié)商互動(dòng)。幾乎都沒(méi)有適當(dāng)?shù)男麄鞒醋鹘?jīng)營(yíng)旅游的村民各自為政，經(jīng)營(yíng)混亂。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

通過(guò)訪問(wèn)，大部分游客主要是乘坐私人運(yùn)營(yíng)的交通工具去冬就村的。在當(dāng)?shù)兀步煌ú⒉煌晟?。雖然飲食方面沒(méi)什么大問(wèn)題但是住宿衛(wèi)生等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需要。這樣會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民失去了很多經(jīng)濟(jì)來(lái)源。對(duì)于一個(gè)旅游目的地來(lái)說(shuō)，道路交通方便，安全問(wèn)題，會(huì)形成對(duì)客源增長(zhǎng)的瓶頸制約因素，政府只是對(duì)大部分景點(diǎn)通往景點(diǎn)的鄉(xiāng)道、村道進(jìn)行修繕或改道，這將大大的制約著公共交通的改善，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（四）社區(qū)環(huán)境日益嚴(yán)重

因?yàn)槲覀兊纳铍x鄉(xiāng)村里生活也不遠(yuǎn)?？梢园l(fā)現(xiàn)村里的污水、垃圾大多被隨意處理，清溪田垅到處都是垃圾，污染了水源，小溪里的已經(jīng)不再清澈。一些村民根本沒(méi)有環(huán)保意識(shí)，不注意愛(ài)護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中實(shí)際上面臨著巨大的環(huán)境壓力。對(duì)于社區(qū)居民生活環(huán)境就是用來(lái)可以發(fā)展旅游的寶貴的旅游資源，游客就是因?yàn)橄敫惺軆?yōu)美的自然環(huán)境才來(lái)到當(dāng)?shù)芈糜巍＿€有安全方面的問(wèn)題讓游客不敢的接近農(nóng)民生活。但是由于這些社會(huì)問(wèn)題，導(dǎo)致滿足不了很多游客需求。因此鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)失去了很多本該有的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

四、提高農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的政策建議

盡管目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，還存在著諸多問(wèn)題，對(duì)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)很多負(fù)面影響，但只要我們認(rèn)真對(duì)待加以解決其中存在的問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游業(yè)前景看好發(fā)展和壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)該是我們的正確選擇。

（一）發(fā)揮基層村委會(huì)作用

著力發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中所起的作用。首先要突出當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)的主導(dǎo)地位。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)要抓住一切機(jī)會(huì)在村民中宣傳鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的作用、同時(shí)加大對(duì)農(nóng)戶的扶持力度、如合理分配客源、整治環(huán)境、提供漢語(yǔ)與外語(yǔ)、等專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)、加大對(duì)外宣傳力度等。村干部要及時(shí)有效的和村民溝通、注重農(nóng)村管理民主化等。

（二）加強(qiáng)民族旅游人才培訓(xùn)

人才培養(yǎng)是推動(dòng)旅游發(fā)展的重要因素、在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中、要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、有計(jì)劃有重點(diǎn)地加快農(nóng)村旅游人才的培養(yǎng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)。主要要求當(dāng)?shù)卣l(fā)揮主導(dǎo)作用、通過(guò)政府對(duì)農(nóng)民進(jìn)行教育和培訓(xùn)加深農(nóng)民對(duì)自己文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)、使村民成為自己文化的主動(dòng)傳承者、保護(hù)著和旅游業(yè)發(fā)展的主體。

構(gòu)建文明庭院、從和諧共建層面加強(qiáng)了提高人文素養(yǎng)的引導(dǎo)力度。要想提高民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的旅游服務(wù)檔次、突出天然、綠色、清新的農(nóng)村環(huán)境氛圍，盡力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的吸引魅力、不僅需要從客觀環(huán)境方面加強(qiáng)改進(jìn)，更重要的是提高村民的素質(zhì)，創(chuàng)造一個(gè)和諧的農(nóng)村環(huán)境和氛圍。這項(xiàng)工作需要專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，由政府主管部門(mén)或行業(yè)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士、定期培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)戶和服務(wù)人員、培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)、培養(yǎng)以游客為中心的觀念、強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)的特色和差異性。促進(jìn)當(dāng)?shù)卮迕袷杖朐黾雍臀幕刭|(zhì)的提高，培養(yǎng)村民的旅游意識(shí)，使他們不僅成為旅游產(chǎn)品服務(wù)的提供者，更要成為旅游活動(dòng)的參與者。只有農(nóng)民真正有了自主權(quán)，真正享受到旅游帶來(lái)的福利，他們才能發(fā)揮建設(shè)新農(nóng)村和開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的積極性和創(chuàng)造性。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游要與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大力完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所需的硬件環(huán)境、著力解決影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的瓶頸制約問(wèn)題、重視建筑風(fēng)格與文化景觀保護(hù)、現(xiàn)代新農(nóng)村、生態(tài)村莊。在一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村寨實(shí)行由“農(nóng)戶出資、政府補(bǔ)貼”進(jìn)行改造。整體規(guī)劃、以城市的道路，文明的天邊、污水處理、天然氣等生活設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，讓農(nóng)民就地享受城市文明成果，同時(shí)要保留農(nóng)民的特征，打造濕地生態(tài)景觀。新建綠地，保護(hù)原生態(tài)植被，形成眾多天然景觀，景點(diǎn)，營(yíng)造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，使得農(nóng)業(yè)資源成為優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游資源。提供游客接近自然更多的機(jī)會(huì)。在做好有效溝通同時(shí)要完善景區(qū)內(nèi)的安全管理措施，讓游客放心的旅游、放心的住農(nóng)民的家園。通過(guò)交通警示牌等設(shè)施提醒到訪游客注意安全預(yù)防事故的發(fā)生。免除游客的一切焦急。

（四）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品特色和創(chuàng)新是旅游地保持青春活力的標(biāo)志。一個(gè)鄉(xiāng)村旅游地能夠保持自己的旅游產(chǎn)品特色，自己的天然摸樣并不斷地推陳出新，少數(shù)民族地區(qū)本來(lái)就多民族居住的地方而各民族都有自己的很多文化特色他們發(fā)揮主體作用創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品。則旅游地社區(qū)對(duì)旅客具有持久的吸引力。相反，鄉(xiāng)村社區(qū)的旅游產(chǎn)品沒(méi)有自己的特色和創(chuàng)新，而只是對(duì)旅游地的簡(jiǎn)單模仿，則會(huì)逐漸失去對(duì)游客的吸引力，旅游地的發(fā)展不能持續(xù)。少數(shù)民族地區(qū)在實(shí)施鄉(xiāng)村旅游時(shí)，可以將民族歌舞表其獨(dú)具魅力的民族建筑藝術(shù)、節(jié)慶典禮、服飾、室內(nèi)裝飾、風(fēng)味食品、民間工藝品等，構(gòu)成民族地區(qū)絢麗多姿、異域風(fēng)情濃郁的民族傳統(tǒng)文化來(lái)給游客帶來(lái)不一樣的感受和分享。

（五）保護(hù)生態(tài)環(huán)境和民族文化資源

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中要注意資源，文化與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)問(wèn)題，防止旅游造成環(huán)境污染和資源破壞，堅(jiān)持“保護(hù)第一，開(kāi)發(fā)第二”的原則。針對(duì)出現(xiàn)的環(huán)境問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)著力優(yōu)化城鄉(xiāng)旅游環(huán)境，在全村范圍內(nèi)開(kāi)展“好風(fēng)景、好環(huán)境、好心情，”等主題活動(dòng)，引導(dǎo)干部群眾樹(shù)立“善待天下客”的理念，著力營(yíng)造“人人都是旅游環(huán)境，個(gè)個(gè)都是旅游形象”的良好氛圍。

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中要特別注重對(duì)原生態(tài)少數(shù)民族民族文化的保護(hù)。民族文化是本民族無(wú)形的財(cái)富。因民族文化的重要載體是本民族的族民，有影響力的人的作用，保護(hù)本民族文化。

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響:鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動(dòng)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究

摘要：近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。本文對(duì)湖南省寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村地區(qū)利用旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行調(diào)研，在分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出建議，使旅游業(yè)成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，同時(shí)使鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；城鄉(xiāng)一體化；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

一、前言

近年來(lái)，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性日益顯現(xiàn)，并成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

在中國(guó)，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進(jìn)，旅游業(yè)不僅對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農(nóng)”問(wèn)題越來(lái)越引起社會(huì)關(guān)注，農(nóng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為值得研究的課題。

寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。而作為“湖南農(nóng)業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農(nóng)村，在旅游資源的利用方面存在較多問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用有著相當(dāng)強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況

1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位

寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居湖南省三強(qiáng)。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起著不可忽視的作用。

總體來(lái)說(shuō)，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長(zhǎng)快于GDP增長(zhǎng)速度。2011年全縣實(shí)現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到12.9%，旅游經(jīng)濟(jì)總量和增速領(lǐng)跑長(zhǎng)沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

2.整體品牌形象的構(gòu)建

品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動(dòng)力。五年來(lái)，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動(dòng)以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內(nèi)涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國(guó)寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

3.客源地特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查，寧鄉(xiāng)的主要客源來(lái)自本地市場(chǎng)，長(zhǎng)株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長(zhǎng)沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)；省內(nèi)游客的比例占到28%，大多數(shù)來(lái)自于周邊城市；國(guó)內(nèi)其他省份的游客也達(dá)到了15%，多為觀光型游客，一般是去長(zhǎng)沙旅游順道而來(lái)的；而海外市場(chǎng)仍具有較大的開(kāi)發(fā)空間，僅為2%。

三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

通過(guò)調(diào)查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農(nóng)村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。在抽樣調(diào)查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農(nóng)村地區(qū)的大體經(jīng)濟(jì)狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1.人均年收入

從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”以來(lái)，旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長(zhǎng)率接近一倍，領(lǐng)先于縣內(nèi)多數(shù)非旅游農(nóng)村地區(qū)，旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)人均收入的增長(zhǎng)有一定的作用。

2.主要收入來(lái)源

在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，有37%的家庭主要收入來(lái)源為傳統(tǒng)的農(nóng)耕，22%是外出務(wù)工，16%是旅游服務(wù)業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務(wù)工。

3.當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)

從上表看出，在這些農(nóng)村中大部分勞動(dòng)力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。

4.在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度

據(jù)調(diào)查，在受調(diào)查的100位農(nóng)民中，有62位參與到了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：

上圖反映出，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類(lèi)型集中在旅游區(qū)的服務(wù)業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農(nóng)家樂(lè)”，近幾年在寧鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)；而專(zhuān)業(yè)技能性較強(qiáng)的導(dǎo)游以及需要一定管理及營(yíng)銷(xiāo)能力的旅行社參與度卻不高。

四、存在的問(wèn)題及原因分析

1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒(méi)有確立，缺乏固定的游客市場(chǎng)

從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒(méi)有得到穩(wěn)定的確立，其對(duì)GDP的貢獻(xiàn)、對(duì)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高達(dá)不到一個(gè)以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)應(yīng)有的水準(zhǔn)。

與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場(chǎng)少，大多數(shù)游客只是到長(zhǎng)沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會(huì)到寧鄉(xiāng)來(lái)，尤其是國(guó)外游客。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不發(fā)達(dá)

寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通十分不便，且各大旅游點(diǎn)分布零散，各點(diǎn)之間空間距離大，這就增大了開(kāi)發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風(fēng)景區(qū)距長(zhǎng)沙市區(qū)就有兩個(gè)多小時(shí)車(chē)程。不完備的接待設(shè)施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長(zhǎng)株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。

3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對(duì)外的整體形象

雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導(dǎo)，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開(kāi)發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象仍嚴(yán)重存在。個(gè)體商戶多，合營(yíng)企業(yè)少；“農(nóng)家樂(lè)”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因?yàn)榕e世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當(dāng)?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)和包裝，難成氣候。

這說(shuō)明旅游區(qū)的盈利性機(jī)構(gòu)缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢(qián)就可以做”的錯(cuò)誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢(shì)和游客日益增長(zhǎng)的精神層面需求不適應(yīng)。

4.缺乏技術(shù)型人力資源的支持

通過(guò)對(duì)縣內(nèi)旅游區(qū)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務(wù)業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術(shù)含量較低的工作），導(dǎo)游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進(jìn)的有管理經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人才。

工作的技術(shù)含量很大程度上決定了利潤(rùn)的高低，而由于當(dāng)?shù)厝狈@些技術(shù)型管理人才，大部分利潤(rùn)落入了城市的管理機(jī)構(gòu)手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無(wú)法帶動(dòng)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。

五、建議措施

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內(nèi)旅游區(qū)環(huán)線公路的建設(shè)，推進(jìn)縣鄉(xiāng)公路建設(shè)，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設(shè)；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質(zhì)量“農(nóng)家樂(lè)”，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對(duì)旅行社加強(qiáng)監(jiān)督管理，建立服務(wù)到位、價(jià)格公道的旅行社。

2.提高管理水平，樹(shù)立品牌理念

寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場(chǎng)上真正的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因?yàn)闆](méi)有建立起內(nèi)在的比較優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問(wèn)題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐穆糜闻涮追?wù)體系；同時(shí)，寧鄉(xiāng)應(yīng)該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導(dǎo)下，進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位。一個(gè)“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨(dú)特身心體驗(yàn)，也契合了現(xiàn)代人越來(lái)越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳包裝、管理服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率都會(huì)提高。

3.建立當(dāng)?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機(jī)制

充分利用當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力資源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題、增加農(nóng)民收入的有效途徑：（1）充分利用當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)本土導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育，將導(dǎo)游的本土優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，建設(shè)一支思想業(yè)務(wù)素質(zhì)高的導(dǎo)游隊(duì)伍；（2）完善人才引進(jìn)機(jī)制，吸引高校旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)，從而使相應(yīng)勞動(dòng)力工作收入直接成為當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄唬?）對(duì)當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們了解并認(rèn)可自身所在旅游區(qū)的市場(chǎng)定位，引導(dǎo)他們樹(shù)立起正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高他們?cè)诋?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響:大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

摘要：鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村的發(fā)展具有多方面的促進(jìn)作用。文章從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)、生態(tài)環(huán)境、文化等方面分析了鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村的作用和如何進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村；農(nóng)民

中國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘囊话胍陨希r(nóng)村地區(qū)居民的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市居民的收入，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)村地區(qū)的富裕。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)的主要來(lái)源來(lái)自于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村全面綜合發(fā)展的一個(gè)有效的途徑。鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，包含“食、住、行、游、娛、購(gòu)”，能帶動(dòng)很多部門(mén)的發(fā)展，具有一系列的綜合效應(yīng)和作用。2005年10月，中共《十一五規(guī)劃綱要建議》提出了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游借著這個(gè)機(jī)遇能夠得到更好更快的發(fā)展，也能更好更快的促進(jìn)農(nóng)村的全面發(fā)展。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義

（一）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增加農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的主要來(lái)源一般來(lái)自第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以增加第二、三產(chǎn)業(yè)的比重，豐富農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多樣性，改變農(nóng)村單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游涉及到“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”，包括很多部門(mén)企業(yè)，能帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品、交通運(yùn)輸業(yè)、手工業(yè)、酒店業(yè)、商品服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)文化事業(yè)等等的發(fā)展，具有綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)，具有廣泛的效應(yīng)，能拉動(dòng)第一，二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游能直接提高了農(nóng)副產(chǎn)品的需求量，水果、蔬菜、禽蛋、肉等農(nóng)副產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，節(jié)約了成本運(yùn)費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游能拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，農(nóng)產(chǎn)品跳過(guò)流通環(huán)節(jié)，直接到達(dá)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者手中，而且因?yàn)樵诼糜螀^(qū)，農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格也有保障和提高。

（二）有利于增加農(nóng)村就業(yè)，提高農(nóng)民收入水平

農(nóng)民增收困難是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中很突出的問(wèn)題。農(nóng)民收入低，這不僅影響到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且影響制約著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝谝话胍陨希r(nóng)村勞動(dòng)力過(guò)剩，就業(yè)不充分是個(gè)突出問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是個(gè)綜合性的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在擴(kuò)大就業(yè)方面遠(yuǎn)超其他行業(yè)。旅游業(yè)增加一個(gè)直接就業(yè)崗位，就能帶來(lái)5個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)，有很大的乘數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游會(huì)帶來(lái)個(gè)行業(yè)的發(fā)展，餐飲、住宿、旅游紀(jì)念品、特色手工業(yè)的發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品的需求量也會(huì)加大，帶來(lái)了很多的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)零距離就業(yè)，充分就業(yè)，既能保持傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的收入，也能增加額外的副業(yè)收入。

（三）鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)性要素，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民環(huán)保意識(shí)的提高，保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。衛(wèi)生條件差，基礎(chǔ)設(shè)施落后是農(nóng)村中普遍存在的狀況，但是鄉(xiāng)村旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的要求很高，旅游地居民為了吸引游客，保持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展，會(huì)自發(fā)的保護(hù)旅游地的生態(tài)環(huán)境，通過(guò)治理排水排污系統(tǒng)，垃圾定點(diǎn)處理，翻新農(nóng)居，廁所改造等來(lái)保護(hù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。環(huán)境好了，游客就更加愿意來(lái)鄉(xiāng)村旅游，旅游地的經(jīng)濟(jì)效益提高了，農(nóng)民收入增加了，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民會(huì)更加自發(fā)的，有意識(shí)的保護(hù)環(huán)境，形成良性循環(huán)。

（四）鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，農(nóng)民文化素質(zhì)和修養(yǎng)的提高

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在要素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會(huì)使旅游地農(nóng)民意識(shí)到鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要性，認(rèn)識(shí)到不僅那些有形有體的風(fēng)景，建筑等是一種資源，同樣這無(wú)形的鄉(xiāng)村文化同樣也是一種資源，對(duì)旅游者具有強(qiáng)大的吸引力，對(duì)鄉(xiāng)村旅游具有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要求農(nóng)民具有一定的經(jīng)營(yíng)管理能力，這樣必然促使農(nóng)民要學(xué)習(xí)很多的知識(shí)來(lái)更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高了素質(zhì)，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游把大量的旅游者帶到農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游者帶來(lái)了大量的信息，新的觀念帶到了農(nóng)村，農(nóng)民通過(guò)和游客交流增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊了視野，提高了農(nóng)民的整體素質(zhì)，豐富了業(yè)余精神生活，形成文明的鄉(xiāng)風(fēng)。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干思考

（一）科學(xué)合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)前，首先要組織專(zhuān)家、學(xué)者、有關(guān)人士對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行考察、分析、明了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源狀況，為旅游開(kāi)發(fā)作好準(zhǔn)備。要明了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)所在，因地制宜，開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，避免雷同，避免重復(fù)建設(shè)。農(nóng)村各個(gè)地區(qū)的優(yōu)勢(shì)不一樣，有的地區(qū)有資源優(yōu)勢(shì)，有的有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)要明白情況，根據(jù)具體情況進(jìn)行分類(lèi)指導(dǎo)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要堅(jiān)持“保護(hù)第一，開(kāi)發(fā)第二”，明了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的可承載性，保持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。要保持鄉(xiāng)村的原生態(tài)，保持鄉(xiāng)土特色，因?yàn)猷l(xiāng)土特色正是鄉(xiāng)村旅游的吸引力因素。要保持鄉(xiāng)村風(fēng)土人情與自然環(huán)境的融合協(xié)調(diào)，達(dá)到自然與人文的和諧，樹(shù)立品牌，打造精品，加速鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的發(fā)展。要提高游客的參與性如下地干農(nóng)活，采摘水果，讓游客體會(huì)鄉(xiāng)村的氣息，感受鄉(xiāng)村文化。

（二）積極發(fā)揮政府的推動(dòng)作用

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府的重視和大力支持是關(guān)鍵。政府要對(duì)鄉(xiāng)村旅游積極宣傳，吸引游客和投資者，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的投資者提供政策支持，資金，稅收等等方面的優(yōu)惠政策，如農(nóng)村信貸、土地流轉(zhuǎn)、稅收減免等提供支持。政府要制定相關(guān)的法律，法規(guī)使鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)營(yíng)有法可依，有章可循，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行維護(hù)管理，如保持村容村貌清潔衛(wèi)生，對(duì)房屋和廁所的改造，使鄉(xiāng)村旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路。政府人員也要提高自身素質(zhì)，積極為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。應(yīng)當(dāng)注意的是，發(fā)揮政府的推動(dòng)作用并不是政府包攬一切，而是政府發(fā)揮著引導(dǎo)，指導(dǎo)的作用，農(nóng)民是否參與鄉(xiāng)村旅游以及如何參與鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)民自己的權(quán)利，政府要尊重農(nóng)民的選擇，發(fā)揮農(nóng)民的智慧，積極性，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

（三）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，做到科學(xué)管理

旅游從業(yè)人員是直接面對(duì)旅游消費(fèi)者的，他們的精神面貌，文化素質(zhì)水平直接影響到旅游者的感受和旅游地區(qū)的口碑。一般來(lái)說(shuō)，培訓(xùn)的主要內(nèi)容包括，旅游的基本概念，基本知識(shí)，旅游地旅游資源基本情況和文化歷史內(nèi)涵，接待流程規(guī)范，基本禮儀等內(nèi)容。除此之外，對(duì)旅游地區(qū)的接待設(shè)施，接待條件，環(huán)境衛(wèi)生條件要進(jìn)行規(guī)范，提高服務(wù)的硬件和水平。要加強(qiáng)當(dāng)?shù)貧v史文化，風(fēng)土人情的宣傳，使旅游服務(wù)人員面對(duì)旅游者能夠把當(dāng)?shù)氐奶厣鷦?dòng)鮮活的表達(dá)展現(xiàn)出來(lái)，提升旅游地區(qū)的質(zhì)量和口碑。旅游從業(yè)人員中包含了很大部分是當(dāng)?shù)氐拇迕?，通過(guò)培訓(xùn)使他們意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游與他們的關(guān)系，意識(shí)到環(huán)境衛(wèi)生的重要性，只有好的環(huán)境才能夠吸引游客，提高村民的環(huán)保意識(shí)，改變不講衛(wèi)生的陳規(guī)陋習(xí)，提升服務(wù)意識(shí)，改變自由散漫的壞習(xí)慣。除了培訓(xùn)之外，要科學(xué)管理，建立規(guī)范與制度。對(duì)當(dāng)?shù)芈糜未嬖诘目陀^具體問(wèn)題，可以借鑒其他地區(qū)，看看有沒(méi)有類(lèi)似的先例經(jīng)驗(yàn)，借鑒其他地區(qū)的先進(jìn)旅游管理經(jīng)驗(yàn)，借鑒旅游管理的學(xué)術(shù)研究成果，做好管理工作，進(jìn)行科學(xué)管理。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有重大意義，能夠促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來(lái)農(nóng)村文化的繁榮，農(nóng)民的文化素質(zhì)水平得到普遍的提升，農(nóng)村的村容村貌環(huán)境衛(wèi)生煥然一新，對(duì)我過(guò)社會(huì)主義事業(yè)的整體發(fā)展具有重大意義。要進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，保持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性，政府要大力引導(dǎo)推動(dòng)，要保護(hù)好鄉(xiāng)村環(huán)境，提高旅游服務(wù)者，農(nóng)民的素質(zhì)，做好宣傳培訓(xùn)，采取種種措施，只有這樣才能保持鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響:河北省鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度研究

摘要：鄉(xiāng)村旅游由于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、市場(chǎng)前景廣闊、勞動(dòng)密集等特點(diǎn)，有力地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。利用對(duì)河北省5個(gè)鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)實(shí)地調(diào)研所獲得的數(shù)據(jù)，運(yùn)用面板數(shù)據(jù)模型對(duì)鄉(xiāng)村旅游對(duì)河北省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類(lèi)型等因素影響，不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的貢獻(xiàn)度有所差異，但各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)均有較好的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游收入；貢獻(xiàn)度；面板數(shù)據(jù)；單位根檢驗(yàn)

近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加和生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游成為休閑旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，因其廣闊的市場(chǎng)前景，良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益，及其綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)性大、勞動(dòng)密集型等產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，成為推動(dòng)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的重要切入點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊[1]。

河北省鄉(xiāng)村旅游起步較早，從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，蒼巖山、抱犢寨、壩上等地的農(nóng)民便開(kāi)始以農(nóng)家院餐飲住宿等形式開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游。到目前，圍繞當(dāng)?shù)靥厣淖匀慌c人文景觀，河北省有近千個(gè)村莊開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，并以灤平偏橋村為重點(diǎn)，在全省范圍內(nèi)通過(guò)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游對(duì)貧困地區(qū)開(kāi)展幫扶活動(dòng)。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，河北省已形成包括景區(qū)依托型、農(nóng)業(yè)資源型、城市近郊型、民俗風(fēng)情型等特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，并因地制宜地構(gòu)建太行山和燕山山脈、環(huán)渤海、壩上草原和環(huán)中心城市地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民收入增加、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展具有十分重要的意義。

雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用已得到各界認(rèn)可，但目前關(guān)于鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度定量研究較為欠缺。本研究選擇河北省不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和不同發(fā)展模式的鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)，通過(guò)對(duì)實(shí)地調(diào)研所獲得的面板數(shù)據(jù)定量地分析了鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度，研究方法具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，同時(shí)，研究結(jié)果對(duì)政府制定鄉(xiāng)村旅游扶持政策具有一定的參考價(jià)值[2]。

1 指標(biāo)選取與模型構(gòu)建

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與指標(biāo)選取

研究選擇的樣本點(diǎn)包括河北省內(nèi)的景區(qū)依托型（承德興隆眼石村和邢臺(tái)神頭村）、城市近郊型（石家莊靈壽橫山湖）、民俗風(fēng)情型（承德灤平偏橋村）、農(nóng)業(yè)資源型（邢臺(tái)內(nèi)丘縣神應(yīng)王度假村）。選取的樣本點(diǎn)以自然村落為單位，不僅包含了當(dāng)前河北省主要鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類(lèi)型，同時(shí)還代表了河北省中部地區(qū)、北部山區(qū)以及南部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況。此外，鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)方式既包括農(nóng)家樂(lè)個(gè)體經(jīng)營(yíng)與農(nóng)民旅游合作組織，也包括政府扶持的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)點(diǎn)（承德灤平如偏橋村為河北省鄉(xiāng)村旅游扶貧試點(diǎn)村）。調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)涵蓋了河北省不同地區(qū)、不同鄉(xiāng)村旅游類(lèi)型與不同經(jīng)營(yíng)模式，樣本點(diǎn)的選擇具有較強(qiáng)的代表性。

調(diào)查數(shù)據(jù)主要來(lái)自當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)財(cái)務(wù)報(bào)表及對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者的訪談，通過(guò)深入調(diào)查、數(shù)據(jù)修訂與整理所得的數(shù)據(jù)均為有效數(shù)據(jù)，包括鄉(xiāng)村旅游收入（LYSR），總收入（ZSR）以及村民的人均收入（RJSR）。其中，旅游收入是指來(lái)自鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的直接收入，包括農(nóng)家樂(lè)、酒店及相關(guān)旅游設(shè)施的收入。

1.2 模型構(gòu)建

鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)主要集中于兩方面，一是對(duì)提高農(nóng)村總體經(jīng)濟(jì)水平的貢獻(xiàn)；二是對(duì)提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入水平的貢獻(xiàn)。因此，鄉(xiāng)村旅游目的地總收入以及人均收入對(duì)旅游收入變化的敏感性，可以參考經(jīng)濟(jì)學(xué)中彈性系數(shù)的定義來(lái)構(gòu)建模型，設(shè)GXD1和GXD2分別表示鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村總收入以及人均收入的影響，則用公式可表示為：

式中，GXD1表示鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村總收入貢獻(xiàn)度；GXD2表示鄉(xiāng)村旅游對(duì)人均收入貢獻(xiàn)度；ΔZSRt%、ΔRJSRt%與ΔLYSRt%分別表示總收入、人均收入和旅游收入的變化比率。

由于所調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游類(lèi)型、地區(qū)、經(jīng)營(yíng)模式以及客源市場(chǎng)均存在較大的差異，此時(shí)如果仍單純采用截面數(shù)據(jù)或者時(shí)間序列數(shù)據(jù)來(lái)檢驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，將忽略各樣本點(diǎn)間固有的差異性，從而使計(jì)算結(jié)果產(chǎn)生較大的偏差。為此，本研究采用面板數(shù)據(jù)模型來(lái)進(jìn)行分析，因?yàn)楦鶕?jù)各調(diào)查樣本點(diǎn)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)所得到的面板數(shù)據(jù)，能夠提供更多的信息、更少的共線性、更多的自由度，可以估計(jì)地區(qū)差異的影響[3]。首先對(duì)鄉(xiāng)村總收入（ZSR）、人均收入（RJSR）和鄉(xiāng)村旅游收入（LYSR）進(jìn)行差分，式中，lndZSRit、lndRJSRit和lndLYSRit分別表示樣本點(diǎn)鄉(xiāng)村年度總收入、人均年度收入以及鄉(xiāng)村旅游收入增長(zhǎng)率，用對(duì)數(shù)差分的形式表示。lndZSRit、lndRJSRit是k×1維解釋變量的向量，分別表示各村的總收入與人均收入的增長(zhǎng)情況；lndLYSRit為k×1維被解釋變量的向量，表示各村的旅游收入增長(zhǎng)情況；di為個(gè)體影響，反映模型中忽略的反映個(gè)體差異的變量的影響；k表示解釋變量的個(gè)數(shù)。？滋it為隨機(jī)誤差項(xiàng)，反映模型中被忽略的個(gè)體成員和時(shí)間變化因素的影響。假設(shè)其均值為零，方差為？滓2，并假定？滋it與lndLYSRit不相關(guān)。

2 鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度的實(shí)證檢驗(yàn)

2.1 單位根與協(xié)整檢驗(yàn)

為了避免在統(tǒng)計(jì)運(yùn)算中出現(xiàn)偽回歸， 首先利用EVIEWS6.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行單位根檢驗(yàn)[4]，見(jiàn)表1。從表1的LLC、IPS和ADF方法進(jìn)行的單位根檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，lndZSRit、lndRJSRit和lndLYSRit在水平上不平穩(wěn)，但是一階差分檢驗(yàn)顯示各變量是I（1）的。在單位根的檢驗(yàn)結(jié)果上進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)的結(jié)果表明，面板數(shù)據(jù)存在著協(xié)整關(guān)系，數(shù)據(jù)間不存在偽回歸。

2.2 實(shí)證分析

根據(jù)所獲得的2005～2011年間5個(gè)鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的數(shù)據(jù)，首先進(jìn)行混合數(shù)據(jù)模型擬合，即不考慮各樣本點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)水平、旅游產(chǎn)品之間的差異，從總體上考察鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。混合數(shù)據(jù)擬合結(jié)果得到鄉(xiāng)村旅游收入增長(zhǎng)率（lndLYSR）、總收入增長(zhǎng)率（lndZSR）以及鄉(xiāng)村旅游收入增長(zhǎng)率（lndLYSR）與人均收入增長(zhǎng)率（lndRJSR）之間的線性估計(jì)函數(shù)：

3 研究結(jié)論

通過(guò)模型擬合結(jié)果可知，利用面板數(shù)據(jù)的混合數(shù)據(jù)模型與變系數(shù)模型實(shí)證分析的結(jié)果存在顯著差異，在考慮樣本點(diǎn)差異的變系數(shù)模型中，旅游收入（LYSR）對(duì)總收入（ZSR）與人均收入（RJSR）的貢獻(xiàn)度較高，最大的數(shù)值達(dá)到2.391 6，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有明顯的促進(jìn)作用。

3.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了社會(huì)資源和文明成果在城鄉(xiāng)之間的共享以及財(cái)富重新分配的實(shí)現(xiàn)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的拉動(dòng)作用。鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況充分說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游對(duì)促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、完善農(nóng)村公共產(chǎn)品供給、提高農(nóng)民收入水平等方面的重要作用。以河北省承德市興隆縣眼石村為例，該村依靠霧靈山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)和興隆溶洞的自然景觀自2002年開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，目前共有農(nóng)家樂(lè)93戶，旅館與酒店15家，并建有果品采摘園與漂流項(xiàng)目，日接待能力達(dá)到4 000人以上。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員372人，占村民總?cè)藬?shù)的80%，并吸引了外地勞動(dòng)力200余人。鄉(xiāng)村旅游所帶來(lái)的良好的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，較好地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民收入水平的提高。

3.2 鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度存在顯著的地區(qū)差異

通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游貢獻(xiàn)度相對(duì)較大的偏橋村與神頭村的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩地均處于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的起步階段，其中偏橋村自2008年發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，神頭村于2007年建成，2008年才開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)。在鄉(xiāng)村旅游起步階段，偏橋村與神頭村旅游收入增長(zhǎng)速度較快，同時(shí)還帶動(dòng)了村民收入的高速增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效果顯著。而鄉(xiāng)村旅游貢獻(xiàn)度最低的石家莊靈壽橫山湖景區(qū)的王家溝村，由村民自發(fā)組織開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游，因缺乏統(tǒng)一的規(guī)范經(jīng)營(yíng)與管理，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，鄉(xiāng)村接待與住宿服務(wù)缺乏特色，因此到訪的游客數(shù)量有限，從事旅游業(yè)的村民數(shù)量也較少，制約了鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。

3.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)合理規(guī)劃，集群發(fā)展

為提高鄉(xiāng)村旅游對(duì)目的地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，必須實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。首先應(yīng)提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的供給數(shù)量與質(zhì)量，依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源與特色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建旅游品牌，提高旅游目的地的知名度；其次，各級(jí)政府應(yīng)在制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，明確各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點(diǎn)，避免盲目開(kāi)發(fā)而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品雷同化；應(yīng)按照中心輻射、特色互補(bǔ)的原則設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游線路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；最后，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的目的主要是休閑與娛樂(lè)，而鄉(xiāng)村地區(qū)的道路、停車(chē)場(chǎng)、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后與餐飲衛(wèi)生問(wèn)題卻影響和制約著客流量的增加，要進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，還需要全力整治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的村容村貌，促進(jìn)河北省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。