序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇過(guò)度包裝的應(yīng)對(duì)措施范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

1綠色包裝設(shè)計(jì)中的成本理念原則

成本是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，綠色包裝設(shè)計(jì)首先要考慮的也是成本問(wèn)題，需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行成本預(yù)算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達(dá)到最小化，同時(shí)也使其擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)要想生產(chǎn)出物美價(jià)廉的綠色包裝產(chǎn)品，就需要擁有較強(qiáng)的成本意識(shí)，能夠在設(shè)計(jì)中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費(fèi)活動(dòng)提供更大的便利，還能促進(jìn)包裝業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也使中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升。

2綠色包裝設(shè)計(jì)中的材料理念原則

對(duì)于綠色包裝設(shè)計(jì)理念而言，材料綠色是其核心內(nèi)容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛(wèi)生，還要無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達(dá)包裝材料處理綠色化的信息。

3綠色包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)理念原則

在綠色包裝設(shè)計(jì)理念中，一定要避免過(guò)度包裝，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化是關(guān)鍵。由于材料浪費(fèi)現(xiàn)象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)包裝結(jié)構(gòu)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，要盡量使包裝的展開(kāi)圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費(fèi)現(xiàn)象。

二、包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

1要選擇綠色的包裝材料

最理想的綠色包裝材料是“無(wú)包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無(wú)包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營(yíng)養(yǎng)含量，又能做到零浪費(fèi)和零污染。而在包裝設(shè)計(jì)中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質(zhì)包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設(shè)計(jì)理念，由于紙的重量輕，能夠?qū)崿F(xiàn)成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無(wú)毒無(wú)味，還有透氣性好的特點(diǎn)，而且容易腐爛不會(huì)污染環(huán)境，具有循環(huán)再造功能。第二，木質(zhì)包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，普通的木材質(zhì)包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環(huán)利用、可再生的特點(diǎn)，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環(huán)的產(chǎn)品中。第四，可食用包裝。可食用型的包裝材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時(shí)隨著綠色設(shè)計(jì)理論的推廣，柔性版印刷技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，它能夠滿足可食用的要求，無(wú)毒無(wú)味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝。可降解塑料包裝可以轉(zhuǎn)化成水和二氧化碳，即滿足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應(yīng)用。

2綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)方面。第一，在滿足保護(hù)性、方便性和生產(chǎn)合理性基本功能的基礎(chǔ)上做到設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化。綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化主要體現(xiàn)為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產(chǎn)品膠囊、點(diǎn)滴瓶，都可改為運(yùn)用可降解塑料進(jìn)行塑封包裝，簡(jiǎn)單方便、耗材少，而且無(wú)污染。第二，綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要在能夠滿足消費(fèi)者的審美需求的同時(shí)體現(xiàn)人文關(guān)懷。為了符合消費(fèi)者的審美觀，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)方面融入美感,以滿足消費(fèi)者的審美需求，另外包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣可以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，例如，某品牌的防漏調(diào)味壺，不僅使用環(huán)保材料而且對(duì)于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費(fèi)，其壺身外壁呈磨砂質(zhì)感，既不滑手還能防止刮花，深受消費(fèi)者青睞。包裝設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷還體現(xiàn)在能讓人產(chǎn)生聯(lián)想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會(huì)設(shè)計(jì)成蘑菇或動(dòng)物等形狀，小朋友看到后就會(huì)愛(ài)不釋手。

3綠色包裝的裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是指依據(jù)商品的特征，考慮到企業(yè)和消費(fèi)者的需求，對(duì)包裝的外觀運(yùn)用美學(xué)藝術(shù)，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價(jià)值，從而具有促銷功能。綠色的包裝裝潢設(shè)計(jì)可以在描述產(chǎn)品用途的基礎(chǔ)上維系企業(yè)的形象，從而提高企業(yè)的知名度，因此設(shè)計(jì)者需要充分利用綠色的內(nèi)涵以及綠色環(huán)保標(biāo)志，還要考慮到消費(fèi)者的審美觀，使包裝不僅能讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)，還能讓消費(fèi)者感到舒服。綠色包裝的裝潢設(shè)計(jì)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，圖形設(shè)計(jì)綠色化。

圖形作為一種視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，首先，要具備信息傳達(dá)準(zhǔn)確性的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)方面要求設(shè)計(jì)者根據(jù)商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結(jié)合，使圖形能夠含蓄準(zhǔn)確地將商品信息傳遞給消費(fèi)者；其次，圖形設(shè)計(jì)還要鮮明有特點(diǎn)，突出主題，以簡(jiǎn)單生動(dòng)的圖形表達(dá)意義。圖形設(shè)計(jì)綠色化的實(shí)現(xiàn)還需要考慮到布局設(shè)計(jì)和諧性，以及恰當(dāng)?shù)囊镁G色環(huán)保標(biāo)志方面。綠色環(huán)保標(biāo)志包括中國(guó)環(huán)境標(biāo)志、可以重復(fù)使用標(biāo)志、可回收再生標(biāo)志等，設(shè)計(jì)者需要考慮商品的實(shí)際情況引入綠色環(huán)保標(biāo)志，不能為了促進(jìn)商品的銷售而濫用標(biāo)志。

第二，色彩設(shè)計(jì)“綠色”化。

研究表明對(duì)于同一類型、同一價(jià)位的商品，女人和小孩會(huì)選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購(gòu)買對(duì)象。色彩是商品包裝傳遞給消費(fèi)者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費(fèi)者的注意力，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的想象力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，是產(chǎn)品形象的代表，也是企業(yè)宣傳的手段。色彩設(shè)計(jì)不以吸引消費(fèi)者為目的，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)要多使用暖色系，給消費(fèi)者輕松、舒適的感覺(jué)，要做到用較少的色彩，合理地運(yùn)用色彩對(duì)比關(guān)系，使包裝達(dá)到最好的視覺(jué)效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂(lè)的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡(jiǎn)單、大方讓人感覺(jué)舒服。

第三，文字設(shè)計(jì)綠色化。

包裝上的文字設(shè)計(jì)包含兩部分：一部分文字是商標(biāo)；另一部分文字是對(duì)商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說(shuō)明。文字設(shè)計(jì)主要是對(duì)文字的字體、形狀、大小以及所要表達(dá)的含義等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)方法包括裝飾性設(shè)計(jì)、形象化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)綠色化就是通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者能直觀地了解包裝內(nèi)的商品，文字要做到簡(jiǎn)單明了、大小適中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，還要注意遵循與整體包裝的設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一原則，給消費(fèi)者的整體感覺(jué)是簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標(biāo)字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費(fèi)者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達(dá)到一定的促銷效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)字體以及位置的處理，給人的第一感覺(jué)是清晰明了，達(dá)到了很好的促銷效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺(jué)美，是很成功的綠色包裝設(shè)計(jì)。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺(jué)很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調(diào)為主，中間大字寫出大米的名字，下面稍小一點(diǎn)兒的字是“長(zhǎng)、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線隔開(kāi)，突出了米的特點(diǎn)，這款包裝設(shè)計(jì)無(wú)論從顏色、字體，還是從圖形、結(jié)構(gòu)方面都是完美的綠色包裝設(shè)計(jì)作品。

三、中國(guó)綠色包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

1在綠色包裝上的投資不足

中國(guó)對(duì)環(huán)保事業(yè)逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對(duì)于已經(jīng)廢棄的包裝也沒(méi)有有效的應(yīng)對(duì)措施，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陷入失調(diào)狀態(tài)，嚴(yán)重影響了包裝工業(yè)的發(fā)展。

2綠色包裝材料供應(yīng)不足

由于中國(guó)紙袋工業(yè)還不夠發(fā)達(dá)，塑料購(gòu)物袋的使用仍然廣泛，后期處理負(fù)擔(dān)大。在中國(guó)有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來(lái)包棕子，這些產(chǎn)品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對(duì)外貿(mào)易中受到了國(guó)外的抑制。生產(chǎn)可降解塑料的技術(shù)還處于研發(fā)階段，雖然已經(jīng)取得初步成果，但還需要一段時(shí)間才能大量投入市場(chǎng)。

3包裝廢品回收技術(shù)落后

中國(guó)包裝廢品回收技術(shù)普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重等缺點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達(dá)到10%左右。

四、中國(guó)綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)策

1需要政府給予政策和資金方面的支持

為了促進(jìn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家應(yīng)給予一定的支持，進(jìn)一步完善相關(guān)的法規(guī)；在行業(yè)科研項(xiàng)目的研發(fā)工作上加大投資比例，或者通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)基金等方法給予資金方面的支持。

2對(duì)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要持積極的態(tài)度

企業(yè)應(yīng)該從綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)以及綠色包裝這三個(gè)方面入手，積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。首先，要積極投入綠色包裝的生產(chǎn)，通過(guò)不斷加強(qiáng)人才的培養(yǎng)工作，來(lái)加快技術(shù)的創(chuàng)新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開(kāi)發(fā)綠色材料的多樣化，雖然暫時(shí)還不能利用其它材料來(lái)代替塑料，但可以通過(guò)實(shí)施減量化等手段減少塑料的使用，以保護(hù)人類的生態(tài)環(huán)境；最后，還要盡力挖掘傳統(tǒng)包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產(chǎn)品的可食用性包裝等。

3加強(qiáng)個(gè)人的環(huán)保意識(shí)

國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)個(gè)人環(huán)保意識(shí)的培養(yǎng)，倡導(dǎo)個(gè)人在塑料制品的使用方面實(shí)施減量化，可以通過(guò)提高塑料制品價(jià)格等途徑來(lái)達(dá)到減量化的目的，使個(gè)人能夠自愿地選擇綠色的包裝產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)，有利于構(gòu)建良好的市場(chǎng)環(huán)境。另外還要加強(qiáng)人們對(duì)廢棄物品的認(rèn)識(shí)，學(xué)會(huì)對(duì)廢棄物品進(jìn)行分類，培養(yǎng)廢棄物品回收再利用的自覺(jué)意識(shí)，主動(dòng)將可回收的廢棄物品扔進(jìn)回收箱。

五、結(jié)語(yǔ)

篇(2)

論文摘要：發(fā)達(dá)國(guó)家在參與國(guó)際貿(mào)易的過(guò)程中，不斷實(shí)施環(huán)境掠奪，主要表現(xiàn)為污染產(chǎn)業(yè)與危險(xiǎn)廢棄物的跨境轉(zhuǎn)移及其不平等貿(mào)易下的隱性資源掠奪等。發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境掠奪，直接危害了人類、動(dòng)植物的生命與健康安全，增加了發(fā)展中國(guó)家污染防治的成本，加劇了發(fā)展中國(guó)家生態(tài)資源與能源物質(zhì)的過(guò)度開(kāi)發(fā)，也影響了全球可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。立足于我國(guó)的現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該從六個(gè)方面應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易中的環(huán)境掠奪。

隨著國(guó)際貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大和各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日益擴(kuò)大的非持續(xù)性生產(chǎn)和貿(mào)易逐漸超出了自然環(huán)境的承受能力，全球環(huán)境日益惡化，溫室效應(yīng)的加劇、臭氧層的破壞、熱帶雨林的減少等，已經(jīng)嚴(yán)重破壞了生態(tài)平衡，甚至威脅到人類的生存和發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)際社會(huì)與環(huán)境有關(guān)的貿(mào)易爭(zhēng)端也越來(lái)越多，不僅影響了國(guó)際貿(mào)易的正常發(fā)展，也不利于全球環(huán)境保護(hù)。人類不得不對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景及傳統(tǒng)的貿(mào)易模式進(jìn)行深刻反思，貿(mào)易和環(huán)境的協(xié)調(diào)問(wèn)題，尤其是國(guó)際貿(mào)易對(duì)環(huán)境的影響正日益得到國(guó)際社會(huì)、各國(guó)政府的關(guān)注，成為國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。

環(huán)境掠奪是指出于一時(shí)的或某集團(tuán)的利益，采取不適當(dāng)?shù)拇胧?，開(kāi)發(fā)攫取環(huán)境資源而導(dǎo)致資源的浪費(fèi)、流失、破壞、枯竭的行為。由于不公平的國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序的影響，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在環(huán)境條件、發(fā)展水平及政策法規(guī)等諸多方面存在較大差異。發(fā)達(dá)國(guó)家為了自身利益，不顧國(guó)際準(zhǔn)則，在國(guó)際貿(mào)易中轉(zhuǎn)移環(huán)境污染和生態(tài)危機(jī)，嚴(yán)重影響了發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境安全。在此情況下，國(guó)際貿(mào)易對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了直接或間接的負(fù)面影響，制造環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境負(fù)擔(dān)的發(fā)達(dá)國(guó)家享受著較多的環(huán)境利益，而處于弱勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家承擔(dān)了環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境負(fù)擔(dān)。因此，筆者認(rèn)為，發(fā)達(dá)國(guó)家有意以犧牲其他國(guó)家的利益為代價(jià)來(lái)改善他們本國(guó)的環(huán)境，這一現(xiàn)象就是環(huán)境掠奪。

一　發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中實(shí)施環(huán)境掠奪的方式

(一)通過(guò)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作、投資等途徑轉(zhuǎn)移污染產(chǎn)業(yè)

污染產(chǎn)業(yè)是指在生產(chǎn)過(guò)程中直接或問(wèn)接產(chǎn)生大量污染物以致對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不良影響的產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對(duì)環(huán)境質(zhì)量要求高，制定了嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，而發(fā)展中國(guó)家環(huán)境控制標(biāo)準(zhǔn)低、污染支出成本低、環(huán)境法規(guī)松散。為了逃避本國(guó)嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)通過(guò)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作、國(guó)際投資或跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的途徑，將一些高能耗、高物耗、高污染的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，比如化學(xué)、能源、橡膠、塑料、制藥、皮革、紡織、印染、石油化工、電鍍、造紙、金屬冶煉等夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，不僅直接掠奪發(fā)展中國(guó)家的土地、勞動(dòng)力、自然資源，而且使發(fā)展中國(guó)家成為其“污染避難所”。例如，石棉屬于較強(qiáng)的致癌物質(zhì)，在歐美屬于控制使用的產(chǎn)品，美國(guó)的MONBIL公司和歐洲最大的石棉制造公司等就到印度合資、投資辦廠，并將產(chǎn)品出口到東南亞。日本為了避免承擔(dān)環(huán)境成本，將60％以上的高污染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)和拉丁美洲。2006年外商投資企業(yè)資產(chǎn)占我國(guó)全行業(yè)資產(chǎn)比重最高的l0個(gè)行業(yè)基本上都是棉印染、毛染整、絲印染、制革、毛皮鞣制等制造業(yè)，且一半以上為污染密集型或輕度污染產(chǎn)業(yè)。截止到2007年8月15日，公眾與環(huán)境研究中心建設(shè)的“我國(guó)水污染數(shù)據(jù)中心”網(wǎng)站了全國(guó)各級(jí)環(huán)保局公布的違規(guī)企業(yè)“黑名單”，出現(xiàn)在污染企業(yè)名單上的跨國(guó)公司共有90家，涉及食品、電子、化工、機(jī)械制造等諸多行業(yè)，這些跨國(guó)公司絕大多數(shù)來(lái)自日本、美國(guó)和歐洲各國(guó)。

(二)通過(guò)出口貿(mào)易轉(zhuǎn)移危險(xiǎn)廢棄物

為規(guī)避高昂的廢棄物處理費(fèi)用或者出于成本對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力影響的考慮，發(fā)達(dá)國(guó)家一些部門和企業(yè)將生活垃圾、工業(yè)廢渣以及放射性核廢料等廢棄物直接或假借正常貨物的名義輸出到發(fā)展中國(guó)家。據(jù)綠色和平組織的調(diào)查報(bào)告，發(fā)達(dá)國(guó)家每年正以5000萬(wàn)噸的規(guī)模向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移危險(xiǎn)廢棄物。

我國(guó)是危險(xiǎn)廢棄物轉(zhuǎn)移的重要目標(biāo)國(guó)，廢棄物入境數(shù)量巨大，增勢(shì)迅猛。十年來(lái)全世界每年制造的有毒塑料垃圾中的70％最終都通過(guò)非法渠道進(jìn)人了我國(guó)。其中美國(guó)每年將近60％的電子垃圾出口到我國(guó)。2006年英國(guó)向我國(guó)出口了20多萬(wàn)噸用于再循環(huán)的塑料垃圾、200萬(wàn)噸廢紙和紙板、大量廢舊鋼鐵和電子產(chǎn)品。

(三)通過(guò)不平等貿(mào)易隱蔽性掠奪環(huán)境資源

目前發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)側(cè)重于工業(yè)和服務(wù)業(yè)，而發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)側(cè)重于農(nóng)業(yè)和初級(jí)產(chǎn)品，主要出口木材、礦物、農(nóng)產(chǎn)品等初級(jí)產(chǎn)品及以初級(jí)產(chǎn)品為原料的紡織品。這種生產(chǎn)與貿(mào)易的格局，意味著發(fā)展中國(guó)家以其國(guó)內(nèi)資源的高強(qiáng)度開(kāi)發(fā)甚至掠奪性開(kāi)發(fā)來(lái)取得自由貿(mào)易的收益，其生態(tài)價(jià)值沒(méi)有納入生產(chǎn)成本。而發(fā)達(dá)國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)的環(huán)境資源，以低于實(shí)際資源價(jià)值的市場(chǎng)價(jià)格向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口初級(jí)產(chǎn)品，而后又將由初級(jí)產(chǎn)品加工成的制成品高價(jià)出口到發(fā)展中國(guó)家。發(fā)達(dá)國(guó)家以資源加工獲取高額利潤(rùn)，最大限度利用發(fā)展中國(guó)家的環(huán)境資源。

二　國(guó)際貿(mào)易中存在環(huán)境掠奪的原因

(一)發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡

發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡是導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易中存在環(huán)境掠奪的根本原因。發(fā)展中國(guó)家有著發(fā)展經(jīng)濟(jì)的迫切需要，其政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的壓力往往大于在環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題上的壓力。為了獲得發(fā)展經(jīng)濟(jì)急需的資金、技術(shù)、物資和設(shè)備，許多發(fā)展中國(guó)家盲目追求外資規(guī)模和速度，放寬對(duì)外國(guó)投資設(shè)立企業(yè)的審查標(biāo)準(zhǔn)，允許高污染行業(yè)在本國(guó)設(shè)立，這給發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)施環(huán)境掠奪提供了機(jī)會(huì)。

(二)發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的差異

發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的差異直接造成環(huán)境成本和垃圾處理費(fèi)用的差異，這是國(guó)際貿(mào)易中存在環(huán)境掠奪的內(nèi)在動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)全球化使得各國(guó)經(jīng)濟(jì)日益融合，生產(chǎn)要素的跨國(guó)界流動(dòng)日益頻繁，市場(chǎng)規(guī)律決定了國(guó)際資本的流向總是由高成本域向低成本域流動(dòng)。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其貿(mào)易大國(guó)的地位和先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，制定了苛刻的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，直接提高了污染產(chǎn)業(yè)、廢棄物在發(fā)達(dá)國(guó)家境內(nèi)的處理成本。而發(fā)展中國(guó)家制定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)較低，給發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司轉(zhuǎn)移污染提供了操作空間和機(jī)會(huì)。為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，發(fā)達(dá)國(guó)家將本國(guó)禁止或淘汰的行業(yè)、生產(chǎn)設(shè)備出口到發(fā)展中國(guó)家，不僅避免了高額環(huán)保費(fèi)用的支出，還能從國(guó)際貿(mào)易中獲取利潤(rùn)。

(三)發(fā)展中國(guó)家有關(guān)環(huán)保的法律不完善

發(fā)展中國(guó)家環(huán)保法律的不完善也是導(dǎo)致發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中實(shí)施環(huán)境掠奪的重要原因。有些發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)環(huán)保法律的制定和執(zhí)行往往屈從于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，一方面對(duì)輸人的廢棄物、污染產(chǎn)品和設(shè)備并沒(méi)有嚴(yán)格禁止，甚至還對(duì)外資設(shè)立污染行業(yè)持鼓勵(lì)態(tài)度；另一方面，允許企業(yè)以申請(qǐng)排污許可證的零成本方式取得排污權(quán)，使得環(huán)境被廉價(jià)甚至無(wú)償使用。

(四)缺乏有效的國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制

從國(guó)際層面看，目前涉及環(huán)境保護(hù)的國(guó)際法及規(guī)則主要有《內(nèi)羅比宣言》、《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》、《保護(hù)臭氧層的國(guó)際公約》、(21世紀(jì)議程》、《控制危險(xiǎn)廢物越境轉(zhuǎn)移及其處置公約》(簡(jiǎn)稱《巴塞爾公約》)、wro(技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議》等。這些國(guó)際法規(guī)及規(guī)則都只是原則性的規(guī)定，沒(méi)有具體的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，又缺乏有效的制裁手段。例如《巴塞爾公約》，該公約沒(méi)有從根本上禁止對(duì)危險(xiǎn)廢物的國(guó)際貿(mào)易，規(guī)定在一定限制條件下，國(guó)家可以從事此類危險(xiǎn)廢物的貿(mào)易。從公約的措詞來(lái)看，這些限制條件的規(guī)定是不明確的，其中最大的問(wèn)題是公約認(rèn)為在進(jìn)口國(guó)需要有關(guān)廢物作為再循環(huán)或回收工業(yè)的原材料的條件下，危險(xiǎn)廢物的國(guó)際貿(mào)易是允許的。但公約沒(méi)有規(guī)定如何對(duì)這類貿(mào)易進(jìn)行控制，尤其是對(duì)進(jìn)口國(guó)的環(huán)境造成損害時(shí)，該由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)責(zé)任。很多環(huán)境保護(hù)的國(guó)際法及規(guī)則沒(méi)有明確規(guī)定非法輸出者及輸出國(guó)的法律責(zé)任，特別是沒(méi)有涉及以直接投資方式將污染密集產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)責(zé)任問(wèn)題，對(duì)由于轉(zhuǎn)移污染密集產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)造成對(duì)發(fā)展中國(guó)家生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響進(jìn)行補(bǔ)償問(wèn)題也沒(méi)有作出規(guī)定。這就造成了國(guó)際貿(mào)易中嚴(yán)重的污染轉(zhuǎn)移問(wèn)題缺乏有效的國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制。

三　環(huán)境掠奪帶來(lái)的危害

(一)直接危害了人類、動(dòng)植物的生命與健康發(fā)達(dá)國(guó)家在發(fā)展中國(guó)家的投資，并沒(méi)有將生產(chǎn)過(guò)程中的安全和污染問(wèn)題擺在應(yīng)有的位置，也不愿意在防治污染的技術(shù)和設(shè)施方面投資。污染產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中，很少考慮工人的身體健康，沒(méi)有配套的環(huán)境保護(hù)措施和勞動(dòng)保護(hù)設(shè)施，工人的安全和健康受到威脅或者受到影響。據(jù)廣東對(duì)特區(qū)的調(diào)查，有配套防護(hù)設(shè)施的項(xiàng)目?jī)H占28．4％，惡性中毒事故屢有發(fā)生，這種做法極大的損害了職工和居民的健康。污染產(chǎn)業(yè)排放的大量污染物，特別是化學(xué)污染物，直接危害了人類、動(dòng)植物的生命與健康安全。例如沈陽(yáng)市某合資企業(yè)引進(jìn)了早被投資國(guó)遺棄的工藝，即用液態(tài)汞生產(chǎn)日光燈，導(dǎo)致車間空氣汞濃度嚴(yán)重超標(biāo)，嚴(yán)重?fù)p害了生產(chǎn)工人的身體健康。發(fā)達(dá)國(guó)家出口的危險(xiǎn)廢物，如廢舊船舶、汽車、電器、電纜等工業(yè)垃圾，其堆放、拆解、處置都會(huì)嚴(yán)重污染當(dāng)?shù)氐乃|(zhì)、大氣、耕地。有毒有害的廢棄物得不到及時(shí)很好的處理而大量被簡(jiǎn)單、露天堆放或者掩埋于地下，使其生態(tài)環(huán)境和公眾健康受到直接或潛在的危害。

(二)增加了發(fā)展中國(guó)家污染防治的成本

發(fā)展中國(guó)家在對(duì)危險(xiǎn)廢棄物的儲(chǔ)存、處理的過(guò)程中，所需費(fèi)用很大，營(yíng)運(yùn)成本較高，需大量的資本、技術(shù)和管理資源來(lái)建立合理的污染防治和處理系統(tǒng)。由于資金、技術(shù)上都存在著嚴(yán)重的不足，不得不購(gòu)買高度復(fù)雜的處置技術(shù)，增加了發(fā)展中國(guó)家污染防治的成本。

(三)加劇了發(fā)展中國(guó)家生態(tài)資源與能源物質(zhì)的過(guò)度開(kāi)發(fā)

發(fā)展中國(guó)家初級(jí)產(chǎn)品的出口是以對(duì)本國(guó)自然資源的掠奪性開(kāi)發(fā)為代價(jià)的。比如，日本的許多大跨國(guó)公司在東南亞國(guó)家設(shè)立子公司，從事當(dāng)?shù)啬静目撤ズ图庸I(yè)務(wù)，結(jié)果使泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等國(guó)森林資源遭到嚴(yán)重破壞，生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重惡化，經(jīng)常發(fā)生山體滑坡、水土流失等嚴(yán)重的自然生態(tài)問(wèn)題。我國(guó)發(fā)菜和山野菜的無(wú)節(jié)制地盲目開(kāi)采和出口，不僅造成局部地區(qū)的自然資源驟減，而且導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)土地的沙漠化和嚴(yán)重沙化，破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。我國(guó)鐘乳石的過(guò)渡開(kāi)采和出口，嚴(yán)重破壞了桂林的旅游資源，造成了景觀的破壞和水土流失。

(四)影響全球可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程

當(dāng)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)特別是發(fā)展中國(guó)家，不適度地?cái)U(kuò)大資源性產(chǎn)品貿(mào)易量而引起環(huán)境破壞時(shí)，其連帶反應(yīng)將會(huì)影響全球環(huán)境的惡化。全球性環(huán)境問(wèn)題具有很強(qiáng)的傳遞性，其影響危及到整個(gè)地球生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定和安全，關(guān)系著整個(gè)地球和全人類的共同利益。

四　我國(guó)的應(yīng)對(duì)措施

(一)加強(qiáng)與發(fā)展中國(guó)家的環(huán)保交流與合作

環(huán)保交流與合作將成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的重要內(nèi)容，也將是目前WTO多邊貿(mào)易談判的斗爭(zhēng)焦點(diǎn)。雖然生態(tài)環(huán)境關(guān)系著所有人類的命運(yùn)，但在環(huán)境保護(hù)方面，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同導(dǎo)致發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家環(huán)境意識(shí)、環(huán)保法規(guī)與政策、措施和標(biāo)準(zhǔn)等方面存在較大差距，這些差距不可能在短期內(nèi)消除。發(fā)達(dá)國(guó)家同發(fā)展中國(guó)家有著不同的利益和要求，尤其是發(fā)展中國(guó)家單獨(dú)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力都較弱，更需要發(fā)展中國(guó)家之間加強(qiáng)合作。為此，我國(guó)應(yīng)與發(fā)展中國(guó)家保持密切聯(lián)系，加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，相互支持，以集體的力量進(jìn)行斗爭(zhēng)，努力尋求作為發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中應(yīng)有的差別待遇，共同應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家制定的不合理?xiàng)l款，使國(guó)際規(guī)則的制定充分考慮發(fā)展中國(guó)家的實(shí)際情況和發(fā)展階段，符合發(fā)展中國(guó)家的合理要求。

(二)積極參與環(huán)境領(lǐng)域的國(guó)際活動(dòng)和談判

我國(guó)應(yīng)積極參與有關(guān)國(guó)際環(huán)境保護(hù)組織和貿(mào)易組織的活動(dòng)和談判，了解世界環(huán)境保護(hù)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)及可能對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)的潛在影響，促成有關(guān)環(huán)境保護(hù)國(guó)際公約內(nèi)容的進(jìn)一步充實(shí)，尤其要表明立場(chǎng)，將轉(zhuǎn)移污染產(chǎn)品和污染產(chǎn)業(yè)的跨境轉(zhuǎn)移行為納入環(huán)境保護(hù)國(guó)際公約的調(diào)整范圍，使其真正能夠有效地控制污染的跨國(guó)轉(zhuǎn)移。

(三)盡快制定并完善國(guó)內(nèi)的環(huán)境貿(mào)易法規(guī)

我國(guó)控制國(guó)際污染轉(zhuǎn)移的法律體系已基本形成，控制外國(guó)污染轉(zhuǎn)移的法律法規(guī)主要有《固體廢棄物污染環(huán)境防治法》、《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法實(shí)施條例》、《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、國(guó)家環(huán)保局和商務(wù)部《關(guān)于加強(qiáng)外商投資建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)管理的通知》等。但對(duì)于有毒物質(zhì)的進(jìn)出口、對(duì)進(jìn)口貨物包裝的環(huán)境要求、對(duì)轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的進(jìn)出口，我國(guó)尚缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)。在禁止進(jìn)口嚴(yán)重污染環(huán)境的固體廢物的生產(chǎn)工藝和設(shè)備方面，也只是通過(guò)制定有關(guān)產(chǎn)品的名錄來(lái)實(shí)施，規(guī)定過(guò)于籠統(tǒng)，可操作性不強(qiáng)。因此應(yīng)盡快修訂環(huán)保法律，從體制上彌補(bǔ)管理中的缺陷。

(四)推行污染者付費(fèi)制度

污染者付費(fèi)(PolutersP時(shí)Pirnciple，PPP)原則的起源可以追溯到20世紀(jì)20年代出現(xiàn)的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)(Pigou)，它表明物品和服務(wù)的理想價(jià)格應(yīng)該反映全部社會(huì)成本，包括與污染、資源開(kāi)采和其它形式的環(huán)境退化相關(guān)的環(huán)境成本。“污染者付費(fèi)”是環(huán)境成本內(nèi)在化的途徑。

(五)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的外貿(mào)增長(zhǎng)方式

低價(jià)出口原材料、高價(jià)進(jìn)口工業(yè)制成品的傳統(tǒng)貿(mào)易模式，在利益的驅(qū)動(dòng)下必然導(dǎo)致自然資源的掠奪式開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致生產(chǎn)過(guò)程中廢棄物的隨意排放，導(dǎo)致消費(fèi)過(guò)程中包裝物和其他廢物的隨意丟棄，造成環(huán)境惡化與生態(tài)失衡。我國(guó)外貿(mào)應(yīng)在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的外貿(mào)增長(zhǎng)方式，穩(wěn)定勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)品出口，控制高能耗、高物耗的產(chǎn)品出口。鼓勵(lì)進(jìn)口先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和國(guó)內(nèi)短缺資源，禁止嚴(yán)重污染環(huán)境的產(chǎn)品包括危險(xiǎn)廢物、國(guó)外淘汰的嚴(yán)重污染環(huán)境的技術(shù)和設(shè)備的進(jìn)口。

篇(3)

我們先來(lái)看看服裝企業(yè)的這些痛處：

一、批發(fā)之痛

批發(fā)市場(chǎng)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的樞紐，以廣州白馬、東莞虎門富民、武漢漢正街、沈陽(yáng)五愛(ài)、江蘇常熟招商城等為代表的服裝批發(fā)市場(chǎng)在中國(guó)的服裝業(yè)里有著舉足輕重的地位，其四通八達(dá)的龐大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力拉動(dòng)了服裝企業(yè)的快速發(fā)展。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，品牌服飾必將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。批發(fā)也終究會(huì)成為一種屬于過(guò)去式的銷售方式。因?yàn)榕l(fā)過(guò)程根本無(wú)法建立品牌形象，只能依靠低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)取勝，已經(jīng)不符合主流的市場(chǎng)環(huán)境了。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多大的服裝批發(fā)市場(chǎng)的影響正在逐漸減弱。

批發(fā)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)使企業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越薄，現(xiàn)在很多服裝企業(yè)賣出一件成衣只能賺到兩三塊錢，極低的利潤(rùn)率使得企業(yè)發(fā)展后勁不足。

批發(fā)商竄貨也是一種比較嚴(yán)重的問(wèn)題，因?yàn)榕l(fā)市場(chǎng)輻射面確實(shí)太廣，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一些交錯(cuò)竄貨的情況，引發(fā)各類市場(chǎng)矛盾。

眾多做批發(fā)的服裝企業(yè)面臨最大的問(wèn)題還是鋪貨欠款，大量的貨品通過(guò)賒銷的方式鋪到了各個(gè)批發(fā)商手上，造成較大的資金壓力。反過(guò)來(lái)這些欠款又成了批發(fā)商和廠家談判索要條件的籌碼，導(dǎo)致廠家常常陷入被動(dòng)，很多廠家?guī)缀跏潜慌l(fā)商牽著鼻子走。想轉(zhuǎn)型做品牌吧，又擔(dān)心貨款收不回來(lái)。

中山小欖鎮(zhèn)是中國(guó)最大的內(nèi)褲生產(chǎn)基地，內(nèi)褲生產(chǎn)已經(jīng)在小欖成就了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)群。但因?yàn)闅v史的原因，中山生產(chǎn)內(nèi)褲的企業(yè)如今普遍面臨發(fā)展瓶頸，一盒三條裝的普通內(nèi)褲的利潤(rùn)已經(jīng)由最初的兩三元降到了如今的2毛錢。內(nèi)褲企業(yè)都是通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)起家而發(fā)展壯大的，從企業(yè)誕生發(fā)展到今天，很多廠家市面上都鋪出去了上千萬(wàn)的貨品。

在一次企業(yè)咨詢中，筆者見(jiàn)過(guò)義烏一個(gè)大批發(fā)商和中山一著名內(nèi)褲生產(chǎn)企業(yè)的合同，有幾個(gè)條款如下：

1 廠方鋪底貨物200萬(wàn)給商進(jìn)行銷售，且每年鋪底額以20%增加。

2 華東六省一市都屬于該商的經(jīng)營(yíng)范圍。

3 商享有50%的產(chǎn)品退貨率。

從這些條件來(lái)看，可以說(shuō)廠家完全是處于被動(dòng)的局面，很容易被商牽著鼻子走，因?yàn)槭玛P(guān)六省一市的市場(chǎng)和200萬(wàn)的鋪貨額，商如果不按規(guī)則辦事情，廠家也只能無(wú)可奈何了。這樣下去，廠家的發(fā)展動(dòng)力在哪里？

二、從批發(fā)到品牌的轉(zhuǎn)型之痛

批發(fā)商一般只管一手收錢一手發(fā)貨，企業(yè)根本不是很清楚產(chǎn)品具體賣到全國(guó)什么地方了。隨著品牌意識(shí)的覺(jué)醒，一些走批發(fā)路線的服裝企業(yè)為尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都在努力淡出批發(fā)市場(chǎng)，以圖實(shí)現(xiàn)由批發(fā)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型之路總是充滿了艱辛和痛苦。

轉(zhuǎn)型就意味著要對(duì)原有渠道進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整主要是兩種方式：一種是引導(dǎo)原有批發(fā)客戶、經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變觀念和經(jīng)營(yíng)方式來(lái)做品牌。另外一種就是撤換愿有客戶，重新組建渠道。

在撤換客戶時(shí)候往往又很容易引來(lái)眾多矛盾的碰撞；而讓一些經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念的難度又非常的大，很多客戶做品牌沒(méi)多久，又回到批發(fā)陣營(yíng)去了。

在這轉(zhuǎn)型過(guò)程中，還有太多市場(chǎng)歷史問(wèn)題需要解決，要收回鋪出去的貨款，要規(guī)范價(jià)格體系，要回收一些積壓在經(jīng)銷商手中的過(guò)時(shí)產(chǎn)品，要承擔(dān)違反合約的責(zé)任……，這一切，客戶都不一定愿意配合。而且，一般在轉(zhuǎn)型時(shí)期，企業(yè)市場(chǎng)銷售一般都會(huì)出現(xiàn)比較大的震蕩，短期內(nèi)市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)萎縮。

現(xiàn)在很多品牌都還有這種現(xiàn)象，一方面品牌已經(jīng)進(jìn)駐商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專賣店，另一方面又能在批發(fā)市場(chǎng)上到處找到產(chǎn)品，與批發(fā)市場(chǎng)仍然存在著剪不斷、理還亂的關(guān)系，影響品牌整體形象建設(shè)。

筆者去年到杭州的環(huán)北服裝批發(fā)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)那里仍能買到諸如衫衫、洛茲、培羅蒙、開(kāi)開(kāi)等牌子的服裝產(chǎn)品，而這些牌子，都已經(jīng)做品牌做專柜開(kāi)專賣店已久矣。 遭遇轉(zhuǎn)型困惑的企業(yè)并不在少數(shù)，轉(zhuǎn)型之路，曲折而漫長(zhǎng)。

三、客戶群體素質(zhì)偏低之痛

服裝也從業(yè)門檻非常低，只要手上有資金，找個(gè)店面就可以開(kāi)業(yè)，所以很多有創(chuàng)業(yè)做老板想法而又缺乏文化、技術(shù)背景的人都會(huì)選擇經(jīng)營(yíng)服裝。服裝經(jīng)銷商隊(duì)伍確實(shí)是良莠不齊，很多商、經(jīng)銷商一年到頭不清楚自己的庫(kù)存有多少，有的品牌產(chǎn)品價(jià)格卻被經(jīng)銷商隨意打折賣得很低，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略很難通過(guò)渠道得到有效的貫徹實(shí)施。

某品牌企業(yè)幾年來(lái)一直花大價(jià)錢聘請(qǐng)當(dāng)紅明星做形象代言人，一次去檢查商庫(kù)存時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)商的倉(cāng)庫(kù)里還堆放著前年的大量宣傳畫冊(cè)、明星海報(bào)等。原來(lái)商根本沒(méi)把公司的這些宣傳品發(fā)放給下面的經(jīng)銷商，很多資源就這樣白白浪費(fèi)了。

企業(yè)要發(fā)展就必須要對(duì)商、經(jīng)銷商進(jìn)行思路、理念等全方面的引導(dǎo)，進(jìn)行系統(tǒng)的提升培訓(xùn)。而服裝行業(yè)經(jīng)銷商普遍缺乏忠誠(chéng)度，經(jīng)常你在他身上下了一番大功夫，他卻經(jīng)不住誘惑又去做別的品牌去了，留下企業(yè)痛心疾首。

四、終端之痛

1、商場(chǎng)之痛

進(jìn)商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專柜是許多做品牌的服裝企業(yè)的首選渠道，商場(chǎng)（特別是大城市的商場(chǎng)）輻射面廣，購(gòu)物環(huán)境優(yōu)越，容易樹(shù)立品牌的良好形象，而且商場(chǎng)主體消費(fèi)者消費(fèi)能力比較強(qiáng)，能承受起品牌產(chǎn)品的價(jià)位。

但現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)的各項(xiàng)費(fèi)用和促銷活動(dòng)等讓眾多服企叫苦不迭，紛紛大叫沒(méi)錢可賺了。商場(chǎng)的促銷活動(dòng)往往很多，經(jīng)常會(huì)開(kāi)展諸如折扣和買贈(zèng)等活動(dòng)，直接導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)率下降。而眾多的公關(guān)費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、店慶費(fèi)等又不斷盤剝著本已不多的利潤(rùn)。一般好點(diǎn)的商場(chǎng)都有保底經(jīng)營(yíng)，稍稍經(jīng)營(yíng)不善，就有虧本的危險(xiǎn)。

比如杭州人都愛(ài)去商場(chǎng)買東西，以杭州銀泰、杭州百貨大樓等為代表的杭州各大商場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)舉辦有買300送120甚至送180元的大幅度促銷活動(dòng)，商場(chǎng)的人氣是旺了，卻令廠家利潤(rùn)大打折扣。

2、專賣店之痛

專賣店是品牌服裝企業(yè)的主要營(yíng)銷終端，但時(shí)下服裝專賣店的生存能力比較讓人擔(dān)憂。單一品牌的服裝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越缺乏優(yōu)勢(shì)。商業(yè)的過(guò)度發(fā)展令如今的服裝專賣店遍地都是，競(jìng)爭(zhēng)超常熱烈。而同質(zhì)化十分嚴(yán)重的現(xiàn)象又使得眾多品牌專賣店很難突圍而出。而且，專賣店還面臨著來(lái)自商場(chǎng)專柜的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

很多由經(jīng)銷商加盟的專賣店由于品牌意識(shí)淡薄，經(jīng)常會(huì)追求利潤(rùn)而經(jīng)營(yíng)一些其它雜牌的相關(guān)產(chǎn)品，或者不對(duì)品牌價(jià)格進(jìn)行認(rèn)真維護(hù)，隨意打折銷售，這又無(wú)疑影響了專賣店的品牌終端形象力。

賣皮鞋的奧康就是看到了單店單品經(jīng)營(yíng)的危機(jī)，所以才大張旗鼓進(jìn)行渠道改革，實(shí)行單店多品的終端營(yíng)銷模式，如今已經(jīng)取得了不菲的業(yè)績(jī)，成為行業(yè)佳話。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)在未來(lái)的服裝業(yè)，多品牌終端也終究會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中取代專賣店而成為市場(chǎng)主角。

3、直營(yíng)與加盟并存的管理之痛

直營(yíng)與加盟并存經(jīng)常導(dǎo)致各種矛盾的滋生，特別是商場(chǎng)大幅度促銷對(duì)加盟商的打擊是巨大的，很容易引發(fā)加盟商眾多的不滿，而且，很容易導(dǎo)致整個(gè)體系價(jià)格的紊亂。

自營(yíng)店在經(jīng)營(yíng)上還有著一些獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，比如裝修更精美，在產(chǎn)品品種上也能充裕而齊全，新品上市能最快到位，而這些都是加盟店所不能比擬的。所以加盟店在與公司自營(yíng)店的競(jìng)爭(zhēng)中常常處于劣勢(shì)，往往容易導(dǎo)致其采取一些非正常競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)增加銷量，也容易導(dǎo)致其對(duì)經(jīng)營(yíng)品牌失去信心，難以建立忠誠(chéng)度。

五、渠道商造假之痛

這類事情通常發(fā)生在一些比較著名的品牌上，因?yàn)榉b產(chǎn)品很容易模仿，一些大的服裝商為了謀求更高的利益，就不惜自行生產(chǎn)假冒的名牌產(chǎn)品，貼上名牌商標(biāo)然后高價(jià)出售。遇上質(zhì)量不過(guò)關(guān)的，又引起很多糾紛，影響品牌聲譽(yù)。

據(jù)說(shuō)從前武漢漢正街就曾有一些服裝造假大戶，同時(shí)他們也是大的批發(fā)商，本身著很多國(guó)內(nèi)外品牌，他們也有自己的工廠或OEM伙伴。因?yàn)榉b產(chǎn)品容易模仿且難以防偽，為了謀求暴利，他們往往會(huì)盯準(zhǔn)一些暢銷款式，然后將自己仿造的產(chǎn)品改換商標(biāo)和包裝，假冒成品牌產(chǎn)品，然后通過(guò)依靠該品牌所建立起來(lái)的渠道網(wǎng)絡(luò)，將仿造品源源不斷地流向全國(guó)各地。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些痛楚在制約著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，痛定思痛，有痛了該如何止痛？如何來(lái)規(guī)范服裝產(chǎn)品的銷售渠道，增強(qiáng)渠道的銷售力？

1、進(jìn)行科學(xué)的渠道規(guī)劃設(shè)計(jì)

你的品牌是如何定位的，請(qǐng)根據(jù)品牌定位來(lái)給你的渠道進(jìn)行定位。你的渠道將以批發(fā)為主導(dǎo)，還是以專賣店為主導(dǎo)，還是以商場(chǎng)專柜為主導(dǎo)？在渠道網(wǎng)點(diǎn)上不要盲目追求數(shù)量，健康的渠道比大而虛的渠道往往更有銷售力。有的企業(yè)盲目的追求終端數(shù)量，而又缺乏對(duì)終端的有效管理，很多終端店由于經(jīng)營(yíng)不善而出現(xiàn)擾亂市場(chǎng)的現(xiàn)象，得不償失。

如果你正處在轉(zhuǎn)型中，你更要充分考慮好可能出現(xiàn)的渠道沖擊，做好各種應(yīng)對(duì)措施。

2、加強(qiáng)渠道診斷

經(jīng)常為你的渠道進(jìn)行把脈，及時(shí)發(fā)現(xiàn)各類問(wèn)題并作出處理。很多企業(yè)還缺乏對(duì)終端的有效管理措施。有條件的話可以引入外腦，請(qǐng)一次咨詢策劃公司進(jìn)行定期診斷。

渠道弊病對(duì)市場(chǎng)的打擊常常是巨大的，容易帶來(lái)惡性循環(huán)，甚至?xí)?lái)致命的后果，及時(shí)診斷發(fā)現(xiàn)，可以有效預(yù)防，有效治療。

3、加強(qiáng)渠道治理和處罰力度

治理渠道必須有堅(jiān)決的手段，對(duì)違反制度的渠道商不能有姑息縱容，否則只會(huì)讓他們變本加厲。

比如說(shuō)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行條碼管理或者特殊處理，可以有助于防止竄貨。對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)，約定最低折扣銷售范圍，對(duì)違反公司價(jià)格政策的客戶堅(jiān)決給予懲罰，可以逐漸讓渠道價(jià)格體系變得規(guī)范。

現(xiàn)在很多服裝企業(yè)征收保證金或者加盟費(fèi)，筆者覺(jué)得這是好事情，有利于服裝產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展。對(duì)上和加盟商收取經(jīng)營(yíng)保證金，可以有效防止竄貨和保障價(jià)格體系。而收取一定的加盟費(fèi)，則有利于廠家提高服務(wù)質(zhì)量，增加市場(chǎng)管理方面的投入。

4、品牌突圍