序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇電視調(diào)查報(bào)告范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

2012年，筆者針對(duì)全國(guó)教育電視基本情況與發(fā)展理念開展了問(wèn)卷和深度訪談式調(diào)研，以便發(fā)現(xiàn)行業(yè)問(wèn)題的根源所在，為提出更有針對(duì)性的解決思路奠定基礎(chǔ)。問(wèn)卷調(diào)查和訪談借助2012年11月和12月間由中國(guó)教育電視協(xié)會(huì)主辦的兩次業(yè)內(nèi)會(huì)議進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放、填寫、回收，對(duì)未到會(huì)的單位采用郵寄和電話方式獲得，共發(fā)放44份，回收有效問(wèn)卷34份，有效回收率為78%，樣本基本上能夠推及全國(guó)總體。問(wèn)卷題目有三種類型：?jiǎn)芜x題、多選題和排序題。填寫問(wèn)卷和接受訪談對(duì)象基本上為臺(tái)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，代表了各單位的主導(dǎo)意志。

教育電視媒體基本情況調(diào)查

問(wèn)卷結(jié)構(gòu)中的“基本情況”部分，設(shè)計(jì)了4個(gè)問(wèn)題：?jiǎn)挝回?cái)政體制、單位收入構(gòu)成、單位員工總數(shù)和節(jié)目構(gòu)成比例，調(diào)查結(jié)果如下。

關(guān)于財(cái)政體制，如圖1所示。在34份有效問(wèn)卷中，基本屬于“全額撥款”的有12家，占35%；屬于“差額撥款”的有16家，占47%；屬于“自收自支”的有6家，占18%。這一問(wèn)題反映出各地媒體的上級(jí)主管部門及財(cái)政主管部門對(duì)教育電視媒體性質(zhì)的認(rèn)知差異還是比較大的。根據(jù)訪談情況，凡是劃歸為“全額撥款”的單位，其主管部門認(rèn)為教育電視媒體公益性比較強(qiáng)，以較充足的事業(yè)經(jīng)費(fèi)給予支持；劃歸為“差額撥款”單位的占到了近50%，說(shuō)明其主管部門認(rèn)為既然媒體有條件開展創(chuàng)收，可適當(dāng)減少經(jīng)費(fèi)支持，并且媒體在內(nèi)部分配方面也更靈活，也可以在一定程度上提高內(nèi)部職工工作的積極性；劃歸為“自收自支”單位的，則對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)屬性比較看重，公益屬性較為淡化，運(yùn)營(yíng)方面基本上按照市場(chǎng)邏輯進(jìn)行。

圖1： 教育電視媒體財(cái)政體制

關(guān)于收入構(gòu)成，如圖2所示。在34份有效問(wèn)卷中，財(cái)政撥款占總收入50%以上的有13家，為調(diào)查單位總量的38%，意味著依賴撥款運(yùn)營(yíng)的單位不足一半；廣告收入占總收入50%以上的有22家，為調(diào)查單位總量的65%，最少的也占到收入的15%，也就是說(shuō)，一大半媒體對(duì)廣告收入有較重的依賴；其中，有6家無(wú)廣告收入；有12家有“其他收入”，大約占到總收入的5%～40%之間，為調(diào)查單位總量的35%，即約三分之一的媒體可獲得其他經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)了解，此類收入多為政府許可性收費(fèi)和業(yè)務(wù)服務(wù)收費(fèi)，主要原因是城市教育電視臺(tái)與電教館是一體的，資源可以共享；調(diào)查顯示，沒(méi)有一家有贊助收入，這在一定程度上也說(shuō)明，教育電視媒體還沒(méi)有成為有一定影響力的公益事業(yè)，得不到來(lái)自社會(huì)的公益資助。

圖2：教育電視媒體收入構(gòu)成

關(guān)于員工總數(shù)。200人以上規(guī)模的有6家，150～199人的只有1家，100～149人的有6家，50～99人的有11家，49人以下的有10家。也就是說(shuō)，100人以上規(guī)模的有13家，占總量的38%；100人以下規(guī)模的占到62%。單就規(guī)模而言，如果從區(qū)域公共教育文化需求角度分析，多數(shù)單位規(guī)模還是偏小的，僅僅能提供面向?qū)W校的資源，難以承擔(dān)起面向全社會(huì)的服務(wù)功能。

關(guān)于節(jié)目構(gòu)成。電視頻道播出的節(jié)目在很大程度上呈現(xiàn)出頻道定位、特色和服務(wù)對(duì)象的差異。調(diào)查結(jié)果如圖3所示。統(tǒng)計(jì)了節(jié)目類型在總播出時(shí)數(shù)的比例超過(guò)20%的調(diào)查單位家數(shù)，新聞時(shí)政類超過(guò)20%的所占比例較大，為15家占44%，個(gè)別頻道新聞時(shí)政節(jié)目甚至高達(dá)50%。筆者認(rèn)為，教育電視媒體不應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)這樣的情況。調(diào)查還顯示，社會(huì)教育與科教人文兩類節(jié)目超過(guò)20%的各占到四成左右，有些偏低；而影視娛樂(lè)類節(jié)目超過(guò)20%的卻占到約三分之一，也是有些偏高的；而僅僅有3家教育教學(xué)類節(jié)目比例占到20%以上，最多的1家也只有34%，明顯偏低；值得注意的是，有約三分之一的單位有“其他”類節(jié)目，且比例占到5%～30%之間，這多少有些出乎調(diào)查前的預(yù)判。據(jù)了解，這些節(jié)目主要為專題廣告和大型活動(dòng)性欄目等。在教育電視頻道中，硬廣告所占比例是非常低的。

教育電視媒體運(yùn)營(yíng)理念調(diào)查及分析

關(guān)于運(yùn)營(yíng)理念，筆者的調(diào)查設(shè)計(jì)了11個(gè)問(wèn)題，主要了解受訪對(duì)象對(duì)教育電視的媒體屬性、功能的相關(guān)認(rèn)知以及發(fā)展新媒體的態(tài)度等。

關(guān)于教育電視媒體的本質(zhì)屬性，被排在首位的各屬性所占比例如圖4所示。把公益事業(yè)作為首位屬性的超過(guò)50%，把教育事業(yè)作為首位屬性的超過(guò)三分之一，兩項(xiàng)加起來(lái)超過(guò)85%；以新聞事業(yè)作為首位屬性的僅有15%，所有回答均認(rèn)為教育電視媒體的屬性不是文化事業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)。我們推斷，絕大多數(shù)頻道并沒(méi)有把教育電視媒體的大眾傳播屬性放在首位，而公益屬性和教育功能是最受重視的兩個(gè)方面。

圖4：對(duì)教育電視媒體第一屬性的認(rèn)知

關(guān)于對(duì)“公益性作為教育電視媒體本質(zhì)屬性”的認(rèn)知，如圖5所示。認(rèn)為公益性應(yīng)該作為教育電視媒體本質(zhì)屬性的占65%，“不好說(shuō)”和“一定能”的各占15%?？隙ǖ幕卮鸨壤?，而且認(rèn)為“不可能”的也占到了6%，說(shuō)明部分頻道對(duì)教育電視媒體公益性的認(rèn)知是不夠深刻的，這在一定程度上反映了其對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為的熱衷或是無(wú)奈的選擇。

圖5：對(duì)公益性作為本質(zhì)屬性的認(rèn)知

關(guān)于如何體現(xiàn)公益性，筆者設(shè)計(jì)了一道多選題，包括“公益理念”、“公益欄目”、“公益活動(dòng)”和“其他”四項(xiàng)備選，如圖6所示，各項(xiàng)選擇比例分別為71%、59%、50%和18%。其中，同時(shí)選擇前三項(xiàng)的占到50%，說(shuō)明一半的媒體認(rèn)為應(yīng)當(dāng)具備公益理念，播出公益節(jié)目，同時(shí)開展公益活動(dòng)等，多種途徑并用體現(xiàn)媒體公益性。然而，若對(duì)比實(shí)際播出的節(jié)目比例，可看出這些選項(xiàng)僅僅停留在理念層面，具體實(shí)施的媒體所占比例不大。

圖6：對(duì)公益體現(xiàn)方式的認(rèn)知

關(guān)于教育電視媒體可否具有產(chǎn)業(yè)屬性，如圖7所示，有一半的回答“應(yīng)該可以”，而回答“一定能”和“不可能”的各占15%，另有21%回答“不好說(shuō)”，說(shuō)明各家媒體對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)知比較模糊，在實(shí)踐方面，對(duì)教育電視媒體能否大張旗鼓地運(yùn)用市場(chǎng)手段開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)存有疑慮。

圖7：對(duì)產(chǎn)業(yè)屬性的認(rèn)知

關(guān)于對(duì)堅(jiān)持教育電視媒體事業(yè)屬性的認(rèn)知，如圖8所示。回答“不好說(shuō)”的只有1家，占3%，回答“必須堅(jiān)持”的占68%，回答“可以”的占到29%，兩項(xiàng)加起來(lái)高達(dá)97%，這意味著，幾乎所有媒體認(rèn)為教育電視媒體必須堅(jiān)持事業(yè)屬性不改變。出現(xiàn)這種情況，可能基于兩種原因，一是留在公益事業(yè)體制內(nèi)穩(wěn)定；二是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力擔(dān)憂。

圖8：對(duì)事業(yè)屬性的認(rèn)知

關(guān)于教育電視媒體與遠(yuǎn)程教育的關(guān)系，如圖9所示。有50%和15%的回答分別認(rèn)為與遠(yuǎn)程教育“密切相關(guān)”或是遠(yuǎn)程教育的“組成部分”，兩項(xiàng)占到了65%，顯然，這與教育電視媒體源自遠(yuǎn)程教育有直接關(guān)系，有29%的回答認(rèn)為“有些相關(guān)”，而有6%的認(rèn)為與遠(yuǎn)程教育沒(méi)有關(guān)系。

圖9：教育電視媒體與遠(yuǎn)程教育的關(guān)系

關(guān)于教育電視媒體與教育信息化的關(guān)系，如圖10所示。有56%和12%的回答分別認(rèn)為與教育信息化“密切相關(guān)”或是其“組成部分”；有24%的回答認(rèn)為“有些相關(guān)”，而9%的回答則認(rèn)為與教育信息化沒(méi)有關(guān)系。本問(wèn)題的答案與上一題答案傾向性是一致的。

圖10：教育電視媒體與教育信息化的關(guān)系

關(guān)于教育電視媒體運(yùn)營(yíng)中，如何對(duì)待“收視率”這個(gè)經(jīng)常在業(yè)界引發(fā)爭(zhēng)議的敏感指標(biāo)，如圖11所示。有65%的回答認(rèn)為可以參考使用，超過(guò)三分之一的認(rèn)為節(jié)目評(píng)估中要有一定要求，兩項(xiàng)加起來(lái)有87%，說(shuō)明絕大多數(shù)頻道在評(píng)估中引入了收視率指標(biāo)，回答認(rèn)為收視率沒(méi)有作用的為零。而對(duì)此認(rèn)為“不好說(shuō)”的有3%。

圖11：對(duì)收視率的評(píng)價(jià)

關(guān)于教育電視媒體與基本公共文化服務(wù)事業(yè)的關(guān)系，如圖12所示。有53%的肯定教育電視媒體為基本公共文化服務(wù)事業(yè)的組成部分，41%的則認(rèn)為“在一定程度上”是，兩項(xiàng)加起來(lái)占到94%，說(shuō)明絕對(duì)多數(shù)頻道把教育電視媒體置身于提供基本公共文化服務(wù)事業(yè)范疇中。認(rèn)為“不好說(shuō)”和“不是”的各占3%。

關(guān)于對(duì)教育電視媒體發(fā)展前景的判斷，如圖13所示。僅有44%的回答“前景向好”，回答“求生存”和“不好說(shuō)”的分別為21%和29%，合計(jì)為50%，更有6%的回答“前景暗淡”，說(shuō)明多數(shù)教育電視媒體對(duì)發(fā)展?fàn)顩r不樂(lè)觀，教育電視媒體急需在社會(huì)發(fā)展環(huán)境發(fā)生巨大變遷中確立新的定位，找尋新的發(fā)展機(jī)遇。

圖13：教育電視媒體發(fā)展前景

關(guān)于如何處理教育電視媒體與新媒體的關(guān)系，如圖14所示。回答“只搞電視”的結(jié)果為零，有74%的回答在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)發(fā)展新媒體，以拓展新的傳播空間和發(fā)展方式。有24%的回答新媒體遲早會(huì)超過(guò)電視媒體，既顯示出對(duì)電視媒體的擔(dān)憂，也透露出對(duì)發(fā)展新媒體的積極態(tài)度。有3%的回答“不好說(shuō)”，顯示出一些頻道面對(duì)日新月異的新媒體環(huán)境的茫然和不作為。

圖14：教育電視媒體與新媒體的關(guān)系

本次調(diào)查還了解到，遼寧教育電視臺(tái)并入遼寧廣播電視臺(tái)，江蘇教育電視臺(tái)并入江蘇廣電集團(tuán)，對(duì)全國(guó)教育電視臺(tái)影響頗大。政策的強(qiáng)制性，導(dǎo)致媒體管理層包括現(xiàn)有的教育主管部門對(duì)教育電視媒體發(fā)展的不確定性憂慮增加，對(duì)媒體的發(fā)展前景無(wú)從規(guī)劃。因此，對(duì)作為教育電視媒體最高管理機(jī)構(gòu)的國(guó)家教育部而言，到了切實(shí)認(rèn)真考慮和探求教育電視媒體屬性、功能和發(fā)展方向，采取有效措施促進(jìn)發(fā)展的時(shí)候了。

篇(2)

調(diào)查報(bào)告是對(duì)某項(xiàng)工作、某個(gè)事件、某個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種文書。其特點(diǎn)是具有寫實(shí)性、針對(duì)性、邏輯性。根據(jù)調(diào)查報(bào)告的要求，對(duì)我校學(xué)生調(diào)查報(bào)告格式做如下要求： 一、標(biāo)題要求 基本格式為“關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”。 二、列出調(diào)查的主要內(nèi)容，格式如下： 調(diào)查時(shí)間、 調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查對(duì)象、 調(diào)查方法、調(diào) 查 人（以小組形式調(diào)查的要求，小組人數(shù)不得超過(guò)3人） 三、報(bào)告正文。 正文一般分調(diào)查原因、調(diào)查方法、調(diào)查分析、調(diào)查結(jié)果和建議五部分。

一、 研究原因：

據(jù)調(diào)查,我國(guó)現(xiàn)有盲人500多萬(wàn)，低視力近千萬(wàn)人，尤其是在兒童及青少年當(dāng)中，患病率極高。全國(guó)學(xué)生體質(zhì)健康調(diào)研最新數(shù)據(jù)表明，我國(guó)小學(xué)生近視眼發(fā)病率為22.78％，中學(xué)生為55.22％，高中生為70.34％。更令人震驚的是，有份調(diào)查報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)因高度近視致盲者已達(dá)30多萬(wàn)人。因此兒童及青少年近視的防治越來(lái)越為學(xué)生、家長(zhǎng)及社會(huì)所關(guān)注。為什么患近視的學(xué)生越來(lái)越多？學(xué)生的眼睛到底是怎么近視的？?jī)H僅是不良用眼習(xí)慣造成的嗎？為了解小學(xué)生近視情

況及引起近視的相關(guān)因素，我針對(duì)我們學(xué)校的部分同學(xué)作了一次調(diào)查。

二、調(diào)查問(wèn)卷

1.你是不是近視?

A. 是的 B、 不是

2.你是如何近視的?（不近視的可不答）

A、看電視過(guò)度 B、坐姿不端 C. 其它

3 你近視多少度?

A. 100以下 B. 500以下 C. 更高

三、調(diào)查分析：

導(dǎo)致眼睛近視的原因：

大多數(shù)人都是平時(shí)不注意保護(hù)眼睛而導(dǎo)致近視的。研究結(jié)果表明，近視眼是人眼對(duì)當(dāng)代環(huán)境的適應(yīng)性改變，它的發(fā)生與發(fā)展與日益增加的近距離用眼活動(dòng)的環(huán)境密切相關(guān)，與攝入營(yíng)養(yǎng)成分的失衡密切相關(guān)。而不正確用眼，不注意用眼衛(wèi)生（如看電視和上網(wǎng)過(guò)長(zhǎng)等）是現(xiàn)代兒童近視大增的主因。

1 看電視距離太近

2 看電視的時(shí)間太長(zhǎng)

3 所看電視的畫面濃度太深

4 寫作業(yè)時(shí)的姿勢(shì)不正確

5 在光線太強(qiáng)的陽(yáng)光下看書

6 在光線太弱的光下看書

7 長(zhǎng)時(shí)間的在電腦前

8 不合理飲食

9 看激光

10 在車廂里看書

11 遺傳因素

12 不認(rèn)真做眼保健操

四、調(diào)查結(jié)果：

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今的中學(xué)生近視率不斷上升，而中學(xué)生們對(duì)近視這一現(xiàn)象并不加以重視。甚至有人認(rèn)為近視怎樣，戴副眼鏡不就得了。還對(duì)近視無(wú)所謂，錯(cuò)上犯錯(cuò)。許多人常將其歸咎于不良的用眼習(xí)慣，如看書距離不當(dāng)、光太暗、持久用眼等。但近年來(lái)的醫(yī)學(xué)研究表明，飲食不均衡、睡眠不足、噪音等，也是誘發(fā)青少年近視的重要因素。

五、建議

（一）看書時(shí)作姿要端正，光線要充足。讀寫要坐到離課桌一尺，胸離課桌一拳，眼離課本一尺。

（二）不要在坐車或行走的時(shí)候看書，不要躺下看書。讀寫1小時(shí)要遠(yuǎn)眺10分鐘或到戶外走動(dòng)，調(diào)節(jié)眼睛肌肉。

（三）在課間十分鐘堅(jiān)持做眼保健操。

（四）盡可能少上網(wǎng)或看其他輻射性強(qiáng)的東西。注意作息時(shí)間的安排，不能讓眼睛長(zhǎng)期處于疲勞狀態(tài)。

（五）不偏食，少吃辣的食品，多吃含維生素C和維生素A，D

的食物。

（六）定期到眼科專醫(yī)作檢查，聽從醫(yī)師的指導(dǎo)，逐步矯正視力或防止近視度加深。

篇(3)

>> 導(dǎo)游英語(yǔ)模擬課程研究項(xiàng)目研究報(bào)告 遠(yuǎn)程開放教育英語(yǔ)教師專業(yè)化的困惑與對(duì)策研究 關(guān)于體育中考跳繩項(xiàng)目的研究報(bào)告 政府投資項(xiàng)目績(jī)效評(píng)估報(bào)告的應(yīng)用研究 旋進(jìn)擠壓式變焦透鏡項(xiàng)目設(shè)計(jì)研究報(bào)告 豐盛?花神閣項(xiàng)目發(fā)展研究報(bào)告 論審計(jì)項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告的編制 關(guān)于工程項(xiàng)目施工成本控制的實(shí)踐報(bào)告 “項(xiàng)目化團(tuán)隊(duì)式”畢業(yè)設(shè)計(jì)的開題報(bào)告 結(jié)題報(bào)告：綱舉目張的項(xiàng)目述職 調(diào)查報(bào)告的翻譯項(xiàng)目管理 財(cái)務(wù)報(bào)告舞弊的主要項(xiàng)目識(shí)別技巧 提高遠(yuǎn)程開放教育英語(yǔ)學(xué)困生有效性學(xué)習(xí)的策略 “小學(xué)英語(yǔ)學(xué)困生心理障礙的成因與調(diào)適研究”課題研究報(bào)告 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的作用\存在的問(wèn)題及對(duì)策 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的作用、存在的問(wèn)題及對(duì)策 提升項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制水準(zhǔn)應(yīng)注意的問(wèn)題 試談公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的編制 編制《項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》的相關(guān)實(shí)務(wù)淺析 談電力建設(shè)項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告審查 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置： 電大英語(yǔ)快訊，2004（4）

[3]丁玉春、張毅.開放教育學(xué)員英語(yǔ)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、學(xué)習(xí)障礙調(diào)查報(bào)告[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（4）

[4]陳銘、查代春、胡江萍，基層電大遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)障礙成因研究[J].南京廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（4）

[5]蔣微.遠(yuǎn)程教育環(huán)境中的學(xué)習(xí)障礙與解決對(duì)策[J].中國(guó)成人教育，2011（17）

篇(4)

市場(chǎng)調(diào)研(market research)是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的特定活動(dòng)。下面就讓小編帶你去看看市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板范文5篇，希望能幫助到大家!

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月面向京城住房消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，珠江地產(chǎn)于____年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)已接近尾聲，本報(bào)在第一時(shí)間得到調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，并公之于眾。據(jù)了解，珠江地產(chǎn)此次活動(dòng)問(wèn)卷在北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、中國(guó)電視報(bào)、珠江網(wǎng)站、焦點(diǎn)網(wǎng)同期，同時(shí)委托亞商在線公司直投?；顒?dòng)得到了京城住房消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，截至3月1日，共收到問(wèn)卷近2萬(wàn)份，有效率約87%。

此次問(wèn)卷調(diào)查主要集中在區(qū)域和社區(qū)環(huán)境、社區(qū)規(guī)劃與配套、建筑與戶型、物業(yè)管理等方面，是對(duì)京城消費(fèi)者住房需求的一次較為全面的征詢，也充分表明了珠江地產(chǎn)一貫秉持的“好生活，在珠江”的開發(fā)理念和服務(wù)精神。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，被調(diào)查者中30至45歲的中青年人占據(jù)了絕對(duì)的主力，占64。4%，家庭月收入在3000—5000元的占29%，5000—10000的占32%，10000元以上的占4%。30至45歲的中青年人多數(shù)已經(jīng)擁有商品房或其他形式的自有住宅，這一年齡段的人大多事業(yè)家庭都較為成熟、穩(wěn)定，他們?cè)谀贻p時(shí)購(gòu)置的商品房或房改房已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)候，隨著住房二三級(jí)市場(chǎng)的開放，他們潛在的需求將得到釋放;此外有很多目前租住公寓的人，他們也會(huì)考慮購(gòu)置房產(chǎn)。調(diào)查結(jié)果表明。

1、消費(fèi)者選擇購(gòu)房的區(qū)位偏好日益多元化，但朝陽(yáng)區(qū)和泛cbd地區(qū)仍是熱點(diǎn)區(qū)域

被調(diào)查者中49%希望居住在朝陽(yáng)區(qū)，19%希望居住在豐臺(tái)區(qū)，希望居住在通州區(qū)的人約9%，另有23%希望居住在其他區(qū)。購(gòu)房者最傾向于居住在朝陽(yáng)區(qū)的理由有三點(diǎn)：

(1)它是是北京主要的涉外活動(dòng)區(qū)域，cbd規(guī)劃方案的確定更明確了朝陽(yáng)區(qū)的區(qū)域特征;

(2)從居住環(huán)境優(yōu)劣的角度考慮，區(qū)內(nèi)亞運(yùn)村、望京及其以北地區(qū)空氣自然環(huán)境優(yōu)良，居住區(qū)集中，區(qū)域人文環(huán)境好;

(3)東四環(huán)路打通，國(guó)貿(mào)橋、地鐵復(fù)八線通車，通州區(qū)輕軌地鐵開工，區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)明顯。

此外，開始有越來(lái)越多的消費(fèi)者考慮在南城購(gòu)房，其主要原因是南城房?jī)r(jià)相對(duì)便宜，購(gòu)房者更易于選擇到價(jià)位適中，品質(zhì)高檔的社區(qū)，同時(shí)，南城改造力度的不斷加大也增強(qiáng)了人們對(duì)于該區(qū)域的信心。

對(duì)于社區(qū)周邊環(huán)境的期望，許多被調(diào)查者同時(shí)選擇了兩項(xiàng)，約41%的被調(diào)查者期望居住在三、四環(huán)邊，29%期望居住在泛cbd區(qū)域，9%的人喜歡郊野風(fēng)光?？梢?jiàn)，環(huán)線的概念在人們心目中已發(fā)生變化。購(gòu)買者傾向的區(qū)域已經(jīng)不再是二環(huán)至三環(huán)之間，而轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)至四環(huán)之間。與此同時(shí)，許多人愿意居住在泛cbd區(qū)域，主要原因是cbd商業(yè)核心區(qū)的形成，使得城市的核心居住區(qū)域外移。

2、消費(fèi)者越來(lái)越看重社區(qū)的景觀環(huán)境，并且喜歡居住在有相當(dāng)規(guī)模的大社區(qū)

51%的被調(diào)查者期望濱河而居，68%的人喜歡水景園林。由此可見(jiàn)，傍水而居、親近自然是許多人的居住理想，所以水景住宅理所當(dāng)然受到購(gòu)房者的推崇。因此，利用自然水系或在小區(qū)內(nèi)建造人工湖泊、瀑布、噴泉、水景廣場(chǎng)演繹都市水文化是開發(fā)商明智的選擇。

對(duì)于社區(qū)建筑環(huán)境的期望，32%的被調(diào)查者喜歡河邊林蔭跑道，34%希望有人工湖，選擇河邊大型藝術(shù)廣場(chǎng)和社區(qū)中軸線廣場(chǎng)的人數(shù)都約占25%，選擇社區(qū)藝術(shù)中心的人不多。

關(guān)于社區(qū)的理想規(guī)模，68%的人認(rèn)為是30—50萬(wàn)平方米，選擇50—100萬(wàn)平方米的約有15%，選擇100萬(wàn)平方米以上的約9%，只有5%的人選擇30萬(wàn)平方米以下。按照一般規(guī)律，居住區(qū)社區(qū)規(guī)模大，居住者就會(huì)感到居住的環(huán)境更加舒適、生活更加方便。比如購(gòu)物、子女就學(xué)、醫(yī)療、娛樂(lè)設(shè)施及物業(yè)管理等等方面，只有社區(qū)達(dá)到一定規(guī)模，這些條件才會(huì)同時(shí)具備。所以，多數(shù)人選擇30—100萬(wàn)平方米的社區(qū)。但是，如果社區(qū)規(guī)模太大可能會(huì)受到購(gòu)房者的抵觸。

3、社區(qū)配套仍是消費(fèi)者購(gòu)房的重要考慮因素，社區(qū)的休閑娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)健康功能日益凸顯

結(jié)果顯示，住房消費(fèi)者對(duì)居住區(qū)公建配套有較多要求。住房消費(fèi)者最希望社區(qū)提供的公建配套依次是學(xué)校及幼兒園，會(huì)所設(shè)施，超市。醫(yī)院和保健中心等其他選項(xiàng)在問(wèn)卷中都有涉及，難分主次。關(guān)于會(huì)所設(shè)施的功能選擇，在休閑娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)保健之間，住房消費(fèi)者無(wú)明顯傾向。由于溫泉的保健療效眾所周知，37%的人希望會(huì)所具有溫泉保健的.功能。游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、室外林蔭跑道、籃球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)是住房者需求較多的娛樂(lè)設(shè)施，其中希望有游泳池的人最多，有59%。結(jié)合被調(diào)查者的收入水平進(jìn)一步的分析可知，對(duì)公建配套的需求出現(xiàn)了分化，不同收入階層的居民對(duì)公建配套設(shè)施要求不同，收入在5000—10000元的消費(fèi)者，對(duì)環(huán)境、休閑、娛樂(lè)、文化等設(shè)施的需求較高;收入在5000元以下的消費(fèi)者更注重與基本生活密切相關(guān)的公建配套設(shè)施(如學(xué)校、超市等)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2實(shí)習(xí)時(shí)間：20____年6月18日—20____年6月23日

實(shí)習(xí)地點(diǎn)：太原優(yōu)渥家居

實(shí)習(xí)工作：家具市場(chǎng)調(diào)查

工作簡(jiǎn)介：在太原各高檔消費(fèi)場(chǎng)所發(fā)放問(wèn)卷，對(duì)高消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查，了解其對(duì)家具的偏好及知道家具賣場(chǎng)的途徑，從而為優(yōu)渥家居制定整體營(yíng)銷策劃活動(dòng)，投放廣告等提供依據(jù)。

正文：20____年6月，我班在學(xué)校的組織下在優(yōu)渥家居進(jìn)行了為期6天的實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)內(nèi)容是對(duì)太原市高消費(fèi)人群進(jìn)行一次調(diào)查，了解其對(duì)太原市家具賣場(chǎng)的一些看法。我們是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷來(lái)進(jìn)行調(diào)查的，全班同學(xué)共分為6組，每組10人，分別前往不同的高檔住宅小區(qū)和高端消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)研。

這次調(diào)研對(duì)自己來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，可以學(xué)習(xí)、借鑒和分析調(diào)研過(guò)程中與其他成員的團(tuán)隊(duì)合作能力，了解了家具行業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)調(diào)研，了解了目標(biāo)顧客的個(gè)人消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平和消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)家具行業(yè)有了更深入的理解和研究。我希望在借鑒我們調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)一步調(diào)查分析，得出有意義的結(jié)論，為優(yōu)渥家居的領(lǐng)導(dǎo)高層制定整體營(yíng)銷策劃活動(dòng)、投放廣告等提供依據(jù)。

感謝學(xué)校為我們提供的這次機(jī)會(huì)，使我們學(xué)到了很多知識(shí)，拓寬了自己的眼界。謝謝同學(xué)們一路上的幫忙和照顧，有了你們，這次的調(diào)研活動(dòng)對(duì)于我來(lái)說(shuō)才愈加精彩充實(shí)。在為期半個(gè)多月天的調(diào)研中，我們收獲頗豐，感受深刻。通過(guò)團(tuán)隊(duì)的默契合作，我們才能順利完成調(diào)研，由此更加體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)精神的重要，不論是在調(diào)研中，還是團(tuán)隊(duì)成員的交流溝通過(guò)程中，都需要大家的共同努力，齊心合力，一同面對(duì)困難，集思廣益。

有人說(shuō)過(guò)這樣一句話：“一種東西你如果沒(méi)有親身經(jīng)歷過(guò)，沒(méi)有親身地去實(shí)踐它，你就無(wú)法體會(huì)出其中的經(jīng)典之處，其中的奧妙之處，即使你曾聽過(guò)，你曾看過(guò)，你體會(huì)的也只是一種表面之物，你體會(huì)的也只不過(guò)是其中的非常細(xì)微的東西。”沒(méi)有這次專業(yè)課的實(shí)地調(diào)研，我們無(wú)法真實(shí)地感受到家具行業(yè)的發(fā)展和不足，我們應(yīng)該把這些體會(huì)和心得融入到我的今后的學(xué)習(xí)生活中。而通過(guò)這次的調(diào)研所了解到的情況和得到的大量真實(shí)而具體的數(shù)據(jù)更使我們對(duì)家具行業(yè)深刻的認(rèn)識(shí)，滿足了我們的調(diào)研需求。這些來(lái)源于書本之外的知識(shí)使我們更加充實(shí)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于____市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的棗讀者群研究報(bào)告》。

(二)目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如;

目 錄

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。

(六)附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4一、調(diào)查目的

當(dāng)今礦泉水是一個(gè)大眾消費(fèi)品，有市場(chǎng)潛力大，競(jìng)爭(zhēng)者眾多等特點(diǎn)。面對(duì)中國(guó)礦泉水行業(yè)趨于飽和的行業(yè)狀態(tài)，恒大冰泉為了開拓新市場(chǎng)，挖掘飲用天然礦泉水這一市場(chǎng)，使本企業(yè)在這一新的細(xì)分市場(chǎng)中搶占先機(jī)，博取消費(fèi)者好感，抽樣調(diào)查針對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行一次系統(tǒng)的調(diào)查研究。

二、調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容

① 調(diào)查時(shí)間：

② 調(diào)查工作時(shí)間：

③ 調(diào)查地點(diǎn)：成都理工大學(xué)

④ 調(diào)查對(duì)象：學(xué)生

⑤ 教育程度：大學(xué)

⑥ 調(diào)查范圍：成都理工大學(xué)在校學(xué)生(年齡19~25歲間)專業(yè)不限。

本次調(diào)查主要內(nèi)容有：消費(fèi)者通過(guò)何種方式去了解產(chǎn)品;消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最注重的是哪方面;消費(fèi)者了解恒大冰泉的渠道;我們需要在什么方面搞宣傳、促銷;并消費(fèi)者對(duì)恒大冰泉有哪些建議可以占領(lǐng)開發(fā)新的市場(chǎng)。

三、調(diào)查方法

針對(duì)在校大學(xué)生的特征、習(xí)慣和市場(chǎng)上常用的調(diào)查方式，本小組選擇市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷這種簡(jiǎn)潔易懂的方式，對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查研究，并上網(wǎng)查閱資料。本小組成員在成都理工大學(xué)內(nèi)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并走訪了本院校的超市、院校附近的零售店進(jìn)行詢問(wèn)調(diào)查，了解情況。調(diào)查從問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查到后期數(shù)據(jù)處理及技術(shù)分析報(bào)告都由我們第三小組完成。問(wèn)卷調(diào)查日期為2013年11月中的5個(gè)工作日，共14個(gè)問(wèn)題，其中13條選擇題，1條問(wèn)答題。整體上，調(diào)查對(duì)象的性別、年齡及其喜歡消費(fèi)礦泉水，是否對(duì)恒大冰泉有一定的了解和是通過(guò)什么樣的渠道了解恒大冰泉礦泉水，男女生之間對(duì)礦泉水的消費(fèi)差別不大，所以我們選擇男女各半來(lái)調(diào)查。由于受條件及時(shí)間限制，我們只選取一部分學(xué)生有針對(duì)的進(jìn)行了調(diào)查。為保證調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性，最大限度減少人為因素造成的誤差，調(diào)查問(wèn)卷回收后，我們抽取了一定比例的問(wèn)卷進(jìn)行檢驗(yàn)調(diào)查結(jié)果，并將不合格的問(wèn)卷全部廢除。

四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析與判斷

中國(guó)礦泉水行業(yè)結(jié)構(gòu)變化：

80年代-90年代初—自來(lái)水(白開水)

90年代初期到今—瓶裝水

(1)市場(chǎng)潛力

經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本院校礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)很大，現(xiàn)代很多學(xué)生都有買水喝的習(xí)慣，大部分學(xué)生都有運(yùn)動(dòng)后、逛街、口渴時(shí)買水喝的習(xí)慣，占被調(diào)查大學(xué)生中的35%的學(xué)生喜歡嘗試新口味礦泉水，但是由于我們學(xué)院在校學(xué)生多，而且消費(fèi)能力非常強(qiáng)，所以在年輕90后這一代人中消費(fèi)的礦泉水市場(chǎng)有很大的潛力。

通過(guò)調(diào)查，當(dāng)代大學(xué)生其中大多數(shù)都有消費(fèi)礦泉水喝的習(xí)慣，這個(gè)范圍的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的69%。選購(gòu)的價(jià)格在1

(2)了解產(chǎn)品的渠道

調(diào)查發(fā)現(xiàn)在消費(fèi)礦泉水時(shí)，消費(fèi)者受到電視廣告、網(wǎng)絡(luò)懸掛廣告所占的比重相對(duì)大一些，占被調(diào)查大學(xué)生中的72%的同學(xué)不是很了解恒大冰泉這個(gè)新型天然礦泉水。所以企業(yè)應(yīng)該在電視廣告方面加大力度宣傳，以創(chuàng)新性的宣傳廣告吸引消費(fèi)者，以深入加深消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

品牌產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果表明，現(xiàn)在無(wú)論是公司的知名度還是品牌的知名度都需要提高，為了達(dá)到提升企業(yè)和品牌的的知名度，應(yīng)該加大宣傳方面的力度。

(3)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查

在消費(fèi)者的印象中的礦泉水主要有：怡寶、農(nóng)夫山泉、康師傅等礦泉水同類產(chǎn)品對(duì)比

產(chǎn)品名稱 占總調(diào)查人數(shù)百分比(%)備注

怡寶 82.5 可參考價(jià)值高

農(nóng)夫山泉 64 可參考價(jià)值高 康師傅 31.5 娃哈哈 19.5

冰露 8

其它 7

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者喜愛(ài)品牌的認(rèn)識(shí)，可深入探討這些品牌的動(dòng)人之處，和它策劃的過(guò)人之處。以便我們做出科學(xué)的分析，使我們的飲用水能夠做得更好，更適合大學(xué)生的要求。

(4)消費(fèi)者購(gòu)買首要問(wèn)題

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上的瓶裝礦泉水，最擔(dān)心的是質(zhì)量是否是天然的礦泉水，消費(fèi)者有喜歡選擇新口味的礦泉水，并且商品的第一感覺(jué)非常的重要，往往決定著消費(fèi)者的決擇。所以在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多的市場(chǎng)上，要占據(jù)學(xué)生飲用水這

一市場(chǎng)，把自己的產(chǎn)品推銷出去，一定不能忽視消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，我們要贏在起跑線上。消費(fèi)者普遍關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量好、品牌知名度高、價(jià)格優(yōu)惠、瓶子形狀感覺(jué)好等方面。

消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最關(guān)心的問(wèn)題(從高到低排列)：質(zhì)量好、品牌知名度高、價(jià)格優(yōu)惠(分別占總調(diào)查人數(shù)的87%，11%，57%)。

(5)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查

通過(guò)調(diào)查得知，我國(guó)礦泉水業(yè)因其沒(méi)有加入過(guò)多原種元料，而在所有水類行業(yè)中質(zhì)量最值得消費(fèi)者放心。而在我們的問(wèn)卷調(diào)查中，質(zhì)量選擇甚至達(dá)到了87%的比重。

在我們的礦泉水行業(yè)中，雖然消費(fèi)者還要求提高質(zhì)量，但是本人認(rèn)為不需要再在質(zhì)量方面大力的投入資金，而應(yīng)該在其它方面加大投入，例：宣傳、開發(fā)新產(chǎn)品等方面。因?yàn)樵谫|(zhì)量方面加大投入資金也不會(huì)產(chǎn)生多大的.效益。

(6)本地品牌銷售情況

問(wèn)卷數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)恒大冰泉礦泉水的認(rèn)識(shí)程度不高。近期新聞報(bào)道，國(guó)家質(zhì)檢部位對(duì)農(nóng)夫山泉的飲用礦泉水水進(jìn)行了專項(xiàng)監(jiān)督抽檢，發(fā)現(xiàn)本地產(chǎn)品不合格。所以要恒大冰泉應(yīng)該在礦泉水市場(chǎng)上加大宣傳力度，力求在消費(fèi)者心目中樹立更好的形象。

(7)SWOT戰(zhàn)略環(huán)境分析(國(guó)內(nèi)整體)

① 優(yōu)勢(shì)(Strength)：質(zhì)量好，水源來(lái)源多，成本低，攜帶方便，價(jià)格都是在

消費(fèi)者隨所能及的合理水平，再加上本校學(xué)生多，消費(fèi)能力高，課程量不多，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者眾多，對(duì)于消費(fèi)礦泉水群大，利潤(rùn)可觀。

② 劣勢(shì)(Weakness)：產(chǎn)品購(gòu)買次數(shù)多，每次購(gòu)買量小，購(gòu)買頻繁致使銷售人

員多，中間環(huán)節(jié)商多，造成浪費(fèi)。而校內(nèi)往往超市少形成獨(dú)家生意，對(duì)降低售價(jià)難，超市少又形成對(duì)消費(fèi)者不方便購(gòu)買。顧客對(duì)知名品牌較為敏感?，F(xiàn)場(chǎng)促銷對(duì)消費(fèi)者影響不大，電視廣告費(fèi)高。對(duì)于恒大冰泉礦泉水興趣低。③ 機(jī)會(huì)(Opportunity)：可開發(fā)新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)創(chuàng)新包裝，以綠色健康為主題。

減少中間環(huán)節(jié)商，在各校設(shè)立無(wú)人銷售機(jī)。企業(yè)可加大員工素質(zhì)培養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量。樹立良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象。

④ 威脅(Threat)：知名品牌眾多。其它飲料對(duì)礦泉水業(yè)有一定的沖擊。

五、結(jié)論

經(jīng)過(guò)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，所問(wèn)各項(xiàng)中，答案男女分別不大(附件有男女答案的數(shù)據(jù))。經(jīng)過(guò)調(diào)查，本院校內(nèi)的大部分學(xué)生消費(fèi)者都有買水喝的習(xí)慣，說(shuō)明恒大冰泉礦泉水是很有市場(chǎng)。

在各種營(yíng)銷策劃中，各種各樣的策略都對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生很大的影響，經(jīng)過(guò)調(diào)查消費(fèi)者受到電視廣告影響最大，應(yīng)該加大在電視廣告方面的資金投入，而促銷策略

對(duì)產(chǎn)品的銷量影響不大，應(yīng)該少搞。

企業(yè)應(yīng)該把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)質(zhì)量的關(guān)心程度占到調(diào)查人數(shù)的87%，所以產(chǎn)品的質(zhì)量一定要做到好，同時(shí)也要做好產(chǎn)品的知名度，消費(fèi)者往往會(huì)受到產(chǎn)品知名度的影響，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)消費(fèi)者心目中，都認(rèn)為一種有知名度的產(chǎn)品就是好的品牌的心理現(xiàn)象。

目前，恒大冰泉的產(chǎn)品知名度不夠高，再加上人們對(duì)恒大冰泉礦泉水產(chǎn)品不了解，造成消費(fèi)者對(duì)本地的礦泉水消費(fèi)少，所以存在巨大潛行的市場(chǎng)有待開發(fā)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5調(diào)查背景分析

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展讓人們的生活水平不斷提高，也使得居民消費(fèi)熱點(diǎn)的不斷轉(zhuǎn)移。人們的消費(fèi)不再注重溫飽，而漸漸開始考慮享受、精神消費(fèi)、發(fā)展自我、面子、社交等消費(fèi)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，而今的消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨豐富多彩。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，主要表現(xiàn)為消費(fèi)能力的增強(qiáng)，而誰(shuí)能把握好今后五年市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，誰(shuí)就能在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)分到一杯羹。

調(diào)查目的分析

為了了解福建城鎮(zhèn)居民未來(lái)五年消費(fèi)熱點(diǎn)，我們班級(jí)在指導(dǎo)老師吳飛美的精心指導(dǎo)下，進(jìn)行了本次市場(chǎng)調(diào)查，并形成該報(bào)告。

調(diào)查對(duì)象分析

針對(duì)年齡在20-65歲之間的各類人群。

調(diào)查內(nèi)容分析

主要調(diào)查內(nèi)容：家庭食品支出占總收入比重;現(xiàn)今及未來(lái)五年除食品支出以外的其他支出占總收入的比重;現(xiàn)今及未來(lái)五年在住房、教育、醫(yī)療、交通等方面的消費(fèi);購(gòu)買及不購(gòu)買福建產(chǎn)品的主要因素;家庭年收入及節(jié)余及其趨勢(shì);投資貸款選擇。

調(diào)查方法分析

主要采取街頭攔截方式進(jìn)行口頭問(wèn)卷調(diào)查，輔以網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷形式。

調(diào)查數(shù)據(jù)分析

篇(5)

職業(yè)道德行為是指從業(yè)者在一定的職業(yè)道德知識(shí)、情感、意志、信念支配下所采取的自覺(jué)活動(dòng)。對(duì)這種活動(dòng)按照職業(yè)道德規(guī)范要求進(jìn)行有意識(shí)、有目的訓(xùn)練和培養(yǎng)，稱之為職業(yè)道德行為養(yǎng)成。養(yǎng)成的最終目的，就是要把職業(yè)道德原則和規(guī)范貫徹落實(shí)到職業(yè)活動(dòng)之中，養(yǎng)成良好的職業(yè)行為習(xí)慣，做到言行一致、知行統(tǒng)一，進(jìn)而形成高尚的職業(yè)道德品質(zhì)，并達(dá)到崇高的職業(yè)道德境界。

作為一名中等職業(yè)學(xué)校的專業(yè)教師，我在教學(xué)中對(duì)中職生職業(yè)道德行為養(yǎng)成做了一些小小的研究，以下就是我個(gè)人的一些經(jīng)驗(yàn)的小結(jié)。

1 利用專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)道德素質(zhì)

“依法統(tǒng)計(jì)，嚴(yán)守秘密”是我國(guó)實(shí)施“依法治國(guó)”方略在統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域的具體化。在教學(xué)過(guò)程中，我結(jié)合實(shí)際對(duì)學(xué)生進(jìn)行法制教育和誠(chéng)信教育。比如有針對(duì)性地選取實(shí)際工作中存在的因虛報(bào)、瞞報(bào)、拒報(bào)或?qū)掖芜t報(bào)統(tǒng)計(jì)資料而被繩之以法的事例，告誡學(xué)生統(tǒng)計(jì)必須遵守《統(tǒng)計(jì)法》，它是每個(gè)統(tǒng)計(jì)人的職責(zé)和義務(wù)。同樣作為社會(huì)的一個(gè)成員，遵紀(jì)守法也是每一個(gè)人必須履行的義務(wù)，否則必將會(huì)受到法律的懲處。另一方面，統(tǒng)計(jì)的信息，咨詢和監(jiān)督功能表明統(tǒng)計(jì)是服務(wù)于社會(huì)的，要贏得統(tǒng)計(jì)客體的支持和贊譽(yù)，統(tǒng)計(jì)人必須做到嚴(yán)守國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人的秘密，這關(guān)系到一個(gè)人的信用，“人而無(wú)信，不知其可也”。誠(chéng)信對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，是安身立命之本，是孕育德性的基礎(chǔ)；對(duì)一個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，是建立一個(gè)公正有效、有序運(yùn)行體系的基本保證。在教學(xué)中，我還運(yùn)用國(guó)民經(jīng)濟(jì)的有關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)學(xué)生進(jìn)行國(guó)情教育，“識(shí)我祖國(guó)，愛(ài)我中華”。

2 利用統(tǒng)計(jì)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力

我注重對(duì)學(xué)生職業(yè)能力與職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，善于與人溝通的能力，使用小案例教學(xué)法與行為教學(xué)法，結(jié)合具體情景，教給學(xué)生體現(xiàn)職業(yè)素質(zhì)的具體方法，制定全面發(fā)展的學(xué)習(xí)目標(biāo)，包括專業(yè)能力、解決問(wèn)題的方法能力、社會(huì)與交流能力以及認(rèn)知和道德方面的學(xué)習(xí)目標(biāo)。通過(guò)讓學(xué)生上網(wǎng)、看電視、看報(bào)紙雜志，去國(guó)美電器，去菜市場(chǎng)社會(huì)調(diào)查，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的信息技術(shù)查閱及運(yùn)用有關(guān)資料的能力。

在教學(xué)中以一個(gè)社會(huì)調(diào)查活動(dòng)項(xiàng)目為中心，將學(xué)生每四人分為一組，具體分為以下階段。

2.1 分組準(zhǔn)備階段

向?qū)W生闡述考評(píng)方法、步驟，列出各步驟完成的時(shí)間表，讓每位學(xué)生知道做什么？怎么做？推選出小組長(zhǎng)，擬定調(diào)查課題，申報(bào)課題，確定調(diào)查范圍，寫出調(diào)查方案。

2.2 分組調(diào)查階段

每個(gè)小組根據(jù)本組課題查閱資料，討論、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，打印并發(fā)放問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。教師只是作為指導(dǎo)者參與其中，隨時(shí)掌握學(xué)生的動(dòng)向及調(diào)查進(jìn)程，當(dāng)學(xué)生出現(xiàn)方向性的問(wèn)題時(shí)，及時(shí)進(jìn)行點(diǎn)拔。本階段主要考核學(xué)生運(yùn)用知識(shí)能力（解決問(wèn)題）、動(dòng)手能力、交往與合作能力、責(zé)任感、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、協(xié)作精神等。

2.3 分組撰寫調(diào)查報(bào)告階段

各組對(duì)問(wèn)卷匯總整理，畫出整理表，撰寫調(diào)查報(bào)告提綱，應(yīng)用調(diào)查報(bào)告的寫作格式撰寫調(diào)查報(bào)告并打印，本階段主要考核學(xué)生的寫作能力、歸納總結(jié)能力、計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力。

2.4 學(xué)生講解階段

這是一個(gè)知識(shí)的主流反饋階段，各組制作口頭報(bào)告PPT，主要針對(duì)各組調(diào)查報(bào)告進(jìn)行陳述和歸納，把調(diào)查研究的結(jié)果表述出來(lái)，制作口頭報(bào)告PPT，以恰當(dāng)?shù)男问絺鬟_(dá)給其他同學(xué)，同其他同學(xué)進(jìn)行交流，本階段著重培養(yǎng)學(xué)生的溝通能力，表達(dá)能力和應(yīng)變能力。

2.5 交流心得體會(huì)階段

小組間交流本次活動(dòng)的收獲，存在不足，提出改進(jìn)意見(jiàn)。選出調(diào)查報(bào)告優(yōu)秀小組到各班匯報(bào)，各班互相學(xué)習(xí)。

2.6 教師評(píng)價(jià)階段

上述五個(gè)階段每一步驟都要求在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)上交學(xué)習(xí)成果，教師給出相應(yīng)階段的分?jǐn)?shù)，即最后每一組的檔案袋中有五項(xiàng)內(nèi)容。在小組合作考核教學(xué)中，“不求人人成功，但求人人進(jìn)步”作為考核所追求一種境界，小組成員間的使命互助活動(dòng)是教學(xué)活動(dòng)賴以進(jìn)行的動(dòng)力源泉，合作學(xué)習(xí)不僅講合作，而且還存在競(jìng)爭(zhēng)，把個(gè)人之間的競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)樾〗M之間的競(jìng)爭(zhēng)，小組合作成績(jī)既是個(gè)人成績(jī)又是小組成績(jī)，各小組既是調(diào)查者也是被調(diào)查者，小組之間也要互幫互助，把個(gè)人評(píng)價(jià)和集體評(píng)價(jià)，考試評(píng)價(jià)和學(xué)習(xí)過(guò)程評(píng)價(jià)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，當(dāng)某一小組或某一人有一點(diǎn)一滴進(jìn)步時(shí)，教師和小組成員應(yīng)及時(shí)給予表?yè)P(yáng)，肯定和鼓勵(lì)。從而發(fā)揮合作小組學(xué)習(xí)的積極性，主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

2.7 體會(huì)與收獲

學(xué)生選擇的調(diào)查課題內(nèi)容廣泛，有中職生的學(xué)習(xí)態(tài)度、理財(cái)觀、人際交往、禮貌禮儀、職業(yè)生涯規(guī)劃、技能訓(xùn)練、安全消防知識(shí)、社團(tuán)活動(dòng)等方面的調(diào)查，學(xué)生通過(guò)調(diào)查活動(dòng)，既是與同學(xué)交流溝通的過(guò)程，也是對(duì)自己行為的檢查與反思過(guò)程，同時(shí)是對(duì)小組長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力的檢驗(yàn)過(guò)程，在調(diào)查報(bào)告中，學(xué)生對(duì)學(xué)校課程設(shè)置、教學(xué)管理、體育活動(dòng)、技能訓(xùn)練等方面提出了很多建議，小組口號(hào)也有創(chuàng)意，有“讓微笑充滿校園，自信從我們開始！”充分展示了當(dāng)代中職生積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

3 實(shí)踐教學(xué)中的德育滲透

篇(6)

自2006年底以來(lái)，亞洲地區(qū)的許多電信公司開始推出寬帶電視服務(wù)，包括香港的PCCW公司的NOW Broadband TV、日本的Yahoo BB Cable TV等。到2007年初，歐洲地區(qū)的法國(guó)電信（FT）、Free Telecom公司，西班牙的Telefonica公司，意大利的Fastweb公司，英國(guó)的Video Network公司等都開始提供數(shù)字電視服務(wù)。亞洲地區(qū)擁有較多的寬帶接入用戶，因此預(yù)計(jì)未來(lái)亞洲地區(qū)將成為IP機(jī)頂盒的主要市場(chǎng)，其次是歐洲地區(qū)。

Strategy Analytics公司的報(bào)告稱，2007年IPTV機(jī)頂盒在全球的銷量飛速增長(zhǎng)，達(dá)到790萬(wàn)臺(tái)。其中僅在歐洲地區(qū)就銷售300多萬(wàn)臺(tái)有高清（HD）功能的IPTV機(jī)頂盒。在全球，預(yù)計(jì)2012年IPTV機(jī)頂盒的銷量將達(dá)到3350萬(wàn)臺(tái)，估計(jì)亞洲地區(qū)將占其中的45%。

IP機(jī)頂盒屬于數(shù)字機(jī)頂盒中的高檔產(chǎn)品，這部分機(jī)頂盒市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)相當(dāng)看好。目前，全球約有70多家電信公司提供視頻服務(wù)。據(jù)In-Scat公司預(yù)測(cè)，未來(lái)3年IP機(jī)頂盒市場(chǎng)平均年增長(zhǎng)率將達(dá)200%。

Strategy Analytics公司首席分析師David Mercer認(rèn)為，數(shù)字機(jī)頂盒是向全球消費(fèi)者提供數(shù)字高清電視服務(wù)的關(guān)鍵門戶。像高清電視、數(shù)字視頻錄制和互聯(lián)網(wǎng)視頻這樣一些高附加值服務(wù)將進(jìn)一步推動(dòng)全球電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

iSuppli公司的調(diào)查報(bào)告稱，到2011年IP機(jī)頂盒的發(fā)貨量預(yù)計(jì)達(dá)到3900萬(wàn)臺(tái)。在2007年至2011年期間，發(fā)貨量的復(fù)合年增長(zhǎng)率將高達(dá)102%。調(diào)查報(bào)告稱，有線電視、衛(wèi)星電視和地面電視機(jī)頂盒市場(chǎng)也繼續(xù)不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011年這部分機(jī)頂盒的發(fā)貨量將達(dá)到1.48億臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率平均為6%。到2011年，這類機(jī)頂盒的收入將達(dá)到170億美元。

基地在中國(guó)上海的Dare Global公司為其下一代機(jī)頂盒選擇Conexant Systems公司的芯片。Dare Global公司稱，Conexant MPEG-2解碼器用在兩個(gè)不同種類的Dare Global的5D機(jī)頂盒中。Dare Global公司也在開發(fā)基于Conexant芯片組的新的HDTV機(jī)頂盒和IPTV機(jī)頂盒。Conexant和Dare Global兩公司已合作多年了。Conexant公司已開發(fā)出中國(guó)市場(chǎng)所需要的本地支持。Conexant公司寬帶多媒體事務(wù)處理部門執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Lewis Brewster說(shuō)：“中國(guó)從模擬向全數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換為Dare Global這樣一些領(lǐng)先的機(jī)頂盒制造商提供新的重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

但是，中國(guó)并不是所看到的唯一的新的重要機(jī)頂盒市場(chǎng)。隨著由電信公司及其它方面?zhèn)魉偷男l(wèi)星電視和IPTV服務(wù)的快速發(fā)展，機(jī)頂盒中新的特性和功能正變得越來(lái)越重要。實(shí)際上，配備有Microsoft公司的Media Center或Apple公司的Apple TV的PC也能實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的全部功能。此外，機(jī)頂盒也正成為家庭中接收娛樂(lè)和信息的設(shè)備中心部分。例如，AT&T公司的機(jī)頂盒允許消費(fèi)者在觀看一個(gè)實(shí)況節(jié)目的同時(shí)也能記錄其他3個(gè)節(jié)目，用來(lái)以后觀看或在家中的其它地方觀看。以前，最好的機(jī)頂盒也只不過(guò)是允許用戶在觀看一個(gè)頻道的同時(shí)記錄另一個(gè)頻道的節(jié)目。

兩者共同的新特性包括：硬盤驅(qū)動(dòng)器，他們?cè)试S機(jī)頂盒和個(gè)人錄像機(jī)（PVR）的功能組合在一起；較好的節(jié)目指南；畫中畫瀏覽；直接連接互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線連接，以及顯示功能和視頻游戲等。

ABI Research公司稱，驅(qū)動(dòng)機(jī)頂盒市場(chǎng)增長(zhǎng)的三個(gè)主要因素包括：先進(jìn)的特性；由“混合”機(jī)頂盒提供的新的交互性；零售機(jī)頂盒市場(chǎng)的開發(fā)（而不是有點(diǎn)事服務(wù)提供商提供機(jī)頂盒）。ABI Research公司副總裁Stan Schatt說(shuō)：“爭(zhēng)奪電視客戶的斗爭(zhēng)繼續(xù)進(jìn)行著。為了保持住客戶，有線電視運(yùn)營(yíng)商正向具有PVR和HD特性的較新的機(jī)頂盒轉(zhuǎn)移?！?/p>

Informa Telecoms & Media公司的調(diào)查顯示，高清電視的大規(guī)模市場(chǎng)就要到來(lái)了，這主要是由電視機(jī)和機(jī)頂盒的價(jià)格下降驅(qū)動(dòng)的。調(diào)查報(bào)告稱，到2008年底全球4%的電視家庭真正收看高清電視節(jié)目，這就是說(shuō)從2007年底的2450萬(wàn)戶上升到4400萬(wàn)戶，一年內(nèi)增加1900萬(wàn)戶，增長(zhǎng)78%。該公司預(yù)測(cè)到2012年真正收看高清電視的家庭達(dá)到1.79億戶，占電視家庭的16%，是2008年的4倍。

高清電視機(jī)的銷量快速增長(zhǎng)，2008年估計(jì)新增3600萬(wàn)個(gè)高清家庭，使高清家庭滲透率提升至全球電視家庭的11%。HDTV電視機(jī)的快速購(gòu)買使得，到2012年全球1/4的電視家庭（即2.8億戶）擁有高清電視機(jī)，屆時(shí)有高清電視機(jī)的家庭中近2/3收看高清電視節(jié)目。

真正收看高清電視節(jié)目的家庭占高清電視家庭比重最高的是北美。預(yù)計(jì)2012年達(dá)到82%；西歐將達(dá)到近50%；亞太地區(qū)將高于西歐。

2007年，北美真正收看高清電視節(jié)目的家庭占全球真正收看高清電視節(jié)目家庭的73%，2012年這一個(gè)數(shù)字將下降到50%。這是由于其他地區(qū)趕上來(lái)了。到2012年，預(yù)計(jì)美國(guó)真正收看高清電視節(jié)目的家庭達(dá)到8250萬(wàn)戶，加拿大達(dá)到940萬(wàn)戶；其次是亞太地區(qū)，真正收看高清電視節(jié)目的家庭將達(dá)到4930萬(wàn)戶；西歐居第三位，將達(dá)到3150萬(wàn)戶。

高清電視的發(fā)展是新型機(jī)頂盒市場(chǎng)增長(zhǎng)的巨大驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)檩^老式的機(jī)頂盒不允許高清信號(hào)通過(guò) 。再者，PVR服務(wù)的盛行迫使有線運(yùn)營(yíng)商將這一功能添加到機(jī)頂盒之中。ABI Research公司稱，特別是在今后幾年里，能從一種以上平臺(tái)（諸如衛(wèi)星、IPTV和PC）提供節(jié)目?jī)?nèi)容的機(jī)頂盒將在許多市場(chǎng)中開始取代單一平臺(tái)機(jī)頂盒。節(jié)目?jī)?nèi)容提供商的舉動(dòng)正在顯示出這種預(yù)測(cè)的確定性。

舉例來(lái)說(shuō)，印度直接到戶衛(wèi)星服務(wù)提供商Dish TV公司推出的機(jī)頂盒，使印度消費(fèi)者能在PC上觀看電視節(jié)目。Dish TV公司副總裁Krishna Kumar說(shuō)：“通過(guò)遙控器上的按鈕，用戶可以在PC和實(shí)況電視之間切換?！边@種機(jī)頂盒已經(jīng)在印度的10多座城市推出，其中包括德里、孟買、班加羅爾、加爾各答、普納、和海德拉巴等。

荷蘭有線電視運(yùn)營(yíng)商Casema公司選擇科學(xué)-亞特蘭大公司的Explorer 8455 DVB型機(jī)頂盒，來(lái)擴(kuò)大其在荷蘭的數(shù)字電視服務(wù)的覆蓋。Explorer 8455 DVB是科學(xué)-亞特蘭大公司的首個(gè)MPEG-4/H.264機(jī)頂盒，它包含有高清和PVR功能。Casema公司發(fā)言人Gradus Vos說(shuō)：“我們有向我們100多萬(wàn)電視服務(wù)訂戶部署擴(kuò)大的數(shù)字電視服務(wù)的很積極的日程安排。我們把我們新的HD和PVR機(jī)頂盒創(chuàng)意看作是一個(gè)極其重要的業(yè)務(wù)舉措，它將加強(qiáng)我們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。”

篇(7)

“如果有人一次又一次對(duì)你撒謊，你要做的就是立刻甩了他”——這是小S代言“清揚(yáng)”的廣告語(yǔ)，地球人都知道，這是聯(lián)合利華跟寶潔的海飛絲叫板呢，針尖對(duì)麥芒，一點(diǎn)不遮遮掩掩，都想在頭上做文章。

實(shí)際上，頭屑這玩意，有兩種，一種是生理性的，一種是真菌性的。頭皮屑是皮膚角質(zhì)層細(xì)胞新陳代謝的正常產(chǎn)物，有是正常的，沒(méi)有才不正常呢，如果真“頭屑不再來(lái)”，估計(jì)這人的生命體征基本沒(méi)有了，頭屑也代謝不來(lái)了。

要是頭皮屑是真菌性的，那就是病了，應(yīng)該到醫(yī)院皮膚科去看看，開點(diǎn)吡碇硫酮鋅或酮康唑。不過(guò)，非常有意思的是，中國(guó)皮膚科的專家們似乎對(duì)這項(xiàng)頭皮屑的業(yè)務(wù)根本不愿多談。為什么呢？一是，沒(méi)有幾個(gè)人把頭屑當(dāng)病的，上醫(yī)院不是自找麻煩嗎？一是海飛絲廣告鋪天蓋地，去頭屑就用海飛絲那么斬釘截鐵，都當(dāng)真信了；還有就是，寶潔就像做藥的，各種活動(dòng)、各種公關(guān)、各種會(huì)議，象樣的皮膚專家都搞定了，加之治頭屑在醫(yī)院業(yè)務(wù)不大，專家們都做了順?biāo)饲?，撈點(diǎn)好處，面對(duì)廠家的斷言誤導(dǎo)，都視而不見(jiàn)。

象清揚(yáng)“頭屑不再來(lái)”，純屬誤導(dǎo)。不僅僅如此，這聯(lián)合利華還利用電視、平面之間的差異，強(qiáng)化這種誤導(dǎo)。如在平面、包裝上，“頭屑不再來(lái)”的右上角基本藥加個(gè)“*”號(hào)，在下面用小小字注明“*”表示長(zhǎng)期連續(xù)使用，但在電視這樣不容易留下誤導(dǎo)證據(jù)的媒介上，清揚(yáng)“頭屑不再來(lái)”就索性把“*”給甩了。

當(dāng)然，“*”這樣做還都屬技術(shù)性的手法；將來(lái)最可能給清揚(yáng)帶來(lái)大麻煩的是是牙防組一樣的“中國(guó)保健協(xié)會(huì)”。一方面是咱在廣告中，小S認(rèn)準(zhǔn)推薦的什么“法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心”，什么去屑分男女，一方面是咱保健協(xié)會(huì)居然忙活起“頭上”生意，迅速《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》，一個(gè)“頭屑人群從原有70%上升到了83%”，跟廣告小S打海飛絲耳光，簡(jiǎn)直是珠聯(lián)璧合，天衣也有縫。

同一天內(nèi)，××保健協(xié)會(huì)《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》，清揚(yáng)也在北京798亮相，召開新聞會(huì)。這巧合？誰(shuí)信呀。

這保健協(xié)會(huì)也夠邪的，眼看著牙防組被滅了，高興不得了，立志宣誓非要成為牙防組第二不可，特別指出“關(guān)注細(xì)節(jié)保健，是未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。針對(duì)毛發(fā)、口腔、牙齒等具有特定指向性的專項(xiàng)保健護(hù)理產(chǎn)品，將具有良好的市場(chǎng)前景?！?/p>

而且保健協(xié)會(huì)專家“洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭皮營(yíng)養(yǎng)失衡、洗發(fā)護(hù)發(fā)習(xí)慣不良已成為20年來(lái)中國(guó)人面對(duì)頭屑問(wèn)題時(shí)的四大誤區(qū)”的意見(jiàn)哪里是中國(guó)專家意見(jiàn)，簡(jiǎn)直就是清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心的意見(jiàn)一個(gè)模子刻出來(lái)的。

保健協(xié)會(huì)就是咱清揚(yáng)一張嘴，咱想讓他說(shuō)啥他說(shuō)啥。咱清揚(yáng)有啥活動(dòng)，理事長(zhǎng)也到親自來(lái)捧場(chǎng)；協(xié)會(huì)有啥活動(dòng)，咱清揚(yáng)來(lái)幫忙。

保健協(xié)會(huì)，就是保健品的大本營(yíng)；在“保健品=騙子”這種社會(huì)共識(shí)和信任危機(jī)之中，清揚(yáng)非和立志要成為牙防組第二的協(xié)會(huì)在一起聯(lián)手推廣：聯(lián)合利華廣告、保健協(xié)會(huì)公關(guān)，確實(shí)費(fèi)解：聯(lián)合利華為啥要抱著這么一顆隨時(shí)爆炸的雷？一旦引爆，清揚(yáng)只會(huì)被消費(fèi)者清場(chǎng)！

資料來(lái)源：

《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》正式

chca.net.cn/newxiehui/xinweninfo.php?xwid=26618&zsid=26618

清揚(yáng)亮相unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/clear_press_conference.asp