序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇社交媒體現(xiàn)狀分析范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

（一）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式簡(jiǎn)析1.搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化，指充分利用搜索引擎的搜索規(guī)則，提高目的站點(diǎn)在搜索引擎中的排名。大部分商家已經(jīng)建立了專業(yè)的SEO搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，來(lái)優(yōu)化企業(yè)在主流的搜索引擎上的排名。2.搜索引擎付費(fèi)排名搜索引擎付費(fèi)排名，指通過(guò)向大型搜索引擎，如百度等，購(gòu)買(mǎi)按點(diǎn)擊付費(fèi)排名服務(wù)，進(jìn)而在一定程度上提高指定頁(yè)面的搜索結(jié)果，提高站點(diǎn)的訪問(wèn)量。3.搜索人性化通過(guò)在企業(yè)建立的網(wǎng)站上設(shè)立按銷量排名、按價(jià)格排名、按時(shí)間排名、按綜合排名等滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求及個(gè)性需要的人性化搜索條目來(lái)增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。因此，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的積極推動(dòng)下，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行整體策劃，將企業(yè)核心內(nèi)容通過(guò)不同的交流平臺(tái)傳播到各個(gè)方面，提高企業(yè)宣傳質(zhì)量及銷售成果。（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)在以往的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)主要通過(guò)廣告等傳統(tǒng)媒體來(lái)企業(yè)產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息只能按企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期單向傳播，而不能真正的實(shí)現(xiàn)了解顧客需求的雙向良性互動(dòng)。而在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)根據(jù)客戶的行為對(duì)其進(jìn)行定位，并從客戶的喜好、意見(jiàn)等方面出發(fā)對(duì)其進(jìn)行劃分，這樣的做法一方面能夠提高客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意度，另一方面樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，贏得客戶的信任。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員及時(shí)掌握新型的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式，適應(yīng)主流的媒體交流模式。如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員墨守成規(guī)，無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，那么企業(yè)的發(fā)展會(huì)陷入停滯不前的狀態(tài)，難以成功向社會(huì)推廣產(chǎn)品，進(jìn)而造成經(jīng)濟(jì)效益的低下。

二、社交網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的區(qū)別

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品信息通過(guò)各種渠道去傳播，成本高，而且不能人性化的滿足客戶的即時(shí)搜索需要，信息溝通不順暢，而社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無(wú)疑為產(chǎn)品的傳播提供了一條更加簡(jiǎn)便、成本低的途徑。如何充分利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如微博、微信等，將企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌概念廣泛傳播出去，并因此提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的營(yíng)銷模式，值得引起企業(yè)管理人員的高度重視。現(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展迅速，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)嘗試適應(yīng)當(dāng)前新型的市場(chǎng)營(yíng)銷手段、群眾消費(fèi)方式及消費(fèi)習(xí)慣的改變，并做出相應(yīng)的反應(yīng)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，如社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上逐漸出現(xiàn)了各企業(yè)的產(chǎn)品信息，或是產(chǎn)品的打折促銷消息等。

三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新型企業(yè)營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是個(gè)人或組織以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為載體，以新的方式、方法和理念創(chuàng)造并與他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品以滿足自身的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)的管理過(guò)程[1]。而以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷為前提的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷，利用互聯(lián)網(wǎng)上多樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)直接或間接的方式對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行大范圍傳播，使得企業(yè)的知名度和產(chǎn)品銷量能夠在一定程度上得到大幅度提升。（一）話題探索模式要利用話題探索模式，首先要明確企業(yè)傳播中的核心內(nèi)容，并找到適合該內(nèi)容的人群進(jìn)行交流。同時(shí)，在對(duì)企業(yè)的品牌話題進(jìn)行傳播前，要保證提出的話題能夠引起目標(biāo)人群的興趣，這樣才能廣泛傳播，提高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，達(dá)到良好的傳播效果。（二）內(nèi)容分布及傳播模式當(dāng)企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建話題后，需要將話題內(nèi)容進(jìn)行大底分類，按照符合信息交流的比例進(jìn)行組合，并將其到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行大范圍傳播。在企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳話題需要有合適的內(nèi)容，其中包括60%的企業(yè)信息，體現(xiàn)出自身企業(yè)的風(fēng)格，介紹本行業(yè)的主要產(chǎn)品的信息及服務(wù)知識(shí)；30%的企業(yè)產(chǎn)品咨詢?cè)斍椋ㄟ^(guò)互動(dòng)方式鼓勵(lì)用戶推薦該產(chǎn)品，提高客戶重視度的同時(shí)還能提高產(chǎn)品績(jī)效；10%的能夠引人們注意及討論的話題，需要區(qū)別同行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)。（三）企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)模式建立起企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)，能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品信息傳遞盡可能廣泛。1.企業(yè)的自有平臺(tái)企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)自有平臺(tái)，主要包括企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)賬戶、企業(yè)的官方網(wǎng)站等。通過(guò)這些企業(yè)自有平臺(tái)，人們能夠從多個(gè)方面對(duì)企業(yè)有更全面的認(rèn)識(shí)，有利于提高人們對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。2.免費(fèi)平臺(tái)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)中存在的各個(gè)論壇、百科及點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站等。通過(guò)這些免費(fèi)網(wǎng)站，企業(yè)有更廣泛的傳播途徑，能夠更多得被人們熟知。3.付費(fèi)平臺(tái)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)主要包括廣告位、廣告推廣位及微博付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)等。這樣的付費(fèi)平臺(tái)能夠使得企業(yè)的品牌及產(chǎn)品具有更好的宣傳效果。4.贏得的平臺(tái)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的贏得的平臺(tái)在某種程度上屬于付費(fèi)平臺(tái)，但是贏得的平臺(tái)能夠利用活動(dòng)的宣傳及平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)引起更多用戶的注意力并進(jìn)行免費(fèi)的轉(zhuǎn)發(fā)，因此取得的更好的宣傳效果。（四）用戶聚集模式企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展過(guò)程中，能夠樹(shù)立良好的企業(yè)形象，聚集起自己的用戶群，并使之持續(xù)增長(zhǎng)，是非常重要的一步。因此，為達(dá)到上述目標(biāo)，首先要充分利用企業(yè)良好的品牌形象，使用戶能夠主動(dòng)使用企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注冊(cè)賬戶并對(duì)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)所發(fā)表的實(shí)時(shí)產(chǎn)品信息感興趣；其次，企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系客戶，在潛在客戶時(shí)常關(guān)注的網(wǎng)站客戶感興趣的話題，幫助用戶解決問(wèn)題，主動(dòng)要求客戶關(guān)注企業(yè)的資訊及信息。（五）內(nèi)容時(shí)間頻率模式選擇人們網(wǎng)絡(luò)交流使用最多的方式，如微博，在合適的時(shí)間段內(nèi)見(jiàn)產(chǎn)品的及時(shí)信息，保證讀者能夠更多地關(guān)注到產(chǎn)品的信息。同時(shí)，信息的量不宜過(guò)多，也不宜過(guò)少，且不能出現(xiàn)錯(cuò)誤信息以影響企業(yè)的形象。（六）效果測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)模式企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的前期策劃，對(duì)活動(dòng)是否能成功執(zhí)行起著至關(guān)重要的作用，因此社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中需要提高企業(yè)的品牌曝光度、吸引客戶的注意力并提高企業(yè)的服務(wù)水平。

四、社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷模式對(duì)企業(yè)的影響

篇(2)

【關(guān)鍵詞】微信 大學(xué)生 生活方式 影響

【基金項(xiàng)目】課題項(xiàng)目：赤峰學(xué)院2016年教育教學(xué)研究項(xiàng)目《手機(jī)媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及對(duì)策研究――以赤峰學(xué)院為例》，課題編號(hào)：JYXM201606。

【中圖分類號(hào)】G645 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）35-0165-02

微信發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸融入大學(xué)生們的日常生活，并對(duì)其生活方式產(chǎn)生了重要影響，正在發(fā)展成為其不可或缺的社交工具。通過(guò)微信，大學(xué)們能夠獲取自身需要的信息，擴(kuò)大自身的交友范圍，然而這也會(huì)使得不法分子有機(jī)可乘，通過(guò)微信不良信息，影響到大學(xué)生的日常生活與學(xué)習(xí)，引誘大學(xué)生做出一些不理智的行為[1]。針對(duì)這一現(xiàn)象，高校方面必須予以重視，積極應(yīng)對(duì)微信為大學(xué)生的生活方式帶來(lái)的沖擊，促進(jìn)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)。

1.微信的特征及其受到大學(xué)生歡迎的原因

1.1微信的特征

1.1.1即時(shí)性

與傳統(tǒng)的社交軟件相比，微信的信息的與接收過(guò)程中，并不會(huì)受到時(shí)間或者空間的限制，只要是使用者處于登錄狀態(tài)，便可隨時(shí)隨地獲取信息或者信息。而且用戶只需一部智能手機(jī)便可以使用微信軟件，其便利性也是其他軟件不可比擬的。而且微信官方要求微信賬號(hào)與手機(jī)號(hào)碼綁定，使得用戶對(duì)信息的接收更加方便。此外，隨著微信功能的完善，用戶的體驗(yàn)程度加強(qiáng)，大學(xué)生們對(duì)微信的依賴程度加深，從另一方面體現(xiàn)了微信的即時(shí)性。

1.1.2交互性

伴隨著智能手機(jī)的興起，大學(xué)生隨時(shí)隨地可以進(jìn)行新聞網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，利用手機(jī)的拍照功能，不僅記錄自身的生活狀態(tài)，而且也可以隨時(shí)把信息出去，與他人共享自身周圍的趣事，體現(xiàn)微信信息的交互功能。

1.1.3整合性

對(duì)大學(xué)生而言，微信信息的是以自身為起點(diǎn)，而且其與傳輸均屬于個(gè)人行為。大學(xué)生們利用不同的形式對(duì)搜集到的信息進(jìn)行整合分析體現(xiàn)了微信的整合性。在微信中，具備了短信、電子郵箱以及語(yǔ)音等多方面的功能，屬于多種功能的整合。這也是微信受到現(xiàn)代大學(xué)生追捧的一大原因。

1.1.4隱私性

微信的傳播空間有限，能夠在一定程度保證大學(xué)生個(gè)人信息的安全性，而且微信平臺(tái)中，學(xué)生可以根據(jù)自身需求來(lái)設(shè)置微信權(quán)限[2]。只有經(jīng)過(guò)大學(xué)生個(gè)人允許的情況下，他人才可以獲得信息查看的權(quán)限。通過(guò)把個(gè)人信息控制在一定范圍之內(nèi)，來(lái)充分保護(hù)大學(xué)生的隱私。

1.2微信受到現(xiàn)代大學(xué)生歡迎的原因

微信一經(jīng)問(wèn)世，便獲得了迅猛發(fā)展，受到了大學(xué)生們的一致好評(píng)。究其根源，主要可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：第一，微信軟件的使用不收取任何費(fèi)用，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展，微信的出現(xiàn)滿足了大學(xué)生的社交需求，同時(shí)也符合經(jīng)濟(jì)實(shí)惠原則。第二，微信的使用滿足了當(dāng)代大學(xué)生心理及現(xiàn)實(shí)層面 的情感訴求。歸屬感與自我實(shí)現(xiàn)的需求屬于高層次需求，尤其是大學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)與生活中，心理層面的需求十分強(qiáng)烈，他們特別期待來(lái)自同學(xué)、老師、朋友等多方面的支持，微信的出現(xiàn)迎合了大學(xué)生們的這一心理訴求。也就是說(shuō)，大學(xué)生在日常生活與學(xué)習(xí)中情感的缺失在一定程度上可以通過(guò)微信中的情感關(guān)系來(lái)彌補(bǔ)。第三，微信的使用使得大學(xué)生的人際交往范圍擴(kuò)大，體現(xiàn)了微信在社交方面的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)大學(xué)生與外界之間人際關(guān)系的融合。大學(xué)生們通過(guò)微信朋友圈的說(shuō)說(shuō)、日志以及分享等，實(shí)現(xiàn)了外在的人格塑造，是大學(xué)生的自我表達(dá)的需要。第四，微信傳播能夠滿足大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的需求。大學(xué)生利用微信平臺(tái)，能夠?qū)ψ陨碣Y源進(jìn)行優(yōu)化組合，形成一種有效的創(chuàng)業(yè)模式，促進(jìn)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。

2.微信對(duì)大學(xué)生生活方式的影響

2.1容易泄露個(gè)人隱私

歸根結(jié)底，微信是作為一個(gè)信息交流平臺(tái)而存在的，人際傳播中，大學(xué)生們的心理動(dòng)態(tài)往往通過(guò)微信體現(xiàn)出來(lái)。然而，微信信息的傳播必須借助網(wǎng)絡(luò)的作用，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性決定了大學(xué)生利用微信交往中存在很多不確定因素。很多看似無(wú)意的信息，如果被不法分子搜集利用，會(huì)導(dǎo)致不堪的后果。此外，很多大學(xué)生為了提升自身的人氣，往往在權(quán)限設(shè)置中比較開(kāi)放，使得自身信息泄露的可能性增加。加之微信自身功能的設(shè)置，也增加了使用者地理位置、通訊錄、照片等內(nèi)容泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2現(xiàn)實(shí)生活中人際關(guān)系弱化

微信的運(yùn)轉(zhuǎn)必須依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微信社交網(wǎng)絡(luò)所營(yíng)造出來(lái)的人際交往注定無(wú)法取代現(xiàn)實(shí)生活中的情感互動(dòng)。在微信中，大學(xué)生看似獲得了密切的人際關(guān)系，其實(shí)這種表面的和諧折射出了其內(nèi)心的孤獨(dú)和脆弱，使得大學(xué)生現(xiàn)實(shí)中的人際交往關(guān)系弱化[3]。如果這種現(xiàn)象長(zhǎng)期存在，勢(shì)必造成大學(xué)生與現(xiàn)實(shí)世界之間的隔閡，加深大學(xué)生內(nèi)心孤獨(dú)感的同時(shí)，也降低了大學(xué)生的人際交往能力。

2.3不良廣告營(yíng)銷侵犯大學(xué)生權(quán)益

微信的發(fā)展也為商家?guī)?lái)了新的l展機(jī)遇，由于國(guó)家法律上的空缺以及監(jiān)管的缺失，使得一些不良商家利用廣告營(yíng)銷制造陷阱，增加了大學(xué)生們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.4對(duì)微信產(chǎn)生依賴性

我們的微信好友，起初來(lái)自于QQ好友推薦以及通訊錄好友推薦，信息是在一個(gè)相對(duì)比較封閉的環(huán)境中傳遞。因此，我們可以把微信看作一個(gè)半封閉雙向溝通的自媒體平臺(tái)。這使得微信中的信息能夠被接受并獲得反饋，也增加了大學(xué)生對(duì)微信溝通的信任與依賴。甚至很多學(xué)生在日常生活與學(xué)習(xí)中不停地刷新消息，過(guò)度期盼微信中有新消息出現(xiàn)。

3.降低微信對(duì)大學(xué)生生活方式負(fù)面影響的建議

3.1引導(dǎo)學(xué)生正確看待微信，科學(xué)使用微信

大學(xué)生對(duì)微信的使用，如果處于適度范圍之內(nèi)，本來(lái)并無(wú)可厚非。但是學(xué)生長(zhǎng)期依賴微信，沉迷于微信所提供的虛擬環(huán)境之中，很容易產(chǎn)生消極心態(tài)，混淆微信與現(xiàn)實(shí)生活的區(qū)別。因此，大學(xué)生們必須提升自我管理能力，成立自我國(guó)管理與約束的監(jiān)督機(jī)制。學(xué)校方面也可以控制大學(xué)生們的上網(wǎng)時(shí)間，引導(dǎo)大學(xué)生適度上網(wǎng)，文明上網(wǎng)，客觀評(píng)論網(wǎng)絡(luò)中的輿論。此外，學(xué)校方面應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)人際交往與現(xiàn)實(shí)人際交往的差別，認(rèn)識(shí)到通過(guò)社交軟件建立的人際關(guān)系并不能取代現(xiàn)實(shí)生活中的人際關(guān)系。大學(xué)生可以通過(guò)學(xué)校開(kāi)展的活動(dòng)來(lái)拓展自身的交際范圍，推動(dòng)微信平臺(tái)與現(xiàn)實(shí)交際的融合。

3.2利用微信互動(dòng)平臺(tái)解決大學(xué)生生活中的問(wèn)題

前文已經(jīng)提及，微信之所以能夠受到大學(xué)生們的一致歡迎，與其能夠滿足大學(xué)生社交與情感需求是密不可分的。高校教師們可以充分利用微信這一平臺(tái)，了解學(xué)生的思想。學(xué)習(xí)以及生活等多方面的需求，為學(xué)生提供有針對(duì)性地培養(yǎng)[4]。因此，高校管理者以及教師，要積極利用微信平臺(tái)，改革工作與管理方法，為學(xué)生營(yíng)造公開(kāi)公平的互動(dòng)環(huán)境。還可以利用微信平臺(tái)，樹(shù)立榜樣模范，幫助大學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題。

3.3提升大學(xué)生的媒介素養(yǎng)

對(duì)大學(xué)生自身而言，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)，必須積極提升自身的媒介素養(yǎng)，對(duì)以微信為代表的新媒介樹(shù)立公正客觀的態(tài)度。面對(duì)微信中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，大學(xué)生必須調(diào)整好自身心態(tài)，堅(jiān)定信念，樹(shù)立道德底線，提升明辨是非能力，自覺(jué)抵制不法輿論的引誘，不斷提升自我防范意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]丁慧民.微博、微信對(duì)大學(xué)生思想成長(zhǎng)影響的研究――基于安徽省3所211高校的調(diào)研[J].國(guó)家教育行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（12）：79-83.

[3]謝伍瑛.大學(xué)生微信使用現(xiàn)狀分析 ――基于華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院的調(diào)查[J].新聞知識(shí)，2015，（12）：27-29.

[4]李玉榮，張磊.微信對(duì)大學(xué)生成長(zhǎng)的影響及引導(dǎo)策略[J].學(xué)校黨建與思想教育（高教版），2015，（12）：68-69.

篇(3)

【關(guān)鍵詞】體育舞蹈;選項(xiàng)課;教學(xué)方法

高等學(xué)院課程多樣化又是體育教學(xué)改革的一個(gè)重要方向,教學(xué)內(nèi)容由傳統(tǒng)文化向高雅文化過(guò)渡是必然的趨勢(shì)。而在高職學(xué)院體育課中進(jìn)行體育舞蹈教學(xué),正是順應(yīng)這種形勢(shì)的“啟動(dòng)項(xiàng)目”。

一、體育舞蹈的內(nèi)容

體育舞蹈可分為普通體育舞蹈(大眾體育舞蹈)和競(jìng)技體

育舞蹈兩大類。

普通體育舞蹈包括體育教學(xué)舞蹈、實(shí)用舞蹈、社交舞蹈(交誼舞)。是溝通不同國(guó)家、不同民族情感的“形體語(yǔ)言”。是人民文化生活最廣泛、最富有普及性的舞蹈。

競(jìng)技體育舞蹈分摩登舞、拉丁舞兩大系列共10個(gè)舞種。摩登舞:華爾茲舞、探戈舞、維也納華爾茲舞、快步舞和狐步舞5個(gè)舞種;摩登舞動(dòng)作流暢.典雅大方。雍容華貴,特別講究服裝和動(dòng)作的紳士風(fēng)度,體現(xiàn)歐美宮廷文化。拉丁舞:倫巴舞、恰恰舞、桑巴舞、牛仔舞、斗牛舞5個(gè)舞種;拉丁舞音樂(lè)節(jié)奏明快,熱情奔放,舞蹈充滿活力,動(dòng)作以胯部的動(dòng)作和身體線條的展示為主要特征,追求的是一種野性美。

二、我國(guó)高校體育院系學(xué)生學(xué)習(xí)體育舞蹈的現(xiàn)狀

2.1學(xué)生學(xué)習(xí)體育舞蹈的動(dòng)機(jī)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,我國(guó)高校體育院系學(xué)生選修體育舞蹈課的動(dòng)機(jī)為:豐富業(yè)余文化生活、娛悅身心、培養(yǎng)良好的氣質(zhì)風(fēng)度、增強(qiáng)人際交往、陶冶情操、審美追求、強(qiáng)身健體、有利于今后工作的需要、緩解生活和學(xué)習(xí)的壓力、消遣無(wú)聊時(shí)光、防病治病以及尋求刺激等。

2.2學(xué)生學(xué)習(xí)體育舞蹈的效果分析表-體育舞

蹈教學(xué)不僅使學(xué)生的身體得到鍛煉,健美了體型,改善了身體姿態(tài),而且對(duì)提高大學(xué)生文化素養(yǎng),陶冶情操,提高審美品位,改善氣質(zhì)風(fēng)度,學(xué)會(huì)鍛煉的方法,滿際需要和調(diào)節(jié)心理平衡等有特殊的作用;并對(duì)校園精神文明建設(shè),對(duì)提高國(guó)民素質(zhì)有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

2.3教學(xué)場(chǎng)地和儀器設(shè)備的現(xiàn)狀分析。調(diào)查顯示,60所高校體育院系僅有24所高校有標(biāo)準(zhǔn)的形體房;有10所高校有籃球場(chǎng)見(jiàn)方的標(biāo)準(zhǔn)舞場(chǎng);有31所高校體育院系在非標(biāo)準(zhǔn)舞場(chǎng)上課;另有25所學(xué)校因受場(chǎng)地設(shè)施的限制,而沒(méi)有固定的教學(xué)場(chǎng)所。此外,60所高校中,有40所學(xué)校有影碟機(jī);有17所學(xué)校有電教室;有13所學(xué)校可以進(jìn)行多媒體教學(xué);僅有8所學(xué)校有攝像機(jī)可用.

三、體育舞蹈選項(xiàng)課的改革

3.1適當(dāng)增加體育舞蹈理論課的內(nèi)容

在體育舞蹈課前,絕大多數(shù)廷學(xué)對(duì)體育舞蹈了解甚少,素質(zhì)、意識(shí)都不是太高。這就需要我們?cè)诎才沤虒W(xué)計(jì)劃時(shí)適當(dāng)加人一些體育舞蹈理論課,教授一些體育舞蹈的基本知識(shí)。例如,體育舞蹈的概念與分類、起源與發(fā)展現(xiàn)狀,鍛煉價(jià)值,以及如何欣賞體育舞蹈、常見(jiàn)的體育舞蹈風(fēng)格特點(diǎn)、裁判法等。對(duì)這些內(nèi)容麴講鰓,一方囂有利予提高學(xué)生對(duì)體育舞蹈的認(rèn)識(shí),幫助學(xué)生端正對(duì)體育舞蹈課的態(tài)度。另一方面有利予促進(jìn)學(xué)生的習(xí)舞動(dòng)機(jī)。

3.2重視培養(yǎng)學(xué)生音樂(lè)修養(yǎng)

學(xué)習(xí)體育舞蹈必須深刻認(rèn)識(shí)音樂(lè)的重要性,不懂音樂(lè)或音樂(lè)素養(yǎng)差都會(huì)使舞蹈平淡無(wú)味,更談不上舞蹈風(fēng)格和藝術(shù)感染力。一般初學(xué)者往往只注重舞蹈技術(shù)動(dòng)作的學(xué)習(xí)。音樂(lè)欣賞作為一種日?；顒?dòng),增加對(duì)音樂(lè)的廣泛興趣和愛(ài)好。學(xué)習(xí)體育舞蹈音樂(lè)時(shí),一般應(yīng)盡可能選用一些國(guó)外原版音樂(lè)帶或較為熟悉的世界名曲,這樣有助于提高辨聽(tīng)能力。此外。學(xué)生還要學(xué)點(diǎn)樂(lè)理知識(shí),讀一些音樂(lè)家的傳記,對(duì)音樂(lè)的感受才會(huì)不斷加深。

四、構(gòu)建高等院校體育舞蹈選項(xiàng)課教學(xué)內(nèi)容體系

4.1高等院校體育舞蹈選項(xiàng)課程內(nèi)容設(shè)置

交誼舞舞種豐富多樣.由于課時(shí)有限,只能選擇具有代表性的、社交、集會(huì)常用的舞種作為教學(xué)內(nèi)容。目前一般高等院校體育舞蹈課程教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置主要分四大模塊

①交誼舞:慢華爾茲、中蘭、北京平四、恰恰、倫巴、牛仔、斗牛,作為體育課的選項(xiàng)課內(nèi)容。其中的中三和北京平四應(yīng)屬于我國(guó)的社交舞,在現(xiàn)今的舞廳中比較盛行。

②體育舞蹈:華爾茲銅牌套路、維也納華爾茲、倫巴、牛仔,將此難度較大的體育舞蹈作為全院的選修課內(nèi)容。

③爵士舞和集體舞:32步熱身操、16步拉丁操、兔子舞(=三種形式)、景西哥拉鋸舞等。集體舞以其、活潑歡快、動(dòng)作簡(jiǎn)單、節(jié)奏感強(qiáng)在聚會(huì)中尤其受學(xué)生的歡迎。它不僅可以作為課的熱身活動(dòng),提高興奮性。

④形體練習(xí),可以培養(yǎng)學(xué)生的良好姿態(tài)。學(xué)生大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)舞蹈基本功的訓(xùn)練,身體的靈活性和協(xié)調(diào)性比較差,而體育舞蹈是由各類具有獨(dú)立風(fēng)格特點(diǎn)的舞蹈動(dòng)作所組成,要使動(dòng)作既規(guī)范和諧,又優(yōu)美瀟灑,沒(méi)有扎實(shí)的基本功足很難做到的。

4.2合理安排教學(xué)時(shí)數(shù)

教學(xué)時(shí)數(shù)決定著教學(xué)內(nèi)容的深度與廣度,也關(guān)系著學(xué)生學(xué)習(xí)的效果。對(duì)只有一年選修課的學(xué)校來(lái)說(shuō),一學(xué)期18周左右的課時(shí),可安排一次理論課,一次音樂(lè)教育課,形體訓(xùn)練可熱入到體努舞蹈練習(xí)課孛,但簧有所側(cè)重。重點(diǎn)練習(xí)的舞種可占6―7個(gè)課時(shí)。

4.3創(chuàng)新教學(xué)形式

體育舞蹈課程在教學(xué)形式上,每單元安排6 個(gè)教學(xué)班,有6 位教師進(jìn)行授課(3 男3 女),每?jī)擅處煒?gòu)成一組進(jìn)行配對(duì)教學(xué)。在教學(xué)中,首先使學(xué)生對(duì)體育舞蹈的起源、發(fā)展概況、舞種特征、音樂(lè)使用、規(guī)則和裁判法有初步的了解;并對(duì)體育舞蹈的健身、健心作用,培養(yǎng)交際能力和自身修養(yǎng)方面有全面了解,使學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣更加濃厚;在著裝、禮儀上提出特殊要求,讓學(xué)生感覺(jué)到一種優(yōu)雅的氣氛。其次,在學(xué)習(xí)過(guò)程中引導(dǎo)他們欣賞教師和同學(xué)的形體美,進(jìn)而自我展示美;指導(dǎo)學(xué)生了解音樂(lè)的旋律、節(jié)奏,從而將肢體動(dòng)作與音樂(lè)和諧配合。再次,教學(xué)過(guò)程中對(duì)學(xué)生進(jìn)行嚴(yán)格的形體訓(xùn)練,鼓勵(lì)學(xué)生在掌握基本技巧的基礎(chǔ)上自我發(fā)揮。通過(guò)引導(dǎo)教學(xué),學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性很高,能熟練掌握教學(xué)內(nèi)容,效果良好。

參考文獻(xiàn)

[1]奇光輝,徐泉永, 高校開(kāi)設(shè)體育舞蹈課教學(xué)功效的調(diào)查分析[J].山東體育科技,2000,22(1)

篇(4)

關(guān)鍵詞：新媒體；大學(xué)生；媒介素養(yǎng)；現(xiàn)狀調(diào)查

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2015）07-0242-03

一、問(wèn)題的提出及研究維度

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道進(jìn)行雙向互動(dòng)的多媒體信息傳播的媒介，主要是網(wǎng)絡(luò)媒介和手機(jī)媒介。大學(xué)生對(duì)新媒體的媒介素養(yǎng)，不僅是其作為未來(lái)合格媒介公民的公共要求，也是新媒體時(shí)代素質(zhì)教育的必然要求。媒介素養(yǎng)是指在媒介的刺激作用之下，受者所產(chǎn)生的有關(guān)媒介的各種心理變化及其結(jié)果，其實(shí)就是個(gè)體如何處理與媒介的關(guān)系，表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)媒介的主觀意識(shí)和能動(dòng)性。

就大學(xué)生某一時(shí)點(diǎn)的媒介素養(yǎng)來(lái)看，可以將其概括為四個(gè)維度：一是接觸媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介的選擇和接觸傾向，以及選擇、接觸的能力；二是認(rèn)識(shí)理解媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介及其信息的知曉、理解，并在此基礎(chǔ)上，形成新的媒介知識(shí)；三是評(píng)估媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介提出質(zhì)疑和批判，以及與受者原有的需要、態(tài)度相比較產(chǎn)生的情感體驗(yàn)，形成新的媒介態(tài)度或鞏固舊的媒介態(tài)度，最終凝結(jié)為價(jià)值觀、道德觀等個(gè)性心理；四是使用媒介，表現(xiàn)為對(duì)媒介的應(yīng)用能力（包括創(chuàng)造能力和媒介信息制作能力等）和媒介習(xí)慣，以及對(duì)媒介信息的反應(yīng)、反饋能力和習(xí)慣，并在此過(guò)程中形成媒介意志。這四個(gè)維度相互影響、相互制約、相互作用、相互促進(jìn)。

本文從媒介素養(yǎng)的四個(gè)維度設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷，采用隨機(jī)抽樣的方式，對(duì)蘭州地區(qū)的6所高校（西北師范大學(xué)、蘭州理工大學(xué)、蘭州交通大學(xué)、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)、甘肅政治學(xué)院和蘭州商學(xué)院）的大一到大三的學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。發(fā)放問(wèn)卷720份，有效問(wèn)卷683份，有效回收率為94.9%。

二、新媒體的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀分析

（一）新媒體接觸情況

從表1可以得出三個(gè)結(jié)論：一是大學(xué)生對(duì)新媒體（網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)）的接觸率非常高，幾乎是100%。大學(xué)生接觸短信、飛信的比例是99%，接觸網(wǎng)絡(luò)（QQ）的比例也是99%。二是大學(xué)生對(duì)新媒體D1接觸存在一些差異，接觸性最高的是手機(jī)短信、飛信（99%）和網(wǎng)絡(luò)QQ等即時(shí)交流工具（99%），處于中等接觸性的是門(mén)戶網(wǎng)站和微博，比例分別是65%和66%，接觸較少的是電子郵件、BBS和網(wǎng)絡(luò)電影電視，接觸最少的是網(wǎng)絡(luò)報(bào)告或手機(jī)報(bào)（經(jīng)常接觸率僅為11%）。三是大學(xué)生接觸新媒體社交需要處于優(yōu)勢(shì)地位，通過(guò)短信、飛信、QQ等即時(shí)交流工具、微博等新媒體達(dá)到與他人交往目的的人數(shù)都接近或超過(guò)三分之二。

從接觸的新媒體信息內(nèi)容來(lái)看，大學(xué)生接觸新媒體的信息內(nèi)容依次集中在：人際交流（54%）、休閑娛樂(lè)（52%）、關(guān)注社會(huì)（39%）、生活健康（35%）、時(shí)政新聞（21%）、專業(yè)學(xué)習(xí)（19%）?？梢?jiàn)，大學(xué)生接觸媒介的目的和動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化的特征，但為滿足專業(yè)學(xué)習(xí)需要的媒體選擇較少，與大學(xué)生的社會(huì)角色任務(wù)不一致。

（二）對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)理解情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生普遍認(rèn)為，新媒體是現(xiàn)實(shí)生活中傳播信息的主要工具（89%），承擔(dān)著社會(huì)輿論監(jiān)督的功能（76%），同時(shí)具有娛樂(lè)功能（52%）和文化傳承（49%）功能?？梢?jiàn)，大學(xué)生對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)和理解比較全面、準(zhǔn)確，符合實(shí)際情況。但就其負(fù)面影響來(lái)看，大學(xué)生除了認(rèn)識(shí)到新媒體的“虛假信息”會(huì)帶來(lái)不利影響（72%）之外，絕大部分學(xué)生都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到對(duì)新媒體的過(guò)渡依賴會(huì)影響到專業(yè)學(xué)習(xí)（4%）和人際交往（7%），甚至影響到身心健康發(fā)展（2%）。特別是，對(duì)新媒體的技術(shù)知識(shí)了解的人非常少，僅占3%，如果將計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)專業(yè)學(xué)生排除在外的話，這個(gè)比例就更低了，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)新媒體本身的認(rèn)識(shí)比較膚淺，知識(shí)相對(duì)貧乏。

（三）對(duì)新媒體評(píng)估情況

從表2可以看出，在被調(diào)查的八個(gè)媒介中，除門(mén)戶網(wǎng)站的信任人數(shù)沒(méi)有達(dá)到一半之外，其他媒介信息的內(nèi)容真實(shí)性幾乎不受大學(xué)生的懷疑，信任的人數(shù)均達(dá)到2/3以上。這充分反映出，大學(xué)生的對(duì)媒介批判、質(zhì)疑的精神較差，很少去考慮信息是否真實(shí)，而是一味地接收，甚至是接受，幾乎對(duì)媒介信息不進(jìn)行過(guò)濾。即使有的大學(xué)生會(huì)考慮信息的真實(shí)性問(wèn)題，但多數(shù)情況下也只是想想而已，不會(huì)深究。他們往往會(huì)天真地認(rèn)為，媒介中的任何信息都是經(jīng)過(guò)“把關(guān)人”嚴(yán)格篩選。就對(duì)新媒體信息內(nèi)容的信任情況來(lái)看，他們認(rèn)為最真實(shí)的是時(shí)政新聞（91%），其他依次為：社會(huì)事件報(bào)道（87%）、生活健康知識(shí)（85%）、專業(yè)知識(shí)（76%）、教育培訓(xùn)與廣告（23%）?？梢?jiàn)，大學(xué)生對(duì)國(guó)家大事、社會(huì)事件、民生問(wèn)題等高度關(guān)注，而且深信不疑，這與大學(xué)生有較強(qiáng)的從眾心理有著直接的關(guān)系。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，幾乎全部的大學(xué)生對(duì)新媒體持肯定態(tài)度，表示出極度的喜歡（98%）。受這種積極的感情支配，他們更加積極地接觸新媒體，認(rèn)識(shí)和使用新媒體。反復(fù)的循環(huán)運(yùn)作，使大學(xué)生形成了穩(wěn)定的對(duì)新媒體的觀念，包括價(jià)值觀、世界觀等。

（四）新媒體的使用情況

媒介的使用層次包括應(yīng)用能力和應(yīng)用習(xí)慣兩個(gè)主要方面。應(yīng)用能力是指大學(xué)生應(yīng)用新媒體獲取信息和信息的能力；應(yīng)用習(xí)慣是指應(yīng)用能力的發(fā)揮成為一種經(jīng)常性活動(dòng)。調(diào)查顯示，有51%的大學(xué)生發(fā)表過(guò)微博，轉(zhuǎn)載過(guò)信息，發(fā)表過(guò)評(píng)論。有65%的大學(xué)生利用BBS發(fā)表過(guò)信息或至少瀏覽過(guò)信息，有5%的大學(xué)生給新媒體提過(guò)意見(jiàn)或建議，僅有13%的大學(xué)生從未參與過(guò)任何形式的媒介活動(dòng)。這說(shuō)明，大學(xué)生在淺層次的新媒體使用方面比較積極，也具有相應(yīng)的能力。但是，在建設(shè)性或創(chuàng)造性地使用新媒體方面，能力不足，而且也沒(méi)有形成習(xí)慣性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有1%的大學(xué)生思考過(guò)或建立過(guò)網(wǎng)站，成為網(wǎng)站管理員的也只有2%；有18%的大學(xué)生開(kāi)通了自己的微博，然而僅有4%的大學(xué)生會(huì)搜集身邊的信息并發(fā)表在微博、BBS等新媒體上。

三、討論與建議

第一，大學(xué)生幾乎每天都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)，特別是即時(shí)性、交互性強(qiáng)、不受時(shí)間和地點(diǎn)約束的手機(jī)，更是他們的“寵兒”。這與其他學(xué)者的研究結(jié)果非常一致，說(shuō)明無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，大學(xué)生對(duì)新媒體的接觸情況具體普遍的相同性。不但反映出大學(xué)生接觸新事物的能力與興趣，而且也反映出他們關(guān)注社會(huì)、了解社會(huì)的愿望非常迫切。然而，在網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)的具體媒介接觸的頻率和程度方面存在差異，迅捷、方便的手機(jī)短信、飛信和QQ等交流工具受熱捧，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊和手機(jī)報(bào)等很少被使用。一方面，這與大學(xué)生這個(gè)特殊群體的參照群體有關(guān)，也與他們接觸媒介的動(dòng)機(jī)有關(guān)；另一方面，也與媒介及其信息的接觸是否付費(fèi)有關(guān)。

第二，大學(xué)生不能有效地將媒介接觸與自身的全面發(fā)展結(jié)合起來(lái)。一方面，反映出大學(xué)生獲取專業(yè)知識(shí)的途徑仍然比較單一，缺乏從新媒體獲取知識(shí)的意識(shí)；另一方面，反映出大學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)態(tài)度還不夠積極，應(yīng)付的思想依然存在，這不利于大學(xué)生的終身學(xué)習(xí)。

第三，大學(xué)生對(duì)新媒體的社會(huì)功能有清晰的認(rèn)識(shí)，但對(duì)媒介信息的“真實(shí)性”缺乏批判與質(zhì)疑，不能正確、準(zhǔn)確地理解新媒體本身。大學(xué)生在長(zhǎng)期的應(yīng)試教育體制下，形成了不加批判地接受知識(shí)的習(xí)慣，這種心理定勢(shì)也會(huì)遷移到他們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和理解上。當(dāng)然，這也體現(xiàn)了大學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的不足，缺乏質(zhì)疑的勇氣，甚至是能力。

第四，大學(xué)生對(duì)新媒體的態(tài)度比較積極，但對(duì)新媒體可能帶來(lái)的負(fù)面影響估計(jì)不足，對(duì)媒介信息的價(jià)值、意義缺乏客觀評(píng)價(jià)。評(píng)估是一個(gè)主觀過(guò)程，人們往往依據(jù)自己的主觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)事物。就新媒體而言，大學(xué)生的主要興趣集中在娛樂(lè)和社交方面，所以，難免用這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量媒介的價(jià)值與意義。大學(xué)生是社會(huì)未來(lái)發(fā)展的中堅(jiān)力量，決不應(yīng)該是一個(gè)缺乏主見(jiàn)、人云亦云的一代。

第五，大學(xué)生對(duì)新媒體的使用多數(shù)情況下處于較淺層次，深層的創(chuàng)造性應(yīng)用和建設(shè)性應(yīng)用較少，而且能力不足，也未能形成良好的習(xí)慣。大學(xué)生將在未來(lái)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，與媒體打交道也會(huì)是家常便飯，因此，必須很好地正確使用媒體，發(fā)揮其對(duì)社會(huì)進(jìn)步的重要影響。

為此，高校必須承擔(dān)起大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的任務(wù)，立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，堅(jiān)持“缺什么，補(bǔ)什么”的原則，建立大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)；以媒介素養(yǎng)的提升為重點(diǎn)，恰當(dāng)?shù)剡x擇媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容；貫徹因材施教的策略，有計(jì)劃地將媒介素養(yǎng)教育滲透到教育教學(xué)的全過(guò)程；遵從內(nèi)因、外因相結(jié)合的原則，明確媒介素養(yǎng)教育的實(shí)施主體與責(zé)任人，科學(xué)地選擇媒介素養(yǎng)教育的模式。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕袁宏剛.高校學(xué)生工作中開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育的必要性與實(shí)現(xiàn)路徑[J].北京青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（1）：46.

〔2〕陳娟.高校大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].新聞傳播，2011，（4）：110.

篇(5)

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)者：Rolc

體驗(yàn)版本：1.3.3

設(shè)備型號(hào)：iphone 6s

操作系統(tǒng) ios 11.2.6

體驗(yàn)時(shí)間：2018.4.25

1.2 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

毒舌電影APP是一個(gè)將國(guó)內(nèi)外影視評(píng)論和推薦內(nèi)容整合在一起的影視垂直媒體，通過(guò)原創(chuàng)的獨(dú)立內(nèi)容、特立獨(dú)行的語(yǔ)言風(fēng)格與極強(qiáng)的人格化表達(dá)對(duì)影視內(nèi)容的態(tài)度。

1.3 產(chǎn)品Slogan

爛片，只說(shuō)真話

影迷社區(qū)，選片追劇必備

1.4 需求分析

1.4.1 目標(biāo)用戶及需求分析：

1.4.2 用戶畫(huà)像分析：

用戶「地區(qū)畫(huà)像

用戶「城市畫(huà)像

用戶「性別畫(huà)像

（1）根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示：毒舌電影的使用人群主要集中在一二線大中型城市，占比超過(guò)3/5，排名前10的城市均為一線和超一線城市累計(jì)占比近三成，省份排名中廣東省人數(shù)占比穩(wěn)居第一。

（2）這些占比較高的地方，無(wú)論是大學(xué)校園數(shù)量還是大中型企業(yè)數(shù)量都相對(duì)更多，因此聚集了更多打拼奮斗的大學(xué)生群體和年輕職場(chǎng)人士，他們接受著更為優(yōu)質(zhì)的教育和更為先進(jìn)的理念的沖擊，對(duì)影視資訊、娛樂(lè)內(nèi)容有更強(qiáng)烈的意識(shí)和需求。

（3）通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：毒舌電影的用戶年齡主要集中在40歲以下，占比約75%。而性別分布中，男性用戶明顯高于女性，男女比例接近2:1，對(duì)于產(chǎn)生此現(xiàn)象的原因，個(gè)人分析主要有兩點(diǎn)：

從影片來(lái)源來(lái)看：目前優(yōu)質(zhì)影片資源、大票房多來(lái)源于歐美地區(qū)，典型的如美國(guó)的漫威系列、速度與激情系列均受到國(guó)內(nèi)不少男性群體的喜愛(ài)，而毒舌電影以推薦優(yōu)質(zhì)電影為主，所以集合了部分喜愛(ài)歐美電影的男性用戶。

從內(nèi)容性質(zhì)來(lái)看：毒舌電影影評(píng)多以個(gè)性化人格和特立獨(dú)行的點(diǎn)評(píng)態(tài)度，辛辣嗆人地點(diǎn)評(píng)劣質(zhì)電影，更容易引起其他同質(zhì)社區(qū)男性影迷的共鳴，繼而陸續(xù)下載毒舌電影。

1.5 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.5.1 影視市場(chǎng)分析：

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017年度中國(guó)國(guó)內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》

數(shù)據(jù)來(lái)源： 《2018年中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析》

根據(jù)搜狐2017年《中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告：內(nèi)容崛起質(zhì)量轉(zhuǎn)型》、《2018年中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析》和《2017年度中國(guó)國(guó)內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》等系列報(bào)告，我們可以了解到幾大特點(diǎn)：

從票房數(shù)量來(lái)看：國(guó)內(nèi)電影票房從2016年的457.12億元增長(zhǎng)到2017年559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%；

從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看：在《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片的帶動(dòng)下，17年票房增速開(kāi)始回暖。數(shù)據(jù)顯示：17年暑期檔的票房達(dá)到了163億，創(chuàng)下了歷史新高。其中國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軍旅題材大片《戰(zhàn)狼2》以56億票房成績(jī)問(wèn)鼎中國(guó)票房冠軍；

從觀影人數(shù)上看：2017年觀影人次已達(dá)到14.48億，同比增長(zhǎng)19%，超過(guò)去年全年13.7億人次。隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，居民娛樂(lè)消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，并且在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)加大之下，人均觀影次數(shù)有望達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平，是票房中長(zhǎng)期增長(zhǎng)的另一主要?jiǎng)右颉?/p>

1.5.2 「毒舌電影APP產(chǎn)品分析：

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞APP指數(shù)

2017年1月23日，毒舌電影APP正式上線，成功由內(nèi)容公眾號(hào)往互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端發(fā)展。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：近一年來(lái)毒舌電影月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（該月使用過(guò)該APP的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用不重復(fù)統(tǒng)計(jì)）繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年1月達(dá)到最高峰17萬(wàn)臺(tái)，相比2017年12月增長(zhǎng)了近一倍多，但隨后開(kāi)始下降，環(huán)比出現(xiàn)連續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)于上述現(xiàn)象的原因，基于個(gè)人收集的有限的數(shù)據(jù)和資料在此不做深入的分析，但結(jié)合個(gè)人使用的實(shí)際情況提供兩點(diǎn)分析參考：

觀影人群數(shù)量有著影片上線熱度變化，11月份因國(guó)慶檔期過(guò)去，影視溫度開(kāi)始慢慢下降，人們尋找影視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)始減緩，app激活量減少；

毒舌電影的主要用戶是大學(xué)生群體和年輕上班族，隨著國(guó)內(nèi)電影進(jìn)入空檔期，他們更多的時(shí)間被工作、學(xué)習(xí)、校園活動(dòng)所占據(jù)。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

Rolc繪制（百度腦圖）

2.2 產(chǎn)品核心功能流程圖

看影評(píng)、找電影是毒舌電影的核心功能，其流程如下圖所示：

Rolc繪制 （Process On）

2.3 核心功能流程體驗(yàn)

2.3.1 有精確目標(biāo)地查找內(nèi)容

優(yōu)點(diǎn)：輸入框提示可以按照影片、影片、影人、影單等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，也可以搜索熱門(mén)或者搜索歷史，除此之外，毒舌還提供影片分類，根據(jù)分類來(lái)尋找自己喜歡的影片。搜索結(jié)果有以下三種：影片、相關(guān)影單和相關(guān)文章，用戶可通過(guò)不同分類查看不同的搜索結(jié)果，一般在影片類內(nèi)找到相關(guān)影視。

缺點(diǎn)：通過(guò)清晰目標(biāo)尋找之后的毒舌會(huì)提供分類下“一個(gè)頁(yè)卡+3類目+更多點(diǎn)擊”的結(jié)果呈現(xiàn)方式，用戶若想再進(jìn)行精確查找，需進(jìn)行「查看更多操作。

改進(jìn)建議：

（1）從搜索過(guò)程看：目前毒舌暫時(shí)還未支持動(dòng)態(tài)搜索，而動(dòng)態(tài)搜索作為特色社交功能，容易產(chǎn)出更多趣味高、推薦質(zhì)量高的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上用戶具有較強(qiáng)的定向搜索和二次搜索能力，更容易引導(dǎo)有精確目標(biāo)的用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接觸。

Rolc繪制 （Process On）

（2）從搜索結(jié)果看：用戶進(jìn)行模糊查找下，搜索的結(jié)果是以一個(gè)頁(yè)卡的呈現(xiàn)顯示，搭載“3個(gè)分類（影片/單/評(píng)+「查找更多）”的形式，這樣容易導(dǎo)致用戶需要再通過(guò)后續(xù)“翻滾頁(yè)卡+找分類+查找更多”的操作；所以，可以如上圖嘗試在「搜索結(jié)果頁(yè)卡下增加一個(gè)二級(jí)頁(yè)面，將“影評(píng)、影單和影片”三個(gè)分類獨(dú)立出來(lái)，成為一個(gè)二級(jí)頁(yè)面，二級(jí)頁(yè)面可以搭載更多的同類型內(nèi)容（數(shù)量在5-10個(gè)），這樣可以減少用戶長(zhǎng)時(shí)間的記憶搜索。

2.3.2 有模糊目標(biāo)地尋找內(nèi)容

優(yōu)點(diǎn)：如果用戶對(duì)想要尋找的影片只有模糊的目標(biāo)，如想看治愈系的小眾電影、看過(guò)但忘了影片名字，那么就可以通過(guò)「搜索欄隔壁的分類進(jìn)行查找，進(jìn)入「分類下的頁(yè)面主要是依據(jù)影片地區(qū)來(lái)源和影片類別進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)各個(gè)類目進(jìn)行檢索查模糊的目標(biāo)。毒舌對(duì)影視的分類非常仔細(xì)，對(duì)分類的關(guān)鍵字覆蓋了“內(nèi)容類別、內(nèi)容來(lái)源和內(nèi)容形式”等16個(gè)關(guān)鍵標(biāo)簽，也體現(xiàn)了他們獨(dú)特而又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

缺點(diǎn)：對(duì)于模糊查找的用戶來(lái)說(shuō)，可能對(duì)記憶的不確定性，容易出現(xiàn)查找分類標(biāo)簽錯(cuò)誤，或者長(zhǎng)時(shí)間翻滾頁(yè)面，失去耐性的問(wèn)題。

改進(jìn)建議：

可以嘗試在內(nèi)容搜索的關(guān)鍵詞上，給與用戶更多樣性的選擇，例如可以同時(shí)選擇“愛(ài)情+歐美+懸疑+喜劇”的關(guān)鍵詞，通過(guò)多重查找降低用戶檢索的難度，在內(nèi)容呈現(xiàn)的排序上，你可以更具所選關(guān)鍵詞的重合度，以此由高到低排序。

2.3.3 關(guān)于興趣標(biāo)簽和關(guān)鍵詞

用戶目前進(jìn)入毒舌APP基本看到的是全網(wǎng)統(tǒng)一分發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我對(duì)于分發(fā)內(nèi)容的思考主要有兩點(diǎn)：一是用戶看到的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，二是用戶看到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恰好是想看的。

從用戶偏好類型來(lái)看，不同的用戶可能喜歡不同的內(nèi)容，例如A用戶喜歡看日韓治愈性和人性相關(guān)的電影，B用戶則側(cè)重于喜歡美國(guó)的漫威系列；

從用戶來(lái)源渠道看，一些知道毒舌APP的用戶往往是來(lái)源于某自媒體大號(hào)或某個(gè)作者；

統(tǒng)一的分發(fā)可能是使得某類用戶進(jìn)入APP后第一時(shí)間看到的是有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不一定是他想看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前毒舌電影app上的用戶要進(jìn)行內(nèi)容和作者篩選的操作流程如下：

在作者篩選上，通過(guò)「登錄-「動(dòng)態(tài)-「添加-「關(guān)注的操作流程；

在內(nèi)容篩選上，用戶在登錄后，選擇tag上「我的界面，通過(guò)設(shè)置賬號(hào)信息來(lái)設(shè)置興趣；

「興趣端口功能太隱蔽，不利于用戶第一時(shí)間篩選他們想要看的內(nèi)容。

改進(jìn)建議：

可以在用戶第一次登錄的時(shí)候，加入一個(gè)頁(yè)卡，讓用戶選擇他們平時(shí)或期待看到的影評(píng)類型或影評(píng)人，這樣有利于用戶首次登錄時(shí)就能第一時(shí)間分發(fā)到他們想要看的影片和作者內(nèi)容，更有利于首次登錄的用戶保持后續(xù)的粘性。

三、競(jìng)品功能對(duì)比

「毒舌與「巴塞對(duì)比

毒舌電影起步較晚，所以版本迭代次數(shù)不如巴塞電影，但毒舌目前日DAU要高于巴塞，成長(zhǎng)速度較快，主要得益于毒舌擁有大批的公眾號(hào)原始粉絲，加上版本迭代會(huì)更加突出未來(lái)的線下觀影活動(dòng)，使得未來(lái)日DAU仍有增長(zhǎng)空間。

但毒舌的社交功能會(huì)相對(duì)較弱，發(fā)表觀影話題或者評(píng)論表情，需要等級(jí)LV4以上，這會(huì)使得新用戶無(wú)法很好參與到社區(qū)社交中。而社交最大的優(yōu)勢(shì)在于低成本、門(mén)檻低，在這方面，巴塞會(huì)做的相對(duì)較好。

四、總結(jié)

與其他影視社區(qū)或電影購(gòu)票APP相比，毒舌APP雖然起步相對(duì)較晚，但由于此前公眾號(hào)忠實(shí)粉絲的累積、獨(dú)特化的ip人格以及對(duì)內(nèi)容的極致追求，使得他們?cè)诩ち业囊苿?dòng)端市場(chǎng)中有了較好的起步平臺(tái)。

對(duì)移動(dòng)資訊產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內(nèi)容一定是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)內(nèi)容越化同質(zhì)的年代，個(gè)性鮮明的內(nèi)容更能從市場(chǎng)中脫穎而出，而這些正是毒舌所擅長(zhǎng)的。

但自從去年毒舌公眾號(hào)遭遇全網(wǎng)封號(hào)之后，在少了公眾號(hào)后這一市場(chǎng)內(nèi)容集散點(diǎn)后如何脫穎而出，這會(huì)是毒舌未來(lái)內(nèi)容輸出渠道仍是需要重點(diǎn)解決的。

篇(6)

一、大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

將大學(xué)生、旅游、電子商務(wù)，這三個(gè)名詞結(jié)合起來(lái)，注定會(huì)受到巨大的關(guān)注。根據(jù)cnnic的第30次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民也達(dá)到了3.88億，在網(wǎng)民職業(yè)中，學(xué)生占比為28.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付等電子商務(wù)類應(yīng)用的用戶規(guī)模繼續(xù)增幅明顯，這幾類應(yīng)用在手機(jī)端的發(fā)展也較為迅速。而根據(jù)艾瑞咨詢的2010—2011年度中國(guó)在線旅游行業(yè)年度監(jiān)本文由收集整理測(cè)報(bào)告可以得知，2010年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1　037.4　億元，同比增長(zhǎng)58%，繼續(xù)呈高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)四年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模仍將保持高增長(zhǎng)，增速維持在45%左右。而在線旅游人群相對(duì)于整體網(wǎng)民人群而言，滲透率還遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)潛力巨大。

可以說(shuō)大學(xué)生群體在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民用戶、電子商務(wù)用戶中都占據(jù)了重要的地位，另外由于他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的熟悉程度，也是活躍的中堅(jiān)群體。對(duì)于旅游，從傳統(tǒng)線下市場(chǎng)開(kāi)始，大學(xué)生群體就一直受到關(guān)注。分析網(wǎng)上的多個(gè)關(guān)于大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告可以看到，各項(xiàng)調(diào)查中，均有90%以上的受訪大學(xué)生表達(dá)了對(duì)大學(xué)生旅游行為的肯定的意愿，其中也有80%以上表示在條件允許的情況下希望出游，其中的絕大多數(shù)已經(jīng)完成過(guò)相應(yīng)的出游動(dòng)作。

但是由于國(guó)內(nèi)90%以上的旅游企業(yè)為中小旅游企業(yè)，這些中小旅游企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用程度普遍較低。而進(jìn)軍電子商務(wù)的傳統(tǒng)旅游企業(yè)，更多的只是將線下產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行復(fù)制。整個(gè)網(wǎng)站體系缺少互動(dòng)性，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較僵化。而國(guó)內(nèi)許多以電子商務(wù)起家的旅游企業(yè)，例如攜程、途牛、驢媽媽、芒果網(wǎng)也做了很好的電子商務(wù)整合，同時(shí)較注重客戶服務(wù)，但其整體的商業(yè)結(jié)構(gòu)更多注重在商旅顧客。當(dāng)然對(duì)于大學(xué)生市場(chǎng)還是表示了一定關(guān)注，例如芒果網(wǎng)做了一個(gè)其中主打面向年輕人市場(chǎng)的子品牌——青芒果。不過(guò)青芒果也更多關(guān)注的是青年客棧的在線預(yù)訂，只是在線旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)運(yùn)用，缺乏深入開(kāi)發(fā)。而在實(shí)際操作中，大學(xué)生群體更多的是依靠各類面向自助旅游資訊類網(wǎng)站，主動(dòng)獲取信息，再通過(guò)自己實(shí)踐來(lái)完成旅游行為，在線旅游資源并沒(méi)有被很好的整合起來(lái)?？梢哉f(shuō)在現(xiàn)階段，大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)與大學(xué)生群體的期望之間還是存在巨大的落差。

二、大學(xué)生群體旅游需求的特性分析

通過(guò)對(duì)大學(xué)生群體旅游需求的特性進(jìn)行分析，可以為解決市場(chǎng)存在的問(wèn)題找到一些很好的措施。這一分析，可以從國(guó)際到國(guó)內(nèi)廣受大學(xué)生旅游群體歡迎的青年旅社的特性說(shuō)起。青年旅社，不同于普通酒店，首先在價(jià)格上有著一定優(yōu)勢(shì)，它更多的是提供簡(jiǎn)潔干凈的住宿，甚至有集體宿舍式的住宿房間。接著更注重多樣性，往往在裝飾風(fēng)格上有著鮮明特點(diǎn)，更注重不同區(qū)域的設(shè)置，能實(shí)現(xiàn)不同功能的公共活動(dòng)區(qū)、公共洗漱區(qū)等。

那么在大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)中，大學(xué)生群體表現(xiàn)出來(lái)的特性主要有：

1.價(jià)格敏感。大學(xué)生群體絕大部分沒(méi)有穩(wěn)定的薪水收入，他們比其他人群對(duì)價(jià)格更為敏感，這也是他們更關(guān)注電子商務(wù)的原因，希望通過(guò)在線市場(chǎng)給其帶來(lái)高性價(jià)比的產(chǎn)品。大學(xué)生群體往往會(huì)花更多時(shí)間與精力，在網(wǎng)絡(luò)信息收集上。通過(guò)反復(fù)比較來(lái)確定旅游計(jì)劃，從而在獲得更高性價(jià)比的同時(shí)也期望獲得更多人的認(rèn)同來(lái)得到滿足感。

2.多元化個(gè)性鮮明?，F(xiàn)階段的大學(xué)生受到大眾文化的影響在生活中更具有多樣性的特征，同時(shí)又個(gè)性鮮明。大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)具有多重性，眾多的旅游動(dòng)機(jī)中，對(duì)于文化以及精神層面的關(guān)注以及進(jìn)行社交的動(dòng)機(jī)是大學(xué)生出游的主要推動(dòng)力。在旅游行為表現(xiàn)上傳統(tǒng)的同質(zhì)化線路安排，逛購(gòu)物點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)旅游很難獲得他們的認(rèn)同。他們更為追求社交、個(gè)人之間的尊重以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)這些較高層次的需求。

3.社交性突出。大學(xué)生生活階段，隨著個(gè)體自由度的提供，個(gè)體性格的成熟，正是對(duì)社交活動(dòng)最為渴望的階段。在旅游伙伴的選擇上，大學(xué)生群體也是更多的選擇和朋友一起出游或者通過(guò)出游來(lái)結(jié)交獲得共鳴的朋友。同時(shí)在平時(shí)的社交過(guò)程中，也經(jīng)常會(huì)選擇旅游感受作為打破僵局的一個(gè)良好氛圍調(diào)節(jié)劑和話題的載體。大學(xué)生群體在旅游活動(dòng)中進(jìn)行社交討論也是為了更好的展現(xiàn)自我，獲得尊重和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。可以說(shuō)大學(xué)生群體對(duì)于滿足基本層次的傳統(tǒng)旅游購(gòu)物觀光游的興趣并不高，而更關(guān)注的是在瀏覽風(fēng)景的同時(shí)，能加深與旅游伙伴的感情交流或者能夠在旅途中結(jié)識(shí)新的伙伴。同時(shí)大學(xué)生群體也比普通游客群體更注重對(duì)于旅途中信息的記錄，這一信息不光是單一的個(gè)人風(fēng)景照，更多的是風(fēng)土

人情以及一些美食，特別的小店等資訊。大學(xué)生群體往往將這些記錄的信息與人分享，期望通過(guò)分享傳播來(lái)獲得別人的認(rèn)可。

4.信息獲取渠道單一。在大學(xué)生群體對(duì)于旅游信息獲取渠道上面，大部分的調(diào)查結(jié)果顯示出大學(xué)生并沒(méi)有習(xí)慣于從大眾媒體上來(lái)獲得旅游信息，與傳統(tǒng)的旅游群體獲取信息渠道的多樣性不同。大學(xué)生群體的信息獲取渠道相對(duì)單一，最主要的就是朋友推薦，其次是上網(wǎng)瀏覽，很少通過(guò)傳統(tǒng)的渠道來(lái)獲取，如電視、報(bào)紙、宣傳單、旅行社的咨詢等。

正如前面的多元化個(gè)性鮮明和社交性突出的分析，大學(xué)生群體更愿意相信他們朋友的介紹和自己通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)收集的訊息。這樣往往對(duì)于實(shí)際旅游目的地內(nèi)容產(chǎn)生差異化，例如廈門(mén)鼓浪嶼一直受到廣大游客的關(guān)注，同樣也深受大學(xué)生群體的關(guān)注。但是，相對(duì)于普通游客關(guān)注的是鼓浪嶼的各個(gè)著名景點(diǎn)不同的是，鼓浪嶼上特色的客棧文化以及個(gè)性化的小店，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及大學(xué)生群體間口碑傳播，使其迅速成為大學(xué)生群體旅游的重要選擇目的地，在網(wǎng)絡(luò)上互相討論也是這些客棧和小店而不是傳統(tǒng)的鼓浪嶼景點(diǎn)，同樣由于需求的上升，使得當(dāng)?shù)氐拇罅康念愃瓶蜅Ｐ〉昃奂?，從而形成了一種氛圍。同樣是廈門(mén)，廈門(mén)大學(xué)從一個(gè)高等院校逐步向被譽(yù)為中國(guó)最美高校的一個(gè)熱門(mén)旅游景點(diǎn)過(guò)渡，也是體現(xiàn)出了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的社交平臺(tái)的廣泛傳播，所產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響。而這一特性也為大學(xué)生旅游電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展提出了新的思路。

三、基于sns　機(jī)制發(fā)展大學(xué)生旅游電子商務(wù)的途徑

1.個(gè)性化的多樣性產(chǎn)品生成。借助于sns的分享機(jī)制，網(wǎng)站用戶可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和點(diǎn)評(píng)，以及圖文展示的心得。對(duì)于在線旅游市場(chǎng)，可以將旅游目的地看做產(chǎn)品。這樣網(wǎng)站在原有的關(guān)于旅游目的地的景點(diǎn)信息、旅游資訊、線路產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)引入的sns機(jī)制來(lái)更為豐富頁(yè)面資訊。sns用戶會(huì)將旅游經(jīng)驗(yàn)與心得，用文字、圖片、相冊(cè)、地圖等形式記錄下來(lái)并與大家分享。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者可以基于大量用戶真實(shí)的信息來(lái)提煉和編輯出新的目的地指南或者面向不同顧客的類型化主題推薦。

這樣首先能夠幫助期望旅游的用戶找到想去的旅行目的地。作為具有社交旅游特性的網(wǎng)站，核心將不再是酒店和機(jī)票預(yù)訂，而是用戶和個(gè)性化的多樣性產(chǎn)品。接著顧客可以通過(guò)分享得到的相應(yīng)的旅游計(jì)劃，這一旅游計(jì)劃可以是復(fù)制于網(wǎng)站分享的計(jì)劃，也可以是整合不同計(jì)劃所得。再將旅游計(jì)劃上傳后，可以通過(guò)sns的好友機(jī)制所結(jié)識(shí)的旅游專家和到過(guò)該地好友的幫助共同完成整個(gè)計(jì)劃。

2.有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系生成。借助于sns的好友機(jī)制，可以提升用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品的信任度，是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。顧客通常具有從眾心理，社交網(wǎng)中的好友購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷、對(duì)產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)等信息都對(duì)用戶的消費(fèi)行為具有明顯的影響。特別是一些sns中的群組中的具有影響力的人物。運(yùn)用好sns機(jī)制還可以加強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)站的歸屬感，可以通過(guò)網(wǎng)站組織的會(huì)員活動(dòng)，設(shè)立相關(guān)的會(huì)員等級(jí)體系等。例如，游俠客網(wǎng)站就是一家這樣的基于旅行者的社交網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)大量的群組活動(dòng)，以及培養(yǎng)不同群組中的具有影響力的人物，適應(yīng)的會(huì)員體系來(lái)穩(wěn)定住大量的有效用戶。2011年被鳳凰網(wǎng)評(píng)為旅游類網(wǎng)站五強(qiáng)。再借助sns的傳播機(jī)制，就能構(gòu)建其有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，可以讓不同的主題產(chǎn)品迅速有效的推送到其目標(biāo)客戶處。

3.線上線下服務(wù)的一體化整合。旅游業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，并不是將產(chǎn)品售出就是服務(wù)過(guò)程的結(jié)束。一直以來(lái)傳統(tǒng)旅游業(yè)中，產(chǎn)品售后運(yùn)行中的服務(wù)一直是投訴的重點(diǎn)。線上線下的服務(wù)一體化整合也將是旅游電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，也是提升顧客信任度的重要措施，也是發(fā)展的方向。而近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生群體對(duì)智能手機(jī)使用越來(lái)越成為潮流。通過(guò)智能手機(jī)作為用戶終端，結(jié)合sns的特性，可以更好的實(shí)時(shí)與網(wǎng)站以及好友之間進(jìn)行交流。網(wǎng)站也可以結(jié)合地圖信息，向用戶推送附近的旅游資訊，提高旅游的自由度和完成個(gè)性化定制。

篇(7)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；現(xiàn)存問(wèn)題；解決方案；發(fā)展趨勢(shì)

早在1971年，電子郵件就已經(jīng)出現(xiàn)了，但是當(dāng)時(shí)并沒(méi)有被廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷領(lǐng)域，直到1993年搜索引擎的產(chǎn)生以及1994年亞馬遜商城的成立才正式拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大門(mén)，再加上曾經(jīng)有過(guò)一起著名的“第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)”的“律師事件”的催生下，E-mail形成了一種獨(dú)特的營(yíng)銷方式，雖然“律師事件”本身屬于沒(méi)有經(jīng)過(guò)允許的垃圾廣告，且隨著現(xiàn)今營(yíng)銷環(huán)境的改變，E-mail營(yíng)銷再難收到曾經(jīng)的效果了，但是其利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳恰如其分的詮釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想正是我們?nèi)缃袼芯康摹?/p>

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想的誕生到如今也不過(guò)短短二十年的時(shí)間，在這期間，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也在經(jīng)歷著不斷地發(fā)展和革新，不同的人對(duì)其有不同的理解，有的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售，而有的人認(rèn)為利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣宣傳的過(guò)程，但是這些說(shuō)法都只是簡(jiǎn)單的描述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的部分特征，沒(méi)有全面的概括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，馮英健在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》中為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的定義是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不單單是在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，也不單單是宣傳，而是一個(gè)整體的活動(dòng)過(guò)程。

(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研八個(gè)方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)我們可以總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在交互性、即時(shí)性、時(shí)空性、整合性、經(jīng)濟(jì)性和技術(shù)性等。

(三)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2012年12月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用量已達(dá)到5.64億人，2012年內(nèi)中國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到20.5小時(shí)，由此可見(jiàn)我國(guó)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用大國(guó)，而互聯(lián)網(wǎng)的使用也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在不斷向傳統(tǒng)營(yíng)銷中滲透，我國(guó)很多傳統(tǒng)中小型企業(yè)都開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展自己的營(yíng)銷活動(dòng)。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前存在的不足及其影響

(一)虛擬世界中難以尋找信任的依靠

由于人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物時(shí)看到的只有圖片和賣(mài)家介紹，不能真實(shí)地看到實(shí)物，更不要說(shuō)親自體驗(yàn)一下，所以很多不良商家利用這一漏洞以假亂真，欺騙消費(fèi)者，況且互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)虛擬的世界，人們不敢完全相信，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物更是涉及到金錢(qián)交易，人們更會(huì)小心防范。網(wǎng)上商城若想要做大做好就需要首先把質(zhì)量保證提升起來(lái)。商家應(yīng)該不斷從實(shí)踐中摸索新的技術(shù)服務(wù)，從消費(fèi)者角度出發(fā)為其提供更舒適便捷的服務(wù)。

(二)支付安全問(wèn)題有待全面解決

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶動(dòng)電子商務(wù)的繁榮發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是與此同時(shí)也對(duì)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和安全監(jiān)管有了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)支付安全問(wèn)題一直備受關(guān)注，很多不法分子通過(guò)盜取支付賬號(hào)以及個(gè)人信息的方式進(jìn)行詐騙，大大降低了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信任度。雖然近幾年開(kāi)始像淘寶天貓等大型官方購(gòu)物網(wǎng)站都已經(jīng)存在第三方監(jiān)管平臺(tái)，在很大程度上降低了消費(fèi)者受騙率，但是還是有很多通過(guò)微信微博等社交平臺(tái)進(jìn)行交易的群眾由于沒(méi)有受到第三方監(jiān)管而頻頻發(fā)生詐騙事件，因此加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的全面安全性亟待解決。這就需要我國(guó)政府和企業(yè)全面配合共同營(yíng)造安全的支付環(huán)境，消費(fèi)者也應(yīng)該自覺(jué)加入到支付安全的監(jiān)管行業(yè)中，共同提升網(wǎng)絡(luò)支付的安全性。

(三)廣告?zhèn)鞑ピ谝暵?tīng)效果上具有局限性

新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，商家企業(yè)的廣告投放排名第一的就是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體都難以望其項(xiàng)背。但是究其特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告受計(jì)算機(jī)屏幕以及模式的限制不能像電視廣播等傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)完美的視聽(tīng)效果，未來(lái)的廣告勢(shì)必要新老媒體相融合，二者互相補(bǔ)充，共同實(shí)現(xiàn)傳播的本質(zhì)，為人們帶來(lái)更全面的知識(shí)、生活、娛樂(lè)體驗(yàn)。

(四)網(wǎng)絡(luò)管理不完善，營(yíng)銷環(huán)境混亂

雖然我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始為保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境綠色健康采取措施，但是網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大環(huán)境，難免會(huì)出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚(yú)，很多網(wǎng)站都仍然存在垃圾廣告的投放現(xiàn)象，在這樣一個(gè)魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)受到一定的影響。為了為廣大網(wǎng)民及消費(fèi)者提供一個(gè)更加安全健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)家政府等相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)廣告、內(nèi)容的發(fā)放，列出明確的規(guī)定，最好制定法律條文實(shí)行強(qiáng)制規(guī)定。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)就是能夠識(shí)別并滿足人類和社會(huì)的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段更清楚地了解、更好地滿足消費(fèi)者的需求。在信息爆炸、生活節(jié)奏飛快的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將有更高的發(fā)展空間。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要手段；其次，經(jīng)過(guò)時(shí)間的打磨與錘煉營(yíng)銷決策會(huì)更加趨于理性化；再次，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)發(fā)展成為具有針對(duì)性的“窄告”；最后電子商務(wù)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大形勢(shì)下成為主流市場(chǎng)。以上的幾方面發(fā)展趨勢(shì)設(shè)想只是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中極具特點(diǎn)的幾大方面，另外還有很多值得關(guān)注的方面，中國(guó)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的探索還有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路要走，我們需要更多的技術(shù)、創(chuàng)意來(lái)滿足人們的需求。

作者:邵琳琳 單位:遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院

參考文獻(xiàn)：