序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇品牌設(shè)計(jì)論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

品牌設(shè)計(jì)論文:品牌設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)思考

摘要：高校設(shè)計(jì)教學(xué)需要關(guān)注和強(qiáng)化學(xué)生的基本素質(zhì)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及正確對待設(shè)計(jì)比賽的態(tài)度，加強(qiáng)教師自身的商業(yè)設(shè)計(jì)能力和協(xié)會交流，將設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為教學(xué)中去，同時(shí)高校管理層應(yīng)該積極的對教學(xué)模式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)積極地與當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相掛鉤，使得設(shè)計(jì)能真實(shí)的服務(wù)于社會。

關(guān)鍵詞：教師；學(xué)生；實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；創(chuàng)新；地域文化；服務(wù)

作為品牌設(shè)計(jì)工作室的教師。在工作室中的教學(xué)課程中涉及面非常寬泛，包括了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與趨勢、品牌宣傳物與印刷研究、品牌設(shè)計(jì)與再設(shè)計(jì)等課程。然而高速的發(fā)展，需要我們能再慢一點(diǎn)甚至能停下來思考一些關(guān)于設(shè)計(jì)教學(xué)中的一些問題。

1從學(xué)生層面來說

1.1優(yōu)秀學(xué)生的基本素質(zhì)有幾個(gè)方面

首先，學(xué)生需要保持一直在學(xué)習(xí)的心態(tài)，給予自身一定的壓力，要勤奮不可太懶惰。評價(jià)一名學(xué)生的優(yōu)先除了設(shè)計(jì)水平、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)性、客戶溝通的能力之外，自身個(gè)人的品德和行為也是非常重要的。其次，學(xué)好設(shè)計(jì)需要涉獵較廣，不單單要會相應(yīng)的專業(yè)設(shè)計(jì)知識，還需要去提高自身素質(zhì)，比如音樂、電影、書籍、旅游等等。設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的科目，設(shè)計(jì)師自身的知識越豐富也好。粗粗看了一下書架，諸如《傅山的世界》《大紫禁城》《漢字書法之美》《錦灰堆》《退步集》《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》《夢游手記》《知日》《大量流出》《走向新建筑》《黃河十四走》《作文本》《知日》《知中》等書籍都是我喜歡翻閱的。但凡昆汀塔倫蒂諾、科恩兄弟、斯皮爾伯格、卡梅隆、帕索里尼、呂克貝松導(dǎo)演的片子我都看。但凡柯布西耶、原研哉、杉浦康平、王世襄、張永和、陳丹青、趙廣超的書我也都看，這或許有些偏激，呵呵！音樂我偏向于美國的鄉(xiāng)村和靈魂以及藍(lán)調(diào)，尤喜KennyRogers慢條斯理的低吟、自由沙啞的嗓音，每次聽完都久久不能平息。因此作為學(xué)生，他們需要涉獵更多的知識面作為設(shè)計(jì)的儲備，有時(shí)候設(shè)計(jì)最后考量的往往是設(shè)計(jì)師對一些事物的獨(dú)特看法，這無疑涉及設(shè)計(jì)師自身的知識深度和廣度。

1.2學(xué)生需要通過大量的實(shí)戰(zhàn)加強(qiáng)自身的設(shè)計(jì)能力

應(yīng)屆畢業(yè)生是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不夠，所以會出現(xiàn)廣告公司大量招人，卻發(fā)現(xiàn)無人可招。而另一方面學(xué)生卻找不對工作。原因在于學(xué)生參與的真實(shí)項(xiàng)目數(shù)量太少，自身的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力很難滿足廣告公司的需要。因此，學(xué)生需要在課堂中大量地進(jìn)行真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，以數(shù)量來促進(jìn)質(zhì)量的提升。此外學(xué)生在課堂學(xué)習(xí)中沒有足夠的奮斗意志，缺少促進(jìn)自身更快提高的壓力。真正進(jìn)入公司之后，往往一個(gè)項(xiàng)目需要在一個(gè)晚上就要做出幾個(gè)不同風(fēng)格的提案，熬夜的正常的事情。但是你能看到有幾個(gè)學(xué)生在課堂訓(xùn)練中會通宵達(dá)旦地做項(xiàng)目。

1.3學(xué)生應(yīng)該正確對待各種設(shè)計(jì)比賽

設(shè)計(jì)比賽的意義在于拓展學(xué)生的創(chuàng)新精神，一般而言比賽的作品是陽春白雪，理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場的需求，實(shí)驗(yàn)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)用性。然而這樣的設(shè)計(jì)比賽卻不能否定其重要性，它的存在能更好地探索未來設(shè)計(jì)的方向所在。學(xué)生需要積極參加比賽，這樣才能發(fā)現(xiàn)自身水平的不足。以同齡人為鏡，促進(jìn)自己更好地前進(jìn)。

2從教師層面來說

2.1專業(yè)老師應(yīng)該在哪些方面有所加強(qiáng)

就筆者個(gè)人而言，作為一個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)的老師。我一直利用各種機(jī)會去參加設(shè)計(jì)師分享商業(yè)項(xiàng)目的交流會；考察世界著名的設(shè)計(jì)公司和工作室；積極參與商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，此外參賽、看書都能提高我自身的修行。

2.2專業(yè)老師應(yīng)積極主動的參與到商業(yè)項(xiàng)目之中，這種行為能積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)教學(xué)能力

學(xué)校老師必須要直接參與商業(yè)項(xiàng)目，這也是我們學(xué)校一直所堅(jiān)持的教育理念。我一直是二種身份——學(xué)校教師以及設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)，可以說我一直戰(zhàn)斗中設(shè)計(jì)一線。老師參與商業(yè)項(xiàng)目和教學(xué)是相輔相成的，一方面老師可以接觸到最前沿的設(shè)計(jì)需求和行業(yè)發(fā)展的方向，掌握社會以及設(shè)計(jì)公司對學(xué)生能力的需求；一個(gè)方面老師可以在課堂中導(dǎo)入商業(yè)項(xiàng)目，讓學(xué)生真實(shí)的了解商業(yè)設(shè)計(jì)的需求和經(jīng)驗(yàn)。如果，老師都不能做好商業(yè)項(xiàng)目怎么能教出合格的學(xué)生？絕大多數(shù)的老師應(yīng)該都與設(shè)計(jì)行業(yè)有著密切的聯(lián)系，或者合作或本身就是設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人?；咏涣鞯囊饬x能不斷提高老師的自身能力，不斷接觸新鮮的信息，更好地滿足教學(xué)的需求。教師以設(shè)計(jì)師的身份進(jìn)入到設(shè)計(jì)一線就是最好的方式。

2.3教師要與各種設(shè)計(jì)協(xié)會相互進(jìn)行交流學(xué)習(xí)

協(xié)會作為一種設(shè)計(jì)的橋梁，不但需要組織設(shè)計(jì)師之間的交流，還應(yīng)該組織企業(yè)積極與院校老師進(jìn)行溝通。企業(yè)向院校老師明確地提出對學(xué)生素質(zhì)的要求，同時(shí)邀請老師深入到企業(yè)中去參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，讓老師更深刻地意識到如何培養(yǎng)出符合企業(yè)求的學(xué)生。如果有能的話，協(xié)會交流不應(yīng)該是小范圍的地區(qū)交流，應(yīng)該跨區(qū)域、跨國際的組織院校老師進(jìn)行各種層面的交流。

3從學(xué)校自身的管理層面來說

設(shè)計(jì)學(xué)院應(yīng)該積極的對教學(xué)模式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)積極的與當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相掛鉤。筆者所在的學(xué)院和系部一直在進(jìn)行類似的教學(xué)創(chuàng)新，而且在不間斷的進(jìn)行探索。所謂的創(chuàng)新教學(xué)就是以勢而為，根據(jù)不同的社會需求和發(fā)展進(jìn)行微調(diào)，確保學(xué)生的設(shè)計(jì)能力符合當(dāng)下的需要。高校是象牙塔，一直在從事研究工作，這固然非常好。畢竟，沒有先進(jìn)的理論就不能正確的引導(dǎo)實(shí)踐，從這點(diǎn)來說是有必要的。但是，培養(yǎng)方向與區(qū)域文化和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)掛鉤應(yīng)該只能是其中的一個(gè)方向，而不是全部。畢竟一旦涉及經(jīng)濟(jì)，有時(shí)候高校的培養(yǎng)就會變得不那么純粹和寬泛，研究的水平也會有所下降。個(gè)人覺得應(yīng)該高校培養(yǎng)應(yīng)該分成二種方向，一部分人從事其他方向的理論研究，一部分人可以直接與區(qū)域文化以及經(jīng)濟(jì)掛鉤。這樣能保證高校的培養(yǎng)能緊密的服務(wù)于所在地域的經(jīng)濟(jì)和文件，滿足當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需求，充分挖掘當(dāng)?shù)刭Y源的深度和廣度，更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。總之，高校的設(shè)計(jì)教學(xué)是一個(gè)非常復(fù)雜的過程。涉及如何加強(qiáng)學(xué)生自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)知識的汲??；教師需要積極地參與實(shí)踐項(xiàng)目，將經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為知識進(jìn)行傳授；學(xué)院的自身管理和指導(dǎo)方向等等，真正的讓設(shè)計(jì)服務(wù)于社會，讓學(xué)生成為有用之人。

作者:陳瑜 單位:蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:咖啡館品牌設(shè)計(jì)圖形文化特征探討

摘要:伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的精神文化需求不斷提升，因此，許多人喜歡在閑暇的時(shí)光，前往咖啡館，點(diǎn)上一杯咖啡，享受安靜的休閑時(shí)光。這也就促使我國乃至全世界咖啡館的數(shù)量不斷增加，喝咖啡已經(jīng)成為許多人日常生活中所不能缺少的一個(gè)部分。而咖啡館獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)則可以有效提升咖啡館的品味，還可以使得咖啡館本身起到很好的宣傳效果。本文就將針對咖啡館本身所具有的文化特征進(jìn)行簡單分析，并且從當(dāng)前我國社會比較常見的咖啡館類型入手，探究不同類型的咖啡館在品牌設(shè)計(jì)方面的差異。最后通過案例分析與介紹的方式，探究出咖啡館應(yīng)該如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)才能凸顯其文化特征。以期通過科學(xué)有效的分析，切實(shí)提升咖啡館的整體發(fā)展水平。促進(jìn)咖啡館的不斷進(jìn)步，同時(shí)也提升咖啡館品牌設(shè)計(jì)背后所蘊(yùn)藏的獨(dú)特文化價(jià)值。

關(guān)鍵詞:咖啡館;品牌設(shè)計(jì);文化特征

咖啡館在品牌設(shè)計(jì)定位的過程中，往往會依據(jù)自身不同類型的發(fā)展特色，建立起不同的品牌視覺形象系統(tǒng)。也可以說，許多咖啡館為了凸顯自身的與眾不同，往往會在品牌的形象圖形設(shè)計(jì)上大下功夫，其目的就是為了尋求自身的獨(dú)特性，從而給人記憶猶新之感。可是近些年來，我國乃至全世界咖啡館的數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，甚至品牌多樣化造成咖啡館的品牌形象設(shè)計(jì)出現(xiàn)了許多的問題。例如一些咖啡館會抄襲或者剽竊其他品牌的設(shè)計(jì)理念或者設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這樣一方面會對品牌自身造成負(fù)面的影響，另一方面也會使得抄襲品牌本身不能起到良好的宣傳推廣作用，沒有體現(xiàn)自身產(chǎn)品特色，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候很容易出現(xiàn)品牌混淆的現(xiàn)象，降低了視覺識別傳播的效率，這將直接影響品牌自身的形象樹立和打造。因此，本文針對咖啡館的品牌設(shè)計(jì)問題展開全面分析和探討，并且嘗試探究品牌設(shè)計(jì)背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵以及文化特性，以期通過全面的分析，為咖啡館在品牌設(shè)計(jì)的過程中提供更多的理論參考，同時(shí)也為咖啡館品牌設(shè)計(jì)與發(fā)展提供更多幫助。

一、咖啡館所具有的文化特征

（一）咖啡的文化特性

咖啡館之所以具有一定的文化性，是因?yàn)榭Х瑞^的發(fā)展有著較為悠久的歷史。在綿綿不息的歷史長河中，影響著人們情感以及心理狀態(tài)的觀念與習(xí)慣，就逐步形成了約定俗成的文化。所以，文化是極具價(jià)值觀念與獨(dú)特人文情懷的，同時(shí)更是歷史文化的重要表現(xiàn)?？Х葥碛斜容^古老的種植歷史，其隸屬于咖啡屬，是被子植物的一種。從目前全世界研究范圍內(nèi)來看，咖啡的品種大約可以達(dá)到70種以上，并且品種的數(shù)量在不斷翻新增加。由于咖啡在對外貿(mào)易中有著不可替代的地位，所以針對咖啡的傳說也是層出不窮。許多國家都想要成為咖啡的原產(chǎn)地，所以，關(guān)于咖啡的傳說就像是歷史長河中綿延不絕的文化，在全世界范圍內(nèi)傳播與發(fā)展。在沖飲咖啡的過程當(dāng)中，由于世界各國人針對咖啡的認(rèn)識存在差異，加之其國度差別導(dǎo)致日常的飲食習(xí)慣存在差別。故而，比較常見的咖啡飲用方式就是將牛奶、糖與咖啡進(jìn)行混合，從而形成飲品。但是在歷史的即在過程中并非這樣飲用，而是通過將咖啡中的果實(shí)進(jìn)行分離，從而將果肉進(jìn)行煮水處理，最終形成人們常見的咖啡飲品。因此，針對咖啡的歷史和文化相對悠久，所以在之后的咖啡館品牌設(shè)計(jì)過程中，也不容忽視咖啡本身所具有的獨(dú)特文化內(nèi)涵。

（二）咖啡館的文化特性

在現(xiàn)代社會中，許多年輕人已經(jīng)把去咖啡館休閑當(dāng)成了日常生活中所不可或缺的一個(gè)部分，這是因?yàn)榭Х瑞^可以帶給消費(fèi)者一種輕松、休閑、愉悅之感。并且，在歷史不斷推進(jìn)的過程當(dāng)中，咖啡館也在不斷地發(fā)展，逐步形成獨(dú)屬于自身的文化表現(xiàn)形式，這種文化形式被稱之為咖啡館文化形式。最初，國外的著名學(xué)者喬治?桑蒂斯發(fā)現(xiàn)了土耳其人在飲用咖啡的過程中，有一定的禮儀文化體現(xiàn)。人們通過排隊(duì)的形式，依次領(lǐng)取自己的咖啡，所以在此之后，人們開始注重在咖啡館飲用咖啡過程中的禮儀文化體現(xiàn)。早起的咖啡館主要是針對特定人群進(jìn)行聚會所形成的場所，后來咖啡館的數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，咖啡館就已經(jīng)逐步形成了人們消費(fèi)以及社交的場所?，F(xiàn)代咖啡館在進(jìn)行咖啡制作的時(shí)候，不再單純沿用蒸汽制作咖啡，而是選擇在此基礎(chǔ)之上，加入牛奶、糖這類輔助物，與咖啡進(jìn)行混合，從而形成花式咖啡飲品。針對當(dāng)前咖啡的呈現(xiàn)形式，一些真正熱愛咖啡，了解咖啡歷史的人群可能并不太接受，可是這樣的飲品在現(xiàn)代更加受歡迎，其味道、口感都更加符合人們追捧的要求。所以，許多咖啡館也不得不隨著時(shí)代的變化要求，嘗試進(jìn)行相應(yīng)的變化，由最初的政治、集聚場所，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松、休閑的場所。

二、咖啡館的常見類型及其文化內(nèi)涵

（一）注重商業(yè)價(jià)值的咖啡館品牌設(shè)計(jì)

有一類咖啡館比較注重自身商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，所以這類咖啡館也可以稱之為商業(yè)類咖啡館，其在品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，勢必與其他類型的咖啡館相比，有所差異。由于早期的咖啡館就是為人們進(jìn)行商業(yè)往來集聚所提供的場所，所以現(xiàn)代許多咖啡館的品牌設(shè)計(jì)及其定位，都選擇商業(yè)類型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在咖啡館的整體設(shè)計(jì)和經(jīng)營理念中融入商業(yè)化目的。首先，在品牌形象的設(shè)計(jì)方面，許多咖啡館會選擇相對比較穩(wěn)重的色彩基調(diào)，常見的顏色包括原木色、深咖啡色、黑色等。這樣的顏色會使得消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的過程中，更加貼合自己的內(nèi)心需求，同時(shí)在雙方進(jìn)行商業(yè)談判的時(shí)候，也會更加集中注意力。近些年隨著咖啡行業(yè)快速發(fā)展，明亮的粉色、黃色也逐漸應(yīng)用在咖啡館品牌形象基礎(chǔ)色當(dāng)中，店鋪的個(gè)性也得到突出。其次，這類咖啡館的員工著裝相對比較簡單，大多都是黑色或者白色的襯衣、西褲。空間感相對較大，這是因?yàn)槔_人與人之間的距離。消費(fèi)者在這樣的場所進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，會有一種依然在辦公室辦公的感覺，但同時(shí)也會比在辦公室辦公更為放松和愉悅。

（二）以娛樂為主要方向的咖啡館品牌設(shè)計(jì)

偏娛樂化的咖啡館在近些年來的咖啡館興起過程中，也是比較常見的類型。這類型的咖啡館針對之前咖啡館的特點(diǎn)進(jìn)行了保留，同時(shí)也融入了一些娛樂化因素。首先，這類咖啡館的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)相對比較可愛，甚至融入一些“二次元”元素，這是因?yàn)橄鄬蓯?、浪漫的元素容易給人一種親和感。其次，咖啡館的整體格調(diào)以及色調(diào)選擇比較柔和，大多會選擇比較明亮的顏色，甚至還會有一些咖啡館選擇相對比較夸張的彩色進(jìn)行裝飾，其目的是為了營造一種活潑、輕松之感。最后，店鋪內(nèi)部裝飾會選擇掛畫、海報(bào)等形式，店員的服裝大多會選擇T恤、休閑褲（休閑短裙）等，這樣的著裝和裝飾可以給客人一種相對輕松的感受，對于客人進(jìn)行自我放松具有一定的幫助。

（三）豐富且綜合性較強(qiáng)的咖啡館品牌設(shè)計(jì)

綜合性的咖啡館也是目前比較常見的咖啡館形式，其也可以稱之為現(xiàn)代社會發(fā)展過程中最為常見的咖啡館類型?，F(xiàn)代社會是多元化發(fā)展的社會，同時(shí)在整個(gè)社會發(fā)展進(jìn)程中，信息和文化實(shí)現(xiàn)了融合，只有多重元素結(jié)合起來，才能使得文化理念更為充實(shí)，更為完善，咖啡館的設(shè)計(jì)才能不斷創(chuàng)新和發(fā)展。例如，許多綜合性咖啡館會選擇將咖啡館與書店相結(jié)合，這樣的咖啡館品牌形式是非常常見的。還有一些咖啡館會選擇融入動物元素，直接將咖啡館打造為某一動物主題咖啡館。如長春地區(qū)比較著名的“QueenCafe”“喵星球”咖啡館，其就是將貓咪作為品牌圖形元素的主題，從而將這種被人們所喜愛的事物帶到咖啡館當(dāng)中，既豐富了咖啡館的品牌形象，也使得品牌設(shè)計(jì)者在不斷豐富的主題元素當(dāng)中尋找到眾多的設(shè)計(jì)靈感。所以，豐富綜合的咖啡館往往可以圍繞某一主題展開設(shè)計(jì)，通過分析消費(fèi)者的內(nèi)心需求與實(shí)際情況，提升自身的設(shè)計(jì)品味。

三、咖啡館品牌設(shè)計(jì)凸顯文化內(nèi)涵與特征的具體對策

（一）注重傳統(tǒng)文化的融入

咖啡館在未來進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要不斷凸顯其文化內(nèi)涵與文化特征。通過傳統(tǒng)文化的融入，可以切實(shí)提升咖啡館品牌設(shè)計(jì)的文化性與內(nèi)涵性。將民族文化、傳統(tǒng)文化融入到咖啡館的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，可以創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的作品，同時(shí)也是品牌設(shè)計(jì)的生命力體現(xiàn)。以當(dāng)前全球最為知名的咖啡館品牌星巴克為例，該品牌創(chuàng)建于美國，始于1971年，最初是由三位重視的咖啡熱愛者共同創(chuàng)立的。

（二）加入地方特色文化

不同地區(qū)的咖啡館在進(jìn)行品牌打造和設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，也應(yīng)該體現(xiàn)出其不同的文化特點(diǎn)與內(nèi)涵。所以，不同地區(qū)的咖啡館設(shè)計(jì)可以融入地方、區(qū)域文化特色，從不同區(qū)域提煉出的文化內(nèi)容，具有不同地區(qū)的特色。以著名咖啡館“Cafédumonde”為例，該咖啡館在2011年時(shí)，針對原有的品牌設(shè)計(jì)形象進(jìn)行了全面的改善。該咖啡館自從創(chuàng)立之時(shí)直到現(xiàn)在，都是有著較高認(rèn)可度的咖啡館，且深受人們歡迎。最初的品牌形象設(shè)計(jì)靈感來源于圣勞倫斯和的區(qū)域地理情況。由于圣勞倫斯水系屬于全世界范圍內(nèi)比較繁忙的貿(mào)易通道之一，因此，咖啡館的品牌形象設(shè)計(jì)顏色也選用了海水的藍(lán)色。這樣可以有效凸顯咖啡館的地理位置，還可以凸顯區(qū)域文化，形成獨(dú)具特色的品牌形象。

（三）與時(shí)代特征緊密貼合

任何事物都會隨著時(shí)間、時(shí)代的變化而不斷變化，因此，在人們的認(rèn)知理念當(dāng)中，對于某一事物的認(rèn)識也會隨著各種因素的變化而產(chǎn)生改變。所以，咖啡館的品牌形象設(shè)計(jì)不應(yīng)該停留在某一時(shí)間段，墨守成規(guī)，不再創(chuàng)新。而是需要嚴(yán)格按照時(shí)展的脈絡(luò)，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特點(diǎn)的品牌形象內(nèi)容，這也就形成了咖啡館品牌設(shè)計(jì)的時(shí)代性特點(diǎn)。以墨西哥著名咖啡品牌“喚醒夢想的咖啡”為例，該咖啡由于屬于現(xiàn)代咖啡品牌，所以其本身所具有的歷史性內(nèi)涵相對較差，品牌的圖形設(shè)計(jì)語言也選擇了相對樸實(shí)的手法，在標(biāo)識方面直接選用品牌的名字作為標(biāo)志。雖然簡單，卻讓消費(fèi)者一目了然、記憶深刻。后來，伴隨著人們審美眼光的不斷變化，以及當(dāng)前社會的不斷發(fā)展，品牌設(shè)計(jì)者意識到追求實(shí)用、簡潔、美觀、大方才是發(fā)展的真諦。因此開始選擇黑色和白色作為主打基調(diào)與配色，形成了獨(dú)特的品牌形象，對于吸引消費(fèi)者，提升咖啡館的整體格調(diào)具有重要意義。

四、結(jié)束語

咖啡館的品牌設(shè)計(jì)具有非常濃厚的文化內(nèi)涵與文化特征。因此，咖啡館在未來進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要結(jié)合本咖啡館自身的特色，同時(shí)還需要敢于創(chuàng)新，將更多全新的元素融入其中。傳統(tǒng)文化、地域文化以及時(shí)代文化都是不容忽視的部分，筆者相信未來咖啡館在品牌設(shè)計(jì)方面多下功夫，勢必會提升咖啡館的品牌認(rèn)可度，對于促進(jìn)咖啡館的不斷進(jìn)步與發(fā)展具有重要意義。

作者:劉洋 單位:長春理工大學(xué)文學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:品牌設(shè)計(jì)障礙基本要求及對策

摘要：品牌的設(shè)計(jì)如今在復(fù)雜的市場環(huán)境和科技發(fā)展情況下受到了越來越多因素的影響和約束，樹立一個(gè)好的品牌，完成一個(gè)良好的品牌設(shè)計(jì)離不開企業(yè)和社會多方面的配合。這些品牌設(shè)計(jì)過程中的障礙，可能來自于品牌策劃系統(tǒng)的不完善，也可能來自于品牌、設(shè)計(jì)定位的不合理，還可能來源于企業(yè)對資源掌握的不完善或是整合不當(dāng)，甚至是企業(yè)自身缺乏科學(xué)的管理。本文將就如何克服設(shè)計(jì)障礙，成功建設(shè)品牌進(jìn)行研究說明。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)障礙；基本要求；設(shè)計(jì)對策

1克服品牌設(shè)計(jì)障礙的基本要求

重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)市場與消費(fèi)者。克服品牌設(shè)計(jì)的障礙，基本要求的首位是明確品牌自身在市場競爭中處于怎樣的地位，有著怎樣的角度，品牌的設(shè)計(jì)最重要的就是滿足來自市場的需要和消費(fèi)者的需求，企業(yè)要注重關(guān)注市場與目標(biāo)消費(fèi)者，才更容易促使設(shè)計(jì)符合品牌發(fā)展目標(biāo)和方向，從而更好地爭取品牌的市場主動權(quán)和行業(yè)話語權(quán)，謀取品牌的持續(xù)發(fā)展?？茖W(xué)完善設(shè)計(jì)策劃。品牌設(shè)計(jì)過程充滿邏輯性和連貫性，策劃過程有無數(shù)圍繞品牌設(shè)計(jì)核心而散發(fā)的設(shè)定點(diǎn)，運(yùn)用科學(xué)、連貫的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃的調(diào)研和挖掘，能為品牌設(shè)計(jì)帶來一個(gè)良好的開端和充滿競爭優(yōu)勢的后續(xù)力量，所以科學(xué)的完善設(shè)計(jì)策劃也是克服品牌設(shè)計(jì)障礙的基本要求之一。全面進(jìn)行品牌定位?？朔放圃O(shè)計(jì)障礙的要求不能少了正確的品牌定位，品牌設(shè)計(jì)圍繞著品牌的定位進(jìn)行，客觀來說，品牌定位直接決定品牌設(shè)計(jì)，如若不能正確、全面地進(jìn)行品牌定位，對品牌設(shè)計(jì)的影響將會很大。差異性的設(shè)計(jì)定位。隨著品牌定位的確定，設(shè)計(jì)定位成為克服品牌設(shè)計(jì)障礙的又一大因素，平庸的設(shè)計(jì)定位會對品牌形象的形成和未來在市場中的發(fā)展產(chǎn)生有所局限，有的設(shè)計(jì)甚至?xí)ζ放瓢l(fā)展產(chǎn)生一定的阻礙，想要克服品牌設(shè)計(jì)障礙，必須從開始就對設(shè)計(jì)進(jìn)行合理化定位，并且一定要有品牌獨(dú)特性，具有比較優(yōu)勢才能在競爭者中脫穎而出。資源的合理組織管理與應(yīng)用。如何才能合理的組織和管理品牌資源是一個(gè)復(fù)雜的問題，解決好這個(gè)問題將給品牌設(shè)計(jì)提供良好的契機(jī)合設(shè)計(jì)方向，結(jié)合企業(yè)資源做出的品牌設(shè)計(jì)在初步成型后能夠多方位的運(yùn)作，迅速提高品牌知名度和影響力，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)資源管理是設(shè)計(jì)呈現(xiàn)強(qiáng)有力的后盾，合理應(yīng)用企業(yè)資源進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，是克服品牌設(shè)計(jì)障礙的一項(xiàng)基本要求。企業(yè)的科學(xué)管理。企業(yè)的科學(xué)管理也是克服品牌設(shè)計(jì)障礙的基本要求之一，企業(yè)對品牌設(shè)計(jì)的重視程度，對設(shè)計(jì)部分的權(quán)力分配，管理時(shí)各部門與設(shè)計(jì)部門的協(xié)調(diào)關(guān)系，都決定著品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)局限和發(fā)展情況，所以科學(xué)的企業(yè)管理能為品牌設(shè)計(jì)去除沒有必要的阻礙。

2克服品牌設(shè)計(jì)障礙的具體對策

以市場和消費(fèi)者為品牌設(shè)計(jì)導(dǎo)向。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化影響下的品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)該以目標(biāo)市場和消費(fèi)者為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，不局限于以設(shè)計(jì)師的藝術(shù)造詣創(chuàng)造具有藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品，而是將消費(fèi)者需求、市場需求作為首要因素融入品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)，將更加顧及消費(fèi)者的功能需要和情感訴求為提高產(chǎn)品市場競爭力的指標(biāo)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，全面迎合市場，提高品牌接受度和消費(fèi)者滿意度，消除品牌設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)方向不明確、主次部分的重要障礙。完善品牌設(shè)計(jì)策劃系統(tǒng)與實(shí)施。用多種調(diào)查方法對品牌設(shè)計(jì)的前期調(diào)研工作認(rèn)真履行，從市場調(diào)查的消費(fèi)者、競爭者、產(chǎn)品調(diào)研到設(shè)計(jì)心理分析，再到具體實(shí)施設(shè)計(jì)時(shí)的品牌和設(shè)計(jì)定位，設(shè)計(jì)的思路和具體呈現(xiàn)方案，以及品牌后期的營銷宣傳的設(shè)計(jì)，要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和一個(gè)不漏的細(xì)致實(shí)施，保證設(shè)計(jì)策劃的完整性，設(shè)計(jì)的科學(xué)性，排除由于設(shè)計(jì)策劃系統(tǒng)程序疏漏帶來的設(shè)計(jì)缺陷。明確的品牌定位和設(shè)計(jì)定位。品牌定位決定設(shè)計(jì)定位，這種前后關(guān)系導(dǎo)致品牌定位必須全面又精準(zhǔn)，融入周邊環(huán)境帶來的品牌影響和企業(yè)文化的滲透進(jìn)行品牌思考，制定與競爭者有所區(qū)別、獨(dú)具自身識別性和品牌特點(diǎn)的設(shè)計(jì)定位，打造屬于品牌自身的比較優(yōu)勢，占領(lǐng)品牌所在行業(yè)某個(gè)新領(lǐng)域的優(yōu)先地位，掌握市場先機(jī)和話語權(quán)，帶給目標(biāo)消費(fèi)者專業(yè)性的品牌印象，如此一來，則能夠避免來自于品牌定位不準(zhǔn)確或設(shè)計(jì)定位過于平庸帶來的品牌發(fā)展局限。企業(yè)管理與設(shè)計(jì)決策。企業(yè)管理十分重要，它協(xié)調(diào)著企業(yè)內(nèi)部各部門間的關(guān)系，引領(lǐng)者品牌發(fā)展的重點(diǎn)，是維護(hù)品牌健康發(fā)展的內(nèi)部需求，而保證科學(xué)的人性化企業(yè)管理的同時(shí)，企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)上的決策也同樣重要，可謂是品牌的風(fēng)向標(biāo)。為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，應(yīng)該對實(shí)時(shí)變換的品牌生存環(huán)境保持極高的敏感度，并能夠及時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的把握和分析，做到能夠第一時(shí)間與時(shí)俱進(jìn)做出品牌設(shè)計(jì)決策，這種設(shè)計(jì)決策具有較高的戰(zhàn)略價(jià)值，與決策層的市場反應(yīng)度息息相關(guān)，影響著品牌發(fā)展的命運(yùn)，設(shè)計(jì)站在戰(zhàn)略高度，決策充滿力量，就能夠避免決策和戰(zhàn)略失誤對品牌發(fā)展道路帶來的阻礙。與此同時(shí)，筆者認(rèn)為在決策層融入部分設(shè)計(jì)人才也是較為可取的處理方式。以設(shè)計(jì)為中心的設(shè)計(jì)管理與人才教育。首先，企業(yè)將設(shè)計(jì)提高到戰(zhàn)略價(jià)值的高度，全面建立以設(shè)計(jì)為中心的管理理念，才能真正體會到設(shè)計(jì)對品牌發(fā)展的促進(jìn)作用和重要性，品牌設(shè)計(jì)是品牌發(fā)展的生命源泉，品牌重視品牌設(shè)計(jì)，就要器重設(shè)計(jì)人才，優(yōu)秀的人才是最強(qiáng)動力。其次，有言說“術(shù)業(yè)有專攻”、“隔行如隔山”，要進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)管理與教育，才能協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部部門間的關(guān)系，保證品牌設(shè)計(jì)的順利進(jìn)行。設(shè)計(jì)師重視藝術(shù)價(jià)值的創(chuàng)作范疇卻缺少管理經(jīng)驗(yàn)，容易導(dǎo)致產(chǎn)品的局限性；管理人員注重經(jīng)濟(jì)效益和成本控制，通常傾向采用保守的、陳舊的技術(shù)、材料、工藝等降低成本，可能阻礙設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。所以完善的設(shè)計(jì)管理要求對設(shè)計(jì)師進(jìn)行現(xiàn)代管理理念的教育，要對管理層人員進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的灌輸，企業(yè)內(nèi)部形成一個(gè)有機(jī)循環(huán)的整體，理解、互助，才能排除由不同知識領(lǐng)域摩擦帶來的種種品牌設(shè)計(jì)障礙。品牌資源的挖掘、組織管理與利用。品牌本身及品牌周邊一切有價(jià)值、可利用的資源都是珍貴的品牌資源，對品牌設(shè)計(jì)的不斷更新、發(fā)展都有著重要的協(xié)助作用，在品牌設(shè)計(jì)首次進(jìn)行或再次升級之前，充分挖掘和分析企業(yè)圍繞品牌建設(shè)所擁有的資源項(xiàng)目，作為輔助摻入品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃，設(shè)計(jì)完成后，利用聚焦、分散、轉(zhuǎn)換、嫁接、整合等多重方式對資源進(jìn)行組織管理與利用，能夠?yàn)槠放瓢l(fā)展提供更強(qiáng)大的動力。品牌的營銷推廣和再設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)為品牌樹立形象，最終目的是通過品牌營銷推廣將品牌投放進(jìn)市場，贏取品牌市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益，品牌的營銷推廣將品牌形象輸入給對目標(biāo)受眾，獲得品牌認(rèn)可和品牌評價(jià)，營銷推廣過程企業(yè)可以獲得目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的反饋意見，企業(yè)通過對這些反饋意見的研究對品牌的再次設(shè)計(jì)提供了寶貴的修改意見。所以要積極、全面地進(jìn)行企業(yè)的營銷推廣，更融入市場就有更好的設(shè)計(jì)，清除由于一成不變帶來的品牌滯后，不斷將品牌設(shè)計(jì)推向新高度。

作者:諶舒 侯小鋒 單位:昆明理工大學(xué)

品牌設(shè)計(jì)論文:自媒體環(huán)境下品牌設(shè)計(jì)與傳播特征

摘要：近些年，媒介技術(shù)的發(fā)展速度令人驚嘆，博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺迅速崛起，尤其是微博、微信等自媒體平臺，已經(jīng)滲透到社會生活各個(gè)方面，其用戶數(shù)量激增，已成為最具影響力的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。博客、微博、微信等自媒體平臺，正在潛移默化地影響人們的生活，同時(shí)，也影響著品牌設(shè)計(jì)與傳播，本文簡要探討了自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)與傳播特征。

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；品牌設(shè)計(jì)；傳播

隨著自媒體時(shí)代的到來，品牌營銷的傳統(tǒng)渠道正在承受著嚴(yán)重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統(tǒng)營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設(shè)計(jì)與傳播。傳統(tǒng)的品牌傳播策略已經(jīng)很難適應(yīng)新時(shí)期的社會發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新理念，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

1自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)特征

1.1通過細(xì)致入微的互動溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是當(dāng)今社會，人們對于品牌的關(guān)注度越來越高，然而，在自媒體環(huán)境下，怎樣做好品牌設(shè)計(jì)，業(yè)界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發(fā)展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設(shè)計(jì)雖然只占據(jù)冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發(fā)揮著重要作用。品牌設(shè)計(jì)是一種符號溝通，成功的品牌設(shè)計(jì)，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細(xì)致入微的互動溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業(yè)性銀行，招商銀行的微博信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，理財(cái)、金融等銀行產(chǎn)品的動態(tài)信息內(nèi)容，還社會公益、社會熱點(diǎn)等廣大人民群眾比較關(guān)心的熱點(diǎn)方面的內(nèi)容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網(wǎng)友的關(guān)注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進(jìn)與網(wǎng)友的距離，提升網(wǎng)友對于品牌的認(rèn)識，招商銀行還利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體，與網(wǎng)友展開親切互動，稱呼網(wǎng)友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網(wǎng)友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環(huán)境下，人們可以隨時(shí)隨地的分享信息，進(jìn)行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創(chuàng)造了更好的條件。

1.2設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時(shí)代，各種媒介，對于品牌的推廣發(fā)揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時(shí)代，視覺、聽覺的傳播效應(yīng)更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，離不開多媒體，尤其是當(dāng)今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設(shè)計(jì)活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意、表現(xiàn)方式更應(yīng)該與所依托的媒體相適應(yīng)。因?yàn)椴煌拿襟w，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式也不盡相同。比如，影像媒體強(qiáng)調(diào)視聽一體化，比較注重動態(tài)元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實(shí)的感覺。而傳統(tǒng)的印刷媒體，視覺設(shè)計(jì)比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設(shè)計(jì)與媒介的特性關(guān)系十分密切。在自媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強(qiáng)的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個(gè)性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機(jī)會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設(shè)計(jì)形式，也要適應(yīng)新時(shí)期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時(shí)，在自媒體環(huán)境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2自媒體環(huán)境下的品牌傳播特征

2.1借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環(huán)境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業(yè)只需要在相關(guān)自媒體網(wǎng)絡(luò)上注冊自己的賬戶，就可以企業(yè)的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現(xiàn)代品牌營銷，自媒體已經(jīng)成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業(yè)品牌傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。首先，企業(yè)可以憑借博客進(jìn)行品牌傳播，自媒體環(huán)境下，博客是網(wǎng)絡(luò)輿論潮流的引導(dǎo)者，具有廣泛的影響力，憑借這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，企業(yè)可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達(dá)到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息傳播給網(wǎng)友，已經(jīng)不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發(fā)揮著重要作用。許多企業(yè)都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達(dá)到營銷目的。由于微博發(fā)展迅速極快，營銷模式非?？粗貎r(jià)值傳遞，如粉絲、認(rèn)證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。

2.2充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時(shí)進(jìn)行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借微信公眾平臺?？梢噪S時(shí)提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動態(tài)。只要有手機(jī)、平板、電腦在身邊，就可以隨時(shí)進(jìn)行互動交流，這種微信營銷互動，已經(jīng)成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時(shí)了解企業(yè)相關(guān)動態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，微信已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ?，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關(guān)系，進(jìn)行品牌營銷已經(jīng)成為一種趨勢，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

3結(jié)語

自媒體環(huán)境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，通過自媒體，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，同時(shí)，根據(jù)自媒體的傳播特性，做好品來設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的良好溝通。以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

作者:高鵬 單位:山西傳媒學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:“樂視”品牌設(shè)計(jì)研究

摘要：中國電視品牌絕大多數(shù)企業(yè)管理者并沒有對企業(yè)品牌設(shè)計(jì)高度重視，而是以相互降低價(jià)格來增加自己產(chǎn)品的市場占有率，按照現(xiàn)在的消費(fèi)觀念來說，對價(jià)格低的產(chǎn)品消費(fèi)者反而質(zhì)疑它的質(zhì)量，對品牌形象的塑造形成不利的影響。針對樂視電視這一品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用的具體分析，得出關(guān)鍵點(diǎn)引起人們的再思考，使之更好的達(dá)到企業(yè)品牌形象的塑造，提升中國液晶電視品牌在國際市場中的競爭力。

關(guān)鍵詞：樂視品牌VI設(shè)計(jì)；推廣；企業(yè)形象

在市場國際化的今天，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭，從產(chǎn)品的外觀造型到功能配置，逐步趨于人性化設(shè)計(jì)，即造型美觀、操作方便、快捷多種功能于一體。隨著人們生活水平的提高，這時(shí)人們追求的不單是產(chǎn)品本身而更多的是一種精神享受和精神崇拜。品牌設(shè)計(jì)的進(jìn)入給各企業(yè)帶來了新的活力，注入了新的生命。VI設(shè)計(jì)的開端一般認(rèn)為起始于兩件事情。一件是1914年著名建筑家培德?奧倫斯為德國AEG電氣公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，并將其應(yīng)用于公司的所有便條紙和信封上。另一件是20世紀(jì)初的意大利數(shù)學(xué)家奧利培帝為以其名字命名的打字機(jī)設(shè)計(jì)商標(biāo)，并著重關(guān)注商標(biāo)的美感和獨(dú)特性。緊隨其后的可口可樂公司將其推向高潮，直到1988年，國內(nèi)策劃實(shí)施了“太陽神”的VI設(shè)計(jì)，隨之帶來的經(jīng)濟(jì)效益立即引起了企業(yè)界、新聞界、設(shè)計(jì)界的重視，翻開了VI設(shè)計(jì)在中國具有歷史和現(xiàn)實(shí)意義的第一頁[1]。品牌VI設(shè)計(jì)必須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是將具體可見的、富有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號與內(nèi)涵抽象的概念融為一體，來傳達(dá)企業(yè)信息。它企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是企業(yè)文化和理念的象征和體現(xiàn)，一個(gè)沒有文化支撐的品牌不會長久。企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)，對內(nèi)可以征得員工的歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合并將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同感。

一、樂視新標(biāo)志解析

2014年7月，樂視超級電視市場發(fā)展速度急速擴(kuò)張，線上、線下銷售量比達(dá)到7.36%，為中國百姓帶來了深遠(yuǎn)的利益。2016年1月12日樂視新Logo，對于換了標(biāo)志的樂視來說，為了換取更多人對新樂視的信任，為此，它還花上了7000萬帶著新Logo在春晚上亮相。曾經(jīng)由幾個(gè)紅色字母組成的LeTV樂視，如今成了藍(lán)、紅、綠、灰四個(gè)顏色，改為‘LeEco’的主標(biāo)志在輪廓上抽象了不少，甚至有點(diǎn)令人迷惑。不過只要你看到它，就會感受到樂視想和過去有所不同。樂視新的品牌形象這正是樂視更換Logo的理由，樂視不再單純的是TV,不再是以一個(gè)播放器的身份出現(xiàn)在市場，而是以一個(gè)更大的電視機(jī)品牌出現(xiàn)在民眾的視野中，樹立市場中的新身份，一個(gè)服務(wù)多元化的國際品牌。公司也多次在各類活動中強(qiáng)調(diào)自己已經(jīng)為此構(gòu)建好了生態(tài)系統(tǒng)，其中融合了三個(gè)重要的業(yè)務(wù)部分——科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)。而這三部分恰好也是新Logo中的藍(lán)色、紅色和綠色所代表的核心內(nèi)涵，灰色則代表大平臺，成熟穩(wěn)重。是一個(gè)國際化的文字標(biāo)志，大氣、沒有過分夸張的標(biāo)志不僅體現(xiàn)了樂視集團(tuán)多元化的包容力，同時(shí)展示了其寬闊視野和遠(yuǎn)大抱負(fù)。體現(xiàn)樂視品牌步入了一個(gè)新的發(fā)展階段以及其不斷進(jìn)取、不斷開拓的企業(yè)精神，Logo是一個(gè)起點(diǎn)，代表著品牌要講一個(gè)新的故事。

二、樂視在品牌在推廣中存在的問題

樂視品牌在品牌推廣上并沒有得到很好的體現(xiàn)，僅僅是更換了樂視品牌的新標(biāo)志，但是對于銷售店的整體形象設(shè)計(jì)上是有所欠缺的，對于云南本地的銷售賣場而言，當(dāng)你走進(jìn)賣場沒有一個(gè)樂視品牌的整體形象，從櫥窗、賣場裝修、軟裝、甚至銷售員的服裝都沒有一個(gè)統(tǒng)一體現(xiàn)，往往這些細(xì)節(jié)方面都是可以很好的展現(xiàn)樂視這個(gè)品牌優(yōu)勢之處，所以當(dāng)顧客進(jìn)到賣場的時(shí)候沒有一個(gè)整體是視覺享受，這樣一些細(xì)節(jié)上的疏漏，給消費(fèi)者留下只有電視機(jī)尺寸的大小，與別的電視畫面清晰度的一個(gè)單純的對比，并沒有感受到這個(gè)品牌文化帶來的跟多內(nèi)在吸引力。這樣的一些問題，無法強(qiáng)化消費(fèi)者記憶上對品牌的認(rèn)知度，也無法預(yù)設(shè)樂視品牌在消費(fèi)者心中的地位，因此再眾多品牌中再次購買的幾率也會大大減少。樂視品牌推廣并不能僅僅依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺上的宣傳推廣，單純的依靠一線明星代言，轉(zhuǎn)發(fā)，就能提高民眾對樂視品牌電視的認(rèn)知度，這種單一的、固定的形式進(jìn)行傳播雖然能讓樂視電視頗具有高端、大氣、國際范，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌形象沒有得到較好的塑造與推廣。我們并沒有看到在大型的戶外廣告上，市區(qū)里公共設(shè)施廣告牌上有樂視的形象宣傳海報(bào)及影視廣告。樂視的品牌形象宣傳也只是在每次促銷活動的時(shí)候，做一些粗制濫造的宣傳單頁，這些宣傳單頁基本上脫離了企業(yè)品牌文化的重要性，并且很難給人有耳目一新的感覺。因此，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)幾乎是企業(yè)的全部信息載體，那就應(yīng)該充分的發(fā)揮它的優(yōu)勢，來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化。企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)清醒地意識到：品牌對樹立品牌形象是極為重要的，是一個(gè)企業(yè)對外宣傳的名片，是一個(gè)公司的知名度的體現(xiàn)，一個(gè)品牌傳播速度的快慢有著至關(guān)重要的聯(lián)系，一個(gè)品牌的標(biāo)示并不能代替此品牌的整體VI，在物質(zhì)化的社會中，不僅僅是戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體，各做生活體驗(yàn)店中都應(yīng)該形成一套完整的VI系統(tǒng)體系，這樣才能最準(zhǔn)確有效地轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)，企業(yè)有了好的品牌設(shè)計(jì)就應(yīng)該得到充分的利用與傳播，使其發(fā)揮它的最大作用，為企業(yè)品牌樹立高知名度．增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟(jì)效益為目的。

作者:黎穎 單位:曲靖師范學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:山寨品牌設(shè)計(jì)論文

摘要:山寨現(xiàn)象一直是一個(gè)備受關(guān)注又飽受爭議的熱點(diǎn)，并以其獨(dú)有的方式滲透到經(jīng)濟(jì)和文化的各個(gè)方面。本文以山寨品牌設(shè)計(jì)為例，概括了山寨品牌設(shè)計(jì)的成因與特點(diǎn)，分析了山寨品牌設(shè)計(jì)的兩面性，希望能探索出山寨品牌設(shè)計(jì)未來的方向，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多元性發(fā)展注入新的能量。

關(guān)鍵詞：山寨；品牌設(shè)計(jì)；模仿；后現(xiàn)代性

一“山寨”與山寨品牌設(shè)計(jì)

“山寨”在詞典中的釋義為“在山林中設(shè)有防守的柵欄的地方；有寨子的山區(qū)村莊?！盵1]與現(xiàn)如今“山寨”一詞意思最貼近的引申義來源于粵語中“山寨廠”一詞，指設(shè)備簡陋的家庭式小工廠。在香港的木屋區(qū)，人們稱小的作坊工廠為“山寨廠”，出廠的產(chǎn)品叫作“山寨貨”。所以“山寨”一詞漸漸流變成不正規(guī)的代言詞，進(jìn)而還有模仿、冒牌的之意。如今“山寨”已發(fā)展到社會的各個(gè)層面而逐漸成為一種文化現(xiàn)象，本文中將要探討的山寨品牌設(shè)計(jì)是山寨文化的一個(gè)部分。根據(jù)美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義，品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識別一個(gè)銷售商或銷售群體的商品和服務(wù)，并且使他們與其他競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。從理論上說，創(chuàng)造了一個(gè)新的名稱、標(biāo)識、或者新的產(chǎn)品符號，也就創(chuàng)造了一個(gè)品牌[2]。視覺要素構(gòu)成了品牌設(shè)計(jì)的主體，是品牌形象的主要來源和依據(jù)，而消費(fèi)者對品牌認(rèn)知百分之八十是通過視覺得到的。山寨品牌設(shè)計(jì)大多采用對知名、經(jīng)典品牌的視覺要素進(jìn)行模仿、修改，以達(dá)到吸引或混淆消費(fèi)者的目的。

二視覺的誤讀

心理學(xué)研究表明，先看到形體的人與先看到色彩的人似乎各占一半。人在識別物體時(shí)，不像機(jī)械復(fù)制外物的照相機(jī)一樣。只要有較少量的暗示線索，人們就能夠辨識出來?；蛘邇H是少數(shù)幾個(gè)突出的特征，就能夠確定對一個(gè)知覺對象的認(rèn)識，并能創(chuàng)造出一個(gè)完整的樣式。[3]對新圖案造型的感知也總會與視覺記憶相聯(lián)系。品牌設(shè)計(jì)中“山寨”的常見手法主要有以下幾種：

1名稱的模仿

一個(gè)好的品牌名稱，不僅是一個(gè)簡單的記號，它能夠強(qiáng)化定位，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度與認(rèn)同感，激發(fā)情感的聯(lián)想，增進(jìn)對品牌的信賴，在品牌推廣上也極具優(yōu)勢，有的品牌名稱暗示了產(chǎn)品屬性，從品牌名稱中就能了解產(chǎn)品的類別，如農(nóng)夫山泉，云南白藥。但是，在激烈的市場競爭中不乏處心積慮的模仿者，有的品牌名稱僅僅假以諧音，有的只是在原有品牌上增減字符。如圖1，山寨品牌紐巴倫（NEW?BARLUN）與知名品牌新百倫（NEWBALANCE）的名稱、標(biāo)志，甚至產(chǎn)品都十分相似，而“紐巴倫”是新百倫（NEWBALANCE）品牌的曾用名。有的山寨品牌更是利用了漢字相似的結(jié)構(gòu),如“洽洽”瓜子和“洽治”瓜子，“雪碧”和“雲(yún)碧”，這些都增加了消費(fèi)者辨識的難度。

2字體的挪用

品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，表現(xiàn)品牌名稱的字體。它有較高的識別性、獨(dú)特性和審美性。標(biāo)準(zhǔn)字體可以與標(biāo)志組合形成統(tǒng)一的視覺元素，每一個(gè)字的間距、筆畫的粗細(xì)、長寬的比例都是經(jīng)過了反復(fù)推敲，從而形成的特殊字體，也有不少品牌將標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志融為一體。在品牌傳播過程中，字體的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意起到了舉足輕重的作用，不僅要體現(xiàn)創(chuàng)意和美感，更重要的是體現(xiàn)品牌的精神和內(nèi)涵。如可口可樂的標(biāo)志采用了斯賓瑟字體加上飄帶圖案，中國銀行的標(biāo)志采用了郭沫若的手跡。山寨品牌設(shè)計(jì)就常常挪用原版的字體，如圖2，山寨的OWEGA與原版OMEGA門店，只是將原版的“M”換成了“W”，由于字體、間距相似度極高，兩者很難區(qū)分。

3色彩的復(fù)制

色彩是設(shè)計(jì)形式中最引人注目的要素，作為視覺訴求，它具有先聲奪人的功效。品牌標(biāo)準(zhǔn)色是品牌形象設(shè)計(jì)中的一部分，是品牌所設(shè)定的一個(gè)或多個(gè)色彩組合，它可以讓消費(fèi)者通過觀看就能獲得對品牌的識別、理解和記憶。色彩帶來的知覺刺激和情感聯(lián)想，可以反映企業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品的特質(zhì)。經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)色彩容易讓人產(chǎn)生對品牌的聯(lián)想，如星巴克（Starbucks）的綠色，麥當(dāng)勞（McDonald's）的紅黃配色，蒂芙尼（Tiffany&Co.）的知更鳥蛋藍(lán)更被人們稱為“蒂芙尼藍(lán)”，成為品牌的專用色。山寨品牌設(shè)計(jì)就是利用了標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)，復(fù)制了經(jīng)典品牌的色彩，極易讓人產(chǎn)生視覺上的誤讀，增加了消費(fèi)者辨識的難度。有的品牌不僅標(biāo)識的色彩相同，連門店裝潢色彩與風(fēng)格都與正版品牌如出一轍。

三山寨品牌設(shè)計(jì)的兩面性

1山寨品牌設(shè)計(jì)的偽創(chuàng)造性

山寨品牌設(shè)計(jì)不同于其他領(lǐng)域的山寨，“山寨技術(shù)”多來源于對先進(jìn)壟斷技術(shù)的學(xué)習(xí)和模仿，試圖打破大品牌在價(jià)格上和技術(shù)上的壟斷，滿足中低端市場的需求，是技術(shù)發(fā)展中不可忽視的一個(gè)階段；“山寨廣告”的語言大多都是網(wǎng)絡(luò)語言,詼諧幽默，生動風(fēng)趣，利于消費(fèi)者記憶；“山寨娛樂”具有草根性，它反抗主流文化，同時(shí)又具有自娛自樂的精神，是與權(quán)威經(jīng)典爭奪話語權(quán)的表現(xiàn)。而商業(yè)領(lǐng)域山寨品牌設(shè)計(jì)，多是一種依靠仿制等有爭議的手段實(shí)現(xiàn)短期生存，在低端消費(fèi)和非正規(guī)經(jīng)濟(jì)的滋養(yǎng)下成長起來的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，大多數(shù)情況下，它不是對原有設(shè)計(jì)的認(rèn)真再創(chuàng)作，而是一種投機(jī)取巧式的低端刻意模仿。眾多消費(fèi)者認(rèn)為，山寨品牌設(shè)計(jì)是單純模仿與剽竊，是侵權(quán)與盜版的代名詞，是不尊重知識產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)。大部分山寨為了避免直接侵犯知名品牌的商標(biāo)權(quán)，便在原有品牌的基礎(chǔ)上作細(xì)微的改動，混淆消費(fèi)者的視覺，對公眾造成了一定的誤導(dǎo)。山寨品牌的經(jīng)營者或因其品牌意識淡薄，或期許與名牌產(chǎn)品共享聲譽(yù)，或是想打法律的擦邊球，僅僅想與假冒偽劣區(qū)別開來。根據(jù)我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》的有關(guān)規(guī)定，假冒偽劣包括四種情形：一是摻雜、摻假；二是以假充真；三是以次充好；四是以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。山寨品牌恰巧規(guī)避了以上幾點(diǎn)，這為山寨品牌提供了生存空間。

2山寨品牌設(shè)計(jì)的后現(xiàn)代性

中山大學(xué)文化研究所所長李宗桂曾指出“山寨是對相關(guān)行業(yè)特別是壟斷行業(yè)暴利行為的反抗……它迫使廟堂文化、廟堂產(chǎn)品更加注意自己產(chǎn)品的平民化?！蔽覀儾环劣煤蟋F(xiàn)代主義的觀點(diǎn)來看待山寨。設(shè)計(jì)上的“后現(xiàn)代主義”是由美國評論家、建筑家和作家查爾斯?詹克斯（CharlesJencks）首先提出來的，他認(rèn)為后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是從60年代的反文化運(yùn)動、波普文化和波普藝術(shù)運(yùn)動中發(fā)展而來，試圖改變現(xiàn)代主義沉悶、單一和壟斷化。[4]山寨品牌在設(shè)計(jì)上的增強(qiáng)情感訴求，營造歡娛、輕松的氣氛，增加品牌的親和力，拉近了與消費(fèi)者的距離。主流品牌設(shè)計(jì)追求的統(tǒng)一性、整體性、普遍性、固定性，而山寨品牌設(shè)計(jì)偏愛差異性、多元性、碎片化、復(fù)雜性、游戲性，嘗試改變滿街皆大牌的格局，傳達(dá)出詼諧、輕松的意念。雖然大部分的山寨品牌設(shè)計(jì)處于低端模仿的階段，但其中也包含著對經(jīng)典設(shè)計(jì)的消解和叛逆，從某種意義上正是后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代性的挑戰(zhàn)，對權(quán)威、主流的懷疑。山寨品牌設(shè)計(jì)試圖填平精英文化與大眾文化的鴻溝，促成一個(gè)品牌多元，相互共生、雜糅多樣的后現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)語境。圖3是未出售商鋪的店招，無一例外全都是山寨版，作為地產(chǎn)商對商鋪的宣傳，“浦發(fā)銀行”變成了“普發(fā)銀行”，“可莎蜜兒”變成了“可沙兒蜜”，這樣的設(shè)計(jì)在吸引我們眼球的同時(shí)，也讓人會心一笑。

四結(jié)語

山寨文化的出現(xiàn)和流行是社會發(fā)展過程中各種因素相互作用而形成的，它的兩面性決定了我們必須客觀地去看待它的發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)作為協(xié)助企業(yè)發(fā)展的實(shí)體形象，歸根結(jié)底是與企業(yè)的核心競爭力、產(chǎn)品的核心價(jià)值緊密聯(lián)系，與消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)相一致。品牌設(shè)計(jì)的背后是基于產(chǎn)品的服務(wù)和體驗(yàn)。如果僅僅將山寨品牌設(shè)計(jì)當(dāng)作賺取高額利潤的捷徑，必將是曇花一現(xiàn)。事實(shí)上，當(dāng)今的不少知名品牌在發(fā)展之初是通過山寨起家的，如國內(nèi)的一些運(yùn)動品牌。在發(fā)展之初具有明顯的模仿耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、銳步（Reebok）等知名國際品牌的痕跡，但這些山寨起家的品牌通過技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的升級，同時(shí)轉(zhuǎn)型并升級品牌形象，逐步擺脫了原來的山寨模式，形成了良性發(fā)展。實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的歷史性轉(zhuǎn)型，是我國當(dāng)前重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是企業(yè)的必然選擇。[5]創(chuàng)新，是設(shè)計(jì)的本源，是推動民族進(jìn)步和社會發(fā)展的動力，也是對山寨品牌設(shè)計(jì)未來之路的最好詮釋。

作者:孟浣女 單位:浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:情感營銷在品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要：在商品市場競爭越來越激烈的環(huán)境下，企業(yè)已經(jīng)不在用單純方式進(jìn)行營銷，而是更加關(guān)注消費(fèi)者的感受和拉近消費(fèi)者的距離，強(qiáng)調(diào)樹立企業(yè)品牌意識，培養(yǎng)終身用戶理念，這樣才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢。而隨著市場競爭的激烈化和商業(yè)產(chǎn)品的相似化，產(chǎn)品的質(zhì)量因素已經(jīng)不存在很大差異，現(xiàn)在把情感作為一種營銷手段已經(jīng)走進(jìn)消費(fèi)者的生活中，它吸引著消費(fèi)者的購買心理，從而大大提高了銷售量。

關(guān)鍵詞：情感；營銷；品牌；設(shè)計(jì)

如何要企業(yè)品牌在同行的企業(yè)中獨(dú)樹一幟，是我們需要思考的問題。企業(yè)在理性營銷的基礎(chǔ)上，展開情感營銷，并投入于品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中來，會使消費(fèi)者心中更好的接納企業(yè)的品牌形象，贏得消費(fèi)者喜愛。如何使情感營銷的方式運(yùn)用在品牌設(shè)計(jì)中來呢？

一、情感營銷的源由

美國的巴里?費(fèi)格教授首次把情感全面引入營銷理論中，并命名為“情感營銷”。他認(rèn)為“形象與情感是營銷世界的力量源泉。了解顧客的需要，滿足他們的要求，以此來建立一個(gè)戰(zhàn)略性的產(chǎn)品模型，這是你的情感原形?！鼻楦袪I銷作為一種營銷方式，恰當(dāng)?shù)淖プ×水?dāng)今人們快餐生活下的情感流失的心理現(xiàn)狀，為了豐富和充實(shí)人們正在忽略的情感，而找到的一種方法。當(dāng)然，情感營銷要想取得成功，其策略的布局也是非常重要的，首先要保證質(zhì)量和價(jià)格合理的情況下，建立情感品牌，選擇獨(dú)特的情感渠道，利用情感口碑促銷等手段，來獲取顧客的“青睞”。情感營銷方式真正從消費(fèi)者的感受出發(fā)，細(xì)心觀察與保護(hù)消費(fèi)者的情感，并以良好的溝通作為雙方合作的基礎(chǔ)，大家在感情上融洽了，彼此就能得到更多的理解與幫助。

二、品牌組成元素與功能

1.品牌組成元素

企業(yè)品牌要想長久發(fā)展下去，它構(gòu)成的元素也有很多。包括品牌形象，品牌視覺識別系統(tǒng)，品牌文化理念、品牌目標(biāo)。

2.品牌元素功能

品牌形象是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。消費(fèi)者對品牌設(shè)計(jì)的第一印象是對品牌形象有一定的記憶，其次再對其產(chǎn)品性能的認(rèn)識。一個(gè)好的品牌形象能在消費(fèi)者心里留有一個(gè)好的印象，并會對產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴。他們會把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對品牌產(chǎn)生較高的評價(jià)，從而形成良好的品牌效應(yīng)。那企業(yè)如何能快速吸引人們的注意力，視覺識別系統(tǒng)就起到重要的作用，這是作為企業(yè)宣傳中最有傳播力的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)品牌運(yùn)用一系列統(tǒng)一設(shè)計(jì)，將企業(yè)信息和文化以設(shè)計(jì)的方式更加個(gè)性化、明晰化、有序化傳播給消費(fèi)者，由此留下強(qiáng)烈的印象與影響力。品牌文化理念是品牌的精神支柱，是企業(yè)品牌屹立不倒的常青樹。品牌目標(biāo)是企業(yè)的希望和動力。這四點(diǎn)元素是品牌長久的必要因素。

三、情感營銷植入的應(yīng)用

1.情感營銷植入品牌形象——親切化

一個(gè)企業(yè)留給購買者的第一印象就是其品牌視覺形象，一個(gè)好的品牌視覺形象不僅僅要展現(xiàn)出其產(chǎn)品應(yīng)有的特色，在色彩，構(gòu)圖等方面也要充分吸引購買者的購物欲，也就是其共同的情感因素。當(dāng)企業(yè)了解到其受眾人群的喜好，根據(jù)喜好設(shè)計(jì)出來的品牌形象，可以引起消費(fèi)者的共鳴從而產(chǎn)生豐富的感觸和聯(lián)想，對產(chǎn)品銷售也會產(chǎn)生巨大的影響。比如：安徽的“三只松鼠”電子商務(wù)有限公司（三只松鼠）就是個(gè)很好的例子。其企業(yè)是一家以堅(jiān)果、干果、茶葉等森林食品現(xiàn)代化新型企業(yè)。該品牌巧妙的利用愛吃堅(jiān)果的松鼠形象，拉近了它與消費(fèi)者的距離?？催^三只松鼠的人，都對三只卡通松鼠印象深刻。這三只小松鼠不只是造型可愛，顏色鮮艷，并且具有自己獨(dú)有的個(gè)性。該品牌還非常有心的把三只松鼠形象設(shè)計(jì)做的有所不同，并起了一個(gè)與形象匹配、業(yè)務(wù)相連的名字，比如：松鼠小賤，又賤又萌形象非常適合做其零食產(chǎn)品的代言人；松鼠小酷，形象積極向上，充滿陽光與朝氣，與其代言的果肉系列的產(chǎn)品十分相配，人們看著它的形象也會聯(lián)想到一種陽光暖暖，果實(shí)甜蜜的場景；松鼠小美，溫柔可人，是現(xiàn)代年輕女性的典型代表，它所代言的是茶葉類，這個(gè)形象代言正好符合時(shí)下年輕女性對養(yǎng)生的重視。三只松鼠分別銷售不同的東西，各司其職。通過這種情感的迸發(fā)，打開人們心里的童真的一面，刺激消費(fèi)者購買欲，達(dá)到企業(yè)營銷成功的目的。

2.情感營銷植入衍生產(chǎn)品——暖心化

企業(yè)要是做大做強(qiáng)，其衍生產(chǎn)品的制作是并不可少的。企業(yè)除了要力保自己的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的前提下，還要多加觀察和思考。企業(yè)如果站在客戶的立場下多思考，多揣摩，多調(diào)研，知道自己不足的地方，盡快的完善它，會讓客戶看到你們的誠意，也增加了好感度，并且提高穩(wěn)定的客源。比如：三只松鼠在銷售產(chǎn)品的時(shí)候，會思考其產(chǎn)品過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，盡可能給予方便和優(yōu)化。在產(chǎn)品質(zhì)量上把堅(jiān)果產(chǎn)品加工得更易剝，在包裝設(shè)計(jì)上使用時(shí)尚質(zhì)感雙層包裝，在后期服務(wù)上提供各種工具，如為用戶提供開箱器、吃堅(jiān)果的工具、扔果殼的紙袋、甚至還有吃完擦手的紙巾。這種把看似不經(jīng)意的小事也落實(shí)在實(shí)處的企業(yè)，怎么能不讓消費(fèi)者喜愛呢。在品牌設(shè)計(jì)中除了設(shè)計(jì)主要商品以外，更要多方面，全方位的思考每一個(gè)環(huán)節(jié)，往往細(xì)節(jié)決定成敗。

3.情感營銷植入廣告——記憶化

在企業(yè)推廣產(chǎn)品的時(shí)候，另一種推廣方式就是廣告媒體。廣告也是屬于品牌設(shè)計(jì)的一部分，如何將廣告更好的效果呈獻(xiàn)給客戶，廣告的腳本設(shè)計(jì)尤為重要，以打動人物的心靈才讓人印象深刻。比如：大家所熟悉的“南方芝麻糊”，它的廣告以濃郁的懷舊情調(diào)展開，這種有著濃烈家庭氛圍的廣告確實(shí)吸引著各個(gè)年代的客戶群。這個(gè)廣告非常巧妙地運(yùn)用了“家”“記憶”“溫暖”等這些元素，勾起客戶群腦海里最深處的記憶，無論人身處在父母身邊還是在外地，都有濃濃的思鄉(xiāng)情。把這種情感營銷的宣傳方式加入到品牌推廣中，加大了產(chǎn)品營銷的力度。

4.情感營銷植入網(wǎng)頁設(shè)計(jì)——方便化

現(xiàn)在科技發(fā)展，很多實(shí)體店的品牌也躋身進(jìn)入了電商時(shí)代，至此網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也變的尤為關(guān)鍵。在電商與實(shí)體店不同，沒有售貨員推薦和樣品試用等途徑更加深入了解產(chǎn)品，但是這些也不會影響到電商的發(fā)展。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速，人們隨時(shí)隨地都可以進(jìn)入網(wǎng)上的商店，進(jìn)行購物大大方便了人們生活。網(wǎng)上需求量的增大，那網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的。當(dāng)顧客進(jìn)入頁面之后，觀看的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)行購買物品時(shí)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)根據(jù)客戶的購物心理，喜好，觀看習(xí)慣，搭配顏色等因素吸引客戶注意力，再加上文字的編輯，客服的溝通方式，都是讓人流連忘返、意猶未盡，有了這些情感因素的增加，最終促使消費(fèi)的產(chǎn)生。四、意義情感營銷在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，它所涉及的內(nèi)容廣，影響大，效果好，在商品市場競爭越來越激烈的環(huán)境下，企業(yè)品牌已經(jīng)不單純地為營銷而營銷，而是更加關(guān)注消費(fèi)者的感受和拉近消費(fèi)者的距離，樹立企業(yè)品牌意識，培養(yǎng)終身用戶理念，這樣才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢。

四、結(jié)語

在科技發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，除了要比較產(chǎn)品實(shí)用功能外，往往很多時(shí)候也是被外在因素所影響。通過賦有情感品牌形象，衍生產(chǎn)品，廣告，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一系列方式，激起消費(fèi)者的情感需求，引起消費(fèi)者心靈上的共鳴，刺激消費(fèi)者的購買欲。情感營銷是一種很好的商業(yè)策略，作為品牌的設(shè)計(jì)者應(yīng)該要全局思維來進(jìn)行設(shè)計(jì)，不應(yīng)該只重視某一個(gè)環(huán)節(jié)。為了能營造更好的營銷環(huán)境，和提高消費(fèi)者對品牌忠誠度，需要我們恰當(dāng)運(yùn)用情感營銷策略在品牌設(shè)計(jì)中來。

作者:陳琛 單位:湖北美術(shù)學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)改革探索

品牌設(shè)計(jì)的教學(xué)過程涉及到多領(lǐng)域知識的滲透、而并非簡單的設(shè)計(jì)理論及設(shè)計(jì)方法的傳授。學(xué)生應(yīng)對市場發(fā)展、企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、藝術(shù)審美等方面形成獨(dú)到眼光、才會設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。如何改革實(shí)踐教學(xué)，全面提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力是本文所關(guān)注的重點(diǎn)。

1.目前品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中的不足

（1）教學(xué)手段較單一、與實(shí)踐相脫節(jié)現(xiàn)在的品牌設(shè)計(jì)教學(xué)多以教師講課及PPT匯報(bào)的形式進(jìn)行，方法較為簡單。教師的授課案例多是某些大品牌、高端品牌，與實(shí)際設(shè)計(jì)市場相脫節(jié)，不足以有效訓(xùn)練學(xué)生的設(shè)計(jì)能力。這樣的教學(xué)無法使學(xué)生充分聯(lián)系實(shí)踐、完成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。教師應(yīng)當(dāng)不斷完善自身教學(xué)方式，明晰教學(xué)的關(guān)鍵點(diǎn)、難點(diǎn)，采用各類手段、致力使學(xué)生的思維素質(zhì)、實(shí)戰(zhàn)能力得到迅速提升。（2）教學(xué)方式應(yīng)更契合市場需要現(xiàn)在的品牌設(shè)計(jì)教學(xué)過程多以教師講課及PPT匯報(bào)的形式進(jìn)行，且授課案例多是某些大品牌、高端品牌，與實(shí)際市場聯(lián)系緊密性有待加強(qiáng)。為使得教學(xué)符合市場需求，高效訓(xùn)練學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力，教師要不斷完善教學(xué)、提高教學(xué)效果。教學(xué)的關(guān)鍵點(diǎn)、難點(diǎn)要清晰，教學(xué)手段要多樣。這樣才可充分提高學(xué)生的思維水平及實(shí)戰(zhàn)素質(zhì)。（3）師資隊(duì)伍建設(shè)有待完善因品牌設(shè)計(jì)在我國高校教育中屬于新興學(xué)科，與其相應(yīng)的師資隊(duì)伍建設(shè)尚不完善。目前，高校的品牌設(shè)計(jì)教育中年輕教師居多。他們中有一部分設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足。（4）教師需獲得更多的實(shí)踐機(jī)會因品牌設(shè)計(jì)在我國高校教育中屬于新興學(xué)科，高校教師應(yīng)不斷在教學(xué)實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、完善教學(xué)。在目前品牌設(shè)計(jì)教師隊(duì)伍中，年輕教師數(shù)量最多，他們欠缺實(shí)踐，所以學(xué)校需要為這這一部分教師提供更多的實(shí)踐機(jī)會。（5）學(xué)生的自我提升意識有待提高通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì)，學(xué)生的市場運(yùn)作能力、管理能力及業(yè)務(wù)素質(zhì)等要得到全面提高。這就要求學(xué)生不僅應(yīng)在課上積極聽課、完成作業(yè)，還應(yīng)在日常生活中主動觀察、學(xué)習(xí)，吸取靈感，以逐漸成長為合格的畢業(yè)生。為此，高校應(yīng)致力培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)意識，讓學(xué)生對“如何在競爭中不斷進(jìn)步、發(fā)掘自身優(yōu)勢，盡早成為被社會所青睞的優(yōu)秀人才”等方面有充分認(rèn)識。教師可在課上及課外展開訓(xùn)練，讓學(xué)生具有較強(qiáng)的主動性、競爭意識及人際溝通能力。

2.品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的改革探索

（1）品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中應(yīng)注意的方面①培養(yǎng)立足于市場的設(shè)計(jì)理念。在專業(yè)教學(xué)中，教師應(yīng)當(dāng)使學(xué)生具備優(yōu)秀的藝術(shù)美感，并有效激發(fā)其創(chuàng)作欲望、以在實(shí)踐中形成獨(dú)到的行業(yè)見解及契合市場的設(shè)計(jì)理念。這就意味著：首先，教學(xué)過程應(yīng)符合市場需求及學(xué)生實(shí)際特點(diǎn)；其次，教學(xué)內(nèi)容應(yīng)立足于實(shí)際、強(qiáng)調(diào)如何使得企業(yè)獲得實(shí)際收益。②加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)新精神。實(shí)踐教學(xué)應(yīng)致力讓專業(yè)理論及實(shí)踐過程得到有效、系統(tǒng)的結(jié)合，并不斷加強(qiáng)對學(xué)生創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。學(xué)校可鼓勵學(xué)生參加各類設(shè)計(jì)比賽、并在課上進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋荣愔笇?dǎo)。這樣，學(xué)生可得到更多的設(shè)計(jì)機(jī)會，也可更多了解企業(yè)、擁有較為廣闊的發(fā)展前景。③進(jìn)行校企間合作。學(xué)校應(yīng)尋找合適的與企業(yè)間的機(jī)會，讓教師、學(xué)生能更方便的去企業(yè)參觀、實(shí)習(xí)及就業(yè)。通過校企合作，企業(yè)會更好的滿足其用人需求；學(xué)生也可盡早進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、使自身設(shè)計(jì)順應(yīng)市場發(fā)展需要。（2）品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)改革對策①豐富教學(xué)手段。教師可在教學(xué)中采取多種方法，通過各類途徑對學(xué)生開展能力訓(xùn)練。比如，教師可將學(xué)生分為幾組、引導(dǎo)他們對一些品牌進(jìn)行模擬的定位、推廣及促銷，并及時(shí)搜集相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析及開發(fā)。這樣有利于學(xué)生更全面、透徹了解市場、把握品牌定位，還可迅速提高其創(chuàng)新精神及動手能力。再如，教師可組織學(xué)生進(jìn)行市場調(diào)查，通過親身去企業(yè)等處的觀察、實(shí)習(xí)進(jìn)行交流、討論并完成作業(yè)。這樣不僅可使得企業(yè)加深對學(xué)生們的了解，還讓學(xué)生們更多的了解了市場實(shí)際情況。學(xué)生在設(shè)計(jì)品牌時(shí)會更多的考慮市場需求及預(yù)期效益，使其設(shè)計(jì)更合理、富于實(shí)效。②加強(qiáng)師資建設(shè)、提高教師實(shí)踐水平。第一，高校可與企業(yè)合辦實(shí)踐基地，讓教師抽出時(shí)間去企業(yè)參觀、實(shí)習(xí)，持續(xù)提高業(yè)務(wù)素質(zhì)及專業(yè)能力；第二，高?？砂才艑I(yè)不同的教師合力講授專業(yè)知識，以滿足品牌設(shè)計(jì)這一新興專業(yè)的教學(xué)需求。這樣，不同講課教師可以在教學(xué)上形成互補(bǔ)、提高教學(xué)收效。同時(shí)，學(xué)生也因此及時(shí)獲取了相關(guān)前沿信息、開拓了視野；第三，學(xué)?？山?jīng)常舉辦論壇、沙龍、講座，使教師的教學(xué)水平、業(yè)務(wù)素質(zhì)得到全面提升；第四，鼓勵實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)少的教師主動向經(jīng)驗(yàn)多、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的教師學(xué)習(xí)，以盡快成長為合格的品牌設(shè)計(jì)教師。③開展競賽等提高學(xué)生積極性。學(xué)?？筛鶕?jù)外國經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)學(xué)生主動尋找隊(duì)友、合作開展項(xiàng)目來完成作業(yè)。教師可讓學(xué)生事先匯總品牌信息，并在課上展開競賽。然后，學(xué)生們可依據(jù)本隊(duì)所需主動相互搭伴、協(xié)力完成相應(yīng)的項(xiàng)目作業(yè)。這樣，學(xué)習(xí)氛圍變得活躍、有趣，學(xué)生會在豐富的體驗(yàn)中迅速掌握知識、全面提高實(shí)踐能力。

3.結(jié)論

目前的教學(xué)中，存在教學(xué)過程與實(shí)際聯(lián)系不緊、學(xué)生學(xué)習(xí)主動性有待提高等問題。為提高教學(xué)質(zhì)量，學(xué)校應(yīng)仔細(xì)調(diào)查本校教學(xué)現(xiàn)狀，加強(qiáng)師資建設(shè)、改革教學(xué)模式，并為學(xué)生提供多種多樣的實(shí)踐機(jī)會。這樣學(xué)生在設(shè)計(jì)作品時(shí)才會更多的考慮市場需求，使其作品更為合理、富于實(shí)效。

作者:宋夏 單位:南陽理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意與方法研究

摘要：品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，一個(gè)成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，吸引更多的消費(fèi)者因?yàn)槠放浦榷ベ徺I產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)就是品牌運(yùn)營者對品牌進(jìn)行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性的過程。品牌創(chuàng)意的生成遵循一些基本的規(guī)則，品牌創(chuàng)意表現(xiàn)形式包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報(bào)、櫥窗展示、公關(guān)禮品、網(wǎng)站建設(shè)等等。好的品牌仰賴創(chuàng)意開拓市場空間。

關(guān)鍵詞：品牌;設(shè)計(jì);創(chuàng)意

一個(gè)成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，吸引更多的消費(fèi)者因?yàn)槠放浦榷ベ徺I產(chǎn)品。在激烈的市場競爭中使品牌能夠脫穎而出是創(chuàng)意的精髓，好的品牌仰賴創(chuàng)意開拓市場空間。

一、品牌創(chuàng)意及其價(jià)值

創(chuàng)意(creative)就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達(dá)單個(gè)意念的技能與才能。品牌創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)就是品牌運(yùn)營者對品牌進(jìn)行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性的過程［1］。什么是一個(gè)好的創(chuàng)意?就是別人沒有想到的或是比別人做的更加優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。品牌的創(chuàng)意是企業(yè)品牌發(fā)展的原動力，品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師情感的表達(dá)，設(shè)計(jì)師是企業(yè)品牌化發(fā)展的靈魂，市場營銷是品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來源和檢驗(yàn)。

二、品牌創(chuàng)意的生成路徑

一個(gè)好的創(chuàng)意可以吸引消費(fèi)者也可以刺激市場上的其他競爭者。一個(gè)好的創(chuàng)意是產(chǎn)品成功的一半。品牌創(chuàng)意的生成遵循一些基本的規(guī)則。首先，在品牌創(chuàng)意的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者要先進(jìn)行市場調(diào)查，對市場上已經(jīng)有的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢。其次，做好設(shè)計(jì)定位評估。品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者需要通過對品牌受眾、品牌擴(kuò)展區(qū)域等市場因素、消費(fèi)心理因素等相關(guān)因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上對創(chuàng)意設(shè)計(jì)做好定位。創(chuàng)意設(shè)計(jì)定位正確與否，決定著視覺形象的好壞，是品牌成功的基礎(chǔ)。再次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要追求外在的設(shè)計(jì)感。市場上的很多品牌都有著很好的設(shè)計(jì)感，日本的品牌設(shè)計(jì)水平極高，帶來的美感沖擊吸引著固定的消費(fèi)者群體。“無印良品”作為經(jīng)典的品牌，無論是品牌設(shè)計(jì)還是門店里的陳列都有著很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感。從logo到每件商品的設(shè)計(jì)都是市場上同樣商品的佼佼者，大多數(shù)的消費(fèi)者都是沖著品牌去的。這樣的品牌不用進(jìn)行極力推銷就會獲得消費(fèi)者的青睞，原因就是品牌定位和創(chuàng)意特別好，提升了整個(gè)產(chǎn)品的格調(diào)。最后，把握創(chuàng)意的表達(dá)藝術(shù)。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式就是創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格。品牌創(chuàng)意有很多表達(dá)因素，包括視覺、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)、圖形、造型等。設(shè)計(jì)師通過這些方法將品牌做出立體化效果，與消費(fèi)者進(jìn)行交流和溝通，并努力獲得消費(fèi)者認(rèn)可［2］。在創(chuàng)作的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要根據(jù)一些時(shí)尚潮流和消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)。創(chuàng)意其實(shí)有很多種形式，它是為了讓產(chǎn)品變得更加獨(dú)特，也是為了向消費(fèi)者展示與其他產(chǎn)品不一樣的地方。

三、品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

在品牌設(shè)計(jì)中，從品牌的推廣到形象的設(shè)計(jì)宣傳，都需要設(shè)計(jì)師的參與，設(shè)計(jì)師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費(fèi)者的需求和動機(jī)，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進(jìn)行分析，找到屬于品牌的個(gè)性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。品牌創(chuàng)意表現(xiàn)形式包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報(bào)、櫥窗展示、公關(guān)禮品、網(wǎng)站建設(shè)等等。

(一)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要從消費(fèi)者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。能夠滿足消費(fèi)者的心理需求、能夠得到消費(fèi)者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮最大的影響力?？煽诳蓸肥秋嬃项惍a(chǎn)品中最為成功的產(chǎn)品，很多人正是記住了它的味道，從而產(chǎn)生了對品牌的信賴。在世界上各種碳酸飲料激烈競爭的時(shí)候，可口可樂從開始到現(xiàn)在始終是主導(dǎo)品牌。從1988年到現(xiàn)在，可口可樂換了很多產(chǎn)品包裝，但是它獨(dú)特的品牌形象卻一直沒有改變，獨(dú)特的紅、白標(biāo)識讓人過目難忘。品牌設(shè)計(jì)與產(chǎn)品相得益彰。

(二)標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達(dá)方法。品牌識別往往依賴標(biāo)志指引，標(biāo)志實(shí)質(zhì)上成為一個(gè)符號，使消費(fèi)者能夠認(rèn)識并且留下印象［3］。設(shè)計(jì)師保羅?蘭德說過:“理想的商標(biāo)應(yīng)該是簡單、優(yōu)雅、經(jīng)濟(jì)、靈活、實(shí)用、難忘的?！币粋€(gè)品牌被人們認(rèn)識，通常首先就是從它的標(biāo)志開始，一個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志能夠吸引消費(fèi)者的注意，影響消費(fèi)者心理。有很多品牌的經(jīng)典標(biāo)志都很成功，讓消費(fèi)者印象深刻，比如:星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些標(biāo)志從最開始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是最基礎(chǔ)的形狀卻一直沒有改變，它們只是隨著時(shí)代的變化在顏色、字體等方面有所改變。星巴克的標(biāo)志顏色一直是綠色，標(biāo)志圖案是一條美人魚，隨著時(shí)間的推移，它的標(biāo)志慢慢從復(fù)雜變化到簡單，不管怎么變化消費(fèi)者還是一眼就能認(rèn)出是星巴克的標(biāo)志。

(三)產(chǎn)品包裝

包裝實(shí)際上是品牌體驗(yàn)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是品牌在銷售中解決“賣點(diǎn)”問題的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠抓住消費(fèi)者的注意力，可以激發(fā)他們的購買欲。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費(fèi)者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計(jì)有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來設(shè)計(jì)，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購買年齡設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要通過對產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新［4］。例如，有些產(chǎn)品需要根據(jù)不同層次和年齡階段的人群來設(shè)計(jì)———小孩子用的產(chǎn)品包裝一定要色彩豐富，成年人用的產(chǎn)品包裝要簡約實(shí)用。此外，產(chǎn)品包裝有時(shí)需要別出心裁，順應(yīng)消費(fèi)群體的需要進(jìn)行特別的包裝設(shè)計(jì)。例如，對于環(huán)境保護(hù)意識很強(qiáng)烈的社會群體，想要打造最強(qiáng)的品牌，就要避免過度包裝，很多品牌的產(chǎn)品包裝可回收利用，或使用可降解材料，就容易受到這樣的消費(fèi)群體的青睞。有些商家將產(chǎn)品的包裝盒子或是瓶子設(shè)計(jì)成具有一定收藏價(jià)值的收藏品，也深受消費(fèi)者喜愛。

(四)品牌的形象設(shè)計(jì)

形象設(shè)計(jì)是品牌目標(biāo)的重要手段，是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、字體、顏色以及輔助圖形等;應(yīng)用設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的海報(bào)、宣傳、標(biāo)識、指示牌、戶外箱等等。品牌形象的設(shè)計(jì)代表著企業(yè)和品牌的性格，是人們認(rèn)識品牌的核心要素之一。成功的品牌形象設(shè)計(jì)對品牌的發(fā)展和銷售有很大的作用。聯(lián)通公司作為中國三大通訊公司之一，它的形象設(shè)計(jì)十分經(jīng)典，中國結(jié)形狀的標(biāo)識以紅色為主色調(diào)，不僅讓消費(fèi)者能記住它醒目的顏色，也讓消費(fèi)者感受到深厚的中國情結(jié)。此外，招貼海報(bào)主要用于品牌店面的宣傳，海報(bào)可以根據(jù)每一季度的產(chǎn)品進(jìn)行更換，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的動態(tài)。

(五)廣告宣傳

廣告宣傳不同于品牌設(shè)計(jì)，但它也是樹立品牌形象的一個(gè)關(guān)鍵手段。廣告宣傳做的好不好對產(chǎn)品的銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設(shè)計(jì)的成功。廣告宣傳分為:印刷品、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等等。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，印刷品的宣傳已經(jīng)落伍，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)可以讓人們不出門便知道世界上所有的事情，所以對產(chǎn)品的宣傳主要方式應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)和電視轉(zhuǎn)化。如通過網(wǎng)絡(luò)銷售讓消費(fèi)者進(jìn)到網(wǎng)站上的商店購買商品已經(jīng)成為很多產(chǎn)品銷售的主要路徑;此外，商家在一些電視、電影中也會植入廣告，利用明星效應(yīng)使明星用過的產(chǎn)品或是代言的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的追捧。

作者:馬牧青 單位:昆明理工大學(xué)

品牌設(shè)計(jì)論文:陶瓷連鎖品牌設(shè)計(jì)研究

一、連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢

連鎖經(jīng)營發(fā)端于近代的工業(yè)化管理策略，采取管理大工業(yè)的高效策略，更好的為商業(yè)公司的銷售、采購及運(yùn)作開展流程化設(shè)計(jì)，采用標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，把工業(yè)化管理的一些技術(shù)、手段放在商業(yè)里運(yùn)作。

（一）品牌優(yōu)勢

1、連鎖品牌。在現(xiàn)社會主義社會商業(yè)一角中，連鎖經(jīng)營模式的公司已得到廣泛市場的認(rèn)可，也是最容易傳播品牌的企業(yè)類型。像我們隨處可見的英雄煮、家樂福、譚木匠等有名氣的大品牌，涉及超市、餐飲和藝術(shù)品等，無處不在。在一定程度上講，連鎖店的存在已經(jīng)是我們的生活方式之一。

2、品牌推廣。連鎖經(jīng)營公司品牌能如此快速傳播是因?yàn)楣驹谌珖鞯胤植冀y(tǒng)一的視覺識別（VI）和店鋪?zhàn)R別（SI），然后依賴消費(fèi)群體的好口碑，因此無需花費(fèi)大額經(jīng)費(fèi)做廣告。在人群比較聚集的商業(yè)區(qū)開社一個(gè)代表性的店，就可以為品牌做推廣，等同于甚至大于做廣告的效果。

（二）商品優(yōu)勢

1、商品的作用。作為連鎖經(jīng)營的實(shí)體店，同時(shí)是依靠商品買賣為核心工作的實(shí)體店，生產(chǎn)出特色商品的很重要。反思下，如您作為一個(gè)消費(fèi)者見到某商品擺放凌亂、樣式陳舊、高昂的價(jià)外加店鋪服務(wù)生服務(wù)差，你肯定是用腳投票的。

2、品類與供應(yīng)鏈。連鎖管理中比較核心的便是熱銷、促銷、季節(jié)、主題及商品組合等產(chǎn)品。外加產(chǎn)品的品類及價(jià)格的管理等等。試想，如一個(gè)公司的核心部分出問題，那么公司經(jīng)營便會出問題，最終導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下滑，毛利下降。

（三）管理優(yōu)勢

1、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。思想統(tǒng)一為首，然后再是采購、財(cái)務(wù)、標(biāo)識、價(jià)格的統(tǒng)一。采用標(biāo)準(zhǔn)化管理，就可以避免人為的不良干涉，用嚴(yán)格的規(guī)章制度、運(yùn)行流程與公司機(jī)制來約束連鎖各個(gè)公司，因此連鎖企業(yè)的管理一致向國際連鎖協(xié)會提議的三化，即“標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化、專業(yè)化統(tǒng)一發(fā)展。

2、職能完善。計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等等職能是連鎖公司管理職能必不可少的，和非連鎖企業(yè)管理相比較，連鎖企業(yè)具有一定管理優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在他們嚴(yán)格遵守管理?xiàng)l例，嚴(yán)格實(shí)施制度。避免不了許多問題，如有人問統(tǒng)一一切事物，什么都要統(tǒng)一，什么都要有標(biāo)準(zhǔn)，這樣能做到嗎？說的深奧一點(diǎn)是質(zhì)量與度量的統(tǒng)一，。它是一個(gè)不斷深化、不斷靠攏的過程，永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)，沒有最好只有更好！

二、景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌和品類管理

（一）區(qū)域品牌

“景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)制”以及“青花”、“玲瓏”、“粉彩”、“顏色釉”、“新彩”等都被景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會注冊為集體區(qū)域品牌。區(qū)域品牌本身就是一個(gè)連鎖品牌，他們所涵蓋的陶瓷產(chǎn)品都非常適合作為連鎖門店的商品。在當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌的接受度和美譽(yù)度在下滑的環(huán)境下，要發(fā)揮區(qū)域品牌的整體力量，可以做到有的放矢。

（二）品類管理

1、商品種類和數(shù)量。陶瓷產(chǎn)品有二十個(gè)大類，二百個(gè)多個(gè)種類，上萬個(gè)品種，由于規(guī)模是資本的限制，因此，需決定出銷售哪一類產(chǎn)品？它們在店面里該扮演什么角色？每類品種需采購多少數(shù)量？

2、商品種類與空間。陶瓷產(chǎn)品的形態(tài)各異，有圓器、鑲器和琢器，每個(gè)器型的大小又各不相同，且之間還有組合。所以，每個(gè)商品（供應(yīng)商）都希望取得更多的排面，更好的展示位置。但零售企業(yè)的空間資源有限，只有做成一個(gè)可以自由組合的貨架系統(tǒng)，才能盡可能滿足更多的期望。

3、價(jià)格與銷售。商品價(jià)格包含商品本身的生產(chǎn)價(jià)值和商品附加的文化服務(wù)價(jià)值兩個(gè)部分，由于陶瓷的文化特征，產(chǎn)品的價(jià)格從幾元到成千上萬不等。相同商品在不同零售商店里價(jià)格都可能不同，這是由消費(fèi)者的支付能力和支付意愿決定，陶瓷作為藝術(shù)品更是如此。

4、促銷與銷售。由于競爭的白熱化，促銷是目前最普遍的銷售手段。當(dāng)我們評估促銷效果時(shí)，首先考慮到它們的長期效益，于此同時(shí)一定要關(guān)注它對品類銷售的影響。短時(shí)間內(nèi)低價(jià)促銷手段可以提高銷售數(shù)量，但是不能長時(shí)間的采用，因?yàn)闀绊懏a(chǎn)品的發(fā)展。如日常使用的餐具、茶具，它們的價(jià)格關(guān)注度比較高，采用促銷手段肯定會有顯著有效。

5、服務(wù)與零售品牌。陶瓷零售企業(yè)主要依靠產(chǎn)品的附加服務(wù)，因此從中受益，唯有強(qiáng)化和建立具有自己特色的品牌，才可以讓利潤長久化。零售企業(yè)的品牌形象具體可變化性，表現(xiàn)在消費(fèi)者對實(shí)體店以往的印象和評價(jià)，其再者實(shí)體店在通過自身服務(wù)和品牌形象的不斷改善。由此可見，服務(wù)是品牌的核心。

三、品牌設(shè)計(jì)

（一）名稱設(shè)計(jì)

名稱和LOGO表面上看是品牌的外部特征，其實(shí)它是有內(nèi)涵的，所以名稱必須是專門設(shè)計(jì)的。針對景德鎮(zhèn)是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)立命的城市，全城皆是瓷。我們可以從歷史的瓷庫中尋找。珠山八友，民國時(shí)期的本地有強(qiáng)大影響力的陶瓷集體，其產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，這類連鎖品牌的名稱可以采用珠山莊。龍珠閣，是御窯瓷廠的標(biāo)志建筑，把皇權(quán)的龍和景德鎮(zhèn)的珠山結(jié)合在一起，是一個(gè)標(biāo)志，在高端產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)可以采用龍珠閣。CHINA一詞來源于宋代的昌南鎮(zhèn)，即景德鎮(zhèn)，其在外國的影響力很高，所以出口瓷可以采用昌南屋。它們既各自具有一定的歷史含義，又和“景德鎮(zhèn)”有著必然的一對一的緊密的固有的聯(lián)系，容易被全國乃至世界熟悉景德鎮(zhèn)陶瓷的人知曉、接受和推廣。

（二）通路設(shè)計(jì)

1、和連鎖超市聯(lián)合。陶瓷的主要一個(gè)品類是日用瓷和陳設(shè)瓷，日用瓷和普通的陳設(shè)瓷是超市的必備商品。所以，景德鎮(zhèn)陶瓷連鎖經(jīng)營方式的確定需要與超市相結(jié)合，一方面是企業(yè)需要，二方面是消費(fèi)者需求?！凹沂澜纭背凶鳛槭滓x擇，每個(gè)家的世界都需有茶具和餐具，陳列景德鎮(zhèn)陶瓷。景德鎮(zhèn)瓷器是一個(gè)金字招牌，對當(dāng)?shù)厝嘶蚴峭獾厝?，或是?shí)力雄厚的中間商都會選擇的。

2、和連鎖酒店聯(lián)合?，F(xiàn)在在部分景德鎮(zhèn)本地酒店的大廳內(nèi)陳列了景德鎮(zhèn)陶瓷展示區(qū)，但僅是帶有被動型銷售為主的活動。外地的連鎖酒店，一般是只陳設(shè)一個(gè)景德鎮(zhèn)的大型瓷板作為裝飾。他們這種組合表面是共同體，其實(shí)僅僅是租賃關(guān)系，關(guān)系比較松散，責(zé)、權(quán)、利并不統(tǒng)一，合作戰(zhàn)略不同，由此可見兩者是不能產(chǎn)生應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。

3、和文化街聯(lián)合。大中型城市都有文化街，文化街的特點(diǎn)是生活慢化和生活文化。陶瓷，藝術(shù)陶瓷的鑒賞，需要一定的文化基礎(chǔ)，特別需要消費(fèi)者能靜下心來慢慢體會。各地的文化街的店鋪盡量經(jīng)營地方特色文化和歷史文化產(chǎn)品，陶瓷作為上的廳堂下的廚房的雅俗共賞的文化藝術(shù)品，特別適合在文化街扎根發(fā)芽。我國陸續(xù)評出了中國歷史文化古街，北京的南鑼鼓巷、潘家園等等。還有，國學(xué)文化街也在如火如荼中。

四、結(jié)束語

景德鎮(zhèn)，一個(gè)以皇帝年號命名的城市，在古代成為一個(gè)發(fā)展陶瓷的得天獨(dú)厚的地方。但隨著陶瓷對土等材料資源的依賴程度的降低，其優(yōu)勢不再，同時(shí)顯現(xiàn)出其交通的閉塞。通過連鎖經(jīng)營方式，可以突破地域的限制，做出去，和外界的各種文化交融，為陶瓷的創(chuàng)作提供源泉；同時(shí)，和其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)，可以創(chuàng)造出一個(gè)新的業(yè)態(tài)和經(jīng)營方式。不管是經(jīng)營產(chǎn)品的變化，還是經(jīng)營方式的變化，都是為了更好的經(jīng)營好“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個(gè)區(qū)域品牌，甚至說景德鎮(zhèn)陶瓷是國家品牌，是“中華品牌”。

作者:周育華 單位:江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)論文

一、品牌設(shè)計(jì)傳播

品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設(shè)計(jì)是由品牌內(nèi)在文化和外在圖形構(gòu)成的視覺符號。它猶如一顆播下的種子，通過文化創(chuàng)意的熏染，在特定時(shí)機(jī)開花結(jié)果，形成特有的品牌設(shè)計(jì)，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設(shè)計(jì)是經(jīng)過長時(shí)間的頭腦意象生成，與文化意蘊(yùn)融合而演變形成的。因此，作為一個(gè)國家需要品牌化的管理，我們不但要發(fā)現(xiàn)其品牌價(jià)值，更需要打造和發(fā)展某一有影響力的品牌。品牌的出現(xiàn)與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān):小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報(bào)，大到現(xiàn)代時(shí)尚的標(biāo)志、公共場合的標(biāo)識。在信息時(shí)代人們已經(jīng)習(xí)慣品牌的存在，認(rèn)為品牌是有形的媒介傳遞著文化創(chuàng)意信息。現(xiàn)今品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設(shè)計(jì)符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運(yùn)用于現(xiàn)代中，我們來看看最佳品牌設(shè)計(jì)傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達(dá)給消費(fèi)者，“這是獨(dú)一無二的產(chǎn)品”這一理念，從而提高人們對品牌的辨識度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過這種文化視覺語言展示公司理念來創(chuàng)造價(jià)值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔相成，水乳交融。而如何借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升品牌形象已是當(dāng)下一個(gè)具有重大的理論與實(shí)踐意義的研究課題。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與品牌設(shè)計(jì)傳播研究

文化創(chuàng)意作為一種“以人為本”的創(chuàng)造性活動，不僅能作為載體成為經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭的戰(zhàn)略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設(shè)計(jì)的本質(zhì)既是創(chuàng)新又包含傳承，其設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)意內(nèi)涵顯現(xiàn)出時(shí)代的物質(zhì)文化和精神文化的雙重精髓。設(shè)計(jì)不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過這些元素組合在一起，開啟品牌設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意的對話，使品牌傳播更能獨(dú)具特色、引起共鳴。這個(gè)愿景能將品牌與創(chuàng)意建立橋梁，同時(shí)也告訴大眾品牌設(shè)計(jì)的精神，如何把更好的文化創(chuàng)意落實(shí)與具體之上。品牌設(shè)計(jì)如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識充滿歡欣，對一些國家而言，品牌設(shè)計(jì)甚至代表一種全新的文化表達(dá)——關(guān)于人文的創(chuàng)新和傳播。通過對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發(fā)展進(jìn)行分析，提煉出品牌在文化創(chuàng)意的背景下特有的特征。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而生的國家中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其靈魂。在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商業(yè)競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發(fā)展。如何運(yùn)用文化創(chuàng)意來增加品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值，使其意蘊(yùn)深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認(rèn)知等這些要素，塑造了品牌設(shè)計(jì)，促進(jìn)品牌化經(jīng)營是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為品牌設(shè)計(jì)傳播提供了養(yǎng)料，提到那些運(yùn)用文化創(chuàng)意傳遞信息，強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的成功案例當(dāng)屬中國銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創(chuàng)意需要體現(xiàn)中國特色，因此設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為符號基本形來強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化，給消費(fèi)者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認(rèn)可，不僅是其品牌設(shè)計(jì)具有藝術(shù)形式美感，還因?yàn)樗幕瘍?nèi)涵意義深刻，可以有效精確的傳達(dá)信息，達(dá)成一個(gè)民族與時(shí)代的共識。品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)造過程實(shí)際上是一個(gè)飽含文化含義、傳遞信息的藝術(shù)過程，這充分考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師的個(gè)人素養(yǎng)和審美情趣。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅是創(chuàng)意符號形式的提煉，更是企業(yè)風(fēng)格的確立與文化信息的傳播。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，把基礎(chǔ)建設(shè)、文化建設(shè)及形象設(shè)計(jì)都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設(shè)計(jì)傳播進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，運(yùn)用文化創(chuàng)意方式，以創(chuàng)意驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，站在科學(xué)化、經(jīng)濟(jì)化的視角審視，品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設(shè)計(jì)符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運(yùn)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，深化體現(xiàn)我國重視的文化與內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)傳播的有效途徑，從而渲染文化的創(chuàng)意傳達(dá)涵義。作為設(shè)計(jì)者要充分了解市場，掌握現(xiàn)代文化創(chuàng)意信息時(shí)代設(shè)計(jì)思潮與動態(tài)，開動自身的創(chuàng)意思維，才能從生活中挖掘潛藏的精神文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出有價(jià)值的精神物質(zhì)世界。

作者:陳靜文 單位:福建師范大學(xué)

品牌設(shè)計(jì)論文:視覺基因系統(tǒng)下品牌設(shè)計(jì)論文

一、本土品牌面臨的危機(jī)

(一)國際品牌圍剿本土品牌國際品牌便是指產(chǎn)品涉及了全球，并且在國際市場上的知名度和美譽(yù)度都較高的品牌，比如可口可樂、麥當(dāng)勞等。國際品牌的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:1、享有五度，即知名度、認(rèn)知度、滿意度、美譽(yù)度、偏好度和忠誠度;2、經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大;3、國際市場的占有率、市場全球化程度高。4、超越地理文化邊界的能力強(qiáng)。5、全球化品牌規(guī)劃完整度高。6、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能力強(qiáng)。當(dāng)下我們的生活已被國際外資品牌占滿了，我們已經(jīng)無法尋找到更多民族品牌的影子，并且伴隨著國際品牌在一線城市的占有度越來越多，它們已經(jīng)開始走向多元化，加大中低消費(fèi)市場的滲透，大量的收購大寶、小護(hù)士等本土品牌，原本國際品牌與本土品牌各自分占高、低端市場的競爭大格局已在悄然改變。

(二)本土品牌自身問題仔細(xì)分析國際品牌的特征，很容易便能找出我們本土品牌的一些自身問題。本土品牌缺少國際知名度、品牌競爭力弱，品牌價(jià)值低，并且?guī)缀醪粨碛凶约旱暮诵募夹g(shù)與自主知識產(chǎn)權(quán)。而且由于多數(shù)國內(nèi)企業(yè)還處于品牌戰(zhàn)略初始階段，不可避免的在運(yùn)用中出現(xiàn)許多問題，比如信任危機(jī)，同時(shí)也缺乏應(yīng)對突發(fā)事件的能力。中國那么多工廠，大多只停留在代工的地步，比如那么多人用蘋果手機(jī)，大多是中國工廠生產(chǎn)組裝，沒有任何屬于中國人的技術(shù)。最近又出現(xiàn)“品牌熱”的現(xiàn)象，其主要原因便是對“品牌”本質(zhì)認(rèn)識有偏差，多數(shù)企業(yè)太急功近利，尋求外表華麗包裝來贏得短期效應(yīng)。

二、本土品牌的塑造

近年來，使用“品牌”的概念在國內(nèi)已逐漸成時(shí)尚，并且一發(fā)不可收拾的迅猛發(fā)展，但大部分人卻對于“品牌”沒有一個(gè)正確的，且全方位的一個(gè)理解?！捌放啤?Brand)該詞據(jù)說是源于19世紀(jì)早期盛威士忌酒的木桶上的區(qū)別性的標(biāo)志，從這不難看出，品牌最初的內(nèi)涵便僅僅是代表或者象征某種產(chǎn)品的視覺符號而已，隨著時(shí)間的推移，品牌的概念漸漸有了更多的內(nèi)涵，而更為準(zhǔn)確的定義，我認(rèn)為應(yīng)是奧美公司在其創(chuàng)始人的基礎(chǔ)上做出的定義:“品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。”梁文道曾說過:“品牌絕非包裝，而是一家企業(yè)靈魂的外在顯象。所以，建立品牌也不能簡單放在所有工序的最末端，它應(yīng)是從一開始就必須要介入到企業(yè)與產(chǎn)品最核心部分的規(guī)劃與改造。”

(一)塑造本土品牌個(gè)性品牌個(gè)性應(yīng)是無可取締的獨(dú)特市場優(yōu)勢。許多企業(yè)在本就缺乏對品牌本質(zhì)內(nèi)涵真正理解的情況下就貿(mào)然投身到人云亦云的品牌建立與傳播活動當(dāng)中去，致使創(chuàng)造出來的品牌缺乏個(gè)性，真正的“品牌精神”沒能體現(xiàn)。品牌個(gè)性的塑造是區(qū)分與辨別的關(guān)鍵，現(xiàn)如今市場一片繁榮，每樣產(chǎn)品，大到房子、家具、汽車，小到鉛筆、毛巾、拖鞋，同類產(chǎn)品，不同品牌是百家爭鳴，如何在這些琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出，關(guān)鍵便是品牌個(gè)性的塑造，有個(gè)性的產(chǎn)品才能成功搶占到市場的一席之地。而本土品牌的個(gè)性不僅具有所有品牌個(gè)性的普通性，又有其特殊性。本土品牌是具有獨(dú)特的本土市場優(yōu)勢的，在本土具有“地利、人和”的優(yōu)勢，本土品牌包含了廣泛的涵義，有國家的也有民族的，同時(shí)體現(xiàn)著企業(yè)文化和民族文化，著名的本土品牌會讓國家和民族增強(qiáng)自信心和驕傲感。幾年前，大家都為飲料市場被洋品牌一統(tǒng)天下而悲痛不已，后來，因?yàn)闃穭P膠卷在柯達(dá)、富士的強(qiáng)大攻勢下最終取得三分天下而高興萬分，現(xiàn)在，我們更為海爾品牌可以走向世界而自豪驕傲。所以本土品牌在有經(jīng)濟(jì)意義的同時(shí)又有著超經(jīng)濟(jì)的意義，自主品牌是中國人的話語權(quán)、主動權(quán)、定價(jià)權(quán)。實(shí)際上，在全球化的大背景下，國際品牌之所以可以在不同的國家和地區(qū)搶占市場，就是因?yàn)檫@些國際品牌所提煉的與塑造的品牌精神可以得到不同文化背景的消費(fèi)群體的普遍認(rèn)同，因此國際品牌所追求的應(yīng)該是不同文化之間的共性，比如真、善、美、自由、平等等，而不強(qiáng)調(diào)差異性，因此國際品牌缺少了本土品牌的親和力，也缺乏了對于各民族、各文化背景下的消費(fèi)者的一個(gè)情感關(guān)照，無法產(chǎn)生情感的歸屬感。然而國際品牌所拋棄的恰恰是我們所珍視的，從而才能創(chuàng)造出與國際品牌完全不同的個(gè)性品牌與之抗衡，從而贏得不同消費(fèi)者的認(rèn)同。這里的不同消費(fèi)者主要分為兩類，一類是本土市場的消費(fèi)者，與本土品牌具有相同文化背景的消費(fèi)者。另一類是本土市場之外的國際市場的消費(fèi)者，對于這部分消費(fèi)者來說，帶有本土特色的品牌具有國際品牌沒有的民族個(gè)性之美，這是一種對于文化差異下互相碰撞所激發(fā)出的獨(dú)特情感的追求。本土品牌強(qiáng)調(diào)的是“本土文化”，是一張帶有文化特征、民族特征的“名片”，“本土文化”不是目的，而是手段，是為品牌增值加分、助力的手段。

(二)本土品牌視覺基因系統(tǒng)的建立視覺是一種手段，是人們通過多種感官直接了解產(chǎn)品形象的手段，比如色彩、外觀等。視覺基因系統(tǒng)是指利用視覺元素應(yīng)用于各種系統(tǒng)之中，建立起能讓人“一目了然”一套完整的品牌視覺系統(tǒng)。從最初商標(biāo)的重要性，到后來是整個(gè)視覺系統(tǒng)越來越重要，這就是市場對于產(chǎn)品獨(dú)特性不斷提高要求的結(jié)果，從而使商家去追求更強(qiáng)調(diào)細(xì)分品牌個(gè)性方法。一套成功完整的品牌視覺系統(tǒng)，是容易讓消費(fèi)者辨認(rèn)及記得，給人一種優(yōu)質(zhì)感覺。品牌視覺系統(tǒng)，是關(guān)照到品牌下的每個(gè)產(chǎn)品，甚至顧客使用時(shí)的每個(gè)細(xì)節(jié)，對于每個(gè)細(xì)微之處的關(guān)照，正是一種人性關(guān)懷的體現(xiàn)，也是一種有素質(zhì)的代表，優(yōu)質(zhì)的感受便能從這體現(xiàn)出來的。對于本土品牌的視覺基因系統(tǒng)的建立，是為了讓本土品牌的民族、文化基因融入到整個(gè)視覺基因系統(tǒng)里面，用以辨認(rèn)和區(qū)分，從而打上獨(dú)特烙印，也能加強(qiáng)本土品牌的個(gè)性塑造。而擁有一套完整、完善的視覺基因系統(tǒng)的本土品牌，也會讓消費(fèi)者感到正規(guī)、值得信賴，并且具有專業(yè)的品牌素養(yǎng)，從而慢慢渡過企業(yè)信任危機(jī)，贏回消費(fèi)者的心，重拾民族企業(yè)信心與尊嚴(yán)。

作者：馮俊單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:民間工藝品牌設(shè)計(jì)論文

一、黑龍江省藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

（一）民間工藝品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚皮魚骨制品、毛紡氈毯、玉器；鄂溫克族的繡花地毯、魚皮魚骨制品、樺樹皮制品；滿族的青瓷；達(dá)斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國甚至全世界都是獨(dú)特的，但是藝術(shù)手法單一、創(chuàng)新度不夠、缺乏文化內(nèi)涵、文化宣傳和包裝不足。黑龍江省民間工藝品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的方法，即增加民間工藝品牌的多樣性、創(chuàng)新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當(dāng)然這樣就要求藝術(shù)創(chuàng)作者要有很高的素質(zhì)和能力，為此我們要先培養(yǎng)出一批創(chuàng)新型人才，能夠?qū)鹘y(tǒng)的民間工藝與現(xiàn)代化的技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出具有更強(qiáng)的競爭力、更豐富的文化內(nèi)涵和廣受消費(fèi)者喜好的新的民間工藝產(chǎn)品。這就要求設(shè)立相關(guān)的專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。優(yōu)秀的人才、有內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化。

（二）冰雕藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化黑龍江省的冰雕藝術(shù)得益于其獨(dú)特的地理?xiàng)l件和氣候條件，所以冰雕藝術(shù)是具有地域特色的。冰雕藝術(shù)不僅有藝術(shù)價(jià)值還有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它提高了地方特色文化的影響力和競爭力，并且促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，從而推動黑龍江省民間工藝的發(fā)展。冰雕藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化就是針對黑龍江省冰雕藝術(shù)的人才和地方特色的缺失進(jìn)行改革，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強(qiáng)人才培養(yǎng)和創(chuàng)新理念的建設(shè)。通過整合冰雪資源可以將冰雕藝術(shù)提高一個(gè)檔次，形成大場面、大規(guī)模的藝術(shù)展示平臺，使黑龍江省的冰雕藝術(shù)走向國際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術(shù)在同類藝術(shù)中脫穎而出，同時(shí)又能促進(jìn)其他本土藝術(shù)的發(fā)展。人才和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是為黑龍江省冰雕藝術(shù)的長久發(fā)展作保障。通過整合冰雪資源、塑造冰雕藝術(shù)的本土特色，培養(yǎng)冰雕藝術(shù)人才和創(chuàng)新意識，從而形成黑龍江省冰雕藝術(shù)的獨(dú)特品牌，進(jìn)而形成黑龍江省冰雕藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化。

（三）陶瓷藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化黑龍江省高嶺土的產(chǎn)量大、質(zhì)量好，是陶瓷生產(chǎn)的優(yōu)良原料。黑龍江省的陶瓷藝術(shù)擁有一定的制瓷技術(shù)基礎(chǔ)、便利的交通和市場優(yōu)勢，以及技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)，但是陶瓷藝術(shù)的發(fā)展并不理想。陶瓷藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化就是針對陶瓷藝術(shù)的資源低利用率、藝術(shù)品創(chuàng)作的稀少和設(shè)計(jì)水平有限的缺點(diǎn)來提高資源利用率、鼓勵陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作和培養(yǎng)擁有高水平、高技術(shù)的人才，從而形成陶瓷藝術(shù)的品牌設(shè)計(jì)，形成了黑龍江省陶瓷藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化。

（四）漆業(yè)藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，中國近代的漆藝發(fā)展和傳承主要靠高校的教育來完成。實(shí)現(xiàn)漆業(yè)藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用，提高黑龍江省漆藝產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)效率的途徑。

二、結(jié)語

實(shí)現(xiàn)黑龍江藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化不僅能夠有利于黑龍江省藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)黑龍江省整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人們的生活水平。因此，黑龍江省藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化是必要的。

作者：吳曉慧單位：哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

品牌設(shè)計(jì)論文:老宋體品牌設(shè)計(jì)論文

一、品牌維度下開展老宋體研究的必要性

中國雖然是世界上的制造業(yè)大國,然而卻是一個(gè)品牌弱國。品牌國際化是中國品牌未來發(fā)展的必由之路。字體設(shè)計(jì)承擔(dān)著體現(xiàn)品牌價(jià)值內(nèi)涵的重任,若過分洋化的模仿國際品牌而忽略本土文化特征,必然會導(dǎo)致品牌文化價(jià)值的缺失。老宋體作為中國傳統(tǒng)文化的重要元素起源于北宋,擁有悠久的文化歷史。老宋體繼承了中國書法的精髓,是中國文化的正裝。老宋體以其典雅的字形結(jié)構(gòu)和強(qiáng)大的文化生命力越來越受到國內(nèi)外品牌設(shè)計(jì)師的推崇。而在“世界與中國接軌”成為趨勢的當(dāng)下,在品牌維度下開展老宋體的研究更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、老宋體在品牌設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

(一)提升企業(yè)形象定位。企業(yè)品牌形象的構(gòu)成是多維度的,而視覺系統(tǒng)是最直接的’。字體設(shè)計(jì)是視覺系統(tǒng)的重要組成部分,能恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)品牌特質(zhì)的字體設(shè)計(jì)對于品牌形象的定位起到舉足輕重的作用。老宋體可識性強(qiáng),具有表現(xiàn)形式自然、易記易讀的優(yōu)越性,利于信息準(zhǔn)確辨別和快速傳播。老宋體名稱所蘊(yùn)涵的直接意義和其引申含義本身就是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)。老宋體筆畫剛中帶柔、結(jié)構(gòu)豐富多變、形簡意美,對于樹立企業(yè)形象和提升品牌品位起到推動效果。(二)增強(qiáng)品牌價(jià)值內(nèi)涵。伴隨著國學(xué)熱的興起,中國設(shè)計(jì)師越來越將目光投向本土特色文化,設(shè)計(jì)了一些成功的老宋體品牌設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)作品不僅弘揚(yáng)了中國的文化精髓,也展現(xiàn)了東方人的聰明智慧。老宋體跨越數(shù)千年時(shí)空歷史,至今仍充滿旺盛的生命力。老宋體自身的文化內(nèi)涵和形態(tài)的多變賦予了老宋體無限的創(chuàng)造可能性。在品牌設(shè)計(jì)中老宋體有圖案性和意形雙關(guān)的優(yōu)勢,增強(qiáng)了品牌價(jià)值內(nèi)涵。(三)喚起受眾購買欲望。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的提高,消費(fèi)者在滿足基本需求的基礎(chǔ)上更加注重情感和審美需求。如果企業(yè)品牌形象平淡無奇,則無法吸引消費(fèi)者的心智資源。而品牌形象富有特色,則能喚起受眾的情感共鳴和購買欲望。

三、老宋體在品牌設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢

在設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的當(dāng)下,老宋體在品牌設(shè)計(jì)中也朝著多元化的趨勢發(fā)展。具體表現(xiàn)如下:(一)局部大膽裝飾凸顯個(gè)性。以老宋體的基本字型為相食品牌形象設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師在老宋體筆劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部的裝飾與變形,將標(biāo)志中的圖形與“食”字的筆畫巧妙的結(jié)合,增強(qiáng)的品牌的視覺沖擊力,使得整個(gè)標(biāo)志和諧統(tǒng)一。(二)回歸古老風(fēng)格頗具韻味。一些品牌設(shè)計(jì)師偏愛于對手工藝時(shí)代字體設(shè)計(jì)和遠(yuǎn)古制作風(fēng)格的回歸,使老宋體表現(xiàn)出獨(dú)特的韻味。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)可將老宋體的邊緣處理粗糙,或?qū)⒆峙c字之間排列成高低不一,力氨求在符合實(shí)用的基礎(chǔ)上,使所設(shè)計(jì)的字體展現(xiàn)出獨(dú)特的形式美。如在“印象靈州”標(biāo)識中采用畫像石般做舊風(fēng)格,回歸古老韻味,與古老靈州悠久的歷史文化遙相呼應(yīng)。(三)注重效果材質(zhì)風(fēng)格多樣。在老宋字體的品牌設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師越來越注重光澤和材質(zhì)的表現(xiàn),使字體具有光效應(yīng)藝術(shù)、水滴效果或者其它特殊視覺效果。如在“惹香”品牌標(biāo)識中,惹香二字在保持原有老宋體基礎(chǔ)上運(yùn)用o了噴濺和斑駁的效果,使整個(gè)標(biāo)識在保持老宋體的基礎(chǔ)上更加充滿靈動感。(四)結(jié)合新媒體擴(kuò)大傳播領(lǐng)域。在未來的新媒體世界中,老宋字體的設(shè)計(jì)將更加強(qiáng)調(diào)其動態(tài)的效果、運(yùn)動和聲音的設(shè)計(jì),那將是一個(gè)更有趣、豐富的設(shè)計(jì)與傳播過程?！霸谄放仆茝V的過程中,多媒體逐步成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域主要的制作表現(xiàn)工具,在此背景下老宋字體可以充分利用多媒體的各種處理方法,使老宋體向圖形化和多樣化方向發(fā)展,使之產(chǎn)生全新的視覺效果,從而擴(kuò)大品牌的傳播領(lǐng)域。

老宋字體作為一種代表中華民族氣質(zhì)的“隱性視覺形象元素”,具有較強(qiáng)的符號感和高度的藝術(shù)造型價(jià)值,在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)l(fā)揮越來越重要的作用。設(shè)計(jì)師利用老宋字體來創(chuàng)意品牌形象,將成為一種新的設(shè)計(jì)導(dǎo)向。如何更大程度的發(fā)掘老宋體的設(shè)計(jì)價(jià)值以使其更好的為當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)發(fā)展服務(wù),這將是當(dāng)代設(shè)計(jì)師需要不斷探索的一個(gè)重要課題。

作者:宋玉玉單位:山東大學(xué)

品牌設(shè)計(jì)論文:現(xiàn)代服裝品牌設(shè)計(jì)論文

一、選題來源

其一，根據(jù)國內(nèi)服飾品牌發(fā)展的水平可以發(fā)現(xiàn)，品牌設(shè)計(jì)在一定程度上引起了服裝設(shè)計(jì)師的思考，意識到僅從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)而無品牌概念的設(shè)計(jì)，很難使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，也刺激不了消費(fèi)者的購買欲。其二，現(xiàn)階段的服裝行業(yè)，由于各種設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)觀念發(fā)生了沖突，并沖擊著品牌設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力。于是，本土設(shè)計(jì)師大膽挖掘民族元素和色彩藝術(shù)，使兩者之間相結(jié)合，并且在設(shè)計(jì)過程中不斷轉(zhuǎn)變服裝審美趨向和設(shè)計(jì)風(fēng)尚，使得中國本土的民族元素成為服裝品牌設(shè)計(jì)中最重要的一部分。

二、研究現(xiàn)狀

隨著人類科學(xué)文明的發(fā)展，服裝對于生產(chǎn)、生活的訴求朝著追求美的心理而轉(zhuǎn)化。特別是在現(xiàn)代，設(shè)計(jì)師們己經(jīng)打破傳統(tǒng)觀念，設(shè)計(jì)思潮向多元化發(fā)展：如文化混搭、戲謔、符號化，使設(shè)計(jì)成為一種玩耍和游戲，使服裝的趣味性帶給著裝者全新的心理體驗(yàn)，使服裝無論從內(nèi)容、題材還是手法上都得到極大的拓展。在這種狀態(tài)下，如何將炫麗的民族元素融入其間，形成獨(dú)特的服飾品牌，這就需要我們深層次地研究民族元素的在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用。有“絲綢之府”之稱的杭州，是歷史悠久的中國女裝之都，是新時(shí)代崛起整體設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)區(qū)，民族底蘊(yùn)深厚。但在建設(shè)初期卻缺乏強(qiáng)勢品牌精神，使規(guī)模經(jīng)濟(jì)盲目趨奉，服裝整體設(shè)計(jì)中出現(xiàn)薄弱環(huán)節(jié)：產(chǎn)品種類繁多，但缺乏創(chuàng)意與特色，沒有強(qiáng)化服裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵，究其原因，就是缺乏品牌精神。21世紀(jì)初，有一篇為杭派女裝代表品牌“江南布衣”寫的《江南的布衣》，文中提到的“運(yùn)用本土服裝設(shè)計(jì)理念灌溉成功的江南布衣設(shè)計(jì)”，讓我們感悟到了民族文化精神賦予的內(nèi)涵，民族服飾的精華得到了傳承，這是服飾品牌“江南布衣”得以在市場經(jīng)濟(jì)激烈的競爭中一枝獨(dú)秀的秘訣。由此可見，它既適應(yīng)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的趨勢，又融合了民族元素的設(shè)計(jì)，是值得我們進(jìn)行分享、研究的成功案例。

三、研究價(jià)值

追溯服裝市場發(fā)展的歷程，價(jià)格的競爭已成為歷史，企業(yè)抹平傷痕，清醒認(rèn)識到質(zhì)量才是企業(yè)生存的保障；而未來的市場將上升到設(shè)計(jì)理念的提升高度。通過服裝設(shè)計(jì)來表現(xiàn)服飾產(chǎn)品的精神與功能的內(nèi)在價(jià)值體現(xiàn)，由此可見，服飾品牌的作用不可估量。市場巨變，影響著服飾品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位。服飾品牌的內(nèi)在價(jià)值是品牌在可持續(xù)發(fā)展中的延續(xù)功能。如在制定女裝品牌戰(zhàn)略時(shí)，江南布衣的管理者，未雨綢繆，充分考慮到將來服裝市場的發(fā)展的需要。為品牌的持續(xù)發(fā)展與延伸預(yù)留了充分空間：對于目前市場的細(xì)分化特點(diǎn)，創(chuàng)造了民族特色延伸性品牌。主要以原品牌和新概念元素來體現(xiàn)，既實(shí)現(xiàn)了對原產(chǎn)品的補(bǔ)充，又避免了同一品牌不同產(chǎn)品間的競爭，更好為彼此所接受，也進(jìn)一步提升了品牌的知名度。

四、現(xiàn)代服裝品牌設(shè)計(jì)與民族元素概述

（一）現(xiàn)代服裝品牌設(shè)計(jì)概述

1.適應(yīng)市場競爭力

服裝市場的競爭要求：服裝風(fēng)格定位、細(xì)節(jié)特征、流行訊號、品類設(shè)計(jì)、飾品要素或設(shè)計(jì)的組合必須有自己的特點(diǎn)，其目的是很好的區(qū)別同行之間品牌的特征。實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)與消費(fèi)者之間的連接和溝通；為適應(yīng)市場的競爭，服裝企業(yè)家，經(jīng)理人必須解決品牌在市場競爭中存在的問題，否則搶占未來市場的競爭將會越來越艱難。

2.品牌的誕生與成長

品牌戰(zhàn)略，對于中國服裝的市場來說已經(jīng)不再是產(chǎn)品的競爭，而是企業(yè)最高層次的競爭，是企業(yè)形象、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量和性能的整體體現(xiàn)，成為消費(fèi)者信任的主要標(biāo)識。一些服裝企業(yè)充分運(yùn)用本土元素融入服裝設(shè)計(jì)中，在消費(fèi)者心目中確立的品牌定位，利用民族元素的植入而使消費(fèi)者產(chǎn)生征服感，從而更好地適應(yīng)市場競爭。所以，要求服裝設(shè)計(jì)人員必須充分了解市場，通過實(shí)踐來積累經(jīng)驗(yàn)，為品牌創(chuàng)建奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）民族元素概述

民族元素是民族精神的結(jié)晶，它承載著歷史的記憶，是民族文化寶庫的一朵奇葩。它的內(nèi)容及及形式表現(xiàn)所涵蓋的主題，是其它藝術(shù)形式不能替代的。由于其獨(dú)特的性質(zhì)，不同的民族元素體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品中，如服裝款式、顏色、圖案的選擇，也就不同程度地強(qiáng)化了服裝品牌設(shè)計(jì)深度和服裝品牌定位以及獨(dú)特性?，F(xiàn)代社會中，國際化的民族文化已成為時(shí)尚設(shè)計(jì)工具，它表現(xiàn)出的神秘浪漫與獨(dú)特性，更容易吸引人們的注意；國際時(shí)尚全球化的程度越高，獨(dú)特的服飾文明所散發(fā)的魅力就越能波動人們的心弦；如東方元素中的文字、水墨畫、龍圖騰，以及經(jīng)典細(xì)節(jié)如旗袍、盤扣、立領(lǐng)等設(shè)計(jì)，常常是服裝大師的靈感源泉，民族元素國際化的設(shè)計(jì)，意味著：民族的即是世界的這一深層的內(nèi)涵。服裝民族元素的融入，不是拼湊和賣弄民族文化、不是脫離時(shí)代的死記硬背，不是細(xì)節(jié)的堆砌，而是發(fā)現(xiàn)美麗的構(gòu)成因素。中國特色并不光是立領(lǐng)、盤扣、對襟、刺繡等元素的羅列，而是民族精神文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。在深層次的組合設(shè)計(jì)中中，需要抓住的是“形”與“神”的組合，是其形神間傳遞的一種獨(dú)特語言。

五、服裝品牌設(shè)計(jì)中民族元素的個(gè)性體現(xiàn)

（一）民族的服裝品牌概念需要突破

1.體現(xiàn)民族與流行溝通的品牌個(gè)性特點(diǎn)

品牌的競爭是長遠(yuǎn)而持續(xù)的，如今，本土服裝品牌需要將民族與流行之間進(jìn)行溝通，二者要有統(tǒng)一的概念，要塑造品牌個(gè)性。因?yàn)?，個(gè)性化的品牌，能夠縮小與消費(fèi)者的距離，使之產(chǎn)生良好的意愿并開始關(guān)注服飾品牌。個(gè)性化的溝通促使他們從品牌偏好轉(zhuǎn)到消費(fèi)習(xí)慣上來，并且逐漸據(jù)他們心靈。只有將民族元素和流行時(shí)尚結(jié)合，完美的闡釋在服裝品牌中，消費(fèi)者就會明白品牌的文化精神。弘揚(yáng)民族精神的品牌個(gè)性，不應(yīng)該輕易改變，只能隨著流行的變化不斷充實(shí)。同樣，民族服裝品牌反映了設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者溝通的藝術(shù)。設(shè)計(jì)師必須了解消費(fèi)者的生活態(tài)度和價(jià)值取向，在市場與流行間找到突破口，塑造出品牌個(gè)性的印象，使具有民族特征的服飾品牌具有普遍性，從而成為大眾化服飾品牌。

2.獨(dú)特的個(gè)性使品牌特點(diǎn)更清晰

民族風(fēng)格特點(diǎn)的服裝款式、色彩、圖案、服飾配件等，傳達(dá)給人們有形有色的形象。這些元素如符號般承載著內(nèi)涵的品牌，影響著消費(fèi)者的判斷，消費(fèi)者在不只不覺中了建立品牌個(gè)性形象，形成了品牌信任，進(jìn)而產(chǎn)生品牌的廣告效應(yīng)。民族元素可視化的概念中，象征意義顯得尤為重要，它是權(quán)衡設(shè)計(jì)是否恰當(dāng)，是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。民族元素的融入，創(chuàng)意與內(nèi)涵的延伸，使品牌具有了獨(dú)特的個(gè)性。一旦品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者的愿望結(jié)合起來，就會為品牌注入活力，使品牌形象清晰、個(gè)性獨(dú)特。

（二）同類元素采取差異化設(shè)計(jì)

由于消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，對不同民族的服飾品、色彩、圖案、象征等會產(chǎn)生聯(lián)想，將潛意識的感覺牽引出來，形成默契，產(chǎn)生共鳴，自覺拋棄成見，建立新知，從而獲得獨(dú)特的品牌效應(yīng)。

1.關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群的審美變化

高度信息化的現(xiàn)代社會，人們的審美意識已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，審美需求向多元化發(fā)展。高科技時(shí)代的消費(fèi)者淹沒在計(jì)算機(jī)技術(shù)使用的擴(kuò)散之中，并開始厭煩圖像強(qiáng)大的技術(shù)痕跡，注意力轉(zhuǎn)向了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，返璞歸真以及人性化的表達(dá)。這樣，一些服裝品牌設(shè)計(jì)師開始注重傳統(tǒng)民族元素，不但將新的品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來，而且更注重兩者的結(jié)合。從現(xiàn)展的趨勢來看，年輕人更注重追求自己的個(gè)性及獨(dú)特的氣質(zhì)，在審美觀上也傾注了不同的價(jià)值取向，所以當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)注重靈感的培養(yǎng)，把握靈感方向，讓更多的品牌服裝設(shè)計(jì)融入民族元素，用我國強(qiáng)大的民族文化精神感動消費(fèi)者，用新穎創(chuàng)新的理念滿足消費(fèi)者需求。

2.采取設(shè)計(jì)差異化的手段

一些設(shè)計(jì)師由于過分忠實(shí)于傳統(tǒng)民族元素的情感表達(dá)，生硬照搬，不能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，究其原因，是由于沒有在傳承中創(chuàng)新，沒有賦予服飾元素的藝術(shù)內(nèi)涵，缺乏藝術(shù)品位，品牌也就不完善。所以，同類元素差異化設(shè)計(jì)是民族元素在服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的關(guān)鍵，其個(gè)性特點(diǎn)及對消費(fèi)者的影響都會與眾不同。當(dāng)今很多服國內(nèi)服裝企業(yè)為尋找新的設(shè)計(jì)素材、流行元素，已經(jīng)轉(zhuǎn)向長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。民族元素的融入，將民族與流行，傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合起來，形成了不可替代的民族品牌個(gè)性組合，來吸引消費(fèi)者的注意，從而樹立良好的印象，得到消費(fèi)者認(rèn)可。優(yōu)秀的服裝特色品牌（如裂帛、阿卡），在設(shè)計(jì)作品中滲透著濃厚的民族元素，獨(dú)具特色；在款式與圖案的設(shè)計(jì)以及面料的選擇上，注意采用能引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)元素來吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造性的表達(dá)了明確的興趣追求，有效地吸引消費(fèi)者的注意力，民族元素體現(xiàn)在具體的設(shè)計(jì)中，具有直觀、理性的宣傳功能，它融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，并在傳承中創(chuàng)新。差異化的設(shè)計(jì)手段，使服裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代與傳統(tǒng)、傳統(tǒng)與流行、流行與民族性、民族性與個(gè)性之間行走，在差異化中尋求平衡，這種新穎的服飾帶來的視覺沖擊力通常令人駐足。

民族元素完美地融入到現(xiàn)代服裝品牌設(shè)計(jì)中來，為我們帶來了靈魂的震撼；服裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的魅力，為我們展現(xiàn)了偉大民族元素的精神所在。民族元素在服裝設(shè)計(jì)上、靈活、合理的運(yùn)用，可以創(chuàng)造獨(dú)特的服裝品牌形象特點(diǎn)，讓我們深刻的體會民族元素的重要性，讓服裝品牌設(shè)計(jì)之路更專注于民族元素的創(chuàng)新，讓具有民族特色的品牌服裝設(shè)計(jì)立足于世界每一個(gè)角落，讓服裝品牌設(shè)計(jì)師為研究創(chuàng)新的品牌設(shè)計(jì)獲得豐厚的藝術(shù)靈感；民族元素與現(xiàn)代服裝品牌設(shè)計(jì)的合理應(yīng)用，讓品牌服裝個(gè)性化，發(fā)展趨勢明顯化，是服裝品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展新領(lǐng)域。

作者:李巧云單位:湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院民族藝術(shù)系