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體育經(jīng)濟(jì)論文:體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化探討

現(xiàn)代體育是西方社會(huì)的產(chǎn)物，隨著現(xiàn)代西方社會(huì)的發(fā)展，原本屬于游戲的體育與追求高額經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)主義越來越密切地聯(lián)系在一起。經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)不僅擁有體育用品生產(chǎn)業(yè)，而且?guī)缀鯄艛囿w育設(shè)施的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，利用體育使其利潤(rùn)最大化。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為體育商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。由于體育商業(yè)化的形成和發(fā)展，以及高度重視物質(zhì)回報(bào)的職業(yè)體育的出現(xiàn)，致使體育發(fā)生了不同程度的變化。下面，我們就對(duì)體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化的若干問題進(jìn)行相關(guān)探討。

一、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化必要性分析

1、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化有利于體育事業(yè)的繁榮

1976年，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)在經(jīng)歷了80年輝煌而艱辛的歷程之后，陷人了從所未有的困境，只有美國(guó)洛杉磯市一家提出了申辦申請(qǐng)。一個(gè)使國(guó)際奧委會(huì)極為窘迫的輿論壓力是:承辦奧運(yùn)會(huì)是一樁賠了夫人又折兵的買賣。專家們列舉了以下的事實(shí):1972年，德國(guó)慕尼黑市因承辦第20屆奧運(yùn)會(huì)而陷人巨大的財(cái)務(wù)困境。1976年，第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧損9.97億美元，所欠債務(wù)10多年后才得以還清。1980年，第22屆莫斯科奧運(yùn)會(huì)，前蘇聯(lián)共耗資90多億美元。洛杉磯市議會(huì)在奧委會(huì)作出決定之后召開會(huì)議，就是否由市政府承辦奧運(yùn)會(huì)問題進(jìn)行了專家討論。不幸的是，與會(huì)專家作出了拒絕使用財(cái)政收人承辦奧運(yùn)會(huì)的決定。全球奧林匹克運(yùn)動(dòng)面臨著夭折的危機(jī)。出面打破這一僵局的是美國(guó)著名企業(yè)家尤伯羅斯。他以私人企業(yè)籌資承辦的方式扭轉(zhuǎn)了奧運(yùn)會(huì)命運(yùn)乾坤，并使23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為了全球奧林匹克運(yùn)動(dòng)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。1984年的奧運(yùn)會(huì)不僅沒有虧損，還盈利了2. 2億美元。此后的奧林匹克運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)了一片欣欣向榮的景象:1988年漢城奧運(yùn)會(huì)賽國(guó)160個(gè)(比蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)多72個(gè))，運(yùn)動(dòng)員8143人，開支30億美元，卻贏利4. 97億美元。有140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的226個(gè)電視臺(tái)對(duì)漢城奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，總收視人數(shù)為40億。1981年只有漢城和名古屋兩個(gè)城市競(jìng)辦1988年夏季奧運(yùn)會(huì)，1986年有6個(gè)城市競(jìng)辦1992年奧運(yùn)會(huì)，爭(zhēng)辦1996年和2000年奧運(yùn)會(huì)的城市都有6個(gè)。而競(jìng)辦 2004年奧運(yùn)會(huì)的城市已多達(dá)11個(gè)!各城市對(duì)爭(zhēng)辦夏季、冬季奧運(yùn)會(huì)趨之若鶩。這些都足以表明體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化給體育帶來前所未有的機(jī)遇。

2、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化也是全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)所致

在經(jīng)濟(jì)全球化已成為勢(shì)不可擋的今天，跨國(guó)商品、服務(wù)貿(mào)易和國(guó)際資本流動(dòng)的增強(qiáng)以及技術(shù)的廣泛迅速傳播，使世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依賴性增強(qiáng)，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)更加走向開放，走向市場(chǎng)化，整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)趨于整合。在這種條件下，任何企業(yè)、商家都毫無選擇地必須面對(duì)這一趨勢(shì)，而企業(yè)要樹立自己的國(guó)際形象，產(chǎn)品成為國(guó)際品牌，就應(yīng)該充分利用全世界對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與帶來的商機(jī)。比如利用奧林匹克形象——對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有償使用，即采用贊助與特許專利等商業(yè)模式，借助奧運(yùn)會(huì)巨大的傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)最可觀的全球性影響，奧運(yùn)會(huì)便成為一個(gè)最有價(jià)值的選項(xiàng)。所以，體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化也是全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)所致。

二、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化負(fù)面效應(yīng)

1、直接促進(jìn)了體育丑聞事件的頻頻發(fā)生

體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化，一方面可以讓人類有更充分的理由向自己極限挑戰(zhàn)，比賽場(chǎng)面也更加激烈和扣人心弦。但另一方面，運(yùn)動(dòng)員為了取得優(yōu)異成績(jī)，賽場(chǎng)上出現(xiàn)了興奮劑，競(jìng)賽不公平、暴力、受賄丑聞，這一問題已經(jīng)受到越來越多的人們的關(guān)注。此外，盡管金錢無法凌駕于奧林匹克精神之上，但誰也無法忽視奧林匹克運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)藏的對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨大的推動(dòng)力。奧運(yùn)和經(jīng)濟(jì)彼此聯(lián)系，相互促進(jìn)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的嶄新形式。但隨之而來的問題是，導(dǎo)致申辦國(guó)家逐年增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。申辦城市受賄，奧委會(huì)委員索賄丑聞不斷。鹽湖城丑聞就是例證。

2、在一定程度上誘發(fā)了競(jìng)技體育人才的流失

加強(qiáng)競(jìng)技體育人才交流與合作是當(dāng)今世界體育發(fā)展的基本特征。在競(jìng)技體育商業(yè)化步伐不斷加快的今天，這種以交流與合作為手段、以互補(bǔ)與提高為目的的商業(yè)性活動(dòng)正逐步趨于國(guó)際化、頻繁化和規(guī)范化。然而，日益濃厚的商業(yè)化運(yùn)作在促進(jìn)我國(guó)競(jìng)技體育弱勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)，也給我國(guó)競(jìng)技體育隊(duì)伍的穩(wěn)定帶來不可忽視的負(fù)面影響。一些很有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p選手或相關(guān)人員（ 優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目） 在國(guó)外優(yōu)厚物質(zhì)生活待遇和訓(xùn)練環(huán)境的誘惑下，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，在一定程度上削弱了我國(guó)競(jìng)技體育的實(shí)力，妨礙了我國(guó)競(jìng)技體育事業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

3、運(yùn)動(dòng)員的傷殘問題

“重在參與”是奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，但商業(yè)化的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)離其意義。商業(yè)化的競(jìng)技奧運(yùn)已經(jīng)使運(yùn)動(dòng)員為獲得奧運(yùn)入場(chǎng)券明爭(zhēng)暗斗，為能在奧運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)而不顧一切，為能獲金牌同胞而反目成仇。他們視對(duì)手是敵人，視比賽是商場(chǎng)，缺乏和平和友愛，更多的是冷漠和仇恨。另外取得參賽資格運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練更是殘酷，其訓(xùn)練的量和強(qiáng)度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個(gè)人所能承受的程度。如今的競(jìng)技體育訓(xùn)練比過去雖然更科學(xué)化、系統(tǒng)化，但難以承受的訓(xùn)練強(qiáng)度仍然知使很多運(yùn)動(dòng)員身體傷殘，或者過早退役。瘋狂的大運(yùn)動(dòng)量大強(qiáng)度的訓(xùn)練與其說是在提高競(jìng)技水平，倒不如說是在訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)員對(duì)痛苦的忍耐程度。再加之經(jīng)?；蜻^量服用興奮劑，使許多運(yùn)動(dòng)員的一生幾乎是在痛苦中活著。奧運(yùn)健兒本是世界的驕傲，為什么會(huì)走到這種地步?他們可能是為了國(guó)家的利益，但更可能是為了自己的短期功利。商業(yè)化下的奧運(yùn)會(huì)使奧林匹克精神功利化了，使運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值趨向用金錢來衡量一切，金錢取代一切付出的價(jià)值，也許這就是金牌文化的意義。

三、體育經(jīng)濟(jì)商業(yè)化對(duì)策分析

1、開發(fā)多種形式的商業(yè)化表演和比賽，提高競(jìng)技技巧表演的可觀賞性，擴(kuò)大集體項(xiàng)目的比例和發(fā)展力度

“觀賞型”體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，廣大觀眾消費(fèi)觀念的更新和消費(fèi)水平的提高奠定了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的基礎(chǔ)，同時(shí)，我國(guó)競(jìng)賽體制的改革、主客觀賽制和俱樂部制的實(shí)行，推動(dòng)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展。目前己形成了相當(dāng)規(guī)模、相當(dāng)穩(wěn)定的觀眾。由于技巧運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)極富觀賞性的競(jìng)技體育項(xiàng)目，是集多門藝術(shù)形式相融合的綜合體，同時(shí)技巧運(yùn)動(dòng)還具備藝術(shù)、美學(xué)、動(dòng)感等相關(guān)特點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)今沉重的社會(huì)生活壓力、環(huán)境壓抑以及情緒緊張導(dǎo)致的精神空虛等社會(huì)現(xiàn)狀。驚險(xiǎn)、刺激、冒險(xiǎn)的體育運(yùn)動(dòng)己愈來愈被大多數(shù)人所追求，相對(duì)提高競(jìng)技技巧的難度、掠險(xiǎn)度、刺激感已成為競(jìng)技技巧生存、發(fā)展以及市場(chǎng)化必不可少的發(fā)展方向之一。根據(jù)市場(chǎng)的改變提高自我發(fā)展，技巧運(yùn)動(dòng)才能被更多的人所接受，技巧運(yùn)動(dòng)作為一種運(yùn)動(dòng)其本身的生命力才會(huì)得以體現(xiàn)。因此，在體育商業(yè)化的大潮中，要把開展多種形式的商業(yè)性表演和比賽作為現(xiàn)階段競(jìng)技技巧商業(yè)化的突破口。

2、完善職業(yè)體育的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，建立健全各項(xiàng)法規(guī)與制度

我國(guó)的職業(yè)化改革由于時(shí)間較短，各俱樂部對(duì)于市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)律還不是很熟悉，因而經(jīng)營(yíng)績(jī)效不佳。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)化運(yùn)作需要相應(yīng)的客觀條件，而目前我國(guó)仍是發(fā)展中國(guó)家，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還未完全建立起來，因而在一定程度上制約了我國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的丑陋現(xiàn)象頻頻發(fā)生，運(yùn)動(dòng)員傷殘問題越來越嚴(yán)重都和我國(guó)職業(yè)體育制度的不完善有直接關(guān)系。然而，我國(guó)也具有發(fā)展職業(yè)體育的有利條件。經(jīng)過二十多年的改革開放，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)有了長(zhǎng)足的提升，人民生活水平普遍得到了改善，有些地區(qū)已經(jīng)到了追求生活質(zhì)量階段，這就為職業(yè)體育的開展提供了相應(yīng)的條件。從美國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，俱樂部完全通過市場(chǎng)方式進(jìn)行單純的競(jìng)爭(zhēng)并不一定是資源配置的最佳方式，這是由體育競(jìng)賽產(chǎn)品的特性所決定的。而我國(guó)的職業(yè)俱樂部相互之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)層出不窮，單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的宏觀管理能力不足，在處理矛盾與糾紛時(shí)缺乏權(quán)威性，甚至摻雜著行政行為，使我國(guó)的職業(yè)化改革受到了阻礙。因此，我們應(yīng)借鑒美國(guó)職業(yè)體育的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在改組單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)上，逐步形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，由單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行整體經(jīng)營(yíng)，提高談判能力，從而保證成員俱樂部的經(jīng)濟(jì)利益不受損失。職業(yè)俱樂部在協(xié)會(huì)章程及相關(guān)法規(guī)的制約下，自主進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，從而形成“共贏”格局。職業(yè)體育是通過市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作體育項(xiàng)目的管理體制，如果缺乏相應(yīng)的法律、法規(guī)，必然導(dǎo)致交易成本上升。因此，必須出臺(tái)各類法律、法規(guī)，從制度上保證職業(yè)體育的運(yùn)行，而且人們的制度意識(shí)要得到相應(yīng)的提高，才能形成遵守市場(chǎng)規(guī)則的習(xí)慣，使職業(yè)體育得以健康、有序地發(fā)展。這樣，對(duì)消滅運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的丑陋現(xiàn)象，解決運(yùn)動(dòng)員傷殘問題在制度上有了突破口。

3、注意環(huán)保，提倡綠色體育

環(huán)境保護(hù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的問題，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最值得重視的課題，體育運(yùn)動(dòng)與環(huán)境的沖突，已成為一個(gè)不可忽視的現(xiàn)實(shí)問題。1972年，美國(guó)的丹偉市迫于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)組織的壓力，不得不拱手讓出舉辦第12屆奧運(yùn)會(huì)的權(quán)利。1974年，加拿大的溫哥華為了不破壞植被損害自然景觀不得不撤回舉辦第13屆冬奧運(yùn)的申請(qǐng)。有人提出，體育能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是舉辦奧運(yùn)會(huì)，但不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，否則得不償失。有些國(guó)家或地區(qū)為了經(jīng)濟(jì)效益，大量修建高爾夫球場(chǎng)，破壞了大面積綠地，用于高爾夫球場(chǎng)草坪的消蟲劑大量流入河道，造成環(huán)境被破壞，還有一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)對(duì)此類問題有所注重，但卻使用了掠奪的手段，它們?cè)谝恍┌l(fā)展中國(guó)家大量修建高爾夫球場(chǎng)，獲取經(jīng)濟(jì)利益，這應(yīng)引起發(fā)展中國(guó)家的注意。體育商業(yè)化不能僅放在眼前利益上，而應(yīng)特別關(guān)注環(huán)境的保護(hù)、資源的節(jié)約，著力建立有效可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和再生產(chǎn)機(jī)制。

現(xiàn)在，商業(yè)比賽之所以熱潮不斷，以及體育發(fā)展之所以越來越商業(yè)化，糾其根本原因，還是由體育有著肥沃的商業(yè)土壤這種現(xiàn)實(shí)決定的，所謂體育商業(yè)化不過是順應(yīng)這種發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和潮流罷了。所以，也可以這樣說:商業(yè)比賽至少在中國(guó)還有更多可供開發(fā)的空間，而體育的進(jìn)一步商業(yè)化無疑也是體育向前發(fā)展的必然要求，所以我們應(yīng)該讓體育進(jìn)一步商業(yè)化。

體育經(jīng)濟(jì)論文:談我國(guó)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)

近些年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的繁榮，人民生活水平的不斷提高，強(qiáng)身健體愿望的提高和觀賞體育比賽熱情的高漲，體育運(yùn)動(dòng)逐步滲透到振奮民族精神，增強(qiáng)凝聚力之中，并在推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也起到了不容忽視的積極作用。

一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)姻作為一種越來越普遍的社會(huì)現(xiàn)象，是指體育作為一個(gè)特殊的文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)相互作用、相互滲透協(xié)調(diào)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。體育的社會(huì)化、科學(xué)化、職業(yè)化與國(guó)際化既順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，也主宰著現(xiàn)代體育的發(fā)展趨向。

二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

1 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)效應(yīng)

現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事，成為了發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。如 2004 年雅典奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常明顯，根據(jù)希臘國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和研究中心的一項(xiàng)研究，大規(guī)模的奧運(yùn)建設(shè)，為希臘帶來了較高的 gdp 年增長(zhǎng)率（ 4.0% ），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲地區(qū)過去三年平均 0.2% 的水平，并最后給希臘帶來 20 余億歐元的收入。從我國(guó)的情況看，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用也是非常明顯的。如全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了體育器具、器材等用品的銷售和體育用品市場(chǎng)發(fā)展的成熟；體育競(jìng)技活動(dòng)的廣泛開展，促進(jìn)了體育消費(fèi)大幅度的增長(zhǎng)；我國(guó)體育市場(chǎng)的職業(yè)化，促使體育運(yùn)動(dòng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制運(yùn)作，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象。

2 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的就業(yè)效應(yīng)

現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動(dòng)力。體育經(jīng)濟(jì)這個(gè)范圍廣泛的行業(yè)在人口就業(yè)中起著重要的作用，在籌備大型的體育賽事如奧運(yùn)會(huì)等，一般需要 6 — 7 年的時(shí)間，要興建各種體育、交通、通信、服務(wù)等設(shè)施，需要投人大量的勞動(dòng)力。因此，大型體育賽事在一定程度上會(huì)緩解舉辦國(guó)特別是舉辦城市失業(yè)人口的壓力。

3 、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

首先，體育在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際上，尤其是在工業(yè)化國(guó)家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱為是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過一般人的想象。其次，體育經(jīng)濟(jì)對(duì)其它產(chǎn)業(yè)起到聯(lián)動(dòng)作用，在一定的條件下帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如體育能有效地促進(jìn)旅游業(yè)的興旺，以致體育旅游成為了一個(gè)新的行業(yè)；體育與商業(yè)的關(guān)系十分密切，大型的國(guó)際體育賽事能有效地啟動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售額直線上升；體育和廣告業(yè)相互聯(lián)姻，往往成為廣告業(yè)最有價(jià)值的顧客；體育與制造業(yè)也密切相關(guān)，體育記錄被刷新、新型體育項(xiàng)目的出現(xiàn)，與相關(guān)工業(yè)技術(shù)的支持是分不開的，而廠商也憑借體育不斷向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。如賽車這一風(fēng)靡全球的體育項(xiàng)目就有力地促進(jìn)了汽車工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了汽車市場(chǎng)的擴(kuò)大。體育對(duì)服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也是十分明顯的。

三、我國(guó)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開發(fā)策略

1 、構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)體系。本著立足國(guó)內(nèi)，面向海外，體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)體系要網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)、規(guī)范化管理、商業(yè)化運(yùn)作，設(shè)立發(fā)展規(guī)劃部、教練部、旅游部、競(jìng)賽部、廣告部、服飾器具部等，全國(guó)按照統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)作，使體育經(jīng)濟(jì)逐步走向職業(yè)化、市場(chǎng)化。

2 、項(xiàng)目的選擇。體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)要取得成功，首先對(duì)體育項(xiàng)目要進(jìn)行精心選擇，項(xiàng)目的傳統(tǒng)性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是體育經(jīng)濟(jì)成功的基礎(chǔ)。建立項(xiàng)目評(píng)估專家組和評(píng)估指標(biāo)體系，用科學(xué)方法選擇體育項(xiàng)目。我國(guó)有豐富的可供開發(fā)的優(yōu)秀體育項(xiàng)目，被稱之為國(guó)粹的太極拳就是一項(xiàng)極具開發(fā)價(jià)值的體育項(xiàng)目。

3 、宣傳推廣。體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離不開有效的營(yíng)銷。如太極拳運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷工作相對(duì)而言比較有豐富的素材，可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等廣為宣傳走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，也可以通過表演賽和在公開場(chǎng)合演練太極拳，以及到醫(yī)院和康復(fù)中心進(jìn)行言傳和咨詢等。

4 、體育競(jìng)賽。體育競(jìng)賽不僅能夠提高體育消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和鍛煉興趣，還能擴(kuò)大知名度，影響更多的人投身體育鍛煉，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。同時(shí)，體育競(jìng)賽還促進(jìn)了體育服飾和器具的生產(chǎn)銷售，并給其他產(chǎn)品和服務(wù)等提供了很好的廣告機(jī)會(huì)。研究表明，在一般情況下，每投入 1 億美元，品牌知名度提高 1% ；而贊助奧運(yùn)，每投入 1 億美元，知名度可提高 3% 。但是如果缺乏通盤考慮、設(shè)計(jì)和執(zhí)行的贊助，無法得到理想的回報(bào)。想要最大化地利用這個(gè)機(jī)會(huì)，就需要把公共關(guān)系、廣告和贊助等營(yíng)銷行為整合起來，圍繞著自己的戰(zhàn)略和定位，制定出系統(tǒng)的、持續(xù)的、創(chuàng)造性的策劃。最重要的一點(diǎn)，就是要把體育精神融入企業(yè)品牌文化當(dāng)中。

5 、體育旅游。旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用與日俱增，隨著人民生活水平的提高，旅游越來越受到千家萬戶的歡迎。許多體育愛好者對(duì)具有體育資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)和比賽有強(qiáng)烈的參觀游覽興趣。

6 、系統(tǒng)化操作。商業(yè)化運(yùn)作需要建立良好的品牌、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源、嚴(yán)格合理的管理，這些都要求科學(xué)的決策規(guī)劃、系統(tǒng)化的操作。

總之，體育與經(jīng)濟(jì)是相互促進(jìn)，相互支持的兩個(gè)方面，體育滲透經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)體育的發(fā)展。因而，在我國(guó)要大力開發(fā)體育經(jīng)濟(jì)以帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育經(jīng)濟(jì)論文:體育經(jīng)濟(jì)政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

世界各國(guó)的發(fā)展歷史證明，經(jīng)濟(jì)是體育的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)全民的具有重大經(jīng)濟(jì)效益的事業(yè)，對(duì)物質(zhì)生活和國(guó)民收入的增長(zhǎng)起直接和間接的促進(jìn)作用。

一、發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的投入構(gòu)成與體育管理體制及體育經(jīng)濟(jì)政策

1. 體育管理體制。當(dāng)談及國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)的來源時(shí)，我們首先要關(guān)注一下不同的體育管理體制。世界上大體存在三種類型體育管理體制。第一種為“國(guó)家管理型”，前蘇聯(lián)、東歐國(guó)家及我國(guó)，都是采用這種由國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的體制；第二種為“社會(huì)管理型”，美國(guó)及大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，過去均采用這種主要依靠社會(huì)組織實(shí)施體育管理的體制；第三種為國(guó)家管理與社會(huì)管理相結(jié)合的“結(jié)合型管理體制”，即采用政府部門和社會(huì)組織相結(jié)合的方式管理體育運(yùn)動(dòng)，政府負(fù)責(zé)制定體育方針、政策，做出體育經(jīng)費(fèi)預(yù)算，規(guī)劃體育場(chǎng)館的建設(shè)，鼓勵(lì)公民參加體育運(yùn)動(dòng)等，而體育組織（一般為體育聯(lián)合會(huì)）則負(fù)責(zé)具體組織訓(xùn)練、準(zhǔn)備比賽、選拔代表隊(duì)及解決有關(guān)場(chǎng)地和器材，聘請(qǐng)教練員、輔導(dǎo)員和籌集活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等日常事務(wù)。

2.隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷普及與發(fā)展，體育已成為振奮民族精神、提高國(guó)家地位、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龐大事業(yè)。為加快本國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，使體育管理體制形態(tài)上存在著一種由兩極向中間集中的趨勢(shì)，一些過去采用“社會(huì)管理型體制”的國(guó)家，如加拿大、韓國(guó)及大多數(shù)西方國(guó)家政府則逐漸介入體育事務(wù)，并設(shè)立專門的國(guó)家體育管理機(jī)構(gòu)，如韓國(guó)成立體育部（后并入文化部改組為文化體育部），加拿大將健康與業(yè)余競(jìng)技運(yùn)動(dòng)部升格為準(zhǔn)部級(jí)單位，這些國(guó)家對(duì)體育的宏觀控制都有不同程度的加強(qiáng)，推行宏觀控制的社會(huì)管理方式。

3. 體育經(jīng)費(fèi)的來源結(jié)構(gòu)及利弊。

各國(guó)體育經(jīng)費(fèi)的來源結(jié)構(gòu)有兩種類型：第一種，是與&lquo;國(guó)家管理型體制”相對(duì)立的“撥款型”結(jié)構(gòu)，即體育經(jīng)費(fèi)主要依靠國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃中的體育撥款和各系統(tǒng)規(guī)定的體育開支，以行政手段定量下達(dá)。第二種，是與“社會(huì)型管理體制”相對(duì)應(yīng)的“籌款型”結(jié)構(gòu)，即政府不承擔(dān)體育組織的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，一切開支均由體育部門自行籌集，只是在極特殊的情況下政府才給予臨時(shí)補(bǔ)助。

4. 體育經(jīng)濟(jì)政策是政府管理、調(diào)節(jié)和發(fā)展體育事業(yè)的準(zhǔn)則手段。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，體育的發(fā)展歷史對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系表現(xiàn)得尤為突出，體育經(jīng)濟(jì)政策是政府管理、調(diào)節(jié)和發(fā)展體育事業(yè)的準(zhǔn)則手段。許多國(guó)家都加強(qiáng)了政府體育事業(yè)的管理力度，提高宏觀調(diào)控能力，增強(qiáng)體育事業(yè)的發(fā)展活力。這些為我國(guó)研究不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，調(diào)整和改革我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策，引導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了有益的啟示和借鑒。首先，體育運(yùn)動(dòng)有助于改善勞動(dòng)者的素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國(guó)外學(xué)者的研究表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，比不參加體育活動(dòng)的人，勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6-10.0%。體育運(yùn)動(dòng)可保護(hù)和增強(qiáng)社會(huì)生產(chǎn)力的主要因素——?jiǎng)趧?dòng)力，促進(jìn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高。其次，體育產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的重要行業(yè)。隨著物質(zhì)文化生活水平提高，人們對(duì)體育的需求不斷增長(zhǎng)，健身體育、閑暇體育在許多國(guó)家蓬勃興起，為人們提供體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品及其它相關(guān)產(chǎn)品的“體育產(chǎn)業(yè)”得到迅速發(fā)展，形成較大的“生產(chǎn)規(guī)?！薄?

二、“結(jié)合型管理體制”

隨著采用政府部門與體育組織相結(jié)合的“結(jié)合型管理體制”的國(guó)家日趨增多，與其相應(yīng)的第三種體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)——“結(jié)合型”結(jié)構(gòu)也日見成熟。采用這種結(jié)構(gòu)的國(guó)家，政府對(duì)體育組織給予必要撥款，保證其基本開支，其余活動(dòng)經(jīng)費(fèi)由體育組織自行籌集，必要時(shí)，政府從政策法令上予以協(xié)助。

1.“結(jié)合型”經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)較多，主要體現(xiàn)在：政府給予必要撥款，可以確保體育組織的基本工作條件和國(guó)家體育計(jì)劃的實(shí)施。能夠引導(dǎo)體育組織強(qiáng)化自身的經(jīng)濟(jì)功能，調(diào)動(dòng)其利用體育辦體育的積極性。有助于體育組織與社會(huì)各界密切聯(lián)系，增加企業(yè)團(tuán)體的社會(huì)責(zé)任感，并對(duì)體育工作質(zhì)量實(shí)行自發(fā)的監(jiān)督。由于體育部門吸收居民的資金，增多了居民參加體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)和權(quán)力，有利于大眾體育的開展。

2.相比較而言，采取“結(jié)合型”的國(guó)家為數(shù)最多，歐共體的絕大多數(shù)國(guó)家，均采用這種“結(jié)合型”的結(jié)構(gòu)，近年來，過去采用“籌款型”和“撥款型”結(jié)構(gòu)的國(guó)家，也出現(xiàn)了向“結(jié)合型”結(jié)構(gòu)靠攏的趨勢(shì)。一貫采用“籌款型”的美國(guó)，在慕尼黑奧運(yùn)會(huì)總分落后蘇聯(lián)，特別是在蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)又落后于民主德國(guó)之后，政府頗為不安?？偨y(tǒng)提出咨詢，要求財(cái)政給予撥款援助。美國(guó)頒布新體育法，決定資助美國(guó)奧運(yùn)會(huì)3600萬美元作為運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)化費(fèi)，突破了政府不對(duì)體育撥款的慣例。美國(guó)國(guó)會(huì)第95屆會(huì)議通過決議，規(guī)定商務(wù)部長(zhǎng)有權(quán)撥款給美國(guó)奧林匹克委員會(huì)，以資助美國(guó)業(yè)余體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。一向依靠國(guó)家撥款的蘇聯(lián)，如全蘇第七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，通過向全國(guó)發(fā)行名為“短跑”的體育彩票，獲純利潤(rùn)1億多盧布，基本保證了奧運(yùn)會(huì)選手的集訓(xùn)費(fèi)用。羅馬尼亞體育經(jīng)費(fèi)中政府撥款只占46%，其余開支均由自己多方籌集獲得。保加利亞的體育經(jīng)費(fèi)中，國(guó)家籌算撥款占24.1%，發(fā)行體育彩票的收入占37.5%，廣告，贊助、有償服務(wù)等收入占38.4%。英國(guó)政府在體育運(yùn)動(dòng)資金的籌集中，實(shí)施1:1:1政策，即政府出資三分之一，地方出資三分之一，企業(yè)贊助三分之一。由此可見，根據(jù)各國(guó)的實(shí)際情況，把國(guó)家撥款與社會(huì)資助結(jié)合起來，靈結(jié)地采取“結(jié)合型”的體育經(jīng)費(fèi)的集資方式，是世界多數(shù)國(guó)家確定體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。

三、借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)制定和調(diào)整我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策

1體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三層次。我國(guó)在體育管理上過去長(zhǎng)期以來采取的是“國(guó)家管理型”，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)體制改革目標(biāo)的確立，經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，過去體育事業(yè)賴以生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生了重大的變化。黨中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》明確把體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，提出：“以產(chǎn)業(yè)化為方向建立充滿活力的第三產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展機(jī)制?！蹦壳拔覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順和主體投入不足，市場(chǎng)發(fā)育不全，經(jīng)濟(jì)人才不多，管理不善的諸多問題。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國(guó)gdp的0.57%，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家該指標(biāo)5%水平相比較，我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后，與我國(guó)競(jìng)技體育在國(guó)際上的地位極不相稱。

體育運(yùn)動(dòng)，作為社會(huì)文化的組成部分，相對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)而言，屬于社會(huì)的福利消費(fèi)。其發(fā)展在相當(dāng)大的程度上取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取決于體育經(jīng)費(fèi)的提供條件。世界體育強(qiáng)國(guó)絕大多數(shù)都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的事實(shí)證明了這一論點(diǎn)，一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的體育強(qiáng)國(guó)，增加體育開支，擴(kuò)大投資比例，也是成功的重要原因之一。

2. 體育資金的來源。體育資金的來源主要有五個(gè)渠道：國(guó)家投資、地方投資、居民個(gè)人投資、公司企業(yè)投資、媒體收入。近年來，隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快，體育運(yùn)動(dòng)的影響越來越大，許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能，廣開財(cái)源，大力吸收社會(huì)資金，使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。據(jù)報(bào)道，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，私人體育投資（居民個(gè)人投資、公司企業(yè)投資、媒體收入）一般都高于公共體育投資（國(guó)家體育投資和地方體育投資），有的甚至數(shù)倍于后者，如瑞士的私人投資為公共體育投資的16.7倍，西班牙為6.2倍，英國(guó)為5.3倍，意大利、德國(guó)和瑞典等也都在3倍以上，瑞士私人體育投資總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例已達(dá)到3.27%，英國(guó)、西班牙、葡萄牙次之，為1-1.5%之間，德、法、意、芬、比、瑞典諸國(guó)均在0.6-1%之間，匈牙利和丹麥較少，分別為0.32%和0.34%。

四、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是如何加大資金的投入

人們對(duì)體育參與程度的普遍提高，正在影響著與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展，體育已成為幾乎所有國(guó)家經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要內(nèi)容。體育領(lǐng)域資金的投入量甚為可觀，例如，西歐大多數(shù)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育經(jīng)費(fèi)及與體育相關(guān)的資金，都已超過國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(gdp)的1%以上。我國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，可有以下幾個(gè)途徑：

1、仍需加大中央政府和地方政府的資金投入。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)作處于一個(gè)起始階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)，加上我國(guó)體育管理的政府集權(quán)，因此要短期在社會(huì)上籌集發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的巨額資金是不可能的，因此，中央和地方政府還需要在財(cái)政預(yù)算中加大資金的投入。

2、為了加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建議國(guó)家可以在政策上給予相應(yīng)的優(yōu)惠，引導(dǎo)民間資本向體育產(chǎn)業(yè)的匯入。比如美國(guó)為了擴(kuò)大體育經(jīng)費(fèi)來源，在其稅收政策上一直向體育產(chǎn)業(yè)傾斜。關(guān)于體育部門的收入如何繳納稅款的問題，各國(guó)的解決辦法不盡相同。但大多數(shù)西方國(guó)家以及東歐國(guó)家，在稅收政策方面，均向體育部門提供一定的優(yōu)惠。在英國(guó)，組織體育比賽的部門如果得到慈善委員會(huì)的批準(zhǔn)，被確認(rèn)為屬于慈善機(jī)構(gòu)的話，其收入免于納稅。法國(guó)也實(shí)行同樣的政策，具有慈善機(jī)構(gòu)地位的體育比賽主辦單位，享受免稅待遇。

3、扶持體育民間組織（如協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、俱樂部），確定他們的法律地位，提高他們的經(jīng)濟(jì)能力，引導(dǎo)規(guī)范運(yùn)作，發(fā)揮他們?cè)谖{社會(huì)資金，傳播體育技術(shù)，提高全民運(yùn)動(dòng)水平的作用。

4、發(fā)行彩票、吸收捐助、出售電視傳播權(quán)等途徑獲得多渠道的資金來源。為鼓勵(lì)用發(fā)行體育彩票籌集社會(huì)資金，許多國(guó)家給予發(fā)行部門減免稅的優(yōu)惠政策，如瑞典1991年發(fā)行足球彩票的總收入為60億克朗，政府征收了50%的稅收，使得最后用于體育的收入僅有5000萬克朗，大大影響了體育部門的積極性。為此，政府開始大幅度降低征稅標(biāo)準(zhǔn)。為支持體育俱樂部增強(qiáng)創(chuàng)收能力，瑞典政府還提出，允許體育俱樂部發(fā)行自己的彩票，并且享受減免稅的待遇。歐共體國(guó)家及其他許多國(guó)家，為了擴(kuò)大體育彩票的發(fā)行，已準(zhǔn)備將體育彩票的發(fā)行由壟斷經(jīng)營(yíng)改為開放經(jīng)營(yíng)，允許各大公司參與競(jìng)爭(zhēng)。

5、法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定運(yùn)行。政府部門除了制訂對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，我國(guó)目前體育市場(chǎng)的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護(hù)問題較嚴(yán)重，缺乏促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

體育經(jīng)濟(jì)論文:試論我國(guó)體育虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

日本學(xué)者佐聰夫認(rèn)為“體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以體育運(yùn)動(dòng)自身生產(chǎn)財(cái)富和提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)以生產(chǎn)、提供和運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的財(cái)富和服務(wù)為工作內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占dgp的比重可望從1998的0.29%增至0.3%，但體育資本市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)發(fā)展作用起到至關(guān)重要的作用，也就是說，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助金融資本市場(chǎng)力量來發(fā)展，尤其是需要體育金融資本市場(chǎng)的支撐。同志在“中國(guó)共產(chǎn)黨第十六次全國(guó)代表大會(huì)”的報(bào)告中指出：在“走新型工業(yè)化道路，大力實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”時(shí)，要“正確處理發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、資金技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系”，由此可見，虛擬經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)階段我國(guó)金融市場(chǎng)的新方向，wto的加入，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，加快了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化、國(guó)際化趨勢(shì)，而我國(guó)體育事業(yè)高速發(fā)展帶來的體育資金投入不足，逐漸成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“制肘”，本文試圖從虛擬經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)理論，惟有金融資本支持體系創(chuàng)新，才能突破體育產(chǎn)業(yè)“瓶頸”，才能有效引入各項(xiàng)體育資本投資。

一、體育虛擬經(jīng)濟(jì)界定

虛擬經(jīng)濟(jì)，是指在信用制度下，虛擬資本以金融系統(tǒng)（金融工具、金融結(jié)構(gòu)和金融市場(chǎng)）為主要依托，進(jìn)行循環(huán)運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的(經(jīng)濟(jì)交易)活動(dòng)。因此，虛擬經(jīng)濟(jì)是用于描述以虛擬資本方式持有權(quán)益并交易權(quán)益所形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的概念，比如金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)。

所謂體育虛擬經(jīng)濟(jì)，是指以體育及其相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)為主導(dǎo)內(nèi)容，以金融系統(tǒng)為主要濟(jì)工具，所進(jìn)行的體育及其相關(guān)的體育金融、證券、期貨、期權(quán)等的各項(xiàng)交易活動(dòng)。

二、體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

1、體育股票市場(chǎng)

目前，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000多億美元，而且每年以20%的速度增長(zhǎng)。在體育發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。利用資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資金的速度和規(guī)模是原始積累和私人投資無法比擬的，目前歐洲的足球俱樂部股票上市共38家，其中，英國(guó)已進(jìn)入一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的俱樂部達(dá)25家，其次丹麥6家，意大利3家，葡萄牙2家，德國(guó)和荷蘭各l家。2000年10月，多特蒙德的股票上市，立刻給其帶來了1 .37億歐元的進(jìn)帳；2001年12月，尤文圖斯進(jìn)入米蘭交易所，也使得拉涅利家族增加了1 .64億歐元的資金。

但是，與國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)相比，資金“捉襟見肘”一直困擾我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要問題，體育股票市場(chǎng)，是體育上市公司企業(yè)籌集資金的主要途徑之一，是體育公司企業(yè)通過發(fā)行體育股票所進(jìn)行的資金籌集場(chǎng)所。1998年上市的中體產(chǎn)業(yè)，其是我國(guó)證券市場(chǎng)唯一一家真正意義 上的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司，迄今為止，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最大的綜合性股份制企業(yè)，僅中體業(yè)公司上市后即募集資金2.6億元，但是，從我國(guó)體育股票市場(chǎng)發(fā)展水平來看，無論是結(jié)構(gòu)、組織方面，還是運(yùn)作、管理方面，均處于初級(jí)開發(fā)階段。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)一步深化，股票市場(chǎng)的介入，為體育產(chǎn)業(yè)融資方式引入了創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的可流動(dòng)性和可轉(zhuǎn)讓性，這不僅為體育產(chǎn)業(yè)提供了一次機(jī)會(huì)，也給資本市場(chǎng)帶來了投資的新方向，并擴(kuò)充了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，如體育俱樂部、體育信息科技、體育媒體等都可以通過體育證券市場(chǎng)這一途徑獲得資金支持，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的資本后盾，提高了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的資金運(yùn)行效率。

2、體育債券市場(chǎng)

以2008年奧運(yùn)會(huì)為例，據(jù)有關(guān)部門估算，相關(guān)投資總計(jì)將達(dá)3000億元，而這筆巨資的籌措是奧運(yùn)會(huì)籌辦過程中所面臨的重大難題，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入所占比例相當(dāng)大，僅僅依靠政府、國(guó)際奧委會(huì)撥款是不能解決問題的，對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)來說，利用金融市場(chǎng)、商業(yè)化運(yùn)作等方式，開辟更多的融資渠道，合理、高效地籌集資金，是當(dāng)務(wù)之急。

債券市場(chǎng)是金融市場(chǎng)的重要組成部分之一，具有籌集資金的作用，在“八五”期間，如：三峽工程、上海浦東新區(qū)、京九鐵路、北京地鐵、北京西客站等我國(guó)重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目都是通過發(fā)行債券進(jìn)行融資建設(shè)的。北京市政府也可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，通過體育證券市場(chǎng)，發(fā)行證券為奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資，以?shī)W運(yùn)體育場(chǎng)館的出售和出租收入為資本基礎(chǔ)，發(fā)行奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市政債券，把體育債券市場(chǎng)作為對(duì)奧運(yùn)市政基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資的新型融資渠道模式。

3、體育基金市場(chǎng)

體育基金是伴隨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的一種投資方式，利潤(rùn)不是很高，投資收益穩(wěn)定，投資風(fēng)險(xiǎn)低。其就是將投資者的資金集中，通過基金單位及相關(guān)人員管理和運(yùn)用資金，以獲得一定的投資回報(bào)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育基金運(yùn)作的成功與否，直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

法國(guó)青體部規(guī)定，發(fā)行足球彩票，票面值的25%歸入體育基金；英國(guó)“援助競(jìng)技體育基金”的主要來源也是依靠發(fā)行體育彩票，由“英國(guó)體育援助公司”負(fù)責(zé)印制和發(fā)行，由遍布全國(guó)的“德士古超級(jí)商場(chǎng)”銷售。

與此相比，我國(guó)只在少數(shù)省、市地區(qū)設(shè)立了體育基金會(huì)或體育基金管理中心。我國(guó)“中華全國(guó)體育基金會(huì)”是于1994年經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)并在民政部注冊(cè)成立的，主要吸收境內(nèi)外各項(xiàng)捐款、活動(dòng)收入及基金會(huì)增值，其宗旨是促進(jìn)社會(huì)群眾體育的開展，為我國(guó)競(jìng)技體育舉國(guó)訓(xùn)練體制提供保障服務(wù)，廣泛籌集基金，嚴(yán)格管理基金，科學(xué)使用基金。完善我國(guó)體育基金市場(chǎng)，通過募集社會(huì)資金、部分閑置的資產(chǎn)向社會(huì)公開拍賣與收購(gòu)、資產(chǎn)重組和資本營(yíng)運(yùn)等方式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)開辟新的市場(chǎng)，以體育基金會(huì)為紐帶，與文化、高新、會(huì)展、旅游、新聞、醫(yī)療保健、飲食娛樂等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，從而帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、體育虛擬經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)根源

1、不確定性

復(fù)雜性、高風(fēng)險(xiǎn)性是體育虛擬經(jīng)濟(jì)中最為顯著的兩大特征，體育虛擬經(jīng)濟(jì)無法脫離體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)，二者存在著千絲萬縷的聯(lián)系。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過程中，受內(nèi)部、外部市場(chǎng)環(huán)境的影響，以及各種因素的影響，由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要虛擬經(jīng)濟(jì)在資金、信息上的支持，實(shí)體經(jīng)濟(jì)一旦發(fā)生變動(dòng)，虛擬經(jīng)濟(jì)也勢(shì)必會(huì)受到波及，而且不確定性很強(qiáng)。

2、投機(jī)性

體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的風(fēng)險(xiǎn)，主要在于投機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，利用經(jīng)濟(jì)杠桿，合理轉(zhuǎn)移預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，從交易、轉(zhuǎn)換中謀取利益差以獲得較高收益，也存在過度的投機(jī)，利用資源集中優(yōu)勢(shì)，獲得更大收益報(bào)酬，但是投機(jī)有可能使得體育虛擬經(jīng)濟(jì)演變成“經(jīng)濟(jì)泡沫”，會(huì)造成實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)陷入癱瘓狀態(tài)。

3、信息不對(duì)稱效應(yīng)

信息是現(xiàn)代市場(chǎng)最主要的決策因素，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)是互為作用的，那么影響體育虛擬經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的信息可分為兩種：一是體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的信息；二是體育虛擬經(jīng)濟(jì)自身的信息。信息的真實(shí)性與虛假性，會(huì)導(dǎo)致整體體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的正確運(yùn)作。

信息在體育各種市場(chǎng)中的不對(duì)稱傳遞，有可能呈擴(kuò)大的趨勢(shì)，決策失去科學(xué)性、預(yù)見性，參與者的操作缺乏可控制性，導(dǎo)致體育虛擬經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)加大。

4、制度內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn)

體育虛擬市場(chǎng)的整個(gè)運(yùn)作是需要遵循一定制度與規(guī)則的，以保證產(chǎn)權(quán)交易的順利進(jìn)行，達(dá)到“低風(fēng)險(xiǎn)—高收益”的準(zhǔn)則。體育虛擬市場(chǎng)活動(dòng)通常涉及多種形式的業(yè)務(wù)，加上周圍環(huán)境不確定性，促使體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)對(duì)其制度進(jìn)行改進(jìn)，其風(fēng)險(xiǎn)回避主要是以信用手段的創(chuàng)新為主。

四、我國(guó)體育虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)際運(yùn)作存在問題

從實(shí)際運(yùn)作上講，我國(guó)體育股票、證券市場(chǎng)雖然也有所發(fā)展，但整體水平較為緩慢，體育虛擬經(jīng)濟(jì)是依附于體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的，體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)主要包括指體育物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，以及相關(guān)體育產(chǎn)品所提供服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而體育虛擬經(jīng)濟(jì)包括金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)，不僅為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，反過來，體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)中過剩、盈余的貨幣資本，又以長(zhǎng)期資本、短期資本或者其他的資本方式，即通過體育虛擬經(jīng)濟(jì)，以融資、投資的身份重新投放到體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中。

但體育虛擬經(jīng)濟(jì)是一把“雙刃劍”，其可能對(duì)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用，也可能對(duì)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)有消極作用，體育虛擬經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和發(fā)展速度有可能超出體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)力，其高流動(dòng)、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益等特點(diǎn)很容易引發(fā)金融危機(jī)：投機(jī)過度，虛擬經(jīng)濟(jì)膨脹過度，脫離實(shí)際承受力，對(duì)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大破壞，虛擬經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的產(chǎn)物，信用制度與虛擬經(jīng)濟(jì)并行，在發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，必須與體育實(shí)物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)，才能充分發(fā)揮虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)物經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。

五、發(fā)展我國(guó)體育虛擬經(jīng)濟(jì)的對(duì)策與建議

1、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)，為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

要努力完善、發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)，不斷進(jìn)行體育虛擬經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；完善現(xiàn)代市場(chǎng)制度，促進(jìn)公司企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)體系的了解，加強(qiáng)公司企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理結(jié)構(gòu)，化解金融風(fēng)險(xiǎn)，最大限度地防止不良貸款，增大體育虛擬經(jīng)濟(jì)收益，為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，為體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定信用基礎(chǔ)

信用是體育虛擬經(jīng)濟(jì)的典型本質(zhì)屬性，誠(chéng)信原則是體育虛擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，特別是在體育股票市場(chǎng)、體育債券市場(chǎng)等，制造虛假會(huì)計(jì)報(bào)表等現(xiàn)象的發(fā)生，嚴(yán)重制約體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)注意建立有效的信用監(jiān)督體系與獎(jiǎng)懲制度 。

3、調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)

體育虛擬經(jīng)濟(jì)的興起勢(shì)必會(huì)引起體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，體育虛擬經(jīng)濟(jì)是以金融市場(chǎng)為先導(dǎo)，由于虛擬經(jīng)濟(jì)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，所以，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要相對(duì)合理 。

4、發(fā)展信息技術(shù)，支持體育虛擬經(jīng)濟(jì)

信息技術(shù)為體育虛擬經(jīng)濟(jì)提供良好的軟件支持，其可以借助信息技術(shù)打破時(shí)間、空間的限制，在全球加速虛流動(dòng)，因此，必須大力發(fā)展信息技術(shù)。

5、加強(qiáng)對(duì)體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的管理

我國(guó)的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)至今尚未成熟，所以體育虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于萌芽階段，一定要注意，規(guī)范證券市場(chǎng)管理，尤其要注意在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，防范金融風(fēng)險(xiǎn)，做好網(wǎng)上加密安全措施設(shè)置，同時(shí)加強(qiáng)政府和體育部門的宏觀監(jiān)控

體育經(jīng)濟(jì)論文:試論體育在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程步伐的不斷加快，體育與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系越來越密切，改革開放 20 多年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速居世界前列，由于經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，加快了城市建設(shè)發(fā)展的步伐。目前，我國(guó)城市人口占總?cè)丝诘?39% ，在未來的 20 年內(nèi)將有 3 億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，城市化問題日漸明顯。因此，研究體育在城市建設(shè)發(fā)展中的規(guī)律和作用，對(duì)于城市化建設(shè)十分重要。

一、體育在城市發(fā)展過程中的現(xiàn)狀

從研究體育與我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系來看，首先要清楚“體育”的基本概念。國(guó)際公認(rèn)的體育概念，其內(nèi)涵可分為“大眾體育”和“運(yùn)動(dòng)競(jìng)技”兩大部分。我國(guó)的競(jìng)技體育自建國(guó)以來，特別是改革開放以來，取得了令人矚目的成就，并為世界體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而城鎮(zhèn)居民“大眾體育”的發(fā)展卻不容樂觀，由于各種因素的影響，總體發(fā)展水平處于極不平衡的狀態(tài)。

1.城鎮(zhèn)居民的體育健身意識(shí)淡薄，興趣和熱情欠缺。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，勞動(dòng)效率的大幅度提高，人們生活水平的改善，休閑和娛樂的時(shí)間相應(yīng)的增加，人們的鍛煉身體，提高健康水平的意識(shí)在不斷增強(qiáng)，但目前居民的健身意識(shí)卻令人堪憂。雖然受到某些客觀因素的限制，但多數(shù)人的鍛煉熱情不高。據(jù)調(diào)查資料反映，對(duì)體育無興趣的居民接近不參加體育鍛煉人數(shù)的一半，這也充分反映出對(duì)體育鍛煉，提高健康水平的宣傳力度不夠，城鎮(zhèn)居民的鍛煉身體的意識(shí)有待加強(qiáng)。

2.城市中體育基礎(chǔ)設(shè)施存在明顯差異。

大城市主要是省會(huì)，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)是高校、大型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)集中之地，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)，基于城市建設(shè)發(fā)的需要，在資金的投入以及體育場(chǎng)館的修建，在數(shù)量和質(zhì)量上都是中、小城市，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)所無法比擬的。尤其是社區(qū)、居委會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育健身中心和健身點(diǎn)，由于受到經(jīng)濟(jì)因素的限制，發(fā)達(dá)城市和較發(fā)達(dá)城市及不發(fā)達(dá)的地區(qū)之間的體育設(shè)施差距十分明顯。一些省市政府十分關(guān)心人民的生活質(zhì)量和人體健康狀況，對(duì)公共體育基礎(chǔ)設(shè)施條件正在不斷的加強(qiáng)和改善。

3.城鎮(zhèn)居民健身活動(dòng)場(chǎng)地嚴(yán)重不足。

從全國(guó)的體育場(chǎng)館開放和經(jīng)營(yíng)情況來看，體育場(chǎng)館數(shù)量和利用率水平還很低。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)目前體育場(chǎng)館遠(yuǎn)沒有達(dá)到國(guó)家相應(yīng)的建設(shè)要求水平，在城市的體育場(chǎng)館中，只有 44.1% 對(duì)社會(huì)全部開放， 21.3% 部分開放， 34.6% 的體育場(chǎng)館尚未開放。從居民活動(dòng)點(diǎn)看，目前平均每個(gè)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有 2.77 個(gè)體育活動(dòng)點(diǎn)，體育活動(dòng)人數(shù)一般為 31-100 人，而且是鍛煉者自發(fā)組成，缺少體育社會(huì)輔導(dǎo)員的幫助，這些均無法滿足城鎮(zhèn)居民對(duì)體育健身的要求。

4.居民的健身、休閑、娛樂消費(fèi)水平存在明顯差異。

我們來看一種新的消費(fèi)指標(biāo)“體育消費(fèi)”，在我國(guó)還處于相當(dāng)?shù)偷臓顩r，人均體育消費(fèi)在 20 世紀(jì) 80 年代中期，我國(guó)僅為 0.5 元，而我國(guó)的鄰國(guó)日本達(dá)到了 20 元人民幣的水平，雖然我國(guó)居民娛樂、教育文化費(fèi)用的支出，從 1985 年至 1997 年的 12 年間，占工資支出的比例提高了 2.6% ，但是增長(zhǎng)的幅度緩慢，并且地域之間發(fā)展極不平衡。從全國(guó)的形勢(shì)來看，大部分中部或西部的中型城市，特別是小城鎮(zhèn)居民的體育文化水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)消費(fèi)水平的平均值。分析我國(guó)城市體育這種狀況的原因:1 ）受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，人們的舊思維模式認(rèn)為，體育是一種公益性事業(yè)，是國(guó)家的投資行為，這種慣性思維阻礙體育在城市經(jīng)濟(jì)中的正常發(fā)展； 2 ）政府機(jī)關(guān)人員對(duì)體育促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展認(rèn)識(shí)不夠充分、深刻； 3 ）體育的資金投入有限，公共基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，體育場(chǎng)館對(duì)外開放率較低，許多居民的體育健身因場(chǎng)地設(shè)施客觀條件的限制難以實(shí)現(xiàn)； 4 ）人們普遍參加簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，所以在體育文化消費(fèi)支出方面比較低。

二、體育對(duì)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的作用與影響

1. 體育運(yùn)動(dòng)的普及與大力發(fā)展，對(duì)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技等事業(yè)的發(fā)展，具有積極的影響和作用。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)許可的范圍內(nèi)，發(fā)展體育事業(yè)將促進(jìn)綜合國(guó)力的發(fā)展和增加國(guó)民的收入，與其它需要大量投資的經(jīng)濟(jì)部門相比，體育的發(fā)展具有更大的優(yōu)勢(shì)。

體育可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育事業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，由于體育的功能具有健身、娛樂、休閑、競(jìng)賽等特點(diǎn)，它能夠推進(jìn)和帶動(dòng)城市旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，從而吸引更多的人參與體育運(yùn)動(dòng)，通過消費(fèi)，城市取得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。其次，體育最明顯的經(jīng)濟(jì)作用就是促進(jìn)體育產(chǎn)品的消費(fèi)，而主要的消費(fèi)人群集中在城市。最后，體育能夠增強(qiáng)人們的體質(zhì)，提高身體素質(zhì)，提高人的基本勞動(dòng)技能，從而提高生產(chǎn)效率和效益，以達(dá)到促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

2.發(fā)展體育可以加快城市化進(jìn)程，大型的體育賽事是塑造城市形象最有效的方式之一。它不僅能打造城市文化、體現(xiàn)城市活力、優(yōu)化城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，更能夠加快城市建設(shè)和發(fā)展的步伐。東北地區(qū)是我國(guó)的老工業(yè)基地。改革開放以來，城市建設(shè)和發(fā)展的步伐與內(nèi)地各大城市比較相對(duì)滯后，但是我們的自然環(huán)境及體育冰、雪項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過一些大型的國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事，可以促進(jìn)和推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大提高我們城市的知名度，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3.體育的發(fā)展能夠加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

通過國(guó)內(nèi)、國(guó)際各大城市舉辦大型賽事的實(shí)踐已經(jīng)證明，其都能夠加快城市建設(shè)的步伐，比如，體育場(chǎng)館、道路交通、城市綠化、賓館、飯店等等，極大地提升了城市的品味，同時(shí)也改善了城市的軟環(huán)境，引起了很多外商的興趣，既加大了資金的投入，推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)增添了諸多的活力，又為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展充滿了生機(jī)。

4.體育事業(yè)的發(fā)展可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)。

隨著人民生活水平的日益提高，人們的休閑、娛樂的時(shí)間也在增多，因此對(duì)體育需求也就越來越高，體育產(chǎn)品的需求量也就會(huì)不斷加大，為了滿足全社會(huì)所有參與體育活動(dòng)的人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求，就必須增加體育產(chǎn)品，如體育服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等生產(chǎn)數(shù)量，因此需要增加勞動(dòng)力從事體育產(chǎn)品的加工工作。從某種意義上來說，增加了城市就業(yè)人員的數(shù)量，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)人員的就業(yè)機(jī)會(huì)，無疑為緩解日益突出的城市就業(yè)壓力提供了最為有利的條件。

5.體育的發(fā)展有利于城市的經(jīng)濟(jì)合作與交流。〖 htss 〗我們都知道體育運(yùn)動(dòng)是國(guó)內(nèi)，外大量人流，物流，信息流交匯的過程，是城市之間相互溝通交流的 "紐帶" ，同時(shí)可以吸引外來資金，設(shè)備，技術(shù)，管理經(jīng)驗(yàn)等，提高地方特色產(chǎn)品知名度，通過媒體及信息交流打入國(guó)內(nèi),國(guó)際市場(chǎng)。

體育事業(yè)的發(fā)展為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了巨大作用，具有不可估量的潛在動(dòng)力，同時(shí)也要清醒認(rèn)識(shí)和注意到它的負(fù)面影響。首先，是競(jìng)技比賽大型體育場(chǎng)、館，專業(yè)性很強(qiáng)，承擔(dān)賽事以后，有可能處于閑置狀態(tài)。因此要充分考慮到它們的公益性及后續(xù)效應(yīng)。其次，是對(duì)自然環(huán)境的影響。大型賽事人流聚集，空氣污染、噪音、廢物垃圾等問題不容忽視，故此要充分宣傳“綠色體育”理念，最后，每次賽事要有適度的商業(yè)運(yùn)作。如國(guó)際上的奧運(yùn)會(huì)，第 21 屆蒙特利爾就負(fù)債 20 多億美元，不僅沒有帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反而給城市經(jīng)濟(jì)帶來了沉重的壓力。第 23 屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，民間主辦的奧運(yùn)會(huì)，在金融界人士彼得?尤伯羅斯的領(lǐng)導(dǎo)下，一改虧損局面，獲得了 2.5 億美元的盈利。但過分的商業(yè)運(yùn)作還會(huì)傷及賽會(huì)和運(yùn)動(dòng)員偏離奧林匹克宗旨，因此商業(yè)運(yùn)作要適度。

三、體育開發(fā)與城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展

1.體育應(yīng)與城市自然環(huán)境、人文環(huán)境一道共同促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2. 一個(gè)城市的地理位置、氣候條件、人文環(huán)境等自然人文因素，必然直接影響到城市的生存與發(fā)展。每個(gè)城市的歷史淵源不同，所形成的文化傳統(tǒng)也不盡相同，具有不同的民族性格和氣質(zhì)。因此體育開發(fā)要符合當(dāng)?shù)厝藗兊男睦硖卣骱腿宋奶卣?，以便普及、推廣和提高。另外，不同城市可以利用其地貌特征和氣候特點(diǎn)發(fā)展不同的體育項(xiàng)目，只有這樣才能形成不同城市體育文化。

體育開發(fā)要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

我國(guó)不同的城市形成了一定的經(jīng)濟(jì)差異，正確制定和有效實(shí)施區(qū)域體育政策，對(duì)于體育的發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)具有深遠(yuǎn)的意義。以沿海地區(qū)和中部省會(huì)為中心的周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，資金雄厚，信息快捷，全民健身運(yùn)動(dòng)及體育基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)普及，形成體育與經(jīng)濟(jì)同步雙贏格局。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，人口眾多，資金匱乏，體育產(chǎn)業(yè)以國(guó)內(nèi)大眾需求的體育用品為主進(jìn)行生產(chǎn)，在各自管理的轄區(qū)內(nèi)，給群眾提供一些必要的體育健身場(chǎng)地與設(shè)施。經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，主要集中在西部和少數(shù)中部及邊遠(yuǎn)山區(qū)，地廣人稀，交通不便，他們以民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為主，體育用品業(yè)的生產(chǎn)則應(yīng)以生產(chǎn)少數(shù)民族體育用品為主，人們以開展少數(shù)民族傳統(tǒng)項(xiàng)目為主要內(nèi)容。

四、體育開發(fā)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)注意的問題

1、項(xiàng)目的開發(fā)要統(tǒng)一規(guī)劃，因地制宜。

城市開發(fā)體育項(xiàng)目要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，調(diào)研摸清開發(fā)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益和公益的社會(huì)效益，注意超前發(fā)展戰(zhàn)略研究和制定正確可行的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，切不可盲目的進(jìn)行開發(fā)，影響城市的整體經(jīng)濟(jì)規(guī)劃。

2、發(fā)展應(yīng)與相關(guān)部門大力配合。

發(fā)展體育需要其它相關(guān)部門與行業(yè)的支持與配合。為了使人們更好地從事體育鍛煉、休閑、觀賞，就需要取得道路交通、服務(wù)接待、社會(huì)治安、餐飲、檢疫等部門的有機(jī)配合，形成以體育為中心的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓人們?cè)阱憻捙c消費(fèi)過程中，心情舒暢，身心健康發(fā)展。

3、產(chǎn)業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，要不斷提高服務(wù)質(zhì)量。

服務(wù)質(zhì)量直接影響到體育事業(yè)的興衰，體育機(jī)構(gòu)人員，要有較強(qiáng)的敬業(yè)精神和工作責(zé)任感，做好從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德培訓(xùn)工作，提高服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德品質(zhì)，推行體育服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、程序化工作，為消費(fèi)者創(chuàng)造安全、舒適、方便的消費(fèi)環(huán)境，為體育事業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

體育經(jīng)濟(jì)論文:從體育的經(jīng)濟(jì)效益談體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)體育社會(huì)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的需要，以體育市場(chǎng)為導(dǎo)向的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形態(tài)，是一種體育經(jīng)濟(jì)管理體制。其本質(zhì)是通過體育市場(chǎng)機(jī)制作為配置體育資源起基礎(chǔ)性作用的體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，是體育社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)權(quán)化發(fā)展的產(chǎn)物。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，體育貨幣資本、物質(zhì)資本、人力資本已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賴以存在、發(fā)展的體育資源。體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。

一、體育的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)

體育的經(jīng)濟(jì)效益是指開展體育活動(dòng)所帶來的經(jīng)濟(jì)利益，主要表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用和體育經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。體育在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)著自身的價(jià)值，它正在直接和間接地創(chuàng)造著顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系中，經(jīng)濟(jì)對(duì)體育具有決定性的作用，同時(shí)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展又為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)借重體育，兩者之間的關(guān)系為“互動(dòng)關(guān)系”。

體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，在履行其特定職能的同時(shí)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有特殊的作用和貢獻(xiàn)，它在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用，主要體現(xiàn)在體育對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)及體育的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。中國(guó)1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢(shì)，到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占gdp的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例已達(dá)到1%至3%間。

諸如美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)早就成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(nba)，400多名職業(yè)球員支撐著每年數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，在他們身后，成千上萬的各類人才投入到籃球運(yùn)動(dòng)的管理、服務(wù)、開發(fā)領(lǐng)域，從而形成了一個(gè)龐大的籃球產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。世界上有數(shù)以億計(jì)的球迷是nba的忠實(shí)消費(fèi)者，他們共同構(gòu)筑了籃球運(yùn)動(dòng)的巨大市場(chǎng)。美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與，已成為一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)、安全保衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)服裝、飲料、器械等的開發(fā)研制?；@球運(yùn)動(dòng)亦成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)。2005年9月1日，姚明與nba休斯頓火箭隊(duì)簽署了一份為期五年，價(jià)值7600萬美元的合同。按照合同規(guī)定，姚明2010年的nba收入將為1500萬美元左右。而姚明正是nba的搖錢樹，nba對(duì)姚明這顆搖錢樹澆水施肥，無非是讓搖錢樹更加茂盛，從搖錢樹背后的十幾億中國(guó)人手中掙到十幾億美元。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件

1、完備的體育市場(chǎng)體系。體育市場(chǎng)是指體育各類市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一體，包括體育專門人才、體育技術(shù)、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質(zhì)租賃與交流等市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)體系是由體育的各類專業(yè)市場(chǎng)組成，如體育彩票(即體育資本市場(chǎng)的具體方式)、球類聯(lián)賽市場(chǎng)等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程。在體育產(chǎn)業(yè)體系中任何一個(gè)部分或一個(gè)環(huán)節(jié)的脫節(jié)，都可能引起整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的阻滯或混亂，使體育市場(chǎng)呈現(xiàn)無序態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)體系通過體育市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用，具體表現(xiàn)為各體育專業(yè)市場(chǎng)通過競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格供求等要素相互作用，帶動(dòng)整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。我國(guó)的體育市場(chǎng)，是一個(gè)新興的、逐步發(fā)展和完善的市場(chǎng)，其機(jī)制作用的發(fā)揮還帶有相當(dāng)?shù)木窒扌?。我?guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善通過體育市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)，要建立和完善體育產(chǎn)業(yè)體制，包括兩個(gè)方面:一是要體育各類專業(yè)市場(chǎng)的完整配套;二是體育各類專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部要完整統(tǒng)一。隨著我國(guó)體育事業(yè)體制改革的深入發(fā)展，各類體育市場(chǎng)將逐步開放和發(fā)展起來，形成比較完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。

2、良好的體育市場(chǎng)秩序。體育市場(chǎng)秩序是指體育市場(chǎng)自身以及體育行政部門運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等手段，來維護(hù)體育市場(chǎng)運(yùn)行而形成的買賣雙方的正常關(guān)系。如同在足球中用法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段干預(yù)“足球黑哨’，問題，其目的就在于建立良好的體育市場(chǎng)秩序。

良好的體育市場(chǎng)秩序的基本內(nèi)容在于:一是體育市場(chǎng)進(jìn)出秩序。即體育市場(chǎng)主體和客體進(jìn)入或退出體育市場(chǎng)的行為應(yīng)符合有關(guān)制度、章程、法規(guī)等的規(guī)定;二是體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。即各種體育市場(chǎng)主體之間平等地進(jìn)行體育商品、體育勞務(wù)的交換，平等地參與各種體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，依法制止和懲治破壞公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。三是體育市場(chǎng)交易秩序。即主體進(jìn)行體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要遵循有關(guān)的規(guī)定，在交易方式上要公開、互惠互利，反對(duì)“黑箱’作業(yè)，牟取非法暴利;在交易價(jià)格上要求合理定價(jià)，不可滿天要價(jià)等。

3、有效的體育市場(chǎng)機(jī)制。 體育市場(chǎng)機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過程中價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用的形式。體育市場(chǎng)機(jī)制能刺激各類主體，努力提高體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)、管理水平，降低成本，自發(fā)地調(diào)節(jié)各部門彼此之間的比例關(guān)系，造成一種開放的體育市場(chǎng)環(huán)境，主體素質(zhì)得以提高，從而推動(dòng)體育事業(yè)更快地發(fā)展，成為社會(huì)精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。

應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，為有效地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制作用，在發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制對(duì)體育資源配置起基礎(chǔ)性作用的同時(shí)，要加強(qiáng)國(guó)家的宏觀調(diào)控，更好地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制的積極作用。

4、完善的體育價(jià)格信號(hào)體系。體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，體育價(jià)格信號(hào)體系是指能夠及時(shí)淮確、明晰地反映體育市場(chǎng)供求總量、結(jié)構(gòu)狀況、變化趨勢(shì)、利益關(guān)系、實(shí)際效益等體育信息質(zhì)量，它影響著體育資源配置的方向。

3、完善的體育市場(chǎng)交易規(guī)則。體育市場(chǎng)交易規(guī)則，是指在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過程中，有平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、良好服務(wù)系統(tǒng)、可操作規(guī)則、協(xié)調(diào)利益的管理機(jī)構(gòu)，是體育活動(dòng)主體的行為準(zhǔn)則，是完善調(diào)控中介—體育市場(chǎng)發(fā)育所必須的。

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素

1、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體為了自身的需要和利益，參與體育市場(chǎng)的交換，其目的是為了獲得自身價(jià)值和增加價(jià)值，而對(duì)價(jià)值的追求實(shí)質(zhì)上是無限的，這就構(gòu)成了體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體參與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的巨大內(nèi)在動(dòng)力。

2、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體活動(dòng)目的是為了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和增加價(jià)值。但是，體育商品、體育技術(shù)、體育勞務(wù)等，存在著體育市場(chǎng)的購(gòu)買者是否接受、喜愛的問題，而且還時(shí)時(shí)有成本、價(jià)格、質(zhì)量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費(fèi)者接受淘汰出局。在這種競(jìng)爭(zhēng)的外在壓力下，只有提高技術(shù)水平、使用價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量，才能在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

3、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體面對(duì)不同范圍的體育資源配置。在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級(jí)、全國(guó)性、甚至是國(guó)際范圍的體育資源配置市場(chǎng)。所以從現(xiàn)實(shí)情況看，體育資源可以實(shí)現(xiàn)大范圍的資源有效配置，使體育產(chǎn)業(yè)成為效率經(jīng)濟(jì)，從而充分發(fā)揮體育資源的最佳和最大的價(jià)值作用，實(shí)現(xiàn)了體育資源優(yōu)化配置的基本目的。

四、體育產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的趨勢(shì)

1、建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的法律保障體系，提供完善的法治環(huán)境。體育法制建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開放的內(nèi)部要求和重要條件，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。只有搞好體育法制建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)界定、規(guī)范、系統(tǒng)的正常運(yùn)行、主體之間的平等競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)各種違規(guī)、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，包括體育的立法、執(zhí)法、守法和法律監(jiān)督四個(gè)方面內(nèi)容。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)法律體系應(yīng)包括如下幾個(gè)內(nèi)容:一是體育宏觀調(diào)控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。保證體育市場(chǎng)公開、公平、公正和自由競(jìng)爭(zhēng);三是體育產(chǎn)業(yè)主體方面的法律、法規(guī)，以保障合同的有效性;四是體育產(chǎn)業(yè)主體的社會(huì)、涉外的法律、法規(guī)，以保證體育產(chǎn)業(yè)體系的正常運(yùn)行。

2、繼續(xù)擴(kuò)大開放，充分利用兩個(gè)市場(chǎng)資源。 體育產(chǎn)業(yè)是開放經(jīng)濟(jì)，為此，在充分利用國(guó)內(nèi)體育資源和開發(fā)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的同時(shí)，要善于利用國(guó)外所能利用的體育資源和體育市場(chǎng)，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)已之短，加速我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)體育事業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，在改革開放中已經(jīng)形成了多層次全方位的對(duì)外開放格局，取得了巨大成就，2008年奧運(yùn)申辦成功，冬奧會(huì)零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫照。然而，對(duì)外開放是我國(guó)一項(xiàng)基本國(guó)策，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、開放是個(gè)大趨勢(shì)，一定要擴(kuò)大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開放程度，從而取得更大的效益。

3、加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改造，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展能力。首先要按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，吸取國(guó)外體育職業(yè)化發(fā)展模式，建立體育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度，把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革成產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰、政企分開、依法自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束，符合體育市場(chǎng)內(nèi)部管理制度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體;其次，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)化的進(jìn)程，提高現(xiàn)代科學(xué)管理水平;再次是加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

總之，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的不可忽視的因素之一，大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乃是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的又一新的目標(biāo)。另外，隨著現(xiàn)代科技越來越多的應(yīng)用于體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的飛速發(fā)展，而隨著體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)被不斷開發(fā)，又對(duì)現(xiàn)代科技提出了更高的要求，它們之間相互作用，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?

體育經(jīng)濟(jì)論文:淺析知識(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的中學(xué)體育教學(xué)研究

［摘 要］本文嘗試著從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的宏觀大背景出發(fā),結(jié)合中學(xué)體育教學(xué)實(shí)際,就如何培養(yǎng)造就符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展要求的現(xiàn)代體育人才進(jìn)行探討和思索。

［關(guān)鍵詞］知識(shí)經(jīng)濟(jì)；中學(xué)體育；教學(xué)研究

1 知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育教學(xué)的要求

1.1 對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的理解

所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì),就是將知識(shí)作為知識(shí)信息的生產(chǎn)、分配和應(yīng)用基礎(chǔ)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從微觀角度理解,知識(shí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)主要存在于科技研究開發(fā)、教育教學(xué)培訓(xùn)、信息設(shè)備服務(wù)和通信等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,從宏觀角度理解,知識(shí)經(jīng)濟(jì)則是涵蓋了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)子行業(yè),是對(duì)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力的新型經(jīng)濟(jì)的總體稱謂。作為新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài),與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)相比較,知識(shí)主要具備高附加性、高效性和可持續(xù)性三方面特點(diǎn)。高附加性,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,智力型人員比重明顯增大,企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有高知識(shí)含量和高附加值的特點(diǎn)。高效性,知識(shí)經(jīng)濟(jì)具有高效率、低成本的特征,資本邊際報(bào)酬相比其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)較高,具有報(bào)酬遞增的特點(diǎn)。可持續(xù)性,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,突出強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,要求對(duì)各類資源進(jìn)行科學(xué)、合理、高效利用,并突出了通過無形資產(chǎn)的投入實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育教學(xué)的要求

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及生活節(jié)奏日益加快,這必然引發(fā)社會(huì)對(duì)人才要求的變化,促進(jìn)教學(xué)教育的創(chuàng)新和變革。反映到體育教學(xué)上,筆者認(rèn)為,主要體現(xiàn)在對(duì)體育教學(xué)創(chuàng)新、體育教學(xué)效率提升、學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力提高三個(gè)方面。體育教學(xué)創(chuàng)新方面,就是要求體育教學(xué)工作者在教學(xué)中應(yīng)具有超前意識(shí)和前瞻性思維,能夠圍繞知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要,創(chuàng)新教學(xué)環(huán)境、教學(xué)方式方法、教學(xué)內(nèi)容,將體育教學(xué)工作和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密結(jié)合起來。體育教學(xué)效率提升方面,從目前的我國(guó)中學(xué)體育教學(xué)現(xiàn)狀來看,傳統(tǒng)的應(yīng)試教育思想和教學(xué)模式仍存有較為廣泛的影響,體現(xiàn)在教學(xué)上,一個(gè)重要的表現(xiàn)就是教學(xué)效率低效化,這與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的高效性特點(diǎn)不相適應(yīng),這就要求體育教學(xué)工作者在實(shí)際工作中應(yīng)強(qiáng)化課堂效能效率意識(shí),高效地開展體育教學(xué)工作。學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力提高方面,知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)人才的要求具有綜合性特點(diǎn),要求人才具有較強(qiáng)的思維能力、心理素質(zhì)、身體素質(zhì),要求在體育教學(xué)中,應(yīng)充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)自主性,發(fā)揮學(xué)生的教學(xué)主體地位。在實(shí)際教學(xué)中,要求以知識(shí)經(jīng)濟(jì)的視野來觀察新形勢(shì)下的體育教學(xué),積極轉(zhuǎn)變以往的教學(xué)思路,一是將以往的以傳授體育理論知識(shí)技術(shù)為主轉(zhuǎn)變到提高學(xué)生體育學(xué)習(xí)主觀能動(dòng)性上面來；二是將以往的以單一的體育技術(shù)訓(xùn)練為主的教學(xué)實(shí)踐轉(zhuǎn)變到以綜合性體育素養(yǎng)訓(xùn)練上來；三是徹底改變被動(dòng)的應(yīng)試教學(xué),使學(xué)生成為體育學(xué)習(xí)的主體。

2 對(duì)于創(chuàng)新中學(xué)體育教學(xué)的研究

2.1 轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念,突出知識(shí)創(chuàng)新能力培養(yǎng)

創(chuàng)新能力是人的智力的綜合反映,集中了認(rèn)知能力和創(chuàng)造能力,是人觀察、記憶、思維等心理活動(dòng)的綜合表現(xiàn)。因此,在體育教學(xué)中,應(yīng)圍繞著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)知識(shí)創(chuàng)新人才的需求,以體育教學(xué)為手段,加強(qiáng)對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物、實(shí)踐操作能力的教育培養(yǎng),培養(yǎng)學(xué)生終身學(xué)習(xí)體育的能力。在中學(xué)體育教學(xué)中,體育運(yùn)動(dòng)中的運(yùn)動(dòng)技術(shù)是活躍并且不斷發(fā)展的,針對(duì)這一情況,體育教師應(yīng)順勢(shì)利導(dǎo),引導(dǎo)學(xué)生積極觀察、勇于探索、善于總結(jié),進(jìn)而不斷進(jìn)行創(chuàng)新,形成新的體育動(dòng)作技能。例如,在長(zhǎng)跑教學(xué)中,教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合自身的學(xué)習(xí)感受,從人體身體體能、耐力、心理以及呼吸等方面,來思考如何提高長(zhǎng)跑技術(shù),進(jìn)而促進(jìn)學(xué)生生成創(chuàng)新能力。

2.2 豐富教學(xué)手段,強(qiáng)化體育課堂教學(xué)效率

一方面,應(yīng)創(chuàng)新體育教學(xué)載體。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)不斷向縱深發(fā)展,知識(shí)信息相關(guān)技術(shù)將滲透于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落,就中學(xué)體育教學(xué)而言,信息技術(shù)將越來越廣泛地在體育教學(xué)中應(yīng)用。針對(duì)這一情況,體育教師在教學(xué)中,應(yīng)逐步擺脫傳統(tǒng)的單純依靠場(chǎng)地和器材進(jìn)行體育教學(xué)的方式,加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用,依托現(xiàn)代知識(shí)信息技術(shù)進(jìn)行教學(xué),搭建新的體育教學(xué)載體。另一方面,豐富體育教學(xué)方法。針對(duì)中學(xué)生個(gè)性特點(diǎn)和體育課程具體情況,在體育教學(xué)中,體育教師應(yīng)盡可能地豐富教學(xué)方法。通過開展集體教學(xué)、電化教學(xué)、分組教學(xué)、理論教學(xué)、影視教學(xué)、案例教學(xué)、討論教學(xué)等多樣化教學(xué),感染學(xué)生、激發(fā)學(xué)生,進(jìn)而促進(jìn)課堂教學(xué)效率的提高。例如,在前一段的亞運(yùn)會(huì)期間,就可以通過組織學(xué)生觀看亞運(yùn)比賽的方式來學(xué)習(xí)籃球、排球等體育課程。

2.3 推進(jìn)自主教學(xué),培養(yǎng)復(fù)合型體育人才

在體育教學(xué)中,體育教師應(yīng)著眼于現(xiàn)代體育人才培養(yǎng),以學(xué)生發(fā)展為中心,重視并發(fā)揮學(xué)生教學(xué)主體地位,通過大力推進(jìn)自主教學(xué),促進(jìn)學(xué)生體育學(xué)習(xí)綜合素質(zhì)的提升。一方面,努力營(yíng)造民主開放的體育課堂環(huán)境,為學(xué)生自主學(xué)習(xí)創(chuàng)造客觀條件。在實(shí)際教學(xué)中,可以根據(jù)學(xué)校的場(chǎng)地、設(shè)施等,確定一定的課程學(xué)習(xí)范圍,采用選學(xué)的方式,讓學(xué)生根據(jù)自身?xiàng)l件和愛好興趣進(jìn)行自主選擇性學(xué)習(xí),促使學(xué)生由“要我學(xué)”向“我要學(xué)”轉(zhuǎn)變,從而全面發(fā)展學(xué)生體能和運(yùn)動(dòng)技術(shù)。另一方面,要理論和實(shí)踐兩手抓,培養(yǎng)復(fù)合型體育人才。一手抓好體育理論教學(xué),引導(dǎo)學(xué)生掌握體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律,授之以漁,輔導(dǎo)學(xué)生體驗(yàn)掌握體能和體育運(yùn)動(dòng)的辯證關(guān)系,逐步形成自主學(xué)習(xí)能力；一手抓好體育實(shí)踐教學(xué),全面發(fā)展學(xué)生個(gè)性,指導(dǎo)學(xué)生處理好體育知識(shí)和體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系,側(cè)重于體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí),輔導(dǎo)學(xué)生積極通過體育實(shí)踐掌握體育運(yùn)動(dòng)技巧,鍛煉創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力。

體育經(jīng)濟(jì)論文:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下云南省高校體育教師體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究與分析

摘要:高校體育教師的體育消費(fèi)能力是我們?cè)u(píng)價(jià)教師體育消費(fèi)能力的重要內(nèi)容，筆者以云南省部分高校體育教師的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研和分析研究，力求在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)云南省高校體育教師的體育消費(fèi)狀況和消費(fèi)因素進(jìn)行了解并提出自己的建議和意見。

關(guān)鍵詞:云南省高校教師體育教師體育消費(fèi)

體育消費(fèi)在家庭消費(fèi)或者在娛樂消費(fèi)中的重要性是我們看消費(fèi)能力的重要表現(xiàn)內(nèi)容之一，從我們最基本的體育消費(fèi)的重要性上來看，大約五分之一的體育教師認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，體育消費(fèi)在自己日常生活消費(fèi)中是非常重要的，而超過三分之一的體育教師認(rèn)為這很重要，所以從現(xiàn)有的調(diào)查顯示，我們可以看出，體育教師認(rèn)為體育消費(fèi)不重要的和不是很重要的大約占到五分之一左右，從比例上來看，在大多數(shù)高校體育教師心里，體育消費(fèi)的目的和意義是非常重要的，也是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡?，體育教師的體育消費(fèi)心態(tài)會(huì)影響到教師在同事和學(xué)生教學(xué)中的體育消費(fèi)觀念，對(duì)于地區(qū)體育消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生重要的影響。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大多數(shù)體育教師而言，其年均體育消費(fèi)占日常生活消費(fèi)的比例占到十分之一左右，從消費(fèi)的內(nèi)容和消費(fèi)的形式來看，主要是實(shí)物消費(fèi)，從具體的內(nèi)容來看，主要是以家庭為單位的服裝、娛樂消費(fèi)，而在個(gè)人消費(fèi)上，他們大多數(shù)主要集中在體育信息消費(fèi)和娛樂消費(fèi)。從消費(fèi)的額度上來看，大多數(shù)教師顯示，年均消費(fèi)占到收入的十五分之一左右，也就是說在體育消費(fèi)方面，大多數(shù)高校體育教師對(duì)于體育消費(fèi)的問題持積極的態(tài)度。

體育實(shí)物消費(fèi)主要是指用于購(gòu)買體育服裝、體育健身器材、體育娛樂設(shè)施等實(shí)物方面的消費(fèi)。這類消費(fèi)一般具有較大的可持續(xù)性和長(zhǎng)久性，大多數(shù)情況下都非一次性消費(fèi)，所以往往這類投資屬于長(zhǎng)時(shí)間的或者一段時(shí)間的投資。從調(diào)查的結(jié)果顯示，在所有的實(shí)物消費(fèi)上來看，運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)占到被調(diào)查消費(fèi)內(nèi)容三分之一左右，運(yùn)動(dòng)飲料的年均消費(fèi)占到全面體育消費(fèi)的五分之一左右，一般器材的消費(fèi)占到全面消費(fèi)的百分之二左右。我們調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，還有一些體育教師選擇購(gòu)買體育紀(jì)念幣，他們購(gòu)買紀(jì)念幣的主要原因在于紀(jì)念幣可以保值。

從云南高校體育教師的消費(fèi)金額來看，家庭體育消費(fèi)在伍佰元以上的占到被調(diào)查對(duì)象的百分之九十五以上，只有不到百分之五的調(diào)查者認(rèn)為自己家庭年體育消費(fèi)的金額不足伍佰元，在這個(gè)群體當(dāng)中，消費(fèi)超過兩千元的占到四分之一左右，超過五仟元的占到五分之一左右，從整個(gè)消費(fèi)層面上來看，很多體育教師認(rèn)為自己的體育消費(fèi)額度隨著時(shí)間的推移在逐年增加，但是消費(fèi)的內(nèi)容發(fā)生變化的并不多，主要在于物價(jià)的上漲和商品質(zhì)量的提高使得越來越多的消費(fèi)者在消費(fèi)中需要考慮購(gòu)買力，但是即便年消費(fèi)伍仟元以上的消費(fèi)教師群體，其購(gòu)買的主要還是體育服裝。對(duì)于信息和器材方面的投入還是很少，只有不到十分之一的群體在日常生活消費(fèi)中能夠在健身和娛樂方面對(duì)體育的投入超過一千元，其余的群體都不能自由的支配自己的這部分消費(fèi)，所以我們從中可以看出，體育教師的收入和消費(fèi)能力之間的矛盾日益突出。

體育勞務(wù)消費(fèi)是指用于參與體育運(yùn)動(dòng)的一些相關(guān)消費(fèi)。體育教師用于體育活動(dòng)門票消費(fèi)在體育勞務(wù)消費(fèi)方面算是投入比較多的，調(diào)查顯示，大約占到被調(diào)查人數(shù)的百分之十，還有六分之一左右的調(diào)查教師表明在自己日常的勞務(wù)消費(fèi)里面，體育旅游消費(fèi)的比例還是比較大的，一方面在于體育旅游可以觀光還可以對(duì)身體健康有非常重要的作用。還有很少的一部分教師說參與體育賽事也是自己的消費(fèi)內(nèi)容之一，這主要發(fā)生在一些比較年輕的體育教師當(dāng)中，利用自己的閑暇時(shí)間去和自己的同事或者朋友去參與活動(dòng)。還有五分之一左右的體育教師把自己的健身交際作為體育勞務(wù)消費(fèi)的重要內(nèi)容，主要通過體育的形式促進(jìn)大家相互之間的交流和合作，確實(shí)起到了很好的效果，也成為他們比較推崇的消費(fèi)內(nèi)容之一。

運(yùn)動(dòng)健身器材的購(gòu)買和使用是家庭體育消費(fèi)當(dāng)中非常重要的一分部花銷，而健身器材的投入往往屬于長(zhǎng)久性投入，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家庭購(gòu)買體育健身器材的占到被調(diào)查的體育教師人數(shù)的十分之一左右，而在這個(gè)器材價(jià)格方面超過伍佰元的只有百分之五左右，而低于一百元的占到擁有家庭器材人數(shù)的百分之八十左右，這說明，在家庭器材方面，家庭購(gòu)買器材的主要原因在于家庭器材數(shù)目的多少關(guān)系著家庭使用人數(shù)和家庭使用頻數(shù)，對(duì)于相對(duì)比較昂貴的一些體育器材，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家庭認(rèn)為費(fèi)用比較貴，使用不太可能，所以投入如此多不劃算，所以他們往往選擇在其他方面上進(jìn)行選擇，比如借用或者租用或者直接去健身場(chǎng)所，這樣投入的相對(duì)較少，比較符合他們的消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)能力。

體育經(jīng)濟(jì)論文:試論后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

摘要:2008北京奧運(yùn)會(huì),中國(guó)體育健兒取得了前所未有的成績(jī)。奧運(yùn)會(huì)不僅使世界了解了中國(guó),更重要的是促進(jìn)了中國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,本文主要論述了后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞:后奧運(yùn) 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一種推動(dòng),同時(shí)也為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了促進(jìn)作用。但是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中存在著一些問題,這些問題都制約了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題

(一)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)體制存在不足

在我國(guó)進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化,無可回避體制的問題,相對(duì)于一些偏激的認(rèn)為完全由體制原因造成我們體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的觀點(diǎn)來說,我認(rèn)為其具有利弊兩面性。我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦,形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分很重了,但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中,往往不能獲得足夠的自主權(quán)。

(二)政府缺乏政策有效扶植

在西方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入,不同程度地減免稅收;企業(yè)出資贊助體育比賽,可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出;修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國(guó)在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面缺乏扶植力度,隨著奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉行,這種政策的扶植肯定會(huì)有所改變,本身奧運(yùn)會(huì)的體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程。

(三)體育市場(chǎng)規(guī)范化程度不夠,相關(guān)服務(wù)不完善

以前由于有關(guān)部門的責(zé)權(quán)界定不明確和缺乏相應(yīng)的規(guī)章制度,缺乏必要的政策措施引導(dǎo)和監(jiān)管,使得目前體育市場(chǎng)的管理較為混亂,影響了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。另外,我國(guó)絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,卻不注重體育產(chǎn)品的消費(fèi)咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo),沒有及時(shí)地為消費(fèi)者提供體育指導(dǎo)員,體育中介公司亦嚴(yán)重匱乏,這些因素都延滯了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施

針對(duì)現(xiàn)狀,面對(duì)其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,我們應(yīng)該堅(jiān)持在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下,用發(fā)展的手段去認(rèn)真加以解決。

(一)借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)制定和調(diào)整我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明,資產(chǎn)管理不順和主體投入不足,市場(chǎng)發(fā)育不全,經(jīng)紀(jì)人才不多,管理不善的諸多問題。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國(guó)gdp的o.57%,與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家該指標(biāo)5%水平相比較,我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后,與我國(guó)競(jìng)技體育在國(guó)際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的體育強(qiáng)國(guó),增加體育開支,擴(kuò)大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對(duì)此進(jìn)行借鑒。關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)的資金籌措問題一直困擾我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來,隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展,體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快,體育運(yùn)動(dòng)的影響越來越大,許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方體育投資之外,還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能,廣開財(cái)源,大力吸收社會(huì)資金,使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)都可以為我們所用的。當(dāng)然,借鑒不是照搬。必須和我們國(guó)家的國(guó)情相結(jié)合。在鑒別中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中結(jié)合,在結(jié)合中發(fā)展。

(二)大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)。體育用品品牌經(jīng)營(yíng),就是將體育用品即相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng),中國(guó)體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國(guó)外名品的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以把守,在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)往往實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”為體育界提供了無限商機(jī),但又充滿挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng),各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì),主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過主動(dòng)調(diào)整去爭(zhēng)取自己的生存空問和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量,大力發(fā)展自己的品牌。在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)體育日益步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成一個(gè)名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成名牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得名牌效應(yīng),走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。

(三)加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善,體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到,當(dāng)前體育市場(chǎng)在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴(yán)重問題。一些單位和個(gè)人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動(dòng);一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準(zhǔn),私招學(xué)員,開辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓(xùn),開設(shè)武館,招搖撞騙,甚至搞封建迷信、宗教活動(dòng)。與此同時(shí),由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理,體育市場(chǎng)在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂,嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。有的不顧條件濫辦各種武術(shù)班、氣功培訓(xùn)班,一些騙子乘機(jī)發(fā)了橫財(cái),有的甚至致人死命。有的假冒體育康復(fù)之名,行色情之實(shí),敗壞體育的聲譽(yù)。有的以贏利為目的體育表演競(jìng)賽,也常常是名不副實(shí),嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。這些人員組成復(fù)雜,偷稅漏稅,欺騙消費(fèi)者,甚至給人民生命財(cái)產(chǎn)帶來損失,社會(huì)影響很壞。這些非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng),腐蝕了體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍中的一些人,擾亂了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展,損害了消費(fèi)者利益。

體育經(jīng)濟(jì)論文:試論體育健身與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系

內(nèi)容摘要：本文針對(duì)體育健身發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行分析，探索體育健身與休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以期為我國(guó)構(gòu)建體育健身與休閑服務(wù)體系提供借鑒。

關(guān)鍵詞：體育健身 休閑服務(wù) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 互動(dòng)關(guān)系

發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)的重大意義

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的閑暇時(shí)間逐漸增多，但文化生活卻相對(duì)貧乏，生活質(zhì)量沒有明顯改善，尤其是人民體質(zhì)還有待提高。與此同時(shí) ，廣大人民參與體育健身活動(dòng)的需求十分強(qiáng)烈，“生活奔小康，身體要健康”已經(jīng)成為共識(shí)。進(jìn)一步發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)，通過強(qiáng)化政府對(duì)公共體育的服務(wù)，擴(kuò)大公共財(cái)政覆蓋范圍，逐步改變各地區(qū)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)落后的局面，為我國(guó)體育工作的發(fā)展提供夯實(shí)基礎(chǔ)，滿足廣大人民日益增長(zhǎng)的體育健身需求。

當(dāng)體育健身活動(dòng)進(jìn)入人們的日常生活，成為一種生活方式時(shí)，人們體育健身活動(dòng)，可得到生活中健康的滿足；同時(shí)通過體育活動(dòng)，可擴(kuò)大個(gè)人生活的空間。通過體育擁有完美的人性和生活，這對(duì)提高和改善現(xiàn)代社會(huì)生活中人們的生理、心理和社會(huì)健康水平具有非常重要的意義，這也是生活質(zhì)量提高最好的體現(xiàn)。目前，關(guān)心健康、熱衷健身、積極投身豐富多彩的體育健身活動(dòng)，已經(jīng)成為人們生活方式的一種健康時(shí)尚追求。因此，研究和探討休閑體育的理論和實(shí)踐問題是一項(xiàng)重要和有意義的任務(wù)。

同時(shí)，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定水平、人民生活水平較高，對(duì)體育健身與休閑服務(wù)業(yè)消費(fèi)的需求有了實(shí)際的支付能力時(shí)，體育健身的發(fā)展才有了可能。而精神文明建設(shè)是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要內(nèi)容之一。體育健身作為精神文明的范疇與建設(shè)小康社會(huì)緊密相關(guān)。因此，盡快發(fā)展體育健身與休閑服務(wù)業(yè)，這是全面建設(shè)小康社會(huì)的必然要求。而發(fā)展體育事業(yè)、廣泛開展體育活動(dòng)，不僅可以提高廣大人民群眾的健康素質(zhì)，改善生活質(zhì)量，更可以繁榮先進(jìn)文化，提升社會(huì)整體的文明程度和人民的基本文明素養(yǎng)，形成和諧的人際關(guān)系，對(duì)實(shí)現(xiàn)“全民健身與奧運(yùn)同行”，推動(dòng)社會(huì)主義小康社會(huì)建設(shè)有著重要意義。

我國(guó)體育健身的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全民健身的氛圍在全國(guó)的蔓延，城市體育設(shè)施逐步完善，但是就目前的狀況來看體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然低迷，一些地區(qū)的體育設(shè)施和體育活動(dòng)的開展還是停留在較低水平。

（一）農(nóng)村公共文化體育設(shè)施建設(shè)落后

以重慶市石柱縣為例，縣城除了休閑廣場(chǎng)、民族廣場(chǎng)和秦良玉廣場(chǎng)等開展群眾性文化娛樂活動(dòng)外，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎沒有專門的文化娛樂設(shè)施，最多只能在學(xué)校和政府部門里面建設(shè)有籃球場(chǎng)等簡(jiǎn)單的體育設(shè)施，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代農(nóng)村的體育文化需要。而現(xiàn)階段依然存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)成為主要原因，要素的不平等流動(dòng)使得農(nóng)村公共文化體育設(shè)施建設(shè)落后，農(nóng)村居民獲得的福利性體育服務(wù)遠(yuǎn)落后于城市。

（二）體育文化活動(dòng)開展難度較大

現(xiàn)階段，我國(guó)政府缺乏專門的組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)體育文化事業(yè)的組織與傳播，各地方政府多因忙于發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加之財(cái)政拮據(jù)，對(duì)于投資體育文化事業(yè)顯得力不從心，導(dǎo)致了難以開展體育文化事業(yè)。另一方面，一部分群眾對(duì)體育文化認(rèn)識(shí)不夠，他們與其參加體育活動(dòng)不如休閑的時(shí)候在家看電視，認(rèn)可此方式更可緩解精神壓力。此外，專業(yè)體育文化隊(duì)伍素質(zhì)較差。

結(jié)論

現(xiàn)階段人們?cè)絹碓阶⒅厣罘绞胶蜕钯|(zhì)量，也更加重視自己的身心健康?！耙匀藶楸?，健康第一”、“花錢買健康”已成為人們意識(shí)中的應(yīng)有之為；人們喜歡在休閑時(shí)間，到體育俱樂部或到社區(qū)健身場(chǎng)所甚至在大自然中間，參加各種健身鍛煉和各種文化娛樂體育的活動(dòng)。在城市社區(qū)廣場(chǎng)，健身愛好者豐富多彩的鍛煉活動(dòng)，儼如一道別致的城市風(fēng)景線，將休閑與體育健身結(jié)合已成為重要選擇。美國(guó)有學(xué)者指出：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，未來社會(huì)將以史無前例的速度發(fā)生變化。這就預(yù)示著發(fā)達(dá)國(guó)家必將優(yōu)先進(jìn)入“休閑時(shí)代”，而作為發(fā)展中國(guó)家的我國(guó)也將緊隨其后。據(jù)預(yù)測(cè)，體育與休閑、健身娛樂將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。伴隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展迅速，但體育健身對(duì)經(jīng)濟(jì)有一定的依賴性，而體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的積極反作用也是有目共睹。體育健身與休閑服務(wù)業(yè)在自身迅速發(fā)展的同時(shí)，可帶動(dòng)一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣一來不僅刺激了消費(fèi)，也擴(kuò)大了內(nèi)需，充分實(shí)現(xiàn)了促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。

體育健身活動(dòng)由于它的廣泛性、多樣性、趣味性等特點(diǎn)，吸引了越來越多的人們投身其中，已經(jīng)或正在悄然占據(jù)著人民群眾日常的閑暇時(shí)間，成為人們生活方式中重要的組成部分。 一般而言，民俗民間體育項(xiàng)目有廣泛的群眾基礎(chǔ)，對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)施、經(jīng)費(fèi)和活動(dòng)的組織都要求不高，能夠激起群眾廣泛參與的熱情，不僅有利于增強(qiáng)人民的體魄、陶冶情操，還有利于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。

體育經(jīng)濟(jì)論文:中西方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式比較研究

內(nèi)容摘要：體育經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的，是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是伴隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而興起和發(fā)展的。本文通過對(duì)中西方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的思考，以此來更好的理解我國(guó)現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：中西體育 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展模式

西方體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的起源

人類歷史上出現(xiàn)的各種社會(huì)現(xiàn)象和活動(dòng)，都有一個(gè)產(chǎn)生和發(fā)展的過程。體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，是隨著資本主義制度的產(chǎn)生和確立而相繼萌芽和演進(jìn)的。西方學(xué)者一般認(rèn)為，體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)起源于英國(guó)?，F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的絕大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，基本上都源于英國(guó)的“戶外運(yùn)動(dòng)”，如足球、高爾夫球、保齡球以及部分水上和冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。伴隨著英國(guó)殖民者的對(duì)外擴(kuò)張，又把這些項(xiàng)目傳播到世界各地，這在客觀上為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

同時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有完整的組織形式，而早期最為著名的組織形式就是“俱樂部制”。世界上最早的俱樂部就產(chǎn)生于英國(guó)的紐瑪克特，1750年這里的貴族資助成立了著名的賽馬俱樂部——“喬治俱樂部”。該俱樂部最先實(shí)行了現(xiàn)代體育俱樂部的法人治理結(jié)構(gòu)和與之相配套的規(guī)章制度和運(yùn)行機(jī)制，并且這種組織模式很快就被英國(guó)的其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如板球、拳擊等紛紛仿效，并進(jìn)一步在歐美的許多國(guó)家流行。所以說，英國(guó)可能比其他任何國(guó)家都更有理由成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國(guó)。

西方體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)最先在英國(guó)產(chǎn)生，這一產(chǎn)業(yè)迅速在西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展，在英國(guó)“俱樂部制”的基礎(chǔ)上美國(guó)創(chuàng)立了更為成功也是對(duì)后來影響更為深遠(yuǎn)的“聯(lián)盟體制”。所謂聯(lián)盟體制實(shí)際上是指職業(yè)隊(duì)的業(yè)主們?yōu)樽非笞陨砝娴淖畲蠡?，把?jīng)營(yíng)權(quán)委托給一些專家，讓他們代表自己的利益來對(duì)聯(lián)盟進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理的一種制度。它的特征是所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離，是按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范建立的一種“經(jīng)濟(jì)上的合資企業(yè)，法律上的合作”，它的實(shí)質(zhì)是通過壟斷經(jīng)營(yíng)來獲取最大利益。

1828年美國(guó)紐約的一個(gè)賽馬俱樂部的會(huì)員考德沃德?科爾頓，為解決俱樂部資金困難向俱樂部提出兩條建議：一是在俱樂部?jī)?nèi)部出售1萬美元的股份；二是向觀眾出售門票。盡管俱樂部經(jīng)過討論否決了他的第一條建議，但是同意他在1829年的賽季按商業(yè)方式運(yùn)作俱樂部的整個(gè)賽事。由此，開創(chuàng)了體育商業(yè)化的先河?，F(xiàn)在許多國(guó)家為促使體育組織提高自我生存、自我發(fā)展能力，各國(guó)在政府撥款政策上，采取了根據(jù)各類體育組織的具體情況及國(guó)家發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的需要給予“相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼”的方針，體育撥款政策具有明顯的導(dǎo)向性。國(guó)家給予體育組織一定的補(bǔ)貼，其余部分則由組織自己籌劃。

近年來，隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快，體育運(yùn)動(dòng)的影響越來越大，許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能，廣開財(cái)源，大力吸收社會(huì)資金，使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收人在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)中的比重不斷增大。國(guó)外大多數(shù)國(guó)家主要通過發(fā)展體育博彩業(yè)、出售體育比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、吸收各類贊助商以及以建立體育運(yùn)動(dòng)的方式吸納社會(huì)資金，這是新時(shí)期西方主要國(guó)家發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的方式。

進(jìn)入21世紀(jì)，美國(guó)率先在職業(yè)體育領(lǐng)域建立和完善了聯(lián)盟體制。體育之所以能從一種單純的教育和文化現(xiàn)象演變?yōu)槟軌騽?chuàng)造幾千億美元產(chǎn)值的巨大產(chǎn)業(yè)，英國(guó)人創(chuàng)造的俱樂部體制和美國(guó)人創(chuàng)造的聯(lián)盟體制同樣功不可沒。歐洲國(guó)家在二次大戰(zhàn)之后的經(jīng)濟(jì)重建中重新崛起時(shí)，體育健身娛樂消費(fèi)才真正實(shí)現(xiàn)了平民化、普遍化、生活化，大眾體育(sport for all)才有了產(chǎn)業(yè)地位。經(jīng)過短短幾十年的發(fā)展，后起的體育健身娛樂業(yè)已在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值上超過了先發(fā)的競(jìng)賽表演業(yè)而成為全球體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

從1949年新中國(guó)成立到1978年十一屆三中全會(huì)，我國(guó)體育事業(yè)一直是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行和發(fā)展。這個(gè)時(shí)期政府運(yùn)用行政手段集中計(jì)劃，動(dòng)員和調(diào)配人力、物力、財(cái)力，取得了較好的宏觀效益，奠定了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，造就了一支高素質(zhì)的體育工作隊(duì)伍，并改造和興建了一大批體育場(chǎng)館。

與此同時(shí)通過行政手段推廣和普及學(xué)校體育教育和開展群眾性體育活動(dòng)，提高了國(guó)民的身體素質(zhì)。但是中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育資源的基礎(chǔ)配置，完全是一種社會(huì)福利形式的事業(yè)，在高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，由于缺乏對(duì)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)，缺乏體育經(jīng)濟(jì)工作的經(jīng)驗(yàn)，不能明確地劃分政府關(guān)于體育工作的具體職能，不能合理地處理集權(quán)與分權(quán)的關(guān)系。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，那脫離體育經(jīng)濟(jì)規(guī)律的傳統(tǒng)機(jī)制的弊端愈益顯現(xiàn)出來，影響著體育事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與提高。其主要問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

在所有制方面，主要是單一的國(guó)家獨(dú)資，是每年都有巨大的資金投入，卻很少考慮產(chǎn)出的全民所有制。體育經(jīng)濟(jì)的決策一律為政府決策，缺乏相應(yīng)的調(diào)控機(jī)制，一律是政策性指令計(jì)劃，使體育資源利用率低下，下級(jí)缺乏應(yīng)有的活力和主動(dòng)性，體育的進(jìn)步直接取決于個(gè)人的思想覺悟。在用人、選才、分工和分配等制度上，實(shí)行“鐵飯碗”、“大鍋飯”的平均主義方式，使體育事業(yè)從業(yè)人員缺乏應(yīng)有的熱情和效率，束縛了從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造性。在體育經(jīng)濟(jì)組織中，個(gè)人對(duì)體育捐助所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益有一些不知去向；另一方面，巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)似乎未給體育事業(yè)帶來現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，沒有形成全國(guó)統(tǒng)一的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，這必將造成體育資源的巨大浪費(fèi)和體育經(jīng)濟(jì)成本的提高，阻礙體育事業(yè)的發(fā)展。

（二）我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整階段

在改革開放的旗幟下，有三次重大戰(zhàn)略決策的制定與實(shí)施對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。它們分別是：20世紀(jì)70年代末80年代初奧林匹克戰(zhàn)略的制定與實(shí)施；80年代中期體育社會(huì)化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施；90年代初體育市場(chǎng)化改革戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。這三次戰(zhàn)略極大的推動(dòng)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一階段：自上世紀(jì)70年代末到1992年。黨的十一屆三中全會(huì)提出了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的號(hào)召，體育體制改革也提上了日程。體育系統(tǒng)對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行了試點(diǎn)改革，提出了“以體為主，多種經(jīng)營(yíng)”，實(shí)際承包責(zé)任制。到80年代后期進(jìn)而提出了體育場(chǎng)館由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。

第二階段：從1992年到1996年為突破發(fā)展階段。1992年隨著小平同志南方視察講話的發(fā)表對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)理論和改革目標(biāo)的確立，體育體制受到很大沖擊。1993年6月，全國(guó)首次體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在南京召開，會(huì)議就體育事業(yè)發(fā)展面向市場(chǎng)、走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向取得共識(shí)。1993年召開的全國(guó)體委主任會(huì)議上制定了《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見》，提出體育事業(yè)要“面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。1995年原國(guó)家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。特別是1995年全國(guó)人大四次會(huì)議通過的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》進(jìn)一步明確了體育要走“社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路”。這進(jìn)一步促進(jìn)了體育市場(chǎng)的興起與發(fā)展。社會(huì)各界尤其是許多有遠(yuǎn)見的企業(yè)家看好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，使體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。同時(shí)，這一時(shí)期加大了體育系統(tǒng)國(guó)有資產(chǎn)管理力度，加強(qiáng)了體育立法工作。

第三階段，1997年至今。1997年黨的十五大確立了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)更是蓬勃向上的發(fā)展。

總之，綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的起源，從地緣上看，是源自于英國(guó)，繼發(fā)于歐洲大陸和北美，美國(guó)是當(dāng)今執(zhí)世界體育產(chǎn)業(yè)之牛耳的國(guó)度。從根源上看，世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們生活水平的逐步提高形成了多樣化的體育消費(fèi)需求。從制度保障上看，是俱樂部體制和聯(lián)盟體制的建立和完善。我國(guó)體育事業(yè)從體育部門走向了市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，得到了政府的高度重視。同時(shí)，這一時(shí)期迎來了體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，特別在社會(huì)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)持續(xù)下滑的情況下，仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，其對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的作用得到了各個(gè)方面的重視。這一時(shí)期中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的最顯著特點(diǎn)就是體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化、投資主體多元化。

體育經(jīng)濟(jì)論文:休閑體育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

【摘要】休閑是一種具有人文精神、創(chuàng)新精神、超越精神的對(duì)生活質(zhì)量、生命價(jià)值、生存意義的追求。它既是社會(huì)物質(zhì)生活發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平高低的標(biāo)志。加快發(fā)展休閑體育，不僅有益于民眾的身心健康和社會(huì)的精神文明建設(shè)，也有益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

【關(guān)鍵詞】休閑體育經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展構(gòu)思

休閑和休閑體育

休閑體育是追求人類全面發(fā)展的一種過程。社會(huì)學(xué)家把“休閑”看成一種社會(huì)建制以及人的生活方式和生活態(tài)度，是發(fā)展人個(gè)性的方式。近一個(gè)世紀(jì)以來，社會(huì)學(xué)家對(duì)休閑研究取得了豐碩成果。以體育運(yùn)動(dòng)方式來進(jìn)行休閑，是一種由內(nèi)部動(dòng)機(jī)引發(fā)的自覺行為，使人能在知覺上感到自由，在活動(dòng)中體會(huì)快樂，在交友中形成信任，對(duì)工作具有正向的促進(jìn)作用。它能使人暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)世界、尋找自己的生活空間。

休閑體育可以緩解人口老齡化。當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的步子正在加快，已經(jīng)成為我們不可回避的現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，由于人口出生率下降，家庭及家庭成員不斷減少，這會(huì)使以前由子女照顧老人的責(zé)任在很大程度上轉(zhuǎn)移給社會(huì)，而要解決這一社會(huì)問題，必須采取加強(qiáng)身體鍛煉，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，以緩解人口老齡化矛盾的積極對(duì)策。①

休閑體育對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用

隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，人們都想選擇一種讓身心愉悅快樂的生活方式，越來越多的人已意識(shí)到“健康才是人最大的財(cái)富”，“有健康才有未來”。由此看來，體育消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，是有效組織體育生產(chǎn)活動(dòng)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要條件，可以帶動(dòng)體育市場(chǎng)的發(fā)展，刺激消費(fèi)、鼓勵(lì)消費(fèi)，開拓新的消費(fèi)熱點(diǎn)來擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，解決勞動(dòng)力就業(yè)的問題，是可持續(xù)發(fā)展的、正確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略決策。②

休閑體育增強(qiáng)勞動(dòng)者素質(zhì)，提高生產(chǎn)力質(zhì)量。體育運(yùn)動(dòng)有利于改善勞動(dòng)者的身體素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國(guó)外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者比不參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，其勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6%~10%。勞動(dòng)者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進(jìn)而勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，可以通過開展經(jīng)常性的休閑體育活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

休閑體育可以拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們收入和生活水平大幅度提高，休閑體育的觀念深入人心，并日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容。人們不但對(duì)體育用品需求量有大幅度的增加，而且對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也有很高的要求，同時(shí)能夠體現(xiàn)人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化的體育用品將是消費(fèi)者的首選。同時(shí)，人們生活水平提高，“花錢買健康”的觀念已被大多數(shù)接受，體育培訓(xùn)、咨詢將具有較大的市場(chǎng)潛力，使得體育消費(fèi)逐漸興旺，體育產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

休閑體育推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)的開發(fā)。休閑服務(wù)與其它服務(wù)有一個(gè)共同點(diǎn)，就是其形成與發(fā)展依賴于城市化和以物質(zhì)商品生產(chǎn)為主要基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，并依靠自身實(shí)現(xiàn)企業(yè)化和掌握信息的能力。由盲目針對(duì)全體大眾的經(jīng)營(yíng)理念逐漸瞄準(zhǔn)固定對(duì)象的經(jīng)營(yíng)理念開始突現(xiàn)，根據(jù)消費(fèi)者的口味來設(shè)置項(xiàng)目、提高服務(wù)質(zhì)量和改善活動(dòng)環(huán)境的休閑娛樂活動(dòng)場(chǎng)所越來越多，新的服務(wù)理念常常能帶來意想不到的經(jīng)營(yíng)效果，以顧客需求為中心的體育休閑會(huì)館越來越多。

制約休閑體育發(fā)展的因素

居民收入水平不高，增長(zhǎng)趨緩且不穩(wěn)定，總體消費(fèi)水平普遍較低。根據(jù)消費(fèi)的一般規(guī)律，居民消費(fèi)支出按照梯次推進(jìn)的順序，依次用于購(gòu)買生存資料、發(fā)展資料和享受資料。體育消費(fèi)屬于發(fā)展資料和享受資料的范圍，需要的收入彈性較大，因此，在收入水平較低的情況下，對(duì)體育消費(fèi)的需求不會(huì)有較快的提高。另外，城市住房制度改革已全面推開，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老和就業(yè)體質(zhì)的改革正在陸續(xù)出臺(tái)。在體制轉(zhuǎn)軌過程中，原來由政府和單位提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老及子女上學(xué)等社會(huì)保障，將全部由居民自己承擔(dān)，影響居民未來生活的不確定因素增加，居民預(yù)期支出加大。同時(shí)面對(duì)下崗待業(yè)、收入增長(zhǎng)趨緩且不穩(wěn)定的情況，人們從緊消費(fèi)。普遍存在的這種心理和行為，使我國(guó)居民的體育消費(fèi)，尤其是體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)難以形成排浪式、成規(guī)模的需求。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡并帶有城鄉(xiāng)和地域差異。目前，我國(guó)體育消費(fèi)水平的差異與我國(guó)社會(huì)的二元結(jié)構(gòu)有直接關(guān)系，主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的差異和發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)水平的差異。由于不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度會(huì)導(dǎo)致人們不同的消費(fèi)觀念和消費(fèi)質(zhì)量，從而形成了不同地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異。從地區(qū)看，我國(guó)東部地區(qū)，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育休閑娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為本地區(qū)社會(huì)投資的熱點(diǎn)，人們對(duì)體育休閑娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求空前高漲，體育休閑娛樂市場(chǎng)空前繁榮，明顯高于中西部地區(qū)。這些都制約著體育經(jīng)費(fèi)投入水平、體育消費(fèi)水平和人們需求等方面的發(fā)展。

閑暇時(shí)間不足和生活方式制約了居民體育消費(fèi)。體育消費(fèi)要大眾化除了提高城市化水平之外，還需要有時(shí)間上的保障。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，人的自由支配時(shí)間有兩層含義：一是時(shí)間可以自主安排；二是必須有錢充填這個(gè)時(shí)間。在閑暇和收入之間，人們一般會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同而作出不同的選擇。只有收入達(dá)到一定水平之后，人們才可能在一定程度上放棄收入，而更多地選擇閑暇，這時(shí)體育消費(fèi)才會(huì)有更多的時(shí)間保證。③

體育場(chǎng)地設(shè)施不足影響休閑體育的發(fā)展。居民體育活動(dòng)離不開必要的體育場(chǎng)所，而居民體育發(fā)展中面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題是人口眾多，場(chǎng)地奇缺。中國(guó)的體育場(chǎng)地還有一個(gè)特點(diǎn)，即大多數(shù)不屬于社會(huì)，不屬于社區(qū)，而多屬于部門和系統(tǒng)。中國(guó)城市中很少能找到社區(qū)體育場(chǎng)館，農(nóng)村更談不上體育場(chǎng)館。對(duì)象和場(chǎng)所不足必然會(huì)制約人們參與休閑體育活動(dòng)。

發(fā)展我國(guó)休閑體育的策略

適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，培養(yǎng)參與體育活動(dòng)意識(shí)的新觀念。體育活動(dòng)意識(shí)是在一定的環(huán)境條件下，人們對(duì)體育活動(dòng)的內(nèi)容、方式、方法、手段、體育活動(dòng)各種內(nèi)外關(guān)系等方面。正確的體育活動(dòng)意識(shí)有助于養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣。21世紀(jì)，人們的文化素質(zhì)顯著提高，選擇科學(xué)、文明、健康的休閑體育已在情理之中，“花錢買休閑”的觀念己深入人心。對(duì)小康社會(huì)的人們而言，新價(jià)值觀正在取代舊價(jià)值觀，這一時(shí)代的人正處在一個(gè)典型的世界觀轉(zhuǎn)化過程之中，也為今后的學(xué)習(xí)、工作、生活創(chuàng)造一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)。

利用多元化投資，大力開發(fā)場(chǎng)地設(shè)施，提高現(xiàn)有場(chǎng)所、場(chǎng)地的利用。體育場(chǎng)地設(shè)施是大眾體育的基礎(chǔ)條件之一，體育設(shè)施數(shù)量不足、質(zhì)量不高是制約休閑體育發(fā)展的重要原因。加快體育設(shè)施建設(shè)除了需要國(guó)家加大投入之外，各地區(qū)的體育行政部門也要做好引導(dǎo)工作，運(yùn)用國(guó)家、集體、個(gè)人多元投資模式，鼓勵(lì)非國(guó)有投資人與社區(qū)聯(lián)合興建多功能體育場(chǎng)館、設(shè)施，并以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的價(jià)位為居民提供健身場(chǎng)所，帶動(dòng)居民參加體育鍛煉。④

充分發(fā)揮職能與媒體的宣傳功能。在居民對(duì)全民健身計(jì)劃的了解情況調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有少部分居民了解全民健身計(jì)劃，大部分居民對(duì)此并不了解。沒有意識(shí)到自身是社會(huì)的主體，也是社會(huì)體育活動(dòng)的主體。針對(duì)這些情況，也可以采用一些集體活動(dòng)，最重要的是對(duì)此進(jìn)行大力宣傳，開展一些宣傳性活動(dòng)來擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)，促進(jìn)體育本身的發(fā)展。廣泛運(yùn)用各種宣傳媒介，開展持久的宣傳，使體育活動(dòng)深入人心，同時(shí)，通過各種媒體的宣傳、感召，進(jìn)而吸引更多的群眾參與體育鍛煉。政府的行政職能和媒體的宣傳功能會(huì)在全民健身活動(dòng)中起到非常重要的作用。這兩方面的積極配合，能夠充分動(dòng)員社會(huì)力量，為居民體育健身營(yíng)造一個(gè)良好的健身氛圍。

結(jié)語

休閑體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，在滿足人類追求、體驗(yàn)文化需求方面所起的作用不容忽視，它在表現(xiàn)固有精神價(jià)值、推動(dòng)體育發(fā)展方面起到了決定性作用，并由此提高了人們的認(rèn)知水平和主動(dòng)參與意識(shí)?！吧谟谶\(yùn)動(dòng)，健康在于鍛煉?！辈贿\(yùn)動(dòng)可能會(huì)使人的健康狀況每況愈下，疾病越來越多；而運(yùn)動(dòng)既可以緩解腦力上的疲勞，獲得生理上的平衡，又可以贏得精神上的自由，營(yíng)造心靈上的快感。因此，隨著人們思想觀念的改變，新型健康觀的形成，休閑體育將成為社會(huì)文化的主流。在全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史背景下，追求生命意義，探索生命價(jià)值，將成為這段時(shí)期人類反思的主題，而人們追求的輕松愉快、健身強(qiáng)體、修身養(yǎng)性、緩解壓力與恢復(fù)體力的生活方式，將為休閑體育的繁榮架起一道美麗的風(fēng)景線。同時(shí)，這種生活方式還可以推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并大大提高國(guó)民的整體福利水平，提高國(guó)民的生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)幸福生活，進(jìn)而達(dá)成實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生活的共同意愿。

體育經(jīng)濟(jì)論文:我國(guó)體育旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

[摘要]體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費(fèi)需求；世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場(chǎng)需求空間，尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。改革開放以來，我國(guó)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時(shí)開發(fā)的，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)將體育旅游市場(chǎng)做大。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)；體育旅游；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

近些年隨著人們生產(chǎn)方式的變化，悄然興起了一種戶外休閑活動(dòng)——體育旅游。體育旅游既是參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新旅游形式，也是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域。我國(guó)具有豐富的旅游資源，各種豐富多彩的民間體育活動(dòng)，已經(jīng)成為吸引體育旅游游客的重要因素，同時(shí)，也帶來了一種新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

一、體育旅游的內(nèi)涵

1.體育旅游的概念。廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文體交流活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其各種功能，使旅游者的身心得到和諧健康，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種活動(dòng)。

2.體育旅游特征。具有娛樂性、健身性、挑戰(zhàn)性和多樣性等的體育活動(dòng)與人文景觀和自然景觀相結(jié)合，構(gòu)成一種特殊的旅游方式——體育旅游。體育旅游活動(dòng)不僅可能愉悅身心，還可以促進(jìn)參與者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)，防范“文明病”等功能。體育旅游有很強(qiáng)的專門性，從根本上說是一種專項(xiàng)旅游，游客對(duì)體育旅游的選擇個(gè)性化傾向明顯。體育旅游之所以區(qū)別于日常體育活動(dòng)，就在于其異地性。因此，體育旅游的客體雖以體育活動(dòng)為主，但也疊加了異地與體育活動(dòng)相關(guān)的旅游景觀與活動(dòng)，從而使旅游資源具有復(fù)合性。體育活動(dòng)具有強(qiáng)烈的人文性，各地不同的人文環(huán)境，體育旅游的內(nèi)容和形式也不同。與常規(guī)旅游不同的體育旅游無論在心態(tài)上還是行動(dòng)上都具有主動(dòng)性、參與性和多樣性等特點(diǎn)，更能符合與滿足人們的消費(fèi)需求。同時(shí)，新鮮、新奇的體育旅游將傳統(tǒng)旅游的被動(dòng)和受約束降至最低點(diǎn)，提供更多的個(gè)性服務(wù)，更加符合旅游消費(fèi)個(gè)性化的需求。

二、我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀

1.我國(guó)具有豐富的體育旅游資源。我國(guó)是一個(gè)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國(guó)家，涵蓋了多種地質(zhì)地貌而且名山大川眾多，河流湖泊、海濱勝地各具特色，且各民族都有自己的地域特點(diǎn)和文化魅力。如在東北各省有天然滑雪場(chǎng)旅游；在大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等有可以游泳、潛水、日光浴等體育旅游場(chǎng)所；在內(nèi)陸眾多的江河、湖泊和水庫(kù)有可開展漂流、劃船等體育娛樂活動(dòng)；我國(guó)的許多名山大川也有可以登山、攀巖等活動(dòng)的有利條件。如西藏就有世界最高峰珠穆朗瑪峰在內(nèi)的5座8000米以上的高峰，70余座7000米以上的山峰等，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展登山產(chǎn)業(yè)的山峰資源。而新疆、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)，荊州端午龍舟節(jié)，鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)，新疆少數(shù)民族的賽馬、摔跤等，都是各具特色的體育旅游資源，這些豐富的旅游資源為發(fā)展體育旅游奠定了基礎(chǔ)。

2.我國(guó)的體育旅游項(xiàng)目具有豐富的特色。近年來我國(guó)在體育旅游方面，除登山、滑雪、海濱游泳等傳統(tǒng)的項(xiàng)目外，還增設(shè)了一些新的具有體育特色的項(xiàng)目，如漂流、攀崖、滑草、溫泉浴及駕車旅游等項(xiàng)目。上海的一級(jí)方程式賽車賽道，甘肅省的絲綢之路汽車?yán)惔碳け臼『臀鞅钡貐^(qū)旅游的升溫；無錫市在太湖旅游風(fēng)景區(qū)興建山地自行車賽場(chǎng)，增加新旅游項(xiàng)目并形成特色以保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；武漢市正在開發(fā)暢游長(zhǎng)江的體育旅游活動(dòng)，并準(zhǔn)備將這一傳統(tǒng)項(xiàng)目打造成為品牌等。北京的十渡、雁棲湖；廣州白云山極限運(yùn)動(dòng)中心、深圳的歡樂谷、水上世界等，這些主題公園擁有大量的體育娛樂設(shè)施。我國(guó)具有悠久歷史形成的多姿多彩的民族風(fēng)情，是我國(guó)最寶貴的人文資源之一，是民族文化與體育旅游相結(jié)合，在體育旅游中注入中國(guó)特色民族文化的因素，是我國(guó)體育旅游走向世界的重要保障。我國(guó)體育旅游項(xiàng)目有些還具有濃郁的民族文化風(fēng)情。據(jù)有關(guān)資料，我國(guó)以特有的民族體育項(xiàng)目活動(dòng)為主要內(nèi)容的有25項(xiàng)，占總數(shù)64項(xiàng)的1／3強(qiáng)。

3.我國(guó)發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)每年以9％以上增長(zhǎng)速度飛速發(fā)展，在沿海地區(qū)，gdp已經(jīng)超過人均3000美元。隨著現(xiàn)在社會(huì)物質(zhì)與精神生活水平的提高，人們?cè)絹碓匠缟杏欣谏硇慕】蛋l(fā)展的生活方式，各種健身休閑日益風(fēng)靡。我國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，國(guó)內(nèi)旅游客源多，規(guī)模大，接待能力也強(qiáng)。我國(guó)有五千年悠久文明歷史，擁有豐富的民間體育文化積淀和眾多的與體育有關(guān)的歷史名勝遺跡，有56個(gè)民族，其中有許多具有少數(shù)民族獨(dú)特魅力的民俗體育活動(dòng)。尤其是隨著改革開放的不斷深入，綜合國(guó)力的不斷提升，越來越吸引了世界的目光，來中國(guó)旅游的國(guó)際游人也越來越多。據(jù)估計(jì)到2011年，我國(guó)將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游客源地，而國(guó)外則具有比國(guó)內(nèi)較高比例的體育旅游者。

三、我國(guó)體育旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.可以增添大眾旅游資源。大眾旅游業(yè)多以觀光旅游產(chǎn)品為主，以度假、會(huì)議、生態(tài)等旅游為輔。這些旅游產(chǎn)品共同的缺陷是參與性、趣味性和娛樂性不強(qiáng)，對(duì)旅游者缺乏深層次的吸引力，難以滿足旅游者在旅游活動(dòng)中求新求異、挑戰(zhàn)自我、超越極限、追求快感等更高層次的心理追求。體育旅游是大眾旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是對(duì)大眾旅游業(yè)內(nèi)容的充實(shí)和缺陷的彌補(bǔ)。具有新奇刺激、富有參與性、挑戰(zhàn)性和娛樂性，這正符合當(dāng)代旅游者的心理和生理需要。因此說，體育旅游能在很大程度上彌補(bǔ)大眾旅游產(chǎn)品的不足之處，豐富旅游產(chǎn)品的類型。1992年鄧小平南巡談話發(fā)表和黨的十四大召開至今，隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，人們對(duì)健身活動(dòng)的要求趨向多元化。體育旅游作為一種可供選擇的健身體閑方式，因其兼有娛樂、刺激等獨(dú)特的魅力，受到了越來越多的人們的歡迎。欣慰的是，滑雪、漂流、攀巖、登山、沙漠探險(xiǎn)、徒步游、自行車游、自駕車游、高爾夫旅游、武術(shù)健身游、海濱健身游等體育旅游項(xiàng)目在我國(guó)逐漸興起。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，至20世紀(jì)90年代末，我國(guó)的營(yíng)業(yè)性漂流場(chǎng)所已達(dá)150多家。

2.可以刺激住宿、餐飲等消費(fèi)。民族體育旅游業(yè)除了提供民族體育旅游服務(wù)外，與大眾旅游服務(wù)一樣，離不開行、游、住、食、購(gòu)、娛六要素。民族體育旅游業(yè)的開發(fā)和興旺，不僅可以刺激直接為民族體育旅游服務(wù)的旅行社、交通通訊、旅館餐飲業(yè)的超常發(fā)展，還可間接拉動(dòng)為民族體育旅游服務(wù)的商品銷售和食品加工等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。從1979年至1992年，在旅游業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，大量星級(jí)賓館、飯店的興建，使許多海外健身配套設(shè)施進(jìn)入大陸。體育旅游服務(wù)市場(chǎng)是以旅游資源為憑借，以旅游設(shè)施為條件，規(guī)劃和組織體育旅游活動(dòng)，為旅游者提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛各方面提供服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。其中，旅游飯店是旅游業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游飯店的規(guī)模大小、數(shù)量多寡是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展和接待能力的重要標(biāo)志。目前，全國(guó)已有直接從事旅游服務(wù)的企事業(yè)單位幾萬家，直接從業(yè)人數(shù)超過300萬，間接從業(yè)人數(shù)上千萬。僅2005年國(guó)慶期間，在全國(guó)接待的1.01億人次旅游者中，過夜旅游者(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為2655萬人次，一日游游客為7431萬人次。國(guó)慶期間，31個(gè)城市監(jiān)測(cè)的138家商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售收入352億元；監(jiān)測(cè)的131家餐飲企業(yè)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.01億元。

3.可以為傳媒介帶來商機(jī)。體育旅游產(chǎn)品大多是無形的、不可轉(zhuǎn)移的，是不可陳列、展覽的，也是看不見、摸不著的。只能通過各種形式和手段的宣傳，間接地進(jìn)行介紹和描繪來吸引人們參與。因此，體育旅游的宣傳對(duì)其產(chǎn)品的推介銷售尤為重要。據(jù)世界旅游組織的有關(guān)資料顯示，加拿大旅行社的廣告宣傳費(fèi)用占總預(yù)算的79％之多；泰國(guó)旅游局把總預(yù)算的60％用作宣傳促銷；據(jù)說美國(guó)每花1美元的宣傳費(fèi)用，即可吸引1名游客；墨西哥花1美元的宣傳費(fèi)用，可換n40美元的收益。另據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每花1港元宣傳費(fèi)，可獲123美元的直接或間接旅游收入。湖南湘西土家族苗族自治州對(duì)旅游景點(diǎn)近幾年宣傳、廣告和大型促銷活動(dòng)費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬元(含“國(guó)家歷史文化名城鳳凰縣”、永順縣的“猛洞河漂流”和“吉首市德夯苗族風(fēng)情園”等旅游景點(diǎn)的各種宣傳和廣告費(fèi)用)。多年的苦心經(jīng)營(yíng)和全方位宣傳，終于迎來了湘西旅游的春天，并結(jié)出了豐碩的果實(shí)。據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙報(bào)道，2004年《瘋狂的五一黃金周》期間“28列旅游專列、6萬多輛旅游專車進(jìn)入湘西，游客近50萬人，旅游收入達(dá)4780余萬元”。西部地區(qū)民族體育旅游資源的開發(fā)潛力很大，但知名度很低，許多極其豐富的民族體育旅游資源尚處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，未能被世人所了解，沒有發(fā)揮出應(yīng)有的吸引作用。只有通過多形式、多渠道的全方位宣傳，才能使體育旅游廣為人知，才能激發(fā)國(guó)內(nèi)外客人旅游的熱情。體育旅游的開發(fā)和繁榮，必將為國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)和新聞媒介帶來新的商機(jī)。

四、對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展的展望

1.挖掘體育旅游資源市場(chǎng)。體育旅游是新興的旅游產(chǎn)品，衍生許多新的消費(fèi)需求，世界體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都在不斷探求體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的市場(chǎng)需求空間，尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如我國(guó)香港康體局和旅游協(xié)會(huì)為開拓體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游市場(chǎng)，聯(lián)手通過駐外旅游辦事處，有針對(duì)性地積極推銷體育產(chǎn)品。他們向日本人集中推銷高爾夫球，向東南亞國(guó)家推銷賽馬，向歐美和澳大利亞推銷網(wǎng)球、板球和羽毛球，從而吸引了一大批體育愛好者前往香港進(jìn)行體育旅游，既盤活了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，也提高了旅游收入。就國(guó)際市場(chǎng)而言，我國(guó)的武術(shù)、乒乓球及羽毛球?qū)w育愛好者就具有一定吸引力，組織修學(xué)團(tuán)會(huì)有一定的市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，像異地觀戰(zhàn)近年有了一定的開展，但發(fā)展空間還很大，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視重要賽事的營(yíng)銷，最大限度地挖掘體育比賽資源，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，達(dá)到體育與旅游雙贏的目的。

2.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)合作。改革開放以來，我國(guó)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是同時(shí)開發(fā)的，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)將體育旅游市場(chǎng)做大。比如，近幾屆的奧運(yùn)會(huì)及世界杯足球賽的主辦國(guó)均保證一定數(shù)量的門票給外國(guó)的旅游者，委托旅游機(jī)構(gòu)為國(guó)外觀眾的票務(wù)，這為異地觀戰(zhàn)者提供了充分保證。這樣既為主辦國(guó)保證了運(yùn)動(dòng)會(huì)的票房收入，也提高了旅游收入。又比如日本著名的“日本旅行社”，從1993年開始內(nèi)設(shè)專門負(fù)責(zé)海外體育觀戰(zhàn)旅游的營(yíng)業(yè)部，該旅行社組織的團(tuán)隊(duì)頻繁出現(xiàn)在世界體育熱點(diǎn)賽事當(dāng)中，體育觀戰(zhàn)旅游收入的份額逐年上升。我國(guó)雖然也建立了體育旅游總公司，但由于分支機(jī)構(gòu)不多，其業(yè)務(wù)量及影響力均不盡人意，而普通的旅行社的從業(yè)人員意識(shí)到體育旅游市場(chǎng)潛在商機(jī)，但苦于缺乏“體育”背景，對(duì)體育認(rèn)知有限、運(yùn)作方面又欠經(jīng)驗(yàn)積累，這些都在一定程度上影響了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。因此，無論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)協(xié)同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件。比如，制訂規(guī)劃一要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入城市整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系；二要打破管理部門的條塊分割，加速其相互交融與滲透，共同發(fā)展體育旅游業(yè)。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急是體育、旅游兩個(gè)部門攜手起來，體育旅游產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員，應(yīng)摒棄門戶之見，主動(dòng)出擊，依靠旅游部門遍布全國(guó)各地的分支機(jī)構(gòu)，將體育旅游做強(qiáng)、做大。另外，旅游部門也應(yīng)主動(dòng)配合，成立專門的旅行社，通過這些專業(yè)旅行社來收集和各種體育活動(dòng)信息，負(fù)責(zé)組織和開展各項(xiàng)體育活動(dòng)，聯(lián)系旅游交通和飯店事宜，向體育旅游者提供完備周到的服務(wù)。最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。

3.加大體育旅游宣傳力度。目前，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)由于一些潛在的旅游者對(duì)各種體育旅游產(chǎn)品還不甚了解，對(duì)于參與旅游采取的是觀望的態(tài)度。因此，要加大資金投入，大力發(fā)展體育旅游業(yè)，通過多種渠道和方式，運(yùn)用各種市場(chǎng)策略進(jìn)行宣傳，使體育旅游路人皆知。首先，體育旅游經(jīng)營(yíng)者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們對(duì)體育健身的意識(shí)，加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓體育健身成為每個(gè)人的自覺行為，從而使體育旅游深入平常百姓的日常生活。其次，利用大眾媒介和廣告等方式宣傳這種新興的旅游形式，讓人們更多地了解體育旅游的特點(diǎn)，并加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如2000年，喬伊斯國(guó)際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發(fā)了美國(guó)旅游住宿市場(chǎng)。喬伊斯國(guó)際飯店通過創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結(jié)合起來，體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細(xì)資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、交通、附近的旅游景點(diǎn)等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開通一年間，喬伊斯集團(tuán)的純收入達(dá)500萬美元。我國(guó)可以創(chuàng)建專門的體育旅游網(wǎng)站，加大體育旅游產(chǎn)業(yè)信息化，對(duì)食、宿、行、娛、購(gòu)、健進(jìn)行組合服務(wù)、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；可以組織旅游宣傳促銷團(tuán)到其他國(guó)家、地區(qū)舉辦各種形式的旅游說明會(huì)和推介會(huì)；可以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅行商和新聞媒體到我國(guó)來考察、采訪旅游線路，提高我國(guó)體育旅游線路的知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力作用。

4.建立完善的體育旅游安全體系。體育旅游具有一些帶有一定的刺激性和挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，旅游者通過挑戰(zhàn)和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項(xiàng)目，如攀巖、蹦極、探險(xiǎn)等本身就具有一定的危險(xiǎn)性。在組織體育旅游活動(dòng)時(shí)，安全方面的問題是不容忽視的，組織者必須在確保旅游者人身與財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。對(duì)于一些風(fēng)險(xiǎn)大的項(xiàng)目，有關(guān)主管部門一定要進(jìn)行行政干預(yù)方式監(jiān)督安全問題。此外，通過訂立保險(xiǎn)合同的方式，將旅游組織及旅游者面臨的體育財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、體育人身風(fēng)險(xiǎn)和體育責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)等交由社會(huì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。這樣，既可以保障旅游者的生命財(cái)產(chǎn)安全，又可以大力發(fā)展體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

體育經(jīng)濟(jì)論文:體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的建議

隨著我國(guó)廣大民眾物質(zhì)生活愈來愈富裕，更多人開始努力追求精神上的享受，消費(fèi)觀念與消費(fèi)水平的提升為我國(guó)體育市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大建立起良好的基礎(chǔ)，足、籃、拳擊等具有趣味性與刺激性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在越來越受到廣大市民的青睞與喜愛，而且這一市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著現(xiàn)代人生活壓力的增加，越來越多的人在休息之余選擇進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，鑒于我國(guó)群眾健身消費(fèi)的不斷增加，提升社會(huì)各界投資設(shè)立體育健身場(chǎng)所的主動(dòng)性，從而使群眾性體育消費(fèi)與需求持續(xù)擴(kuò)張，這就為進(jìn)一步推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出有利的條件。

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)法律法規(guī)體系不夠完善在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件之下，一旦存在法律法規(guī)體系的欠缺，肯定會(huì)造成有人會(huì)鉆空子，同時(shí)也會(huì)造成體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的秩序難以得到有效的維護(hù)，無序化的市場(chǎng)自然難以確保經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)對(duì)于管理之中的每環(huán)節(jié)以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)定缺乏足夠的可操作性與可執(zhí)行性，具體到體育市場(chǎng)的管理之中，一些項(xiàng)目依然存在權(quán)限交叉或者越位等狀況。體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)政策體系的欠缺，還會(huì)導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)難以發(fā)揮出市場(chǎng)機(jī)制所具有的良好作用，因而難以得到足夠的政策法規(guī)等方面的支持。這些都有待于下一步建立完善法律制度，從而對(duì)體育市場(chǎng)作出規(guī)范。

（二）國(guó)家對(duì)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的政策支持力度有待提高體育消費(fèi)在第三產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)，我國(guó)當(dāng)前尚未明確地對(duì)體育消費(fèi)加以引導(dǎo)的政策，也缺乏足夠的政策性手段來鼓勵(lì)全社會(huì)辦好體育產(chǎn)業(yè)，并且積極引導(dǎo)體育消費(fèi)。體育彩票盡管是政府部門進(jìn)行政策扶持的體育產(chǎn)業(yè)之一，然而在體育彩票發(fā)行與銷售過程中還是出現(xiàn)了一些難以盡如人意的情況，從而影響到了體育彩票事業(yè)的良好發(fā)展。

（三）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需平衡雖然我國(guó)當(dāng)前的體育市場(chǎng)體系不夠健全完善，市場(chǎng)機(jī)制也不夠完善，缺乏足夠多的支柱性產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的積極支持，由此而造成了體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，比如，經(jīng)營(yíng)體育用品、舉行體育賽事、建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施上均存在一些不容忽視的問題，因而總體上缺乏足夠大的規(guī)模效益，導(dǎo)致利用率相當(dāng)?shù)拖?，再加上政府部門對(duì)于體育事業(yè)的幫扶力度不夠大，不但不利于體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，而且也不利于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。（四）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)高層次經(jīng)營(yíng)管理人才亟待培養(yǎng)當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)的人才資源嚴(yán)重滯后，到目前為止尚未一所高校有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)管理人才，主要缺乏的是經(jīng)營(yíng)管理人才，可以分為以下兩類：一是高層次通才，主要是指知識(shí)結(jié)構(gòu)較為合理，能力素質(zhì)也較為全面的體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍；二是學(xué)有專長(zhǎng)，有專業(yè)技術(shù)的專才，比如，對(duì)某一個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)化與商業(yè)化運(yùn)作具有實(shí)踐營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及技能的銷售管理人才等。體育經(jīng)營(yíng)管理人才的不足將嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的進(jìn)程。

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的思路

（一）形成體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)法律法規(guī)保障體系體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，同為法治經(jīng)濟(jì)的組成部分。所有的體育市場(chǎng)主體活動(dòng)都需要有法律根據(jù)，這樣能到受到法律法規(guī)的保護(hù)。所以，法律法規(guī)體系建設(shè)對(duì)于中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)法制建設(shè)，應(yīng)當(dāng)從以下四個(gè)方面入手來抓：一是在立法上應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，及時(shí)反映出法律權(quán)威；二是在執(zhí)法上要嚴(yán)格，對(duì)于違法行為應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)肅的處理；三是在守法上講誠(chéng)，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)自覺形成遵守法律與法規(guī)的良好習(xí)慣；四是在法律監(jiān)督上應(yīng)當(dāng)做到及時(shí)和到位，并且注重于長(zhǎng)效，以確保體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得良性化發(fā)展。

（二）全力支持體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)得到良性發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)具備了較為顯著的準(zhǔn)公共物品性質(zhì)，可以說是公共物品與私人物品的一種混合。所以，這就要求政府不僅要考慮到體育產(chǎn)業(yè)所具有的盈利性，而且還應(yīng)當(dāng)考慮到福利性與公益性，這樣才能要求政府承擔(dān)起公共物品供給以及管理等方面的責(zé)任。當(dāng)前，我國(guó)體育市場(chǎng)體系建設(shè)的重點(diǎn)是要積極培育與健全各類體育市場(chǎng)。其一，體育商品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)以及人才市場(chǎng)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)所需要的各項(xiàng)基本要素，這是體育市場(chǎng)體系之中的支柱性產(chǎn)業(yè)。一旦離開以上三大市場(chǎng)，體育市場(chǎng)活動(dòng)就難以存在下去。其二，體育技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、無形資產(chǎn)交易市場(chǎng)以及器材市場(chǎng)則是以上三大體育市場(chǎng)服務(wù)的重要保證，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理的配套。要合理地開發(fā)各類體育市場(chǎng)，這樣十分有利于刺激消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)也有助于降低就業(yè)上的壓力。在體育管理形式與運(yùn)作方式上，應(yīng)當(dāng)積極面向社會(huì)，投資主體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)多樣化，并且提供更加系統(tǒng)化的監(jiān)督體系。其三，政府部門還應(yīng)當(dāng)支持與引導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的政策完善化，加快我國(guó)體育產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，并且管理與處置體育產(chǎn)業(yè)之中的國(guó)有資產(chǎn)并積極指導(dǎo)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)、評(píng)價(jià)與使用等。

（三）積極改善我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)效益與發(fā)展水平的一個(gè)重要途徑就是要改進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要內(nèi)容。具體而言，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是要健全完善與體育發(fā)展有關(guān)的各類政策和法律、法規(guī)，從而規(guī)范目前的體育產(chǎn)業(yè)之中的稅制、征收年限等等，從而讓體育發(fā)展有更為廣闊的發(fā)展空間。二是要深入開發(fā)富有實(shí)際價(jià)值的體育資源，更好地運(yùn)用有形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)所具有的強(qiáng)大動(dòng)力以拓展內(nèi)需，并且在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。三是應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場(chǎng)的需求，積極推行現(xiàn)代企業(yè)制度。要積極扶持重點(diǎn)企業(yè)、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品企業(yè)等舉措，在提高產(chǎn)品品位的基礎(chǔ)上提升體育產(chǎn)品所具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。四是要積極運(yùn)用優(yōu)惠政策以鼓勵(lì)與扶持相關(guān)企業(yè)得到新的發(fā)展。所以說，運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)與優(yōu)化，不但能夠促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得新的發(fā)展，而且還能為我國(guó)體育事業(yè)的繼續(xù)發(fā)展拓寬空間。

（四）加大體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)規(guī)范化管理力度鑒于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾的物質(zhì)文化生活得到了持續(xù)改善，體育事業(yè)也有了新的發(fā)展。然而，也應(yīng)當(dāng)看到目前的體育市場(chǎng)在其形成與發(fā)展中同時(shí)也具有一些嚴(yán)重的問題。一部分單位與個(gè)人以贏利為目的來搞集資與拉贊助以舉辦一些低層次的體育表演類活動(dòng)。同時(shí)，因?yàn)槿狈ψ銐虻呐涮自O(shè)施，體育市場(chǎng)在一部分地區(qū)會(huì)出現(xiàn)不同程度的混亂局面，從而嚴(yán)重影響到體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的良性發(fā)展。因此，必須對(duì)體育市場(chǎng)實(shí)施更加規(guī)范化的管理，出臺(tái)相應(yīng)措施，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者群體的合理利益。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)檔次，從而切實(shí)滿足人民群眾在體育上的需求，這樣才能得到更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（五）打造高層次體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才目前，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)人才十分短缺，必須造就一大批不僅懂得理論，而且又懂得技術(shù)的管理型體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)管理人才。一是可以引進(jìn)高水平的體育經(jīng)營(yíng)管理人才；二是可以對(duì)目前的體育經(jīng)營(yíng)管理人才實(shí)施強(qiáng)化培訓(xùn)；三是要更加廣泛地實(shí)施國(guó)際體育交流和合作，從而借鑒西方國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，為我所用。

結(jié)束語

近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從成熟階段往高額消費(fèi)的階段加以轉(zhuǎn)變，其中，體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)正在體現(xiàn)出愈來愈重要的作用。為了促進(jìn)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分吸收成功主辦北京奧運(yùn)會(huì)的有益經(jīng)驗(yàn)，凝聚社會(huì)各界對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的大力支持，又要充分發(fā)揮出各個(gè)行業(yè)實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

作者：潘榮輝武恩鈞單位：天津工業(yè)大學(xué)體育工作部

體育經(jīng)濟(jì)論文:體育經(jīng)濟(jì)前景思索

體育經(jīng)濟(jì)是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，體育商業(yè)化就是指以竟技體育為主體的各類體育運(yùn)動(dòng)，采取商業(yè)化的運(yùn)作方式，以獲取最大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)作為推動(dòng)和發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的桿桿。在我國(guó)，體育有著幾百年歷史，而體育商業(yè)化卻剛剛興起。處于初始階段的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迫切需要理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的借鑒，而目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律的理論研究和國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)明顯不夠，1997年的上海八運(yùn)會(huì)是成功引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制、把體育當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營(yíng)的成功之例，但經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)其成功經(jīng)驗(yàn)卻未予以及時(shí)認(rèn)真地分析研究和總結(jié)，這種狀況嚴(yán)重制約著中國(guó)體育商業(yè)化的發(fā)展，不僅使國(guó)家在制定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃方面難以充分考慮體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素，也導(dǎo)致企業(yè)在體育方面的投入、管理及運(yùn)作缺乏理性思維。

1我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙因素分析

我國(guó)目前可堪稱世界體育大國(guó)，但我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。筆者對(duì)其加以具體分析后，認(rèn)為影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個(gè)方面。

1.1同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到冷遇

在美、英等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國(guó)在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

1.2傳統(tǒng)體制的制約，無法提高企業(yè)投資體育的積極性

我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦，形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動(dòng)雖然帶有相當(dāng)濃重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分，但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長(zhǎng)此以往，企業(yè)對(duì)于投資體育事業(yè)的積極性逐漸打消了。

1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)缺乏，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響開發(fā)

市場(chǎng)的機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，成功只屬于抓住機(jī)遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中國(guó)同行感慨地說：你們中國(guó)乒乓球稱霸世界乒壇30年，為什么中國(guó)商界不借乒乓強(qiáng)國(guó)之光，搞借光經(jīng)營(yíng)呢？中國(guó)是世界體育強(qiáng)國(guó)，可借光之處很多，但如何借光經(jīng)營(yíng)，只有企業(yè)家唱獨(dú)角戲不行，還需要輿論界的宣傳和呼吁，需要經(jīng)濟(jì)學(xué)界在具體運(yùn)作方面的討論爭(zhēng)鳴。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)界銳利的目光，抓住機(jī)遇，提高意識(shí)。遺憾的是，近年來經(jīng)濟(jì)學(xué)界在這些方面務(wù)虛的甚多，務(wù)實(shí)的少。

1.4市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，慣性思維跟不上形勢(shì)

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的思想受到嚴(yán)重束縛，視野不開闊，認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成二者嚴(yán)重脫節(jié)。多年來只強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國(guó)家隊(duì)出國(guó)參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的格局上；對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒有將其引向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。隨著改革開放的深入和進(jìn)一步解放思想，人們雖逐步認(rèn)識(shí)到體育與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。

2體育經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育商業(yè)化發(fā)展的途徑

2.1發(fā)展體育品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)逐漸告別短缺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)時(shí)，名牌戰(zhàn)略的重要性一下子凸現(xiàn)出來，并為越來越多的企業(yè)家所認(rèn)同。中國(guó)體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國(guó)外品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以守住，在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”，為體育界提供了無限商機(jī)，但又不乏挑戰(zhàn)。面對(duì)硝煙彌漫的體育用品市場(chǎng)，各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動(dòng)調(diào)整，去爭(zhēng)取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。近年來談?wù)撈放茟?zhàn)略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰(zhàn)略，只能是跛足的品牌戰(zhàn)略。

2.2利用體育的公益性，獲取體育產(chǎn)業(yè)的最大經(jīng)濟(jì)效益

在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)開發(fā)中，應(yīng)該把追求商業(yè)利潤(rùn)，提高經(jīng)濟(jì)效益放在首位，在這里，體育的經(jīng)濟(jì)效益就是微觀經(jīng)濟(jì)效益，即體育單個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)濟(jì)效益。同企業(yè)一樣，應(yīng)該把經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)作自己經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，把利潤(rùn)視為企業(yè)的生命。這不是由個(gè)人的主觀意志決定的，而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)值規(guī)律運(yùn)作的必然結(jié)果。有人認(rèn)為，體育勞務(wù)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品不一樣，是精神產(chǎn)品，具有公益性，即使是進(jìn)入市場(chǎng)的部分也是堅(jiān)持社會(huì)利益與經(jīng)濟(jì)利益相結(jié)合，以社會(huì)效益為主。不錯(cuò)，體育勞務(wù)產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，具有公益性，體育作為產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，走自主經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧的商業(yè)化道路，這說明推向市場(chǎng)的體育產(chǎn)品是商品。廣泛的社會(huì)性、權(quán)利性、公益性，才使得體育勞務(wù)產(chǎn)品具備了交換的價(jià)值。因此，各體育經(jīng)營(yíng)單位必然想方設(shè)法，在盡可能降低勞動(dòng)占有和勞動(dòng)消耗的條件下，爭(zhēng)取盡可能多的利潤(rùn)。與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者還必須考慮到要服務(wù)對(duì)路，增添花色，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和檔次，滿足人們豐富多彩的體育需要，唯有這樣，才能獲得更多、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度，保障體育商業(yè)化的正常運(yùn)行

加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度。一是要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。二是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對(duì)體育的贊助費(fèi)記入成本；三是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán)；四是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；五是要在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)。我們鼓勵(lì)搞活，追求經(jīng)濟(jì)效益、賺取更多的利潤(rùn)，這并非壞事。國(guó)家可以通過宏觀調(diào)控的辦法從經(jīng)營(yíng)者手中提取豐厚的利潤(rùn)，再把它投資到體育的福利性方面去，做到取之于民，用之于民，這樣既可以減輕國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，又可以加速體育商業(yè)化進(jìn)程，使體育走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。